On-Page SEO: دليل خطوة بخطوة لتحسين موقعك

على مر السنين ، ظلت ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة ، في الغالب ، كما هي.

لكن التطورات الحديثة في معالجة اللغة الطبيعية (NLP) والتعلم الآلي (ML) ساعدت Google على فهم محتوى الويب ونية بحث المستخدم بشكل أفضل.

نتيجة لذلك ، أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة طريقة أكثر فاعلية لتوصيل إشارات الجودة وزيادة النقرات من البحث العضوي ، حتى بالنسبة لمواقع الويب الأحدث التي تتمتع بسلطة وسمعة أقل.

ومع ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة تستغرق وقتًا طويلاً أيضًا. لم تعد برامج الزحف من Google تبحث فقط عن كلمة رئيسية واحدة في الصفحة بعد الآن. يمكن لـ Google الآن فهم ما إذا كانت صفحة الويب أصلية وثاقبة ومتعمقة ومكتوبة بواسطة مؤلفين خبراء.

يتطلب تحسين محركات البحث الفعال على الصفحة مزيدًا من الوقت والاستثمار إذا كنت تريد أن ترى نجاحًا في التصنيف. فيما يلي تفصيل لتحسين العناصر الموجودة على الصفحة لتحقيق أكبر تأثير على موقع الويب الخاص بك.

ما سبب أهمية تحسين محركات البحث على الصفحة؟

تتمثل الميزة الرئيسية لتحسين محركات البحث على الصفحة في أنها تساعد Google في رؤية المحتوى الخاص بك على أنه وثيق الصلة وعالي الجودة ويعززه في كثير من الأحيان في SERPs.

يدعم مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة جهود التسويق الرقمي الشاملة ، مما يؤدي إلى:

• نقرات عضوية أعلى
• تم الزحف إلى المزيد من صفحات الويب وفهرستها بواسطة محركات البحث
• تحسين معدلات التحويل
• محتوى عالي الجودة
• تجربة مستخدم أفضل
• قيمة طويلة المدى
• و اكثر!

أساسيات تحسين محركات البحث على الصفحة

إتقان الأساسيات هو الطريقة الصحيحة لبدء كسب مرات الظهور والنقرات العضوية. يركز التحسين على الصفحة على محتوى الصفحة والبيانات الوصفية غير المرئية التي تعتمد عليها برامج زحف Google لفهم محتوى الويب.

محتوى عالي الجودة وخدمة Google EAT

تريد Google أن تُظهر للمستخدمين المحتوى الأصلي الأعلى جودة.

ولكن ما الذي يجعل صفحة الويب عالية الجودة؟

تحدد إرشادات مقيم الجودة من Google كيفية فهم برامج زحف الويب للجودة. تتضمن هذه الإرشادات الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة ، والمعروف أيضًا باسم "Google's EAT".

على الرغم من أنه ليس عامل ترتيب رسميًا ، إلا أن EAT يشبه إلى حد كبير مبدأ إرشاديًا.

يمكنك التفكير في EAT على أنه نجم الشمال لجميع جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك. تريد أن يعرض موقع الويب الخاص بك الخبرة في موضوع أو موضوع (تحسين محركات البحث على الصفحة) ، والسلطة من خلال الروابط الخلفية (تحسين محركات البحث خارج الصفحة) ، ونتيجة لذلك ، أبلغ برامج زحف الويب بأنها مورد موثوق به يستحق أن يتم الترويج له في سيربس.

إرضاء نية البحث

لترتيب الكلمات الرئيسية التي يستخدمها جمهورك المستهدف للعثور على منتجات وخدمات مثل ما تقدمه ، يحتاج المحتوى الموجود على صفحة الويب الخاصة بك أيضًا إلى تلبية هدف البحث الخاص بهم.

في عصر البرمجة اللغوية العصبية ، يعد هذا أكثر أهمية لأن تحديثات الخوارزميات مثل Hummingbird و RankBrain و BERT و MUM ساعدت Google في فهم هدف البحث بشكل أفضل.

يجب أن يتطابق نوع المحتوى الذي تقوم بإنشائه مع هدف البحث للكلمة الرئيسية المستهدفة. على سبيل المثال ، من المرجح أن تصنف Google أدلة إرشادية أو صفحات موارد للكلمات الرئيسية المعلوماتية. من المرجح أيضًا أن تصنف صفحات المنتجات أو الخدمات للكلمات الرئيسية للمعاملات.

إذا كان محتوى الويب الخاص بك لا يلبي نية البحث ، فلن يتم ترتيبها ، بغض النظر عن عدد المرات التي تقوم فيها بتضمين الكلمة الرئيسية في الصفحة.

كيف تفعل تحسين محركات البحث على الصفحة

من المهم أن تتذكر أن Google تصنف صفحات الويب وليس مواقع الويب. هذا يعني أنه يجب إجراء مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة لكل صفحة مقصودة على موقع الويب الخاص بك تريد ترتيبها في نتائج البحث.

هذا هو السبب في أنك بحاجة إلى اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث. فيما يلي بعض أفضل الممارسات على الصفحة لتبدأ بها.

قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك

البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة في مجال عملك والتي تربط عملك بجمهورك المستهدف. تتمتع كل صفحة على موقع الويب الخاص بك بفرصة تصنيف الكلمات الرئيسية ذات الصلة أو مجموعة الكلمات الرئيسية ذات الصلة. تعتبر بعض الكلمات الرئيسية أكثر قيمة من غيرها لأنها تجلب حركة مرور مؤهلة.

إذن كيف تحدد قيمة الكلمة الرئيسية؟ مقاييس الكلمات الرئيسية الرئيسية المطلوب تقييمها هي:

• حجم البحث: عدد عمليات البحث الشهرية التي تتلقاها إحدى الكلمات الرئيسية.
• تكلفة النقرة (CPC): السعر الذي يرغب المعلنون في دفعه مقابل ظهور كلمة رئيسية في البحث المدفوع. تمثل الكلمات الرئيسية ذات التكلفة المرتفعة للنقرة جماهير مؤهلة تتمتع بإمكانية تحويل أقوى.
• صعوبة الكلمات الرئيسية: بعض الكلمات الرئيسية أكثر تنافسية من غيرها. تكافح مواقع الويب الأحدث التي تحتوي على نطاق أقل من سلطة المجال للحصول على ترتيب لطلبات البحث ذات الصعوبة العالية في الكلمات الرئيسية ، بغض النظر عن جودة محتواها أو تحسينها.

يمكنك استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية للوصول إلى هذه المقاييس المهمة وقائمة الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيب صفحات الويب الخاصة بك لها.

المصدر: SearchAtlas

لمعرفة نجاح مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، اختر أهدافًا للكلمات الرئيسية مع صعوبة واقعية للكلمات الرئيسية ، وتكلفة نقرة أعلى ، وحجم بحث ذي مغزى (وإلا ، فأنت تقوم بالتحسين لأي شخص).

أيضًا ، يمكن أن يكون استخدام تصنيف المجال لموقع الويب الخاص بك كمعيار مفيدًا للغاية. إذا كانت صعوبة الكلمات الرئيسية أعلى من تصنيف النطاق الخاص بك ، فمن المحتمل أن تكون هذه الكلمة الرئيسية تنافسية للغاية بالنسبة لموقع الويب الخاص بك.

المصدر: SearchAtlas

لكن لا تقلق! نظرًا لأن موقعك يكتسب المزيد من السلطة من خلال الروابط الخلفية ، يمكنك استهداف هذه الكلمة الرئيسية في وقت لاحق.

إنشاء هياكل URL صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين

لبدء تحسين صفحة الويب الخاصة بك لكلمتك الرئيسية المستهدفة ، ابدأ بعنوان URL. تتضمن عناوين URL الملائمة لكبار المسئولين الاقتصاديين الهدف الأساسي للكلمة الرئيسية ، لذلك يعرف Google والمستخدمون على الفور ما هو المحتوى.

عنوان URL مرئي أيضًا للمستخدمين في SERPs ، والذي يمكن أن يؤثر على ما إذا كان المستخدم ينقر على نتيجة SERP الخاصة بك.

المصدر: جوجل

انتبه للطول. لا يعرض Google سوى الكثير من عنوان URL للصفحة ، لذا حافظ على مسارات عناوين URL قصيرة وجميلة وتأكد من أنها تصف المحتوى على الصفحة بدقة.

تحسين العلامات الوصفية الخاصة بك

عنوان الصفحة ووصف التعريف مرئيان أيضًا للمستخدمين في SERPs.

المصدر: جوجل

المصدر: جوجل

تعيد Google أحيانًا كتابة عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية ، ولكن هذا يحدث 20٪ فقط من الوقت. يقل احتمال حدوث هذا أيضًا عندما تكون العلامات الوصفية محسّنة بالفعل بشكل صحيح.

لتحسين عناصر صفحة الويب هذه لزيادة إمكانية الترتيب:

• اتبع أفضل الممارسات مع الطول ؛ ما لا يزيد عن 50-60 حرفًا لعلامات العنوان و 120 حرفًا للأوصاف التعريفية.
• قم بتضمين الكلمات الرئيسية أو الأشكال المختلفة للإشارة إلى صلة أقوى.
• كن دقيقًا وصفيًا وجذب المستخدم للنقر. تبحث Google في نسب النقر إلى الظهور (CTRs) للمحتوى الخاص بك لمعرفة ما إذا كان المستخدمون يجدونها ذات صلة وقيمة.

اتبع أفضل ممارسات كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث

لا يقوم محرك بحث Google بالزحف إلى كل النص الموجود على صفحات الويب الخاصة بك فحسب ، بل يقوم أيضًا بفهرسة المقاطع الموجودة على الصفحة لترتيبها في نتائج البحث. تعد طريقة كتابة المحتوى جزءًا مهمًا من عملية تحسين المحتوى.

تحسين الصور والنص البديل

تحب Google المحتوى الذي يتضمن وسائط غنية ، لكن برامج الزحف من Google لا يمكنها رؤية الصور على صفحات الويب الخاصة بنا.

لذلك ، فإن جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث على الصفحة هو تحسين النص البديل للصورة حتى تتمكن Google من فهم صورك ومدى صلتها بمحتوى صفحة الويب.

المصدر: Shopify

قم بتضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة أو تباينًا في اسم ملف الصورة والنص البديل. يجب أيضًا تحديد حجم صورك بشكل مناسب ويجب ألا يؤدي ذلك إلى إبطاء وقت تحميل صفحتك.

أضف روابط داخلية وخارجية

تبحث Google أيضًا في الروابط الموجودة على صفحتك لفهم مدى صلة المحتوى الخاص بك وسلطته. عندما يتعلق الأمر بالجدارة بالثقة ، تتأكد Google من أن المحتوى الخاص بك لا يشارك في ممارسات ربط غير أخلاقية.

• اربط بمصادر موثوقة وذات صلة حتى تتمكن Google من رؤية أنك تقوم بأعمال تجارية مع مواقع أخرى حسنة السمعة.
• تساعد الروابط الداخلية برامج زحف Google في العثور على جميع الصفحات الموجودة على موقعك وفهرستها . إذا لم تكن هناك روابط تشير إلى الصفحة ، فلن يعثر عليها Google.
• استخدم نص الرابط الذي يصف بدقة محتوى كل هدف. هذا يساعد كلاً من برامج زحف الويب والمستخدمين.

تنتشر الروابط الداخلية أيضًا حول نظام ترتيب الصفحات الخاص بك. غالبية نظام ترتيب الصفحات الخاص بك موجود على صفحتك الرئيسية ، لذا تأكد من الارتباط بالصفحات الرئيسية في قائمة التنقل أو التذييل لتوزيع المزيد من حقوق الارتباط لتلك الفئات المهمة أو الصفحات ذات الصلة بالخدمة.

استراتيجيات تحسين محركات البحث المتقدمة على الصفحة

لنقل مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة إلى المستوى التالي ، يجب أن تتجاوز الأساسيات وتبني استراتيجيات أكثر تقدمًا.

من المحتمل أن تكون مواقع الويب التي تفهم قوة تحسين محركات البحث موجودة بالفعل في الصفحة الأولى. لترتيب الكلمات الرئيسية الأكثر تنافسية ، تحتاج إلى تكثيف جهود تحسين محركات البحث على الصفحة. تساعدك استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) المتقدمة على الترتيب للحصول على المزيد من الكلمات الرئيسية ، والترتيب في المناصب العليا ، والاستفادة من المحتوى بشكل أكثر فاعلية.

تحسين مجموعات الكلمات الرئيسية

مع أكثر من 62000 عملية بحث يتم إجراؤها على Google كل ثانية ، يكون لدى المستخدمين العديد من الطرق للبحث عن المنتجات أو الخدمات أو المحتوى مثل ما تقدمه.

من الأفضل تحسين المحتوى الخاص بك لمجموعات الكلمات الرئيسية لترتيبها لمزيد من الكلمات الرئيسية ، بما في ذلك الاختلافات قصيرة الذيل وطويلة الذيل للكلمات الرئيسية الأساسية. هذه مجموعات من الكلمات الرئيسية تشترك في الارتباط الدلالي بقائمة من الكلمات الرئيسية وفرزها في مجموعات الكلمات الرئيسية في جداول البيانات.

المصدر: Google Sheets

من خلال التحسين لجميع الكلمات الرئيسية في المجموعة أو باستخدام برنامج تتبع الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ، يمكنك تحسين الترتيب العام للكلمات الرئيسية ومرات الظهور للمحتوى الخاص بك. يمكن أن يساعدك إقران الكلمات الرئيسية مع حجم بحث أقل وأعلى وتكلفة نقرة أقل وأعلى في زيادة قيمة تحسين محركات البحث (SEO) لجزء واحد من المحتوى.

أجب عن الأسئلة المتداولة في PAA

تظهر الآن ميزة "People Ask (PAA)" من Google في الجزء العلوي من SERPs لما يقرب من نصف جميع عمليات البحث. عندما تحصل على ترتيب المحتوى الخاص بك في PAA ، فإنك تظهر في الصفحة 1 في SERPs ، حتى إذا كانت نتيجة الارتباط الأزرق التقليدية الخاصة بك تصنف في أسفل الصفحة (أو حتى في الصفحة 2).

يمكنك إلقاء نظرة على SERPs أو أداة الكلمات الرئيسية للعثور على أسئلة شائعة يطرحها الأشخاص حول كلمتك الرئيسية المستهدفة.

المصدر: جوجل

إذا قدمت إجابات لهذه الأسئلة المتداولة في أي مكان على صفحة الويب الخاصة بك (العناوين ، قسم الأسئلة الشائعة ، أو في أي مكان آخر في نسخة الويب) ، يمكنك على الأرجح الترتيب في ميزة SERP المرغوبة.

أضف ترميز البيانات المنظمة

البيانات المنظمة هي مفردات البيانات الجزئية التي تفهمها محركات البحث مثل Google و Bing و Microsoft. تسمح البيانات المنظمة لبرامج الزحف من Google باستخراج المحتوى بسهولة على الصفحة وعرضه بشكل بارز في SERPs عبر نتائجها الغنية.

لدى Google أكثر من 30 نوعًا مختلفًا من النتائج المنسقة ، ويحتوي موقع الويب schema.org على أكثر من 792 نوعًا مختلفًا من الترميز. يمكن أن تساعدك إضافة أنواع المخططات الأكثر منطقية للمحتوى الخاص بك - سواء كانت مؤسسات ومنتجات وطرق إرشادية ومراجعات وغير ذلك - في الحصول على تصنيفات أفضل لـ SERP ونقرات عضوية.

المصدر: جوجل

مثال على النتائج المنسقة للوصفة المدعومة بترميز schema.org

النتائج الغنية لها معدلات نقر أعلى بكثير من النتائج التقليدية لأنها أكثر إغراءً بصريًا للباحثين وتشغل العقارات الرئيسية في SERPs.

لإضافة البيانات المنظمة إلى صفحات الويب الخاصة بك ، تحتاج إلى إنشاء الترميز المطلوب وإضافته إلى قاعدة بيانات لغة ترميز النص التشعبي (HTML).

هناك أيضًا الكثير من المكونات الإضافية والأدوات الخاصة بالمخطط التي يمكن أن تساعدك في إضافة المخطط الصحيح إلى صفحات الويب الخاصة بك وتبسيط العملية.

تحسين للجوال

يكتشف العديد من المستخدمين موقع الويب الخاص بك على أجهزتهم المحمولة. إذا لم تكن صفحات الويب الخاصة بك متوافقة مع الجوّال ، فسوف يلاحظ Google والمستخدمون ذلك.

يمكنك استخدام اختبار Google المتوافق مع الجوّال لمعرفة ما إذا كانت صفحاتك تفي بمعايير الجوال.

تحسين محركات البحث على الصفحة بمساعدة AI

إلى جانب الاستراتيجيات الأساسية والمتقدمة ، يجد مشرفي المواقع الذين يستفيدون من برامج تحسين محركات البحث وأدوات الذكاء الاصطناعي (AI) لعملية تحسين محركات البحث على الصفحة أنه من الأسهل التنافس في البحث ، خاصةً مع مواقع الويب الكبيرة والمقدمين المعتمدين في صناعتهم.

وذلك لأن هذه الأدوات تستخدم خوارزميات البرمجة اللغوية العصبية وعمليات التعلم الآلي المشابهة لـ Google ، مما يساعد مالكي المواقع على تلبية إشارات المحتوى التي تبحث عنها برامج الزحف في Google وتستخدمها في خوارزمية الترتيب الخاصة بهم.

فيما يلي طرق لبدء استخدام أدوات تحسين محركات البحث لتحسين محركات البحث الفعالة والقابلة للتطوير على الصفحة.

أتمتة البحث عن الكلمات الرئيسية

توفر أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مقاييس محدثة للكلمات الرئيسية حتى تتمكن من اختيار الكلمات الرئيسية بشكل أكثر استراتيجية. إنها تجعل من السهل تحديد الكلمات الرئيسية أو الموضوعات الفرعية ذات الصلة التي توفر فرص تصنيف إضافية أو أكثر واقعية.

باستخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية ، يمكنك تسريع عملية البحث عن الكلمات الرئيسية والعثور على المزيد من فرص الكلمات الرئيسية. غالبًا ما تساعد أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مُحسّنات محرّكات البحث على تحديد مئات الآلاف من أهداف الكلمات الرئيسية المحتملة.

وإذا كنت ترغب في تنفيذ إستراتيجية تجميع الكلمات الرئيسية ، فإن بعض أدوات البرامج تعمل على أتمتة التجميع نيابة عنك.

المصدر: SearchAtlas

استخدم برنامج تحسين المحتوى

توفر أدوات مُحسِّن المحتوى "رموز الغش" لما هو مطلوب لتحسين إمكانات التصنيف. تقترح هذه الأدوات مصطلحات التركيز والموضوعات الفرعية والروابط الداخلية والروابط الخارجية والأسئلة وطول الكلمة ومستوى الصف والمزيد.

المصدر: SearchAtlas

تسهل أدوات مُحسِّن المحتوى على الكتاب إنشاء محتوى أصلي يعرض الخبرة والعمق الموضوعي.

استخدم المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة AI للمخططات التفصيلية والمسودات الأولى

يستخدم مهندسو البرمجيات GPT-3 في تطبيقاتهم لإنشاء أدوات وفرص جديدة للمسوقين الرقميين وكبار المسئولين الاقتصاديين. GPT-3 هو متنبئ بالنص. أعطه أمثلة على نوع المحتوى الذي تريده أن ينشئه ، وسوف ينتج عنه مخرجات أصلية.

لا تقوم Google بترتيب المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة AI من تلقاء نفسها. لا يزال يتطلب لمسة إنسانية ، ولكن العمل مع المسودات والمخططات التي تم إنشاؤها بواسطة AI يمكن أن يسرع عملية الكتابة حتى تتمكن من استهداف المزيد من الكلمات الرئيسية ، وإنشاء المزيد من المحتوى ، والحصول على المزيد من الفرص للترتيب في SERPs. هذا صحيح بشكل خاص للفرق الأصغر التي ليس لديها فرق محتوى داخلية أو موارد كتابة للتعامل مع إنتاج المحتوى على نطاق واسع.

الاستفادة من أدوات التحليل

تمنح Google مالكي المواقع إمكانية الوصول إلى الكثير من البيانات حول موقع الويب الخاص بهم عبر منصاتهم المجانية مثل Google Search Console و Google Analytics. يجب على أي شخص يهتم بتحسين محركات البحث على الصفحة إنشاء هذه الأنظمة الأساسية لقياس تأثير عمليات التحسين الخاصة بها.

يمكن أن يساعدك تعلم كيفية استخلاص رؤى استراتيجية من البيانات على تكرار إستراتيجية تحسين محركات البحث على الصفحة بشكل أسرع وتحديد التحسينات التي تحقق أفضل النتائج.

بالإضافة إلى أدوات Google المجانية ، يوفر برنامج تتبع الكلمات الرئيسية وأدوات التحليلات تصورات للبيانات ورؤى دقيقة لمساعدتك على رؤية تأثير مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة وتحديد كيفية تحسينه.

المصدر: SearchAtlas

تحسين محركات البحث لا يحرق جيبك

يعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد أكثر استراتيجيات التسويق الرقمي ميسورة التكلفة. يمكن لمسؤول الموقع القيام بتحسين محركات البحث على الصفحة بالكامل بقليل من البحث والوقت والتنفيذ. ونظرًا لأن النقرات العضوية مجانية بشكل أساسي ، فإن تحسين محركات البحث على الصفحة يعد طريقة رائعة لخفض تكاليف اكتساب العملاء بمرور الوقت.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك زيادة حركة المرور العضوية بشكل دائم عن طريق إعادة تحسين تحديثات المحتوى على الصفحة والحفاظ عليها حديثة ومتوافقة مع الخوارزميات.

إن إنشاء محتوى مرئي يجعل المعلومات المعقدة سهلة الفهم نسبيًا. اكتشف المزيد حول كيفية القيام بذلك من خلال تصور البيانات.