SEO On-Page: Panduan Langkah-demi-Langkah untuk Mengoptimalkan Situs Anda
Diterbitkan: 2022-04-26Selama bertahun-tahun, praktik SEO on-page, sebagian besar, tetap sama.
Namun kemajuan terbaru dalam pemrosesan bahasa alami (NLP) dan pembelajaran mesin (ML) telah membantu Google lebih memahami konten web dan maksud pencarian pengguna.
Akibatnya, SEO pada halaman telah menjadi cara yang lebih efektif untuk mengkomunikasikan sinyal kualitas dan mendorong klik dari pencarian organik, bahkan untuk situs web baru dengan otoritas dan reputasi yang lebih rendah.
Namun, SEO on-page juga lebih memakan waktu. Perayap Google tidak lagi hanya mencari satu kata kunci di halaman. Google sekarang dapat memahami apakah halaman web itu asli, berwawasan luas, mendalam, dan ditulis oleh penulis ahli.
SEO on-page yang efektif membutuhkan lebih banyak waktu dan investasi jika Anda ingin melihat kesuksesan peringkat. Berikut rincian pengoptimalan elemen pada halaman untuk menghasilkan dampak terbesar pada situs web Anda.
Apa itu SEO On Page?
SEO On-page adalah proses mengoptimalkan halaman web untuk menentukan peringkat kata kunci tertentu pada halaman hasil mesin pencari (SERP). Ini adalah salah satu strategi SEO terbaik untuk pemilik situs karena webmaster memiliki kendali penuh atas konten situs mereka.
Mengapa SEO On Page itu penting?
Manfaat utama SEO pada halaman adalah membantu Google melihat konten Anda sebagai konten yang relevan dan berkualitas tinggi dan mempromosikannya lebih sering di SERP.
SEO pada halaman mendukung keseluruhan upaya pemasaran digital Anda, yang mengarah ke:
- Klik organik yang lebih tinggi
- Lebih banyak halaman web yang dirayapi dan diindeks oleh mesin pencari
- Tingkat konversi yang ditingkatkan
- Konten berkualitas lebih tinggi
- Pengalaman pengguna yang lebih baik
- Nilai jangka panjang
- Dan banyak lagi!
Dasar-dasar SEO pada halaman
Menguasai dasar-dasarnya adalah cara yang tepat bagi Anda untuk mulai mendapatkan tayangan dan klik organik. Pengoptimalan pada halaman berfokus pada konten halaman dan metadata tak terlihat yang diandalkan oleh perayap Google untuk memahami konten web.
Konten berkualitas tinggi dan EAT Google
Google ingin menunjukkan kepada pengguna konten asli dengan kualitas terbaik.
Tapi apa yang membuat halaman web berkualitas tinggi?
Panduan Penilai Kualitas Google menentukan bagaimana perayap webnya memahami kualitas. Pedoman ini melibatkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan, juga dikenal sebagai "MAKAN Google".
Meskipun bukan faktor peringkat resmi, EAT lebih seperti prinsip panduan.
Google memberi peringkat halaman web yang menampilkan EAT melalui kualitas, seperti:
- Analisis orisinal dan berwawasan luas
- Penulisan dan sumber ahli
- Tautan eksternal yang relevan ke situs web tepercaya lainnya
- Tautan (atau tautan balik) dari situs web berkualitas tinggi lainnya
- Pengalaman halaman berkualitas tinggi
Anda dapat menganggap EAT sebagai Bintang Utara untuk semua upaya SEO Anda. Anda ingin situs web Anda menampilkan keahlian tentang materi pelajaran atau topik (SEO di halaman), otoritas melalui tautan balik (SEO di luar halaman), dan sebagai hasilnya, berkomunikasi dengan perayap web bahwa itu adalah sumber tepercaya yang layak dipromosikan di SERP.
Memuaskan maksud pencarian
Untuk menentukan peringkat kata kunci yang digunakan audiens target Anda untuk menemukan produk dan layanan seperti milik Anda, konten di halaman web Anda juga harus memenuhi maksud pencarian mereka.
Di era NLP, ini bahkan lebih penting karena pembaruan algoritma seperti Hummingbird, RankBrain, BERT, dan MUM telah membantu Google lebih memahami maksud pencarian.
Maksud penelusuran dapat dibagi menjadi empat jenis utama:
- Navigasi: Pengguna yang mencari situs web atau halaman web tertentu.
- Informasional: Pengguna mencari lebih banyak informasi atau jawaban atas pertanyaan mereka.
- Transaksional: Pengguna yang ingin melakukan pembelian.
- Komersial: Pengunjung yang mungkin belum siap untuk membeli tetapi sedang meneliti dengan maksud untuk melakukan pembelian.
Jenis konten yang Anda buat harus sesuai dengan maksud pencarian kata kunci target. Misalnya, Google lebih cenderung memberi peringkat panduan cara atau halaman sumber daya untuk kata kunci informasi. Ini juga lebih mungkin untuk menentukan peringkat halaman produk atau layanan untuk kata kunci transaksional.
Jika konten web Anda tidak memenuhi maksud pencarian, itu tidak akan memberi peringkat, tidak peduli berapa kali Anda memasukkan kata kunci pada halaman.
Bagaimana melakukan SEO pada halaman?
Penting untuk diingat bahwa Google memberi peringkat pada halaman web, bukan situs web. Itu berarti SEO pada halaman perlu dilakukan untuk setiap halaman arahan di situs web Anda yang ingin Anda peringkatkan di hasil pencarian.
Inilah sebabnya mengapa Anda harus mengikuti praktik terbaik SEO. Berikut adalah beberapa praktik terbaik di halaman untuk membantu Anda memulai.
Lakukan riset kata kunci Anda
Riset kata kunci adalah proses mengidentifikasi kata kunci yang relevan di industri Anda yang menghubungkan bisnis Anda dengan audiens target Anda. Setiap halaman di situs web Anda memiliki peluang untuk menentukan peringkat untuk kata kunci yang relevan atau keluarga kata kunci. Beberapa kata kunci lebih berharga daripada yang lain karena menghasilkan lalu lintas yang berkualitas.
Jadi bagaimana Anda menentukan nilai kata kunci? Metrik kata kunci utama untuk dievaluasi adalah:
- Volume pencarian: Jumlah pencarian bulanan yang diterima kata kunci.
- Biaya per klik (BPK): Harga yang bersedia dibayar pengiklan untuk muncul untuk kata kunci dalam pencarian berbayar. Kata kunci BPK yang lebih tinggi mewakili pemirsa yang memenuhi syarat dengan potensi konversi yang lebih kuat.
- Kesulitan Kata Kunci: Beberapa kata kunci lebih kompetitif daripada yang lain. Situs web yang lebih baru dengan Otoritas Domain yang lebih sedikit berjuang untuk menentukan peringkat untuk kueri dengan Kesulitan Kata Kunci yang tinggi, terlepas dari seberapa berkualitas tinggi atau dioptimalkan konten mereka.
Anda dapat menggunakan alat penelitian kata kunci untuk mengakses metrik penting ini dan mencantumkan kata kunci yang Anda inginkan untuk peringkat halaman web Anda.
Untuk melihat keberhasilan SEO di halaman, pilih target kata kunci dengan Kesulitan Kata Kunci yang realistis, BPK yang lebih tinggi, dan volume pencarian yang berarti (jika tidak, Anda tidak mengoptimalkan siapa pun).
Selain itu, menggunakan Peringkat Domain situs web Anda sendiri sebagai patokan dapat sangat membantu. Jika Tingkat Kesulitan Kata Kunci lebih tinggi dari Peringkat Domain Anda, kemungkinan kata kunci tersebut terlalu kompetitif untuk situs web Anda.
Tapi jangan khawatir! Karena situs Anda mendapatkan lebih banyak otoritas melalui tautan balik, Anda dapat menargetkan kata kunci itu di lain waktu.
Buat struktur URL yang ramah SEO
Untuk mulai mengoptimalkan halaman web Anda untuk kata kunci target Anda, mulailah dengan URL. URL ramah SEO menyertakan target kata kunci utama, sehingga Google dan pengguna segera mengetahui tentang konten tersebut.
URL juga terlihat oleh pengguna di SERP, yang dapat memengaruhi apakah pengguna mengklik hasil SERP Anda.
Sumber: Google
Perhatikan panjangnya. Google hanya menampilkan begitu banyak URL halaman, jadi jaga agar jalur URL Anda tetap pendek dan manis dan pastikan mereka menggambarkan konten halaman secara akurat.
Optimalkan tag meta Anda
Judul halaman dan deskripsi meta juga dapat dilihat oleh pengguna di SERP.
Google terkadang menulis ulang judul halaman dan deskripsi meta, tetapi ini hanya terjadi 20%. Ini juga cenderung tidak terjadi ketika tag meta sudah dioptimalkan dengan benar.
Untuk mengoptimalkan elemen halaman web ini untuk potensi peringkat yang lebih besar:
- Ikuti praktik terbaik dengan panjang lebar; tidak lebih dari 50-60 karakter untuk tag judul dan 120 untuk deskripsi meta.
- Sertakan kata kunci atau variasi Anda untuk menandakan relevansi yang lebih kuat.
- Jadilah akurat, deskriptif, dan menarik pengguna untuk mengklik. Google melihat rasio klik-tayang (RKT) konten Anda untuk memahami apakah pengguna menganggapnya relevan dan berharga.
Ikuti praktik terbaik copywriting SEO
Google tidak hanya merayapi semua teks di halaman web Anda, tetapi juga mengindeks bagian-bagian pada halaman untuk menentukan peringkat dalam hasil pencarian. Bagaimana Anda menulis konten adalah bagian penting dari proses pengoptimalan konten Anda.
Berikut adalah beberapa tips SEO copywriting:
- Tulis konten yang dapat dibaca dan hindari kesalahan tata bahasa, isian kata kunci, dan jargon teknis agar tetap dapat diakses.
- Gunakan judul dan subjudul untuk mengatur konten Anda. Tambahkan variasi kata kunci untuk meningkatkan relevansi dan jelajahi subtopik umum untuk memberi sinyal kedalaman dan kelengkapan topik yang lebih besar ke perayap Google.
- Jadikan konten Anda “dapat dipindai”, sehingga memudahkan pengguna untuk membaca sekilas dan mendapatkan poin utama atau dengan mudah menemukan jawaban atas pertanyaan mereka. Menambahkan fitur seperti tautan lompat untuk meningkatkan pengalaman halaman.
- Bidik konten mendalam yang lebih panjang atau selama konten peringkat teratas untuk kata kunci target Anda. Konten yang lebih panjang berkinerja lebih baik di SERP.
Optimalkan gambar dan teks alternatif Anda
Google menyukai konten yang menggabungkan media kaya, tetapi perayap Google tidak dapat melihat gambar di halaman web kami.
Jadi, bagian penting dari SEO pada halaman adalah mengoptimalkan teks alternatif gambar sehingga Google dapat memahami gambar Anda dan relevansinya dengan konten halaman web.
Sertakan kata kunci target Anda atau variasi dalam nama file gambar dan teks alternatif. Gambar Anda juga harus berukuran tepat dan tidak memperlambat waktu buka halaman Anda.
Tambahkan tautan internal dan eksternal
Google juga melihat tautan di halaman Anda untuk memahami relevansi dan otoritas konten Anda. Dalam hal kepercayaan, Google memastikan bahwa konten Anda tidak berpartisipasi dalam praktik penautan yang tidak etis.
- Tautkan ke sumber resmi dan relevan sehingga Google dapat melihat Anda berbisnis dengan situs bereputasi baik lainnya.
- Tautan internal membantu perayap Google menemukan dan mengindeks semua halaman di situs Anda. Jika tidak ada tautan yang mengarah ke halaman, Google tidak akan menemukannya.
- Gunakan teks jangkar yang secara akurat menggambarkan konten setiap target. Ini membantu perayap web dan pengguna.
Tautan internal juga tersebar di sekitar PageRank Anda. Sebagian besar PageRank Anda ada di beranda Anda, jadi pastikan Anda menautkan ke halaman utama di menu navigasi atau footer untuk mendistribusikan lebih banyak ekuitas tautan ke kategori penting atau halaman terkait layanan tersebut.
Strategi SEO pada halaman tingkat lanjut
Untuk membawa SEO on-page Anda ke tingkat berikutnya, Anda harus melampaui dasar-dasar dan merangkul strategi yang lebih maju.
Situs web yang memahami kekuatan SEO kemungkinan besar sudah berada di halaman satu. Untuk menentukan peringkat kata kunci yang lebih kompetitif, Anda perlu meningkatkan upaya SEO di halaman Anda. Strategi SEO lanjutan membantu Anda memberi peringkat untuk lebih banyak kata kunci, memberi peringkat di posisi yang lebih tinggi, dan memanfaatkan konten dengan lebih efektif.
Optimalkan untuk kluster kata kunci
Dengan lebih dari 62.000 pencarian dilakukan di Google setiap detik, pengguna memiliki banyak cara untuk mencari produk, layanan, atau konten seperti milik Anda.
Lebih baik untuk mengoptimalkan konten Anda untuk kelompok kata kunci untuk menentukan peringkat untuk lebih banyak kata kunci, termasuk variasi ekor pendek dan ekor panjang dari kata kunci utama. Ini adalah kelompok kata kunci yang berbagi relevansi semantik dengan daftar kata kunci dan mengurutkannya ke dalam kelompok kata kunci di spreadsheet.
Dengan mengoptimalkan semua kata kunci dalam cluster atau dengan memanfaatkan perangkat lunak pelacakan kata kunci SEO, Anda dapat meningkatkan peringkat dan tayangan kata kunci keseluruhan konten Anda. Memasangkan kata kunci dengan volume pencarian yang lebih rendah dan lebih tinggi serta BPK yang lebih rendah dan lebih tinggi dapat membantu Anda memaksimalkan nilai SEO dari satu konten.
Jawab pertanyaan yang sering diajukan di PAA
Fitur "Orang juga bertanya (PAA)" Google sekarang muncul di bagian atas SERP untuk hampir setengah dari semua pencarian. Ketika Anda mendapatkan peringkat konten Anda di PAA, Anda muncul di halaman 1 di SERPs, bahkan jika hasil tautan biru tradisional Anda peringkat lebih jauh ke bawah halaman (atau bahkan di halaman 2).
Anda dapat melihat SERP atau alat kata kunci untuk menemukan pertanyaan umum yang ditanyakan orang tentang kata kunci target Anda.
Jika Anda memberikan jawaban atas pertanyaan yang sering diajukan ini di mana saja di halaman web Anda (judul, bagian FAQ, atau di mana pun di salinan web), Anda mungkin dapat menentukan peringkat dalam fitur SERP yang didambakan itu.
Tambahkan markup data terstruktur
Data terstruktur adalah kosakata mikrodata yang dipahami oleh mesin pencari seperti Google, Bing, dan Microsoft. Data terstruktur memungkinkan perayap Google mengekstrak konten di halaman dengan mudah dan menampilkannya dengan jelas di SERP melalui hasil kayanya.
Google memiliki lebih dari 30 jenis hasil kaya yang berbeda, dan schema.org memiliki lebih dari 792 jenis markup yang berbeda. Menambahkan jenis skema yang paling masuk akal untuk konten Anda – baik organisasi, produk, petunjuk, ulasan, dan lainnya – dapat membantu Anda mendapatkan peringkat SERP dan klik organik yang lebih baik.
Contoh hasil kaya Resep yang didukung oleh markup schema.org
Hasil kaya memiliki rasio klik-tayang yang jauh lebih tinggi daripada hasil tradisional karena lebih menarik secara visual bagi pencari dan mengambil real estat utama di SERP.
Untuk menambahkan data terstruktur ke halaman web Anda, Anda perlu membuat markup yang diperlukan dan menambahkannya ke database HyperText Markup Language (HTML) Anda.
Berikut adalah beberapa langkah dasar untuk menambahkan markup skema:
- Identifikasi markup terbaik untuk ditambahkan ke halaman
- Gunakan generator skema atau Pembantu Markup Skema Google
- Tambahkan properti yang diperlukan yang diidentifikasi oleh schema.org
- Salin dan tempel skema ke bagian <header> halaman web Anda melalui sistem manajemen konten (CMS) Anda
Ada juga banyak plugin dan alat skema yang dapat membantu Anda menambahkan skema yang tepat ke halaman web Anda dan menyederhanakan prosesnya.
Optimalkan untuk seluler
Banyak pengguna Anda menemukan situs web Anda di perangkat seluler mereka. Jika halaman web Anda tidak mobile-friendly, Google dan pengguna akan mengetahuinya.
Anda dapat menggunakan pengujian ramah seluler Google untuk melihat apakah laman Anda memenuhi standar seluler.
Kualitas umum halaman seluler yang dioptimalkan:
- Desain responsif: Desain dan tata letak konten Anda harus responsif seluler dan tablet.
- Keramahan ibu jari: Tombol dan CTA harus berukuran tepat.
- Waktu muat: Kecepatan laman Anda harus tinggi, artinya konten Anda harus dimuat dengan cepat di perangkat seluler dan memenuhi standar Data Web Inti Google.
- Bebas pop-up: Terlalu banyak pop-up yang sulit ditangani di seluler dan dapat mengganggu pengalaman pengguna.
SEO di halaman dengan bantuan AI
Di luar strategi dasar dan lanjutan, webmaster yang memanfaatkan perangkat lunak SEO dan alat kecerdasan buatan (AI) untuk proses SEO di halaman mereka merasa lebih mudah untuk bersaing dalam pencarian, terutama melawan situs web yang lebih besar dan penyedia mapan di industri mereka.
Ini karena alat ini menggunakan algoritme NLP dan proses pembelajaran mesin yang serupa dengan Google, membantu pemilik situs memenuhi sinyal konten yang dicari dan digunakan perayap Google dalam algoritme peringkat mereka.
Berikut adalah cara untuk mulai menggunakan alat SEO untuk SEO on-page yang efektif dan terukur.
Otomatiskan penelitian kata kunci
Alat penelitian kata kunci menyediakan metrik kata kunci yang diperbarui sehingga Anda dapat memilih kata kunci dengan lebih strategis. Mereka memudahkan untuk mengidentifikasi kata kunci atau subtopik terkait yang memberikan peluang peringkat tambahan atau lebih realistis.
Dengan alat penelitian kata kunci, Anda dapat mempercepat proses penelitian kata kunci dan menemukan lebih banyak peluang kata kunci. Alat penelitian kata kunci sering membantu SEO mengidentifikasi ratusan hingga ribuan target kata kunci potensial.
Dan jika Anda ingin menerapkan strategi pengelompokan kata kunci, beberapa perangkat lunak mengotomatiskan pengelompokan untuk Anda.
Gunakan perangkat lunak pengoptimalan konten
Alat pengoptimal konten menyediakan "kode cheat" untuk apa yang diperlukan untuk meningkatkan potensi peringkat. Alat ini menyarankan istilah fokus, subtopik, tautan internal, tautan eksternal, pertanyaan, panjang kata, tingkat kelas, dan banyak lagi.
Alat pengoptimal konten memudahkan penulis membuat konten asli yang menampilkan keahlian dan kedalaman topik.
Gunakan konten yang dihasilkan AI untuk garis besar dan draf pertama
Insinyur perangkat lunak menggunakan GPT-3 dalam aplikasi mereka untuk menciptakan alat dan peluang baru bagi pemasar digital dan SEO. GPT-3 adalah prediktor teks. Berikan contoh jenis konten yang Anda ingin buat, dan itu akan menghasilkan keluaran asli.
Google tidak membuat peringkat konten yang dihasilkan AI sendiri. Ini masih membutuhkan sentuhan manusia, tetapi bekerja dengan draf dan garis besar yang dihasilkan AI dapat mempercepat proses penulisan sehingga Anda dapat menargetkan lebih banyak kata kunci, membuat lebih banyak konten, dan memiliki lebih banyak peluang untuk mendapat peringkat di SERP. Hal ini terutama berlaku untuk tim yang lebih kecil tanpa tim konten internal atau sumber daya penulisan untuk menangani produksi konten dalam skala besar.
Manfaatkan alat analitik
Google memberi pemilik situs akses ke begitu banyak data tentang situs web mereka sendiri melalui platform gratis mereka seperti Google Search Console dan Google Analytics. Siapa pun yang peduli dengan SEO pada halaman harus menyiapkan platform ini untuk mengukur dampak pengoptimalan mereka.
Mempelajari cara menggambar wawasan strategis dari data dapat membantu Anda mengulangi strategi SEO di halaman Anda lebih cepat dan mengidentifikasi pengoptimalan yang menghasilkan hasil terbaik.
Selain alat gratis Google, perangkat lunak pelacakan kata kunci dan alat analitik memberikan visualisasi data dan wawasan terperinci untuk membantu Anda melihat dampak SEO pada halaman dan mengidentifikasi cara meningkatkannya.
SEO tidak membakar lubang di saku Anda
SEO adalah salah satu strategi pemasaran digital yang paling terjangkau. Seorang webmaster dapat melakukan SEO di halaman sepenuhnya dengan sedikit riset, waktu, dan eksekusi. Dan karena klik organik pada dasarnya gratis, SEO pada halaman adalah cara yang bagus untuk menurunkan biaya akuisisi pelanggan dari waktu ke waktu.
Selain itu, Anda dapat mengarahkan lalu lintas organik terus-menerus dengan mengoptimalkan kembali pembaruan konten di halaman Anda dan menjaganya tetap segar dan ramah algoritme.
Membuat konten visual membuat informasi yang kompleks relatif mudah dipahami. Cari tahu lebih lanjut tentang bagaimana Anda dapat melakukan ini melalui visualisasi data.