온페이지 SEO: 사이트 최적화를 위한 단계별 가이드

수년에 걸쳐 대부분의 페이지 SEO 관행은 동일하게 유지되었습니다.

그러나 최근 자연어 처리(NLP) 및 기계 학습(ML)의 발전으로 Google이 웹 콘텐츠와 사용자 검색 의도를 더 잘 이해하는 데 도움이 되었습니다.

결과적으로 온페이지 SEO는 권위와 평판이 덜한 최신 웹사이트에서도 품질 신호를 전달하고 자연 검색에서 클릭을 유도하는 훨씬 더 효과적인 방법이 되었습니다.

그러나 페이지 SEO는 시간 집약적입니다. Google 크롤러는 더 이상 페이지에서 단일 키워드를 찾지 않습니다. 이제 Google은 웹 페이지가 독창적이고 통찰력 있고 심층적이며 전문 작성자가 작성했는지 여부를 이해할 수 있습니다.

효과적인 페이지 SEO는 순위 성공을 보려면 더 많은 시간과 투자가 필요합니다. 다음은 웹사이트에 가장 큰 영향을 미치기 위해 페이지 요소를 최적화하는 방법에 대한 분석입니다.

페이지 SEO가 왜 중요한가요?

온페이지 SEO의 주요 이점은 Google이 귀하의 콘텐츠를 관련성이 높고 고품질로 보고 SERP에서 더 자주 홍보하는 데 도움이 된다는 것입니다.

온페이지 SEO는 다음과 같은 전반적인 디지털 마케팅 노력을 지원합니다.

• 더 높은 자연 클릭수
• 검색 엔진이 크롤링하고 색인을 생성하는 더 많은 웹 페이지
• 개선된 전환율
• 고품질 콘텐츠
• 더 나은 사용자 경험
• 장기적 가치
• 그리고 더!

온페이지 SEO 기본

기본을 마스터하는 것이 유기적 노출과 클릭을 얻기 시작하는 올바른 방법입니다. 온페이지 최적화는 페이지의 콘텐츠와 Google 크롤러가 웹 콘텐츠를 이해하는 데 의존하는 보이지 않는 메타데이터에 중점을 둡니다.

고품질 콘텐츠와 Google의 EAT

Google은 사용자에게 최고 품질의 원본 콘텐츠를 보여주고자 합니다.

그러나 웹 페이지를 고품질로 만드는 것은 무엇입니까?

Google의 품질 평가자 가이드라인은 웹 크롤러가 품질을 이해하는 방법을 정의합니다. 이 가이드라인에는 'Google의 EAT'라고도 하는 전문성, 권위 및 신뢰성이 포함됩니다.

공식적인 순위 요소는 아니지만 EAT는 지침 원칙에 가깝습니다.

EAT는 모든 SEO 노력에 대한 북극성으로 생각할 수 있습니다. 귀하의 웹사이트가 주제 또는 주제(페이지 내 SEO), 백링크를 통한 권한(오프페이지 SEO)에 대한 전문 지식을 표시하고 결과적으로 웹 크롤러에게 이 사이트가 홍보할 가치가 있는 신뢰할 수 있는 리소스임을 알리기를 원합니다. SERP.

검색 의도 만족

대상 고객이 귀하와 유사한 제품 및 서비스를 찾는 데 사용하는 키워드의 순위를 지정하려면 웹 페이지의 콘텐츠도 검색 의도를 충족해야 합니다.

NLP 시대에는 Hummingbird, RankBrain, BERT 및 MUM과 같은 알고리즘 업데이트가 Google이 검색 의도를 더 잘 이해하는 데 도움이 되었기 때문에 이것이 훨씬 더 중요합니다.

생성하는 콘텐츠 유형은 대상 키워드의 검색 의도와 일치해야 합니다. 예를 들어, Google은 정보 키워드에 대한 방법 가이드 또는 리소스 페이지의 순위를 매길 가능성이 더 큽니다. 또한 거래 키워드에 대한 제품 또는 서비스 페이지의 순위를 정할 가능성이 더 높습니다.

웹 콘텐츠가 검색 의도를 만족시키지 않으면 페이지에 키워드를 몇 번이나 포함시켜도 순위가 매겨지지 않습니다.

페이지 SEO를 수행하는 방법

Google은 웹사이트가 아니라 웹페이지의 순위를 매긴다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 즉, 검색 결과에서 순위를 지정하려는 웹사이트의 모든 방문 페이지에 대해 온페이지 SEO를 수행해야 합니다.

이것이 SEO 모범 사례를 따라야 하는 이유입니다. 다음은 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 온페이지 모범 사례입니다.

키워드 조사를 하세요

키워드 연구는 귀하의 비즈니스를 대상 고객과 연결하는 업계의 관련 키워드를 식별하는 프로세스입니다. 웹사이트의 모든 페이지에는 관련 키워드 또는 키워드 계열에 대한 순위를 매길 수 있습니다. 일부 키워드는 적합한 트래픽을 가져오기 때문에 다른 키워드보다 더 가치가 있습니다.

그렇다면 키워드의 가치는 어떻게 결정합니까? 평가할 주요 키워드 측정항목은 다음과 같습니다.

• 검색량: 키워드가 받는 월간 검색 수입니다.
• 클릭당 비용(CPC): 광고주가 유료 검색에서 키워드에 대해 표시하기 위해 지불할 의사가 있는 가격입니다. CPC가 높은 키워드는 전환 가능성이 더 높고 자격을 갖춘 잠재고객을 나타냅니다.
• 키워드 난이도: 일부 키워드는 다른 키워드보다 경쟁력이 있습니다. 도메인 권한이 적은 최신 웹사이트는 콘텐츠의 품질이나 최적화 여부에 관계없이 키워드 난이도가 높은 쿼리의 순위를 지정하는 데 어려움을 겪습니다.

키워드 조사 도구를 사용하여 이러한 중요한 측정항목에 액세스하고 웹페이지의 순위를 매길 키워드를 나열할 수 있습니다.

출처: SearchAtlas

페이지 SEO 성공을 확인하려면 현실적인 키워드 난이도, 더 높은 CPC, 의미 있는 검색량을 갖춘 키워드 타겟을 선택하십시오(그렇지 않으면 아무에게도 최적화되지 않음).

또한 자신의 웹사이트의 도메인 등급을 벤치마크로 사용하면 매우 유용할 수 있습니다. 키워드 난이도가 도메인 등급보다 높으면 해당 키워드가 귀하의 웹사이트에 대해 너무 경쟁력이 있을 수 있습니다.

출처: SearchAtlas

하지만 걱정하지 마세요! 사이트가 백링크를 통해 더 많은 권한을 얻으면 나중에 해당 키워드를 타겟팅할 수 있습니다.

SEO 친화적인 URL 구조 만들기

대상 키워드에 대한 웹 페이지 최적화를 시작하려면 URL로 시작하십시오. SEO 친화적 URL에는 기본 키워드 타겟이 포함되므로 Google과 사용자는 콘텐츠가 무엇인지 즉시 알 수 있습니다.

URL은 사용자가 SERP 결과를 클릭하는지 여부에 영향을 줄 수 있는 SERP의 사용자에게도 표시됩니다.

출처: 구글

길이에 주의하세요. Google은 페이지 URL의 많은 부분만 표시하므로 URL 경로를 짧고 간결하게 유지하고 페이지의 콘텐츠를 정확하게 설명하는지 확인하세요.

메타 태그 최적화

페이지 제목과 메타 설명도 SERP에서 사용자에게 표시됩니다.

출처: 구글

출처: 구글

Google은 때때로 페이지 제목과 메타 설명을 다시 작성하지만 이는 20%의 경우에만 발생합니다. 메타 태그가 이미 적절하게 최적화된 경우에도 발생할 가능성이 적습니다.

더 높은 순위 가능성을 위해 이러한 웹 페이지 요소를 최적화하려면:

• 길이에 대한 모범 사례를 따르십시오. 제목 태그는 50~60자, 메타 설명은 120자 이내입니다.
• 더 강력한 관련성을 나타내기 위해 키워드 또는 유사 키워드를 포함하십시오 .
• 정확하고 설명적이어야 하며 사용자가 클릭하도록 유도합니다. Google은 콘텐츠의 클릭률(CTR)을 확인하여 사용자가 관련성이 있고 가치가 있다고 생각하는지 파악합니다.

SEO 카피라이팅 모범 사례 따르기

Google은 웹페이지의 모든 텍스트를 크롤링할 뿐만 아니라 페이지의 구절을 색인화하여 검색 결과 순위를 매깁니다. 콘텐츠를 작성하는 방법은 콘텐츠 최적화 프로세스의 중요한 부분입니다.

이미지 및 대체 텍스트 최적화

Google은 리치 미디어가 포함된 콘텐츠를 좋아하지만 Google 크롤러는 웹페이지에서 이미지를 볼 수 없습니다.

따라서 온페이지 SEO의 중요한 부분은 이미지 대체 텍스트를 최적화하여 Google이 이미지와 웹페이지 콘텐츠와의 관련성을 이해할 수 있도록 하는 것입니다.

출처: Shopify

이미지 파일 이름 및 대체 텍스트에 대상 키워드 또는 변형을 포함합니다. 이미지의 크기도 적절해야 하며 페이지 로드 시간이 느려서는 안 됩니다.

내부 및 외부 링크 추가

Google은 또한 콘텐츠의 관련성과 권위를 이해하기 위해 페이지의 링크를 확인합니다. 신뢰성과 관련하여 Google은 귀하의 콘텐츠가 비윤리적인 연결 관행에 참여하지 않도록 합니다.

• Google에서 귀하가 다른 평판 좋은 사이트와 거래하고 있음을 알 수 있도록 신뢰할 수 있는 관련 소스에 링크 합니다.
• 내부 링크는 Google 크롤러가 사이트의 모든 페이지를 찾고 색인을 생성하는 데 도움 이 됩니다. 페이지를 가리키는 링크가 없으면 Google에서 해당 페이지를 찾지 않습니다.
• 각 대상 의 내용을 정확하게 설명하는 앵커 텍스트를 사용하십시오 . 이는 웹 크롤러와 사용자 모두에게 도움이 됩니다.

내부 링크도 PageRank 주위에 퍼집니다. PageRank의 대부분은 홈페이지에 있으므로 탐색 메뉴 또는 바닥글의 주요 페이지에 링크하여 중요한 범주 또는 서비스 관련 페이지에 더 많은 링크 자산을 분배해야 합니다.

고급 페이지 SEO 전략

온페이지 SEO를 한 단계 끌어올리려면 기본을 넘어 고급 전략을 수용해야 합니다.

SEO의 힘을 이해하는 웹사이트는 이미 1페이지에 있을 것입니다. 더 경쟁력 있는 키워드의 순위를 지정하려면 온페이지 SEO 노력을 강화해야 합니다. 고급 SEO 전략을 사용하면 더 많은 키워드에 대해 순위를 매기고, 더 높은 순위에 순위를 매기고, 콘텐츠를 보다 효과적으로 활용할 수 있습니다.

키워드 클러스터 최적화

Google에서는 초당 62,000건 이상의 검색이 수행되므로 사용자는 다양한 방법으로 귀사와 유사한 제품, 서비스 또는 콘텐츠를 검색할 수 있습니다.

기본 키워드의 숏테일 및 롱테일 변형을 포함하여 더 많은 키워드에 대해 순위를 매길 수 있도록 키워드 클러스터에 대한 콘텐츠를 최적화하는 것이 좋습니다. 이들은 키워드 목록과 의미론적 관련성을 공유하고 스프레드시트의 키워드 클러스터로 정렬하는 키워드 그룹입니다.

출처: 구글 스프레드시트

클러스터의 모든 키워드에 대해 최적화하거나 SEO 키워드 추적 소프트웨어를 활용하여 콘텐츠의 전체 키워드 순위 및 노출을 향상시킬 수 있습니다. 키워드를 더 낮고 더 높은 검색량과 더 낮고 더 높은 CPC와 결합하면 단일 콘텐츠의 SEO 가치를 극대화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

PAA에서 자주 묻는 질문에 대한 답변

Google의 "사람들은 또한 묻습니다(PAA)" 기능은 이제 모든 검색의 거의 절반에 대해 SERP 상단에 나타납니다. PAA에서 콘텐츠 순위를 얻으면 기존의 파란색 링크 결과가 페이지 아래(또는 2페이지) 순위가 더 낮은 경우에도 SERP의 1페이지에 나타납니다.

SERP 또는 키워드 도구를 보고 사람들이 대상 키워드에 대해 묻는 일반적인 질문을 찾을 수 있습니다.

출처: 구글

이러한 자주 묻는 질문에 대한 답변을 웹페이지의 아무 곳(제목, FAQ 섹션 또는 웹 사본의 다른 곳)에 제공하면 원하는 SERP 기능의 순위를 매길 수 있습니다.

구조화된 데이터 마크업 추가

구조화된 데이터는 Google, Bing 및 Microsoft와 같은 검색 엔진에서 이해하는 마이크로데이터의 어휘입니다. 구조화된 데이터를 사용하면 Google 크롤러가 페이지에서 콘텐츠를 쉽게 추출하고 리치 결과를 통해 SERP에서 눈에 띄게 표시할 수 있습니다.

Google에는 30가지가 넘는 다양한 유형의 리치 결과가 있으며 schema.org에는 792가지가 넘는 다양한 유형의 마크업이 있습니다. 조직, 제품, 방법, 리뷰 등 콘텐츠에 가장 적합한 스키마 유형을 추가하면 더 나은 SERP 순위와 유기적 클릭을 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

출처: 구글

schema.org 마크업으로 구동되는 레시피 리치 결과의 예

리치 결과는 검색자를 시각적으로 더 매력적으로 만들고 SERP에서 주요 부동산을 차지하기 때문에 기존 결과보다 클릭률이 훨씬 높습니다.

웹 페이지에 구조화된 데이터를 추가하려면 필요한 마크업을 생성하고 HTML(HyperText Markup Language) 데이터베이스에 추가해야 합니다.

웹 페이지에 올바른 스키마를 추가하고 프로세스를 단순화하는 데 도움이 되는 스키마 플러그인과 도구도 많이 있습니다.

모바일에 최적화

많은 사용자가 모바일 장치에서 웹사이트를 찾습니다. 웹페이지가 모바일 친화적이지 않으면 Google과 사용자가 알아차릴 것입니다.

Google의 모바일 친화적 테스트를 사용하여 페이지가 모바일 표준을 충족하는지 확인할 수 있습니다.

AI의 도움으로 온 페이지 SEO

기본 및 고급 전략 외에도 페이지 SEO 프로세스를 위해 SEO 소프트웨어 및 인공 지능(AI) 도구를 활용하는 웹마스터는 검색에서 특히 더 큰 웹사이트 및 해당 업계의 기존 제공업체와 경쟁하기가 더 쉽다는 것을 알게 됩니다.

이는 이러한 도구가 Google과 유사한 NLP 알고리즘 및 기계 학습 프로세스를 사용하여 사이트 소유자가 Google 크롤러가 순위 알고리즘에서 검색하고 사용하는 콘텐츠 신호를 충족하도록 돕기 때문입니다.

다음은 효과적이고 확장 가능한 온페이지 SEO를 위해 SEO 도구를 사용하는 방법입니다.

키워드 연구 자동화

키워드 조사 도구는 업데이트된 키워드 측정항목을 제공하므로 보다 전략적으로 키워드를 선택할 수 있습니다. 추가 또는 보다 현실적인 순위 기회를 제공하는 관련 키워드 또는 하위 주제를 쉽게 식별할 수 있습니다.

키워드 연구 도구를 사용하면 키워드 연구 프로세스의 속도를 높이고 더 많은 키워드 기회를 찾을 수 있습니다. 키워드 연구 도구는 종종 SEO가 수백에서 수천 개의 잠재적 키워드 타겟을 식별하는 데 도움이 됩니다.

키워드 클러스터링 전략을 구현하려는 경우 일부 소프트웨어 도구가 클러스터링을 자동화합니다.

출처: SearchAtlas

콘텐츠 최적화 소프트웨어 사용

콘텐츠 최적화 도구는 순위 가능성을 높이는 데 필요한 "치트 코드"를 제공합니다. 이러한 도구는 초점 용어, 하위 주제, 내부 링크, 외부 링크, 질문, 단어 길이, 학년 수준 등을 제안합니다.

출처: SearchAtlas

콘텐츠 최적화 도구를 사용하면 작가가 전문 지식과 주제의 깊이를 보여주는 독창적인 콘텐츠를 쉽게 만들 수 있습니다.

개요 및 첫 번째 초안에 AI 생성 콘텐츠 사용

소프트웨어 엔지니어는 애플리케이션에서 GPT-3을 사용하여 디지털 마케터와 SEO를 위한 새로운 도구와 기회를 만듭니다. GPT-3은 텍스트 예측기입니다. 생성하려는 콘텐츠 유형의 예를 제공하면 원본 출력이 생성됩니다.

Google은 AI 생성 콘텐츠의 순위를 자체적으로 지정하지 않습니다. 여전히 사람의 손길이 필요하지만 AI 생성 초안 및 개요로 작업하면 작성 프로세스의 속도를 높일 수 있으므로 더 많은 키워드를 대상으로 하고 더 많은 콘텐츠를 만들고 SERP에서 순위를 매길 더 많은 기회를 가질 수 있습니다. 이는 내부 콘텐츠 팀이 없거나 대규모 콘텐츠 제작을 처리하기 위한 작성 리소스가 없는 소규모 팀의 경우 특히 그렇습니다.

분석 도구 활용

Google은 사이트 소유자가 Google Search Console 및 Google Analytics와 같은 무료 플랫폼을 통해 자신의 웹사이트에 대한 많은 데이터에 액세스할 수 있도록 합니다. 온페이지 SEO에 관심이 있는 사람은 최적화의 영향을 측정하기 위해 이러한 플랫폼을 설정해야 합니다.

데이터에서 전략적 통찰력을 얻는 방법을 배우면 온 페이지 SEO 전략을 더 빠르게 반복하고 최상의 결과를 생성하는 최적화를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Google의 무료 도구 외에도 키워드 추적 소프트웨어 및 분석 도구는 데이터 시각화 및 세분화된 통찰력을 제공하여 페이지 내 SEO의 영향을 확인하고 개선 방법을 식별하는 데 도움이 됩니다.

출처: SearchAtlas

SEO는 주머니에 구멍을 뚫지 않습니다

SEO는 가장 저렴한 디지털 마케팅 전략 중 하나입니다. 웹마스터는 약간의 조사, 시간 및 실행만으로 온페이지 SEO를 완전히 수행할 수 있습니다. 그리고 오가닉 클릭은 기본적으로 무료이기 때문에 온페이지 SEO는 시간이 지남에 따라 고객 확보 비용을 낮추는 훌륭한 방법입니다.

또한 페이지 콘텐츠 업데이트를 다시 최적화하고 최신 정보와 알고리즘 친화적으로 유지하여 유기적 트래픽을 영구적으로 유도할 수 있습니다.

시각적 콘텐츠를 만들면 복잡한 정보를 비교적 쉽게 이해할 수 있습니다. 데이터 시각화를 통해 이를 수행하는 방법에 대해 자세히 알아보십시오.