SEO на странице: пошаговое руководство по оптимизации вашего сайта

На протяжении многих лет методы SEO на странице, по большей части, оставались прежними.

Но недавние достижения в области обработки естественного языка (NLP) и машинного обучения (ML) помогли Google лучше понять веб-контент и поисковые намерения пользователей.

В результате поисковая оптимизация на странице стала еще более эффективным способом передачи качественных сигналов и привлечения кликов из органического поиска даже для новых веб-сайтов с меньшим авторитетом и репутацией.

Тем не менее, SEO на странице также требует больше времени. Поисковые роботы Google больше не ищут просто одно ключевое слово на странице. Google теперь может понять, является ли веб-страница оригинальной, проницательной, глубокой и написанной опытными авторами.

Эффективное SEO на странице требует больше времени и инвестиций, если вы хотите добиться успеха в рейтинге. Вот разбивка по оптимизации элементов на странице, чтобы оказать наибольшее влияние на ваш сайт.

Почему SEO на странице важно?

Основное преимущество SEO на странице заключается в том, что оно помогает Google видеть ваш контент как актуальный и качественный и чаще продвигать его в поисковой выдаче.

SEO на странице поддерживает ваши общие усилия в области цифрового маркетинга, что приводит к:

• Больше органических кликов
• Больше веб-страниц просканировано и проиндексировано поисковыми системами
• Улучшенные показатели конверсии
• Более качественный контент
• Улучшенный пользовательский опыт
• Долгосрочная ценность
• И более!

Основы SEO на странице

Овладение основами — это правильный способ начать получать органические показы и клики. Внутренняя оптимизация фокусируется на содержании страницы и невидимых метаданных, на которые сканеры Google полагаются для понимания веб-контента.

Качественный контент и EAT от Google

Google хочет показывать пользователям оригинальный контент самого высокого качества.

Но что делает веб-страницу качественной?

Руководство Google по оценке качества определяет, как его поисковые роботы понимают качество. Эти руководящие принципы включают в себя опыт, авторитет и надежность, также известные как «EAT Google».

Хотя EAT и не является официальным фактором ранжирования, он больше похож на руководящий принцип.

Вы можете думать о EAT как о путеводной звезде для всех ваших усилий по SEO. Вы хотите, чтобы ваш веб-сайт демонстрировал экспертные знания по предмету или теме (внутреннее SEO), авторитет через обратные ссылки (внестраничное SEO) и, как результат, сообщал поисковым роботам, что это надежный ресурс, достойный продвижения в SERP.

Удовлетворение поискового намерения

Чтобы ранжироваться по ключевым словам, которые ваша целевая аудитория использует для поиска продуктов и услуг, подобных вашим, контент на вашей веб-странице также должен удовлетворять их поисковые запросы.

В эпоху NLP это еще более важно, потому что обновления алгоритмов, такие как Hummingbird, RankBrain, BERT и MUM, помогли Google лучше понять цель поиска.

Тип контента, который вы создаете, должен соответствовать цели поиска целевого ключевого слова. Например, Google с большей вероятностью ранжирует руководства или страницы ресурсов по информационным ключевым словам. Это также с большей вероятностью ранжирует страницы продуктов или услуг по транзакционным ключевым словам.

Если ваш веб-контент не соответствует целям поиска, он не будет ранжироваться, независимо от того, сколько раз вы включаете ключевое слово на страницу.

Как сделать SEO на странице

Важно помнить, что Google ранжирует веб-страницы, а не веб-сайты. Это означает, что SEO на странице необходимо выполнять для каждой целевой страницы на вашем веб-сайте, которую вы хотите ранжировать в результатах поиска.

Вот почему вам нужно следовать лучшим практикам SEO. Вот несколько лучших практик на странице, с которых можно начать.

Проведите исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — это процесс определения релевантных ключевых слов в вашей отрасли, которые связывают ваш бизнес с вашей целевой аудиторией. Каждая страница на вашем веб-сайте имеет возможность ранжироваться по релевантным ключевым словам или семейству ключевых слов. Некоторые ключевые слова более ценны, чем другие, потому что они приносят квалифицированный трафик.

Так как же определить ценность ключевого слова? Ключевые показатели ключевых слов для оценки:

• Объем поиска: количество ежемесячных поисков по ключевому слову.
• Цена за клик (CPC): цена, которую рекламодатели готовы платить за показ ключевого слова в платном поиске. Ключевые слова с более высокой ценой за клик представляют квалифицированную аудиторию с более высоким потенциалом конверсии.
• Сложность ключевого слова: некоторые ключевые слова более конкурентоспособны, чем другие. Новые веб-сайты с меньшим авторитетом домена изо всех сил пытаются ранжироваться по запросам с высокой сложностью ключевых слов, независимо от того, насколько качественным или оптимизированным является их контент.

Вы можете использовать инструмент исследования ключевых слов, чтобы получить доступ к этим важным показателям и составить список ключевых слов, по которым ваши веб-страницы должны ранжироваться.

Источник: SearchAtlas

Чтобы увидеть успех SEO на странице, выберите целевые ключевые слова с реалистичной сложностью ключевых слов, более высокими ценами за клик и значимым объемом поиска (в противном случае вы оптимизируете ни для кого).

Кроме того, использование рейтинга домена вашего собственного веб-сайта в качестве эталона может быть очень полезным. Если сложность ключевого слова выше, чем рейтинг вашего домена, это ключевое слово, вероятно, слишком конкурентоспособно для вашего веб-сайта.

Источник: SearchAtlas

Но не волнуйтесь! По мере того, как ваш сайт набирает больше авторитета благодаря обратным ссылкам, вы можете настроить таргетинг на это ключевое слово позже.

Создавайте оптимизированные для SEO структуры URL-адресов

Чтобы начать оптимизацию веб-страницы для целевого ключевого слова, начните с URL-адреса. Оптимизированные для SEO URL-адреса включают основное целевое ключевое слово, поэтому Google и пользователи сразу узнают, о чем контент.

URL-адрес также виден пользователям в поисковой выдаче, что может повлиять на то, нажмет ли пользователь на ваш результат поисковой выдачи.

Источник: Google

Обратите внимание на длину. Google показывает только определенную часть URL-адреса страницы, поэтому пути к URL-адресам должны быть короткими и понятными, а также убедитесь, что они точно описывают содержимое страницы.

Оптимизируйте свои метатеги

Заголовок страницы и метаописание также видны пользователям в поисковой выдаче.

Источник: Google

Источник: Google

Google иногда переписывает заголовки страниц и метаописания, но это происходит только в 20% случаев. Это также менее вероятно, если метатеги уже должным образом оптимизированы.

Чтобы оптимизировать эти элементы веб-страницы для повышения рейтинга:

• Следуйте рекомендациям по длине; не более 50-60 символов для тегов заголовков и 120 для метаописаний.
• Включите свои ключевые слова или варианты , чтобы сигнализировать о большей релевантности.
• Будьте точными, описательными и побуждайте пользователя щелкнуть. Google анализирует рейтинг кликов (CTR) вашего контента, чтобы понять, находят ли пользователи его релевантным и ценным.

Следуйте лучшим практикам SEO-копирайтинга

Google не только сканирует весь текст на ваших веб-страницах, но также индексирует отрывки на странице для ранжирования в результатах поиска. То, как вы пишете контент, является важной частью вашего процесса оптимизации контента.

Оптимизируйте изображения и альтернативный текст

Google нравится контент, который включает мультимедийные материалы, но поисковые роботы Google не могут видеть изображения на наших веб-страницах.

Таким образом, важной частью SEO на странице является оптимизация замещающего текста изображения, чтобы Google мог понять ваши изображения и их отношение к содержимому веб-страницы.

Источник: Shopify

Включите целевое ключевое слово или вариант имени файла изображения и альтернативного текста. Ваши изображения также должны иметь соответствующий размер и не должны замедлять время загрузки вашей страницы.

Добавьте внутренние и внешние ссылки

Google также просматривает ссылки на вашей странице, чтобы понять релевантность и авторитетность вашего контента. Когда дело доходит до надежности, Google следит за тем, чтобы ваш контент не участвовал в неэтичных практиках ссылок.

• Ссылайтесь на авторитетные релевантные источники, чтобы Google мог видеть, что вы ведете бизнес с другими авторитетными сайтами.
• Внутренние ссылки помогают поисковым роботам Google находить и индексировать все страницы вашего сайта. Если ни одна ссылка не указывает на страницу, Google не найдет ее.
• Используйте якорный текст, который точно описывает содержание каждой цели. Это помогает как поисковым роботам, так и пользователям.

Внутренние ссылки также распространяются вокруг вашего PageRank. Большая часть вашего PageRank находится на вашей домашней странице, поэтому убедитесь, что вы ссылаетесь на ключевые страницы в меню навигации или в нижнем колонтитуле, чтобы распределить больше ссылок на эти важные категории или страницы, связанные с услугами.

Продвинутые стратегии SEO на странице

Чтобы поднять SEO на странице на новый уровень, вы должны выйти за рамки основ и использовать более продвинутые стратегии.

Веб-сайты, которые понимают силу SEO, скорее всего, уже находятся на первой странице. Чтобы ранжироваться по более конкурентоспособным ключевым словам, вам нужно активизировать свои усилия по поисковой оптимизации на странице. Расширенные стратегии SEO помогают вам ранжироваться по большему количеству ключевых слов, занимать более высокие позиции и более эффективно использовать контент.

Оптимизация для кластеров ключевых слов

Каждую секунду в Google выполняется более 62 000 поисковых запросов, поэтому у пользователей есть множество способов поиска продуктов, услуг или контента, подобных вашим.

Лучше оптимизировать свой контент для кластеров ключевых слов, чтобы ранжироваться по большему количеству ключевых слов, включая короткие и длинные варианты основных ключевых слов. Это группы ключевых слов, которые имеют семантическую релевантность списку ключевых слов и сортируют их по кластерам ключевых слов в электронных таблицах.

Источник: Google Таблицы.

Оптимизируя все ключевые слова в кластере или используя программное обеспечение для отслеживания ключевых слов SEO, вы можете улучшить общий рейтинг ключевых слов и количество показов вашего контента. Сочетание ключевых слов с более низким и более высоким объемом поиска и более низкой и более высокой ценой за клик может помочь вам максимизировать ценность SEO для отдельного фрагмента контента.

Отвечайте на часто задаваемые вопросы в PAA

Функция Google «Люди также спрашивают (PAA)» теперь появляется в верхней части поисковой выдачи почти для половины всех поисковых запросов. Когда вы получаете рейтинг вашего контента в PAA, вы оказываетесь на странице 1 в поисковой выдаче, даже если результат вашей традиционной синей ссылки находится ниже по странице (или даже на странице 2).

Вы можете просмотреть поисковую выдачу или инструмент подсказки ключевых слов, чтобы найти общие вопросы, которые люди задают о вашем целевом ключевом слове.

Источник: Google

Если вы предоставите ответы на эти часто задаваемые вопросы в любом месте на своей веб-странице (заголовки, раздел часто задаваемых вопросов или где-либо еще в веб-копии), вы, вероятно, сможете занять место в этой желанной функции SERP.

Добавить структурированную разметку данных

Структурированные данные — это словарь микроданных, понятный поисковым системам, таким как Google, Bing и Microsoft. Структурированные данные позволяют поисковым роботам Google легко извлекать контент со страницы и отображать его на видном месте в поисковой выдаче с помощью расширенных результатов.

Google предлагает более 30 различных типов расширенных результатов, а schema.org — более 792 различных типов разметки. Добавление типов схем, наиболее подходящих для вашего контента — будь то организации, продукты, инструкции, обзоры и т. д. — может помочь вам улучшить рейтинг SERP и органические клики.

Источник: Google

Пример расширенных результатов рецептов на основе разметки schema.org

Расширенные результаты имеют значительно более высокий рейтинг кликов, чем традиционные результаты, потому что они визуально более привлекательны для искателей и занимают главное место в поисковой выдаче.

Чтобы добавить структурированные данные на свои веб-страницы, вам необходимо создать необходимую разметку и добавить ее в базу данных языка гипертекстовой разметки (HTML).

Существует также множество плагинов и инструментов схемы, которые помогут вам добавить правильную схему на ваши веб-страницы и упростить процесс.

Оптимизировать для мобильных устройств

Многие из ваших пользователей обнаруживают ваш сайт на своих мобильных устройствах. Если ваши веб-страницы не оптимизированы для мобильных устройств, Google и пользователи это заметят.

Вы можете использовать тест Google для мобильных устройств, чтобы проверить, соответствуют ли ваши страницы мобильным стандартам.

SEO на странице с помощью ИИ

Помимо базовых и продвинутых стратегий, веб-мастерам, которые используют программное обеспечение для SEO и инструменты искусственного интеллекта (ИИ) для своего процесса SEO на странице, легче конкурировать в поиске, особенно с более крупными веб-сайтами и признанными поставщиками в своей отрасли.

Это связано с тем, что эти инструменты используют алгоритмы NLP и процессы машинного обучения, аналогичные Google, помогая владельцам сайтов учитывать сигналы контента, которые поисковые роботы Google ищут и используют в своем алгоритме ранжирования.

Вот способы начать использовать инструменты SEO для эффективного и масштабируемого SEO на странице.

Автоматизируйте исследование ключевых слов

Инструменты исследования ключевых слов предоставляют обновленные показатели ключевых слов, чтобы вы могли выбирать ключевые слова более стратегически. Они упрощают определение связанных ключевых слов или подтем, которые обеспечивают дополнительные или более реалистичные возможности ранжирования.

С помощью инструментов исследования ключевых слов вы можете ускорить процесс исследования ключевых слов и найти больше возможностей для ключевых слов. Инструменты исследования ключевых слов часто помогают специалистам по поисковой оптимизации определить от сотен до тысяч потенциальных целевых ключевых слов.

А если вы хотите внедрить стратегию кластеризации ключевых слов, некоторые программные инструменты автоматизируют кластеризацию за вас.

Источник: SearchAtlas

Используйте программное обеспечение для оптимизации контента

Инструменты оптимизатора контента предоставляют «чит-коды» для того, что необходимо для повышения потенциала ранжирования. Эти инструменты предлагают основные термины, подтемы, внутренние ссылки, внешние ссылки, вопросы, длину слова, уровень обучения и многое другое.

Источник: SearchAtlas

Инструменты оптимизатора контента облегчают писателям создание оригинального контента, демонстрирующего опыт и глубину темы.

Используйте созданный ИИ контент для набросков и первых черновиков

Инженеры-программисты используют GPT-3 в своих приложениях для создания новых инструментов и возможностей для специалистов по цифровому маркетингу и SEO. GPT-3 — предсказатель текста. Дайте ему примеры того типа контента, который вы хотите создать, и он создаст оригинальные результаты.

Google не ранжирует контент, созданный искусственным интеллектом, самостоятельно. Это по-прежнему требует участия человека, но работа с черновиками и схемами, созданными ИИ, может ускорить процесс написания, чтобы вы могли ориентироваться на большее количество ключевых слов, создавать больше контента и иметь больше возможностей для ранжирования в поисковой выдаче. Это особенно актуально для небольших команд, не имеющих внутренних отделов по контенту или писательских ресурсов для производства контента в масштабе.

Используйте инструменты аналитики

Google предоставляет владельцам сайтов доступ к огромному количеству данных об их собственном веб-сайте через их бесплатные платформы, такие как Google Search Console и Google Analytics. Любой, кто заботится о SEO на странице, должен настроить эти платформы, чтобы измерить влияние их оптимизации.

Научившись извлекать стратегическую информацию из данных, вы сможете быстрее повторять свою SEO-стратегию на странице и определять оптимизации, которые дают наилучшие результаты.

В дополнение к бесплатным инструментам Google программное обеспечение для отслеживания ключевых слов и инструменты аналитики обеспечивают визуализацию данных и детализированную информацию, чтобы помочь вам увидеть влияние SEO на странице и определить, как его улучшить.

Источник: SearchAtlas

SEO не прожжет дыру в вашем кармане

SEO — одна из самых доступных стратегий цифрового маркетинга. Веб-мастер может полностью заняться SEO на странице с небольшими исследованиями, временем и выполнением. А поскольку органические клики практически бесплатны, SEO на странице — прекрасный способ снизить затраты на привлечение клиентов с течением времени.

Кроме того, вы можете постоянно привлекать органический трафик, повторно оптимизируя обновления контента на странице и сохраняя их свежими и оптимизированными для алгоритмов.

Создание визуального контента делает сложную информацию относительно легкой для понимания. Узнайте больше о том, как это можно сделать с помощью визуализации данных.