為什麼您需要關注 SEO 的長尾關鍵詞

已發表: 2019-03-14

SEO 並不容易，任何 SEO 專業人士都會告訴您這一點。 有時，希望在那些非常重要的關鍵字上超越競爭網站似乎是一項艱鉅的任務。 這就是為什麼任何可以幫助你的東西都是天賜之物。 長尾關鍵詞很容易屬於那個確切的類別。 在另一篇文章中，我們介紹了 SEO 的成本。

長尾關鍵詞排名是企業獲得大量高轉化率、有機網絡流量的好方法。 好像這還不足以成為關注它們的理由，長尾關鍵詞的排名也容易得多。 較小的和較新的企業會發現幾乎不可能為真正有競爭力的關鍵字打入頂級 SERP。 長尾關鍵詞的競爭力要低得多。

圍繞這些關鍵字構建內容還可以確保您的網站很好地滿足搜索者的意圖。 這將使 Google 和您網站的實際訪問者都滿意。 長尾關鍵詞應該是你關鍵詞策略的基礎。 也就是說，如果您希望該策略盡可能高效。

如果您仍然不相信，我們稍後將更深入地探討為什麼長尾關鍵詞很重要。 我們還將提供一些有關查找、排名和使用這些關鍵字的提示和技巧。 不過，首先，讓我們了解一下長尾關鍵詞的含義。 如果您不知道這一點，您怎麼能希望充分利用它們呢？

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什麼是長尾關鍵詞？

長尾關鍵詞具有許多明顯的特徵。 它們是總體搜索量較低的關鍵字。 這意味著每個月對它們的搜索相對較少。 那是因為每個長尾關鍵詞都非常具體。

它們不是模糊的、空泛的搜索。 它們是由確切知道自己在尋找什麼的人進行的搜索。 因此，長尾關鍵詞的轉化率很高。 從特定搜索到潛在購買決定的距離更短。

長尾關鍵詞的特異性和低搜索量使它們的競爭力不及其他關鍵詞。 當涉及到 SEO 時，這可能會讓一些人望而卻步，但事實並非如此。 那是因為絕大多數網絡搜索都是針對長尾關鍵詞的。 據估計，大約 70% 的搜索都屬於該類別。

當所有數據繪製到圖表上時，它可以如上所示表示。 有問題的圖表通常稱為搜索需求曲線。 長尾關鍵詞就是從這張圖中得名的。

它們是構成曲線“長尾”的關鍵字，該長尾橫跨大部分 x 軸。 曲線頂部左側的關鍵字稱為頭部關鍵字，中間的關鍵字稱為主體關鍵字。 然而，對於為什麼長尾關鍵詞被這樣標記，存在一個普遍的誤解。

這與字長無關

長尾關鍵詞中的“長”常常被誤認為是指關鍵詞本身的長度。 正如我們已經解釋過的那樣，事實並非如此，但這個錯誤有一些事實依據。

通常會發現長尾關鍵詞是更長的搜索詞。 在許多情況下，它們將是搜索者在搜索引擎中輸入的完整問題。 它們也可能是完整且具體的產品名稱或其他長文本。 那是因為通常是通過更長的時間，關鍵字變得更具體。

在實踐中，較短的搜索詞仍然可以是長尾關鍵詞，而較長的搜索詞可以是頭部關鍵詞。 下圖根據 Ahrefs 收集的數據清楚地顯示了這一點：

重要的是要記住，定義長尾關鍵字的不是字長。 它是關鍵詞的搜索量、它的特異性以及它的競爭力。

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長尾關鍵詞的主要類型

到目前為止，如此簡單。 長尾關鍵詞是非常具體的搜索查詢，競爭程度低，搜索量同樣低。 這就是理論。 正如您可能已經猜到的那樣，實際上事情並不是那麼簡單。 或者至少，這不是完整的故事。

從 SEO 的角度來看，並非所有長尾關鍵詞的行為方式都完全相同。 或者更確切地說，谷歌和他們的算法並不是對它們一視同仁。 那是因為這些算法已經開始變得非常聰明。

這對於長尾關鍵字意味著我們需要將它們分為兩個主要類別。

支持長尾關鍵詞

所謂的“支持長尾關鍵詞”具有長尾關鍵詞的所有一般特徵。 它們是特定的搜索查詢，搜索量較低。 因此，您會期望它們在排名時不會特別有競爭力。 這就是這些關鍵詞顛覆預期的地方。

如果您對支持的長尾關鍵字進行分析，您會發現它比應有的更具競爭力。 如果你在谷歌中輸入這個詞，你會發現一個 SERP 有很多很難超越的高權威頁面。 是什麼賦予了？

答案是通過更深入地思考關鍵詞本身來揭示的。 具體來說，關於它是否真正代表了一個單獨的主題，或者它是否實際上在問一個更普遍的問題。

關鍵字可能非常具體，因此搜索量很低，同時實際上詢問的是與非常有競爭力的頭部關鍵字相同的東西。 “什麼是最好的減肥方法？” 和“正在減肥”是兩個可用於查找相同答案的搜索詞。

谷歌的算法足夠聰明，可以識別這一點。 為長尾關鍵詞生成的 SERP 將包括為頭部關鍵詞排名的頁面和網站。 即使他們沒有對輸入的實際搜索詞進行排名。 那是因為 Google 知道它們仍將包含搜索者正在尋找的信息。

這些長尾關鍵詞是支持更廣泛主題及其頭部關鍵詞的搜索詞。 這就是為什麼它們被標記為“支持關鍵字”的原因。 選擇要為其排名的關鍵字時，請牢記支持長尾關鍵字的特徵。 稍後會有更多內容。

特定的主題長尾關鍵詞

確實與特定的單個主題相關的關鍵字構成了長尾關鍵字的另一個主要類別。 這些是我們在談論搜索需求曲線時描述的刻板的長尾關鍵詞。

它們的搜索量很低，非常具體，並且沒有排名的競爭力。 他們的 SERP 結果將包括針對特定術語而非父主題排名的頁面。 在嘗試對長尾關鍵詞進行排名時，這些是有意義的目標。

應該注意的是，並不是所有的長尾關鍵詞都適合這兩個主要類別中的任何一個。 有些落入它們之間的灰色地帶。 那些是代表單個主題但仍然適合更廣泛主題領域的關鍵詞。

例如，作為 SaaS SEO 機構，我們對長尾關鍵字“英格蘭西南部的 SEO 服務”感興趣。 該關鍵字的搜索量較低，並且不會特別有競爭力。 然而，它確實屬於 SEO 的父主題。

這意味著 SERP 可能包含針對“SEO”排名的頁面。 它還可能包括那些對相關術語以及特定長尾關鍵字進行排名的那些。 這些頁面將具有高頁面權限和良好的反向鏈接配置文件。 他們還將在 SEO 父主題的其他排名因素方面表現出色。 這將允許他們強行進入長尾關鍵字的 SERP，而無需針對它。

為什麼長尾關鍵詞很重要？

現在您知道什麼是長尾關鍵詞，讓我們來談談是什麼讓它們變得重要。 正如我們已經提到的，它們約佔所有網絡搜索的 70%。 忽略所有這些搜索將意味著忽略大量可能的有機網絡流量。

僅此一項就足以使長尾關鍵詞變得重要。 但是，還有許多其他因素會增加關鍵字對於 SEO 目的的關鍵性質。 我們在下面概述了這些。 希望它們足以證明長尾關鍵字應該構成您的 SEO 策略的基礎。

更容易排名

每個長尾關鍵字代表一個非常具體的搜索詞。 這意味著每個人的搜索量都非常低。 到目前為止，這看起來像是一個問題，而不是一個機會。 機會來自於這對關鍵詞競爭力的意義。

每個長尾關鍵詞幾乎沒有競爭來排名。 這意味著您可以更輕鬆地為每個關鍵字存儲 SERP。 您的內容不必那麼好。 您不需要那麼多反向鏈接。 總而言之，獲得長尾關鍵字的最高排名將花費更少的時間、費用和精力。

 

高轉化率

SEO 不僅僅是讓搜索者找到您的網站或頁面。 它甚至不僅僅是增加您網站的自然流量。 它還與提高銷售額或吸引更多人註冊您的服務有關。 任何網絡流量轉化為銷售的效果如何都是需要考慮的問題。

網絡搜索者是潛在客戶。 客戶都可以被放置在客戶購買過程中的某個地方。 這就是任何客戶進行購買的過程。 它從最初認識到問題或需求，一直延伸到他們購買東西。 客戶根據他們在旅程中所處的位置進行不同的搜索。

接近購買決定的搜索者使用長尾關鍵詞。 他們知道自己想要什麼，因此可以非常具體地使用他們的搜索查詢。 因此，來自長尾關鍵字的流量具有很高的轉化率。 搜索者從搜索到決定購買的距離更短。

搜索意圖

長尾關鍵詞佔所有網絡搜索的 70% 左右是有原因的。 它們是普通人搜索網絡的方式。 如果您想知道某個問題的答案，您可以將該問題輸入到 Google 中。 您不會搜索與之相關的主題，然後自己梳理結果。

這意味著圍繞長尾關鍵字構建的內容在用戶意圖方面表現出色。 只要它專注於搜索者實際使用的關鍵字。 內容將對找到它的讀者有用，並將直接回答他們的需求。 這些是谷歌認為最重要的因素。 這樣的內容會很快把你放在搜索引擎的好書中。

幫助頭部關鍵詞

這篇文章的主旨是關注長尾關鍵詞是至關重要的。 這並不意味著您不應該嘗試為更受歡迎的頭部關鍵字進行排名。 這些關鍵字的搜索量要高得多，但也更具競爭力。 這意味著要為他們排名好需要花費更多的時間和精力。

相關長尾關鍵詞的排名可以幫助這個過程。 Google 能夠評估您內容的背景和總體主題。 將與你的整體領域相關的長尾關鍵詞排好，從長遠來看，將有助於你為該領域更具競爭力的頭部關鍵詞排名。

驅動內容營銷策略

良好的 SEO 需要時間，而且往往需要相當大的資金投入。 這樣做的一個原因是因為你需要有一個長期的、高質量的內容營銷策略。 您的站點必須不斷為用戶提供新的、原創的和有用的內容。 這意味著您需要大量提供不同的主題和主題來關注內容。 長尾關鍵字可以兼作這些主題的靈感。

特定的長尾關鍵字是真正的搜索者想要了解的主題。 專注於這些關鍵字的博客文章或文章將滿足他們的需求。 它們也將彼此明顯不同。 這避免了重複的內容，並有助於讓谷歌滿意。

如何找到長尾關鍵詞

長尾關鍵字的重要性現在應該非常明顯。 這意味著您自然會想知道如何找到可以提升您的 SEO 效果的長尾關鍵詞。 現在是進入該主題的最佳時機。

找到有用的長尾關鍵詞的關鍵是關鍵詞研究的過程。 我們在這裡深入解釋了該過程，但如果您沒有時間閱讀我們的指南，讓我們簡單回顧一下。

關鍵字研究複習

關鍵詞研究應該從搜索者開始，而不是搜索。 您需要設身處地為潛在客戶著想。 您可以通過建立客戶角色來做到這一點。 這是您的目標客戶的概況，詳細說明了他們的年齡、性別、收入和其他重要特徵。

然後，您可以使用客戶角色來開發您認為目標客戶會感興趣的利基主題。查看與您的領域相關的論壇甚至維基百科頁面也可以幫助開發這些主題。 然後，您可以從這些利基主題中生成潛在的長尾關鍵詞。

尋找長尾關鍵詞的提示

有許多不同的方法可以生成與您的利基主題相關的長尾關鍵詞。 充分了解您的客戶角色後，您應該能夠想出很多想法。 一旦您耗盡了自己的想像力，您還可以查看許多其他地方。

前往谷歌是一個好的開始。 如果您開始輸入主題或關鍵字，Google 的自動完成功能可以為您提供許多其他長尾關鍵字的可能性。 在搜索中按回車鍵後，還有另外兩個地方可以查找建議。

如果您搜索了一個問題，向下滾動 SERP 的一部分將帶您進入“People also ask”小部件。 這將向您顯示與您搜索的問題相關的許多問題。 其中一些或全部可能是有價值的長尾關鍵詞。

一直走到頁面底部，您會發現“搜索相關”功能。 這是另一個與您的原始請求相似和相關的問題、短語和搜索查詢列表。 換句話說，它們是一系列潛在的長尾關鍵詞。

分析工具和流程可以幫助您生成更多要使用的關鍵字。 您可以選擇大量免費使用的關鍵字研究工具。 在諸如 Moz 的關鍵字資源管理器之類的工具中輸入短語或主題可以生成其他可能替代項的完整列表。

競爭對手分析是可以幫助您找到長尾關鍵詞的另一件事。 分析競爭對手的頁面將揭示他們正在為哪些關鍵字（任何類型的關鍵字）排名。 他們排名的任何長尾關鍵詞都是你可以尋找的目標。

長尾關鍵詞的使用和排名

遵循上述提示和技巧，您將獲得一長串可愛的長尾關鍵詞。 然後你要做的就是開始使用這些關鍵字並開始在 SERPS 上為它們排名好。 長尾關鍵詞最有用的地方是內容營銷。 將長尾關鍵字作為內容的焦點是個好主意。

這將使內容對搜索相關術語的用戶有用，並且肯定會給谷歌留下深刻印象。 它還可以更輕鬆地保持文章和帖子的原創性，並避免重複內容。 當您確實圍繞長尾關鍵詞制定內容營銷策略時，請務必記住這些關鍵詞的兩種主要類型。

從長遠來看，專注於支持關鍵字的內容將幫助您對更高容量的頭部關鍵字進行排名。 但是，它們比其他長尾關鍵詞更難排名。 這僅僅是因為高權威頁面將對支持長尾關鍵字的父主題進行排名。

專注於特定主題長尾關鍵詞的頁面或帖子將更容易排名。 與每個關鍵字相關的流量會較少，但會是轉化率高的流量。 最好的內容營銷策略將包括專注於兩種長尾關鍵詞組合的內容。

所有內容最重要的是它確實回答了搜索者的意圖。 它必須真正解決他們搜索過的問題或查詢。 這比遵循以關鍵字為中心的準則重要得多。 在有用的內容中自然使用關鍵字比高關鍵字密度更有用。

底線； 專注於長尾關鍵詞

長尾關鍵詞是低搜索量、低競爭的關鍵詞。 它們約佔所有網絡搜索的 70%，並為您的網站帶來高轉化率的自然流量。 他們的名字來自他們在搜索需求曲線上佔據的位置，與他們的字長無關。

它們的所有優勢意味著它們應該構成您的內容營銷策略的基礎。 它們比頭部關鍵字更容易排名，並且具有更高的轉化率。 它們還有助於為您的內容主題提供靈感，並使內容專注於用戶意圖。

你不應該忽略更高容量的頭部關鍵字。 然而，最好的 SEO 策略將專注於長尾關鍵詞並充分利用它們。