I nostri 10 migliori takeaway da Brighton SEO

Quando parliamo di eventi del settore del marketing di ricerca, pochissimi possono rivaleggiare con Brighton SEO...

L'anno scorso, la conferenza di tre giorni si è tenuta online, per ovvi motivi. Ma è tornato con il botto questo settembre e non potremmo essere più felici.

Diversi membri del nostro team, tra cui PR, contenuti, social e media a pagamento, hanno fatto il lungo viaggio fino alla costa meridionale per assistere all'evento, incontrare vecchi amici, bere una o due (o tre) spuntini e scopri cosa hanno da dire alcune delle figure di spicco del settore.

Qui, e avendo avuto il tempo di digerire un paio di giorni impegnativi, in questo blog, abbiamo selezionato e compilato i nostri 10 migliori takeaway dal SEO di Brighton di quest'anno nella speranza che li troviate altrettanto perspicaci e interessanti come noi...

Cambiare il ruolo del digitale nelle comunicazioni di sanità pubblica

Anna Murphy, consulente senior per le pubbliche relazioni e il marketing dei contenuti

In qualità di principiante SEO di Brighton, mi è piaciuto avere accesso a discussioni su diversi settori e approcci. Il mio intervento preferito della conferenza è stato tenuto da Ranjeet Singh Kaile, Stakeholder Engagement and Public Affairs a South London e Maudsley NHS Foundation Trust, che è il più grande fornitore di servizi di salute mentale nel paese.

Ranjeet ha parlato del ruolo mutevole del digitale nelle comunicazioni di salute pubblica, mettendo in evidenza il modo in cui le comunicazioni interne ed esterne hanno dovuto evolversi durante il culmine della pandemia e le varie sfide che si sono presentate con la vita in isolamento. Dal dover fornire informazioni importanti relative alla pandemia all'aiutare a combattere la solitudine all'interno della loro comunità di oltre un milione di persone, questo discorso ha esplorato i cambiamenti emergenti nella società e il ruolo centrale che il digitale ha nel salvare la vita delle persone: una sfida molto più grande per uno che di solito mi imbatto nel mio lavoro quotidiano...

Ranjeet ha spiegato le sfide che lui e il suo team hanno affrontato, in particolare dall'ondata di notizie false, utilizzando sia la SEO per gestire la disinformazione che vari metodi diversi di comunicazioni digitali per mitigare questo aumento.

Dalla prima pandemia, Ranjeet ha poi esplorato "la seconda pandemia" di salute mentale e solitudine. Ha spiegato come circa un adulto su quattro nel Regno Unito ha affermato di aver provato sentimenti di solitudine nelle "due settimane precedenti", con la percentuale di persone che hanno riferito di affrontare bene la caduta lentamente e costantemente, dal 73% di aprile 2020 al 62% di Giugno/luglio 2021. Utilizzando il digitale, le comunicazioni e altre iniziative pratiche, come la donazione di apparecchiature del SSN a persone che altrimenti non avrebbero avuto modo di accedere a Internet e alle comunità virtuali che erano state create per sostenerle, il discorso di Ranjeet è stato pronunciato con tale cura, eloquenza e arguzia tagliente che ha concluso la conferenza in alto per me.

Miglioramento delle prestazioni online

Tom Bestwick, consulente per le pubbliche relazioni e il marketing dei contenuti:

Mi è davvero piaciuta questa chat di Tom Wells durante la prima metà del SEO Showcase.

E mentre ha preso più di una discussione sulla SEO tecnica, ha fornito alcuni suggerimenti utili per migliorare le prestazioni online.

In particolare, la chat di Tom si è concentrata sulle prestazioni del sito web. All'inizio, ha fornito una statistica strabiliante, affermando che solo un sito Web su tre ha un LCP (Largest Contentful Paint) di oltre 2,5 secondi, il benchmark di Google.

Sappiamo anche che un importante fattore di ranking del sito Web è la sua velocità di caricamento.

Quindi, dopo aver spaventato a morte tutti noi, Tom ha finalmente rivelato i suoi cinque migliori consigli per migliorare le prestazioni online. Ecco qui:

1. Ottimizza le tue pagine per la velocità di caricamento : il sito Web medio è troppo pesante. Per evitare ciò, riduci le dimensioni complessive delle pagine Web ottimizzando le immagini e riducendo le dimensioni. Infine, evita di scaricare nuovi font web e caricare enormi pagine di panoramica
2. Hai davvero bisogno di quell'app o di un plug-in ? Davvero, vai avanti e poniti la domanda. Alcuni di essi ostacolano le prestazioni di un sito Web, quindi prenditi il ​​tempo necessario per eliminare quelli che non ti servono veramente
   Identifica gli elementi critici della pagina e ottimizza ciò di cui hai veramente bisogno: come parte di questo, comprimi immagini e video. WebP di Google può ridurre le dimensioni dell'immagine di oltre il 25% senza perdere la qualità
3. Prendi in considerazione l'utilizzo di un CDN (Content Delivery Network) : questi possono migliorare notevolmente i tempi di caricamento del sito.
4. Parla con un esperto SEO – beh, non sarebbe Brighton SEO senza che ti dicessimo l'importanza di parlare con un esperto SEO

Il newsjacking può aggiungere longevità alle tue campagne "eroe".

Il penultimo discorso del nostro tempo sulla costa meridionale, intitolato come creare un approccio incentrato sulle opportunità alle PR digitali per risultati più coerenti, di Jane Hunt.

Sebbene la creazione di campagne di marketing di contenuti complete sia qualcosa in cui ci piace rimanere bloccati qui ad Hallam, sono rimasto incuriosito dal modo in cui il newsjacking, sia proattivo che reattivo, può essere utilizzato per supportare una campagna per un periodo di tempo prolungato.

È normale che, una volta creata, una campagna di questo tipo subirà diversi cicli di sensibilizzazione a diverse pubblicazioni – a livello nazionale, regionale, locale e commerciale – con l'obiettivo di accumulare quanta più copertura e collegamenti succosi possibile.

Detto questo, un aspetto delle PR che è facile trascurare con queste campagne è il newsjacking e, in realtà, come combinare un approccio proattivo e reattivo può dargli la spinta tanto necessaria e prolungare la sua capacità di ottenere risultati.

In questa particolare chat, è stato il newsjacking che ha aiutato a battere i KPI dei clienti molto più velocemente del previsto. Di seguito sono riportati tre suggerimenti utili che abbiamo portato via:

1. Gli avvisi di Google ti terranno al passo con il gioco : imposta avvisi per il tuo cliente o attività, parole chiave e concorrenti per assicurarti di essere pienamente consapevole di quale copertura e collegamenti vengono raggiunti per ciò
2. Consuma tutte le notizie : è più facile a dirsi che a farsi quando la vita è così occupata. Detto questo, Alexa è sempre a disposizione per leggere i titoli, mentre i briefing internazionali possono anche essere inviati direttamente alla tua casella di posta
3. Crea una banca di contenuti : disponendo di una banca di contenuti che è stata firmata e pronta per essere inviata, sarai in grado di reagire alle storie che si rompono rapidamente in un batter d'occhio, dandoti un vantaggio sui tuoi concorrenti anche cercando di irrompere in una storia

Tattiche SEO di Instagram da vedere

Hannah Tomaszewski, specialista di contenuti e social media

Come specialista di social media diretto al mio primo SEO a Brighton in assoluto, sono stato sorpreso di vedere un'intera mattinata di discorsi sui social media e quindi sono andato a vedere cosa potevo imparare. La risposta? Molto!

Il primo discorso a cui mi sono diretto è stato di Freya Jones, che è stata l'oratrice perfetta per iniziare la mia giornata e ha avuto alcune ottime informazioni per migliorare la visibilità del tuo marchio su Instagram utilizzando tecniche che di solito riserviamo per SEO.

Ecco cosa ho imparato:

1. Non hai più bisogno di hashtag per cercare persone o account : invece, si tratta di ciò che hai nel tuo nome utente e biografia, quindi falli contare
2. I post di Instagram hanno una durata di circa 25-40 secondi prima di "scomparire" : le possibilità che il tuo post venga visto dipendono da una serie di fattori diversi, come le interazioni precedenti del tuo pubblico, ciò che cercano regolarmente e se rete (di amici o follower) si sono impegnati con i tuoi contenuti. Quindi, il modo migliore per farsi vedere è creare contenuti con cui le persone vogliono interagire perché, in caso contrario, i tuoi contenuti andranno facilmente persi
3. Finalmente abbiamo una risposta all'annosa domanda su dove dovrebbero essere gli hashtag! Per essere rilevati dall'algoritmo, gli hashtag devono essere inclusi nella didascalia, piuttosto che nel primo commento
4. I tag alt delle immagini sono fondamentali : non solo è fondamentale per il pubblico con disabilità visive, ma puoi anche aggiungere i nomi dei tuoi concorrenti e gli #hashtag all'interno del tag alt per migliorare la visibilità ed essere trovato insieme a contenuti pertinenti

Lead generation su LinkedIn

Successivamente è stata Kineta Kelsall, Senior Social Media Director (Formazione) di Jellyfish, che è stata super coinvolgente e ha parlato di come generare lead da LinkedIn.

In sostanza, ha detto, si tratta di scambio di valore : per ottenere qualcosa in cambio, devi offrire qualcosa in primo luogo, che sia educativo, stimolante o semplicemente qualcosa che interessi il tuo pubblico. Ha parlato di quante persone sbagliano LinkedIn e sono troppo promozionali: dovresti concentrare solo il 40% del tuo tempo e dei tuoi contenuti sull'attivazione delle vendite e il restante 60% sulla costruzione e consapevolezza del marchio.

Dopo aver chiesto alla stanza se qualcuno le avrebbe dato il proprio numero (spuntando un silenzio imbarazzato), ha poi parlato di come, come persone, odiamo la vendita dura e ci viene chiesto direttamente di separarci dai nostri dettagli o informazioni personali. Dopotutto, non ti avvicineresti a uno sconosciuto per strada e chiedergli di uscire, vero? Invece, è molto più probabile che i lead siano aperti ad esso se conoscono il marchio. Ecco i suoi migliori suggerimenti per la creazione di contenuti su LinkedIn per generare il numero massimo di lead e per connettersi meglio con il tuo pubblico di destinazione:

• Sii rilevante a livello di stile di vita
• Sii autentico e in sintonia con il marchio e gli argomenti
• Impegnati per la causa
• Sii coerente in quanto crea fiducia

5 passi per realizzare una campagna di Digital PR di successo

Cormac Clarke, dirigente delle PR digitali

Come Anna, anche io sono una principiante SEO di Brighton e che esperienza è stata. A parte i miei exploit da ubriaco dopo ore (di cui puoi leggere di seguito tra l'altro), BrightonSEO era pieno di discorsi interessanti e perspicaci da parte di alcune delle menti più brillanti del settore, e io avevo un posto in prima fila.
Sono nuovo nel mondo delle PR e della SEO essendo entrato a far parte di Hallam solo a maggio, quindi eventi come BrightonSEO sono stati un'opportunità perfetta per me per fare rete con alcuni dei migliori nel campo e apprendere quante più informazioni possibili lungo il percorso.

Il primo discorso di PR della giornata è stato tenuto da Tom Mansell di Croud e ha discusso dell'esecuzione di una campagna di PR digitali di successo.

1) Allinea i tuoi team interni

Come la maggior parte delle cose nella vita, la pianificazione di una campagna di Digital PR è assolutamente essenziale e, in quanto tale, tutte le parti interessate chiave dovrebbero essere coinvolte sin dal primo giorno.
Quando si traccia il percorso per la propria campagna di Digital PR, iniziare con una riunione di avvio è sempre una buona pratica. In questo incontro, tu e il tuo team sarete in grado di definire i KPI in anticipo e permettervi di stabilire cosa state cercando di ottenere, chi è il vostro pubblico di destinazione e se ci sono limitazioni tecniche.
Per evitare di fare ciò che è stato fatto prima, è importante verificarlo durante la fase di pianificazione per evitare che tu e il tuo team perdiate troppo tempo andando nella direzione sbagliata

E infine, in sintesi di ciò che hai pianificato, delinea il processo end-to-end dall'ideazione alla divulgazione. Ciò consentirà a tutti i gruppi di parti interessate di essere chiari sulla strada da seguire.

2) Pensa al tuo pubblico di destinazione: solo perché pensi che sia buono, non significa che lo farà un giornalista

Newsworthiness - Il punto cruciale di qualsiasi notizia, deve essere proprio questo: notizie. La tua idea deve essere qualcosa che induca il tuo pubblico di destinazione a fare clic su quel link. Tu e un giornalista condividete un obiettivo comune; entrambi volete che le persone vedano quel contenuto, ed è vostro compito farlo accadere. Una buona prospettiva degna di nota ti aiuterà a farlo.

Rilevanza del marchio : crea contenuti di cui il marchio del cliente ha autorità a parlare ma senza vendere quel prodotto o servizio.

E cosa rende una buona campagna di Digital PR? È un mix di entrambi. Vuoi quello che viene chiamato "il punto debole", contenuto che sia interessante e coinvolgente, ma che sia anche rilevante per il marchio e il tono di voce dei tuoi clienti.

Convalida delle tue idee – I dati sono un ottimo modo per convalidare la tua campagna di Digital PR. Esistono diverse potenziali fonti di dati che puoi utilizzare per le tue campagne:

• Dati interni del cliente
• Sondaggi retribuiti
• Dati raschiati
• Statista
• ONS
• Quando si tratta di campagne basate sui dati, è fondamentale assicurarsi che i dati siano pertinenti, accurati e si adattino bene alla campagna.

3) Dare vita alla tua idea

Prima di iniziare a pubblicare la tua campagna, assicurati di avere tutto ciò di cui hai bisogno.

Come discusso in precedenza, è importante essere consapevoli di eventuali limitazioni tecniche che possono impedirti di pubblicare la tua campagna.

Anche le linee guida del marchio sono qualcosa di cui diffidare in quanto sono essenziali per far approvare la tua idea dal cliente.
In questa fase, è anche buona norma assicurarti di avere tutto ciò di cui hai bisogno da tutti i gruppi di stakeholder. Hai le risorse del marchio dal cliente? In attesa di grafica da creative? Ora è il momento di mettere in fila le tue anatre e ottenere ciò di cui hai bisogno.

Il feedback è fondamentale durante tutto il processo, dall'ideazione alla divulgazione. Assicurati di tenere informati i gruppi di stakeholder e di consentire un canale aperto per il feedback poiché ciò migliorerà solo la tua campagna.

4) Fallo ritirare

Sembra abbastanza semplice, giusto?

Avere una solida strategia di sensibilizzazione è fondamentale per ottenere i tuoi contenuti.
Assicurati di mantenere i contatti con i team di marketing/PR interni del tuo cliente per assicurarti che nessun contenuto aggiuntivo venga divulgato contemporaneamente.

Parla con i tuoi colleghi e dai il benvenuto ai feedback sui contenuti delle e-mail e discuti su come desideri indirizzare pubblicazioni specifiche.

5) Misurare il successo

Il potere dei backlink di alta qualità non deve essere sottovalutato nel misurare il successo della tua campagna di Digital PR.

Lo scopo della costruzione di collegamenti di alta qualità:

• Costruisci fiducia
• Migliora la visibilità
• Migliora le classifiche

Ma, per quanto importanti siano i collegamenti di qualità, non sono il punto di riferimento e il punto di arrivo.

Esistono diverse metriche che puoi utilizzare per misurare il successo della tua campagna:

• Traffico : più persone visitano il sito del tuo cliente? Qual è il rendimento del post sui social media o il coinvolgimento sui social vanta numeri forti?
• Collegamenti : la tua campagna è arrivata in un sito/pubblicazione con un punteggio elevato di DR? Hai una varietà di collegamenti tra le pubblicazioni dei media nazionali, regionali e/o commerciali?
• Miglioramenti DR/DA – Il tuo DR/DA è migliorato dall'inizio della tua campagna?

In sintesi, BrightonSEO è stata piuttosto un'esperienza e non una che dimenticherò. Per chiunque in PR che non è stato ancora a BrightonSEO, semplicemente non posso raccomandarlo abbastanza. Posso garantire che uscirai dalla conferenza con una migliore comprensione e una ricchezza di nuove informazioni su PR, SEO e su come i due possono lavorare insieme.

Paga per le conversioni con Google Display

Molly Watters, stratega

Sono entrato a far parte del team PR, Social e Content per il nostro viaggio a Brighton SEO e miravo ad ampliare le mie lacune di conoscenza partecipando a conferenze in SEO e Paid Media. Il discorso di Rashed Khan sul pay per conversion è stato molto interessante, soprattutto per vedere come questo tipo di campagna ha effettivamente funzionato in esempi di vita reale, poiché è sicuramente una campagna impostata su cui siamo leggermente nervosi se optare o in cui incoraggiare i clienti a investire.

Rashed ha avuto un sacco di esperienze con il pagamento per conversione per la visualizzazione. In alcuni casi, durante il test di questo tipo di campagna aveva riscontrato un aumento delle conversioni di ricerca e un aumento delle conversioni display: tuttavia, quello sembrava essere il risultato estremamente positivo.

In generale, ha affermato che gli algoritmi di Google hanno impiegato molto tempo per iniziare a mostrare i risultati, fino a 9 mesi in effetti! Ciò potrebbe significare vedere un minimo di 0 conversioni, o forse circa una manciata per cominciare (ovviamente, il monitoraggio delle conversioni deve essere impostato perfettamente prima di testarlo e non sono consentiti budget condivisi). Altri criteri per pagare per conversione includono che l'account deve avere 90 conversioni nell'ultima settimana e il CPA target è un massimo di £ 200. Fortunatamente, se non sei idoneo per questo tipo di campagna, non ti verrà comunque offerto nell'interfaccia di Google Ads.

Quando scegli un tipo di campagna display, devi essere consapevole della tua strategia più ampia. Se desideri utilizzare il display per scopi di consapevolezza del marchio, il pagamento per conversione non ha senso. Le tue impressioni diminuiranno ampiamente e se vedi conversioni basse, le impressioni diminuiranno. Piuttosto, questo tipo di campagna è sicuramente per l'attività a canalizzazione inferiore, per cui il cliente desidera sicuramente generare conversioni dalla visualizzazione come obiettivo principale con il canale. Se questo è il caso, assicurati di farlo solo per account pubblicitari ad alta spesa, ad alte prestazioni, completamente ottimizzati e perfettamente monitorati!

Dimostra che i post di Google My Business generano coinvolgimento e vendite

Il discorso di David Whatley sulla SEO locale e sui post di Google ci ha insegnato che i post di Google dovrebbero essere una parte essenziale della tua strategia SEO più ampia. Che si tratti di aggiornamenti, eventi, prodotti, offerte, ci sono vantaggi SEO locali per i post di Google. Sono molto importanti per i rivenditori e fondamentalmente un metodo pubblicitario gratuito per la tua attività.
Sono anche un punto di contatto di conversione per gli utenti che cercano con intenzione, per cui quella ricerca online spesso si tradurrà in una vendita offline. Ciò è particolarmente rilevante per servizi come parrucchieri, negozi di abiti da sposa e l'industria della bellezza. Google ti consente di tenere traccia delle tariffe di apertura e di vari pulsanti tracciabili di questi post.
Un enorme vantaggio dei post di Google è che rimangono pertinenti poiché gli utenti si spostano maggiormente verso l'uso della ricerca vocale. Con le ricerche vocali mobili, puoi visualizzare i primi tre risultati delle inserzioni, quindi aggiungendo ottimi contenuti visivi attraverso i post alle tue inserzioni, consente agli utenti di trovarti al di sopra della concorrenza.

I nostri migliori consigli per Brighton SEO 2022

Hai sentito la copertura dell'evento... ma per quanto riguarda le vere informazioni privilegiate? Se hai intenzione di andare a Brighton SEO 2022, ecco i nostri migliori consigli per la prossima volta.

Anna: “Se, come me, ti affidi alle liste per tenerti in pista sia al lavoro, a casa o nella – ehm – vita, allora scarica sicuramente l'app SEO di Brighton. Tutti i discorsi sono elencati, quindi puoi creare il tuo programma personale – molto utile quando ci sono così tante cose da fare!”

Tom: “Per chiunque ami un caffè e non sia mai stato a Brighton SEO prima, sarai felice di sapere che l'Odeon proprio accanto alla conferenza ha una Costa. Non posso dirti quanto ero sollevato!”

Anna: “Se hai l'opportunità di pernottare al Brighton SEO 2022, consiglierei al 100% di andare a una delle feste SEO di Brighton; quest'anno abbiamo assistito a una serata karaoke accompagnata da una band dal vivo. Sì, abbiamo partecipato, nessuno di noi è stato bravo e diciamo solo che non riuscirò mai più a sentire Islands in the Stream allo stesso modo!”

Tom: “In seguito, non indossare una polo grigio chiaro quando fai karaoke. Suderai molto e sembrerai un po' in disordine".

Cormac: “Il karaoke della band dal vivo era un MUST assoluto ma, come apprezzeranno gli altri fan di Westlife, non hanno avuto nessuno dei loro successi. Per ricordare a tutti noi l'importanza di saperci adattare…”

Tom: "Brighton ha molti bar, ristoranti e club eccentrici, ma Popworld rimarrà sempre il massimo, indipendentemente dalla parte del Regno Unito in cui ti stai dirigendo".

Cormac: “Porta più di un paio di pantaloni, a meno che tu non voglia rischiare di prenderne un paio, uscire la sera e rovesciarti la maionese all'aglio dopo il karaoke e poi odorare di aglio per il resto della conferenza. Almeno ne ho ricavato dei buoni contenuti su Twitter…”

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