SEO On-Page: Um guia passo a passo para otimizar seu site
Publicados: 2022-04-26Ao longo dos anos, as práticas de SEO on-page, em sua maioria, permaneceram as mesmas.
Mas os avanços recentes no processamento de linguagem natural (NLP) e aprendizado de máquina (ML) ajudaram o Google a entender melhor o conteúdo da web e a intenção de pesquisa do usuário.
Como resultado, o SEO na página se tornou uma maneira ainda mais eficaz de comunicar sinais de qualidade e gerar cliques de pesquisa orgânica, mesmo para sites mais novos com menos autoridade e reputação.
No entanto, o SEO na página também é mais demorado. Os rastreadores do Google não procuram mais apenas uma única palavra-chave na página. O Google agora pode entender se uma página da web é original, perspicaz, aprofundada e escrita por autores especializados.
SEO on-page eficaz requer mais tempo e investimento se você quiser ver o sucesso do ranking. Aqui está um detalhamento da otimização de elementos na página para produzir o maior impacto em seu site.
O que é SEO na página?
SEO na página é o processo de otimização de páginas da web para classificar palavras-chave específicas na página de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERP). É uma das melhores estratégias de SEO para proprietários de sites porque os webmasters têm controle total sobre o conteúdo do site.
Por que o SEO na página é importante?
O principal benefício do SEO on-page é que ele ajuda o Google a ver seu conteúdo como relevante e de alta qualidade e o promove com mais frequência nas SERPs.
O SEO na página apoia seus esforços gerais de marketing digital, levando a:
- Maiores cliques orgânicos
- Mais páginas da web rastreadas e indexadas por mecanismos de pesquisa
- Taxas de conversão aprimoradas
- Conteúdo de maior qualidade
- Melhor experiência do usuário
- Valor a longo prazo
- E mais!
Noções básicas de SEO na página
Dominar os fundamentos é o caminho certo para você começar a ganhar impressões e cliques orgânicos. A otimização na página se concentra no conteúdo de uma página e nos metadados invisíveis que os rastreadores do Google usam para entender o conteúdo da web.
Conteúdo de alta qualidade e EAT do Google
O Google quer mostrar aos usuários o conteúdo original da mais alta qualidade.
Mas o que torna uma página da web de alta qualidade?
As Diretrizes do Avaliador de Qualidade do Google definem como seus rastreadores da web entendem a qualidade. Essas diretrizes envolvem experiência, autoridade e confiabilidade, também conhecidas como “EAT do Google”.
Embora não seja um fator de classificação oficial, o EAT é mais como um princípio orientador.
O Google classifica as páginas da web que exibem EAT por meio de qualidades, como:
- Análise original e perspicaz
- Autoria e sourcing de especialistas
- Links externos relevantes para outros sites confiáveis
- Inlinks (ou backlinks) de outros sites de alta qualidade
- Experiência de página de alta qualidade
Você pode pensar no EAT como uma Estrela do Norte para todos os seus esforços de SEO. Você deseja que seu site exiba experiência em um assunto ou tópico (SEO na página), autoridade por meio de backlinks (SEO fora da página) e, como resultado, comunique aos rastreadores da Web que é um recurso confiável digno de ser promovido no SERPs.
Intenção de pesquisa satisfatória
Para classificar as palavras-chave que seu público-alvo usa para encontrar produtos e serviços como o seu, o conteúdo da sua página da web também precisa satisfazer a intenção de pesquisa.
Na era da PNL, isso é ainda mais importante porque atualizações de algoritmos como Hummingbird, RankBrain, BERT e MUM ajudaram o Google a entender melhor a intenção de pesquisa.
A intenção de pesquisa pode ser dividida em quatro tipos principais:
- Navegacional: Usuários que procuram um site ou página da web específico.
- Informativo: Usuários que procuram mais informações ou respostas para suas dúvidas.
- Transacional: Usuários que desejam fazer uma compra.
- Comercial: Visitantes que podem não estar prontos para comprar, mas estão pesquisando com a intenção de fazer uma compra.
O tipo de conteúdo que você cria deve corresponder à intenção de pesquisa da palavra-chave de destino. Por exemplo, é mais provável que o Google classifique guias de instruções ou páginas de recursos para palavras-chave informativas. Também é mais provável que classifique as páginas de produtos ou serviços para palavras-chave transacionais.
Se o seu conteúdo da web não satisfizer a intenção de pesquisa, ele não será classificado, não importa quantas vezes você inclua a palavra-chave na página.
Como fazer SEO na página
É importante lembrar que o Google classifica as páginas da web, não os sites. Isso significa que o SEO na página precisa ser feito para todas as páginas de destino do seu site que você deseja classificar nos resultados de pesquisa.
É por isso que você precisa seguir as melhores práticas de SEO. Aqui estão algumas práticas recomendadas na página para você começar.
Faça sua pesquisa de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave é o processo de identificar palavras-chave relevantes em seu setor que conectam sua empresa ao seu público-alvo. Cada página do seu site tem a oportunidade de classificar palavras-chave relevantes ou uma família de palavras-chave. Algumas palavras-chave são mais valiosas que outras porque trazem tráfego qualificado.
Então, como você determina o valor de uma palavra-chave? As principais métricas de palavras-chave a serem avaliadas são:
- Volume de pesquisa: o número de pesquisas mensais que uma palavra-chave recebe.
- Custo por clique (CPC): o preço que os anunciantes estão dispostos a pagar para aparecer para uma palavra-chave na pesquisa paga. Palavras-chave com CPC mais alto representam públicos-alvo qualificados com maior potencial de conversão.
- Dificuldade da palavra-chave: algumas palavras-chave são mais competitivas que outras. Sites mais novos com menos Autoridade de Domínio lutam para classificar consultas com alta Dificuldade de Palavras-chave, independentemente da qualidade ou da otimização de seu conteúdo.
Você pode usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para acessar essas métricas importantes e listar palavras-chave para as quais deseja que suas páginas da web sejam classificadas.
Para ver o sucesso do SEO na página, escolha alvos de palavras-chave com Dificuldade de palavras-chave realista, CPCs mais altos e volume de pesquisa significativo (caso contrário, você não está otimizando para ninguém).
Além disso, usar a classificação de domínio do seu próprio site como referência pode ser muito útil. Se a Dificuldade da palavra-chave for maior que a classificação do seu domínio, essa palavra-chave provavelmente é muito competitiva para o seu site.
Mas não se preocupe! À medida que seu site ganha mais autoridade por meio de backlinks, você pode segmentar essa palavra-chave posteriormente.
Crie estruturas de URL amigáveis para SEO
Para começar a otimizar sua página da web para sua palavra-chave de destino, comece com o URL. URLs amigáveis para SEO incluem o alvo principal da palavra-chave, para que o Google e os usuários saibam imediatamente sobre o que é o conteúdo.
A URL também é visível para os usuários nas SERPs, o que pode influenciar se um usuário clica no resultado da SERP.
Fonte: Google
Preste atenção ao comprimento. O Google mostra apenas uma parte do URL da página, portanto, mantenha seus caminhos de URL curtos e agradáveis e certifique-se de que eles descrevam com precisão o conteúdo da página.
Otimize suas metatags
O título da página e a meta descrição também são visíveis para os usuários nas SERPs.
O Google às vezes reescreve os títulos das páginas e as meta descrições, mas isso acontece apenas 20% das vezes. Isso também é menos provável de ocorrer quando as metatags já estão devidamente otimizadas.
Para otimizar esses elementos de página da web para maior potencial de classificação:
- Siga as melhores práticas com comprimento; não mais de 50-60 caracteres para tags de título e 120 para descrições meta.
- Inclua suas palavras-chave ou variações para sinalizar uma relevância mais forte.
- Seja preciso, descritivo e incentive o usuário a clicar. O Google analisa as taxas de cliques (CTRs) do seu conteúdo para entender se os usuários o consideram relevante e valioso.
Siga as melhores práticas de redação de SEO
O Google não apenas rastreia todo o texto em suas páginas da web, mas também indexa passagens na página para classificar nos resultados de pesquisa. Como você escreve o conteúdo é uma parte significativa do seu processo de otimização de conteúdo.
Aqui estão algumas dicas de redação de SEO:
- Escreva conteúdo legível e evite erros gramaticais, excesso de palavras-chave e jargão técnico para mantê-lo acessível.
- Use títulos e subtítulos para organizar seu conteúdo. Adicione variações de palavras-chave para melhorar a relevância e explore subtópicos comuns para sinalizar maior profundidade e abrangência de tópicos aos rastreadores do Google.
- Torne seu conteúdo “escaneável”, tornando mais fácil para os usuários percorrerem e obterem os principais pontos ou encontrarem facilmente a resposta para suas perguntas. Adicionando recursos como links de salto para aprimorar a experiência da página.
- Procure um conteúdo aprofundado que seja mais longo ou tão longo quanto o conteúdo de melhor classificação para sua palavra-chave de destino. O conteúdo mais longo tem melhor desempenho nas SERPs.
Otimize suas imagens e texto alternativo
O Google gosta de conteúdo que incorpore rich media, mas os rastreadores do Google não podem ver as imagens em nossas páginas da web.
Portanto, uma parte importante do SEO na página é otimizar o texto alternativo da imagem para que o Google possa entender suas imagens e sua relevância para o conteúdo da página da web.
Inclua sua palavra-chave de destino ou uma variação no nome do arquivo de imagem e no texto alternativo. Suas imagens também devem ser dimensionadas adequadamente e não devem diminuir o tempo de carregamento da sua página.
Adicione links internos e externos
O Google também analisa os links da sua página para entender a relevância e a autoridade do seu conteúdo. Quando se trata de confiabilidade, o Google garante que seu conteúdo não participe de práticas antiéticas de vinculação.
- Crie links para fontes confiáveis e relevantes para que o Google possa ver que você está fazendo negócios com outros sites respeitáveis.
- Os links internos ajudam os rastreadores do Google a encontrar e indexar todas as páginas do seu site. Se nenhum link apontar para a página, o Google não a encontrará.
- Use texto âncora que descreva com precisão o conteúdo de cada destino. Isso ajuda tanto os rastreadores da web quanto os usuários.
Os links internos também se espalham pelo seu PageRank. A maior parte do seu PageRank está na sua página inicial, portanto, certifique-se de vincular as páginas principais no menu de navegação ou no rodapé para distribuir mais links para essas categorias importantes ou páginas relacionadas ao serviço.
Estratégias avançadas de SEO na página
Para levar seu SEO on-page para o próximo nível, você deve ir além do básico e adotar estratégias mais avançadas.
Os sites que entendem o poder do SEO provavelmente já estão na primeira página. Para classificar palavras-chave mais competitivas, você precisa intensificar seus esforços de SEO na página. As estratégias avançadas de SEO ajudam você a classificar mais palavras-chave, classificar em posições mais altas e aproveitar o conteúdo de forma mais eficaz.
Otimizar para clusters de palavras-chave
Com mais de 62.000 pesquisas realizadas no Google a cada segundo, os usuários têm várias maneiras de pesquisar produtos, serviços ou conteúdo como o seu.
É melhor otimizar seu conteúdo para clusters de palavras-chave para classificar mais palavras-chave, incluindo as variações de cauda curta e cauda longa das palavras-chave primárias. Esses são grupos de palavras-chave que compartilham relevância semântica com uma lista de palavras-chave e as classificam em clusters de palavras-chave em planilhas.
Ao otimizar para todas as palavras-chave no cluster ou com a utilização do software de rastreamento de palavras-chave de SEO, você pode melhorar as classificações e impressões gerais de palavras-chave do seu conteúdo. Emparelhar palavras-chave com volume de pesquisa cada vez menor e CPC cada vez menor pode ajudar você a maximizar o valor de SEO de um único conteúdo.
Responda a perguntas frequentes no PAA
O recurso "As pessoas também perguntam (PAA)" do Google agora aparece no topo das SERPs para quase metade de todas as pesquisas. Quando você obtém a classificação do seu conteúdo no PAA, você aparece na página 1 nas SERPs, mesmo que o resultado do link azul tradicional esteja mais abaixo na página (ou mesmo na página 2).
Você pode olhar para os SERPs ou uma ferramenta de palavras-chave para encontrar perguntas comuns que as pessoas fazem sobre sua palavra-chave de destino.
Se você fornecer respostas para essas perguntas frequentes em qualquer lugar da sua página da web (os títulos, a seção de perguntas frequentes ou qualquer outro lugar na cópia da web), provavelmente poderá classificar nesse cobiçado recurso de SERP.
Adicionar marcação de dados estruturados
Dados estruturados são um vocabulário de microdados compreendido por mecanismos de busca como Google, Bing e Microsoft. Os dados estruturados permitem que os rastreadores do Google extraiam facilmente o conteúdo da página e o exibam com destaque nas SERPs por meio de seus resultados avançados.
O Google tem mais de 30 tipos diferentes de pesquisas aprimoradas e o schema.org tem mais de 792 tipos diferentes de marcações. Adicionar os tipos de esquema que fazem mais sentido para o seu conteúdo – sejam organizações, produtos, instruções, resenhas e outros – pode ajudá-lo a obter melhores classificações de SERP e cliques orgânicos.
Exemplo de resultados aprimorados de receita com tecnologia de marcação schema.org
Os rich results têm taxas de cliques significativamente mais altas do que os resultados tradicionais porque são visualmente mais atraentes para os pesquisadores e ocupam espaço de primeira nas SERPs.
Para adicionar dados estruturados às suas páginas da Web, você precisa gerar a marcação necessária e adicioná-la ao seu banco de dados HTML (HyperText Markup Language).
Aqui estão algumas etapas básicas para adicionar marcação de esquema:
- Identifique a melhor marcação para adicionar à página
- Use um gerador de esquema ou o Schema Markup Helper do Google
- Adicione quaisquer propriedades necessárias identificadas pelo schema.org
- Copie e cole o esquema na seção <header> de sua página da web por meio do sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS)
Há também muitos plugins e ferramentas de esquema que podem ajudá-lo a adicionar o esquema certo às suas páginas da web e simplificar o processo.
Otimizar para celular
Muitos de seus usuários descobrem seu website em seus dispositivos móveis. Se suas páginas da web não forem compatíveis com dispositivos móveis, o Google e os usuários perceberão.
Você pode usar o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para ver se suas páginas atendem aos padrões para dispositivos móveis.
Qualidades comuns de páginas otimizadas para dispositivos móveis:
- Design responsivo: o design e o layout do seu conteúdo devem ser responsivos para dispositivos móveis e tablets.
- Facilidade com o polegar: Botões e CTAs devem ter o tamanho adequado.
- Tempos de carregamento: a velocidade da sua página deve ser alta, o que significa que seu conteúdo deve ser carregado rapidamente em dispositivos móveis e atender aos padrões Core Web Vitals do Google.
- Pop-up grátis: muitos pop-ups são difíceis de lidar no celular e podem atrapalhar a experiência do usuário.
SEO na página com a ajuda da IA
Além das estratégias básicas e avançadas, os webmasters que utilizam software de SEO e ferramentas de inteligência artificial (IA) para seu processo de SEO na página têm mais facilidade para competir na pesquisa, especialmente contra sites maiores e fornecedores estabelecidos em seu setor.
Isso ocorre porque essas ferramentas usam algoritmos de PNL e processos de aprendizado de máquina semelhantes aos do Google, ajudando os proprietários de sites a atender aos sinais de conteúdo que os rastreadores do Google pesquisam e usam em seu algoritmo de classificação.
Aqui estão algumas maneiras de começar a usar ferramentas de SEO para um SEO on-page eficaz e escalável.
Automatize a pesquisa de palavras-chave
As ferramentas de pesquisa de palavras-chave fornecem métricas de palavras-chave atualizadas para que você possa escolher palavras-chave de forma mais estratégica. Eles facilitam a identificação de palavras-chave ou subtópicos relacionados que fornecem oportunidades de classificação adicionais ou mais realistas.
Com as ferramentas de pesquisa de palavras-chave, você pode acelerar o processo de pesquisa de palavras-chave e encontrar mais oportunidades de palavras-chave. As ferramentas de pesquisa de palavras-chave geralmente ajudam os SEOs a identificar centenas a milhares de possíveis alvos de palavras-chave.
E se você quiser implementar uma estratégia de agrupamento de palavras-chave, algumas ferramentas de software automatizam o agrupamento para você.
Use software de otimização de conteúdo
As ferramentas de otimização de conteúdo fornecem os “códigos de trapaça” para o que é necessário para melhorar o potencial de classificação. Essas ferramentas sugerem termos de foco, subtópicos, links internos, links externos, perguntas, tamanho da palavra, nível de escolaridade e muito mais.
As ferramentas de otimização de conteúdo tornam mais fácil para os escritores criar conteúdo original que exiba experiência e profundidade tópica.
Use conteúdo gerado por IA para esboços e primeiros rascunhos
Os engenheiros de software usam o GPT-3 em seus aplicativos para criar novas ferramentas e oportunidades para profissionais de marketing digital e SEOs. GPT-3 é um preditor de texto. Dê exemplos do tipo de conteúdo que você deseja que ele crie e ele gerará resultados originais.
O Google não classifica o conteúdo gerado por IA por conta própria. Ainda requer um toque humano, mas trabalhar com rascunhos e esboços gerados por IA pode acelerar o processo de redação para que você possa segmentar mais palavras-chave, criar mais conteúdo e ter mais oportunidades de classificação nas SERPs. Isso é especialmente verdadeiro para equipes menores sem equipes de conteúdo internas ou recursos de escrita para lidar com a produção de conteúdo em escala.
Aproveite as ferramentas de análise
O Google oferece aos proprietários de sites acesso a muitos dados sobre seu próprio site por meio de suas plataformas gratuitas, como o Google Search Console e o Google Analytics. Qualquer pessoa que se preocupe com SEO on-page deve configurar essas plataformas para medir o impacto de suas otimizações.
Aprender a extrair insights estratégicos de dados pode ajudá-lo a percorrer sua estratégia de SEO on-page mais rapidamente e identificar as otimizações que produzem os melhores resultados.
Além das ferramentas gratuitas do Google, o software de rastreamento de palavras-chave e as ferramentas de análise fornecem visualizações de dados e insights granulares para ajudá-lo a ver o impacto do SEO na página e identificar como melhorá-lo.
SEO não queima um buraco no seu bolso
SEO é uma das estratégias de marketing digital mais acessíveis. Um webmaster pode fazer SEO na página inteiramente com pouca pesquisa, tempo e execução. E como os cliques orgânicos são essencialmente gratuitos, o SEO na página é uma maneira maravilhosa de reduzir os custos de aquisição de clientes ao longo do tempo.
Além disso, você pode direcionar o tráfego orgânico perpetuamente, otimizando novamente suas atualizações de conteúdo na página e mantendo-as atualizadas e amigáveis ao algoritmo.
A criação de conteúdo visual torna as informações complexas relativamente fáceis de entender. Saiba mais sobre como você pode fazer isso por meio da visualização de dados.