10 takeaways teratas kami dari Brighton SEO

Ketika kita berbicara tentang acara industri pemasaran pencarian, sangat sedikit yang dapat menyaingi Brighton SEO...

Tahun lalu, konferensi tiga hari diadakan secara online – untuk alasan yang jelas. Tapi itu kembali dengan ledakan September ini dan kami tidak bisa lebih bahagia.

Beberapa anggota tim kami, yang tersebar di PR, Konten, Sosial, dan Media Berbayar semuanya melakukan perjalanan jauh ke pantai selatan untuk mengikuti acara tersebut, bertemu dengan teman-teman lama, minum satu atau dua (atau tiga), dan temukan apa yang dikatakan beberapa tokoh industri terkemuka.

Di sini, dan memiliki waktu untuk mencerna beberapa hari yang sibuk, di blog ini, kami telah memilih dan menyusun 10 takeaways teratas kami dari Brighton SEO tahun ini dengan harapan Anda akan menemukannya sama berwawasan dan menariknya seperti yang kami lakukan…

Mengubah Peran Digital dalam Komunikasi Kesehatan Masyarakat

Anna Murphy, Konsultan Senior PR & Pemasaran Konten

Sebagai pemula Brighton SEO, saya senang memiliki akses ke diskusi seputar berbagai sektor dan pendekatan. Pembicaraan favorit saya dalam konferensi itu disampaikan oleh Ranjeet Singh Kaile, Stakeholder Engagement and Public Affairs di South London dan Maudsley NHS Foundation Trust, yang merupakan penyedia layanan kesehatan mental terbesar di negara ini.

Ranjeet berbicara tentang perubahan peran digital dalam komunikasi kesehatan masyarakat, menyoroti cara komunikasi internal dan eksternal harus berkembang selama puncak pandemi dan berbagai tantangan yang datang dengan kehidupan yang terkunci. Dari keharusan menyampaikan informasi penting terkait pandemi hingga membantu memerangi kesepian dalam komunitas mereka yang berpenduduk lebih dari satu juta orang, pembicaraan ini mengeksplorasi perubahan yang muncul pada masyarakat dan peran sentral yang dimiliki digital dalam menyelamatkan hidup orang: tantangan yang jauh lebih besar bagi satu yang biasanya saya temui di pekerjaan sehari-hari saya ...

Ranjeet menjelaskan tantangan yang dia dan timnya hadapi, terutama dari gelombang berita palsu, menggunakan SEO untuk menangani informasi yang salah dan berbagai metode komunikasi digital untuk mengurangi kenaikan ini.

Dari pandemi pertama, Ranjeet kemudian mengeksplorasi "pandemi kedua" kesehatan mental dan kesepian. Dia menjelaskan bagaimana sekitar satu dari empat orang dewasa di Inggris mengatakan mereka memiliki perasaan kesepian dalam “dua minggu sebelumnya”, dengan proporsi orang yang melaporkan bahwa mereka dapat mengatasinya dengan baik turun perlahan dan pasti, dari 73% pada April 2020 menjadi 62% pada Juni/Juli 2021. Menggunakan digital, komunikasi, dan prakarsa praktis lainnya, seperti memberikan peralatan bekas NHS kepada orang-orang yang tidak dapat mengakses internet dan komunitas virtual yang telah dibentuk untuk mendukung mereka, ceramah Ranjeet disampaikan dengan perhatian, kefasihan, dan kecerdasan yang tajam yang mengakhiri konferensi dengan sangat baik bagi saya.

Meningkatkan Kinerja Daring

Tom Bestwick, Konsultan Humas & Pemasaran Konten:

Saya sangat menikmati obrolan Tom Wells ini selama paruh pertama SEO Showcase.

Dan sementara itu mengambil lebih banyak diskusi SEO Teknis, itu memberikan beberapa tip praktis untuk meningkatkan kinerja online.

Secara khusus, obrolan Tom berfokus pada kinerja situs web. Di pintu awal, ia menyampaikan statistik yang mengejutkan, menyatakan bahwa hanya satu dari tiga situs web yang memiliki LCP (Largest Contentful Paint) lebih dari 2,5 detik – tolok ukur Google.

Kami juga tahu bahwa faktor peringkat situs web yang signifikan adalah kecepatan memuatnya.

Jadi, setelah menakut-nakuti kita semua setengah mati, Tom akhirnya mengungkapkan lima tips teratas untuk meningkatkan kinerja online. Ini dia:

1. Optimalkan halaman Anda untuk kecepatan memuat – rata-rata situs web terlalu berat. Untuk menghindarinya, kurangi ukuran keseluruhan halaman web dengan mengoptimalkan gambar dan memperkecil ukurannya. Terakhir, hindari mengunduh font web baru dan memuat halaman ikhtisar besar-besaran
2. Apakah Anda benar-benar membutuhkan aplikasi atau plug-in itu – silakan dan tanyakan pada diri Anda sendiri. Beberapa dari mereka menghambat kinerja situs web, jadi luangkan waktu untuk menghapus yang tidak benar-benar Anda butuhkan
   Identifikasi elemen penting halaman dan optimalkan apa yang benar-benar Anda butuhkan – sebagai bagian dari ini, kompres gambar dan video. WebP oleh Google dapat mengurangi ukuran gambar hingga lebih dari 25% tanpa kehilangan kualitas
3. Pertimbangkan untuk menggunakan CDN (Content Delivery Network) – ini dapat meningkatkan waktu pemuatan situs secara dramatis.
4. Bicaralah dengan pakar SEO – bukan SEO Brighton tanpa kami memberi tahu Anda pentingnya berbicara dengan pakar SEO

Pembajakan berita dapat menambah umur panjang kampanye 'pahlawan' Anda.

Pembicaraan kedua dari belakang waktu kita di pantai selatan, berjudul bagaimana menciptakan pendekatan peluang-pertama untuk PR Digital untuk hasil yang lebih konsisten, oleh Jane Hunt.

Sementara membuat kampanye pemasaran konten lengkap adalah sesuatu yang kami nikmati saat terjebak di sini di Hallam, saya tertarik dengan bagaimana newsjacking – baik proaktif maupun reaktif – dapat digunakan untuk mendukung kampanye dalam jangka waktu yang lama.

Sudah umum bahwa begitu kampanye semacam itu dibangun, ia akan menjalani beberapa putaran penjangkauan ke berbagai publikasi – lintas nasional, regional, lokal, dan perdagangan – dengan tujuan mengumpulkan sebanyak mungkin liputan dan tautan menarik.

Yang mengatakan, salah satu aspek PR yang mudah diabaikan dengan kampanye ini adalah newsjacking dan, sebenarnya, bagaimana menggabungkan pendekatan proaktif dan reaktif dapat memberikan dorongan yang sangat dibutuhkan dan memperpanjang kemampuannya untuk menarik hasil.

Dalam obrolan khusus ini, pembajakan berita yang membantu mengalahkan KPI klien jauh lebih cepat dari yang diharapkan. Di bawah ini adalah tiga tips bermanfaat yang kami ambil:

1. Peringatan Google akan membuat Anda menjadi yang terdepan – siapkan peringatan untuk klien atau bisnis Anda, kata kunci, dan pesaing untuk memastikan Anda sepenuhnya mengetahui cakupan dan tautan apa yang dicapai untuk tujuan apa
2. Habiskan semua berita – ini lebih mudah diucapkan daripada dilakukan ketika hidup begitu sibuk. Yang mengatakan, Alexa selalu siap untuk membaca berita utama, sementara pengarahan internasional juga dapat dikirim langsung ke kotak masuk Anda
3. Buat kumpulan konten – dengan memiliki kumpulan konten yang ditandatangani dan siap dikirim, Anda akan dapat bereaksi terhadap berita terkini dengan cepat, memberi Anda keunggulan dibandingkan pesaing Anda yang juga mencoba untuk masuk ke dalam sebuah cerita

Taktik SEO Instagram untuk dilihat

Hannah Tomaszewski, Spesialis Konten & Media Sosial

Sebagai spesialis media sosial yang menuju ke Brighton SEO pertama saya, saya terkejut melihat pembicaraan sepanjang pagi di media sosial dan pergi untuk melihat apa yang bisa saya pelajari. Jawabannya? Banyak!

Pembicaraan pertama yang saya tuju adalah dari Freya Jones, yang merupakan pembicara yang sempurna untuk memulai hari saya dan memiliki beberapa wawasan hebat untuk meningkatkan visibilitas merek Anda di Instagram menggunakan teknik yang biasanya kami sediakan untuk SEO.

Inilah yang saya pelajari:

1. Anda tidak lagi memerlukan hashtag untuk mencari orang atau akun : sebagai gantinya, ini semua tentang apa yang Anda miliki di nama pengguna dan bio Anda, jadi buatlah mereka diperhitungkan
2. Postingan Instagram memiliki masa simpan sekitar 25-40 detik sebelum 'menghilang' : kemungkinan postingan Anda terlihat bergantung pada sejumlah faktor yang berbeda, seperti interaksi audiens Anda sebelumnya, apa yang mereka cari secara rutin, dan apakah postingan mereka jaringan (teman atau pengikut) telah terlibat dengan konten Anda. Jadi, cara terbaik untuk dilihat adalah membuat konten yang ingin dilibatkan orang karena, jika tidak, konten Anda akan mudah hilang
3. Kami akhirnya memiliki jawaban untuk pertanyaan kuno tentang di mana seharusnya tagar! Untuk diambil oleh algoritme, tagar harus dimasukkan dalam keterangan, bukan di komentar pertama
4. Tag alt gambar adalah kuncinya : ini tidak hanya penting untuk pemirsa dengan gangguan penglihatan, tetapi Anda juga dapat menambahkan nama pesaing Anda dan #hashtag di dalam tag alt untuk meningkatkan visibilitas, dan dapat ditemukan di samping konten yang relevan

Pembuatan prospek di LinkedIn

Selanjutnya adalah Kineta Kelsall, Direktur Media Sosial Senior (Pelatihan) di Jellyfish, yang sangat menarik dan berbicara tentang cara menghasilkan prospek dari LinkedIn.

Pada dasarnya, katanya, ini semua tentang pertukaran nilai – untuk mendapatkan sesuatu kembali, Anda harus menawarkan sesuatu di tempat pertama, apakah itu pendidikan, inspirasi atau hanya sesuatu yang menarik minat audiens Anda. Dia berbicara tentang berapa banyak orang yang melakukan kesalahan LinkedIn dan terlalu promosi – Anda seharusnya hanya memfokuskan 40% dari waktu dan konten Anda pada aktivasi penjualan, dan 60% sisanya pada pembangunan merek dan kesadaran.

Setelah menanyakan ruangan apakah ada yang akan memberikan nomor mereka (isyarat keheningan yang canggung) dia kemudian berbicara tentang bagaimana, sebagai manusia, kita membenci penjualan yang sulit dan secara langsung diminta untuk berpisah dengan detail atau informasi pribadi kita. Lagi pula, Anda tidak akan hanya berjalan ke orang asing di jalan dan mengajak mereka kencan, bukan? Sebaliknya, prospek jauh lebih mungkin terbuka untuk itu jika mereka tahu mereknya. Berikut adalah tip teratasnya untuk pembuatan konten di LinkedIn untuk menghasilkan jumlah prospek maksimum, dan untuk terhubung lebih baik dengan audiens target Anda:

• Jadilah relevan pada tingkat gaya hidup
• Jadilah otentik dan cocok alami antara merek dan topik
• Berkomitmen untuk penyebabnya
• Konsisten karena itu membangun kepercayaan

5 langkah untuk menjalankan kampanye PR Digital yang sukses

Cormac Clarke, Eksekutif PR Digital

Seperti Anna, saya juga pemula di Brighton SEO dan pengalaman yang luar biasa. Terlepas dari eksploitasi mabuk saya setelah jam kerja (yang dapat Anda baca di bawah ini), BrightonSEO penuh dengan pembicaraan yang menarik dan berwawasan luas dari beberapa pemikir paling cerdas di industri ini, dan saya duduk di barisan depan.
Saya baru mengenal dunia PR dan SEO karena baru bergabung dengan Hallam pada bulan Mei, jadi acara seperti BrightonSEO adalah kesempatan sempurna bagi saya untuk berjejaring dengan beberapa yang terbaik di bidangnya dan mempelajari informasi sebanyak mungkin di sepanjang jalan.

Pembicaraan PR pertama hari itu disampaikan oleh Tom Mansell dari Croud dan dia membahas pelaksanaan kampanye PR Digital yang sukses.

1) Sejajarkan tim internal Anda

Seperti kebanyakan hal dalam hidup, perencanaan kampanye PR Digital sangat penting dan karena itu, semua pemangku kepentingan utama harus terlibat sejak hari pertama.
Saat merencanakan kursus untuk kampanye PR Digital Anda, memulai dengan rapat awal selalu merupakan praktik yang baik. Dalam pertemuan ini, Anda dan tim Anda akan dapat menetapkan KPI lebih awal, dan memungkinkan Anda menetapkan apa yang ingin Anda capai, siapa audiens target Anda, dan jika ada batasan teknis.
Untuk menghindari melakukan apa yang telah dilakukan sebelumnya, penting untuk memeriksa ini selama tahap perencanaan untuk mencegah Anda dan tim Anda membuang terlalu banyak waktu ke arah yang salah.

Dan akhirnya, sebagai ringkasan dari apa yang telah Anda rencanakan, buat garis besar proses ujung ke ujung dari ide hingga penjangkauan. Ini akan memungkinkan semua kelompok pemangku kepentingan menjadi jelas dalam perjalanan ke depan.

2) Pikirkan audiens target Anda: hanya karena Anda pikir itu bagus, tidak berarti seorang jurnalis akan

Kelayakan Berita – Inti dari setiap berita, harus hanya itu – berita. Ide Anda harus menjadi sesuatu yang akan membuat audiens target Anda mengklik tautan itu. Anda dan seorang jurnalis memiliki tujuan yang sama; Anda berdua ingin orang melihat konten itu, dan itu tugas Anda untuk mewujudkannya. Sudut pandang berita yang baik akan membantu Anda melakukannya.

Relevansi Merek – Buat konten yang dibicarakan oleh merek klien tetapi tanpa menjual produk atau layanan itu.

Dan apa yang membuat kampanye PR Digital bagus? Ini adalah campuran dari keduanya. Anda menginginkan apa yang disebut 'titik manis', konten yang layak diberitakan dan menarik sekaligus relevan dengan merek dan nada suara klien Anda.

Validasi ide Anda – Data adalah cara yang bagus untuk memvalidasi kampanye PR Digital Anda. Ada berbagai sumber data potensial yang dapat Anda manfaatkan untuk kampanye Anda:

• Data klien internal
• Survei berbayar
• Data tergores
• statistik
• ONS
• Dalam hal kampanye berbasis data, penting bagi Anda untuk memastikan data Anda relevan, akurat, dan cocok dengan kampanye Anda.

3) Mewujudkan ide Anda

Sebelum Anda mulai mengirimkan kampanye Anda, pastikan Anda memiliki semua yang Anda butuhkan.

Seperti yang telah dibahas sebelumnya, penting untuk mengetahui batasan teknis apa pun yang dapat mencegah Anda menayangkan kampanye.

Pedoman merek juga merupakan sesuatu yang harus diwaspadai karena sangat penting untuk membuat ide Anda ditandatangani oleh klien.
Pada tahap ini, ini juga merupakan praktik yang baik untuk memastikan Anda memiliki semua yang Anda butuhkan dari semua kelompok pemangku kepentingan. Sudahkah Anda mendapatkan aset merek dari klien? Menunggu grafik dari kreatif? Sekarang saatnya untuk mendapatkan bebek Anda berturut-turut dan mendapatkan apa yang Anda butuhkan.

Umpan balik adalah kunci sepanjang proses, dari ide hingga penjangkauan. Pastikan Anda terus memberi informasi kepada kelompok pemangku kepentingan dan mengizinkan saluran terbuka untuk umpan balik karena ini hanya akan meningkatkan kampanye Anda.

4) Ambillah

Kedengarannya cukup sederhana, bukan?

Memiliki strategi penjangkauan yang solid sangat penting untuk mendapatkan konten Anda.
Pastikan Anda bekerja sama dengan tim pemasaran/PR internal klien Anda untuk memastikan tidak ada konten tambahan yang disosialisasikan secara bersamaan.

Bicaralah dengan kolega Anda dan sambut umpan balik tentang konten email dan diskusikan bagaimana Anda ingin menargetkan publikasi tertentu.

5) Mengukur keberhasilan

Kekuatan backlink berkualitas tinggi tidak boleh diremehkan dalam mengukur keberhasilan kampanye PR Digital Anda.

Tujuan membangun tautan berkualitas tinggi:

• Membangun kepercayaan
• Tingkatkan visibilitas
• Tingkatkan peringkat

Namun, sama pentingnya dengan tautan berkualitas, tautan bukanlah segalanya dan akhir segalanya.

Ada berbagai metrik yang dapat Anda gunakan untuk mengukur keberhasilan kampanye Anda:

• Lalu Lintas – Apakah lebih banyak orang mengunjungi situs klien Anda? Seberapa baik kinerja postingan di media sosial atau apakah keterlibatan sosial membanggakan angka yang kuat?
• Tautan – Sudahkah kampanye Anda masuk ke situs/publikasi dengan peringkat DR tinggi? Apakah Anda memiliki berbagai tautan di publikasi media nasional, regional dan/atau perdagangan?
• Peningkatan DR/DA – Apakah DR/DA Anda meningkat sejak awal kampanye?

Singkatnya, BrightonSEO adalah pengalaman yang cukup dan tidak akan saya lupakan. Bagi siapa pun di PR yang belum pernah ke BrightonSEO, saya tidak bisa merekomendasikannya dengan cukup. Saya dapat menjamin Anda akan keluar dari konferensi dengan pemahaman yang lebih baik dan banyak informasi baru tentang PR, SEO dan bagaimana keduanya dapat bekerja sama.

Bayar untuk konversi dengan Google Display

Molly Watters, Ahli Strategi

Saya bergabung dengan tim PR, Sosial, dan Konten untuk perjalanan kami ke Brighton SEO dan saya bertujuan untuk memperluas kesenjangan pengetahuan saya dengan menghadiri pembicaraan di SEO dan Media Berbayar. Pembicaraan Rashed Khan tentang bayar per konversi sangat menarik, terutama untuk melihat bagaimana jenis kampanye ini benar-benar bekerja dalam contoh kehidupan nyata, karena ini jelas merupakan kampanye yang disiapkan, kami sedikit gugup untuk memilih atau mendorong klien untuk berinvestasi.

Rashed memiliki pengalaman yang sangat beragam dengan pembayaran per konversi untuk tampilan. Dalam beberapa kasus, dia telah melihat peningkatan konversi penelusuran serta peningkatan konversi tampilan saat menguji jenis kampanye ini: namun, itu tampaknya merupakan hasil yang paling positif.

Secara umum, ia menyatakan bahwa algoritme Google membutuhkan waktu lama untuk mulai menunjukkan hasil – bahkan hingga 9 bulan! Ini mungkin berarti melihat serendah 0 konversi, atau mungkin sekitar segelintir untuk memulai (tentu saja, pelacakan konversi Anda harus disiapkan dengan sempurna sebelum menguji ini dan tidak ada anggaran bersama yang diizinkan). Kriteria lain untuk membayar per konversi mencakup akun harus memiliki 90 konversi dalam seminggu terakhir, dan Target CPA maksimum £200. Untungnya, jika Anda tidak memenuhi syarat untuk jenis kampanye ini, Anda tetap tidak akan ditawarkan di antarmuka Google Ads.

Saat memilih jenis kampanye tampilan, Anda harus menyadari strategi Anda yang lebih luas. Jika Anda ingin menggunakan tampilan untuk tujuan kesadaran merek, maka bayar per konversi tidak ada gunanya. Tayangan Anda sebagian besar akan menurun dan jika Anda melihat konversi rendah, tayangan akan turun. Sebaliknya, jenis kampanye ini pasti untuk aktivitas corong yang lebih rendah, di mana klien pasti ingin mendorong konversi dari tampilan sebagai tujuan utama mereka dengan saluran. Jika ini masalahnya, pastikan Anda hanya melakukan ini untuk akun Iklan dengan pembelanjaan tinggi, berkinerja tinggi, dioptimalkan sepenuhnya, dan dilacak dengan sempurna!

Bukti bahwa postingan Google Bisnisku mendorong interaksi dan penjualan

Pembicaraan David Whatley tentang SEO lokal dan postingan Google mengajarkan kami bahwa postingan Google harus menjadi bagian penting dari strategi SEO Anda yang lebih luas. Baik itu pembaruan, acara, produk, penawaran – ada manfaat SEO lokal untuk postingan Google. Mereka sangat relevan untuk pengecer dan pada dasarnya merupakan metode periklanan gratis untuk bisnis Anda.
Mereka juga merupakan titik kontak konversi bagi pengguna yang menelusuri dengan niat, di mana penelusuran online tersebut sering kali menghasilkan penjualan offline. Ini sangat relevan untuk layanan seperti penata rambut, toko gaun pengantin, dan industri kecantikan. Google memungkinkan Anda untuk melacak tarif terbuka dan berbagai tombol yang dapat dilacak dari posting ini.
Salah satu manfaat besar dari posting Google adalah mereka tetap relevan karena pengguna lebih banyak beralih ke penggunaan pencarian suara. Dengan penelusuran suara seluler, Anda dapat melihat tiga hasil cantuman teratas, jadi dengan menambahkan konten visual yang bagus melalui pos ke cantuman Anda, ini memungkinkan pengguna menemukan Anda di atas pesaing Anda.

Kiat Teratas Kami untuk Brighton SEO 2022

Anda pernah mendengar liputan acara kami… tapi bagaimana dengan info orang dalam yang sebenarnya? Jika Anda berencana pergi ke Brighton SEO 2022, berikut adalah tip utama kami untuk waktu berikutnya.

Anna: “Jika, seperti saya, Anda mengandalkan daftar untuk membuat Anda tetap di jalur apakah itu di tempat kerja, di rumah, atau dalam – erm – kehidupan, maka pasti unduh aplikasi Brighton SEO. Semua pembicaraan terdaftar, sehingga Anda dapat membuat jadwal pribadi Anda sendiri – sangat membantu ketika ada banyak hal yang terjadi!”

Tom: “Bagi siapa saja yang menyukai kopi dan belum pernah ke Brighton SEO sebelumnya, Anda akan senang mengetahui bahwa Odeon di sebelah kanan konferensi memiliki Costa. Saya tidak bisa memberi tahu Anda betapa leganya saya! ”

Anna: “Jika Anda memiliki kesempatan untuk bermalam di Brighton SEO 2022, saya akan merekomendasikan 100% untuk pergi ke salah satu pesta Brighton SEO; tahun ini, kami menghadiri malam karaoke yang didukung oleh live band. Ya, kami ambil bagian, tidak ada dari kami yang bagus dan katakan saja saya tidak akan pernah bisa mendengar Islands in the Stream dengan cara yang sama lagi!”

Tom: “Selanjutnya, jangan memakai kaos polo abu-abu muda saat sedang karaoke. Anda akan banyak berkeringat dan terlihat sedikit berantakan.”

Cormac: “Karaoke live-band adalah suatu KEHARUSAN mutlak tetapi, seperti yang akan diapresiasi oleh sesama penggemar Westlife, mereka tidak memiliki lagu-lagu hits mereka. Sebuah pengingat bagi kita semua tentang pentingnya mampu beradaptasi…”

Tom: “Brighton memiliki banyak bar, restoran, dan klub yang unik, tetapi Popworld akan selalu menjadi yang utama – tidak peduli bagian Inggris mana yang Anda tuju.”

Cormac: “Bawalah lebih dari satu celana panjang, kecuali jika Anda ingin mengambil satu celana panjang, pergi keluar malam dan meminum mayo bawang putih sendiri setelah karaoke, lalu mencium bau bawang putih selama sisa konferensi. Setidaknya saya mendapatkan beberapa konten Twitter yang bagus darinya…”

Jika Anda memiliki pertanyaan jangan ragu untuk menghubungi kami.