Nossos 10 principais tópicos do SEO de Brighton

Quando falamos sobre eventos do setor de marketing de busca, muito poucos podem rivalizar com o SEO de Brighton...

No ano passado, a conferência de três dias foi realizada online – por razões óbvias. Mas voltou com tudo em setembro e não poderíamos estar mais felizes.

Vários membros de nossa equipe, abrangendo relações públicas, conteúdo, mídia social e mídia paga, todos fizeram a longa viagem até a costa sul para participar do evento, conversar com velhos amigos, tomar uma ou duas bebidas (ou três) e descubra o que algumas das principais figuras do setor tinham a dizer.

Aqui, e tendo tido tempo para digerir alguns dias ocupados, neste blog, escolhemos e compilamos nossos 10 principais tópicos do SEO de Brighton deste ano, na esperança de que você os ache tão perspicazes e interessantes quanto nós…

Mudando o papel do digital nas comunicações de saúde pública

Anna Murphy, consultora sênior de relações públicas e marketing de conteúdo

Como iniciante em Brighton SEO, adorei ter acesso a discussões sobre diferentes setores e abordagens. Minha palestra favorita da conferência foi proferida por Ranjeet Singh Kaile, Stakeholder Engagement and Public Affairs no South London e Maudsley NHS Foundation Trust, que é o maior provedor de serviços de saúde mental do país.

Ranjeet falou sobre a mudança do papel do digital nas comunicações de saúde pública, destacando a maneira como as comunicações internas e externas tiveram que evoluir durante o auge da pandemia e os vários desafios que vieram com a vida em confinamento. Desde ter que transmitir informações importantes relacionadas à pandemia até ajudar a combater a solidão em sua comunidade de mais de um milhão de pessoas, esta palestra explorou as mudanças emergentes na sociedade e o papel central que o digital tem para salvar a vida das pessoas: um desafio muito maior para um que costumo encontrar no meu dia de trabalho…

Ranjeet explicou os desafios que ele e sua equipe enfrentaram, especialmente com a onda de notícias falsas, usando SEO para lidar com desinformação e vários métodos diferentes de comunicação digital para mitigar esse aumento.

Da primeira pandemia, Ranjeet explorou “a segunda pandemia” de saúde mental e solidão. Ele explicou como cerca de um em cada quatro adultos no Reino Unido disse que teve sentimentos de solidão nas “duas semanas anteriores”, com a proporção de pessoas relatando que estavam lidando bem caindo lenta e constantemente, de 73% em abril de 2020 para 62% em Junho/julho de 2021. Usando digital, comunicações e outras iniciativas práticas, como presentear antigos equipamentos do NHS para pessoas que de outra forma não teriam como acessar a internet e as comunidades virtuais que foram criadas para apoiá-los, a palestra de Ranjeet foi proferida com tal cuidado, eloquência e sagacidade afiada que encerrou a conferência em alta para mim.

Melhorando o desempenho on-line

Tom Bestwick, consultor de relações públicas e marketing de conteúdo:

Gostei muito desse bate-papo do Tom Wells durante a primeira metade do SEO Showcase.

E, embora tenha sido mais uma discussão técnica de SEO, forneceu algumas dicas úteis sobre como melhorar o desempenho online.

Especificamente, o bate-papo de Tom se concentrou no desempenho do site. No início, ele apresentou uma estatística de arregalar os olhos, afirmando que apenas um em cada três sites tem um LCP (Largest Contentful Paint) de mais de 2,5 segundos – o benchmark do Google.

Também sabemos que um fator significativo de classificação do site é a velocidade de carregamento.

Então, depois de nos assustar até a morte, Tom finalmente revelou suas cinco principais dicas para melhorar o desempenho online. Aqui vai:

1. Otimize suas páginas para velocidade de carregamento – o site médio é muito pesado. Para evitar isso, reduza o tamanho geral das páginas da Web otimizando imagens e reduzindo o tamanho. Por fim, evite baixar novas fontes da web e carregar páginas de visão geral em massa
2. Você realmente precisa desse aplicativo ou plug-in - realmente, vá em frente e pergunte a si mesmo. Vários deles prejudicam o desempenho de um site, portanto, reserve um tempo para excluir aqueles que você realmente não precisa
   Identifique os elementos críticos da página e otimize o que você realmente precisa – como parte disso, comprima imagens e vídeos. WebP by Google pode reduzir o tamanho da imagem em mais de 25% sem perder qualidade
3. Considere usar uma CDN (Content Delivery Network) – isso pode melhorar drasticamente os tempos de carregamento do site.
4. Fale com um especialista em SEO – bem, não seria Brighton SEO sem que lhe dissessemos a importância de falar com um especialista em SEO

Newsjacking pode adicionar longevidade às suas campanhas de 'herói'.

A penúltima palestra do nosso tempo na costa sul, intitulada como criar uma abordagem de oportunidade em primeiro lugar para relações públicas digitais para resultados mais consistentes, por Jane Hunt.

Embora a criação de campanhas de marketing de conteúdo completas seja algo que gostamos de fazer aqui na Hallam, fiquei intrigado com a forma como o newsjacking – tanto proativo quanto reativo – pode ser usado para apoiar uma campanha por um período prolongado de tempo.

É comum que, uma vez que essa campanha seja construída, ela passe por várias rodadas de divulgação para diferentes publicações – nacionais, regionais, locais e comerciais – com o objetivo de reunir o máximo de cobertura e links interessantes possível.

Dito isto, um aspecto do PR que é fácil de negligenciar com essas campanhas é o newsjacking e, na verdade, como combinar uma abordagem proativa e reativa pode dar um impulso muito necessário e prolongar sua capacidade de obter resultados.

Neste bate-papo em particular, foi o newsjacking que ajudou a vencer os KPIs do cliente muito mais rápido do que o esperado. Abaixo estão três dicas úteis que levamos:

1. Os alertas do Google o manterão à frente do jogo - configure alertas para seu cliente ou empresa, palavras-chave e concorrentes para garantir que você esteja totalmente ciente de qual cobertura e links estão sendo alcançados para o que
2. Consuma todas as notícias – é mais fácil falar do que fazer quando a vida está tão ocupada. Dito isso, o Alexa está sempre à disposição para ler as manchetes, enquanto os briefings internacionais também podem ser enviados diretamente para sua caixa de entrada
3. Crie um banco de conteúdo – ao ter um banco de conteúdo assinado e pronto para ser enviado, você poderá reagir a notícias de última hora rapidamente, dando a você uma vantagem sobre seus concorrentes que também tentam entrar em uma história

Táticas de SEO do Instagram para ser visto

Hannah Tomaszewski, especialista em conteúdo e mídia social

Como especialista em mídia social indo para o meu primeiro SEO em Brighton, fiquei surpreso ao ver uma manhã inteira de palestras nas mídias sociais e fui ver o que poderia aprender. A resposta? Muito!

A primeira palestra que fui foi de Freya Jones, que foi a palestrante perfeita para começar meu dia e teve ótimas ideias sobre como melhorar a visibilidade da sua marca no Instagram usando técnicas que normalmente reservamos para SEO.

Aqui está o que eu aprendi:

1. Você não precisa mais de hashtags para pesquisar pessoas ou contas : em vez disso, é tudo sobre o que você tem em seu nome de usuário e biografia, então faça valer a pena
2. As postagens do Instagram têm uma vida útil de cerca de 25 a 40 segundos antes de 'desaparecerem' : as chances de sua postagem ser vista dependem de vários fatores diferentes, como as interações anteriores do seu público, o que eles pesquisam regularmente e se eles rede (de amigos ou seguidores) se envolveram com seu conteúdo. Então, a melhor maneira de ser visto é criar conteúdo com o qual as pessoas queiram se engajar porque, caso contrário, seu conteúdo será facilmente perdido
3. Finalmente temos uma resposta para a velha questão de onde as hashtags deveriam estar! Para serem captadas pelo algoritmo, as hashtags devem ser incluídas na legenda, e não no primeiro comentário
4. As tags alt de imagem são fundamentais : isso não é apenas crucial para o público com deficiência visual, mas você também pode adicionar os nomes e #hashtags de seus concorrentes na tag alt para melhorar a visibilidade e ser encontrado ao lado de conteúdo relevante

Geração de leads no LinkedIn

A próxima foi Kineta Kelsall, diretora sênior de mídia social (treinamento) da Jellyfish, que foi super engajada e falou sobre como gerar leads a partir do LinkedIn.

Essencialmente, ela disse, é tudo uma questão de troca de valor – para receber algo de volta, você precisa oferecer algo em primeiro lugar, seja educacional, inspirador ou simplesmente algo que interesse ao seu público. Ela falou sobre quantas pessoas erram no LinkedIn e são muito promocionais – você deve concentrar apenas 40% do seu tempo e conteúdo na ativação de vendas e os 60% restantes na construção e reconhecimento da marca.

Depois de perguntar à sala se alguém lhe daria seu número (sugestão de um silêncio constrangedor), ela então falou sobre como, como pessoas, odiamos a venda difícil e sermos diretamente solicitados a compartilhar nossos detalhes ou informações pessoais. Afinal, você não iria simplesmente andar até um estranho na rua e convidá-lo para sair, não é? Em vez disso, é muito mais provável que os leads estejam abertos a ele se conhecerem a marca. Aqui estão suas principais dicas para a criação de conteúdo no LinkedIn para gerar o número máximo de leads e se conectar melhor com seu público-alvo:

• Seja relevante em um nível de estilo de vida
• Seja autêntico e um ajuste natural entre marca e tópicos
• Seja comprometido com a causa
• Seja consistente, pois gera confiança

5 passos para executar uma campanha de RP digital bem-sucedida

Cormac Clarke, Executivo de Relações Públicas Digitais

Como Anna, eu também sou um iniciante em Brighton SEO e que experiência foi essa. Além das minhas façanhas bêbadas depois do expediente (sobre as quais você pode ler abaixo a propósito), BrightonSEO estava repleto de conversas interessantes e perspicazes de algumas das mentes mais brilhantes da indústria, e eu tinha um lugar na primeira fila.
Sou novo no mundo de PR e SEO, tendo entrado na Hallam apenas em maio, então eventos como BrightonSEO foram uma oportunidade perfeita para me conectar com alguns dos melhores da área e aprender o máximo de informações possível ao longo do caminho.

A primeira palestra de RP do dia foi dada por Tom Mansell, da Croud, e ele discutiu a execução de uma campanha de RP Digital bem-sucedida.

1) Alinhe suas equipes internas

Como a maioria das coisas na vida, o planejamento de uma campanha de RP Digital é absolutamente essencial e, como tal, todas as principais partes interessadas devem estar envolvidas desde o primeiro dia.
Ao traçar o curso para sua campanha de RP Digital, começar com uma reunião inicial é sempre uma boa prática. Nesta reunião, você e sua equipe poderão definir os KPIs antecipadamente e permitir que você estabeleça o que deseja alcançar, quem é seu público-alvo e se há alguma limitação técnica.
Para evitar fazer o que foi feito antes, é importante verificar isso durante a fase de planejamento para evitar que você e sua equipe percam muito tempo indo na direção errada

E, finalmente, em resumo do que você planejou, descreva o processo de ponta a ponta, desde a idealização até a divulgação. Isso permitirá que todos os grupos de partes interessadas tenham clareza sobre o caminho a seguir.

2) Pense no seu público-alvo: só porque você acha bom, não significa que um jornalista

Noticiabilidade – O cerne de qualquer notícia, precisa ser apenas isso – notícia. Sua ideia precisa ser algo que faça seu público-alvo clicar nesse link. Você e um jornalista compartilham um objetivo comum; vocês dois querem que as pessoas vejam esse conteúdo, e é seu trabalho fazer isso acontecer. Um ângulo digno de uma boa notícia o ajudará a fazer isso.

Relevância da marca – Crie conteúdo sobre o qual a marca do cliente tenha autoridade para falar, mas sem vender esse produto ou serviço.

E o que faz uma boa campanha de RP Digital? É uma mistura de ambos. Você quer o que é chamado de 'o ponto ideal', conteúdo que seja interessante e envolvente, ao mesmo tempo que seja relevante para a marca e o tom de voz de seus clientes.

Validação de suas ideias – Os dados são uma ótima maneira de validar sua campanha de RP Digital. Há uma variedade de fontes de dados em potencial que você pode utilizar para suas campanhas:

• Dados do cliente interno
• Pesquisas pagas
• Dados raspados
• Estatista
• ONS
• Quando se trata de campanhas baseadas em dados, é vital que você garanta que seus dados sejam relevantes, precisos e se encaixem bem em sua campanha.

3) Dando vida à sua ideia

Antes de começar a entregar sua campanha, verifique se você tem tudo o que precisa.

Conforme discutido anteriormente, é importante estar ciente de quaisquer limitações técnicas que possam impedi-lo de entregar sua campanha.

As diretrizes da marca também devem ser cautelosas, pois é essencial que sua ideia seja aprovada pelo cliente.
Nesse estágio, também é uma boa prática garantir que você tenha tudo o que precisa de todos os grupos de partes interessadas. Você tem os ativos da marca do cliente? Aguardando gráficos do criativo? Agora é a hora de colocar seus patos em fila e conseguir o que você precisa.

O feedback é fundamental em todo o processo, desde a idealização até a divulgação. Certifique-se de manter os grupos de partes interessadas informados e permitir um canal aberto para feedback, pois isso só melhorará sua campanha.

4) Pegue-o

Parece bastante simples, certo?

Ter uma estratégia de divulgação sólida é vital para obter seu conteúdo.
Certifique-se de entrar em contato com as equipes internas de marketing/RP do seu cliente para garantir que nenhum conteúdo adicional seja divulgado ao mesmo tempo.

Converse com seus colegas e receba comentários sobre o conteúdo de e-mail e discuta como você deseja direcionar publicações específicas.

5) Medindo o sucesso

O poder dos backlinks de alta qualidade não deve ser subestimado na medição do sucesso da sua campanha de RP Digital.

O objetivo de construir links de alta qualidade:

• Ganhar confiança
• Melhorar a visibilidade
• Melhorar as classificações

Mas, por mais importantes que sejam os links de qualidade, eles não são tudo.

Há uma variedade de métricas que você pode usar para medir o sucesso de sua campanha:

• Tráfego – Mais pessoas estão visitando o site do seu cliente? Qual é o desempenho da postagem nas mídias sociais ou o engajamento social está apresentando números fortes?
• Links – Sua campanha foi parar em um site/publicação de alto DR? Você tem uma variedade de links em publicações de mídia nacional, regional e/ou comercial?
• Melhorias de DR/DA – Seu DR/DA melhorou desde o início de sua campanha?

Em resumo, BrightonSEO foi uma experiência e tanto e não vou esquecer. Para qualquer um em relações públicas que ainda não tenha ido ao BrightonSEO, simplesmente não posso recomendar o suficiente. Posso garantir que você sairá da conferência com uma melhor compreensão e uma riqueza de novas informações sobre PR, SEO e como os dois podem trabalhar juntos.

Pague por conversões com o Google Display

Molly Watters, estrategista

Juntei-me à equipe de relações públicas, sociais e de conteúdo para nossa viagem a Brighton SEO e tive como objetivo expandir minhas lacunas de conhecimento participando de palestras em SEO e mídia paga. A palestra de Rashed Khan sobre pagamento por conversão foi muito interessante, especialmente para ver como esse tipo de campanha realmente funcionou em exemplos da vida real, pois é definitivamente uma campanha configurada pela qual estamos um pouco nervosos em optar ou incentivar os clientes a investir.

Rashed teve uma bagagem realmente mista de experiências com pagamento por conversão para exibição. Em alguns casos, ele observou um aumento nas conversões de pesquisa, bem como um aumento nas conversões de exibição ao testar esse tipo de campanha: no entanto, esse parecia ser o resultado mais positivo.

De um modo geral, ele afirmou que os algoritmos do Google demoraram muito para começar a mostrar resultados – até 9 meses na verdade! Isso pode significar ver apenas 0 conversões ou talvez cerca de um punhado para começar (é claro, seu acompanhamento de conversões deve ser configurado perfeitamente antes de testar isso e não são permitidos orçamentos compartilhados). Outros critérios para pagar por conversão incluem que a conta deve ter 90 conversões na última semana e o CPA desejado é no máximo £ 200. Felizmente, se você não estiver qualificado para esse tipo de campanha, ele não será oferecido na interface do Google Ads.

Ao escolher um tipo de campanha da Rede de Display, você deve estar ciente de sua estratégia mais ampla. Se você deseja usar a exibição para fins de reconhecimento da marca, o pagamento por conversão é inútil. Suas impressões diminuirão bastante e, se você observar conversões baixas, as impressões cairão. Em vez disso, esse tipo de campanha é definitivamente para atividades de funil inferior, em que o cliente definitivamente deseja gerar conversões da Rede de Display como seu principal objetivo com o canal. Se for esse o caso, certifique-se de fazer isso apenas para contas de anúncios com alto gasto, alto desempenho, totalmente otimizadas e perfeitamente rastreadas!

Prova de que as postagens do Google Meu Negócio geram engajamento e vendas

A palestra de David Whatley sobre SEO local e postagens do Google nos ensinou que as postagens do Google devem ser uma parte essencial de sua estratégia de SEO mais ampla. Sejam atualizações, eventos, produtos, ofertas – há benefícios locais de SEO nas postagens do Google. Eles são altamente relevantes para os varejistas e basicamente um método de publicidade gratuito para o seu negócio.
Eles também são um ponto de contato de conversão para usuários que pesquisam com intenção, por meio do qual essa pesquisa on-line geralmente resulta em uma venda off-line. Isso é especialmente relevante para serviços como cabeleireiro, lojas de vestidos de noiva e indústria da beleza. O Google permite que você acompanhe as taxas de abertura e vários botões rastreáveis ​​dessas postagens.
Um grande benefício das postagens do Google é que elas permanecem relevantes à medida que os usuários mudam mais para o uso da pesquisa por voz. Com pesquisas por voz em dispositivos móveis, você pode visualizar os três principais resultados de listagem, portanto, ao adicionar um ótimo conteúdo visual por meio de postagens às suas listas, permite que os usuários o encontrem acima de seus concorrentes.

Nossas principais dicas para Brighton SEO 2022

Você já ouviu a cobertura do nosso evento... mas e as informações privilegiadas reais? Se você planeja ir ao Brighton SEO 2022, aqui estão nossas principais dicas para a próxima vez.

Anna: “Se, como eu, você confia em listas para mantê-lo no caminho certo, seja no trabalho, em casa ou na – erm – vida, então definitivamente baixe o aplicativo Brighton SEO. Todas as palestras estão listadas, para que você possa criar sua própria agenda pessoal – muito útil quando há tantas coisas acontecendo!”

Tom: “Para quem adora um café e nunca esteve em Brighton SEO antes, ficará satisfeito em saber que o Odeon ao lado da conferência tem um Costa. Eu não posso dizer o quão aliviado eu estava!”

Anna: “Se você tiver a oportunidade de passar a noite no Brighton SEO 2022, eu recomendaria 100% ir a uma das festas do Brighton SEO; este ano, participamos de uma noite de karaokê com o apoio de uma banda ao vivo. Sim, nós participamos, não, nenhum de nós era bom e vamos apenas dizer que nunca mais vou poder ouvir o Islands in the Stream da mesma maneira!”

Tom: “Depois disso, não use uma camisa polo cinza clara quando estiver fazendo karaokê. Você vai suar muito e parecer meio bagunçado.”

Cormac: “O karaokê com banda ao vivo era absolutamente OBRIGATÓRIO, mas, como os fãs do Westlife vão gostar, eles não tinham nenhum de seus hits. Um lembrete para todos nós da importância de sermos capazes de nos adaptar…”

Tom: “Brighton tem muitos bares, restaurantes e clubes peculiares, mas o Popworld sempre permanecerá supremo – não importa para que parte do Reino Unido você esteja indo.”

Cormac: “Traga mais de um par de calças, a menos que você queira arriscar levar um par, sair à noite e derrubar maionese de alho depois do karaokê e cheirar a alho pelo resto da conferência. Pelo menos eu consegui um bom conteúdo do Twitter com isso…”

Se você tiver alguma dúvida, não hesite em entrar em contato conosco.