页面搜索引擎优化：优化网站的分步指南
已发表: 2022-04-26多年来，页面上的 SEO 实践在很大程度上保持不变。
但最近在自然语言处理 (NLP) 和机器学习 (ML) 方面的进步帮助谷歌更好地理解网络内容和用户搜索意图。
因此，页面搜索引擎优化已成为一种更有效的方式来传达质量信号并推动自然搜索的点击，即使对于权威和声誉较低的新网站也是如此。
但是，页面搜索引擎优化也更耗时。 Google 爬虫不再只是在页面上寻找单个关键字。 谷歌现在可以了解网页是否是原创的、有见地的、深入的以及由专家作者撰写的。
如果您想看到排名成功，有效的页面搜索引擎优化需要更多的时间和投资。 以下是优化页面元素以对您的网站产生最大影响的细分。
什么是页面搜索引擎优化？
页面搜索引擎优化是优化网页以在搜索引擎结果页面 (SERP) 上为特定关键字排名的过程。 对于网站所有者来说，这是最好的 SEO 策略之一，因为网站管理员可以完全控制他们的网站内容。
为什么页面搜索引擎优化很重要？
页面搜索引擎优化的主要好处是它可以帮助 Google 将您的内容视为相关且高质量的内容，并在 SERP 中更频繁地推广它。
页面搜索引擎优化支持您的整体数字营销工作，从而导致：
- 更高的自然点击次数
- 更多网页被搜索引擎抓取和索引
- 提高转化率
- 更高质量的内容
- 更好的用户体验
- 长期价值
- 和更多！
页面搜索引擎优化基础知识
掌握基础知识是您开始获得自然印象和点击的正确方法。 页面优化侧重于页面内容和谷歌爬虫依赖于理解网络内容的不可见元数据。
高质量的内容和谷歌的 EAT
谷歌希望向用户展示最高质量的原创内容。
但是，是什么让网页变得高质量？
Google 的质量评估指南定义了其网络爬虫如何理解质量。 这些准则涉及专业知识、权威和可信度，也称为“Google 的 EAT”。
虽然不是官方排名因素，但 EAT 更像是一个指导原则。
谷歌通过质量对显示 EAT 的网页进行排名，例如：
- 原创的，有见地的分析
- 专家作者和采购
- 其他值得信赖的网站的相关外部链接
- 来自其他高质量网站的内链（或反向链接）
- 高质量的页面体验
您可以将 EAT 视为您所有 SEO 工作的北极星。 您希望您的网站展示有关某个主题或主题的专业知识（页面 SEO）、通过反向链接（页面外 SEO）的权威，并因此向网络爬虫传达它是值得在SERP。
满足搜索意图
要对您的目标受众用来查找与您类似的产品和服务的关键字进行排名，您网页上的内容还需要满足他们的搜索意图。
在 NLP 时代，这一点更为重要，因为 Hummingbird、RankBrain、BERT 和 MUM 等算法更新帮助 Google 更好地理解搜索意图。
搜索意图可分为四种主要类型：
- 导航：寻找特定网站或网页的用户。
- 信息性：寻找更多信息或问题答案的用户。
- 交易型：希望购买的用户。
- 商业：可能尚未准备好购买但正在研究以进行购买的访问者。
您创建的内容类型应与目标关键字的搜索意图相匹配。 例如，Google 更有可能对信息关键字的操作指南或资源页面进行排名。 它也更有可能对交易关键字的产品或服务页面进行排名。
如果您的网页内容不满足搜索意图，无论您在页面上包含多少次关键字，它都不会排名。
如何进行页面搜索引擎优化
请务必记住，Google 对网页而非网站进行排名。 这意味着需要为您网站上要在搜索结果中排名的每个登录页面进行页面搜索引擎优化。
这就是为什么您需要遵循 SEO 最佳实践的原因。 以下是一些帮助您入门的页面最佳实践。
做你的关键词研究
关键字研究是识别您所在行业的相关关键字的过程，这些关键字将您的业务与目标受众联系起来。 您网站上的每个页面都有机会针对相关关键字或关键字系列进行排名。 有些关键字比其他关键字更有价值，因为它们带来了合格的流量。
那么如何确定关键字的价值呢？ 要评估的关键关键字指标是：
- 搜索量：关键字每月接收的搜索量。
- 每次点击费用 (CPC)：广告客户愿意为在付费搜索中显示关键字而支付的价格。 更高的 CPC 关键字代表具有更强转化潜力的合格受众。
- 关键字难度：某些关键字比其他关键字更具竞争力。 域权限较低的较新网站很难对关键字难度高的查询进行排名，无论其内容的质量或优化程度如何。
您可以使用关键字研究工具来访问这些重要指标并列出您希望您的网页排名的关键字。
要查看页面 SEO 成功，请选择具有实际关键字难度、更高 CPC 和有意义的搜索量的关键字目标（否则，您将针对任何人进行优化）。
此外，使用您自己网站的域名评级作为基准会非常有帮助。 如果关键字难度高于您的域评级，则该关键字可能对您的网站来说太具有竞争力。
但别担心！ 随着您的网站通过反向链接获得更多权限，您可以稍后定位该关键字。
创建对 SEO 友好的 URL 结构
要开始针对目标关键字优化网页，请从 URL 开始。 对 SEO 友好的 URL 包括主要关键字目标，因此 Google 和用户可以立即知道内容的含义。
SERP 中的用户也可以看到 URL，这会影响用户是否点击您的 SERP 结果。
资料来源：谷歌
注意长度。 Google 只显示了这么多页面 URL，因此请保持您的 URL 路径简短而优美，并确保它们准确地描述了页面上的内容。
优化您的元标记
SERP 中的用户也可以看到页面标题和元描述。
谷歌有时会重写页面标题和元描述，但这只会发生 20% 的时间。 当元标记已经适当优化时，这种情况也不太可能发生。
优化这些网页元素以获得更大的排名潜力：
- 遵循长度的最佳实践； 标题标签不超过 50-60 个字符，元描述不超过 120 个字符。
- 包括您的关键字或变体，以表明相关性更强。
- 准确、具有描述性并吸引用户点击。 Google 会查看您的内容的点击率 (CTR)，以了解用户是否认为它相关且有价值。
遵循 SEO 文案最佳实践
谷歌不仅会抓取您网页上的所有文本，还会索引页面上的段落以在搜索结果中排名。 您如何编写内容是内容优化过程的重要组成部分。
以下是一些 SEO 文案写作技巧：
- 编写可读的内容并避免语法错误、关键字填充和技术术语，以使其易于访问。
- 使用标题和副标题来组织您的内容。 添加关键字变体以提高相关性并探索常见的子主题，以向 Google 爬虫表明更大的主题深度和全面性。
- 使您的内容“可扫描”，使用户更容易浏览并获得要点或轻松找到问题的答案。 添加跳转链接等功能以增强页面体验。
- 瞄准与您的目标关键字排名靠前的内容更长或一样长的深入内容。 较长的内容在 SERP 中表现更好。
优化您的图像和替代文字
Google 喜欢包含富媒体的内容，但 Google 爬虫无法看到我们网页上的图像。
因此，页面搜索引擎优化的一个重要部分是优化图片替代文本，以便 Google 可以了解您的图片及其与网页内容的相关性。
在图像文件名和替代文本中包含您的目标关键字或变体。 您的图像还应适当调整大小，并且不应减慢页面的加载时间。
添加内部和外部链接
Google 还会查看您页面上的链接，以了解您的内容的相关性和权威性。 在可信度方面，Google 会确保您的内容不会参与不道德的链接行为。
- 链接到权威的相关来源，以便 Google 可以看到您正在与其他知名网站开展业务。
- 内部链接可帮助 Google 抓取工具找到您网站上的所有页面并将其编入索引。 如果没有指向该页面的链接，Google 将找不到它。
- 使用准确描述每个目标内容的锚文本。 这对网络爬虫和用户都有帮助。
内部链接也散布在您的 PageRank 周围。 您的大部分 PageRank 都在您的主页上，因此请确保您链接到导航菜单或页脚中的关键页面，以将更多链接资产分配到这些重要类别或与服务相关的页面。
高级页面搜索引擎优化策略
要将您的页面 SEO 提升到一个新的水平，您应该超越基础并采用更高级的策略。
了解 SEO 力量的网站可能已经在第一页了。 要对更具竞争力的关键字进行排名，您需要加强页面 SEO 工作。 高级 SEO 策略可帮助您为更多关键字排名、排名更高并更有效地利用内容。
针对关键字集群进行优化
每秒在 Google 上执行超过 62,000 次搜索，用户可以通过多种方式搜索与您类似的产品、服务或内容。
最好为关键字集群优化您的内容，以便为更多关键字排名，包括主要关键字的短尾和长尾变体。 这些是一组关键字，它们与关键字列表共享语义相关性，并将它们分类为电子表格中的关键字集群。
通过优化集群中的所有关键字或使用 SEO 关键字跟踪软件，您可以提高内容的整体关键字排名和印象。 将关键词与搜索量越来越高、每次点击费用越来越低的关键词配对，可以帮助您最大化单个内容的 SEO 价值。
回答 PAA 中的常见问题
Google 的“People also ask (PAA)”功能现在出现在 SERP 的顶部，几乎占所有搜索的一半。 当您在 PAA 中获得内容排名时，您会出现在 SERP 的第 1 页上，即使您的传统蓝色链接结果在页面下方（甚至在第 2 页上）排名更靠后。
您可以查看 SERP 或关键字工具来查找人们对您的目标关键字提出的常见问题。
如果您在网页的任何位置（标题、常见问题解答部分或网络副本中的任何其他位置）提供这些常见问题的答案，您可能会在令人垂涎的 SERP 功能中排名。
添加结构化数据标记
结构化数据是谷歌、必应和微软等搜索引擎所理解的微数据词汇表。 结构化数据允许 Google 爬虫轻松提取页面上的内容，并通过其丰富的结果在 SERP 中突出显示。
Google 有超过 30 种不同类型的富媒体搜索结果，schema.org 有超过 792 种不同类型的标记。 添加对您的内容最有意义的模式类型（无论是组织、产品、操作方法、评论等）可以帮助您获得更好的 SERP 排名和自然点击。
由 schema.org 标记提供支持的食谱丰富结果示例
富结果的点击率明显高于传统结果，因为它们在视觉上对搜索者更具吸引力，并且占据了 SERP 中的主要空间。
要将结构化数据添加到您的网页，您需要生成所需的标记并将其添加到您的超文本标记语言 (HTML) 数据库中。
以下是添加架构标记的一些基本步骤：
- 确定要添加到页面的最佳标记
- 使用架构生成器或 Google 的架构标记助手
- 添加 schema.org 标识的任何必需属性
- 通过内容管理系统 (CMS) 将架构复制并粘贴到网页的 <header> 部分
还有很多架构插件和工具可以帮助您将正确的架构添加到您的网页并简化流程。
针对移动设备进行优化
您的许多用户在他们的移动设备上发现了您的网站。 如果您的网页不适合移动设备，Google 和用户会注意到。
您可以使用 Google 的移动设备友好测试来查看您的网页是否符合移动标准。
优化的移动页面的共同特点：
- 响应式设计：您的内容设计和布局应该是移动设备和平板电脑响应的。
- 拇指友好：按钮和 CTA 的大小应适当。
- 加载时间：您的页面速度应该很高，这意味着您的内容应该在移动设备上快速加载并符合 Google 的 Core Web Vitals 标准。
- 无弹窗：太多弹窗很难在移动设备上处理，并且会破坏用户体验。
在人工智能的帮助下进行页面搜索引擎优化
除了基本和高级策略之外，利用 SEO 软件和人工智能 (AI) 工具进行页面 SEO 流程的网站管理员发现在搜索中竞争更容易，尤其是与行业中较大的网站和成熟的供应商竞争。
这是因为这些工具使用类似于谷歌的 NLP 算法和机器学习过程，帮助网站所有者满足谷歌爬虫搜索和在其排名算法中使用的内容信号。
以下是开始使用 SEO 工具进行有效且可扩展的页面 SEO 的方法。
自动化关键词研究
关键字研究工具提供更新的关键字指标，因此您可以更有策略地选择关键字。 它们使识别提供额外或更现实排名机会的相关关键字或子主题变得容易。
使用关键字研究工具，您可以加快关键字研究过程并找到更多关键字机会。 关键字研究工具通常可以帮助 SEO 识别成百上千个潜在的关键字目标。
如果您想实施关键字聚类策略，一些软件工具会为您自动进行聚类。
使用内容优化软件
内容优化工具提供了提高排名潜力所需的“作弊代码”。 这些工具建议焦点术语、子主题、内部链接、外部链接、问题、字长、年级等。
内容优化器工具使作者更容易创建显示专业知识和主题深度的原创内容。
将 AI 生成的内容用于大纲和初稿
软件工程师在他们的应用程序中使用 GPT-3 为数字营销人员和 SEO 创造新的工具和机会。 GPT-3 是一个文本预测器。 给它您希望它创建的内容类型的示例，它将生成原始输出。
谷歌不会自行对人工智能生成的内容进行排名。 它仍然需要人情味，但使用 AI 生成的草稿和大纲可以加快写作过程，这样您就可以定位更多关键字，创建更多内容，并有更多机会在 SERP 中排名。 对于没有内部内容团队或编写资源来处理大规模内容制作的小型团队来说尤其如此。
利用分析工具
谷歌让网站所有者可以通过谷歌搜索控制台和谷歌分析等免费平台访问关于他们自己网站的大量数据。 任何关心页面搜索引擎优化的人都应该设置这些平台来衡量其优化的影响。
学习如何从数据中获取战略见解可以帮助您更快地迭代您的页面 SEO 策略并确定产生最佳结果的优化。
除了 Google 的免费工具外，关键字跟踪软件和分析工具还提供数据可视化和细粒度的见解，以帮助您了解页面 SEO 的影响并确定如何改进它。
SEO不会在你的口袋里烧一个洞
SEO是最实惠的数字营销策略之一。 网站管理员只需很少的研究、时间和执行就可以完全进行页面搜索引擎优化。 而且由于自然点击基本上是免费的，因此页面搜索引擎优化是一种随着时间的推移降低客户获取成本的绝妙方法。
此外，您可以通过重新优化页面内容更新并使其保持新鲜和算法友好来永久推动自然流量。
创建视觉内容使复杂的信息相对容易理解。 详细了解如何通过数据可视化做到这一点。