SEO sur la page : un guide étape par étape pour optimiser votre site

Au fil des ans, les pratiques de référencement sur la page, pour la plupart, sont restées les mêmes.

Mais les progrès récents du traitement du langage naturel (NLP) et de l'apprentissage automatique (ML) ont aidé Google à mieux comprendre le contenu Web et l'intention de recherche des utilisateurs.

En conséquence, le référencement sur la page est devenu un moyen encore plus efficace de communiquer des signaux de qualité et de générer des clics à partir de la recherche organique, même pour les sites Web plus récents avec moins d'autorité et de réputation.

Cependant, le référencement sur la page prend également plus de temps. Les robots d'exploration de Google ne recherchent plus un seul mot-clé sur la page. Google peut désormais comprendre si une page Web est originale, perspicace, détaillée et écrite par des auteurs experts.

Un référencement efficace sur la page nécessite plus de temps et d'investissement si vous voulez voir le succès du classement. Voici une ventilation de l'optimisation des éléments sur la page pour produire le plus grand impact sur votre site Web.

Pourquoi le référencement sur la page est-il important ?

Le principal avantage du référencement sur la page est qu'il aide Google à voir votre contenu comme pertinent et de haute qualité et qu'il en fait la promotion plus souvent dans les SERP.

Le référencement sur la page prend en charge vos efforts globaux de marketing numérique, conduisant à :

• Clics organiques plus élevés
• Plus de pages Web explorées et indexées par les moteurs de recherche
• Amélioration des taux de conversion
• Contenu de meilleure qualité
• Meilleure expérience utilisateur
• Valeur à long terme
• Et plus!

Principes de base du référencement sur la page

Maîtriser les fondamentaux est le bon moyen pour vous de commencer à gagner des impressions et des clics organiques. L'optimisation sur la page se concentre sur le contenu d'une page et les métadonnées invisibles sur lesquelles les robots d'exploration de Google s'appuient pour comprendre le contenu Web.

Contenu de haute qualité et EAT de Google

Google veut montrer aux utilisateurs le contenu original de la plus haute qualité.

Mais qu'est-ce qui fait qu'une page Web est de haute qualité ?

Les directives de l'évaluateur de qualité de Google définissent la manière dont ses robots d'exploration Web comprennent la qualité. Ces directives impliquent l'expertise, l'autorité et la fiabilité, également connues sous le nom de "Google's EAT".

Bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur de classement officiel, EAT ressemble plus à un principe directeur.

Vous pouvez considérer EAT comme une étoile polaire pour tous vos efforts de référencement. Vous souhaitez que votre site Web affiche une expertise sur un sujet ou un sujet (SEO sur page), une autorité via des backlinks (SEO hors page) et, par conséquent, communique aux robots d'exploration Web qu'il s'agit d'une ressource de confiance digne d'être promue dans le SERP.

Intention de recherche satisfaisante

Pour classer les mots-clés que votre public cible utilise pour trouver des produits et services comme les vôtres, le contenu de votre page Web doit également satisfaire son intention de recherche.

À l'ère du NLP, cela est encore plus important car les mises à jour d'algorithmes comme Hummingbird, RankBrain, BERT et MUM ont aidé Google à mieux comprendre l'intention de recherche.

Le type de contenu que vous créez doit correspondre à l'intention de recherche du mot-clé cible. Par exemple, Google est plus susceptible de classer les guides pratiques ou les pages de ressources pour les mots-clés informatifs. Il est également plus susceptible de classer les pages de produits ou de services pour les mots clés transactionnels.

Si votre contenu Web ne satisfait pas l'intention de recherche, il ne sera pas classé, quel que soit le nombre de fois que vous incluez le mot-clé sur la page.

Comment faire du référencement sur la page

Il est important de se rappeler que Google classe les pages Web, pas les sites Web. Cela signifie que le référencement sur la page doit être effectué pour chaque page de destination de votre site Web que vous souhaitez classer dans les résultats de recherche.

C'est pourquoi vous devez suivre les meilleures pratiques de référencement. Voici quelques bonnes pratiques sur la page pour vous aider à démarrer.

Faites votre recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est le processus d'identification des mots-clés pertinents dans votre secteur qui relient votre entreprise à votre public cible. Chaque page de votre site Web a la possibilité de se classer pour des mots-clés pertinents ou une famille de mots-clés. Certains mots-clés ont plus de valeur que d'autres car ils apportent du trafic qualifié.

Alors, comment déterminez-vous la valeur d'un mot-clé ? Les principales métriques de mots-clés à évaluer sont :

• Volume de recherche : Le nombre de recherches mensuelles qu'un mot-clé reçoit.
• Coût par clic (CPC) : le prix que les annonceurs sont prêts à payer pour apparaître pour un mot clé dans les recherches payantes. Les mots clés au CPC plus élevé représentent des audiences qualifiées avec un potentiel de conversion plus élevé.
• Difficulté des mots clés : certains mots clés sont plus compétitifs que d'autres. Les sites Web plus récents avec moins d'autorité de domaine ont du mal à se classer pour les requêtes avec une difficulté de mot clé élevée, quelle que soit la qualité ou l'optimisation de leur contenu.

Vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots clés pour accéder à ces mesures importantes et répertorier les mots clés pour lesquels vous souhaitez que vos pages Web soient classées.

Source : Search Atlas

Pour voir le succès du référencement sur la page, choisissez des cibles de mots clés avec une difficulté de mot clé réaliste, des CPC plus élevés et un volume de recherche significatif (sinon, vous n'optimisez pour personne).

En outre, l'utilisation de la note de domaine de votre propre site Web comme référence peut être très utile. Si la difficulté du mot-clé est supérieure à votre classement de domaine, ce mot-clé est probablement trop compétitif pour votre site Web.

Source : Search Atlas

Mais ne vous inquiétez pas ! Au fur et à mesure que votre site gagne en autorité grâce aux backlinks, vous pouvez cibler ce mot-clé ultérieurement.

Créer des structures d'URL conviviales pour le référencement

Pour commencer à optimiser votre page Web pour votre mot-clé cible, commencez par l'URL. Les URL optimisées pour le référencement incluent la cible principale des mots clés, de sorte que Google et les utilisateurs savent immédiatement de quoi parle le contenu.

L'URL est également visible pour les utilisateurs dans les SERP, ce qui peut influencer si un utilisateur clique sur votre résultat SERP.

Source : Google

Attention à la longueur. Google n'affiche qu'une partie limitée de l'URL de la page, alors gardez vos chemins d'URL courts et précis et assurez-vous qu'ils décrivent avec précision le contenu de la page.

Optimisez vos balises meta

Le titre de la page et la méta description sont également visibles pour les utilisateurs dans les SERP.

Source : Google

Source : Google

Google réécrit parfois les titres de page et les méta descriptions, mais cela ne se produit que 20 % du temps. Cela est également moins susceptible de se produire lorsque les balises META sont déjà correctement optimisées.

Pour optimiser ces éléments de page Web pour un meilleur potentiel de classement :

• Suivez les meilleures pratiques avec longueur; pas plus de 50 à 60 caractères pour les balises de titre et 120 pour les méta descriptions.
• Incluez vos mots-clés ou variantes pour signaler une plus grande pertinence.
• Soyez précis, descriptif et incitez l'utilisateur à cliquer. Google examine les taux de clics (CTR) de votre contenu pour déterminer si les utilisateurs le trouvent pertinent et précieux.

Suivez les meilleures pratiques de rédaction SEO

Google explore non seulement tout le texte de vos pages Web, mais indexe également les passages de la page pour les classer dans les résultats de recherche. La façon dont vous écrivez le contenu est une partie importante de votre processus d'optimisation de contenu.

Optimisez vos images et votre texte alternatif

Google aime le contenu qui intègre des médias enrichis, mais les robots d'exploration de Google ne peuvent pas voir les images sur nos pages Web.

Ainsi, une partie importante du référencement sur la page consiste à optimiser le texte alternatif des images afin que Google puisse comprendre vos images et leur pertinence par rapport au contenu de la page Web.

Source : Shopify

Incluez votre mot-clé cible ou une variation dans le nom du fichier image et le texte alternatif. Vos images doivent également être dimensionnées de manière appropriée et ne doivent pas ralentir le temps de chargement de votre page.

Ajouter des liens internes et externes

Google examine également les liens de votre page pour comprendre la pertinence et l'autorité de votre contenu. En matière de fiabilité, Google s'assure que votre contenu ne participe pas à des pratiques de liens contraires à l'éthique.

• Créez des liens vers des sources pertinentes et faisant autorité afin que Google puisse voir que vous faites affaire avec d'autres sites réputés.
• Les liens internes aident les robots d'exploration de Google à trouver et à indexer toutes les pages de votre site. Si aucun lien ne pointe vers la page, Google ne la trouvera pas.
• Utilisez un texte d'ancrage qui décrit avec précision le contenu de chaque cible. Cela aide à la fois les robots d'exploration Web et les utilisateurs.

Des liens internes se propagent également autour de votre PageRank. La majorité de votre PageRank se trouve sur votre page d'accueil, alors assurez-vous de créer un lien vers les pages clés dans le menu de navigation ou le pied de page pour distribuer plus d'équité de lien vers ces catégories importantes ou les pages liées aux services.

Stratégies avancées de référencement sur la page

Pour faire passer votre référencement sur la page au niveau supérieur, vous devez aller au-delà des bases et adopter des stratégies plus avancées.

Les sites Web qui comprennent la puissance du référencement sont probablement déjà sur la première page. Pour vous classer pour des mots-clés plus compétitifs, vous devez intensifier vos efforts de référencement sur la page. Les stratégies de référencement avancées vous aident à vous classer pour plus de mots-clés, à vous classer dans des positions plus élevées et à exploiter le contenu plus efficacement.

Optimiser pour les groupes de mots clés

Avec plus de 62 000 recherches effectuées sur Google chaque seconde, les utilisateurs disposent d'une multitude de façons de rechercher des produits, des services ou du contenu comme le vôtre.

Il est préférable d'optimiser votre contenu pour les groupes de mots clés afin de se classer pour plus de mots clés, y compris les variantes à courte et longue traîne des mots clés principaux. Ce sont des groupes de mots-clés qui partagent la pertinence sémantique d'une liste de mots-clés et les classent en groupes de mots-clés dans des feuilles de calcul.

Source : Google Sheets

En optimisant tous les mots clés du cluster ou en utilisant un logiciel de suivi des mots clés SEO, vous pouvez améliorer le classement et les impressions des mots clés de votre contenu. Associer des mots clés avec un volume de recherche inférieur et supérieur et un CPC inférieur et supérieur peut vous aider à maximiser la valeur SEO d'un seul élément de contenu.

Répondre aux questions fréquemment posées dans PAA

La fonctionnalité "Les gens demandent aussi (PAA)" de Google apparaît désormais en tête des SERP pour près de la moitié de toutes les recherches. Lorsque vous obtenez votre classement de contenu dans PAA, vous apparaissez à la page 1 dans les SERP, même si votre résultat de lien bleu traditionnel se classe plus bas sur la page (ou même à la page 2).

Vous pouvez consulter les SERP ou un outil de mots clés pour trouver les questions courantes que les gens posent sur votre mot clé cible.

Source : Google

Si vous fournissez des réponses à ces questions fréquemment posées n'importe où sur votre page Web (les titres, la section FAQ ou n'importe où ailleurs dans la copie Web), vous pouvez probablement vous classer dans cette fonctionnalité SERP convoitée.

Ajouter un balisage de données structurées

Les données structurées sont un vocabulaire de microdonnées compris par les moteurs de recherche comme Google, Bing et Microsoft. Les données structurées permettent aux robots d'exploration de Google d'extraire facilement le contenu de la page et de l'afficher en évidence dans les SERP via leurs résultats riches.

Google a plus de 30 types différents de résultats enrichis et schema.org a plus de 792 types différents de balisage. L'ajout des types de schémas qui ont le plus de sens pour votre contenu - qu'il s'agisse d'organisations, de produits, de procédures, d'avis et autres - peut vous aider à obtenir de meilleurs classements SERP et des clics organiques.

Source : Google

Exemple de résultats riches en recettes optimisés par le balisage schema.org

Les résultats riches ont des taux de clics nettement plus élevés que les résultats traditionnels, car ils sont visuellement plus attrayants pour les internautes et occupent un emplacement privilégié dans les SERP.

Pour ajouter des données structurées à vos pages Web, vous devez générer le balisage requis et l'ajouter à votre base de données HTML (HyperText Markup Language).

Il existe également de nombreux plugins et outils de schéma qui peuvent vous aider à ajouter le bon schéma à vos pages Web et à simplifier le processus.

Optimiser pour les mobiles

Beaucoup de vos utilisateurs découvrent votre site Web sur leurs appareils mobiles. Si vos pages Web ne sont pas adaptées aux mobiles, Google et les utilisateurs le remarqueront.

Vous pouvez utiliser le test adapté aux mobiles de Google pour voir si vos pages répondent aux normes mobiles.

SEO sur la page avec l'aide de l'IA

Au-delà des stratégies de base et avancées, les webmasters qui exploitent les logiciels de référencement et les outils d'intelligence artificielle (IA) pour leur processus de référencement sur la page trouvent plus facile de rivaliser dans la recherche, en particulier contre les sites Web plus importants et les fournisseurs établis dans leur secteur.

En effet, ces outils utilisent des algorithmes NLP et des processus d'apprentissage automatique similaires à ceux de Google, aidant les propriétaires de sites à répondre aux signaux de contenu que les robots d'exploration de Google recherchent et utilisent dans leur algorithme de classement.

Voici des façons de commencer à utiliser les outils de référencement pour un référencement sur page efficace et évolutif.

Automatisez la recherche de mots-clés

Les outils de recherche de mots clés fournissent des mesures de mots clés mises à jour afin que vous puissiez choisir des mots clés de manière plus stratégique. Ils facilitent l'identification de mots-clés ou de sous-thèmes associés qui offrent des opportunités de classement supplémentaires ou plus réalistes.

Avec les outils de recherche de mots clés, vous pouvez accélérer le processus de recherche de mots clés et trouver plus d'opportunités de mots clés. Les outils de recherche de mots clés aident souvent les référenceurs à identifier des centaines à des milliers de cibles potentielles de mots clés.

Et si vous souhaitez mettre en œuvre une stratégie de clustering de mots clés, certains outils logiciels automatisent le clustering pour vous.

Source : Search Atlas

Utiliser un logiciel d'optimisation de contenu

Les outils d'optimisation de contenu fournissent les "codes de triche" pour ce qui est nécessaire pour améliorer le potentiel de classement. Ces outils suggèrent des termes prioritaires, des sous-thèmes, des liens internes, des liens externes, des questions, la longueur des mots, le niveau scolaire, etc.

Source : Search Atlas

Les outils d'optimisation de contenu permettent aux rédacteurs de créer plus facilement un contenu original qui affiche une expertise et une profondeur d'actualité.

Utilisez le contenu généré par l'IA pour les plans et les premiers brouillons

Les ingénieurs logiciels utilisent GPT-3 dans leurs applications pour créer de nouveaux outils et opportunités pour les spécialistes du marketing numérique et les référenceurs. GPT-3 est un prédicteur de texte. Donnez-lui des exemples du type de contenu que vous souhaitez qu'il crée, et il générera des sorties originales.

Google ne classe pas seul le contenu généré par l'IA. Cela nécessite toujours une touche humaine, mais travailler avec des brouillons et des contours générés par l'IA peut accélérer le processus d'écriture afin que vous puissiez cibler plus de mots-clés, créer plus de contenu et avoir plus d'opportunités de vous classer dans les SERP. Cela est particulièrement vrai pour les petites équipes sans équipes de contenu internes ni ressources de rédaction pour gérer la production de contenu à grande échelle.

Tirez parti des outils d'analyse

Google permet aux propriétaires de sites d'accéder à autant de données sur leur propre site Web via leurs plateformes gratuites telles que Google Search Console et Google Analytics. Quiconque se soucie du référencement sur la page devrait mettre en place ces plateformes pour mesurer l'impact de leurs optimisations.

Apprendre à tirer des informations stratégiques des données peut vous aider à parcourir plus rapidement votre stratégie de référencement sur la page et à identifier les optimisations qui produisent les meilleurs résultats.

En plus des outils gratuits de Google, les logiciels de suivi des mots clés et les outils d'analyse fournissent des visualisations de données et des informations granulaires pour vous aider à voir l'impact du référencement sur la page et à identifier comment l'améliorer.

Source : Search Atlas

Le SEO ne brûle pas un trou dans votre poche

Le référencement est l'une des stratégies de marketing numérique les plus abordables. Un webmaster peut faire entièrement du référencement sur la page avec peu de recherche, de temps et d'exécution. Et parce que les clics organiques sont essentiellement gratuits, le référencement sur la page est un excellent moyen de réduire les coûts d'acquisition de clients au fil du temps.

De plus, vous pouvez générer du trafic organique en permanence en réoptimisant vos mises à jour de contenu sur la page et en les gardant à jour et compatibles avec les algorithmes.

La création de contenu visuel rend les informations complexes relativement faciles à comprendre. Découvrez comment vous pouvez le faire via la visualisation des données.