Nasze 10 najlepszych propozycji od Brighton SEO

Opublikowany: 2021-09-23

Kiedy mówimy o wydarzeniach branżowych związanych z marketingiem w wyszukiwarkach, bardzo niewiele osób może konkurować z Brighton SEO...

W ubiegłym roku trzydniowa konferencja odbyła się online – z oczywistych względów. Ale we wrześniu wrócił z hukiem i nie mogliśmy być szczęśliwsi.

Kilku członków naszego zespołu, zajmujących się PR, treścią, mediami społecznościowymi i płatnymi, odbyło długą podróż na południowe wybrzeże, aby wziąć udział w wydarzeniu, spotkać się ze starymi przyjaciółmi, wypić drinka lub dwa (lub trzy) i dowiedz się, co mają do powiedzenia niektóre z czołowych postaci w branży.

Tutaj, mając czas na przetrawienie kilku pracowitych dni, na tym blogu, wybraliśmy i zestawiliśmy 10 naszych najlepszych propozycji z tegorocznego SEO Brighton w nadziei, że uznasz je za równie wnikliwe i interesujące jak my…

Zmieniająca się rola technologii cyfrowej w komunikacji zdrowia publicznego

Anna Murphy, starszy konsultant ds. PR i content marketingu

Jako początkujący SEO w Brighton, uwielbiałem mieć dostęp do dyskusji na temat różnych sektorów i podejść. Moje ulubione przemówienie na konferencji wygłosił Ranjeet Singh Kaile, Stakeholder Engagement and Public Affairs w południowym Londynie oraz Maudsley NHS Foundation Trust, która jest największym dostawcą usług w zakresie zdrowia psychicznego w kraju.

Ranjeet mówił o zmieniającej się roli technologii cyfrowej w komunikacji w zakresie zdrowia publicznego, podkreślając sposób, w jaki komunikacja wewnętrzna i zewnętrzna musiała ewoluować podczas szczytu pandemii i różnych wyzwań związanych z życiem w zamknięciu. Od konieczności przekazywania ważnych informacji związanych z pandemią po pomoc w walce z samotnością w ponad milionowej społeczności, w tym przemówieniu omówiono pojawiające się zmiany w społeczeństwie i kluczową rolę, jaką odgrywa technologia cyfrowa w ratowaniu ludzkiego życia: znacznie większe wyzwanie dla jednego z którymi zwykle spotykam się w codziennej pracy…

Ranjeet wyjaśnił wyzwania, przed którymi stanęli on i jego zespół, zwłaszcza z fali fałszywych wiadomości, wykorzystując zarówno SEO do radzenia sobie z dezinformacją, jak i różne metody komunikacji cyfrowej, aby złagodzić ten wzrost.

Od pierwszej pandemii Ranjeet zbadał „drugą pandemię” zdrowia psychicznego i samotności. Wyjaśnił, że około jedna czwarta dorosłych w Wielkiej Brytanii stwierdziła, że ​​odczuwa samotność w „poprzednich dwóch tygodniach”, przy czym odsetek osób, które deklarują, że dobrze sobie radzą, spada powoli i systematycznie, z 73 proc. w kwietniu 2020 r. do 62 proc. Czerwiec/lipiec 2021. Wykorzystując cyfrowe, komunikacyjne i inne praktyczne inicjatywy, takie jak podarowanie byłego sprzętu NHS osobom, które w przeciwnym razie nie miałyby dostępu do Internetu i wirtualnych społeczności, które zostały utworzone, aby ich wspierać, przemówienie Ranjeeta zostało wygłoszone z takimi troska, elokwencja i ostry jak brzytwa dowcip, że zakończyło to dla mnie konferencję wysoko.

Poprawa wydajności online

Tom Bestwick, konsultant ds. PR i content marketingu:

Naprawdę podobał mi się ten czat Toma Wellsa podczas pierwszej połowy prezentacji SEO.

I chociaż zajęła się większą dyskusją na temat technicznego SEO, zawierała kilka przydatnych wskazówek dotyczących poprawy wydajności online.

W szczególności czat Toma koncentrował się na wydajności strony internetowej. Wczesne drzwi, przedstawił przykuwającą wzrok statystykę, stwierdzając, że tylko jedna na trzy witryny ma LCP (największe malowanie treści) dłuższe niż 2,5 sekundy – benchmark Google.

Wiemy również, że istotnym czynnikiem w rankingu witryny jest jej szybkość ładowania.

Tak więc, po przestraszeniu nas wszystkich na śmierć, Tom w końcu ujawnił pięć najważniejszych wskazówek dotyczących poprawy wydajności online. Tutaj idzie:

  1. Zoptymalizuj swoje strony pod kątem szybkości ładowania – przeciętna witryna jest zbyt ciężka. Aby tego uniknąć, zmniejsz całkowity rozmiar stron internetowych, optymalizując obrazy i zmniejszając rozmiar. Wreszcie, unikaj pobierania nowej czcionki internetowej i ładowania ogromnych stron przeglądowych
  2. Czy naprawdę potrzebujesz tej aplikacji lub wtyczki — naprawdę, zadaj sobie pytanie. Wiele z nich utrudnia działanie witryny, więc poświęć trochę czasu na usunięcie tych, których tak naprawdę nie potrzebujesz
    Zidentyfikuj krytyczne elementy strony i zoptymalizuj to, czego naprawdę potrzebujesz — w tym celu skompresuj obrazy i filmy. WebP firmy Google może zmniejszyć rozmiar obrazu o ponad 25% bez utraty jakości
  3. Rozważ użycie CDN (Content Delivery Network) — może to znacznie skrócić czas ładowania witryny.
  4. Porozmawiaj z ekspertem SEO – cóż, nie byłoby Brighton SEO bez tego, że mówimy Ci, jak ważna jest rozmowa z ekspertem SEO

Newsjacking może zwiększyć trwałość Twoich kampanii „bohaterskich”.

Przedostatnie przemówienie naszych czasów na południowym wybrzeżu, zatytułowane „Jak stworzyć podejście do cyfrowego PR zorientowane na szanse w celu uzyskania bardziej spójnych wyników”, autorstwa Jane Hunt.

Podczas gdy tworzenie pełnych kampanii marketingowych jest czymś, w co lubimy tkwić w Hallam, zaintrygował mnie sposób, w jaki newsjacking – zarówno proaktywny, jak i reaktywny – może być wykorzystany do wspierania kampanii przez dłuższy czas.

Często zdarza się, że po zbudowaniu takiej kampanii będzie ona przechodzić kilka rund dotarcia do różnych publikacji – na poziomie krajowym, regionalnym, lokalnym i branżowym – w celu zgromadzenia jak największego zasięgu i soczystych linków.

To powiedziawszy, jednym z aspektów PR, który można łatwo zaniedbać w tych kampaniach, jest „newsjacking” i właściwie to, jak połączenie proaktywnego i reaktywnego podejścia może dać mu bardzo potrzebny impuls i przedłużyć jego zdolność do przyciągania wyników.

Na tym konkretnym czacie to właśnie zdobywanie wiadomości pomogło pokonać KPI klientów znacznie szybciej niż oczekiwano. Poniżej znajdują się trzy pomocne wskazówki, które odebraliśmy:

  1. Alerty Google pozwolą Ci wyprzedzić konkurencję — skonfiguruj alerty dla swojego klienta lub firmy, słów kluczowych i konkurentów, aby mieć pewność, że jesteś w pełni świadomy, jaki zasięg i linki są osiągane dla czego
  2. Pochłoń wszystkie wiadomości – łatwiej to powiedzieć niż zrobić, gdy życie jest tak zajęte. To powiedziawszy, Alexa jest zawsze pod ręką, aby przeczytać nagłówki, a międzynarodowe odprawy można również wysyłać bezpośrednio do skrzynki odbiorczej
  3. Stwórz bank treści – mając bank treści, który jest podpisany i gotowy do wysłania, będziesz w stanie szybko reagować na szybkie, przełomowe historie, dając Ci przewagę nad konkurencją, która również próbuje włamać się do historii

Taktyki SEO na Instagramie do zobaczenia

Hannah Tomaszewski, specjalista ds. treści i mediów społecznościowych

Jako specjalista od mediów społecznościowych zmierzający do mojego pierwszego w historii SEO w Brighton, byłem zaskoczony, widząc całe poranne rozmowy w mediach społecznościowych, więc poszedłem zobaczyć, czego mogę się nauczyć. Odpowiedź? Bardzo!

Pierwsza rozmowa, na którą się udałem, wygłosiła Freya Jones, która była idealnym mówcą na rozpoczęcie dnia i miała świetne spostrzeżenia na temat poprawy widoczności Twojej marki na Instagramie przy użyciu technik, które zwykle rezerwujemy dla SEO.

Oto czego się dowiedziałem:

  1. Nie potrzebujesz już hashtagów do wyszukiwania osób lub kont : zamiast tego chodzi o to, co masz w swojej nazwie użytkownika i biografii, więc spraw, aby się liczyły
  2. Posty na Instagramie mają okres trwałości około 25-40 sekund, zanim „znikną” : szanse na to, że Twój post zostanie wyświetlony, zależą od wielu różnych czynników, takich jak poprzednie interakcje Twoich odbiorców, to, czego regularnie szukają i czy ich sieć (przyjaciół lub obserwujących) zaangażowała się w Twoje treści. Najlepszym sposobem, aby być widocznym, jest tworzenie treści, z którymi ludzie chcą się angażować, ponieważ jeśli nie, Twoje treści zostaną łatwo utracone
  3. W końcu mamy odpowiedź na odwieczne pytanie, gdzie powinny być hashtagi! Aby algorytm mógł je wykryć, hashtagi muszą być zawarte w podpisie, a nie w pierwszym komentarzu
  4. Tagi alt obrazu są kluczowe : ma to kluczowe znaczenie nie tylko dla odbiorców niedowidzących, ale możesz także dodać nazwy konkurencji i #hashtagi w tagu alt, aby poprawić widoczność i znaleźć się obok odpowiedniej treści

Generowanie leadów na LinkedIn

Następna była Kineta Kelsall, starszy dyrektor ds. mediów społecznościowych (szkolenia) w Jellyfish, która była bardzo angażująca i mówiła o tym, jak generować leady z LinkedIn.

Powiedziała, że ​​zasadniczo chodzi o wymianę wartości – aby coś odzyskać, musisz najpierw coś zaoferować, czy to edukacyjne, inspirujące, czy po prostu coś, co zainteresuje odbiorców. Mówiła o tym, jak wiele osób źle rozumie LinkedIn i jest zbyt promocyjnych – powinieneś skupić tylko 40% swojego czasu i treści na aktywacji sprzedaży, a pozostałe 60% na budowaniu marki i świadomości.

Po zapytaniu w pokoju, czy ktokolwiek podałby jej swój numer (sygnał niezręcznej ciszy), opowiedziała o tym, jak jako ludzie nienawidzimy ciężkiej sprzedaży i bezpośredniej prośby o rozstanie z naszymi danymi osobowymi lub informacjami. W końcu nie podszedłbyś po prostu do nieznajomego na ulicy i zaprosił go na randkę, prawda? Zamiast tego potencjalni klienci są znacznie bardziej otwarci na to, jeśli znają markę. Oto jej najlepsze wskazówki dotyczące tworzenia treści na LinkedIn, aby wygenerować maksymalną liczbę potencjalnych klientów i lepiej połączyć się z grupą docelową:

  • Bądź odpowiedni na poziomie stylu życia
  • Bądź autentyczny i naturalnie dopasuj markę do tematu
  • Bądź zaangażowany w sprawę
  • Bądź konsekwentny, ponieważ buduje zaufanie

5 kroków do przeprowadzenia udanej kampanii Digital PR

Cormac Clarke, dyrektor ds. cyfrowego PR

Podobnie jak Anna, ja też jestem początkującym SEO w Brighton i jakie to było doświadczenie. Poza moimi pijackimi wyczynami po godzinach (o których przy okazji możecie przeczytać poniżej), BrightonSEO było pełne interesujących i wnikliwych rozmów od jednych z najbystrzejszych umysłów w branży, a ja siedziałem w pierwszym rzędzie.
Jestem nowy w świecie PR i SEO, ponieważ dołączyłem do Hallam dopiero w maju, więc wydarzenia takie jak BrightonSEO były dla mnie doskonałą okazją do nawiązania kontaktów z najlepszymi w branży i zdobycia jak największej ilości informacji po drodze.

Pierwsze tego dnia przemówienie PR wygłosił Tom Mansell z Croud i omówił przeprowadzenie udanej kampanii Digital PR.

1) Dopasuj swoje zespoły wewnętrzne

Jak większość rzeczy w życiu, planowanie kampanii Digital PR jest absolutnie niezbędne i jako takie, wszyscy kluczowi interesariusze powinni być zaangażowani od pierwszego dnia.
Planując kurs dla swojej kampanii Digital PR, zawsze dobrą praktyką jest rozpoczęcie od spotkania inauguracyjnego. Podczas tego spotkania Ty i Twój zespół będziecie mogli wcześnie określić KPI i ustalić, co chcecie osiągnąć, kim jest Wasza grupa docelowa i czy istnieją jakiekolwiek ograniczenia techniczne.
Aby uniknąć robienia tego, co zostało zrobione wcześniej, ważne jest, aby sprawdzić to na etapie planowania, aby zapobiec marnowaniu czasu przez Ciebie i Twój zespół na pójście w złym kierunku

I na koniec, podsumowując to, co zaplanowałeś, nakreśl cały proces od pomysłu do wyjścia. Dzięki temu wszystkie grupy interesariuszy będą miały jasność co do dalszych działań.

2) Pomyśl o swoich docelowych odbiorcach: tylko dlatego, że uważasz, że jest dobry, nie oznacza, że ​​dziennikarz będzie

Newsworthiness – sedno każdej wiadomości, musi to być właśnie to – news. Twój pomysł musi być czymś, co sprawi, że docelowi odbiorcy klikną ten link. Ty i dziennikarz macie wspólny cel; oboje chcecie, aby ludzie oglądali te treści, a waszym zadaniem jest, aby tak się stało. Pomoże ci w tym dobry, wart wiadomości.

Trafność marki – Twórz treści, o których marka klienta ma autorytet, ale bez sprzedawania tego produktu lub usługi.

A co składa się na dobrą kampanię Digital PR? To mieszanka obu. Potrzebujesz czegoś, co nazywa się „najlepszym miejscem”, treści, która jest warta opublikowania i angażująca, a jednocześnie jest odpowiednia dla marki i tonu głosu Twoich klientów.

Walidacja Twoich pomysłów – Dane to świetny sposób na walidację Twojej kampanii Digital PR. Istnieje wiele potencjalnych źródeł danych, które możesz wykorzystać w swoich kampaniach:

  • Dane klienta wewnętrznego
  • Płatne ankiety
  • Zeskrobane dane
  • Statystyka
  • ONS
  • Jeśli chodzi o kampanie oparte na danych, ważne jest, aby upewnić się, że Twoje dane są trafne, dokładne i dobrze pasują do Twojej kampanii.

3) Wcielenie swojego pomysłu w życie

Zanim zaczniesz dostarczać swoją kampanię, upewnij się, że masz wszystko, czego potrzebujesz.

Jak wspomniano wcześniej, ważne jest, aby zdawać sobie sprawę z wszelkich ograniczeń technicznych, które mogą uniemożliwić wyświetlanie kampanii.

Wytyczne dotyczące marki to również coś, na co należy uważać, ponieważ jest to niezbędne, aby Twój pomysł został podpisany przez klienta.
Na tym etapie dobrą praktyką jest również upewnienie się, że masz wszystko, czego potrzebujesz od wszystkich grup interesariuszy. Czy masz atuty marki od klienta? Czekasz na grafikę od kreatywnej? Teraz nadszedł czas, aby zebrać kaczki z rzędu i zdobyć to, czego potrzebujesz.

Informacje zwrotne są kluczowe w całym procesie, od pomysłu po zasięg. Upewnij się, że informujesz grupy interesariuszy i umożliwiasz otwarty kanał przekazywania informacji zwrotnych, ponieważ to tylko ulepszy Twoją kampanię.

4) Odbierz go

Brzmi dość prosto, prawda?

Posiadanie solidnej strategii docierania do odbiorców jest niezbędne, aby Twoje treści były odbierane.
Upewnij się, że współpracujesz z wewnętrznymi zespołami ds. marketingu/PR klienta, aby upewnić się, że w tym samym czasie nie docierają żadne dodatkowe treści.

Porozmawiaj ze swoimi współpracownikami i przyjmij opinie na temat treści wiadomości e-mail i omów, w jaki sposób chcesz kierować określone publikacje.

5) Mierzenie sukcesu

Nie należy lekceważyć siły wysokiej jakości linków zwrotnych w mierzeniu sukcesu Twojej kampanii Digital PR.

Celem budowania wysokiej jakości linków:

  • Budować zaufanie
  • Popraw widoczność
  • Popraw rankingi

Ale równie ważne, jak linki wysokiej jakości, nie są one najważniejsze i ostateczne.

Istnieje wiele różnych wskaźników, których możesz użyć do pomiaru sukcesu swojej kampanii:

  • Ruch – Czy więcej osób odwiedza witrynę Twojego klienta? Jak dobrze wpisuje się w mediach społecznościowych, czy zaangażowanie społecznościowe ma duże liczby?
  • Linki – Czy Twoja kampania wylądowała w witrynie/publikacji o wysokim rankingu DR? Czy masz różne linki do publikacji w mediach krajowych, regionalnych i/lub branżowych?
  • Ulepszenia DR/DA – Czy Twój DR/DA poprawił się od początku kampanii?

Podsumowując, BrightonSEO było niezłym doświadczeniem i nie zapomnę. Każdemu z PR, który nie był jeszcze w BrightonSEO, po prostu nie mogę go wystarczająco polecić. Gwarantuję, że wyjdziesz z konferencji z lepszym zrozumieniem i mnóstwem nowych informacji na temat PR, SEO i tego, jak mogą ze sobą współpracować.

Płać za konwersje z Google Display

Molly Waters, strateg

Dołączyłam do zespołu PR, Social i Content podczas naszej podróży do Brighton SEO i chciałam poszerzyć swoje braki w wiedzy, uczestnicząc w rozmowach z zakresu SEO i Paid Media. Wypowiedź Rashed Khana na temat płatności za konwersję była bardzo interesująca, zwłaszcza po to, aby zobaczyć, jak ten typ kampanii faktycznie zadziałał na rzeczywistych przykładach, ponieważ jest to zdecydowanie kampania, na którą jesteśmy nieco nerwowi, wybierając lub zachęcając klientów do inwestowania.

Rashed miał naprawdę mieszany zestaw doświadczeń z płatnością za konwersję za wyświetlanie. W niektórych przypadkach podczas testowania tego typu kampanii zaobserwował wzrost konwersji w wyszukiwarce, a także konwersji w sieci reklamowej: jednak wydawało się to najbardziej pozytywnym wynikiem.

Mówiąc ogólnie, stwierdził, że algorytmy Google potrzebowały dużo czasu, aby zacząć przynosić wyniki – w rzeczywistości do 9 miesięcy! Może to oznaczać osiągnięcie zaledwie 0 konwersji, a może nawet kilku na początek (oczywiście śledzenie konwersji musi być idealnie skonfigurowane przed testowaniem tego i żadne wspólne budżety nie są dozwolone). Inne kryteria płacenia za konwersję obejmują, że konto musi mieć 90 konwersji w ostatnim tygodniu, a docelowy CPA wynosi maksymalnie 200 GBP. Na szczęście, jeśli nie kwalifikujesz się do tego typu kampanii, i tak nie będzie Ci go oferować w interfejsie Google Ads.

Wybierając typ kampanii displayowej, musisz być świadomy swojej szerszej strategii. Jeśli chcesz wykorzystać display do celów świadomości marki, płatność za konwersję nie ma sensu. Liczba wyświetleń znacznie się zmniejszy, a jeśli zauważysz niskie konwersje, liczba wyświetleń spadnie. Ten typ kampanii jest raczej przeznaczony do działań na niższym ścieżce, gdzie klient zdecydowanie chce generować konwersje z sieci reklamowej jako swój główny cel w kanale. W takim przypadku upewnij się, że robisz to tylko w przypadku kont reklamowych o wysokich wydatkach, skutecznych, w pełni zoptymalizowanych i doskonale śledzonych!

Dowód, że wpisy w Google Moja Firma zwiększają zaangażowanie i sprzedaż

Wykład Davida Whatleya na temat lokalnego SEO i postów Google nauczył nas, że posty Google powinny być istotną częścią Twojej szerszej strategii SEO. Niezależnie od tego, czy są to aktualizacje, wydarzenia, produkty, oferty – posty Google mają swoje lokalne korzyści w zakresie SEO. Są bardzo przydatne dla sprzedawców detalicznych i zasadniczo stanowią bezpłatną metodę reklamową dla Twojej firmy.
Stanowią również punkt styczności z konwersją dla użytkowników, którzy wyszukują z zamiarem, dzięki czemu wyszukiwanie online często kończy się sprzedażą offline. Jest to szczególnie istotne w przypadku usług takich jak fryzjerstwo, sklepy z sukniami ślubnymi i przemysł kosmetyczny. Google pozwala śledzić wskaźniki otwarć i różne przyciski do śledzenia tych postów.
Ogromną zaletą postów Google jest to, że pozostają one trafne, ponieważ użytkownicy coraz częściej przechodzą na wyszukiwanie głosowe. Dzięki wyszukiwarkom głosowym na telefon komórkowy możesz wyświetlić trzy najlepsze wyniki aukcji, więc dodając świetne treści wizualne za pośrednictwem postów do swoich aukcji, użytkownicy mogą znaleźć Cię ponad konkurencją.

Nasze najlepsze wskazówki dotyczące Brighton SEO 2022

Słyszałeś o naszym wydarzeniu… ale co z prawdziwymi informacjami poufnymi? Jeśli planujesz przejść na Brighton SEO 2022, oto nasze najlepsze wskazówki na następny raz.

Anna: „Jeśli, tak jak ja, polegasz na listach, aby być na bieżąco, czy to w pracy, w domu, czy w – erm – życiu, zdecydowanie pobierz aplikację Brighton SEO. Wszystkie prelekcje są wymienione, dzięki czemu możesz stworzyć swój własny harmonogram – bardzo pomocny, gdy dzieje się tak wiele rzeczy!”

Tom: „Dla każdego, kto kocha kawę i nigdy wcześniej nie był w Brighton SEO, z przyjemnością dowiesz się, że Odeon tuż obok konferencji ma Costa. Nie potrafię powiedzieć, jak bardzo odczułem ulgę!”

Anna: „Jeśli masz okazję zostać na noc w Brighton SEO 2022, w 100% poleciłabym pójście na jedną z imprez Brighton SEO; w tym roku wzięliśmy udział w wieczorze karaoke, który był wspierany przez zespół na żywo. Tak, braliśmy udział, żaden z nas nie był dobry i powiedzmy, że już nigdy nie będę mógł usłyszeć Wysp w Strumieniu w ten sam sposób!”

Tom: „Po tym nie noś jasnoszarej koszulki polo, kiedy robisz karaoke. Będziesz się dużo pocić i będziesz wyglądać trochę bałagan.

Cormac: „Karaoke z zespołem na żywo było absolutną KONIECZNOŚCIĄ, ale, co docenią inni fani Westlife, nie mieli żadnego ze swoich hitów. Przypomnienie nam wszystkim, jak ważna jest umiejętność dostosowania się…”

Tom: „Brighton ma wiele dziwacznych barów, restauracji i klubów, ale Popworld zawsze pozostanie na szczycie – bez względu na to, do której części Wielkiej Brytanii się wybierasz”.

Cormac: „Przynieś więcej niż jedną parę spodni, chyba że chcesz zaryzykować zabranie jednej pary, pójście na wieczorne wyjście i posypanie majonezem czosnkowym po karaoke, a potem pachnąc czosnkiem do końca konferencji. Przynajmniej mam z tego dobre treści na Twitterze…”

Jeśli masz jakiekolwiek pytania, nie wahaj się z nami skontaktować.