ブライトンSEOからのトップ10のポイント

公開: 2021-09-23

検索マーケティング業界のイベントについて話すとき、ブライトンSEOに匹敵するものはほとんどありません...

昨年、3日間の会議がオンラインで開催されました–明らかな理由で。しかし、今年の9月は大成功で戻ってきたので、これ以上幸せになることはできませんでした。

PR、コンテンツ、ソーシャル、有料メディアにまたがる私たちのチームの何人かのメンバーはすべて、イベントに参加し、古い友人に追いつき、1つか2つ（または3つ）の乳首を持って、そして業界をリードする人物の何人かが言っていたことを発見してください。

ここで、忙しい2日間を消化する時間があったので、このブログでは、今年のブライトンSEOからのトップ10のポイントを選び、まとめました。これは、私たちと同じように洞察に満ちた興味深いものになることを願っています…

公衆衛生通信におけるデジタルの役割の変化

アンナマーフィー、シニアPR＆コンテンツマーケティングコンサルタント

ブライトンSEOを初めて利用するとき、私はさまざまなセクターやアプローチに関するディスカッションにアクセスできるのが大好きでした。会議での私のお気に入りの講演は、サウスロンドンの利害関係者の関与と広報であるRanjeet Singh Kaileと、国内最大のメンタルヘルスサービスのプロバイダーであるMaudsley NHSFoundationTrustによって行われました。

Ranjeetは、公衆衛生コミュニケーションにおけるデジタルの役割の変化について話し、パンデミックの最中に内外のコミュニケーションが進化しなければならなかった方法と、封鎖された生活に伴うさまざまな課題に焦点を当てました。パンデミックに関連する重要な情報を伝える必要があることから、100万人を超える人々のコミュニティ内で孤独と戦うのを支援することまで、この講演では、社会の新たな変化と、人々の命を救う上でデジタルが持つ中心的な役割を探りました。普段の仕事で出くわす…

Ranjeetは、特に偽のニュースの波から、彼と彼のチームが直面した課題について説明しました。SEOを使用して誤った情報を処理し、デジタル通信のさまざまな方法を使用してこの上昇を緩和しました。

ランジートは最初のパンデミックから、メンタルヘルスと孤独の「2番目のパンデミック」を調査しました。英国の成人の約4人に1人が、「過去2週間」に孤独感を感じたと述べ、対処が順調に進んでいると報告する人の割合は、2020年4月の73％から62％に減少しました。 2021年6月/7月。デジタル、通信、その他の実用的なイニシアチブを使用して、インターネットやそれらをサポートするために設定された仮想コミュニティにアクセスする方法がなかった人々に以前のNHS機器を贈与するなど、Ranjeetの講演はそのようなもので行われました。気遣い、雄弁さ、そして鋭い機知が、私にとって会議を最高の状態で終わらせました。

オンラインパフォーマンスの向上

トムベストウィック、PR＆コンテンツマーケティングコンサルタント：

私はSEOショーケースの前半でこのトムウェルズのチャットを本当に楽しんだ。

そして、それは技術的なSEOの議論の多くを取りましたが、それはオンラインパフォーマンスを改善するためのいくつかの便利なヒントを提供しました。

具体的には、トムのチャットはWebサイトのパフォーマンスに焦点を当てていました。彼は早い段階で目を見張るような統計を提供し、3つのWebサイトのうち1つだけが2.5秒を超えるLCP（Largest Contentful Paint）を持っていると述べました。これはGoogleのベンチマークです。

また、重要なWebサイトのランキング要素は、その読み込み速度であることもわかっています。

それで、私たち全員を死ぬほど怖がらせた後、トムはついにオンラインパフォーマンスを改善するための彼のトップ5のヒントを明らかにしました。ここに行きます：

読み込み速度に合わせてページを最適化します–平均的なWebサイトは非常に重いです。これを回避するには、画像を最適化し、サイズを小さくして、Webページ全体のサイズを小さくします。最後に、新しいWebフォントをダウンロードしたり、大規模な概要ページを読み込んだりしないでください。
そのアプリまたはプラグインが本当に必要ですか？本当に、先に進んで自分自身に質問してください。それらの多くはウェブサイトのパフォーマンスを妨げるので、本当に必要のないものは削除するのに時間をかけてください
ページの重要な要素を特定し、本当に必要なものを最適化します。その一環として、画像と動画を圧縮します。 WebP by Googleは、品質を損なうことなく画像サイズを25％以上縮小できます
CDN（コンテンツ配信ネットワーク）の使用を検討してください。これらにより、サイトの読み込み時間が大幅に改善されます。
SEOの専門家と話す–ええと、SEOの専門家と話すことの重要性を教えてくれなければ、ブライトンのSEOにはなりません。

ニュースジャックは、「ヒーロー」キャンペーンの寿命を延ばすことができます。

ジェーンハントによる、より一貫した結果を得るためにデジタルPRへの機会優先のアプローチを作成する方法と題された南海岸での私たちの時代の最後から2番目の話。

フルコンテンツのマーケティングキャンペーンを作成することは、私たちがここハラムで立ち往生することを楽しんでいますが、私は、ニュースジャック（プロアクティブとリアクティブの両方）を使用して、長期間にわたってキャンペーンをサポートする方法に興味をそそられました。

このようなキャンペーンが構築されると、可能な限り多くの報道とジューシーなリンクを蓄積することを目的として、国、地域、地方、および貿易全体のさまざまな出版物への数回のアウトリーチが行われるのが一般的です。

とは言うものの、これらのキャンペーンで無視しがちなPRの1つの側面はニュースジャックであり、実際、プロアクティブなアプローチとリアクティブなアプローチを組み合わせることで、待望のブーストをもたらし、結果を引き出す能力を長引かせることができます。

この特定のチャットでは、予想よりもはるかに迅速にクライアントのKPIを打ち負かすのに役立ったのはニュースジャックでした。以下は、私たちが取り上げた3つの役立つヒントです。

Googleアラートは、ゲームの先を行くことを可能にします–クライアントまたはビジネス、キーワード、および競合他社にアラートを設定して、どのカバレッジとリンクが何に対して達成されているかを完全に認識できるようにします
すべてのニュースを消費する–これは、人生がとても忙しいときに言うよりも簡単です。とは言うものの、Alexaは常にヘッドラインを読むために手元にあり、国際的なブリーフィングは受信トレイに直接送信することもできます
コンテンツのバンクを作成する–サインオフされて送信の準備ができているコンテンツのバンクを用意することで、一瞬ですぐに壊れたストーリーに対応できるようになります。物語に割り込む

見られるInstagramのSEO戦術

Hannah Tomaszewski、コンテンツ＆ソーシャルメディアスペシャリスト

初めてのブライトンSEOに向かうソーシャルメディアスペシャリストとして、私はソーシャルメディアで午前中の価値のある講演を見て驚いたので、私が何を学ぶことができるかを見に行きました。答え？多くの！

私が最初に行った話は、私の一日を始めるのに最適なスピーカーであり、通常SEOのために予約している手法を使用して、Instagramでのブランドの認知度を向上させるための素晴らしい洞察を持っていたFreyaJonesからでした。

これが私が学んだことです：

人やアカウントを検索するためにハッシュタグはもう必要ありません。代わりに、ユーザー名と略歴に何があるかがすべてなので、それらを数えましょう
Instagramの投稿は、「消える」までに約25〜40秒の保存期間があります。投稿が表示される可能性は、視聴者の以前のやり取り、定期的に検索する内容、投稿の有無など、さまざまな要因によって異なります。（友達やフォロワーの）ネットワークがあなたのコンテンツに関与しています。したがって、見られるための最良の方法は、人々が関与したいコンテンツを作成することです。そうしないと、コンテンツが簡単に失われるためです。
ハッシュタグをどこに置くべきかという昔からの質問に対する答えがついにできました！ アルゴリズムによって取得されるためには、ハッシュタグが最初のコメントではなく、キャプション内に含まれている必要があります
画像のaltタグが重要です。これは視覚障害のある視聴者にとって非常に重要であるだけでなく、altタグ内に競合他社の名前と＃ハッシュタグを追加して、視認性を高め、関連するコンテンツと一緒に見つけることもできます。

LinkedInでのリードジェネレーション

次は、Jellyfishのシニアソーシャルメディアディレクター（トレーニング）であるKineta Kelsallでした。彼は非常に魅力的で、LinkedInからリードを生成する方法について話しました。

基本的に、それは価値の交換がすべてだと彼女は言いました。何かを取り戻すには、教育的、刺激的、または単に視聴者の興味を引くものであるかどうかにかかわらず、最初に何かを提供する必要があります。彼女は、LinkedInを間違え、宣伝しすぎている人の数について話しました。時間とコンテンツの40％だけを販売の活性化に集中させ、残りの60％はブランドの構築と認知に集中させる必要があります。

誰かが彼女に番号を教えてくれるかどうかを部屋に尋ねた後（厄介な沈黙を手がかりに）、彼女は人々として、私たちが売れ行きを嫌い、私たちの個人情報や情報を直接手放すように頼まれる方法について話しました。結局のところ、あなたはただ通りで見知らぬ人のところまで歩いて彼らに尋ねるだけではないでしょう？代わりに、彼らがブランドを知っていれば、リードはそれにオープンである可能性がはるかに高くなります。 LinkedInでコンテンツを作成して最大数のリードを生成し、ターゲットオーディエンスとのつながりを深めるための彼女のヒントを次に示します。

ライフスタイルレベルに関連する
本物であり、ブランドとトピックの間に自然にフィットする
原因にコミットする
信頼を築くために一貫性を保つ

デジタルPRキャンペーンを成功させるための5つのステップ

コーマッククラーク、デジタルPRエグゼクティブ

アンナのように、私もブライトンSEOの初めての人であり、それはどのような経験でしたか。数時間後の私の酔ったエクスプロイト（ちなみに以下で読むことができます）とは別に、BrightonSEOは業界で最も明るい心の何人かからの興味深く洞察に満ちた話でいっぱいでした、そして私は最前列の席を持っていました。
私は5月にハラムに参加したばかりのPRとSEOの世界に慣れていないので、BrightonSEOのようなイベントは、この分野で最高の人々とネットワークを築き、その過程で可能な限り多くの情報を学ぶ絶好の機会でした。

その日の最初のPRトークは、CroudのTom Mansellによって行われ、彼はデジタルPRキャンペーンの成功について話し合いました。

1）社内チームを調整する

人生のほとんどのものと同様に、デジタルPRキャンペーンの計画は絶対に不可欠であり、そのため、すべての主要な利害関係者は初日から関与する必要があります。
デジタルPRキャンペーンのコースを計画するときは、キックオフミーティングから始めることをお勧めします。この会議では、あなたとあなたのチームはKPIを早期に設定し、達成しようとしていること、ターゲットオーディエンスが誰であるか、技術的な制限があるかどうかを確認できるようになります。
以前に行われたことを避けるために、計画段階でこれをチェックして、あなたとあなたのチームが間違った方向に進むことに多くの時間を浪費しないようにすることが重要です。

そして最後に、あなたが計画したことの要約として、構想からアウトリーチまでのエンドツーエンドのプロセスの概要を説明します。これにより、すべての利害関係者グループが今後の方向性を明確にすることができます。

2）ターゲットオーディエンスについて考えてみてください。それが良いと思ったからといって、ジャーナリストがそうするという意味ではありません。

報道価値–ニュース記事の核心、それはまさにそれである必要があります–ニュース。あなたのアイデアは、ターゲットオーディエンスがそのリンクをクリックするようにするものである必要があります。あなたとジャーナリストは共通の目標を共有しています。あなたは両方とも人々にそのコンテンツを見てもらいたいのです、そしてそれを実現するのはあなたの仕事です。良いニュースに値する角度はあなたがそれをするのを助けるでしょう。

ブランドの関連性–クライアントのブランドが話す権限を持っているが、その製品やサービスを販売しないコンテンツを作成します。

そして、何が良いデジタルPRキャンペーンを作るのでしょうか？ それは両方の組み合わせです。「スイートスポット」と呼ばれる、報道価値があり魅力的でありながら、クライアントのブランドや声のトーンにも関連するコンテンツが必要です。

アイデアの検証–データはデジタルPRキャンペーンを検証するための優れた方法です。キャンペーンに利用できるさまざまな潜在的なデータソースがあります。

内部クライアントデータ
有料調査
スクレイピングされたデータ
Statista
ONS
データ主導のキャンペーンに関しては、データが関連性があり、正確で、キャンペーンにうまく適合していることを確認することが重要です。

3）アイデアを実現する

キャンペーンの配信を開始する前に、必要なものがすべて揃っていることを確認してください。

前に説明したように、キャンペーンの配信を妨げる可能性のある技術的な制限に注意することが重要です。

ブランドガイドラインも、クライアントがアイデアを承認するために不可欠であるため、注意が必要です。
この段階では、すべての利害関係者グループから必要なものがすべて揃っていることを確認することもお勧めします。クライアントからブランド資産を入手しましたか？クリエイティブからのグラフィックを待っていますか？今こそ、アヒルを一列に並べて、必要なものを手に入れる時です。

フィードバックは、アイデアからアウトリーチまでのプロセス全体で重要です。関係者グループに常に情報を提供し、フィードバックのためのオープンチャネルを許可していることを確認してください。これは、キャンペーンを改善するだけです。

4）それを拾う

簡単そうですね。

しっかりとしたアウトリーチ戦略を持つことは、コンテンツを取り上げるために不可欠です。
クライアントの社内マーケティング/PRチームと連絡を取り、同時に追加のコンテンツがアウトリーチされないようにしてください。

同僚と話し、電子メールの内容に関するフィードバックを歓迎し、特定の出版物をどのようにターゲットにするかについて話し合います。

5）成功の測定

高品質の被リンクの力は、デジタルPRキャンペーンの成功を測定する上で過小評価されるべきではありません。

高品質のリンクを構築する目的：

信頼を築く
視認性を向上させる
ランキングを向上させる

しかし、質の高いリンクは重要ですが、すべてを網羅しているわけではありません。

キャンペーンの成功を測定するために使用できるさまざまな指標があります。

トラフィック–クライアントのサイトにアクセスする人が増えていますか？投稿はソーシャルメディアでどの程度うまく機能していますか、それともソーシャルエンゲージメントは強い数字を誇っていますか？
リンク–あなたのキャンペーンは高DRランキングのサイト/出版物に上陸しましたか？国、地域、および/または貿易メディアの出版物にまたがるさまざまなリンクがありますか？
DR / DAの改善–キャンペーンの開始以降、DR / DAは改善されましたか？

要約すると、BrightonSEOはかなりの経験であり、私が忘れることはありません。まだBrightonSEOに行ったことがないPRの人には、私はそれを十分に推薦することはできません。 PR、SEO、およびこの2つがどのように連携できるかについて、理解を深め、豊富な新しい情報を入手して、会議から離れることを保証できます。

Googleディスプレイでコンバージョンの支払い

Molly Watters、ストラテジスト

私はブライトンSEOへの旅行のためにPR、ソーシャル、コンテンツチームに参加し、SEOと有料メディアでの講演に参加することで知識のギャップを拡大することを目指しました。コンバージョンあたりの支払いに関するRashedKhanの講演は非常に興味深いものでした。特に、このキャンペーンタイプが実際の例でどのように機能するかを確認するために、これは間違いなくキャンペーンの設定であり、選択したり、クライアントに投資を促したりするのは少し緊張しています。

Rashedは、表示用のコンバージョンごとの支払いについて、非常に複雑な経験をしていました。場合によっては、このキャンペーンタイプをテストしたときに、検索コンバージョンの増加とディスプレイコンバージョンの増加が見られましたが、それが最も良い結果であるように見えました。

一般的に言って、彼は、Googleのアルゴリズムが結果を表示し始めるのに長い時間がかかり、実際には最大9か月かかると述べました。これは、コンバージョン数が0程度か、最初はほんの一握りであることを意味する場合があります（もちろん、これをテストする前にコンバージョントラッキングを完全に設定する必要があり、共有予算は許可されません）。コンバージョンごとに支払うその他の基準には、アカウントに先週90回のコンバージョンが必要であり、目標CPAは最大200ポンドであることが含まれます。幸い、このキャンペーンタイプの対象とならない場合は、とにかくGoogle広告インターフェースで提供されません。

ディスプレイキャンペーンの種類を選択するときは、より幅広い戦略を意識する必要があります。ブランド認知の目的でディスプレイを使用したい場合は、コンバージョンごとの支払いは無意味です。表示回数が大幅に減少し、コンバージョン数が少ない場合は表示回数が減少します。むしろ、このキャンペーンタイプは、目標到達プロセスの低いアクティビティ向けであり、クライアントは、チャネルの主な目的として、ディスプレイからのコンバージョンを確実に促進したいと考えています。このような場合は、費用が高く、パフォーマンスが高く、完全に最適化され、完全に追跡された広告アカウントに対してのみこれを行うようにしてください。

Googleマイビジネスの投稿がエンゲージメントと販売を促進していることの証明

ローカルSEOとGoogleの投稿に関するDavidWhatleyの講演は、Googleの投稿がより広範なSEO戦略の重要な部分であるべきだと教えてくれました。アップデート、イベント、製品、オファーなど、Googleの投稿にはローカルSEOのメリットがあります。それらは小売業者にとって非常に関連性があり、基本的にあなたのビジネスのための無料の広告方法です。
また、意図的に検索しているユーザーにとってはコンバージョンのタッチポイントでもあり、そのオンライン検索はオフラインでの販売につながることがよくあります。これは、美容、ウェディングドレスショップ、美容業界などのサービスに特に関係があります。 Googleでは、これらの投稿のオープンレートとさまざまな追跡可能なボタンを追跡できます。
Googleの投稿の大きな利点の1つは、ユーザーが音声検索の使用にシフトしても、関連性が維持されることです。モバイル音声検索を使用すると、上位3つのリスト結果を表示できるため、投稿を通じて優れたビジュアルコンテンツをリストに追加することで、ユーザーは競合他社よりも上位にあなたを見つけることができます。

ブライトンSEO2022のヒント

あなたは私たちのイベント報道を聞いたことがあります…しかし、本当のインサイダー情報はどうですか？ブライトンSEO2022に行くことを計画している場合は、次回のヒントを以下に示します。

アンナ：「私のように、リストに頼って仕事中、自宅、または生活中の状況を把握している場合は、ブライトンSEOアプリを確実にダウンロードしてください。すべての講演が一覧表示されているので、独自のスケジュールを作成できます。非常に多くのことが行われている場合に非常に役立ちます。」

トム：「コーヒーが大好きで、これまでブライトンSEOに行ったことがない人にとっては、会議のすぐ隣にあるオデオンにコスタがあることを知って喜ぶでしょう。私がどれほど安心したかは言えません！」

アンナ：「ブライトンSEO 2022に一晩滞在する機会があれば、ブライトンSEOパーティーの1つに行くことを100％お勧めします。今年はライブバンドが後援するカラオケナイトに参加しました。はい、参加しました。誰も良い人はいませんでした。同じようにストリームの島々を聞くことは二度とできないとだけ言っておきましょう。」

トム：「それに続いて、カラオケをしているときはライトグレーのポロシャツを着ないでください。あなたはたくさん汗をかき、少し混乱しているように見えるでしょう。」

コーマック：「ライブバンドのカラオケは絶対に必要でしたが、ウエストライフの仲間のファンが喜ぶように、彼らはヒット曲を持っていませんでした。適応できることの重要性を私たち全員に思い出させてくれます…」

トム：「ブライトンには風変わりなバーやレストラン、クラブがたくさんありますが、英国のどの地域に向かっているかに関係なく、ポップワールドは常に最高の状態を保ちます。」

コーマック：「1組以上のズボンを持参してください。ただし、1組を取るリスクを冒したくない場合は、夜に外出して、カラオケの後にニンニクのマヨネーズをチップし、会議の残りの時間はニンニクの匂いを嗅ぎましょう。少なくとも、私はそれからいくつかの良いTwitterコンテンツを手に入れました…」

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