On-Page-SEO: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Optimierung Ihrer Website
Veröffentlicht: 2022-04-26Im Laufe der Jahre sind die On-Page-SEO-Praktiken größtenteils gleich geblieben.
Aber die jüngsten Fortschritte in der Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) und maschinellem Lernen (ML) haben Google geholfen, Webinhalte und die Suchabsicht der Benutzer besser zu verstehen.
Infolgedessen ist On-Page-SEO zu einer noch effektiveren Methode geworden, um Qualitätssignale zu kommunizieren und Klicks aus der organischen Suche zu generieren, selbst für neuere Websites mit weniger Autorität und Reputation.
Allerdings ist Onpage-SEO auch zeitintensiver. Google-Crawler suchen nicht mehr nur nach einem einzelnen Schlüsselwort auf der Seite. Google kann jetzt nachvollziehen, ob eine Webseite originell, aufschlussreich, ausführlich und von erfahrenen Autoren geschrieben ist.
Effektives On-Page-SEO erfordert mehr Zeit und Investitionen, wenn Sie Ranking-Erfolge sehen möchten. Hier ist eine Aufschlüsselung der Optimierung von On-Page-Elementen, um die größte Wirkung auf Ihrer Website zu erzielen.
Was ist Onpage-SEO?
On-Page-SEO ist der Prozess der Optimierung von Webseiten, um für bestimmte Schlüsselwörter auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP) zu ranken. Dies ist eine der besten SEO-Strategien für Websitebesitzer, da Webmaster die vollständige Kontrolle über den Inhalt ihrer Website haben.
Warum ist Onpage-SEO wichtig?
Der Hauptvorteil von On-Page-SEO besteht darin, dass es Google hilft, Ihre Inhalte als relevant und qualitativ hochwertig zu sehen und sie häufiger in den SERPs zu bewerben.
On-Page-SEO unterstützt Ihre gesamten digitalen Marketingbemühungen und führt zu:
- Höhere organische Klicks
- Mehr Webseiten werden von Suchmaschinen gecrawlt und indexiert
- Verbesserte Konversionsraten
- Hochwertigere Inhalte
- Bessere Benutzererfahrung
- Langfristiger Wert
- Und mehr!
Onpage-SEO-Grundlagen
Die Beherrschung der Grundlagen ist der richtige Weg für Sie, organische Impressionen und Klicks zu verdienen. Die Onpage-Optimierung konzentriert sich auf den Inhalt einer Seite und die unsichtbaren Metadaten, auf die sich Google-Crawler verlassen, um Webinhalte zu verstehen.
Hochwertige Inhalte und Googles EAT
Google möchte den Nutzern die hochwertigsten Originalinhalte zeigen.
Aber was macht eine Webseite hochwertig?
Die Quality Rater Guidelines von Google definieren, wie seine Webcrawler Qualität verstehen. Diese Richtlinien beinhalten Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit, auch bekannt als „Googles EAT“.
Obwohl kein offizieller Rankingfaktor, ist EAT eher ein Leitprinzip.
Google ordnet Webseiten, die EAT anzeigen, anhand von Eigenschaften ein, wie z. B.:
- Originelle, aufschlussreiche Analyse
- Autorschaft und Beschaffung durch Experten
- Relevante externe Links zu anderen vertrauenswürdigen Websites
- Inlinks (oder Backlinks) von anderen hochwertigen Websites
- Hochwertiges Seitenerlebnis
Sie können sich EAT als Nordstern für all Ihre SEO-Bemühungen vorstellen. Sie möchten, dass Ihre Website Fachwissen zu einem Thema oder Thema (On-Page-SEO), Autorität durch Backlinks (Off-Page-SEO) zeigt und als Ergebnis den Web-Crawlern mitteilt, dass es sich um eine vertrauenswürdige Ressource handelt, die es wert ist, in der Website beworben zu werden SERPs.
Befriedigende Suchabsicht
Um für Keywords zu ranken, die Ihre Zielgruppe verwendet, um Produkte und Dienstleistungen wie Ihre zu finden, muss der Inhalt Ihrer Webseite auch ihre Suchabsicht erfüllen.
Im Zeitalter von NLP ist dies sogar noch wichtiger, da Algorithmus-Updates wie Hummingbird, RankBrain, BERT und MUM Google dabei geholfen haben, die Suchabsicht besser zu verstehen.
Die Suchabsicht kann in vier Haupttypen unterteilt werden:
- Navigational: Benutzer, die nach einer bestimmten Website oder Webseite suchen.
- Informativ: Benutzer, die nach weiteren Informationen oder Antworten auf ihre Fragen suchen.
- Transaktional: Benutzer, die einen Kauf tätigen möchten.
- Kommerziell: Besucher, die möglicherweise nicht bereit sind zu kaufen, aber mit der Absicht recherchieren, einen Kauf zu tätigen.
Die Art des von Ihnen erstellten Inhalts sollte der Suchabsicht des Zielschlüsselworts entsprechen. Zum Beispiel ist es wahrscheinlicher, dass Google Anleitungen oder Ressourcenseiten nach informativen Schlüsselwörtern einordnet. Es ist auch wahrscheinlicher, dass Produkt- oder Dienstleistungsseiten nach Transaktionsschlüsselwörtern eingestuft werden.
Wenn Ihr Webinhalt die Suchabsicht nicht erfüllt, wird er nicht gerankt, egal wie oft Sie das Schlüsselwort auf der Seite einfügen.
Wie funktioniert Onpage-SEO?
Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Google Webseiten bewertet, nicht Websites. Das bedeutet, dass On-Page-SEO für jede Zielseite Ihrer Website durchgeführt werden muss, die Sie in den Suchergebnissen platzieren möchten.
Aus diesem Grund müssen Sie die Best Practices für SEO befolgen. Hier sind einige Best Practices für die Seite, die Ihnen den Einstieg erleichtern.
Führen Sie Ihre Keyword-Recherche durch
Keyword-Recherche ist der Prozess der Identifizierung relevanter Keywords in Ihrer Branche, die Ihr Unternehmen mit Ihrer Zielgruppe verbinden. Jede Seite Ihrer Website hat die Möglichkeit, für relevante Keywords oder eine Familie von Keywords zu ranken. Einige Keywords sind wertvoller als andere, weil sie qualifizierten Traffic bringen.
Wie bestimmt man also den Wert eines Keywords? Wichtige zu bewertende Keyword-Metriken sind:
- Suchvolumen: Die Anzahl der monatlichen Suchanfragen, die ein Keyword erhält.
- Cost-per-Click (CPC): Der Preis, den Werbetreibende zu zahlen bereit sind, um bei der bezahlten Suche für ein Keyword zu erscheinen. Keywords mit höherem CPC stellen qualifizierte Zielgruppen mit einem stärkeren Konversionspotenzial dar.
- Keyword-Schwierigkeit: Einige Keywords sind wettbewerbsfähiger als andere. Neuere Websites mit weniger Domänenautorität haben Schwierigkeiten, für Suchanfragen mit hoher Keyword-Schwierigkeit zu ranken, unabhängig davon, wie hochwertig oder optimiert ihre Inhalte sind.
Sie können ein Keyword-Recherche-Tool verwenden, um auf diese wichtigen Metriken zuzugreifen und Keywords aufzulisten, für die Ihre Webseiten ranken sollen.
Um On-Page-SEO-Erfolge zu sehen, wählen Sie Keyword-Ziele mit realistischer Keyword-Schwierigkeit, höheren CPCs und aussagekräftigem Suchvolumen (andernfalls optimieren Sie für niemanden).
Außerdem kann es sehr hilfreich sein, das Domain-Rating Ihrer eigenen Website als Benchmark zu verwenden. Wenn die Keyword-Schwierigkeit höher ist als Ihr Domain-Rating, ist dieses Keyword wahrscheinlich zu wettbewerbsfähig für Ihre Website.
Aber keine Sorge! Wenn Ihre Website durch Backlinks an Autorität gewinnt, können Sie dieses Schlüsselwort zu einem späteren Zeitpunkt anvisieren.
Erstellen Sie SEO-freundliche URL-Strukturen
Um mit der Optimierung Ihrer Webseite für Ihr Ziel-Keyword zu beginnen, beginnen Sie mit der URL. SEO-freundliche URLs enthalten das primäre Keyword-Ziel, sodass Google und die Nutzer sofort wissen, worum es in dem Inhalt geht.
Die URL ist auch für Benutzer in den SERPs sichtbar, was Einfluss darauf haben kann, ob ein Benutzer auf Ihr SERP-Ergebnis klickt.
Quelle: Google
Auf Länge achten. Google zeigt nur einen begrenzten Teil der Seiten-URL an, also halten Sie Ihre URL-Pfade kurz und bündig und stellen Sie sicher, dass sie den Inhalt der Seite genau beschreiben.
Optimieren Sie Ihre Meta-Tags
Der Seitentitel und die Meta-Beschreibung sind auch für Benutzer in den SERPs sichtbar.
Google schreibt manchmal Seitentitel und Meta-Beschreibungen um, aber das passiert nur in 20 % der Fälle. Dies ist auch weniger wahrscheinlich, wenn Meta-Tags bereits richtig optimiert sind.
So optimieren Sie diese Webseitenelemente für ein größeres Ranking-Potenzial:
- Befolgen Sie Best Practices mit Länge; nicht mehr als 50-60 Zeichen für Titel-Tags und 120 für Meta-Beschreibungen.
- Fügen Sie Ihre Keywords oder Variationen hinzu , um eine stärkere Relevanz zu signalisieren.
- Seien Sie genau, beschreibend und verleiten Sie den Benutzer zum Klicken. Google untersucht die Klickraten (CTRs) Ihrer Inhalte, um zu verstehen, ob Nutzer sie für relevant und wertvoll halten.
Befolgen Sie die Best Practices für das Verfassen von SEO-Texten
Google crawlt nicht nur den gesamten Text auf Ihren Webseiten, sondern indiziert auch Passagen auf der Seite, um in den Suchergebnissen zu ranken. Wie Sie Inhalte schreiben, ist ein wichtiger Teil Ihres Content-Optimierungsprozesses.
Hier sind einige SEO-Tipps zum Verfassen von Texten:
- Schreiben Sie lesbare Inhalte und vermeiden Sie Grammatikfehler, Keyword-Stuffing und Fachjargon, um sie zugänglich zu halten.
- Verwenden Sie Überschriften und Unterüberschriften , um Ihre Inhalte zu organisieren. Fügen Sie Keyword-Variationen hinzu, um die Relevanz zu verbessern, und erkunden Sie gemeinsame Unterthemen, um Google-Crawlern eine größere thematische Tiefe und Vollständigkeit zu signalisieren.
- Machen Sie Ihre Inhalte „durchsuchbar“, was es den Benutzern erleichtert, die wichtigsten Punkte zu überfliegen und schnell Antworten auf ihre Fragen zu finden. Hinzufügen von Funktionen wie Sprunglinks, um das Seitenerlebnis zu verbessern.
- Streben Sie nach ausführlichen Inhalten , die länger oder so lang sind wie die Inhalte mit dem höchsten Rang für Ihr Ziel-Keyword. Längere Inhalte schneiden in den SERPs besser ab.
Optimieren Sie Ihre Bilder und Alt-Texte
Google mag Inhalte, die Rich Media enthalten, aber Google-Crawler können die Bilder auf unseren Webseiten nicht sehen.
Ein wichtiger Teil der On-Page-SEO ist also die Optimierung von Bild-Alt-Text, damit Google Ihre Bilder und ihre Relevanz für den Inhalt der Webseite verstehen kann.
Fügen Sie Ihr Ziel-Keyword oder eine Variation in den Namen der Bilddatei und den Alt-Text ein. Ihre Bilder sollten auch eine angemessene Größe haben und die Ladezeit Ihrer Seite nicht verlangsamen.
Fügen Sie interne und externe Links hinzu
Google untersucht auch die Links auf Ihrer Seite, um die Relevanz und Autorität Ihrer Inhalte zu verstehen. Wenn es um Vertrauenswürdigkeit geht, stellt Google sicher, dass Ihre Inhalte nicht an unethischen Verknüpfungspraktiken teilnehmen.
- Verlinken Sie auf maßgebliche, relevante Quellen , damit Google sehen kann, dass Sie mit anderen seriösen Websites Geschäfte machen.
- Interne Links helfen Google-Crawlern, alle Seiten auf Ihrer Website zu finden und zu indizieren . Wenn kein Link auf die Seite verweist, findet Google sie nicht.
- Verwenden Sie Ankertext, der den Inhalt jedes Ziels genau beschreibt . Dies hilft sowohl Webcrawlern als auch Benutzern.
Auch interne Links verteilen sich um Ihren PageRank herum. Der Großteil Ihres PageRanks befindet sich auf Ihrer Homepage, stellen Sie also sicher, dass Sie auf Schlüsselseiten im Navigationsmenü oder in der Fußzeile verlinken, um mehr Linkkapital auf diese wichtigen Kategorien oder dienstleistungsbezogenen Seiten zu verteilen.
Fortgeschrittene Onpage-SEO-Strategien
Um Ihre On-Page-SEO auf die nächste Stufe zu heben, sollten Sie über die Grundlagen hinausgehen und fortgeschrittenere Strategien anwenden.
Websites, die die Leistungsfähigkeit von SEO verstehen, befinden sich wahrscheinlich bereits auf Seite eins. Um für wettbewerbsfähigere Keywords zu ranken, müssen Sie Ihre On-Page-SEO-Bemühungen verstärken. Fortschrittliche SEO-Strategien helfen Ihnen, für mehr Keywords zu ranken, in höheren Positionen zu ranken und Inhalte effektiver zu nutzen.
Für Keyword-Cluster optimieren
Mit über 62.000 Suchanfragen bei Google pro Sekunde haben Nutzer eine Vielzahl von Möglichkeiten, nach Produkten, Dienstleistungen oder Inhalten wie Ihren zu suchen.
Es ist besser, Ihre Inhalte für Keyword-Cluster zu optimieren, um für mehr Keywords zu ranken, einschließlich der Short-Tail- und Long-Tail-Variationen der primären Keywords. Dies sind Gruppen von Schlüsselwörtern, die eine semantische Relevanz für eine Liste von Schlüsselwörtern haben und sie in Tabellenkalkulationen in Schlüsselwort-Cluster sortieren.
Durch die Optimierung für alle Keywords im Cluster oder durch die Verwendung von SEO-Keyword-Tracking-Software können Sie die Keyword-Rankings und Impressionen Ihrer Inhalte insgesamt verbessern. Die Paarung von Schlüsselwörtern mit niedrigerem und höherem Suchvolumen und niedrigerem und höherem CPC kann Ihnen helfen, den SEO-Wert eines einzelnen Inhalts zu maximieren.
Beantworten Sie häufig gestellte Fragen in PAA
Googles „People also ask (PAA)“-Feature erscheint mittlerweile bei fast der Hälfte aller Suchanfragen ganz oben in den SERPs. Wenn Sie Ihr Inhaltsranking in PAA erhalten, erscheinen Sie auf Seite 1 in den SERPs, selbst wenn Ihr herkömmliches blaues Link-Ergebnis weiter unten auf der Seite (oder sogar auf Seite 2) rangiert.
Sie können sich die SERPs oder ein Keyword-Tool ansehen, um häufig gestellte Fragen zu Ihrem Ziel-Keyword zu finden.
Wenn Sie irgendwo auf Ihrer Webseite Antworten auf diese häufig gestellten Fragen geben (in den Überschriften, im FAQ-Bereich oder an anderer Stelle in der Webkopie), können Sie wahrscheinlich in dieser begehrten SERP-Funktion ranken.
Markup für strukturierte Daten hinzufügen
Strukturierte Daten sind ein Vokabular von Mikrodaten, das von Suchmaschinen wie Google, Bing und Microsoft verstanden wird. Strukturierte Daten ermöglichen es Google-Crawlern, Inhalte auf der Seite einfach zu extrahieren und über ihre Rich-Suchergebnisse prominent in den SERPs anzuzeigen.
Google hat über 30 verschiedene Arten von Rich-Suchergebnissen und schema.org hat über 792 verschiedene Arten von Markups. Das Hinzufügen der Schematypen, die für Ihre Inhalte am sinnvollsten sind – ob Organisationen, Produkte, Anleitungen, Rezensionen und andere – kann Ihnen helfen, bessere SERP-Rankings und organische Klicks zu erzielen.
Beispiel für Rich-Resultate-Resultate, unterstützt durch schema.org-Markup
Rich-Ergebnisse haben deutlich höhere Klickraten als herkömmliche Ergebnisse, weil sie optisch ansprechender für Suchende sind und erstklassigen Platz in den SERPs einnehmen.
Um strukturierte Daten zu Ihren Webseiten hinzuzufügen, müssen Sie das erforderliche Markup generieren und es Ihrer HTML-Datenbank (HyperText Markup Language) hinzufügen.
Hier sind einige grundlegende Schritte zum Hinzufügen von Schema-Markups:
- Identifizieren Sie das beste Markup, das der Seite hinzugefügt werden soll
- Verwenden Sie einen Schemagenerator oder den Schema Markup Helper von Google
- Fügen Sie alle erforderlichen Eigenschaften hinzu, die von schema.org identifiziert wurden
- Kopieren Sie das Schema und fügen Sie es über Ihr Content-Management-System (CMS) in den Abschnitt <header> Ihrer Webseite ein.
Es gibt auch viele Schema-Plugins und Tools, die Ihnen helfen können, das richtige Schema zu Ihren Webseiten hinzuzufügen und den Prozess zu vereinfachen.
Für Mobilgeräte optimieren
Viele Ihrer Benutzer entdecken Ihre Website auf ihren Mobilgeräten. Wenn Ihre Webseiten nicht für Mobilgeräte optimiert sind, werden Google und die Nutzer dies bemerken.
Sie können den Handy-Optimierungstest von Google verwenden, um zu sehen, ob Ihre Seiten den Standards für Mobilgeräte entsprechen.
Gemeinsame Eigenschaften optimierter mobiler Seiten:
- Responsives Design: Ihr Content-Design und -Layout sollte auf Mobilgeräte und Tablets reagieren.
- Daumenfreundlichkeit: Buttons und CTAs sollten eine angemessene Größe haben.
- Ladezeiten: Ihre Seitengeschwindigkeit sollte hoch sein, d. h. Ihre Inhalte sollten schnell auf Mobilgeräten geladen werden und den Core Web Vitals-Standards von Google entsprechen.
- Pop-up-frei: Zu viele Pop-ups sind auf Mobilgeräten schwer zu handhaben und können die Benutzererfahrung stören.
Onpage-SEO mit Hilfe von KI
Über die grundlegenden und fortgeschrittenen Strategien hinaus finden es Webmaster, die SEO-Software und Tools der künstlichen Intelligenz (KI) für ihren On-Page-SEO-Prozess nutzen, einfacher, bei der Suche zu konkurrieren, insbesondere gegenüber größeren Websites und etablierten Anbietern in ihrer Branche.
Dies liegt daran, dass diese Tools NLP-Algorithmen und maschinelle Lernprozesse verwenden, die denen von Google ähneln, und Websitebesitzern dabei helfen, die Inhaltssignale zu erfüllen, die Google-Crawler suchen und in ihrem Ranking-Algorithmus verwenden.
Hier sind Möglichkeiten, SEO-Tools für effektives und skalierbares On-Page-SEO zu verwenden.
Keyword-Recherche automatisieren
Keyword-Recherche-Tools bieten aktualisierte Keyword-Metriken, sodass Sie Keywords strategischer auswählen können. Sie machen es einfach, verwandte Schlüsselwörter oder Unterthemen zu identifizieren, die zusätzliche oder realistischere Ranking-Möglichkeiten bieten.
Mit Keyword-Recherche-Tools können Sie den Keyword-Rechercheprozess beschleunigen und mehr Möglichkeiten für Keywords finden. Keyword-Recherche-Tools helfen SEOs oft dabei, Hunderte bis Tausende potenzieller Keyword-Ziele zu identifizieren.
Und wenn Sie eine Keyword-Clustering-Strategie implementieren möchten, automatisieren einige Softwaretools das Clustering für Sie.
Verwenden Sie Content-Optimierungssoftware
Tools zur Inhaltsoptimierung liefern die „Cheat-Codes“ für das, was zur Verbesserung des Ranking-Potentials benötigt wird. Diese Tools schlagen Schwerpunktbegriffe, Unterthemen, interne Links, externe Links, Fragen, Wortlänge, Klassenstufe und mehr vor.
Tools zur Inhaltsoptimierung erleichtern es Autoren, originelle Inhalte zu erstellen, die Fachwissen und thematische Tiefe zeigen.
Verwenden Sie KI-generierte Inhalte für Skizzen und erste Entwürfe
Softwareingenieure verwenden GPT-3 in ihren Anwendungen, um neue Tools und Möglichkeiten für digitale Vermarkter und SEOs zu schaffen. GPT-3 ist ein Textprädiktor. Geben Sie ihm Beispiele für die Art von Inhalten, die Sie erstellen möchten, und es wird originelle Ausgaben generieren.
Google ordnet KI-generierte Inhalte nicht selbst ein. Es erfordert immer noch eine menschliche Note, aber die Arbeit mit KI-generierten Entwürfen und Gliederungen kann den Schreibprozess beschleunigen, sodass Sie mehr Schlüsselwörter anvisieren, mehr Inhalte erstellen und mehr Möglichkeiten haben, in den SERPs zu ranken. Dies gilt insbesondere für kleinere Teams ohne interne Content-Teams oder Schreibressourcen, um die Content-Produktion in großem Umfang zu bewältigen.
Nutzen Sie Analysetools
Google gibt Websitebesitzern über ihre kostenlosen Plattformen wie Google Search Console und Google Analytics Zugriff auf so viele Daten über ihre eigene Website. Jeder, dem On-Page-SEO wichtig ist, sollte diese Plattformen einrichten, um die Auswirkungen seiner Optimierungen zu messen.
Wenn Sie lernen, wie Sie strategische Erkenntnisse aus Daten ziehen, können Sie Ihre On-Page-SEO-Strategie schneller durchlaufen und die Optimierungen identifizieren, die die besten Ergebnisse erzielen.
Zusätzlich zu den kostenlosen Tools von Google bieten Keyword-Tracking-Software und Analysetools Datenvisualisierungen und detaillierte Einblicke, die Ihnen helfen, die Auswirkungen von On-Page-SEO zu erkennen und Verbesserungsmöglichkeiten zu ermitteln.
SEO brennt kein Loch in Ihre Tasche
SEO ist eine der erschwinglichsten digitalen Marketingstrategien. Ein Webmaster kann On-Page-SEO mit wenig Recherche, Zeit und Ausführung vollständig durchführen. Und da organische Klicks im Wesentlichen kostenlos sind, ist On-Page-SEO eine wunderbare Möglichkeit, die Kosten für die Kundenakquise im Laufe der Zeit zu senken.
Darüber hinaus können Sie den organischen Verkehr kontinuierlich steigern, indem Sie Ihre Inhaltsaktualisierungen auf der Seite neu optimieren und sie aktuell und algorithmenfreundlich halten.
Das Erstellen visueller Inhalte macht komplexe Informationen relativ leicht verständlich. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie dies über Datenvisualisierung tun können.