SEO on-page: una guida passo passo per ottimizzare il tuo sito
Pubblicato: 2022-04-26Nel corso degli anni, le pratiche SEO on-page, per la maggior parte, sono rimaste le stesse.
Ma i recenti progressi nell'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) e nell'apprendimento automatico (ML) hanno aiutato Google a comprendere meglio i contenuti Web e l'intento di ricerca degli utenti.
Di conseguenza, la SEO on-page è diventata un modo ancora più efficace per comunicare segnali di qualità e generare clic dalla ricerca organica, anche per i siti Web più recenti con meno autorità e reputazione.
Tuttavia, la SEO on-page richiede anche più tempo. I crawler di Google non cercano più solo una singola parola chiave nella pagina. Google ora può capire se una pagina web è originale, perspicace, approfondita e scritta da autori esperti.
Un SEO on-page efficace richiede più tempo e investimenti se vuoi vedere il successo nel ranking. Ecco una ripartizione dell'ottimizzazione degli elementi sulla pagina per produrre il maggiore impatto sul tuo sito web.
Cos'è la SEO on-page?
La SEO on-page è il processo di ottimizzazione delle pagine Web per classificare le parole chiave specifiche nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). È una delle migliori strategie SEO per i proprietari di siti perché i webmaster hanno il controllo completo sui contenuti del loro sito.
Perché la SEO on-page è importante?
Il vantaggio principale della SEO on-page è che aiuta Google a vedere i tuoi contenuti come pertinenti e di alta qualità e li promuove più spesso nelle SERP.
La SEO on-page supporta i tuoi sforzi complessivi di marketing digitale, portando a:
- Clic organici più elevati
- Più pagine web scansionate e indicizzate dai motori di ricerca
- Tassi di conversione migliorati
- Contenuti di qualità superiore
- Migliore esperienza utente
- Valore a lungo termine
- E altro ancora!
Nozioni di base sulla SEO in pagina
Padroneggiare i fondamenti è il modo giusto per iniziare a guadagnare impressioni e clic organici. L'ottimizzazione on-page si concentra sul contenuto di una pagina e sui metadati invisibili su cui fanno affidamento i crawler di Google per comprendere i contenuti web.
Contenuti di alta qualità e EAT di Google
Google vuole mostrare agli utenti i contenuti originali della massima qualità.
Ma cosa rende una pagina web di alta qualità?
Le linee guida per la valutazione della qualità di Google definiscono il modo in cui i suoi web crawler comprendono la qualità. Queste linee guida implicano competenza, autorità e affidabilità, note anche come "Google's EAT".
Sebbene non sia un fattore di classifica ufficiale, EAT è più simile a un principio guida.
Google classifica le pagine web che mostrano EAT in base a qualità, come ad esempio:
- Analisi originale e perspicace
- Paternità e approvvigionamento esperti
- Collegamenti esterni pertinenti ad altri siti Web affidabili
- Inlink (o backlink) da altri siti Web di alta qualità
- Esperienza di pagina di alta qualità
Puoi pensare a EAT come a una stella polare per tutti i tuoi sforzi SEO. Vuoi che il tuo sito web mostri esperienza su un argomento o argomento (SEO on-page), autorità attraverso i backlink (SEO off-page) e, di conseguenza, comunichi ai crawler web che è una risorsa affidabile degna di essere promossa nel SERP.
Intento di ricerca soddisfacente
Per classificare le parole chiave utilizzate dal tuo pubblico di destinazione per trovare prodotti e servizi come i tuoi, anche il contenuto della tua pagina web deve soddisfare il loro intento di ricerca.
Nell'era della PNL, questo è ancora più importante perché gli aggiornamenti degli algoritmi come Hummingbird, RankBrain, BERT e MUM hanno aiutato Google a comprendere meglio l'intento di ricerca.
L'intento di ricerca può essere suddiviso in quattro tipi principali:
- Navigazione: utenti che cercano un sito Web o una pagina Web specifici.
- Informativo: utenti che cercano maggiori informazioni o risposte alle loro domande.
- Transazionale: utenti che desiderano effettuare un acquisto.
- Commerciale: visitatori che potrebbero non essere pronti per l'acquisto ma stanno effettuando ricerche con l'intento di effettuare un acquisto.
Il tipo di contenuto che crei deve corrispondere all'intento di ricerca della parola chiave di destinazione. Ad esempio, è più probabile che Google classifichi guide pratiche o pagine di risorse per parole chiave informative. È anche più probabile classificare le pagine di prodotti o servizi per parole chiave transazionali.
Se il tuo contenuto web non soddisfa l'intento di ricerca, non si classificherà, non importa quante volte includi la parola chiave nella pagina.
Come fare SEO in pagina
È importante ricordare che Google classifica le pagine Web, non i siti Web. Ciò significa che la SEO on-page deve essere eseguita per ogni pagina di destinazione del tuo sito Web che desideri classificare nei risultati di ricerca.
Questo è il motivo per cui è necessario seguire le migliori pratiche SEO. Ecco alcune best practice sulla pagina per iniziare.
Fai la tua ricerca di parole chiave
La ricerca per parole chiave è il processo di identificazione delle parole chiave pertinenti nel tuo settore che collegano la tua attività al tuo pubblico di destinazione. Ogni pagina del tuo sito web ha l'opportunità di classificarsi per parole chiave pertinenti o una famiglia di parole chiave. Alcune parole chiave sono più preziose di altre perché portano traffico qualificato.
Quindi, come si determina il valore di una parola chiave? Le metriche chiave delle parole chiave da valutare sono:
- Volume di ricerca: il numero di ricerche mensili ricevute da una parola chiave.
- Costo per clic (CPC): il prezzo che gli inserzionisti sono disposti a pagare per mostrare una parola chiave nella ricerca a pagamento. Le parole chiave CPC più elevate rappresentano segmenti di pubblico qualificati con un maggiore potenziale di conversione.
- Difficoltà delle parole chiave: alcune parole chiave sono più competitive di altre. I siti Web più recenti con meno autorità di dominio faticano a classificarsi per le query con un'elevata difficoltà di parole chiave, indipendentemente dalla qualità o dall'ottimizzazione dei loro contenuti.
Puoi utilizzare uno strumento di ricerca per parole chiave per accedere a queste importanti metriche ed elencare le parole chiave per le quali desideri che le tue pagine web si classifichino.
Per vedere il successo della SEO on-page, scegli obiettivi di parole chiave con una difficoltà delle parole chiave realistica, CPC più elevati e un volume di ricerca significativo (altrimenti, non stai ottimizzando per nessuno).
Inoltre, l'utilizzo della valutazione del dominio del tuo sito Web come benchmark può essere molto utile. Se la difficoltà della parola chiave è superiore alla tua valutazione del dominio, è probabile che quella parola chiave sia troppo competitiva per il tuo sito web.
Ma non preoccuparti! Man mano che il tuo sito acquisisce maggiore autorità attraverso i backlink, puoi scegliere come target quella parola chiave in un secondo momento.
Crea strutture URL SEO-friendly
Per iniziare a ottimizzare la tua pagina web per la tua parola chiave di destinazione, inizia con l'URL. Gli URL SEO-friendly includono il target della parola chiave principale, quindi Google e gli utenti sanno immediatamente di cosa tratta il contenuto.
L'URL è visibile anche agli utenti nelle SERP, il che può influenzare se un utente fa clic sul risultato della SERP.
Fonte: Google
Presta attenzione alla lunghezza. Google mostra solo una parte dell'URL della pagina, quindi mantieni i percorsi dell'URL brevi e semplici e assicurati che descrivano accuratamente il contenuto della pagina.
Ottimizza i tuoi meta tag
Il titolo della pagina e la meta descrizione sono visibili anche agli utenti nelle SERP.
Google a volte riscrive i titoli delle pagine e le meta descrizioni, ma questo accade solo il 20% delle volte. Questo è anche meno probabile che si verifichi quando i meta tag sono già adeguatamente ottimizzati.
Per ottimizzare questi elementi della pagina web per un maggiore potenziale di ranking:
- Segui le migliori pratiche con la lunghezza; non più di 50-60 caratteri per i tag del titolo e 120 per le meta descrizioni.
- Includi le tue parole chiave o varianti per segnalare una maggiore pertinenza.
- Sii preciso, descrittivo e invoglia l'utente a fare clic. Google esamina le percentuali di clic (CTR) dei tuoi contenuti per capire se gli utenti lo trovano pertinente e prezioso.
Segui le migliori pratiche di SEO copywriting
Google non solo esegue la scansione di tutto il testo delle tue pagine web, ma indicizza anche i passaggi della pagina per classificarli nei risultati di ricerca. Il modo in cui scrivi i contenuti è una parte significativa del tuo processo di ottimizzazione dei contenuti.
Ecco alcuni suggerimenti per il copywriting SEO:
- Scrivi contenuti leggibili ed evita errori grammaticali, riempimento di parole chiave e gergo tecnico per mantenerli accessibili.
- Usa intestazioni e sottotitoli per organizzare i tuoi contenuti. Aggiungi varianti di parole chiave per migliorare la pertinenza ed esplora argomenti secondari comuni per segnalare una maggiore profondità e completezza dell'argomento ai crawler di Google.
- Rendi i tuoi contenuti "scansionabili", rendendo più facile per gli utenti scorrere e ottenere i punti principali o trovare facilmente la risposta alle loro domande. Aggiunta di funzionalità come collegamenti di salto per migliorare l'esperienza della pagina.
- Punta a contenuti approfonditi che siano più lunghi o lunghi quanto i contenuti di primo livello per la tua parola chiave di destinazione. I contenuti più lunghi funzionano meglio nelle SERP.
Ottimizza le tue immagini e il testo alternativo
A Google piacciono i contenuti che incorporano rich media, ma i crawler di Google non possono vedere le immagini sulle nostre pagine web.
Quindi, una parte importante della SEO on-page è l'ottimizzazione del testo alternativo dell'immagine in modo che Google possa comprendere le tue immagini e la loro rilevanza per il contenuto della pagina web.
Includi la tua parola chiave di destinazione o una variazione nel nome del file immagine e nel testo alternativo. Le tue immagini dovrebbero anche essere dimensionate in modo appropriato e non dovrebbero rallentare il tempo di caricamento della tua pagina.
Aggiungi link interni ed esterni
Google esamina anche i collegamenti sulla tua pagina per comprendere la pertinenza e l'autorità dei tuoi contenuti. Quando si tratta di affidabilità, Google si assicura che i tuoi contenuti non partecipino a pratiche di collegamento non etiche.
- Collegati a fonti autorevoli e pertinenti in modo che Google possa vedere che stai facendo affari con altri siti affidabili.
- I collegamenti interni aiutano i crawler di Google a trovare e indicizzare tutte le pagine del tuo sito. Se nessun collegamento punta alla pagina, Google non la troverà.
- Usa anchor text che descriva accuratamente il contenuto di ogni target. Questo aiuta sia i web crawler che gli utenti.
I link interni si diffondono anche intorno al tuo PageRank. La maggior parte del tuo PageRank è sulla tua home page, quindi assicurati di collegarti alle pagine chiave nel menu di navigazione o nel piè di pagina per distribuire più equità di link a quelle categorie importanti o pagine relative ai servizi.
Strategie SEO avanzate on-page
Per portare la tua SEO on-page al livello successivo, dovresti andare oltre le basi e abbracciare strategie più avanzate.
È probabile che i siti Web che comprendono il potere della SEO siano già in prima pagina. Per classificarti per parole chiave più competitive, devi intensificare i tuoi sforzi SEO sulla pagina. Le strategie SEO avanzate ti aiutano a posizionarti per più parole chiave, a posizionarti in posizioni più alte e a sfruttare i contenuti in modo più efficace.
Ottimizza per i cluster di parole chiave
Con oltre 62.000 ricerche eseguite su Google ogni secondo, gli utenti hanno una moltitudine di modi per cercare prodotti, servizi o contenuti come i tuoi.
È meglio ottimizzare i tuoi contenuti affinché i cluster di parole chiave si classifichino per più parole chiave, comprese le varianti a coda corta e coda lunga delle parole chiave primarie. Si tratta di gruppi di parole chiave che condividono la rilevanza semantica per un elenco di parole chiave e le ordinano in gruppi di parole chiave nei fogli di calcolo.
Ottimizzando per tutte le parole chiave nel cluster o utilizzando il software di monitoraggio delle parole chiave SEO, puoi migliorare il posizionamento e le impressioni delle parole chiave complessive dei tuoi contenuti. L'abbinamento di parole chiave con un volume di ricerca sempre più basso e un CPC sempre più basso può aiutarti a massimizzare il valore SEO di un singolo contenuto.
Rispondi alle domande frequenti in PAA
La funzione "Anche le persone chiedono (PAA)" di Google ora appare nella parte superiore delle SERP per quasi la metà di tutte le ricerche. Quando ottieni la classifica dei tuoi contenuti in PAA, appari a pagina 1 nelle SERP, anche se il risultato del tuo tradizionale collegamento blu si posiziona più in basso nella pagina (o anche a pagina 2).
Puoi guardare le SERP o uno strumento per le parole chiave per trovare le domande comuni che le persone pongono sulla tua parola chiave di destinazione.
Se fornisci risposte a queste domande frequenti in qualsiasi punto della tua pagina web (le intestazioni, la sezione FAQ o in qualsiasi altro punto della copia web), puoi probabilmente classificarti in quella ambita funzione SERP.
Aggiungi il markup dei dati strutturati
I dati strutturati sono un vocabolario di microdati compreso dai motori di ricerca come Google, Bing e Microsoft. I dati strutturati consentono ai crawler di Google di estrarre facilmente il contenuto della pagina e di mostrarlo in primo piano nelle SERP tramite i loro risultati multimediali.
Google ha oltre 30 diversi tipi di risultati multimediali e schema.org ha oltre 792 diversi tipi di markup. L'aggiunta dei tipi di schema che hanno più senso per i tuoi contenuti, siano essi organizzazioni, prodotti, istruzioni, recensioni e altro, può aiutarti a ottenere migliori classifiche SERP e clic organici.
Esempio di risultati ricchi di ricette basati sul markup schema.org
I risultati multimediali hanno percentuali di clic significativamente più elevate rispetto ai risultati tradizionali perché sono visivamente più allettanti per i ricercatori e occupano immobili di prim'ordine nelle SERP.
Per aggiungere dati strutturati alle tue pagine web, devi generare il markup richiesto e aggiungerlo al tuo database HTML (HyperText Markup Language).
Di seguito sono riportati alcuni passaggi di base per aggiungere il markup dello schema:
- Identifica il miglior markup da aggiungere alla pagina
- Utilizza un generatore di schemi o lo Schema Markup Helper di Google
- Aggiungi tutte le proprietà richieste identificate da schema.org
- Copia e incolla lo schema nella sezione <header> della tua pagina web tramite il tuo sistema di gestione dei contenuti (CMS)
Ci sono anche molti plugin e strumenti per gli schemi che possono aiutarti ad aggiungere lo schema giusto alle tue pagine web e semplificare il processo.
Ottimizza per dispositivi mobili
Molti dei tuoi utenti scoprono il tuo sito web sui loro dispositivi mobili. Se le tue pagine web non sono ottimizzate per i dispositivi mobili, Google e gli utenti lo noteranno.
Puoi utilizzare il test ottimizzato per dispositivi mobili di Google per vedere se le tue pagine soddisfano gli standard per dispositivi mobili.
Qualità comuni delle pagine mobili ottimizzate:
- Design reattivo: il design e il layout dei contenuti devono essere reattivi per dispositivi mobili e tablet.
- Facilità con il pollice: i pulsanti e le CTA devono essere di dimensioni adeguate.
- Tempi di caricamento: la velocità della tua pagina dovrebbe essere elevata, il che significa che i tuoi contenuti dovrebbero caricarsi rapidamente sui dispositivi mobili e soddisfare gli standard Core Web Vitals di Google.
- Senza popup: troppi popup sono difficili da gestire sui dispositivi mobili e possono interrompere l'esperienza dell'utente.
SEO on-page con l'aiuto dell'IA
Al di là delle strategie di base e avanzate, i webmaster che sfruttano il software SEO e gli strumenti di intelligenza artificiale (AI) per il loro processo SEO on-page trovano più facile competere nella ricerca, in particolare contro siti Web più grandi e fornitori affermati nel loro settore.
Questo perché questi strumenti utilizzano algoritmi NLP e processi di apprendimento automatico simili a quelli di Google, aiutando i proprietari di siti a soddisfare i segnali di contenuto che i crawler di Google cercano e utilizzano nel loro algoritmo di ranking.
Ecco alcuni modi per iniziare a utilizzare gli strumenti SEO per una SEO on-page efficace e scalabile.
Automatizza la ricerca delle parole chiave
Gli strumenti di ricerca per parole chiave forniscono metriche delle parole chiave aggiornate in modo da poter scegliere le parole chiave in modo più strategico. Semplificano l'identificazione di parole chiave o argomenti secondari correlati che offrono opportunità di posizionamento aggiuntive o più realistiche.
Con gli strumenti di ricerca delle parole chiave, puoi accelerare il processo di ricerca delle parole chiave e trovare più opportunità per le parole chiave. Gli strumenti di ricerca per parole chiave spesso aiutano i SEO a identificare da centinaia a migliaia di potenziali target di parole chiave.
E se desideri implementare una strategia di clustering delle parole chiave, alcuni strumenti software automatizzano il clustering per te.
Utilizzare un software di ottimizzazione dei contenuti
Gli strumenti di ottimizzazione dei contenuti forniscono i "codici cheat" per ciò che è necessario per migliorare il potenziale di posizionamento. Questi strumenti suggeriscono termini di focus, argomenti secondari, collegamenti interni, collegamenti esterni, domande, lunghezza delle parole, livello di istruzione e altro ancora.
Gli strumenti di ottimizzazione dei contenuti rendono più semplice per gli autori la creazione di contenuti originali che mostrino competenza e profondità di attualità.
Usa i contenuti generati dall'intelligenza artificiale per le bozze e le bozze
Gli ingegneri del software utilizzano GPT-3 nelle loro applicazioni per creare nuovi strumenti e opportunità per i marketer digitali e i SEO. GPT-3 è un predittore di testo. Fornisci esempi del tipo di contenuto che desideri creare e genererà output originali.
Google non classifica da solo i contenuti generati dall'IA. Richiede ancora un tocco umano, ma lavorare con bozze e bozze generate dall'intelligenza artificiale può accelerare il processo di scrittura in modo da poter scegliere come target più parole chiave, creare più contenuti e avere più opportunità di classificarsi nelle SERP. Ciò è particolarmente vero per i team più piccoli senza team di contenuti interni o risorse di scrittura per gestire la produzione di contenuti su larga scala.
Sfrutta gli strumenti di analisi
Google offre ai proprietari di siti l'accesso a così tanti dati sul proprio sito Web tramite le loro piattaforme gratuite come Google Search Console e Google Analytics. Chiunque sia interessato alla SEO on-page dovrebbe configurare queste piattaforme per misurare l'impatto delle proprie ottimizzazioni.
Imparare a trarre informazioni strategiche dai dati può aiutarti a scorrere più rapidamente la tua strategia SEO on-page e identificare le ottimizzazioni che producono i risultati migliori.
Oltre agli strumenti gratuiti di Google, il software di monitoraggio delle parole chiave e gli strumenti di analisi forniscono visualizzazioni dei dati e approfondimenti dettagliati per aiutarti a vedere l'impatto della SEO on-page e identificare come migliorarla.
La SEO non ti brucia un buco in tasca
La SEO è una delle strategie di marketing digitale più convenienti. Un webmaster può fare SEO on-page interamente con poche ricerche, tempo ed esecuzione. E poiché i clic organici sono essenzialmente gratuiti, la SEO on-page è un modo meraviglioso per ridurre i costi di acquisizione dei clienti nel tempo.
Inoltre, puoi indirizzare perennemente il traffico organico ottimizzando nuovamente gli aggiornamenti dei contenuti sulla pagina e mantenendoli aggiornati e compatibili con gli algoritmi.
La creazione di contenuti visivi rende le informazioni complesse relativamente facili da capire. Scopri di più su come farlo tramite la visualizzazione dei dati.