我们从布莱顿 SEO 获得的 10 大收获

已发表: 2021-09-23

当我们谈论搜索营销行业事件时，很少有人能与布莱顿 SEO 竞争...

去年，为期三天的会议是在网上举行的——原因很明显。 但今年 9 月它又轰轰烈烈地回来了，我们再高兴不过了。

我们团队的几位成员，跨越公关、内容、社交和付费媒体，都长途跋涉到南海岸参加活动，与老朋友见面，喝一两杯（或三杯）酒，以及发现一些行业领先人物不得不说的话。

在这里，有时间消化了忙碌的几天，在这个博客中，我们从今年的布莱顿 SEO 中挑选并整理了十大要点，希望您会发现它们和我们一样富有洞察力和有趣……

改变数字在公共卫生通讯中的作用

Anna Murphy，高级公关和内容营销顾问

作为布莱顿 SEO 的初学者，我喜欢参与围绕不同领域和方法的讨论。 我最喜欢的会议演讲是由南伦敦的利益相关者参与和公共事务部的 Ranjeet Singh Kaile 和全国最大的心理健康服务提供者 Maudsley NHS Foundation Trust 发表的。

Ranjeet 谈到了数字在公共卫生传播中不断变化的作用，强调了在大流行高峰期间内部和外部通信必须发展的方式以及封锁生活带来的各种挑战。 从不得不传递与大流行有关的重要信息到帮助他们在超过一百万人的社区中消除孤独感，本次演讲探讨了社会正在出现的变化以及数字在挽救人们生命方面的核心作用：对一个人来说是一个更大的挑战我通常在日常工作中遇到的……

Ranjeet 解释了他和他的团队所面临的挑战，尤其是在假新闻浪潮中，使用 SEO 来处理错误信息和各种不同的数字通信方法来缓解这种上升。

从第一次大流行开始，兰吉特随后探索了心理健康和孤独感的“第二次大流行”。 他解释说，英国约有四分之一的成年人表示他们在“前两周”感到孤独，报告自己应对得很好的人比例缓慢而稳定地下降，从 2020 年 4 月的 73% 下降到 2020 年 4 月的 62%。 2021 年 6 月/7 月。使用数字、通信和其他实际举措，例如将以前的 NHS 设备赠送给无法访问互联网的人以及为支持他们而建立的虚拟社区，Ranjeet 的演讲是这样进行的关心，口才和敏锐的机智，它为我结束了会议。

提高在线性能

公关和内容营销顾问 Tom Bestwick：

在 SEO Showcase 的前半部分，我真的很喜欢这个 Tom Wells 的聊天。

虽然它进行了更多技术 SEO 讨论，但它确实提供了一些关于提高在线性能的方便提示。

具体来说，Tom 的聊天重点是网站性能。 早些时候，他提供了一个令人瞠目结舌的统计数据，指出只有三分之一的网站的 LCP（最大内容绘制）超过 2.5 秒——谷歌的基准。

我们还知道，一个重要的网站排名因素是其加载速度。

所以，在把我们都吓得半死之后，汤姆终于透露了他提高在线性能的 5 大秘诀。 开始：

  1. 优化您的页面以提高加载速度——一般的网站太重了。 为避免这种情况，请通过优化图像和减小大小来减小网页的整体大小。 最后，避免下载新的网络字体和加载大量的概览页面
  2. 你真的需要那个应用程序或插件吗？真的，继续问自己这个问题。 其中一些会妨碍网站的性能，因此请花时间删除您并不真正需要的任何内容
    识别页面关键元素并优化您真正需要的内容 - 作为其中的一部分，压缩图像和视频。 Google 的 WebP 可以在不损失质量的情况下将图像尺寸减小 25% 以上
  3. 考虑使用 CDN（内容交付网络） ——这些可以显着缩短站点加载时间。
  4. 与 SEO 专家交谈——好吧，如果没有我们告诉您与 SEO 专家交谈的重要性，就不会是布莱顿 SEO

新闻劫持可以延长您的“英雄”活动的寿命。

我们在南海岸的倒数第二场演讲，题目是如何为数字公关创造机会优先的方法以获得更一致的结果，作者 Jane Hunt。

虽然创建完整的内容营销活动是我们在 Hallam 乐于参与的事情，但我对如何使用新闻劫持（无论是主动的还是被动的）在很长一段时间内支持活动感到很感兴趣。

通常，一旦建立了这样的活动，它将经历几轮针对不同出版物的外展——跨越国家、地区、地方和贸易——目的是尽可能多地获得报道和多汁的链接。

也就是说，这些活动很容易忽略公关的一个方面是新闻劫持，实际上，结合主动和被动的方法可以为其提供急需的推动力并延长其获取结果的能力。

在这个特定的聊天中，新闻劫持帮助比预期更快地击败客户 KPI。 以下是我们带走的三个有用的提示：

  1. Google 提醒将使您保持领先——为您的客户或业务、关键字和竞争对手设置提醒，以确保您完全了解哪些覆盖范围和链接正在实现什么
  2. 阅读所有新闻——当生活如此忙碌时，这说起来容易做起来难。 也就是说，Alexa 随时准备阅读头条新闻，而国际简报也可以直接发送到您的收件箱
  3. 创建内容库- 通过拥有已签署并准备发送的内容库，您将能够对快速突发事件做出反应，让您在竞争对手中抢占先机闯入一个故事

Instagram SEO策略有待观察

Hannah Tomaszewski，内容和社交媒体专家

作为一名社交媒体专家，我第一次参加布莱顿 SEO，我很惊讶地看到整个上午都在社交媒体上进行了会谈，因此我开始看看我能学到什么。 答案？ 很多！

我参加的第一个演讲来自 Freya Jones，她是我休息日开始的完美演讲者，并且对使用我们通常为 SEO 保留的技术提高您的品牌在 Instagram 上的知名度有一些深刻的见解。

这是我学到的：

  1. 您不再需要主题标签来搜索人员或帐户：相反，这完全取决于您的用户名和简历中的内容，所以让它们发挥作用
  2. Instagram 帖子在“消失”之前的保质期约为 25-40 秒：您的帖子被看到的机会取决于许多不同的因素，例如您的受众之前的互动、他们经常搜索的内容以及他们是否网络（朋友或追随者）参与了您的内容。 因此，最好的展示方式是创建人们想要参与的内容，因为如果不这样做，您的内容很容易丢失
  3. 对于主题标签应该在哪里的古老问题，我们终于有了答案！ 要被算法提取，主题标签必须包含在标题中，而不是第一条评论中
  4. 图片 alt 标签是关键：这不仅对视障观众至关重要，而且您还可以在 alt 标签中添加竞争对手的名称和#hashtags 以提高可见度，并与相关内容一起被发现

LinkedIn上的潜在客户生成

接下来是 Jellyfish 的高级社交媒体总监（培训）Kineta Kelsall，他非常吸引人，并谈到了如何从 LinkedIn 获得潜在客户。

她说，从本质上讲，这一切都与价值交换有关——要获得回报，你首先需要提供一些东西，无论是教育性的、鼓舞人心的，还是仅仅是让你的观众感兴趣的东西。 她谈到有多少人把 LinkedIn 弄错了，而且过于推销——你应该只将 40% 的时间和内容放在销售激活上，剩下的 60% 放在品牌建设和知名度上。

在询问房间是否有人会给她他们的电话号码（暗示尴尬的沉默）之后，她谈到了作为人，我们如何讨厌硬推销，并被直接要求分享我们的个人详细信息或信息。 毕竟，你不会只是走到街上的陌生人面前约他们出去，对吗？ 相反，如果潜在客户了解该品牌，他们更有可能对其持开放态度。 以下是她在 LinkedIn 上创建内容以产生最大数量的潜在客户并更好地与目标受众建立联系的重要提示：

  • 与生活方式相关
  • 在品牌和主题之间保持真实和自然契合
  • 致力于事业
  • 在建立信任时保持一致

成功执行数字公关活动的 5 个步骤

Cormac Clarke，数字公关主管

像安娜一样，我也是布莱顿 SEO 的新手，那是一种怎样的体验。 除了我下班后醉酒的利用（顺便说一下，你可以在下面阅读），BrightonSEO 充满了来自业内一些最聪明的人的有趣和有见地的谈话，我坐在前排。
我是公关和搜索引擎优化领域的新手，5 月份才加入哈勒姆，所以像 BrightonSEO 这样的活动对我来说是一个绝佳的机会，可以与该领域的一些最优秀的人建立联系，并在此过程中学习尽可能多的信息。

当天的第一次公关演讲由来自 Croud 的 Tom Mansell 发表，他讨论了如何执行成功的数字公关活动。

1) 调整内部团队

就像生活中的大多数事情一样，规划数字公关活动是绝对必要的，因此，所有关键利益相关者都应该从一开始就参与其中。
在为您的数字公关活动策划课程时，从启动会议开始总是很好的做法。 在本次会议中，您和您的团队将能够及早制定 KPI，并让您确定要实现的目标、目标受众以及是否存在任何技术限制。
为了避免做以前做过的事情，在计划阶段检查这一点很重要，以防止您和您的团队在错误的方向上浪费太多时间

最后，总结您的计划，概述从构思到推广的端到端过程。 这将使所有利益相关者群体都能清楚地了解前进的方向。

2）想想你的目标受众：仅仅因为你认为它很好，并不意味着记者会

新闻价值——任何新闻故事的关键，它必须是——新闻。 您的想法需要能够让您的目标受众点击该链接。 你和记者有着共同的目标； 你们都希望人们查看该内容，而实现这一点是您的工作。 一个具有新闻价值的好角度将帮助您做到这一点。

品牌相关性——创建客户品牌有权谈论但不销售该产品或服务的内容。

什么是好的数字公关活动？ 这是两者的混合。 您想要所谓的“甜蜜点”，即具有新闻价值和吸引力的内容，同时也与您的客户品牌和语气相关。

验证您的想法——数据是验证您的数字公关活动的好方法。 您可以将多种潜在数据源用于您的广告系列：

  • 内部客户数据
  • 付费调查
  • 抓取的数据
  • Statista
  • ONS
  • 对于以数据为主导的活动，确保您的数据相关、准确并与您的活动完美契合至关重要。

3）将您的想法变为现实

在开始投放广告系列之前，请确保您拥有所需的一切。

如前所述，了解可能阻止您投放广告系列的任何技术限制非常重要。

品牌指南也是需要警惕的，因为它对于让客户认可您的想法至关重要。
在这个阶段，确保您从所有利益相关者群体中获得所需的一切也是一种很好的做法。 您是否从客户那里获得了品牌资产？ 等待创意的图形？ 现在是让你的鸭子排成一排并得到你需要的东西的时候了。

从构思到推广，反馈是整个过程的关键。 确保您让利益相关者群体了解情况并允许开放的反馈渠道，因为这只会改善您的活动。

4) 把它捡起来

听起来很简单，对吧？

拥有可靠的外展策略对于获取您的内容至关重要。
确保您与客户的内部营销/公关团队保持联系，以确保不会同时外展其他内容。

与您的同事交谈并欢迎对电子邮件内容的反馈，并讨论您希望如何定位特定出版物。

5) 衡量成功

在衡量您的数字公关活动是否成功时，不应低估高质量反向链接的力量。

建立优质链接的目的：

  • 建立信任
  • 提高知名度
  • 提高排名

但是，尽管质量链接很重要，但它们并不是万能的。

您可以使用多种指标来衡量广告系列的成功：

  • 流量- 是否有更多人访问您客户的网站？ 帖子在社交媒体上的表现如何，或者社交参与度高？
  • 链接——您的活动是否已登陆高 DR 排名的网站/出版物？ 您是否在国家、地区和/或贸易媒体出版物中获得了各种链接？
  • DR/DA 改进– 自活动开始以来，您的 DR/DA 是否有所改进？

总而言之，BrightonSEO 是一次非常棒的体验，我不会忘记。 对于尚未去过 BrightonSEO 的 PR 中的任何人，我根本无法推荐它。 我可以保证你会在会议结束后对公关、搜索引擎优化以及两者如何协同工作有更好的理解和丰富的新信息。

使用 Google 展示广告为转化付费

莫莉·沃特斯，战略家

我加入了公关、社交和内容团队，参加了布莱顿 SEO 之旅，我的目标是通过参加 SEO 和付费媒体的会谈来扩大我的知识差距。 Rashed Khan 关于每次转化付费的演讲非常有趣，特别是看看这种广告系列类型在现实生活中的实际效果如何，因为它绝对是一个让我们选择或鼓励客户投资的广告系列。

Rashed 在展示的每次转化付费方面有着非常复杂的经验。 在某些情况下，他在测试这种广告系列类型时发现搜索转化次数和展示转化次数都有所增加：然而，这似乎是最积极的结果。

一般来说，他表示谷歌的算法需要很长时间才能开始显示结果——实际上长达 9 个月！ 这可能意味着看到低至 0 次转化，或者一开始可能只有少数转化（当然，您的转化跟踪必须在测试之前完美设置，并且不允许共享预算）。 为每次转化付费的其他标准包括帐户在上周必须有 90 次转化，并且目标每次转化费用最高为 200 英镑。 幸运的是，如果您不符合此广告系列类型的条件，那么无论如何您都不会在 Google Ads 界面中看到它。

在选择展示广告系列类型时，您必须注意更广泛的策略。 如果您想将展示用于品牌知名度，那么按转化付费是没有意义的。 您的展示次数将大大减少，如果您看到低转化率，展示次数将会下降。 相反，这种活动类型绝对适用于渠道较低的活动，因此客户肯定希望通过展示来推动转化，这是他们与渠道的主要目标。 如果是这种情况，请确保您只对高支出、高性能、完全优化和完美跟踪的广告帐户执行此操作！

证明“Google 我的商家”帖子可提高参与度和销售额

David Whatley 关于本地 SEO 和 Google 帖子的演讲告诉我们，Google 帖子应该是您更广泛的 SEO 战略的重要组成部分。 无论是更新、活动、产品、优惠，Google 帖子都有本地 SEO 优势。 它们与零售商高度相关，基本上是您企业的免费广告方式。
它们也是有意搜索的用户的转化接触点，在线搜索通常会导致线下销售。 这与美发、婚纱店和美容行业等服务尤其相关。 Google 允许您跟踪这些帖子的打开率和各种可跟踪按钮。
谷歌帖子的一大好处是，随着用户更多地转向使用语音搜索，它们仍然具有相关性。 通过移动语音搜索，您可以查看前三个列表结果，因此通过在您的列表中添加精彩的视觉内容，它可以让用户在您的竞争对手中找到您。

我们对 Brighton SEO 2022 的重要提示

您听说过我们的活动报道……但真正的内幕信息呢？ 如果您计划参加 Brighton SEO 2022，以下是我们下次的重要提示。

安娜：“如果像我一样，你依靠列表来跟踪你是在工作、在家还是在 - 呃 - 生活中，那么一定要下载 Brighton SEO 应用程序。 所有的谈话都列出来了，所以你可以创建自己的个人日程表——当有这么多事情发生时非常有帮助！”

汤姆：“对于喜欢喝咖啡并且以前从未去过布莱顿 SEO 的人来说，你会很高兴知道会议隔壁的 Odeon 有一个 Costa。 我不能告诉你我是多么的放心！”

Anna：“如果您有机会在 Brighton SEO 2022 过夜，我会 100% 推荐参加 Brighton SEO 派对之一； 今年，我们参加了由现场乐队支持的卡拉 OK 之夜。 是的，我们参加了，不，我们谁都不是好人，我只能说我再也不能以同样的方式听到溪流中的岛屿了！”

汤姆：“接下来，在唱卡拉 OK 时不要穿浅灰色 Polo 衫。 你会出很多汗，看起来有点乱。”

Cormac：“现场乐队卡拉 OK 绝对是必须的，但正如 Westlife 的粉丝们所欣赏的那样，他们没有任何热门歌曲。 提醒我们所有人能够适应的重要性……”

汤姆：“布莱顿有很多奇特的酒吧、餐厅和俱乐部，但流行世界将永远保持至高无上——无论你要去英国的哪个地方。”

Cormac：“带上一条以上的裤子，除非你想冒险穿上一条，晚上出去玩，在卡拉 OK 之后自己倒大蒜蛋黄酱，然后在会议的剩余时间里闻到大蒜的味道。 至少我从中得到了一些不错的 Twitter 内容……”

如果您有任何问题，请随时与我们联系。