Наши 10 главных выводов из Брайтонского SEO

Опубликовано: 2021-09-23

Когда мы говорим о событиях в индустрии поискового маркетинга, очень немногие могут конкурировать с Брайтонским SEO...

В прошлом году трехдневная конференция проходила онлайн — по понятным причинам. Но в сентябре этого года все вернулось на ура, и мы не могли нарадоваться.

Несколько членов нашей команды, занимающиеся связями с общественностью, контентом, социальными сетями и платными медиа, совершили долгую поездку на южное побережье, чтобы принять участие в мероприятии, встретиться со старыми друзьями, выпить пару-тройку (или три) напитка и узнайте, что сказали некоторые из ведущих деятелей отрасли.

Здесь, у нас было время переварить несколько напряженных дней, в этом блоге мы выбрали и собрали 10 лучших выводов Брайтонского SEO в этом году в надежде, что вы найдете их такими же проницательными и интересными, как и мы…

Изменение роли цифровых технологий в сфере общественного здравоохранения

Анна Мерфи, старший консультант по связям с общественностью и контент-маркетингу

Как новичок в SEO в Брайтоне, мне нравилось иметь доступ к дискуссиям по различным секторам и подходам. Мой любимый доклад на конференции был сделан Ранджитом Сингхом Кайле, специалистом по взаимодействию с заинтересованными сторонами и связям с общественностью Южного Лондона и фонда Maudsley NHS Foundation Trust, который является крупнейшим поставщиком услуг в области психического здоровья в стране.

Ранджит рассказал об изменяющейся роли цифровых технологий в коммуникациях в области общественного здравоохранения, подчеркнув, как должны были развиваться как внутренние, так и внешние коммуникации в разгар пандемии, а также различные проблемы, связанные с жизнью в условиях изоляции. От необходимости делиться важной информацией, касающейся пандемии, до помощи в борьбе с одиночеством в их сообществе, насчитывающем более миллиона человек, в этом выступлении были рассмотрены возникающие изменения в обществе и центральная роль, которую цифровые технологии играют в спасении жизней людей: гораздо более сложная задача для одного человека. с которыми я обычно сталкиваюсь в своей повседневной работе…

Ранджит объяснил проблемы, с которыми он и его команда столкнулись, особенно из-за волны фейковых новостей, используя как SEO для обработки дезинформации, так и различные методы цифровой связи для смягчения этого роста.

После первой пандемии Ранджит исследовал «вторую пандемию» психического здоровья и одиночества. Он объяснил, как примерно каждый четвертый взрослый в Великобритании сказал, что испытывал чувство одиночества в течение «предыдущих двух недель», при этом доля людей, сообщающих, что они хорошо справлялись, медленно и неуклонно снижалась с 73% в апреле 2020 года до 62% в апреле 2020 года. Июнь/июль 2021 г. Используя цифровые, коммуникационные и другие практические инициативы, такие как дарение бывшего оборудования NHS людям, у которых в противном случае не было доступа к Интернету, и виртуальные сообщества, созданные для их поддержки, Ранджит выступил с такой речью. забота, красноречие и остроумие, что закончило конференцию на высоте для меня.

Улучшение онлайн-производительности

Том Бествик, консультант по связям с общественностью и контент-маркетингу:

Мне очень понравился этот чат Тома Уэллса во время первой половины SEO Showcase.

И хотя в нем больше обсуждалось техническое SEO, в нем были даны несколько полезных советов по улучшению онлайн-производительности.

В частности, чат Тома был посвящен производительности веб-сайта. На первых порах он представил сногсшибательную статистику, заявив, что только один из трех веб-сайтов имеет LCP (наибольшая отрисовка контента) более 2,5 секунд — эталон Google.

Мы также знаем, что важным фактором ранжирования веб-сайта является скорость его загрузки.

Итак, напугав нас всех до полусмерти, Том наконец поделился своими пятью лучшими советами по улучшению онлайн-производительности. Вот оно:

  1. Оптимизируйте свои страницы для скорости загрузки — средний веб-сайт слишком тяжелый. Чтобы избежать этого, уменьшите общий размер веб-страниц, оптимизировав изображения и уменьшив размер. Наконец, избегайте загрузки нового веб-шрифта и загрузки массивных обзорных страниц.
  2. Вам действительно нужно это приложение или плагин? Задайте себе вопрос. Некоторые из них снижают производительность веб-сайта, поэтому найдите время, чтобы удалить все, что вам действительно не нужно.
    Определите критически важные элементы страницы и оптимизируйте то, что вам действительно нужно — в том числе сжимайте изображения и видео. WebP от Google может уменьшить размер изображения более чем на 25% без потери качества.
  3. Подумайте об использовании CDN (сети доставки контента) — это может значительно сократить время загрузки сайта.
  4. Поговорите с экспертом по SEO — ну, это не было бы Брайтонским SEO, если бы мы не рассказали вам о важности разговора с экспертом по SEO.

Ньюсджекинг может увеличить долговечность ваших «героических» кампаний.

Предпоследний доклад нашего времени на южном побережье под названием «Как создать подход, ориентированный на возможности, в цифровом PR для более стабильных результатов», Джейн Хант.

Хотя нам в Hallam нравится заниматься созданием полномасштабных контент-маркетинговых кампаний, я был заинтригован тем, как ньюсджекинг — как активный, так и реактивный — может использоваться для поддержки кампании в течение длительного периода времени.

Обычно после того, как такая кампания построена, она проходит через несколько раундов охвата различных изданий — национальных, региональных, местных и отраслевых — с целью собрать как можно больше охвата и полезных ссылок.

Тем не менее, одним из аспектов PR, которым легко пренебречь в этих кампаниях, является ньюсджекинг и, на самом деле, то, как сочетание проактивного и реактивного подхода может дать ему столь необходимый импульс и продлить его способность получать результаты.

В этом конкретном чате именно ньюсджекинг помог превзойти клиентские KPI намного быстрее, чем ожидалось. Ниже приведены три полезных совета, которые мы усвоили:

  1. Оповещения Google помогут вам быть впереди игры — настройте оповещения для вашего клиента или бизнеса, ключевых слов и конкурентов, чтобы быть полностью осведомленным о том, какой охват и ссылки достигаются для чего.
  2. Потребляйте все новости — это легче сказать, чем сделать, когда жизнь так занята. Тем не менее, Alexa всегда под рукой, чтобы читать заголовки, а международные брифинги также могут быть отправлены прямо на ваш почтовый ящик.
  3. Создайте банк контента . Имея банк контента, подписанный и готовый к отправке, вы сможете моментально реагировать на срочные новости, что дает вам преимущество перед вашими конкурентами, которые также пытаются вклиниться в историю

Тактика SEO в Instagram, которую нужно увидеть

Ханна Томашевски, специалист по контенту и социальным сетям

Как специалист по социальным сетям, направляясь на свою первую в Брайтоне SEO-оптимизацию, я был удивлен, увидев, что в течение всего утра в социальных сетях шли разговоры, и поэтому отправился посмотреть, чему я могу научиться. Ответ? Много!

Первым выступлением, на которое я направился, была Фрейя Джонс, которая была идеальным спикером для начала моего выходного дня и поделилась отличными идеями о том, как улучшить видимость вашего бренда в Instagram с помощью методов, которые мы обычно приберегаем для SEO.

Вот что я узнал:

  1. Вам больше не нужны хэштеги для поиска людей или учетных записей : вместо этого все зависит от того, что у вас есть в вашем имени пользователя и биографии, так что сделайте так, чтобы они учитывались.
  2. Посты в Instagram хранятся около 25-40 секунд, прежде чем они «исчезнут» : шансы того, что ваш пост увидят, зависят от ряда различных факторов, таких как предыдущие взаимодействия вашей аудитории, то, что они регулярно ищут, и независимо от того, сети (друзей или подписчиков) взаимодействовали с вашим контентом. Таким образом, лучший способ быть замеченным — это создавать контент, с которым люди захотят взаимодействовать, потому что в противном случае ваш контент будет легко потерян.
  3. Наконец-то у нас есть ответ на извечный вопрос о том, где должны быть хэштеги! Чтобы алгоритм подхватил хэштеги, они должны быть включены в заголовок, а не в первый комментарий.
  4. Альтернативные теги изображений являются ключевыми : это не только важно для слабовидящих зрителей, но вы также можете добавить имена своих конкурентов и #хэштеги в тег alt, чтобы улучшить видимость и чтобы их можно было найти рядом с релевантным контентом.

Лидогенерация в LinkedIn

Следующей была Кинета Келсолл, старший директор по социальным сетям (обучение) в Jellyfish, которая была очень интересной и рассказала о том, как привлечь потенциальных клиентов из LinkedIn.

По сути, по ее словам, все дело в обмене ценностями : чтобы получить что-то взамен, вам нужно в первую очередь предложить что-то, будь то образовательное, вдохновляющее или просто то, что интересует вашу аудиторию. Она рассказала о том, как много людей неправильно понимают LinkedIn и слишком много рекламируют — вам следует уделять только 40% своего времени и контента активизации продаж, а оставшиеся 60% — созданию бренда и узнаваемости.

Спросив в комнате, даст ли кто-нибудь ей свой номер (возникла неловкая тишина), она затем рассказала о том, как мы, люди, ненавидим навязчивую рекламу и то, что нас прямо просят расстаться с нашими личными данными или информацией. В конце концов, вы бы не подошли к незнакомцу на улице и не пригласили бы его на свидание, не так ли? Вместо этого лиды с большей вероятностью будут открыты для него, если они знают бренд. Вот ее главные советы по созданию контента в LinkedIn, чтобы привлечь максимальное количество потенциальных клиентов и лучше связаться с вашей целевой аудиторией:

  • Быть актуальным на уровне образа жизни
  • Будьте аутентичны и естественным образом сочетайтесь между брендом и темами
  • Будьте преданы делу
  • Будьте последовательны, так как это укрепляет доверие

5 шагов к успешной цифровой PR-кампании

Кормак Кларк, специалист по цифровым связям с общественностью

Как и Анна, я тоже новичок в SEO в Брайтоне, и какой это был опыт. Помимо моих пьяных подвигов в нерабочее время (о которых, кстати, вы можете прочитать ниже), BrightonSEO был полон интересных и проницательных докладов некоторых из самых ярких умов в отрасли, и я сидел в первом ряду.
Я новичок в мире PR и SEO, присоединившись к Hallam только в мае, поэтому такие мероприятия, как BrightonSEO, стали для меня прекрасной возможностью пообщаться с одними из лучших в этой области и узнать как можно больше информации на этом пути.

Первое PR-выступление дня было сделано Томом Мэнселлом из Croud, и он обсудил проведение успешной цифровой PR-кампании.

1) Выровняйте свои внутренние команды

Как и большинство вещей в жизни, планирование цифровой PR-кампании абсолютно необходимо, и поэтому все ключевые заинтересованные стороны должны быть вовлечены с первого дня.
При планировании курса вашей цифровой PR-кампании всегда рекомендуется начинать с стартовой встречи. На этой встрече вы и ваша команда сможете заблаговременно установить ключевые показатели эффективности и определить, чего вы хотите достичь, кто ваша целевая аудитория и есть ли какие-либо технические ограничения.
Чтобы не делать то, что было сделано раньше, важно проверить это на этапе планирования, чтобы вы и ваша команда не тратили слишком много времени на движение в неправильном направлении.

И, наконец, резюмируя то, что вы запланировали, наметьте сквозной процесс от идеи до охвата. Это позволит всем заинтересованным группам четко определить путь вперед.

2) Подумайте о своей целевой аудитории: только потому, что вы думаете, что это хорошо, не означает, что журналист будет

Новостная ценность . Суть любой новости, она должна быть просто новостью. Ваша идея должна быть чем-то, что заставит вашу целевую аудиторию перейти по этой ссылке. У вас с журналистом общая цель; вы оба хотите, чтобы люди просматривали этот контент, и ваша работа состоит в том, чтобы это произошло. Хороший новостной ракурс поможет вам в этом.

Релевантность бренда — создавайте контент, о котором бренд клиента говорит авторитетно, но без продажи этого продукта или услуги.

И что делает кампанию Digital PR хорошей? Это смесь того и другого. Вам нужно то, что называется «золотым пятном», контент, достойный освещения в печати и привлекательный, а также соответствующий бренду и тону голоса ваших клиентов.

Проверка ваших идей. Данные — отличный способ проверить вашу цифровую PR-кампанию. Существует множество потенциальных источников данных, которые вы можете использовать для своих кампаний:

  • Внутренние данные клиента
  • Платные опросы
  • Соскобленные данные
  • Статистика
  • ОНС
  • Когда дело доходит до кампаний, основанных на данных, очень важно, чтобы ваши данные были актуальными, точными и хорошо вписывались в вашу кампанию.

3) Воплотить свою идею в жизнь.

Прежде чем приступить к реализации кампании, убедитесь, что у вас есть все необходимое.

Как обсуждалось ранее, важно знать о любых технических ограничениях, которые могут помешать вам провести кампанию.

Руководство по бренду также требует осторожности, так как важно, чтобы ваша идея была одобрена клиентом.
На этом этапе также рекомендуется убедиться, что у вас есть все необходимое от всех групп заинтересованных сторон. Получили ли вы активы бренда от клиента? Ждёте графику от креатива? Настало время собрать свои утки в ряд и получить то, что вам нужно.

Обратная связь играет ключевую роль на протяжении всего процесса, от идеи до охвата. Убедитесь, что вы информируете группы заинтересованных сторон и предоставляете открытый канал для обратной связи, так как это только улучшит вашу кампанию.

4) Забрать

Звучит достаточно просто, верно?

Наличие надежной стратегии охвата жизненно важно для получения вашего контента.
Убедитесь, что вы поддерживаете связь с внутренними маркетинговыми/PR-командами вашего клиента, чтобы гарантировать, что в то же время не будет распространяться дополнительный контент.

Общайтесь со своими коллегами и приветствуйте отзывы о содержании электронной почты и обсуждайте, как вы хотите настроить таргетинг на определенные публикации.

5) Измерение успеха

Не следует недооценивать силу высококачественных обратных ссылок при измерении успеха вашей цифровой PR-кампании.

Цель построения качественных ссылок:

  • Завоевать доверие
  • Улучшить видимость
  • Улучшить рейтинг

Но как бы ни были важны качественные ссылки, они не являются окончательным решением.

Существует множество показателей, которые вы можете использовать для измерения успеха вашей кампании:

  • Трафик — больше людей посещают сайт вашего клиента? Насколько хорошо пост работает в социальных сетях или имеет ли социальное взаимодействие высокие цифры?
  • Ссылки . Ваша кампания попала на сайт/публикацию с высоким рейтингом? Есть ли у вас множество ссылок на публикации в национальных, региональных и/или отраслевых СМИ?
  • Улучшения DR/DA . Улучшился ли ваш DR/DA с начала вашей кампании?

Таким образом, BrightonSEO был настоящим опытом, который я не забуду. Для тех, кто занимается связями с общественностью, кто еще не был в BrightonSEO, я просто не могу порекомендовать его в достаточной мере. Я могу гарантировать, что вы уйдете с конференции с лучшим пониманием и большим количеством новой информации о PR, SEO и о том, как они могут работать вместе.

Платите за конверсии с помощью Google Display

Молли Уотерс, стратег

Я присоединился к команде по связям с общественностью, социальным сетям и контенту во время нашей поездки в SEO в Брайтоне, и я стремился заполнить пробелы в своих знаниях, посещая переговоры по SEO и платным медиа. Доклад Рашеда Хана о плате за конверсию был очень интересным, особенно чтобы увидеть, как этот тип кампании на самом деле работает на реальных примерах, поскольку это определенно настроенная кампания, которую мы немного нервничаем, чтобы выбрать или побудить клиентов инвестировать в нее.

У Рашеда был действительно неоднозначный опыт работы с оплатой за конверсию для медийной рекламы. В некоторых случаях при тестировании этого типа кампании он наблюдал увеличение конверсий в поиске, а также увеличение конверсий в медийной рекламе: однако это, похоже, был самый положительный результат.

Вообще говоря, он заявил, что алгоритмам Google потребовалось много времени, чтобы начать показывать результаты — фактически до 9 месяцев! Это может означать, что вы увидите всего 0 конверсий или, может быть, около нескольких для начала (конечно, ваше отслеживание конверсий должно быть настроено идеально, прежде чем тестировать это, и никакие общие бюджеты не разрешены). Другими критериями оплаты за конверсию являются то, что в аккаунте должно быть 90 конверсий за последнюю неделю, а целевая цена за конверсию не должна превышать 200 фунтов стерлингов. К счастью, если вы не подходите для этого типа кампании, вам все равно не будет предлагаться в интерфейсе Google Ads.

При выборе типа медийной кампании вы должны учитывать свою более широкую стратегию. Если вы хотите использовать отображение для повышения узнаваемости бренда, то платить за конверсию бессмысленно. Количество показов значительно уменьшится, а если вы увидите низкую конверсию, количество показов упадет. Скорее, этот тип кампании определенно предназначен для активности в нижней части воронки, когда клиент определенно хочет получать конверсии от медийной рекламы в качестве своей основной цели в канале. Если это так, убедитесь, что вы делаете это только для высокозатратных, высокоэффективных, полностью оптимизированных и отлично отслеживаемых рекламных аккаунтов!

Доказательство того, что публикации в Google My Business стимулируют взаимодействие и продажи

Выступление Дэвида Уотли о локальном SEO и публикациях в Google научило нас тому, что публикации в Google должны быть неотъемлемой частью вашей более широкой стратегии SEO. Будь то обновления, события, продукты, предложения — у сообщений Google есть локальные преимущества SEO. Они очень актуальны для розничных продавцов и, по сути, являются бесплатным методом рекламы для вашего бизнеса.
Они также являются точкой соприкосновения с конверсией для пользователей, которые ищут с намерением, поэтому этот онлайн-поиск часто приводит к офлайн-продаже. Это особенно актуально для таких услуг, как парикмахерские, магазины свадебных платьев и индустрия красоты. Google позволяет отслеживать открываемость и различные отслеживаемые кнопки этих сообщений.
Одним из огромных преимуществ сообщений Google является то, что они остаются актуальными, поскольку пользователи все больше склоняются к использованию голосового поиска. С помощью мобильного голосового поиска вы можете просмотреть три первых результата в списках, поэтому, добавляя отличный визуальный контент через публикации в свои списки, это позволяет пользователям находить вас выше ваших конкурентов.

Наши лучшие советы по Брайтону SEO 2022

Вы слышали наш репортаж о мероприятии… а как насчет настоящей инсайдерской информации? Если вы планируете посетить Brighton SEO 2022, вот наши главные советы на следующий раз.

Анна: «Если, как и я, вы полагаетесь на списки, чтобы держать себя в курсе, будь то на работе, дома или в жизни, то обязательно скачайте приложение Brighton SEO. Все доклады перечислены, так что вы можете составить свое личное расписание – очень полезно, когда происходит так много всего!»

Том: «Для тех, кто любит кофе и никогда раньше не был в SEO Брайтоне, вам будет приятно узнать, что в Odeon, расположенном по соседству с конференцией, есть Costa. Не могу передать, какое облегчение я испытал!»

Анна: «Если у вас есть возможность остаться на ночь на Brighton SEO 2022, я бы на 100% рекомендовала пойти на одну из SEO-вечеринок в Брайтоне; в этом году мы посетили вечер караоке, который сопровождала живая музыка. Да, мы принимали участие, нет, никто из нас не был хорош, и скажем так, я больше никогда не смогу слушать Islands in the Stream в том же ключе!»

Том: «После этого не надевайте светло-серую рубашку-поло, когда будете петь в караоке. Ты будешь сильно потеть и будешь выглядеть немного неряшливо».

Кормак: «Живое караоке было ОБЯЗАТЕЛЬНЫМ, но, как оценят друзья-фанаты Westlife, у них не было ни одного из своих хитов. Напоминание всем нам о важности способности адаптироваться…»

Том: «В Брайтоне много причудливых баров, ресторанов и клубов, но Popworld всегда будет оставаться главным — независимо от того, в какую часть Великобритании вы направляетесь».

Кормак: «Возьмите с собой больше одной пары брюк, если только вы не хотите рискнуть взять одну пару, отправиться на вечеринку и выпить чесночного майонеза после караоке, а затем пахнуть чесноком до конца конференции. По крайней мере, я получил от этого хороший контент для Твиттера…»

Если у вас есть какие-либо вопросы, не стесняйтесь обращаться к нам.