SEO na stronie: przewodnik krok po kroku dotyczący optymalizacji witryny

Przez lata praktyki SEO na stronie w większości pozostały takie same.

Jednak ostatnie postępy w przetwarzaniu języka naturalnego (NLP) i uczeniu maszynowym (ML) pomogły Google lepiej zrozumieć treści internetowe i intencje wyszukiwania użytkowników.

W rezultacie SEO na stronie stało się jeszcze skuteczniejszym sposobem przekazywania sygnałów wysokiej jakości i generowania kliknięć z bezpłatnych wyników wyszukiwania, nawet w przypadku nowszych witryn o mniejszym autorytecie i reputacji.

Jednak SEO na stronie jest również bardziej czasochłonne. Roboty indeksujące Google nie wyszukują już tylko jednego słowa kluczowego na stronie. Google może teraz zrozumieć, czy strona internetowa jest oryginalna, wnikliwa, dogłębna i napisana przez ekspertów.

Skuteczne SEO na stronie wymaga więcej czasu i inwestycji, jeśli chcesz osiągnąć sukces w rankingu. Oto zestawienie optymalizacji elementów na stronie w celu wywarcia największego wpływu na Twoją witrynę.

Dlaczego SEO na stronie jest ważne?

Główną zaletą SEO na stronie jest to, że pomaga Google widzieć Twoje treści jako odpowiednie i wysokiej jakości oraz promuje je częściej w SERP.

Pozycjonowanie na stronie wspiera ogólne działania w zakresie marketingu cyfrowego, prowadząc do:

• Wyższe organiczne kliknięcia
• Więcej stron internetowych zindeksowanych i zindeksowanych przez wyszukiwarki
• Lepsze współczynniki konwersji
• Treści wyższej jakości
• Lepsze wrażenia użytkownika
• Wartość długoterminowa
• I więcej!

Podstawy SEO na stronie

Opanowanie podstaw to właściwy sposób na rozpoczęcie uzyskiwania bezpłatnych wyświetleń i kliknięć. Optymalizacja na stronie koncentruje się na zawartości strony i niewidocznych metadanych, na których roboty Google wykorzystują do zrozumienia treści internetowych.

Wysokiej jakości treści i Google EAT

Google chce pokazywać użytkownikom oryginalne treści najwyższej jakości.

Ale co sprawia, że ​​strona internetowa jest wysokiej jakości?

Wskazówki Google dotyczące oceny jakości określają, w jaki sposób roboty sieciowe rozumieją jakość. Wytyczne te obejmują wiedzę fachową, autorytet i wiarygodność, znane również jako „Google EAT”.

Chociaż nie jest to oficjalny czynnik rankingowy, EAT jest raczej zasadą przewodnią.

Możesz myśleć o EAT jako o Gwiazdce Północnej we wszystkich swoich działaniach SEO. Chcesz, aby Twoja witryna wyświetlała wiedzę na dany temat lub temat (pozycjonowanie na stronie), autorytet poprzez linki zwrotne (pozycjonowanie poza stroną), a w rezultacie komunikowała robotom indeksującym, że jest zaufanym zasobem godnym promowania w SERPy.

Zadowalający zamiar wyszukiwania

Aby uszeregować słowa kluczowe, których twoi docelowi odbiorcy używają, aby znaleźć produkty i usługi takie jak twoje, treść na twojej stronie musi również zaspokoić ich intencję wyszukiwania.

W dobie NLP jest to jeszcze ważniejsze, ponieważ aktualizacje algorytmów, takie jak Hummingbird, RankBrain, BERT i MUM, pomogły Google lepiej zrozumieć intencje wyszukiwania.

Rodzaj tworzonej treści powinien być zgodny z intencją wyszukiwania docelowego słowa kluczowego. Na przykład Google z większym prawdopodobieństwem uszereguje poradniki lub strony zasobów dla informacyjnych słów kluczowych. Jest też bardziej prawdopodobne, że uszereguje strony produktów lub usług pod kątem transakcyjnych słów kluczowych.

Jeśli zawartość Twojej strony internetowej nie spełnia intencji wyszukiwania, nie będzie się wyświetlać w rankingu, bez względu na to, ile razy umieścisz słowo kluczowe na stronie.

Jak zrobić SEO na stronie

Należy pamiętać, że Google klasyfikuje strony internetowe, a nie witryny. Oznacza to, że SEO na stronie musi być wykonane dla każdej strony docelowej w Twojej witrynie, którą chcesz pozycjonować w wynikach wyszukiwania.

Dlatego musisz przestrzegać najlepszych praktyk SEO. Oto kilka sprawdzonych metod stosowanych na stronie, które pomogą Ci zacząć.

Przeprowadź badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych to proces identyfikacji odpowiednich słów kluczowych w Twojej branży, które łączą Twoją firmę z grupą docelową. Każda strona w Twojej witrynie ma możliwość rankingu pod kątem odpowiednich słów kluczowych lub rodziny słów kluczowych. Niektóre słowa kluczowe są bardziej wartościowe niż inne, ponieważ przynoszą kwalifikowany ruch.

Jak więc określić wartość słowa kluczowego? Kluczowe wskaźniki słów kluczowych do oceny to:

• Liczba wyszukiwań: liczba wyszukiwań miesięcznie otrzymywanych przez słowo kluczowe.
• Koszt kliknięcia (CPC): cena, którą reklamodawcy są skłonni zapłacić za wyświetlenie słowa kluczowego w płatnych wynikach wyszukiwania. Słowa kluczowe o wyższym CPC reprezentują kwalifikujących się odbiorców o większym potencjale konwersji.
• Trudność słowa kluczowego: Niektóre słowa kluczowe są bardziej konkurencyjne niż inne. Nowsze witryny z mniejszą liczbą uprawnień do domeny mają problemy z pozycjonowaniem pod kątem zapytań o wysokim poziomie trudności słów kluczowych, niezależnie od tego, jak wysokiej jakości lub zoptymalizowana jest ich zawartość.

Możesz użyć narzędzia do badania słów kluczowych, aby uzyskać dostęp do tych ważnych wskaźników i wyświetlić listę słów kluczowych, według których chcesz pozycjonować swoje strony internetowe.

Źródło: Wyszukiwarka Atlas

Aby zobaczyć sukces SEO na stronie, wybierz cele słów kluczowych z realistycznym poziomem Trudności słowa kluczowego, wyższymi CPC i znaczącą liczbą wyszukiwań (w przeciwnym razie optymalizujesz dla nikogo).

Bardzo pomocne może być również użycie oceny domeny własnej witryny jako testu porównawczego. Jeśli Trudność słowa kluczowego jest wyższa niż Twoja ocena domeny, to słowo kluczowe jest prawdopodobnie zbyt konkurencyjne dla Twojej witryny.

Źródło: Wyszukiwarka Atlas

Ale nie martw się! Gdy Twoja witryna zyskuje więcej autorytetu dzięki linkom zwrotnym, możesz później skierować to słowo kluczowe.

Twórz przyjazne dla SEO struktury URL

Aby rozpocząć optymalizację strony internetowej pod kątem docelowego słowa kluczowego, zacznij od adresu URL. Przyjazne dla SEO adresy URL zawierają główny cel słowa kluczowego, więc Google i użytkownicy od razu wiedzą, o czym jest treść.

Adres URL jest również widoczny dla użytkowników w SERP, co może mieć wpływ na to, czy użytkownik kliknie Twój wynik SERP.

Źródło: Google

Zwróć uwagę na długość. Google pokazuje tylko tak dużą część adresu URL strony, więc staraj się, aby ścieżki były krótkie i przyjemne, i upewnij się, że dokładnie opisują zawartość strony.

Zoptymalizuj swoje metatagi

Tytuł strony i opis meta są również widoczne dla użytkowników w SERP.

Źródło: Google

Źródło: Google

Google czasami przepisuje tytuły stron i opisy meta, ale zdarza się to tylko w 20% przypadków. Jest to również mniej prawdopodobne, gdy metatagi są już odpowiednio zoptymalizowane.

Aby zoptymalizować te elementy strony internetowej pod kątem większego potencjału rankingowego:

• Postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami z długością; nie więcej niż 50-60 znaków dla tagów tytułowych i 120 dla opisów meta.
• Uwzględnij słowa kluczowe lub odmiany , aby zasygnalizować większą trafność.
• Bądź dokładny, opisowy i zachęcaj użytkownika do kliknięcia. Google analizuje współczynniki klikalności (CTR) Twoich treści, aby dowiedzieć się, czy użytkownicy uznają je za odpowiednie i wartościowe.

Postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami SEO copywriting

Google nie tylko indeksuje cały tekst na twoich stronach internetowych, ale także indeksuje fragmenty strony, aby uzyskać pozycję w wynikach wyszukiwania. Sposób pisania treści jest istotną częścią procesu optymalizacji treści.

Zoptymalizuj swoje obrazy i tekst alternatywny

Google lubi treści zawierające multimedia, ale roboty indeksujące Google nie widzą obrazów na naszych stronach internetowych.

Tak więc ważną częścią SEO na stronie jest optymalizacja tekstu alternatywnego obrazu, aby Google mógł zrozumieć Twoje obrazy i ich znaczenie dla treści strony.

Źródło: Shopify

Uwzględnij docelowe słowo kluczowe lub odmianę w nazwie pliku obrazu i tekście alternatywnym. Twoje obrazy powinny również mieć odpowiedni rozmiar i nie powinny spowalniać czasu ładowania strony.

Dodaj linki wewnętrzne i zewnętrzne

Google sprawdza również linki na Twojej stronie, aby zrozumieć znaczenie i autorytet treści. Jeśli chodzi o wiarygodność, Google upewnia się, że Twoje treści nie uczestniczą w nieetycznych praktykach łączenia.

• Link do wiarygodnych, odpowiednich źródeł, aby Google mógł zobaczyć, że prowadzisz interesy z innymi renomowanymi witrynami.
• Linki wewnętrzne ułatwiają robotom Google znajdowanie i indeksowanie wszystkich stron w Twojej witrynie. Jeśli żadne linki nie prowadzą do strony, Google jej nie znajdzie.
• Użyj tekstu kotwicy, który dokładnie opisuje zawartość każdego celu. Pomaga to zarówno robotom internetowym, jak i użytkownikom.

Linki wewnętrzne również rozchodzą się po Twoim PageRank. Większość Twojego PageRank znajduje się na Twojej stronie głównej, więc upewnij się, że łączysz się z kluczowymi stronami w menu nawigacyjnym lub w stopce, aby rozdzielić większy udział linków do tych ważnych kategorii lub stron związanych z usługami.

Zaawansowane strategie SEO na stronie

Aby przenieść swoje SEO na stronie na wyższy poziom, powinieneś wyjść poza podstawy i przyjąć bardziej zaawansowane strategie.

Witryny, które rozumieją siłę SEO, prawdopodobnie znajdują się już na pierwszej stronie. Aby pozycjonować się pod kątem bardziej konkurencyjnych słów kluczowych, musisz zintensyfikować działania SEO na stronie. Zaawansowane strategie SEO pomagają w pozycjonowaniu pod kątem większej liczby słów kluczowych, pozycjonowaniu na wyższych pozycjach i efektywniejszym wykorzystywaniu treści.

Optymalizuj pod kątem klastrów słów kluczowych

Przy ponad 62 000 wyszukiwań w Google co sekundę użytkownicy mają wiele sposobów wyszukiwania produktów, usług lub treści takich jak Twoje.

Lepiej jest zoptymalizować treść pod kątem klastrów słów kluczowych w celu rankingu pod kątem większej liczby słów kluczowych, w tym krótkich i długich odmian podstawowych słów kluczowych. Są to grupy słów kluczowych, które mają wspólne znaczenie semantyczne z listą słów kluczowych i sortują je w klastry słów kluczowych w arkuszach kalkulacyjnych.

Źródło: Arkusze Google

Optymalizując wszystkie słowa kluczowe w klastrze lub korzystając z oprogramowania do śledzenia słów kluczowych SEO, możesz poprawić ogólne rankingi słów kluczowych i wyświetlenia treści. Łączenie w pary słów kluczowych z coraz większą liczbą wyszukiwań oraz coraz niższym CPC może pomóc zmaksymalizować wartość SEO pojedynczego elementu treści.

Odpowiedz na najczęściej zadawane pytania w PAA

Funkcja Google „People also ask (PAA)” pojawia się teraz na górze SERP dla prawie połowy wszystkich wyszukiwań. Kiedy uzyskasz ranking treści w PAA, pojawisz się na stronie 1 w SERP, nawet jeśli Twój tradycyjny wynik niebieskiego linku znajduje się niżej na stronie (lub nawet na stronie 2).

Możesz spojrzeć na SERP lub narzędzie słów kluczowych, aby znaleźć często zadawane pytania dotyczące Twojego docelowego słowa kluczowego.

Źródło: Google

Jeśli udzielisz odpowiedzi na te często zadawane pytania w dowolnym miejscu na swojej stronie internetowej (w nagłówkach, sekcji FAQ lub gdziekolwiek indziej w kopii internetowej), prawdopodobnie możesz znaleźć się w tej pożądanej funkcji SERP.

Dodaj znaczniki danych strukturalnych

Dane strukturalne to słownik mikrodanych rozumiany przez wyszukiwarki takie jak Google, Bing i Microsoft. Uporządkowane dane umożliwiają robotom Google łatwe wyodrębnianie treści ze strony i wyświetlanie jej w widocznym miejscu w SERP za pośrednictwem wyników z elementami rozszerzonymi.

Google ma ponad 30 różnych typów wyników z elementami rozszerzonymi, a schema.org ma ponad 792 różne typy znaczników. Dodanie typów schematów, które są najbardziej sensowne dla Twoich treści – niezależnie od tego, czy są to organizacje, produkty, poradniki, recenzje i inne – może pomóc Ci uzyskać lepsze rankingi SERP i organiczne kliknięcia.

Źródło: Google

Przykład wyników z elementami rozszerzonymi w przepisach opartych na znacznikach schema.org

Bogate wyniki mają znacznie wyższe współczynniki klikalności niż tradycyjne wyniki, ponieważ są bardziej atrakcyjne wizualnie dla osób wyszukujących i zajmują najlepsze nieruchomości w SERP.

Aby dodać dane strukturalne do stron internetowych, musisz wygenerować wymagane znaczniki i dodać je do bazy danych języka HTML (HyperText Markup Language).

Istnieje również wiele wtyczek i narzędzi do schematów, które mogą pomóc w dodaniu odpowiedniego schematu do stron internetowych i uproszczeniu procesu.

Optymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych

Wielu użytkowników znajduje Twoją witrynę na swoich urządzeniach mobilnych. Jeśli Twoje strony internetowe nie są dostosowane do urządzeń mobilnych, Google i użytkownicy to zauważą.

Aby sprawdzić, czy Twoje strony spełniają standardy mobilne, możesz skorzystać z testu Google na urządzenia mobilne.

SEO na stronie z pomocą AI

Poza podstawowymi i zaawansowanymi strategiami, webmasterom, którzy wykorzystują oprogramowanie SEO i narzędzia sztucznej inteligencji (AI) w swoich procesach SEO na stronie, łatwiej jest konkurować w wyszukiwarkach, zwłaszcza z większymi witrynami i uznanymi dostawcami w swojej branży.

Dzieje się tak, ponieważ narzędzia te wykorzystują algorytmy NLP i procesy uczenia maszynowego podobne do Google, pomagając właścicielom witryn spełnić sygnały dotyczące treści, które roboty indeksujące Google wyszukują i wykorzystują w swoim algorytmie rankingu.

Oto sposoby na rozpoczęcie korzystania z narzędzi SEO do skutecznego i skalowalnego SEO na stronie.

Zautomatyzuj badanie słów kluczowych

Narzędzia do badania słów kluczowych zapewniają zaktualizowane wskaźniki słów kluczowych, dzięki czemu możesz wybierać słowa kluczowe w bardziej strategiczny sposób. Ułatwiają identyfikację powiązanych słów kluczowych lub podtematów, które zapewniają dodatkowe lub bardziej realistyczne możliwości rankingu.

Dzięki narzędziom do badania słów kluczowych możesz przyspieszyć proces badania słów kluczowych i znaleźć więcej możliwości słów kluczowych. Narzędzia do badania słów kluczowych często pomagają SEO w identyfikacji setek, a nawet tysięcy potencjalnych celów słów kluczowych.

A jeśli chcesz wdrożyć strategię grupowania słów kluczowych, niektóre narzędzia programowe zautomatyzują klastrowanie za Ciebie.

Źródło: Wyszukiwarka Atlas

Użyj oprogramowania do optymalizacji treści

Narzędzia do optymalizacji treści dostarczają „kody” do tego, co jest potrzebne do poprawy potencjału rankingowego. Narzędzia te sugerują terminy, podtematy, linki wewnętrzne, linki zewnętrzne, pytania, długość słowa, poziom ocen i inne.

Źródło: Wyszukiwarka Atlas

Narzędzia do optymalizacji treści ułatwiają autorom tworzenie oryginalnych treści, które prezentują wiedzę fachową i głębię tematyczną.

Używaj treści generowanych przez sztuczną inteligencję do tworzenia szkiców i pierwszych wersji roboczych

Inżynierowie oprogramowania wykorzystują GPT-3 w swoich aplikacjach do tworzenia nowych narzędzi i możliwości dla marketerów cyfrowych i SEO. GPT-3 to predyktor tekstu. Podaj przykłady rodzaju treści, które chcesz, aby tworzył, a wygeneruje oryginalne wyniki.

Google nie ocenia samodzielnie treści generowanych przez sztuczną inteligencję. Nadal wymaga ludzkiego dotyku, ale praca z wersjami roboczymi i konspektami generowanymi przez sztuczną inteligencję może przyspieszyć proces pisania, dzięki czemu możesz kierować więcej słów kluczowych, tworzyć więcej treści i mieć więcej możliwości rankingu w SERP. Jest to szczególnie ważne w przypadku mniejszych zespołów bez wewnętrznych zespołów ds. zawartości lub zasobów pisarskich do obsługi produkcji zawartości na dużą skalę.

Wykorzystaj narzędzia analityczne

Google daje właścicielom witryn dostęp do tak wielu danych o ich własnej witrynie za pośrednictwem ich bezpłatnych platform, takich jak Google Search Console i Google Analytics. Każdy, komu zależy na SEO na stronie, powinien skonfigurować te platformy, aby zmierzyć wpływ ich optymalizacji.

Nauczenie się, jak wyciągnąć strategiczne spostrzeżenia z danych, może pomóc w szybszym przejściu przez strategię SEO na stronie i zidentyfikowaniu optymalizacji, które przynoszą najlepsze wyniki.

Oprócz bezpłatnych narzędzi Google oprogramowanie do śledzenia słów kluczowych i narzędzia analityczne zapewniają wizualizacje danych i szczegółowe informacje, które pomogą Ci zobaczyć wpływ SEO na stronie i określić, jak go ulepszyć.

Źródło: Wyszukiwarka Atlas

SEO nie wypala dziury w kieszeni

SEO to jedna z najbardziej przystępnych cenowo strategii marketingu cyfrowego. Webmaster może wykonać SEO na stronie całkowicie przy niewielkiej ilości badań, czasu i wykonania. A ponieważ kliknięcia organiczne są zasadniczo bezpłatne, SEO na stronie to wspaniały sposób na obniżenie kosztów pozyskiwania klientów w czasie.

Ponadto możesz stale zwiększać ruch organiczny, ponownie optymalizując aktualizacje treści na stronie i utrzymując je w świeżości i przyjazne dla algorytmów.

Tworzenie treści wizualnych sprawia, że ​​złożone informacje są stosunkowo łatwe do zrozumienia. Dowiedz się więcej o tym, jak możesz to zrobić za pomocą wizualizacji danych.