オンページ SEO: サイトを最適化するためのステップバイステップ ガイド

何年にもわたって、ほとんどの場合、オンページ SEO の慣行は変わっていません。

しかし、自然言語処理 (NLP) と機械学習 (ML) の最近の進歩により、Google は Web コンテンツとユーザーの検索意図をよりよく理解できるようになりました。

その結果、オンページ SEO は、オーソリティや評判の低い新しい Web サイトであっても、質の高いシグナルを伝達し、オーガニック検索からのクリックを促進するためのさらに効果的な方法になりました。

ただし、オンページ SEO は時間もかかります。 Google のクローラーは、ページ上の 1 つのキーワードだけを探すだけではなくなりました。 Google は、Web ページが独創的で、洞察力に富み、詳細で、専門家の作成者によって書かれたものであるかどうかを理解できるようになりました。

効果的なオンページ SEO は、ランキングの成功を見たい場合、より多くの時間と投資を必要とします。 ここでは、Web サイトに最大の影響を与えるためにページ上の要素を最適化する方法の内訳を示します。

オンページ SEO が重要な理由

オンページ SEO の主な利点は、Google がコンテンツを関連性があり高品質であると見なし、SERP でより頻繁に宣伝できるようになることです。

オンページ SEO は、デジタル マーケティングの取り組み全体をサポートし、次のことにつながります。

• オーガニック クリック数の増加
• 検索エンジンによってクロールされ、インデックスに登録される Web ページが増える
• コンバージョン率の向上
• 高品質のコンテンツ
• ユーザーエクスペリエンスの向上
• 長期的な価値
• もっと！

オンページ SEO の基本

基本をマスターすることは、オーガニック インプレッションとクリックを獲得するための正しい方法です。 ページ上の最適化は、ページのコンテンツと、Google クローラーが Web コンテンツを理解するために依存する目に見えないメタデータに焦点を当てています。

高品質なコンテンツと Google の EAT

Google は、最高品質のオリジナル コンテンツをユーザーに表示したいと考えています。

しかし、Web ページの品質を高くするものは何でしょうか?

Google の Quality Rater Guidelines では、Web クローラーが品質を理解する方法を定義しています。 これらのガイドラインには、「Google の EAT」とも呼ばれる専門知識、権限、および信頼性が含まれます。

公式のランキング要因ではありませんが、EAT は指針のようなものです。

EAT は、すべての SEO 取り組みの北極星と考えることができます。 あなたのウェブサイトが主題またはトピックに関する専門知識を示し (オンページ SEO)、バックリンクを通じてオーソリティを示し (オフページ SEO)、その結果として、ウェブクローラーに、そのウェブサイトが宣伝に値する信頼できるリソースであることを伝えたいと考えています。 SERP。

検索意図を満たす

ターゲットオーディエンスがあなたのような製品やサービスを見つけるために使用するキーワードでランク付けするには、Web ページのコンテンツも検索意図を満たす必要があります。

NLP の時代には、ハミングバード、RankBrain、BERT、MUM などのアルゴリズムの更新により、Google が検索意図をよりよく理解できるようになったため、これはさらに重要です。

作成するコンテンツのタイプは、ターゲット キーワードの検索意図と一致する必要があります。 たとえば、Google はハウツー ガイドや情報キーワードのリソース ページをランク付けする可能性が高くなります。 また、商品やサービスのページがトランザクション キーワードでランク付けされる可能性も高くなります。

Web コンテンツが検索意図を満たさない場合、そのキーワードをページに何度入れてもランク付けされません。

オンページSEOのやり方

Google は Web サイトではなく Web ページをランク付けすることを覚えておくことが重要です。 つまり、検索結果でランク付けしたいウェブサイトのすべてのランディング ページに対してオンページ SEO を行う必要があります。

これが、SEO のベスト プラクティスに従う必要がある理由です。 ここでは、開始するためのページ上のベスト プラクティスをいくつか紹介します。

キーワード調査を行う

キーワード調査は、ビジネスをターゲットオーディエンスに結び付ける、業界内の関連キーワードを特定するプロセスです。 Web サイトのすべてのページには、関連するキーワードまたは一連のキーワードでランク付けされる機会があります。 一部のキーワードは、質の高いトラフィックをもたらすため、他のキーワードよりも価値があります。

では、キーワードの値はどのように決定するのでしょうか。 評価する主なキーワード指標は次のとおりです。

• 検索ボリューム:キーワードが受け取る月間検索数。
• クリック単価 (CPC):有料検索でキーワードを表示するために広告主が支払っても構わないと思っている価格。 クリック単価の高いキーワードは、コンバージョンの可能性が高い適格なオーディエンスを表します。
• キーワードの難易度:一部のキーワードは、他のキーワードよりも競争力があります。 ドメイン オーソリティの低い新しい Web サイトは、コンテンツの品質や最適化に関係なく、キーワードの難易度が高いクエリでランク付けするのに苦労しています。

キーワード調査ツールを使用して、これらの重要な指標にアクセスし、Web ページをランク付けしたいキーワードをリストすることができます。

出典：サーチアトラス

オンページ SEO の成功を確認するには、キーワードの難易度が現実的で、CPC が高く、検索ボリュームが意味のあるキーワード ターゲットを選択します (そうしないと、最適化を行っていないことになります)。

また、自分の Web サイトのドメイン レーティングをベンチマークとして使用することも非常に役立ちます。 キーワード難易度がドメイン レーティングよりも高い場合、そのキーワードは Web サイトにとって競争力が高すぎる可能性があります。

出典：サーチアトラス

しかし、心配しないでください！ サイトが被リンクを通じてより多くのオーソリティを獲得するにつれて、後でそのキーワードをターゲットにすることができます。

SEO に適した URL 構造を作成する

ターゲット キーワードに合わせて Web ページの最適化を開始するには、URL から始めます。 SEO に適した URL には主要なキーワード ターゲットが含まれているため、Google とユーザーはコンテンツが何であるかをすぐに知ることができます。

URL は SERP のユーザーにも表示されるため、ユーザーが SERP の結果をクリックするかどうかに影響を与える可能性があります。

出典:グーグル

長さに注意。 Google はページ URL のごく一部しか表示しないため、URL パスは短く適切なものにし、ページのコンテンツを正確に説明するようにしてください。

メタ タグを最適化する

ページ タイトルとメタ ディスクリプションも、SERP でユーザーに表示されます。

出典:グーグル

出典:グーグル

Google はページ タイトルとメタ ディスクリプションを書き換えることがありますが、これは 20% の確率でしか行われません。 これは、メタ タグが既に適切に最適化されている場合にも発生する可能性が低くなります。

ランキングの可能性を高めるためにこれらの Web ページ要素を最適化するには:

• 長さのベスト プラクティスに従います。 タイトル タグは 50 ～ 60 文字、メタ ディスクリプションは 120 文字以内です。
• キーワードやバリエーションを含めて、より強い関連性を示します。
• 正確で説明的で、ユーザーがクリックするように誘導します。 Google は、コンテンツのクリック率 (CTR) を調べて、ユーザーがそのコンテンツに関連性と価値を見出しているかどうかを判断します。

SEO コピーライティングのベスト プラクティスに従う

Google は Web ページのすべてのテキストをクロールするだけでなく、ページの文章をインデックスして検索結果にランク付けします。 コンテンツの書き方は、コンテンツ最適化プロセスの重要な部分です。

画像と代替テキストを最適化する

Google はリッチ メディアを組み込んだコンテンツを好みますが、Google のクローラーは Google の Web ページの画像を見ることができません。

したがって、オンページ SEO の重要な部分は、画像の代替テキストを最適化して、Google が画像とウェブページ コンテンツとの関連性を理解できるようにすることです。

ソース: Shopify

ターゲット キーワードまたはバリエーションを画像ファイル名と代替テキストに含めます。 画像も適切なサイズにする必要があり、ページの読み込み時間が遅くならないようにする必要があります。

内部リンクと外部リンクを追加する

また、Google はページ上のリンクを調べて、コンテンツの関連性と権限を把握します。 信頼性に関して言えば、Google はあなたのコンテンツが非倫理的なリンク慣行に関与していないことを確認します。

• 信頼できる関連ソースにリンクして、他の評判の良いサイトとビジネスを行っていることを Google が確認できるようにします。
• 内部リンクは、Google クローラーがサイト上のすべてのページを見つけてインデックスに登録するのに役立ちます。 ページへのリンクがない場合、Google はそのページを見つけられません。
• 各ターゲットの内容を正確に説明するアンカー テキストを使用します。 これは、Web クローラーとユーザーの両方に役立ちます。

内部リンクも PageRank の周りに広がっています。 PageRank の大部分はホームページ上にあるため、ナビゲーション メニューまたはフッターの主要なページにリンクして、それらの重要なカテゴリまたはサービス関連のページにより多くのリンク エクイティを分配するようにしてください。

高度なオンページ SEO 戦略

オンページ SEO を次のレベルに引き上げるには、基本を超えて、より高度な戦略を採用する必要があります。

SEO の力を理解している Web サイトは、すでにページ 1 に表示されている可能性があります。 より競争力のあるキーワードでランク付けするには、オンページ SEO の取り組みを強化する必要があります。 高度な SEO 戦略は、より多くのキーワードでランク付けし、より高い位置にランク付けし、コンテンツをより効果的に活用するのに役立ちます。

キーワード クラスターの最適化

Google では毎秒 62,000 回以上の検索が行われており、ユーザーはさまざまな方法で製品、サービス、またはコンテンツを検索しています。

主要なキーワードのショートテールとロングテールのバリエーションを含む、より多くのキーワードでランク付けするために、キーワード クラスター用にコンテンツを最適化することをお勧めします。 これらは、キーワードのリストと意味的な関連性を共有し、スプレッドシートのキーワード クラスターに分類するキーワードのグループです。

出典: Google スプレッドシート

クラスター内のすべてのキーワードを最適化するか、SEO キーワード追跡ソフトウェアを利用して、コンテンツの全体的なキーワード ランキングとインプレッションを向上させることができます。 検索ボリュームが低くても高くても、CPC が低くても高くても、キーワードを組み合わせると、1 つのコンテンツの SEO 価値を最大化するのに役立ちます。

PAA でよく寄せられる質問に回答する

Google の「People also ask (PAA)」機能は、すべての検索のほぼ半分で SERP の上部に表示されるようになりました。 PAA でコンテンツのランキングを取得すると、従来の青いリンクの結果がページのさらに下 (または 2 ページ目) にランクされていても、SERP の 1 ページ目に表示されます。

SERPまたはキーワードツールを見て、ターゲットキーワードについて人々が尋ねる一般的な質問を見つけることができます.

出典:グーグル

これらのよくある質問への回答を Web ページのどこかに (見出し、FAQ セクション、または Web コピーのその他の場所) 提供すれば、待望の SERP 機能でランク付けできる可能性があります。

構造化データ マークアップを追加する

構造化データは、Google、Bing、Microsoft などの検索エンジンによって理解されるマイクロデータの語彙です。 構造化データにより、Google クローラーはページ上のコンテンツを簡単に抽出し、リッチリザルトを介して SERP で目立つように表示できます。

Google には 30 種類以上のリッチリザルトがあり、schema.org には 792 種類以上のマークアップがあります。 組織、製品、ハウツー、レビューなど、コンテンツに最も適したスキーマ タイプを追加すると、SERP ランキングとオーガニック クリックの向上に役立ちます。

出典:グーグル

schema.org マークアップを利用したレシピのリッチリザルトの例

リッチリザルトは、従来のリザルトよりもクリック率が大幅に高くなります。これは、検索者にとってより視覚的に魅力的であり、SERP の主要な領域を占めるためです。

構造化データを Web ページに追加するには、必要なマークアップを生成し、HyperText Markup Language (HTML) データベースに追加する必要があります。

適切なスキーマを Web ページに追加してプロセスを簡素化するのに役立つスキーマ プラグインとツールも多数あります。

モバイル向けに最適化

多くのユーザーがモバイル デバイスで Web サイトを見つけます。 ウェブページがモバイル フレンドリーでない場合、Google とユーザーは気付くでしょう。

Google のモバイル フレンドリー テストを使用して、ページがモバイル標準を満たしているかどうかを確認できます。

AIを活用したオンページSEO

基本的および高度な戦略を超えて、SEO ソフトウェアと人工知能 (AI) ツールをオンページ SEO プロセスに活用する Web マスターは、特に大規模な Web サイトや同業界の確立されたプロバイダーと比較して、検索で競争する方が簡単であることに気付きます。

これは、これらのツールが Google と同様の NLP アルゴリズムと機械学習プロセスを使用し、サイト所有者が Google クローラーが検索してランキング アルゴリズムで使用するコンテンツ シグナルに対応できるようにするためです。

効果的でスケーラブルなオンページ SEO のために SEO ツールの使用を開始する方法を次に示します。

キーワード調査の自動化

キーワード調査ツールは、更新されたキーワード メトリクスを提供するため、より戦略的にキーワードを選択できます。 これにより、追加の、またはより現実的なランキングの機会を提供する関連キーワードまたはサブトピックを簡単に特定できます。

キーワード調査ツールを使用すると、キーワード調査プロセスをスピードアップし、より多くのキーワードの機会を見つけることができます。 キーワード調査ツールは、多くの場合、SEO が数百から数千の潜在的なキーワード ターゲットを特定するのに役立ちます。

また、キーワード クラスタリング戦略を実装する場合は、一部のソフトウェア ツールがクラスタリングを自動化します。

出典：サーチアトラス

コンテンツ最適化ソフトウェアを使用する

コンテンツ オプティマイザ ツールは、ランキングの可能性を高めるために必要なものの「チート コード」を提供します。 これらのツールは、フォーカス用語、サブトピック、内部リンク、外部リンク、質問、単語の長さ、学年などを提案します。

出典：サーチアトラス

コンテンツ オプティマイザ ツールを使用すると、ライターは、専門知識とトピックの深さを示すオリジナル コンテンツを簡単に作成できます。

AI によって生成されたコンテンツをアウトラインと最初のドラフトに使用する

ソフトウェア エンジニアは、アプリケーションで GPT-3 を使用して、デジタル マーケターと SEO 向けの新しいツールと機会を作成します。 GPT-3 はテキスト予測子です。 作成したいコンテンツのタイプの例を与えると、オリジナルの出力が生成されます。

Google は、AI によって生成されたコンテンツを独自にランク付けすることはありません。 それでも人間的なタッチが必要ですが、AI によって生成された下書きとアウトラインを使用すると、執筆プロセスがスピードアップするため、より多くのキーワードをターゲットにして、より多くのコンテンツを作成し、SERP でランク付けする機会を増やすことができます。 これは特に、社内のコンテンツ チームを持たない小規模なチームや、大規模なコンテンツ制作を処理するためのリソースを作成する場合に当てはまります。

分析ツールを活用する

Google では、Google Search Console や Google Analytics などの無料プラットフォームを介して、サイト所有者が自分の Web サイトに関する非常に多くのデータにアクセスできるようにしています。 オンページ SEO に関心がある人は、これらのプラットフォームをセットアップして、最適化の影響を測定する必要があります。

データから戦略的な洞察を引き出す方法を学ぶことで、オンページ SEO 戦略をより迅速に反復し、最良の結果を生み出す最適化を特定するのに役立ちます。

Google の無料ツールに加えて、キーワード追跡ソフトウェアと分析ツールは、データの視覚化と詳細な洞察を提供し、オンページ SEO の影響を確認し、それを改善する方法を特定するのに役立ちます.

出典：サーチアトラス

SEOはあなたのポケットに穴を開けません

SEO は、最も手頃な価格のデジタル マーケティング戦略の 1 つです。 ウェブマスターは、調査、時間、および実行をほとんど行わずに、オンページ SEO を完全に行うことができます。 また、オーガニック クリックは基本的に無料であるため、オンページ SEO は、時間の経過とともに顧客獲得コストを削減する優れた方法です。

さらに、ページ上のコンテンツの更新を再最適化し、新鮮でアルゴリズムに適した状態に保つことで、オーガニック トラフィックを永続的に促進できます。

視覚的なコンテンツを作成すると、複雑な情報が比較的理解しやすくなります。 データの視覚化を介してこれを行う方法の詳細をご覧ください。