SEO en la página: una guía paso a paso para optimizar su sitio
Publicado: 2022-04-26A lo largo de los años, las prácticas de SEO en la página, en su mayor parte, se han mantenido igual.
Pero los avances recientes en el procesamiento del lenguaje natural (NLP) y el aprendizaje automático (ML) han ayudado a Google a comprender mejor el contenido web y la intención de búsqueda del usuario.
Como resultado, el SEO en la página se ha convertido en una forma aún más efectiva de comunicar señales de calidad y generar clics desde la búsqueda orgánica, incluso para sitios web más nuevos con menos autoridad y reputación.
Sin embargo, el SEO en la página también requiere más tiempo. Los rastreadores de Google ya no solo buscan una sola palabra clave en la página. Google ahora puede saber si una página web es original, perspicaz, detallada y está escrita por autores expertos.
El SEO en la página efectivo requiere más tiempo e inversión si desea ver el éxito en la clasificación. Aquí hay un desglose de la optimización de elementos en la página para producir el mayor impacto en su sitio web.
¿Qué es el SEO en la página?
El SEO en la página es el proceso de optimización de páginas web para clasificar palabras clave específicas en la página de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Es una de las mejores estrategias de SEO para propietarios de sitios porque los webmasters tienen control total sobre el contenido de su sitio.
¿Por qué es importante el SEO en la página?
El principal beneficio del SEO en la página es que ayuda a Google a ver su contenido como relevante y de alta calidad y lo promociona con más frecuencia en los SERP.
El SEO en la página respalda sus esfuerzos generales de marketing digital, lo que lleva a:
- Clics orgánicos más altos
- Más páginas web rastreadas e indexadas por los motores de búsqueda
- Tasas de conversión mejoradas
- Contenido de mayor calidad
- Mejor experiencia de usuario
- Valor a largo plazo
- ¡Y más!
Conceptos básicos de SEO en la página
Dominar los fundamentos es la forma correcta de comenzar a obtener impresiones y clics orgánicos. La optimización en la página se centra en el contenido de una página y los metadatos invisibles en los que se basan los rastreadores de Google para comprender el contenido web.
Contenido de alta calidad y EAT de Google
Google quiere mostrar a los usuarios contenido original de la más alta calidad.
Pero, ¿qué hace que una página web sea de alta calidad?
Las Directrices del evaluador de calidad de Google definen cómo sus rastreadores web entienden la calidad. Estas pautas involucran experiencia, autoridad y confiabilidad, también conocidas como “EAT de Google”.
Aunque no es un factor de clasificación oficial, EAT es más como un principio rector.
Google clasifica las páginas web que muestran EAT a través de cualidades, como:
- Análisis original y perspicaz.
- Autoría experta y abastecimiento
- Enlaces externos relevantes a otros sitios web confiables
- Inlinks (o backlinks) de otros sitios web de alta calidad
- Experiencia de página de alta calidad
Puede pensar en EAT como una estrella del norte para todos sus esfuerzos de SEO. Desea que su sitio web muestre experiencia en un tema o tema (SEO en la página), autoridad a través de vínculos de retroceso (SEO fuera de la página) y, como resultado, comunique a los rastreadores web que es un recurso confiable digno de ser promocionado en el SERP.
Satisfacer la intención de búsqueda
Para clasificar las palabras clave que utiliza su público objetivo para encontrar productos y servicios como los suyos, el contenido de su página web también debe satisfacer su intención de búsqueda.
En la era de la PNL, esto es aún más importante porque las actualizaciones de algoritmos como Hummingbird, RankBrain, BERT y MUM han ayudado a Google a comprender mejor la intención de búsqueda.
La intención de búsqueda se puede dividir en cuatro tipos principales:
- De navegación: Usuarios que buscan un sitio web o una página web específica.
- Informativo: Usuarios que buscan más información o respuestas a sus preguntas.
- Transaccional: Usuarios que buscan realizar una compra.
- Comercial: visitantes que pueden no estar listos para comprar pero que están investigando con la intención de realizar una compra.
El tipo de contenido que cree debe coincidir con la intención de búsqueda de la palabra clave objetivo. Por ejemplo, es más probable que Google clasifique guías prácticas o páginas de recursos para palabras clave informativas. También es más probable que clasifique páginas de productos o servicios para palabras clave transaccionales.
Si su contenido web no satisface la intención de búsqueda, no se clasificará, sin importar cuántas veces incluya la palabra clave en la página.
Cómo hacer SEO en la página
Es importante recordar que Google clasifica las páginas web, no los sitios web. Eso significa que el SEO en la página debe realizarse para cada página de destino en su sitio web que desee clasificar en los resultados de búsqueda.
Es por eso que debe seguir las mejores prácticas de SEO. Estas son algunas de las mejores prácticas en la página para comenzar.
Haz tu investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave es el proceso de identificar palabras clave relevantes en su industria que conectan su negocio con su público objetivo. Cada página de su sitio web tiene la oportunidad de clasificarse para palabras clave relevantes o una familia de palabras clave. Algunas palabras clave son más valiosas que otras porque generan tráfico calificado.
Entonces, ¿cómo se determina el valor de una palabra clave? Las métricas clave de palabras clave para evaluar son:
- Volumen de búsqueda: el número de búsquedas mensuales que recibe una palabra clave.
- Costo por clic (CPC): el precio que los anunciantes están dispuestos a pagar para aparecer para una palabra clave en la búsqueda paga. Las palabras clave de CPC más alto representan audiencias calificadas con mayor potencial de conversión.
- Dificultad de las palabras clave: algunas palabras clave son más competitivas que otras. Los sitios web más nuevos con menos autoridad de dominio luchan por clasificarse para consultas con una dificultad de palabra clave alta, independientemente de la calidad o la optimización de su contenido.
Puede usar una herramienta de investigación de palabras clave para acceder a estas métricas importantes y enumerar las palabras clave para las que desea que se clasifiquen sus páginas web.
Para ver el éxito de SEO en la página, elija objetivos de palabras clave con una dificultad de palabra clave realista, CPC más altos y un volumen de búsqueda significativo (de lo contrario, no está optimizando para nadie).
Además, puede ser muy útil utilizar la calificación de dominio de su propio sitio web como punto de referencia. Si la dificultad de la palabra clave es más alta que la calificación de su dominio, es probable que esa palabra clave sea demasiado competitiva para su sitio web.
¡Pero no te preocupes! A medida que su sitio gana más autoridad a través de los vínculos de retroceso, puede orientar esa palabra clave en un momento posterior.
Cree estructuras de URL compatibles con SEO
Para comenzar a optimizar su página web para su palabra clave objetivo, comience con la URL. Las URL compatibles con SEO incluyen el objetivo principal de la palabra clave, por lo que Google y los usuarios saben de inmediato de qué se trata el contenido.
La URL también es visible para los usuarios en las SERP, lo que puede influir en si un usuario hace clic en el resultado de su SERP.
Fuente: Google
Presta atención a la longitud. Google solo muestra una parte de la URL de la página, así que mantenga las rutas de URL cortas y sencillas y asegúrese de que describan con precisión el contenido de la página.
Optimiza tus metaetiquetas
El título de la página y la meta descripción también son visibles para los usuarios en las SERP.
Google a veces reescribe los títulos de las páginas y las metadescripciones, pero esto solo sucede el 20% de las veces. Esto también es menos probable que ocurra cuando las etiquetas meta ya están optimizadas correctamente.
Para optimizar estos elementos de la página web para un mayor potencial de clasificación:
- Siga las mejores prácticas con longitud; no más de 50-60 caracteres para etiquetas de título y 120 para descripciones meta.
- Incluya sus palabras clave o variaciones para señalar una mayor relevancia.
- Sea preciso, descriptivo y atraiga al usuario para que haga clic. Google analiza las tasas de clics (CTR) de su contenido para comprender si los usuarios lo encuentran relevante y valioso.
Siga las mejores prácticas de redacción SEO
Google no solo rastrea todo el texto de sus páginas web, sino que también indexa pasajes en la página para clasificarlos en los resultados de búsqueda. La forma en que escribe contenido es una parte importante de su proceso de optimización de contenido.
Aquí hay algunos consejos de redacción SEO:
- Escriba contenido legible y evite los errores gramaticales, el relleno de palabras clave y la jerga técnica para mantenerlo accesible.
- Use títulos y subtítulos para organizar su contenido. Agregue variaciones de palabras clave para mejorar la relevancia y explore subtemas comunes para señalar una mayor profundidad y exhaustividad temática a los rastreadores de Google.
- Haga que su contenido sea "escaneable", lo que facilita que los usuarios lo hojeen y obtengan los puntos principales o encuentren fácilmente la respuesta a sus preguntas. Agregar funciones como enlaces de salto para mejorar la experiencia de la página.
- Apunta a contenido profundo que sea más largo o tan largo como el contenido de mayor rango para tu palabra clave objetivo. El contenido más largo funciona mejor en las SERP.
Optimiza tus imágenes y texto alternativo
A Google le gusta el contenido que incorpora medios enriquecidos, pero los rastreadores de Google no pueden ver las imágenes en nuestras páginas web.
Por lo tanto, una parte importante del SEO en la página es optimizar el texto alternativo de la imagen para que Google pueda comprender sus imágenes y su relevancia para el contenido de la página web.
Incluya su palabra clave de destino o una variación en el nombre del archivo de imagen y el texto alternativo. Sus imágenes también deben tener el tamaño adecuado y no deben ralentizar el tiempo de carga de su página.
Agregar enlaces internos y externos
Google también analiza los enlaces de su página para comprender la relevancia y la autoridad de su contenido. Cuando se trata de confiabilidad, Google se asegura de que su contenido no participe en prácticas de vinculación poco éticas.
- Enlace a fuentes autorizadas y relevantes para que Google pueda ver que está haciendo negocios con otros sitios de confianza.
- Los enlaces internos ayudan a los rastreadores de Google a encontrar e indexar todas las páginas de su sitio. Si ningún enlace apunta a la página, Google no la encontrará.
- Use un texto ancla que describa con precisión el contenido de cada objetivo. Esto ayuda tanto a los rastreadores web como a los usuarios.
Los enlaces internos también se extienden por su PageRank. La mayor parte de su PageRank está en su página de inicio, así que asegúrese de vincular a páginas clave en el menú de navegación o en el pie de página para distribuir más equidad de enlaces a esas categorías importantes o páginas relacionadas con el servicio.
Estrategias avanzadas de SEO en la página
Para llevar su SEO en la página al siguiente nivel, debe ir más allá de lo básico y adoptar estrategias más avanzadas.
Es probable que los sitios web que entienden el poder del SEO ya estén en la primera página. Para clasificar para palabras clave más competitivas, debe intensificar sus esfuerzos de SEO en la página. Las estrategias avanzadas de SEO lo ayudan a clasificar para más palabras clave, clasificar en posiciones más altas y aprovechar el contenido de manera más efectiva.
Optimizar para grupos de palabras clave
Con más de 62.000 búsquedas realizadas en Google cada segundo, los usuarios tienen una multitud de formas de buscar productos, servicios o contenido como el suyo.
Es mejor optimizar su contenido para que los grupos de palabras clave se clasifiquen para más palabras clave, incluidas las variaciones de cola corta y cola larga de las palabras clave principales. Estos son grupos de palabras clave que comparten relevancia semántica con una lista de palabras clave y las clasifican en grupos de palabras clave en hojas de cálculo.
Al optimizar para todas las palabras clave en el grupo o al utilizar el software de seguimiento de palabras clave de SEO, puede mejorar las clasificaciones e impresiones generales de palabras clave de su contenido. Emparejar palabras clave con un volumen de búsqueda más bajo y más alto y un CPC más bajo y más alto puede ayudarlo a maximizar el valor de SEO de una sola pieza de contenido.
Responder preguntas frecuentes en PAA
La función "La gente también pregunta (PAA)" de Google ahora aparece en la parte superior de las SERP para casi la mitad de todas las búsquedas. Cuando obtiene la clasificación de su contenido en PAA, aparece en la página 1 en los SERP, incluso si el resultado de su enlace azul tradicional se ubica más abajo en la página (o incluso en la página 2).
Puede consultar las SERP o una herramienta de palabras clave para encontrar preguntas comunes que la gente hace sobre su palabra clave objetivo.
Si proporciona respuestas a estas preguntas frecuentes en cualquier lugar de su página web (los encabezados, la sección de preguntas frecuentes o cualquier otro lugar en la copia web), es probable que pueda clasificarse en esa codiciada función SERP.
Agregar marcado de datos estructurados
Los datos estructurados son un vocabulario de microdatos entendido por motores de búsqueda como Google, Bing y Microsoft. Los datos estructurados permiten a los rastreadores de Google extraer fácilmente el contenido de la página y mostrarlo de manera destacada en los SERP a través de sus resultados enriquecidos.
Google tiene más de 30 tipos diferentes de resultados enriquecidos y schema.org tiene más de 792 tipos diferentes de marcas. Agregar los tipos de esquema que tienen más sentido para su contenido, ya sean organizaciones, productos, procedimientos, reseñas y otros, puede ayudarlo a obtener mejores clasificaciones SERP y clics orgánicos.
Ejemplo de resultados enriquecidos de recetas con tecnología de marcado de schema.org
Los resultados enriquecidos tienen tasas de clics significativamente más altas que los resultados tradicionales porque son más atractivos visualmente para los buscadores y ocupan un lugar privilegiado en los SERP.
Para agregar datos estructurados a sus páginas web, debe generar el marcado requerido y agregarlo a su base de datos de lenguaje de marcado de hipertexto (HTML).
Estos son algunos pasos básicos para agregar marcado de esquema:
- Identificar el mejor marcado para agregar a la página
- Use un generador de esquemas o Schema Markup Helper de Google
- Agregue cualquier propiedad requerida identificada por schema.org
- Copie y pegue el esquema en la sección <header> de su página web a través de su sistema de administración de contenido (CMS)
También hay muchos complementos y herramientas de esquema que pueden ayudarlo a agregar el esquema correcto a sus páginas web y simplificar el proceso.
Optimizar para móviles
Muchos de sus usuarios descubren su sitio web en sus dispositivos móviles. Si sus páginas web no son compatibles con dispositivos móviles, Google y los usuarios lo notarán.
Puede utilizar la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para ver si sus páginas cumplen con los estándares para dispositivos móviles.
Cualidades comunes de las páginas móviles optimizadas:
- Diseño receptivo: el diseño y el diseño de su contenido deben ser receptivos para dispositivos móviles y tabletas.
- Amigabilidad con el pulgar: los botones y CTA deben tener el tamaño adecuado.
- Tiempos de carga: la velocidad de su página debe ser alta, lo que significa que su contenido debe cargarse rápidamente en dispositivos móviles y cumplir con los estándares Core Web Vitals de Google.
- Sin ventanas emergentes: Demasiadas ventanas emergentes son difíciles de manejar en dispositivos móviles y pueden interrumpir la experiencia del usuario.
SEO en la página con la ayuda de AI
Más allá de las estrategias básicas y avanzadas, a los webmasters que aprovechan el software de SEO y las herramientas de inteligencia artificial (IA) para su proceso de SEO en la página les resulta más fácil competir en la búsqueda, especialmente contra sitios web más grandes y proveedores establecidos en su industria.
Esto se debe a que estas herramientas utilizan algoritmos NLP y procesos de aprendizaje automático similares a los de Google, lo que ayuda a los propietarios de sitios a conocer las señales de contenido que los rastreadores de Google buscan y utilizan en su algoritmo de clasificación.
Aquí hay formas de comenzar a usar las herramientas de SEO para un SEO en la página efectivo y escalable.
Automatice la investigación de palabras clave
Las herramientas de investigación de palabras clave proporcionan métricas de palabras clave actualizadas para que pueda elegir las palabras clave de manera más estratégica. Facilitan la identificación de palabras clave o subtemas relacionados que brindan oportunidades de clasificación adicionales o más realistas.
Con las herramientas de investigación de palabras clave, puede acelerar el proceso de investigación de palabras clave y encontrar más oportunidades de palabras clave. Las herramientas de investigación de palabras clave a menudo ayudan a los SEO a identificar de cientos a miles de posibles objetivos de palabras clave.
Y si desea implementar una estrategia de agrupación de palabras clave, algunas herramientas de software automatizan la agrupación por usted.
Usar software de optimización de contenido
Las herramientas de optimización de contenido proporcionan los "códigos de trucos" para lo que se necesita para mejorar el potencial de clasificación. Estas herramientas sugieren términos de enfoque, subtemas, enlaces internos, enlaces externos, preguntas, longitud de palabras, nivel de grado y más.
Las herramientas de optimización de contenido facilitan a los escritores la creación de contenido original que muestre experiencia y profundidad temática.
Use contenido generado por IA para esquemas y primeros borradores
Los ingenieros de software usan GPT-3 en sus aplicaciones para crear nuevas herramientas y oportunidades para los especialistas en marketing digital y SEO. GPT-3 es un predictor de texto. Dale ejemplos del tipo de contenido que quieres que cree y generará resultados originales.
Google no clasifica el contenido generado por IA por sí solo. Todavía requiere un toque humano, pero trabajar con borradores y esquemas generados por IA puede acelerar el proceso de escritura para que pueda apuntar a más palabras clave, crear más contenido y tener más oportunidades para clasificar en los SERP. Esto es especialmente cierto para equipos más pequeños sin equipos de contenido internos o recursos de escritura para manejar la producción de contenido a escala.
Aproveche las herramientas de análisis
Google brinda a los propietarios de sitios acceso a muchos datos sobre su propio sitio web a través de sus plataformas gratuitas como Google Search Console y Google Analytics. Cualquiera que se preocupe por el SEO en la página debería configurar estas plataformas para medir el impacto de sus optimizaciones.
Aprender a obtener información estratégica a partir de los datos puede ayudarlo a iterar a través de su estrategia de SEO en la página más rápido e identificar las optimizaciones que producen los mejores resultados.
Además de las herramientas gratuitas de Google, el software de seguimiento de palabras clave y las herramientas de análisis brindan visualizaciones de datos e información granular para ayudarlo a ver el impacto del SEO en la página e identificar cómo mejorarlo.
El SEO no hace un agujero en tu bolsillo
El SEO es una de las estrategias de marketing digital más asequibles. Un webmaster puede hacer SEO en la página por completo con poca investigación, tiempo y ejecución. Y debido a que los clics orgánicos son esencialmente gratuitos, el SEO en la página es una forma maravillosa de reducir los costos de adquisición de clientes con el tiempo.
Además, puede generar tráfico orgánico de forma perpetua al volver a optimizar las actualizaciones de contenido en la página y mantenerlas actualizadas y compatibles con los algoritmos.
La creación de contenido visual hace que la información compleja sea relativamente fácil de entender. Obtenga más información sobre cómo puede hacer esto a través de la visualización de datos.