2019 年 10 月數字綜述

隨著令人毛骨悚然的季節正式過去，我們已準備好迎接假日季節提供的所有內容，其中包括最新和最大的數字營銷新聞。 去年 10 月帶來了來自 SEO 和付費媒體領域的相當多的有趣故事，包括來自谷歌的新自然語言算法更新以及希望停止政治廣告的主要組織提出的大要求。 繼續閱讀，在我們 2019 年 10 月的數字綜述中了解更多關於這些故事和其他許多故事的信息。

搜索引擎優化故事

Google 為 WordPress 發布 Site Kit 插件

對於希望將所有與 Google 相關的信息集中在一個地方的 WordPress 用戶，我們有一些好消息：您現在可以使用 Site Kit 插件完全享受這些信息。 它允許您從各種來源（包括 Google Search Console、Google Analytics、PageSpeed Insights 和 AdSense）中提取數據，並在您的 WP 儀表板中查看所有數據。

這是在一個位置查看您需要的所有數據的便捷方式。 最重要的是，它不需要編輯源代碼，只需單擊幾下即可將其添加到儀表板。 要了解有關該插件的更多信息並將其添加到您（或您的客戶）的 WP 儀表板，請訪問Google 自己的關於 Site Kit 的文章。

Screaming Frog 更新至 12.0 版

直到今年 3 月，Screaming Frog 才宣布其 11.0 更新，但他們已經回歸 SEO 蜘蛛 12.0 版，其中包含許多很棒的新功能。 僅舉幾例，他們在數據庫存儲中添加了自動保存和快速打開爬網，以及恢復丟失或崩潰的爬網的能力。 用戶現在還可以配置選項卡、頁面元素和鏈接元素，並且自定義提取中有更多可用的提取器。

此更新還改進了自定義搜索、改進了重定向鏈報告以及 Google PageSpeed Insights 集成。 根據用戶反饋，PageSpeed 集成看起來是請求最多（或至少是最受歡迎）的更新，您可以在 Screaming Frog 的 12.0 公告帖子中閱讀有關這些更改和許多其他更改的所有信息。

Google 推出 BERT 算法更新

谷歌上個月發布了最新的自然語言算法 BERT，旨在幫助搜索引擎更好地理解搜索查詢背後的意圖。 這樣做時，當查詢包含可能具有多種含義的單詞時，用戶應該會收到更相關和更有用的結果。

正如穀歌解釋的那樣，BERT 可以“通過查看單詞前後的單詞來考慮單詞的完整上下文——這對於理解搜索查詢背後的意圖特別有用。” 想進一步了解 BERT 的工作原理嗎？ 閱讀Google 在其產品博客上的更新細分。

Google Search Console 為視頻內容添加了兩個新報告

谷歌針對視頻內容推出了兩個新的 GSC 報告，他們說“應該更容易了解您的視​​頻在搜索中的表現，並識別和修復視頻問題。” 第一個是視頻增強報告，它標記與視頻結構化數據標記相關的錯誤和警告。 然後，您可以使用該報告來確保您所做的任何更改都是成功的。

至於第二份報告，它提供了更多與績效相關的信息，作為更大的 GSC 績效報告的一部分。 以前，您只能在 SERP 的“視頻”選項卡上查看視頻的執行情況，但現在該報告包含主要搜索結果和發現功能的數據。 如果您有興趣了解更多信息，請查看Google 的公告帖子。

微軟的 Bingbot 成為常青樹

微軟透露，Bingbot 正在通過採用基於 Chromium 的瀏覽器 Edge 來呈現網頁並運行 JavaScript，從而成為常青樹。 這特別有用，因為 Bing 很快將基於與 Google Chrome 和 Googlebot 相同的平台 Chromium。

因此，這些搜索引擎以及任何其他基於 Chromium 的搜索引擎爬取網頁應該會變得更容易，而無需對每個爬蟲的細節進行額外研究。 值得注意的是，這是一個逐漸過渡的過程，將在接下來的幾個月內發生，您可以在 Bing Blogs 了解有關常青 Bingbot 的更多信息。

付費媒體故事

Facebook敦促打擊政治廣告

讓我們以最大的新聞開始付費媒體領域，也許是整個秋天。 隨著 12 月英國大選的到來，各種組織都要求 Facebook 暫停投放政治廣告。

在給這家社交媒體巨頭的信中，包括 Mozilla 和謝菲爾德大學在內的這些組織特別指出，Facebook 現在允許“政客通過廣告公開發布虛假信息”。 這封信還指出，這不是永久禁止政治廣告的呼籲，而是要求在適當的立法得到解決並生效時暫停投放。

Facebook 已經邁出了第一步，開始要求對投放政治廣告的廣告商進行身份和住所檢查，但他們會屈服於來自活動人士的進一步壓力嗎？ 我們將不得不拭目以待。

谷歌推出廣告線索擴展

從 10 月下旬開始，Google 開始向廣告商推出潛在客戶表單擴展測試版。 通過將 Google 信息直接填充到行動號召中，這實質上使客戶更容易聯繫他們感興趣的企業。

在他們的公告中，谷歌給出了一個用戶點擊汽車貸款廣告上的“立即申請”按鈕的例子。 這樣做時，用戶的信息會立即出現在表單上，然後自動發送給企業。

同樣，目前尚不清楚何時所有廣告客戶都可以使用此功能（需要牢記某些要求），但您可以了解更多信息，並可能在Google 的幫助中心設置您自己的擴展程序。

谷歌提供更多購物車指標

隨著黑色星期五的臨近，沒有比現在更好的時間來全面掌握相關廣告活動的盈利能力了。 為了解決這個問題，Google 提供了額外的購物車指標，以便更全面地了解產品級別的性能。

值得注意的是，這仍處於測試階段，並且確實需要額外的設置才能獲得指標，但與智能出價相結合可能會非常強大。 這是因為您可以獲得訂單數量、平均訂單價值、平均購物車大小、產品收入、產品毛利潤等數據。

如果您有興趣為自己的廣告系列設置此級別的報告，請訪問Google 的幫助中心。

Pinterest 揭示了新的教育資源“Pinterest 學院”

Pinterest 上個月推出了一個新的學習資源 Pinterest Academy，旨在幫助想要使用該平台進行品牌推廣和廣告宣傳的營銷人員和企業。 它以一系列涉及創意靈感和策略等主題的課程開始，併計劃在未來增加更多。

最重要的是，Pinterest 學院完全免費使用，所以如果您是該平台的新手或需要復習某些策略，何不去看看。

Facebook 將於 2020 年實施廣告限制

雖然實際上它只可能影響極少數的廣告商，但 Facebook 宣布它將限制一個頁面一次可以運行多少廣告。 正如《今日社交媒體》所指出的，這對於社交網絡在廣告收入方面是否適得其反？

當然，但Facebook 的論點是，一次投放太多廣告實際上會阻礙它們的表現，這可能會導致整體廣告支出減少。 同樣，大多數廣告商在實施此限制時不太可能會遇到問題，但隨著我們進入新的一年，絕對值得關注這一點。