頁面搜索引擎優化：優化網站的分步指南
已發表: 2022-04-26多年來，頁面上的 SEO 實踐在很大程度上保持不變。
但最近在自然語言處理 (NLP) 和機器學習 (ML) 方面的進步幫助谷歌更好地理解網絡內容和用戶搜索意圖。
因此，頁面搜索引擎優化已成為一種更有效的方式來傳達質量信號並推動自然搜索的點擊，即使對於權威和聲譽較低的新網站也是如此。
但是，頁面搜索引擎優化也更耗時。 Google 爬蟲不再只是在頁面上尋找單個關鍵字。 谷歌現在可以了解網頁是否是原創的、有見地的、深入的以及由專家作者撰寫的。
如果您想看到排名成功，有效的頁面搜索引擎優化需要更多的時間和投資。 以下是優化頁面元素以對您的網站產生最大影響的細分。
什麼是頁面搜索引擎優化？
頁面搜索引擎優化是優化網頁以在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上為特定關鍵字排名的過程。 對於網站所有者來說，這是最好的 SEO 策略之一，因為網站管理員可以完全控制他們的網站內容。
為什麼頁面搜索引擎優化很重要？
頁面搜索引擎優化的主要好處是它可以幫助 Google 將您的內容視為相關且高質量的內容，並在 SERP 中更頻繁地推廣它。
頁面搜索引擎優化支持您的整體數字營銷工作，從而導致：
- 更高的自然點擊次數
- 更多網頁被搜索引擎抓取和索引
- 提高轉化率
- 更高質量的內容
- 更好的用戶體驗
- 長期價值
- 和更多！
頁面搜索引擎優化基礎知識
掌握基礎知識是您開始獲得自然印象和點擊的正確方法。 頁面優化側重於頁面內容和谷歌爬蟲依賴於理解網絡內容的不可見元數據。
高質量的內容和谷歌的 EAT
谷歌希望向用戶展示最高質量的原創內容。
但是，是什麼讓網頁變得高質量？
Google 的質量評估指南定義了其網絡爬蟲如何理解質量。 這些準則涉及專業知識、權威和可信度，也稱為“Google 的 EAT”。
雖然不是官方排名因素，但 EAT 更像是一個指導原則。
谷歌通過質量對顯示 EAT 的網頁進行排名，例如：
- 原創的，有見地的分析
- 專家作者和採購
- 其他值得信賴的網站的相關外部鏈接
- 來自其他高質量網站的內鏈（或反向鏈接）
- 高質量的頁面體驗
您可以將 EAT 視為您所有 SEO 工作的北極星。 您希望您的網站展示有關主題或主題的專業知識（頁面 SEO）、通過反向鏈接（頁面外 SEO）的權威，並因此向網絡爬蟲傳達它是值得在SERP。
滿足搜索意圖
要對您的目標受眾用來查找與您類似的產品和服務的關鍵字進行排名，您網頁上的內容還需要滿足他們的搜索意圖。
在 NLP 時代，這一點更為重要，因為 Hummingbird、RankBrain、BERT 和 MUM 等算法更新幫助 Google 更好地理解搜索意圖。
搜索意圖可分為四種主要類型：
- 導航：尋找特定網站或網頁的用戶。
- 信息性：尋找更多信息或問題答案的用戶。
- 交易型：希望購買的用戶。
- 商業：可能尚未準備好購買但正在研究以進行購買的訪問者。
您創建的內容類型應與目標關鍵字的搜索意圖相匹配。 例如，Google 更有可能對信息關鍵字的操作指南或資源頁面進行排名。 它也更有可能對交易關鍵字的產品或服務頁面進行排名。
如果您的網頁內容不滿足搜索意圖，無論您在頁面上包含多少次關鍵字，它都不會排名。
如何進行頁面搜索引擎優化
請務必記住，Google 對網頁而非網站進行排名。 這意味著需要為您網站上要在搜索結果中排名的每個登錄頁面進行頁面搜索引擎優化。
這就是為什麼您需要遵循 SEO 最佳實踐的原因。 以下是一些幫助您入門的頁面最佳實踐。
做你的關鍵詞研究
關鍵字研究是識別您所在行業的相關關鍵字的過程，這些關鍵字將您的業務與目標受眾聯繫起來。 您網站上的每個頁面都有機會針對相關關鍵字或關鍵字系列進行排名。 有些關鍵字比其他關鍵字更有價值，因為它們帶來了合格的流量。
那麼如何確定關鍵字的價值呢？ 要評估的關鍵關鍵字指標是：
- 搜索量：關鍵字每月接收的搜索量。
- 每次點擊費用 (CPC)：廣告客戶願意為在付費搜索中顯示關鍵字而支付的價格。 更高的 CPC 關鍵字代表具有更強轉化潛力的合格受眾。
- 關鍵字難度：某些關鍵字比其他關鍵字更具競爭力。 域權限較低的較新網站很難對關鍵字難度高的查詢進行排名，無論其內容的質量或優化程度如何。
您可以使用關鍵字研究工具來訪問這些重要指標並列出您希望您的網頁排名的關鍵字。
要查看頁面 SEO 成功，請選擇具有實際關鍵字難度、更高 CPC 和有意義的搜索量的關鍵字目標（否則，您將針對任何人進行優化）。
此外，使用您自己網站的域名評級作為基準會非常有幫助。 如果關鍵字難度高於您的域評級，則該關鍵字可能對您的網站來說太具有競爭力。
但別擔心！ 隨著您的網站通過反向鏈接獲得更多權限，您可以稍後定位該關鍵字。
創建對 SEO 友好的 URL 結構
要開始針對目標關鍵字優化網頁，請從 URL 開始。 對 SEO 友好的 URL 包括主要關鍵字目標，因此 Google 和用戶可以立即知道內容的含義。
SERP 中的用戶也可以看到 URL，這會影響用戶是否點擊您的 SERP 結果。
資料來源：谷歌
注意長度。 Google 只顯示了這麼多頁面 URL，因此請保持您的 URL 路徑簡短而優美，並確保它們準確地描述了頁面上的內容。
優化您的元標記
SERP 中的用戶也可以看到頁面標題和元描述。
谷歌有時會重寫頁面標題和元描述，但這只會發生 20% 的時間。 當元標記已經適當優化時，這種情況也不太可能發生。
優化這些網頁元素以獲得更大的排名潛力：
- 遵循長度的最佳實踐； 標題標籤不超過 50-60 個字符，元描述不超過 120 個字符。
- 包括您的關鍵字或變體，以表明相關性更強。
- 準確、具有描述性並吸引用戶點擊。 Google 會查看您的內容的點擊率 (CTR)，以了解用戶是否認為它相關且有價值。
遵循 SEO 文案最佳實踐
谷歌不僅會抓取您網頁上的所有文本，還會索引頁面上的段落以在搜索結果中排名。 您如何編寫內容是內容優化過程的重要組成部分。
以下是一些 SEO 文案寫作技巧：
- 編寫可讀的內容並避免語法錯誤、關鍵字填充和技術術語，以使其易於訪問。
- 使用標題和副標題來組織您的內容。 添加關鍵字變體以提高相關性並探索常見的子主題，以向 Google 爬蟲表明更大的主題深度和全面性。
- 使您的內容“可掃描”，使用戶更容易瀏覽並獲得要點或輕鬆找到問題的答案。 添加跳轉鏈接等功能以增強頁面體驗。
- 瞄準與您的目標關鍵字排名靠前的內容更長或一樣長的深入內容。 較長的內容在 SERP 中表現更好。
優化您的圖像和替代文字
Google 喜歡包含富媒體的內容，但 Google 爬蟲無法看到我們網頁上的圖像。
因此，頁面搜索引擎優化的一個重要部分是優化圖片替代文本，以便 Google 可以了解您的圖片及其與網頁內容的相關性。
在圖像文件名和替代文本中包含您的目標關鍵字或變體。 您的圖像還應適當調整大小，並且不應減慢頁面的加載時間。
添加內部和外部鏈接
Google 還會查看您頁面上的鏈接，以了解您的內容的相關性和權威性。 在可信度方面，Google 會確保您的內容不會參與不道德的鏈接行為。
- 鏈接到權威的相關來源，以便 Google 可以看到您正在與其他知名網站開展業務。
- 內部鏈接可幫助 Google 抓取工具找到您網站上的所有頁面並將其編入索引。 如果沒有指向該頁面的鏈接，Google 將找不到它。
- 使用準確描述每個目標內容的錨文本。 這對網絡爬蟲和用戶都有幫助。
內部鏈接也散佈在您的 PageRank 周圍。 您的大部分 PageRank 都在您的主頁上，因此請確保您鏈接到導航菜單或頁腳中的關鍵頁面，以將更多鏈接資產分配到這些重要類別或與服務相關的頁面。
高級頁面搜索引擎優化策略
要將您的頁面 SEO 提升到一個新的水平，您應該超越基礎並採用更高級的策略。
了解 SEO 力量的網站可能已經在第一頁了。 要對更具競爭力的關鍵字進行排名，您需要加強頁面 SEO 工作。 高級 SEO 策略可幫助您為更多關鍵字排名、排名更高並更有效地利用內容。
針對關鍵字集群進行優化
每秒在 Google 上執行超過 62,000 次搜索，用戶可以通過多種方式搜索與您類似的產品、服務或內容。
最好為關鍵字集群優化您的內容，以便為更多關鍵字排名，包括主要關鍵字的短尾和長尾變體。 這些是一組關鍵字，它們與關鍵字列表共享語義相關性，並將它們分類為電子表格中的關鍵字集群。
通過優化集群中的所有關鍵字或使用 SEO 關鍵字跟踪軟件，您可以提高內容的整體關鍵字排名和印象。 將關鍵詞與搜索量越來越高、每次點擊費用越來越低的關鍵詞配對，可以幫助您最大化單個內容的 SEO 價值。
回答 PAA 中的常見問題
Google 的“People also ask (PAA)”功能現在出現在 SERP 的頂部，幾乎佔所有搜索的一半。 當您在 PAA 中獲得內容排名時，您會出現在 SERP 的第 1 頁上，即使您的傳統藍色鏈接結果在頁面下方（甚至在第 2 頁上）排名更靠後。
您可以查看 SERP 或關鍵字工具來查找人們對您的目標關鍵字提出的常見問題。
如果您在網頁的任何位置（標題、常見問題解答部分或網絡副本中的任何其他位置）提供這些常見問題的答案，您可能會在令人垂涎的 SERP 功能中排名。
添加結構化數據標記
結構化數據是谷歌、必應和微軟等搜索引擎所理解的微數據詞彙表。 結構化數據允許 Google 爬蟲輕鬆提取頁面上的內容，並通過其豐富的結果在 SERP 中突出顯示。
Google 有超過 30 種不同類型的富媒體搜索結果，schema.org 有超過 792 種不同類型的標記。 添加對您的內容最有意義的模式類型（無論是組織、產品、操作方法、評論等）可以幫助您獲得更好的 SERP 排名和自然點擊。
由 schema.org 標記提供支持的食譜豐富結果示例
富結果的點擊率明顯高於傳統結果，因為它們在視覺上對搜索者更具吸引力，並且佔據了 SERP 中的主要空間。
要將結構化數據添加到您的網頁，您需要生成所需的標記並將其添加到您的超文本標記語言 (HTML) 數據庫中。
以下是添加架構標記的一些基本步驟：
- 確定要添加到頁面的最佳標記
- 使用架構生成器或 Google 的架構標記助手
- 添加 schema.org 標識的任何必需屬性
- 通過內容管理系統 (CMS) 將架構複製並粘貼到網頁的 <header> 部分
還有很多架構插件和工具可以幫助您將正確的架構添加到您的網頁並簡化流程。
針對移動設備進行優化
您的許多用戶在他們的移動設備上發現了您的網站。 如果您的網頁不適合移動設備，Google 和用戶會注意到。
您可以使用 Google 的移動設備友好測試來查看您的網頁是否符合移動標準。
優化的移動頁面的共同特點：
- 響應式設計：您的內容設計和佈局應該是移動設備和平板電腦響應的。
- 拇指友好：按鈕和 CTA 的大小應適當。
- 加載時間：您的頁面速度應該很高，這意味著您的內容應該在移動設備上快速加載並符合 Google 的 Core Web Vitals 標準。
- 無彈窗：太多彈窗很難在移動設備上處理，並且會破壞用戶體驗。
在人工智能的幫助下進行頁面搜索引擎優化
除了基本和高級策略之外，利用 SEO 軟件和人工智能 (AI) 工具進行頁面 SEO 流程的網站管理員發現在搜索中競爭更容易，尤其是與行業中較大的網站和成熟的供應商競爭。
這是因為這些工具使用類似於谷歌的 NLP 算法和機器學習過程，幫助網站所有者滿足谷歌爬蟲搜索和在其排名算法中使用的內容信號。
以下是開始使用 SEO 工具進行有效且可擴展的頁面 SEO 的方法。
自動化關鍵詞研究
關鍵字研究工具提供更新的關鍵字指標，因此您可以更有策略地選擇關鍵字。 它們使識別提供額外或更現實排名機會的相關關鍵字或子主題變得容易。
使用關鍵字研究工具，您可以加快關鍵字研究過程並找到更多關鍵字機會。 關鍵字研究工具通常可以幫助 SEO 識別成百上千個潛在的關鍵字目標。
如果您想實施關鍵字聚類策略，一些軟件工具會為您自動進行聚類。
使用內容優化軟件
內容優化工具提供了提高排名潛力所需的“作弊代碼”。 這些工具建議焦點術語、子主題、內部鏈接、外部鏈接、問題、字長、年級等。
內容優化器工具使作者更容易創建顯示專業知識和主題深度的原創內容。
將 AI 生成的內容用於大綱和初稿
軟件工程師在他們的應用程序中使用 GPT-3 為數字營銷人員和 SEO 創造新的工具和機會。 GPT-3 是一個文本預測器。 給它您希望它創建的內容類型的示例，它將生成原始輸出。
谷歌不會自行對人工智能生成的內容進行排名。 它仍然需要人情味，但使用 AI 生成的草稿和大綱可以加快寫作過程，這樣您就可以定位更多關鍵字，創建更多內容，並有更多機會在 SERP 中排名。 對於沒有內部內容團隊或編寫資源來處理大規模內容製作的小型團隊來說尤其如此。
利用分析工具
谷歌讓網站所有者可以通過谷歌搜索控制台和谷歌分析等免費平台訪問關於他們自己網站的大量數據。 任何關心頁面搜索引擎優化的人都應該設置這些平台來衡量其優化的影響。
學習如何從數據中獲取戰略見解可以幫助您更快地迭代您的頁面 SEO 策略並確定產生最佳結果的優化。
除了 Google 的免費工具外，關鍵字跟踪軟件和分析工具還提供數據可視化和細粒度的見解，以幫助您了解頁面 SEO 的影響並確定如何改進它。
SEO不會在你的口袋裡燒一個洞
SEO是最實惠的數字營銷策略之一。 網站管理員只需很少的研究、時間和執行就可以完全進行頁面搜索引擎優化。 而且由於自然點擊基本上是免費的，因此頁面搜索引擎優化是一種隨著時間的推移降低客戶獲取成本的絕妙方法。
此外，您可以通過重新優化頁面內容更新並使其保持新鮮和算法友好來永久推動自然流量。
創建視覺內容使復雜的信息相對容易理解。 詳細了解如何通過數據可視化做到這一點。