Sayfa İçi SEO: Sitenizi Optimize Etmeye Yönelik Adım Adım Kılavuz

Yıllar geçtikçe, sayfa içi SEO uygulamaları çoğunlukla aynı kaldı.

Ancak doğal dil işleme (NLP) ve makine öğrenimindeki (ML) son gelişmeler, Google'ın web içeriğini ve kullanıcı arama amacını daha iyi anlamasına yardımcı oldu.

Sonuç olarak, sayfa içi SEO, daha az yetki ve itibara sahip daha yeni web siteleri için bile, kalite sinyallerini iletmenin ve organik aramadan tıklamaları artırmanın daha etkili bir yolu haline geldi.

Bununla birlikte, sayfa içi SEO da daha fazla zaman gerektirir. Google tarayıcıları artık sayfada tek bir anahtar kelime aramıyor. Google artık bir web sayfasının özgün, anlayışlı, derinlemesine ve uzman yazarlar tarafından yazılmış olup olmadığını anlayabilir.

Etkili sayfa içi SEO, sıralama başarısını görmek istiyorsanız daha fazla zaman ve yatırım gerektirir. Web sitenizde en büyük etkiyi yaratmak için sayfadaki öğeleri optimize etmenin bir dökümünü burada bulabilirsiniz.

Sayfa içi SEO neden önemlidir?

Sayfa içi SEO'nun ana yararı, Google'ın içeriğinizi alakalı ve kaliteli olarak görmesine yardımcı olması ve SERP'lerde daha sık tanıtmasıdır.

Sayfa içi SEO, genel dijital pazarlama çabalarınızı destekler ve aşağıdakilere yol açar:

• Daha yüksek organik tıklamalar
• Arama motorları tarafından taranan ve dizine eklenen daha fazla web sayfası
• İyileştirilmiş dönüşüm oranları
• Daha kaliteli içerik
• Daha iyi kullanıcı deneyimi
• Uzun vadeli değer
• Ve dahası!

Sayfa içi SEO temelleri

Temel bilgilerde uzmanlaşmak, organik gösterimler ve tıklamalar kazanmaya başlamanız için doğru yoldur. Sayfa içi optimizasyon, bir sayfanın içeriğine ve Google tarayıcılarının web içeriğini anlamak için kullandığı görünmez meta verilere odaklanır.

Yüksek kaliteli içerik ve Google'ın EAT'si

Google, kullanıcılara en kaliteli orijinal içeriği göstermek istiyor.

Ancak bir web sayfasını yüksek kaliteli yapan nedir?

Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergeleri, web tarayıcılarının kaliteyi nasıl anladığını tanımlar. Bu yönergeler, "Google'ın EAT'si" olarak da bilinen uzmanlık, yetki ve güvenilirliği içerir.

Resmi bir sıralama faktörü olmasa da, EAT daha çok yol gösterici bir ilke gibidir.

EAT'yi tüm SEO çabalarınız için bir Kuzey Yıldızı olarak düşünebilirsiniz. Web sitenizin bir konu veya konuda uzmanlık (sayfa içi SEO), geri bağlantılar aracılığıyla yetki (sayfa dışı SEO) göstermesini ve sonuç olarak web tarayıcılarına, web tarayıcılarına tanıtılmaya değer güvenilir bir kaynak olduğunu iletmesini istiyorsunuz. SERP'ler.

Arama amacını tatmin etmek

Hedef kitlenizin sizinki gibi ürün ve hizmetleri bulmak için kullandığı anahtar kelimelerde sıralama yapmak için, web sayfanızdaki içeriğin de onların arama amacını karşılaması gerekir.

NLP çağında bu daha da önemlidir çünkü Hummingbird, RankBrain, BERT ve MUM gibi algoritma güncellemeleri Google'ın arama amacını daha iyi anlamasına yardımcı olmuştur.

Oluşturduğunuz içerik türü, hedef anahtar kelimenin arama amacı ile eşleşmelidir. Örneğin, Google'ın bilgilendirici anahtar kelimeler için nasıl yapılır kılavuzlarını veya kaynak sayfalarını sıralama olasılığı daha yüksektir. Ayrıca, işlemsel anahtar kelimeler için ürün veya hizmet sayfalarını sıralama olasılığı daha yüksektir.

Web içeriğiniz arama amacını karşılamıyorsa, anahtar kelimeyi sayfaya kaç kez dahil ederseniz edin, sıralamada yer almaz.

Site içi SEO nasıl yapılır?

Google'ın web sitelerini değil, web sayfalarını sıraladığını hatırlamak önemlidir. Bu, web sitenizdeki arama sonuçlarında sıralamak istediğiniz her açılış sayfası için sayfa içi SEO yapılması gerektiği anlamına gelir.

Bu nedenle en iyi SEO uygulamalarını takip etmeniz gerekir. İşte başlamanıza yardımcı olacak bazı sayfa içi en iyi uygulamalar.

Anahtar kelime araştırmanızı yapın

Anahtar kelime araştırması, işletmenizi hedef kitlenize bağlayan sektörünüzdeki alakalı anahtar kelimeleri belirleme sürecidir. Web sitenizdeki her sayfa, alakalı anahtar kelimeler veya bir anahtar kelime ailesi için sıralama yapma fırsatına sahiptir. Bazı anahtar kelimeler, nitelikli trafik getirdikleri için diğerlerinden daha değerlidir.

Peki bir anahtar kelimenin değerini nasıl belirlersiniz? Değerlendirilecek anahtar anahtar kelime metrikleri şunlardır:

• Arama hacmi: Bir anahtar kelimenin aldığı aylık arama sayısı.
• Tıklama başına maliyet (TBM): Reklamverenlerin ücretli aramada bir anahtar kelimeyi göstermek için ödemeye hazır oldukları fiyat. Daha yüksek TBM anahtar kelimeleri, daha güçlü dönüşüm potansiyeline sahip nitelikli kitleleri temsil eder.
• Anahtar Kelime Zorluğu: Bazı anahtar kelimeler diğerlerinden daha rekabetçidir. Daha az Etki Alanı Yetkilisine sahip daha yeni web siteleri, içeriklerinin ne kadar yüksek kaliteli veya optimize edilmiş olduğuna bakılmaksızın, yüksek Anahtar Kelime Zorluğu olan sorgular için sıralamada mücadele eder.

Bu önemli metriklere erişmek ve web sayfalarınızın sıralamasını istediğiniz anahtar kelimeleri listelemek için bir anahtar kelime araştırma aracı kullanabilirsiniz.

Kaynak: SearchAtlas

Sayfada SEO başarısını görmek için, gerçekçi Anahtar Kelime Zorluğu, daha yüksek TBM'ler ve anlamlı arama hacmi ile anahtar kelime hedefleri seçin (aksi takdirde, hiç kimse için optimize etmiş olursunuz).

Ayrıca, kendi web sitenizin Etki Alanı Derecelendirmesini bir kıyaslama olarak kullanmak çok yardımcı olabilir. Anahtar Kelime Zorluğu Etki Alanı Derecelendirmenizden daha yüksekse, bu anahtar kelime web siteniz için muhtemelen fazla rekabetçidir.

Kaynak: SearchAtlas

Ama endişelenme! Siteniz geri bağlantılar yoluyla daha fazla yetki kazandıkça, o anahtar kelimeyi daha sonra hedefleyebilirsiniz.

SEO dostu URL yapıları oluşturun

Web sayfanızı hedef anahtar kelimeniz için optimize etmeye başlamak için URL ile başlayın. SEO dostu URL'ler, birincil anahtar kelime hedefini içerir, böylece Google ve kullanıcılar içeriğin ne hakkında olduğunu hemen bilir.

URL ayrıca SERP'lerdeki kullanıcılar tarafından da görülebilir; bu, bir kullanıcının SERP sonucunuzu tıklayıp tıklamamasını etkileyebilir.

Kaynak: Google

Uzunluğa dikkat edin. Google, sayfa URL'sinin yalnızca bu kadarını gösterir, bu nedenle URL yollarınızı kısa ve öz tutun ve sayfadaki içeriği doğru bir şekilde tanımladıklarından emin olun.

Meta etiketlerinizi optimize edin

Sayfa başlığı ve meta açıklaması da SERP'lerdeki kullanıcılar tarafından görülebilir.

Kaynak: Google

Kaynak: Google

Google bazen sayfa başlıklarını ve meta açıklamaları yeniden yazar, ancak bu yalnızca zamanın %20'sinde olur. Bu, meta etiketler zaten uygun şekilde optimize edildiğinde de daha az olasıdır.

Daha yüksek sıralama potansiyeli için bu web sayfası öğelerini optimize etmek için:

• Uzunluk ile en iyi uygulamaları takip edin; başlık etiketleri için 50-60 karakterden ve meta açıklamalar için 120 karakterden fazla olmamalıdır.
• Daha güçlü alaka düzeyine işaret etmek için anahtar kelimelerinizi veya varyasyonlarınızı ekleyin .
• Doğru, açıklayıcı olun ve kullanıcıyı tıklamaya ikna edin. Google, kullanıcıların içeriğinizi alakalı ve değerli bulup bulmadığını anlamak için içeriğinizin tıklama oranlarına (TO) bakar.

SEO metin yazarlığı en iyi uygulamalarını takip edin

Google, yalnızca web sayfalarınızdaki tüm metni taramakla kalmaz, aynı zamanda arama sonuçlarında yer almak için sayfadaki pasajları dizine ekler. İçeriği nasıl yazdığınız, içerik optimizasyon sürecinizin önemli bir parçasıdır.

Resimlerinizi ve alternatif metninizi optimize edin

Google, zengin medya içeren içeriği sever, ancak Google tarayıcıları, web sayfalarımızdaki resimleri göremez.

Bu nedenle, sayfa içi SEO'nun önemli bir parçası, Google'ın resimlerinizi ve bunların web sayfası içeriğiyle alakalarını anlayabilmesi için resim alt metnini optimize etmektir.

Kaynak: Shopify

Görüntü dosyası adına ve alternatif metne hedef anahtar kelimenizi veya bir varyasyonunu ekleyin. Resimleriniz de uygun boyutta olmalı ve sayfanızın yüklenme süresini yavaşlatmamalıdır.

Dahili ve harici bağlantılar ekleyin

Google, içeriğinizin alaka düzeyini ve yetkisini anlamak için sayfanızdaki bağlantılara da bakar. Güvenilirlik söz konusu olduğunda Google, içeriğinizin etik olmayan bağlantı uygulamalarına katılmamasını sağlar.

• Google'ın diğer saygın sitelerle iş yaptığınızı görebilmesi için yetkili, alakalı kaynaklara bağlantı verin.
• Dahili bağlantılar, Google tarayıcılarının sitenizdeki tüm sayfaları bulmasına ve dizine eklemesine yardımcı olur . Hiçbir bağlantı sayfaya işaret etmezse, Google onu bulamaz.
• Her hedefin içeriğini doğru bir şekilde açıklayan bağlantı metni kullanın . Bu, hem web tarayıcılarına hem de kullanıcılara yardımcı olur.

Dahili bağlantılar da PageRank'inizin etrafına yayılır. PageRank'inizin çoğunluğu ana sayfanızdadır, bu nedenle bu önemli kategorilere veya hizmetle ilgili sayfalara daha fazla bağlantı hakkı dağıtmak için gezinme menüsündeki veya altbilgideki önemli sayfalara bağlantı verdiğinizden emin olun.

Gelişmiş sayfa içi SEO stratejileri

Sayfa içi SEO'nuzu bir sonraki seviyeye taşımak için temel bilgilerin ötesine geçmeli ve daha gelişmiş stratejileri benimsemelisiniz.

SEO'nun gücünü anlayan web siteleri muhtemelen zaten birinci sayfadadır. Daha rekabetçi anahtar kelimeler için sıralamada yer almak için sayfa içi SEO çabalarınızı artırmanız gerekir. Gelişmiş SEO stratejileri, daha fazla anahtar kelime için sıralamanıza, daha yüksek konumlarda sıralamanıza ve içerikten daha etkili bir şekilde yararlanmanıza yardımcı olur.

Anahtar kelime kümeleri için optimize edin

Google'da her saniye gerçekleştirilen 62.000'den fazla aramayla, kullanıcıların sizinki gibi ürünleri, hizmetleri veya içerikleri aramak için çok sayıda yolu vardır.

İçeriğinizi, birincil anahtar kelimelerin kısa kuyruklu ve uzun kuyruklu varyasyonları da dahil olmak üzere daha fazla anahtar kelime için sıralamak üzere anahtar kelime kümeleri için optimize etmek daha iyidir. Bunlar, bir anahtar kelime listesiyle anlamsal alaka düzeyini paylaşan ve bunları elektronik tablolarda anahtar kelime kümelerine göre sıralayan anahtar kelime gruplarıdır.

Kaynak: Google E-Tablolar

Kümedeki tüm anahtar kelimeler için optimizasyon yaparak veya SEO anahtar kelime izleme yazılımı kullanarak, içeriğinizin genel anahtar kelime sıralamasını ve gösterimlerini iyileştirebilirsiniz. Anahtar kelimeleri daha düşük ve daha yüksek arama hacmi ve daha düşük ve daha yüksek TBM ile eşleştirmek, tek bir içerik parçasının SEO değerini en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilir.

PAA'da sık sorulan soruları yanıtlayın

Google'ın "İnsanlar da soruyor (PAA)" özelliği artık tüm aramaların neredeyse yarısında SERP'lerin en üstünde görünüyor. PAA'da içerik sıralamanızı aldığınızda, geleneksel mavi bağlantı sonucunuz sayfanın daha aşağısında (hatta 2. sayfada) yer alsa bile SERP'lerde 1. sayfada görünürsünüz.

İnsanların hedef anahtar kelimeniz hakkında sorduğu yaygın soruları bulmak için SERP'lere veya bir anahtar kelime aracına bakabilirsiniz.

Kaynak: Google

Bu sık sorulan soruların yanıtlarını web sayfanızın herhangi bir yerinde (başlıklar, SSS bölümü veya web kopyasının herhangi bir yerinde) sağlarsanız, büyük olasılıkla bu gıpta edilen SERP özelliğinde yer alabilirsiniz.

Yapılandırılmış veri işaretlemesi ekle

Yapılandırılmış veriler, Google, Bing ve Microsoft gibi arama motorları tarafından anlaşılan bir mikro veri sözlüğüdür. Yapılandırılmış veriler, Google tarayıcılarının sayfadaki içeriği kolayca çıkarmasına ve zengin sonuçları aracılığıyla SERP'lerde belirgin bir şekilde görüntülemesine olanak tanır.

Google'ın 30'dan fazla farklı türde zengin sonucu vardır ve schema.org 792'den fazla farklı türde işaretlemeye sahiptir. İçeriğiniz için en anlamlı şema türlerini (kuruluşlar, ürünler, nasıl yapılırlar, incelemeler ve diğerleri) eklemek, daha iyi SERP sıralamaları ve organik tıklamalar elde etmenize yardımcı olabilir.

Kaynak: Google

Schema.org işaretlemesi tarafından desteklenen Tarif zengin sonuçları örneği

Zengin sonuçlar, arama yapanlar için görsel olarak daha çekici olduklarından ve SERP'lerde birinci sınıf gayrimenkulleri kapladığından, geleneksel sonuçlara göre önemli ölçüde daha yüksek tıklama oranlarına sahiptir.

Web sayfalarınıza yapılandırılmış veriler eklemek için gerekli işaretlemeyi oluşturmanız ve bunu HyperText Markup Language (HTML) veritabanınıza eklemeniz gerekir.

Web sayfalarınıza doğru şemayı eklemenize ve süreci basitleştirmenize yardımcı olabilecek birçok şema eklentisi ve aracı da vardır.

Mobil için optimize edin

Kullanıcılarınızın çoğu web sitenizi mobil cihazlarında keşfeder. Web sayfalarınız mobil uyumlu değilse, Google ve kullanıcılar fark edecektir.

Sayfalarınızın mobil standartları karşılayıp karşılamadığını görmek için Google'ın mobil uyumlu testini kullanabilirsiniz.

AI yardımıyla sayfa içi SEO

Temel ve gelişmiş stratejilerin ötesinde, sayfa içi SEO süreçleri için SEO yazılımı ve yapay zeka (AI) araçlarından yararlanan web yöneticileri, özellikle daha büyük web sitelerine ve sektörlerinde yerleşik sağlayıcılara karşı, aramada rekabet etmeyi daha kolay buluyor.

Bunun nedeni, bu araçların Google'ınkine benzer NLP algoritmaları ve makine öğrenimi süreçleri kullanması ve site sahiplerinin Google tarayıcılarının arama yaptığı ve sıralama algoritmalarında kullandığı içerik sinyallerini karşılamasına yardımcı olmasıdır.

Etkili ve ölçeklenebilir sayfa içi SEO için SEO araçlarını kullanmaya başlamanın yolları burada.

Anahtar kelime araştırmasını otomatikleştirin

Anahtar kelime araştırma araçları, anahtar kelimeleri daha stratejik bir şekilde seçebilmeniz için güncellenmiş anahtar kelime metrikleri sağlar. Ek veya daha gerçekçi sıralama fırsatları sağlayan ilgili anahtar kelimeleri veya alt konuları belirlemeyi kolaylaştırırlar.

Anahtar kelime araştırma araçları ile anahtar kelime araştırma sürecini hızlandırabilir ve daha fazla anahtar kelime fırsatı bulabilirsiniz. Anahtar kelime araştırma araçları genellikle SEO'ların yüzlerce ila binlerce potansiyel anahtar kelime hedefini belirlemesine yardımcı olur.

Ve bir anahtar kelime kümeleme stratejisi uygulamak istiyorsanız, bazı yazılım araçları kümelemeyi sizin için otomatik hale getirir.

Kaynak: SearchAtlas

İçerik optimizasyon yazılımı kullanın

İçerik optimize edici araçlar, sıralama potansiyelini iyileştirmek için ihtiyaç duyulanlar için "hile kodları" sağlar. Bu araçlar odak terimleri, alt konular, dahili bağlantılar, harici bağlantılar, sorular, kelime uzunluğu, sınıf düzeyi ve daha fazlasını önerir.

Kaynak: SearchAtlas

İçerik optimize edici araçlar, yazarların uzmanlık ve konu derinliği gösteren orijinal içerik oluşturmasını kolaylaştırır.

Ana hatlar ve ilk taslaklar için yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği kullanın

Yazılım mühendisleri, dijital pazarlamacılar ve SEO'lar için yeni araçlar ve fırsatlar yaratmak için uygulamalarında GPT-3'ü kullanır. GPT-3 bir metin tahmincisidir. Oluşturmasını istediğiniz içerik türüne örnekler verin, orijinal çıktılar üretecektir.

Google, AI tarafından oluşturulan içeriği kendi başına sıralamaz. Yine de insan dokunuşu gerektirir, ancak AI tarafından oluşturulan taslaklar ve ana hatlar ile çalışmak yazma sürecini hızlandırabilir, böylece daha fazla anahtar kelime hedefleyebilir, daha fazla içerik oluşturabilir ve SERP'lerde sıralamak için daha fazla fırsata sahip olabilirsiniz. Bu, özellikle içerik üretimini geniş ölçekte ele almak için şirket içi içerik ekipleri veya yazma kaynakları olmayan daha küçük ekipler için geçerlidir.

Analitik araçlarından yararlanın

Google, site sahiplerine Google Arama Konsolu ve Google Analytics gibi ücretsiz platformları aracılığıyla kendi web siteleri hakkında çok fazla veriye erişim sağlar. Sayfa içi SEO'yu önemseyen herkes, optimizasyonlarının etkisini ölçmek için bu platformları kurmalıdır.

Verilerden stratejik içgörüler elde etmeyi öğrenmek, sayfa içi SEO stratejinizi daha hızlı yinelemenize ve en iyi sonuçları veren optimizasyonları belirlemenize yardımcı olabilir.

Google'ın ücretsiz araçlarına ek olarak, anahtar kelime izleme yazılımı ve analiz araçları, sayfa içi SEO'nun etkisini görmenize ve onu nasıl iyileştireceğinizi belirlemenize yardımcı olacak veri görselleştirmeleri ve ayrıntılı bilgiler sağlar.

Kaynak: SearchAtlas

SEO cebinizde delik açmaz

SEO, en uygun fiyatlı dijital pazarlama stratejilerinden biridir. Bir web yöneticisi, tamamen az araştırma, zaman ve uygulama ile sayfa içi SEO yapabilir. Ve organik tıklamalar aslında ücretsiz olduğu için, sayfa içi SEO, zaman içinde müşteri edinme maliyetlerini düşürmenin harika bir yoludur.

Ek olarak, sayfa içi içerik güncellemelerinizi yeniden optimize ederek ve bunları yeni ve algoritma dostu tutarak organik trafiği sürekli olarak artırabilirsiniz.

Görsel içerik oluşturmak, karmaşık bilgilerin anlaşılmasını nispeten kolaylaştırır. Bunu veri görselleştirme aracılığıyla nasıl yapabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin.