SEO pe pagină: un ghid pas cu pas pentru optimizarea site-ului dvs

De-a lungul anilor, practicile SEO pe pagină, în cea mai mare parte, au rămas aceleași.

Dar progresele recente în procesarea limbajului natural (NLP) și învățarea automată (ML) au ajutat Google să înțeleagă mai bine conținutul web și intenția de căutare a utilizatorilor.

Drept urmare, SEO pe pagină a devenit o modalitate și mai eficientă de a comunica semnale de calitate și de a genera clicuri din căutarea organică, chiar și pentru site-urile web mai noi, cu mai puțină autoritate și reputație.

Cu toate acestea, SEO pe pagină necesită, de asemenea, mai mult timp. Crawlerele Google nu mai caută doar un singur cuvânt cheie pe pagină. Google poate înțelege acum dacă o pagină web este originală, perspicace, aprofundată și scrisă de autori experți.

SEO eficient pe pagină necesită mai mult timp și investiții dacă doriți să vedeți succesul în clasament. Iată o detaliere a optimizării elementelor de pe pagină pentru a produce cel mai mare impact asupra site-ului dvs. web.

De ce este important SEO pe pagină?

Principalul beneficiu al SEO pe pagină este că ajută Google să vă vadă conținutul ca fiind relevant și de înaltă calitate și îl promovează mai des în SERP-uri.

SEO on-page vă sprijină eforturile generale de marketing digital, conducând la:

• Clicuri organice mai mari
• Mai multe pagini web accesate cu crawlere și indexate de motoarele de căutare
• Rate de conversie îmbunătățite
• Conținut de calitate superioară
• Experiență de utilizator mai bună
• Valoare pe termen lung
• Și altele!

Bazele SEO pe pagină

Stăpânirea elementelor fundamentale este modalitatea potrivită pentru a începe să câștigați afișări și clicuri organice. Optimizarea pe pagină se concentrează pe conținutul unei pagini și pe metadatele invizibile pe care se bazează crawlerele Google pentru a înțelege conținutul web.

Conținut de înaltă calitate și EAT de la Google

Google dorește să le arate utilizatorilor conținut original de cea mai înaltă calitate.

Dar ce face ca o pagină web să fie de înaltă calitate?

Orientările Google pentru evaluarea calității definesc modul în care crawlerele web înțeleg calitatea. Aceste linii directoare implică expertiză, autoritate și încredere, cunoscute și sub numele de „Google’s EAT”.

Deși nu este un factor de clasare oficial, EAT este mai mult ca un principiu călăuzitor.

Vă puteți gândi la EAT ca la o stea polară pentru toate eforturile dvs. de SEO. Doriți ca site-ul dvs. să afișeze expertiză pe un subiect sau subiect (SEO pe pagină), autoritate prin backlink-uri (SEO off-page) și, ca rezultat, să comunicați crawlerilor web că este o resursă de încredere, demnă de a fi promovată în SERP-uri.

Intenția de căutare satisfăcătoare

Pentru a clasifica cuvintele cheie pe care publicul țintă le folosește pentru a găsi produse și servicii ca ale dvs., conținutul de pe pagina dvs. web trebuie, de asemenea, să satisfacă intenția lor de căutare.

În era NLP, acest lucru este și mai important, deoarece actualizările algoritmilor precum Hummingbird, RankBrain, BERT și MUM au ajutat Google să înțeleagă mai bine intenția de căutare.

Tipul de conținut pe care îl creați trebuie să corespundă intenției de căutare a cuvântului cheie țintă. De exemplu, este mai probabil ca Google să clasifice ghidurile sau paginile de resurse pentru cuvinte cheie informaționale. De asemenea, este mai probabil să clasifice paginile de produse sau servicii pentru cuvinte cheie tranzacționale.

Dacă conținutul dvs. web nu satisface intenția de căutare, acesta nu se va clasa, indiferent de câte ori includeți cuvântul cheie în pagină.

Cum se face SEO pe pagină

Este important să rețineți că Google clasifică paginile web, nu site-urile web. Aceasta înseamnă că SEO pe pagină trebuie făcut pentru fiecare pagină de destinație de pe site-ul dvs. pe care doriți să o clasați în rezultatele căutării.

Acesta este motivul pentru care trebuie să urmați cele mai bune practici SEO. Iată câteva dintre cele mai bune practici pe pagină pentru a începe.

Faceți-vă cercetarea de cuvinte cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este procesul de identificare a cuvintelor cheie relevante din industria dvs. care vă conectează afacerea cu publicul țintă. Fiecare pagină de pe site-ul dvs. are posibilitatea de a se clasa pentru cuvinte cheie relevante sau pentru o familie de cuvinte cheie. Unele cuvinte cheie sunt mai valoroase decât altele, deoarece aduc trafic calificat.

Deci, cum determinați valoarea unui cuvânt cheie? Valorile cheie ale cuvintelor cheie de evaluat sunt:

• Volumul căutărilor: numărul de căutări lunare pe care le primește un cuvânt cheie.
• Cost-pe-clic (CPC): prețul pe care agenții de publicitate sunt dispuși să îl plătească pentru a apărea pentru un cuvânt cheie în căutarea plătită. Cuvintele cheie cu CPC mai ridicate reprezintă segmente de public calificate cu un potențial de conversie mai puternic.
• Dificultatea cuvintelor cheie: unele cuvinte cheie sunt mai competitive decât altele. Site-urile web mai noi, cu mai puțină Autoritate de domeniu, se luptă să se clasifice pentru interogările cu dificultate ridicată a cuvintelor cheie, indiferent de cât de înaltă calitate sau optimizat este conținutul lor.

Puteți folosi un instrument de cercetare a cuvintelor cheie pentru a accesa aceste valori importante și pentru a enumera cuvintele cheie pentru care doriți să se clasifice paginile dvs. web.

Sursa: SearchAtlas

Pentru a vedea succesul SEO pe pagină, alegeți cuvinte cheie ținte cu dificultate realistă a cuvintelor cheie, CPC-uri mai mari și volum semnificativ de căutare (în caz contrar, nu optimizați pentru nimeni).

De asemenea, utilizarea Evaluării domeniului propriului site web ca punct de referință poate fi foarte utilă. Dacă Dificultatea cuvântului cheie este mai mare decât evaluarea domeniului dvs., este probabil că acel cuvânt cheie este prea competitiv pentru site-ul dvs.

Sursa: SearchAtlas

Dar nu-ți face griji! Pe măsură ce site-ul dvs. câștigă mai multă autoritate prin backlink-uri, puteți viza acel cuvânt cheie mai târziu.

Creați structuri URL prietenoase cu SEO

Pentru a începe să vă optimizați pagina web pentru cuvântul cheie țintă, începeți cu adresa URL. Adresele URL prietenoase cu SEO includ ținta principală a cuvintelor cheie, astfel încât Google și utilizatorii să știe imediat despre ce este vorba.

Adresa URL este, de asemenea, vizibilă pentru utilizatori în SERP-uri, ceea ce poate influența dacă un utilizator face clic pe rezultatul dvs. SERP.

Sursa: Google

Acordați atenție lungimii. Google afișează doar o mare parte din adresa URL a paginii, așa că păstrați căile URL scurte și drăguțe și asigurați-vă că descriu cu acuratețe conținutul paginii.

Optimizați-vă metaetichetele

Titlul paginii și meta descrierea sunt, de asemenea, vizibile pentru utilizatori în SERP-uri.

Sursa: Google

Sursa: Google

Google rescrie uneori titlurile paginilor și meta descrierile, dar acest lucru se întâmplă doar în 20% din timp. Acest lucru este, de asemenea, mai puțin probabil să apară atunci când metaetichetele sunt deja optimizate corespunzător.

Pentru a optimiza aceste elemente ale paginii web pentru un potențial de clasare mai mare:

• Urmați cele mai bune practici cu lungimea; nu mai mult de 50-60 de caractere pentru etichetele de titlu și 120 pentru metadescrieri.
• Includeți cuvintele cheie sau variantele dvs. pentru a semnala o relevanță mai puternică.
• Fiți precis, descriptiv și atrageți utilizatorul să facă clic. Google analizează ratele de clic (CTR) ale conținutului dvs. pentru a înțelege dacă utilizatorii îl consideră relevant și valoros.

Urmați cele mai bune practici de copywriting SEO

Google nu numai că accesează cu crawlere tot textul de pe paginile dvs. web, ci și indexează pasajele din pagină pentru a se clasa în rezultatele căutării. Modul în care scrieți conținutul este o parte semnificativă a procesului dvs. de optimizare a conținutului.

Optimizați-vă imaginile și textul alternativ

Google îi place conținutul care încorporează rich media, dar crawlerele Google nu pot vedea imaginile pe paginile noastre web.

Deci, o parte importantă a SEO pe pagină este optimizarea textului alternativ al imaginii, astfel încât Google să poată înțelege imaginile dvs. și relevanța acestora pentru conținutul paginii web.

Sursa: Shopify

Includeți cuvântul cheie țintă sau o variație a numelui fișierului imagine și a textului alternativ. De asemenea, imaginile dvs. ar trebui să fie dimensionate corespunzător și nu ar trebui să încetinească timpul de încărcare a paginii.

Adăugați linkuri interne și externe

Google se uită, de asemenea, la linkurile de pe pagina dvs. pentru a înțelege relevanța și autoritatea conținutului dvs. Când vine vorba de încredere, Google se asigură că conținutul dvs. nu participă la practici neetice de conectare.

• Link către surse autorizate și relevante, astfel încât Google să poată vedea că faceți afaceri cu alte site-uri de renume.
• Linkurile interne ajută crawlerele Google să găsească și să indexeze toate paginile de pe site-ul dvs. Dacă niciun link nu indică către pagină, Google nu o va găsi.
• Utilizați un text de ancorare care descrie cu acuratețe conținutul fiecărei ținte. Acest lucru ajută atât crawlerele web, cât și utilizatorii.

Link-urile interne se răspândesc și în jurul PageRank-ului dvs. Cea mai mare parte a PageRank-ului dvs. se află pe pagina dvs. de pornire, așa că asigurați-vă că ați conectat la paginile cheie din meniul de navigare sau subsol pentru a distribui mai mult link-uri către acele categorii importante sau pagini legate de servicii.

Strategii avansate de SEO on-page

Pentru a vă duce SEO pe pagină la următorul nivel, ar trebui să treceți dincolo de elementele de bază și să adoptați strategii mai avansate.

Site-urile web care înțeleg puterea SEO sunt probabil deja pe prima pagină. Pentru a vă clasifica pentru cuvinte cheie mai competitive, trebuie să vă intensificați eforturile SEO pe pagină. Strategiile avansate de SEO vă ajută să vă clasificați pentru mai multe cuvinte cheie, să vă clasați în poziții superioare și să utilizați conținutul mai eficient.

Optimizați pentru grupurile de cuvinte cheie

Cu peste 62.000 de căutări efectuate pe Google în fiecare secundă, utilizatorii au la dispoziție o multitudine de moduri de a căuta produse, servicii sau conținut ca al tău.

Este mai bine să vă optimizați conținutul pentru grupurile de cuvinte cheie pentru a se clasa pentru mai multe cuvinte cheie, inclusiv variantele cu coadă scurtă și coadă lungă ale cuvintelor cheie primare. Acestea sunt grupuri de cuvinte cheie care împărtășesc relevanță semantică pentru o listă de cuvinte cheie și le sortează în grupuri de cuvinte cheie în foi de calcul.

Sursa: Foi de calcul Google

Prin optimizarea pentru toate cuvintele cheie din cluster sau prin utilizarea unui software de urmărire a cuvintelor cheie SEO, puteți îmbunătăți clasarea generală a cuvintelor cheie și afișările conținutului dvs. Asocierea cuvintelor cheie cu un volum de căutare din ce în ce mai mic și cu un CPC din ce în ce mai mic vă poate ajuta să maximizați valoarea SEO a unei singure piese de conținut.

Răspundeți la întrebările frecvente în PAA

Funcția Google „People also ask (PAA)” apare acum în partea de sus a SERP-urilor pentru aproape jumătate din toate căutările. Când obțineți clasarea conținutului dvs. în PAA, apăreți pe pagina 1 în SERP-uri, chiar dacă rezultatul link-ului tău tradițional albastru se clasează mai jos în pagină (sau chiar pe pagina 2).

Puteți să vă uitați la SERP-urile sau la un instrument pentru cuvinte cheie pentru a găsi întrebări frecvente pe care le pun oamenii despre cuvântul cheie țintă.

Sursa: Google

Dacă oferiți răspunsuri la aceste întrebări frecvente oriunde pe pagina dvs. web (titluri, secțiunea Întrebări frecvente sau oriunde altundeva din copia web), probabil că vă puteți clasa în acea funcție râvnită SERP.

Adăugați marcaj de date structurate

Datele structurate sunt un vocabular de microdate înțeles de motoarele de căutare precum Google, Bing și Microsoft. Datele structurate le permit crawlerilor Google să extragă cu ușurință conținutul de pe pagină și să-l afișeze vizibil în SERP-uri prin rezultatele lor bogate.

Google are peste 30 de tipuri diferite de rezultate bogate, iar schema.org are peste 792 de tipuri diferite de markupuri. Adăugarea tipurilor de schemă care au cel mai mult sens pentru conținutul dvs. – fie că sunt organizații, produse, instrucțiuni, recenzii și altele – vă poate ajuta să obțineți clasamente SERP mai bune și clicuri organice.

Sursa: Google

Exemplu de rezultate bogate în Rețetă, bazate pe markup schema.org

Rezultatele bogate au rate de clic semnificativ mai mari decât rezultatele tradiționale, deoarece sunt mai atractive din punct de vedere vizual pentru cei care caută și ocupă imobiliare de prim rang în SERP-urile.

Pentru a adăuga date structurate în paginile dvs. web, trebuie să generați marcajul necesar și să îl adăugați la baza de date HTML (HyperText Markup Language).

Există, de asemenea, o mulțime de pluginuri și instrumente de schemă care vă pot ajuta să adăugați schema potrivită în paginile dvs. web și să simplificați procesul.

Optimizați pentru mobil

Mulți dintre utilizatorii dvs. vă descoperă site-ul web pe dispozitivele lor mobile. Dacă paginile dvs. web nu sunt compatibile cu dispozitivele mobile, Google și utilizatorii vor observa.

Puteți utiliza testul Google de compatibilitate cu dispozitivele mobile pentru a vedea dacă paginile dvs. îndeplinesc standardele mobile.

SEO pe pagină cu ajutorul AI

Dincolo de strategiile de bază și avansate, webmasterilor care folosesc software-ul SEO și instrumentele de inteligență artificială (AI) pentru procesul lor de SEO pe pagină le este mai ușor să concureze în căutare, în special împotriva site-urilor web mai mari și a furnizorilor consacrați din industria lor.

Acest lucru se datorează faptului că aceste instrumente folosesc algoritmi NLP și procese de învățare automată similare cu cele ale Google, ajutând proprietarii de site-uri să îndeplinească semnalele de conținut pe care crawlerele Google le caută și le folosesc în algoritmul lor de clasare.

Iată modalități de a începe să utilizați instrumente SEO pentru un SEO eficient și scalabil pe pagină.

Automatizați cercetarea cuvintelor cheie

Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie oferă valori actualizate pentru cuvintele cheie, astfel încât să puteți alege cuvintele cheie într-un mod mai strategic. Ele ușurează identificarea cuvintelor cheie sau a subiectelor secundare care oferă oportunități de clasare suplimentare sau mai realiste.

Cu instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie, puteți accelera procesul de cercetare a cuvintelor cheie și puteți găsi mai multe oportunități de cuvinte cheie. Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie îi ajută adesea pe SEO să identifice sute până la mii de potențiale ținte de cuvinte cheie.

Și dacă doriți să implementați o strategie de grupare a cuvintelor cheie, unele instrumente software automatizează gruparea pentru dvs.

Sursa: SearchAtlas

Utilizați software de optimizare a conținutului

Instrumentele de optimizare a conținutului oferă „coduri de cheat” pentru ceea ce este necesar pentru a îmbunătăți potențialul de clasare. Aceste instrumente sugerează termeni de concentrare, subteme, legături interne, legături externe, întrebări, lungimea cuvintelor, nivelul de clasă și multe altele.

Sursa: SearchAtlas

Instrumentele de optimizare a conținutului facilitează pentru scriitori să creeze conținut original care afișează expertiză și profunzime de actualitate.

Utilizați conținut generat de inteligență artificială pentru schițe și primele schițe

Inginerii software folosesc GPT-3 în aplicațiile lor pentru a crea noi instrumente și oportunități pentru agenții de marketing digital și SEO. GPT-3 este un predictor de text. Dați-i exemple de tipul de conținut pe care doriți să îl creeze și va genera rezultate originale.

Google nu clasifică pe cont propriu conținutul generat de AI. Încă necesită o atingere umană, dar lucrul cu schițe și schițe generate de AI poate accelera procesul de scriere, astfel încât să puteți viza mai multe cuvinte cheie, să creați mai mult conținut și să aveți mai multe oportunități de a vă clasa în SERP-uri. Acest lucru este valabil mai ales pentru echipele mai mici fără echipe de conținut interne sau resurse de scriere pentru a gestiona producția de conținut la scară.

Utilizați instrumentele de analiză

Google oferă proprietarilor de site-uri acces la atât de multe date despre propriul lor site web prin intermediul platformelor lor gratuite, cum ar fi Google Search Console și Google Analytics. Oricine îi pasă de SEO pe pagină ar trebui să configureze aceste platforme pentru a măsura impactul optimizărilor lor.

A învăța cum să extragi informații strategice din date vă poate ajuta să vă repetați mai rapid strategia SEO pe pagină și să identificați optimizările care produc cele mai bune rezultate.

Pe lângă instrumentele gratuite Google, software-ul de urmărire a cuvintelor cheie și instrumentele de analiză oferă vizualizări de date și informații detaliate pentru a vă ajuta să vedeți impactul SEO pe pagină și să identificați cum să-l îmbunătățiți.

Sursa: SearchAtlas

SEO nu îți face o gaură în buzunar

SEO este una dintre cele mai accesibile strategii de marketing digital. Un webmaster poate face SEO pe pagină în întregime cu puțină cercetare, timp și execuție. Și pentru că clicurile organice sunt în esență gratuite, SEO pe pagină este o modalitate minunată de a reduce costurile de achiziție a clienților în timp.

În plus, puteți genera continuu trafic organic prin re-optimizarea actualizărilor de conținut de pe pagină și păstrându-le actuale și prietenoase cu algoritmul.

Crearea de conținut vizual face ca informațiile complexe să fie relativ ușor de înțeles. Aflați mai multe despre cum puteți face acest lucru prin vizualizarea datelor.