什麼是視頻營銷？ 定義、工作原理、示例和策略

什麼是視頻營銷？

使用視頻進行營銷意味著將視頻格式整合到您的營銷策略中，以推廣品牌、產品、服務或信息。 視頻營銷可以有效地教育您的受眾，並有助於提高對社交和數字渠道的參與度。

視頻營銷如何運作

使用視頻進行營銷的“方法”非常簡單。 您的營銷人員製作的視頻可以直接或間接地宣傳您的公司和品牌、推動銷售、提高對您企業產品和服務的認識，或者吸引現有和潛在客戶。

視頻營銷是一門數據驅動的學科，因此您的營銷部門必須跟踪客戶參與度並監控各種相關指標。

一般來說，視頻營銷只是整體營銷策略或活動的一個組成部分。 然而，由於互聯網和社交媒體，今天視頻營銷的作用變得更加重要。

當今視頻營銷的重要性

由於 YouTube 的出現，視頻營銷在 2005 年開始受到關注。 然而，在 2006 年谷歌收購 YouTube 之後，事情開始騰飛，到 2009 年底，該平台擁有七種不同的廣告格式。

智能手機技術的興起為火上澆油，使得在手機上觀看視頻變得更加方便和容易。 這種做法在大流行之後急劇增加，僅在美國就推動媒體消費增長了 215%。

但是，使用視頻進行營銷的最重要因素是創建高質量視頻變得越來越容易。 這種發展使營銷人員更容易將視頻納入他們的營銷策略，因此，如果您的企業沒有跟上新趨勢，它就有可能被拋在後面，變得無關緊要。

視頻營銷是一個很好的均衡器，使中小型企業能夠有效地與大型組織競爭。 正確的視頻營銷活動可以創造公平的競爭環境，因為無論發布它的企業規模如何，一個好的、引人注目的、令人難忘的視頻都是引人注目的。

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視頻營銷策略

這是製作高質量、有效的視頻營銷活動的六步策略指南。

1. 指定你的資源：你需要一個視頻預算，包括視頻設備、有效的編輯軟件、專門的工作時間，以及一個將這些元素整合在一起的視頻營銷團隊。
2. 構建你的故事：每個視頻都講述一個故事。 你的故事是什麼？ 你想傳達什麼信息，你想如何分享它？
3. 計劃您的受眾參與度：儘管您的信息可能很棒，但您仍然需要確保受眾參與其中。 您需要吸引觀眾並保持故事有趣。 您打算如何實現這一目標？
4. 越短越好：在閱讀文章時，您無疑聽說過首字母縮略詞 TL/dr，代表“太長，沒讀過”。 您最不希望看到的就是讓您的視頻觀眾說：“哎呀，這個視頻到底有多長？” 當然，沒有既定的標準視頻長度，但越短越好。 在線觀眾的注意力很短，因此請相應地進行編輯。
5. 到處發布您的信息：遊戲的名稱是“飽和”。 您必須將視頻嵌入您組織的網站，將其上傳到 YouTube，將其發佈到您的所有社交媒體帳戶，甚至將其放置在您的個人資料頁面上！ 把那個視頻放在那裡，然後大力宣傳它。
6. 跟踪結果：密切關注視頻的指標和統計數據。 注意哪些視頻表現最好，並確定最成功的視頻中的元素是什麼以及它們有什麼共同點。 在未來的視頻工作中考慮這些發現。

什麼是視頻營銷：營銷中使用的視頻類型

我們現在展示了十幾種不同類型的視頻營銷。 但是，當然，有效的視頻營銷活動將包含其中不止一個。

1. 動畫：誰不喜歡卡通？ 動畫採用引人入勝的圖像來傳達其他復雜的概念。
2. 增強現實視頻：增強現實 (AR) 將數字層疊加到用戶正在查看的內容上，非常適合展示將公司產品插入圖片時的外觀。
3. 品牌視頻：這些視頻可幫助您了解公司的品牌、使命、產品和服務。
4. 演示視頻：這些視頻展示了您的產品如何工作，包括拆箱或進行軟件演練。
5. 活動視頻：貴公司是否正在舉辦籌款活動、會議或討論等活動？ 創建一個精彩片段！
6. 說明視頻：這些視頻簡單明了，可幫助觀眾了解他們為什麼需要您的服務和產品。 很多時候，這些視頻都遵循標準公式，講述買家遇到問題的故事，解決方案在於公司的產品或服務。
7. 操作方法視頻：這些視頻不僅教您的觀眾如何做新事物，還可以幫助觀眾了解和欣賞您的業務。
8. 採訪專家：不是一紙空文，而是對您所在行業的專家或思想領袖的深入採訪。
9. 直播：直播視頻是一種吸引觀眾注意力的引人注目的、戲劇性的方式，通常使用幕後的形式、採訪和演示。
10. 個性化消息視頻：沒有什麼比讓客戶感到特別更能推動參與度的了，個性化視頻為企業提供了一種與客戶聯繫以回答問題或提出建議的方式。
11. 推薦/案例研究：這些視頻讓您的客戶參與到活動中。 口耳相傳是最有效的廣告手段之一，因此讓滿意的客戶通過視頻講述他們的故事無疑是贏家。
12. 虛擬現實和 360 度視頻：虛擬現實 (VR) 讓用戶沉浸在視頻環境中，讓他們控制和導航他們的觀看體驗。 360 度視頻使觀看者可以在全景視圖中滾動。

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成功的視頻營銷活動示例

視頻在網上很常見，您可以在任何地方找到示例。 您可以在這篇描述如何利用視頻進行商業和營銷的文章中找到最近成功的視頻廣告示例。

視頻營銷的好處

到目前為止，您很可能會認為視頻營銷是一個好主意。 但是，讓我們通過闡明視頻營銷的好處來進一步說明這一點。

• 您的產品將更加突出並被更好地記住。 視頻提高信息保留率
• 該消息在社交信息流上的保留時間更長，因此您不必花費過多時間修補和更新您的材料
• 視頻提高公眾對您的服務或產品的了解
• 視頻增加曝光率和後續參與度
• 視頻在搜索中的排名往往更高，因此您的網站更有可能出現在靠近搜索頁面頂部的位置
• 視頻營銷提供了一種簡單的方法來個性化您的客戶參與度，從而建立品牌忠誠度和經常性訪問

視頻營銷和搜索引擎優化

視頻營銷是搜索引擎優化 (SEO) 的非常寶貴的資源。 視頻有助於建立指向您公司網站的反向鏈接並增加分享和喜歡，這可以對搜索排名產生積極影響。 這些因素將為您的網站帶來更多流量——在那裡發布您的視頻並使用關鍵字和短語為其分配相關標籤。另外，請記住，谷歌——世界上首屈一指的搜索引擎——擁有 YouTube。 這就是為什麼您應該將視頻營銷策略與自然搜索或 SEO 策略緊密聯繫起來

如何為您的企業製作視頻

這是製作精彩視頻的便捷分步指南！

• 編寫您的視頻腳本：所有視頻都需要一個腳本。 創建一個大綱並像對待博客文章一樣對待它。 讓它清晰和放鬆，不要等到視頻結束才告訴觀眾視頻的目的是什麼。
• 建立工作室：準備一個專門的空間來製作您的視頻，並組裝您的相機、燈光、麥克風、三腳架以及您需要的任何其他設備。
• 準備好人才：這個階段包括讓視頻演員連同他們的劇本和指導。
• 計劃您的鏡頭列表並適應設備：製作您想要合併到視頻中的鏡頭列表。 然後使用設備進行一些練習拍攝以適應它。 在拍攝實際視頻之前，您想對裝備感到滿意！
• 拍攝視頻：這就是神奇發生的地方。 拍攝您的視頻，並確保您具有以下元素：

• 一個引人注目的，相關的。 和/或吸引人們的激動人心的故事情節
• 引人入勝的視覺效果和畫外音
• 高品質聲音/錄音功能
• 清晰易懂的信息與可靠的行動號召相結合

• 編輯視頻：此階段通常是一個持續的過程，因為您很可能會進行粗略的剪輯並將其展示給利益相關者和相關方。 毫無疑問，您將根據他們的反饋進行編輯。
• 為視頻選擇音樂：音樂對於定調至關重要。 制定音樂預算，確定哪種音樂最適合視頻的情緒基調，並確定您需要什麼樣的音效。
• 錄製畫外音：畫外音是鏡頭外某人所說的視頻旁白。 旁白有助於填補故事中的任何空白，您選擇的聲音需要與您想要接觸的觀眾相關。
• 上傳視頻：現在是時候將您的視頻上傳到您選擇的平台了。 首先，確保您的平台支持您的視頻格式（MP4、MOV、MPEG4、WMV、AVI 等）。 接下來，考慮添加額外的花里胡哨，例如隱藏式字幕、標題和文本描述以及片尾畫面。

視頻營銷的挑戰

由於視頻製作資源問題得到有效解決，視頻營銷面臨的挑戰更具戰略性。 如果您打算從事視頻營銷（並且應該！），您將面臨三個重大挑戰：

• 如何創建人們想要看到的內容
• 如何建立一個可靠、有效的視頻營銷策略來提供結果
• 如何創建人們不僅會一直觀看而且還會與他人分享的視頻

什麼是視頻營銷：常見問題解答

這裡有一些鬆散的結局，我們可以與一些常見問題聯繫起來。

1. 我的視頻應該多長？

大多數營銷視頻的長度都不到兩分鐘。 與業務相關的視頻平均播放時間約為 6 分鐘。

2. 製作一個營銷視頻需要多少錢？

如果您將視頻製作外包，則基本視頻的 1,000 美元到高級視頻的 50,000 美元不等。 如果您自己動手，您可以以不到 5,000 美元的價格製作出引人入勝的優質視頻。

3. 視頻廣告的效果如何？

亞馬遜和 eBay 在使用視頻廣告時報告了更高的銷售轉化率。 這應該告訴你一些關於有效性的事情。

4. 我為什麼要費心從事視頻營銷？

據 YouTube 稱，人們每天觀看超過 10 億小時的視頻並在他們的網站上產生數十億的瀏覽量。

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