SEO를 위해 롱테일 키워드에 집중해야 하는 이유

게시 됨: 2019-03-14

SEO는 쉽지 않습니다. SEO 전문가라면 누구나 그렇게 말할 것입니다. 가장 중요한 키워드에 대해 경쟁 웹사이트보다 순위를 매기는 것은 때때로 진짜 슬로그처럼 보일 수 있습니다. 그렇기 때문에 당신을 도울 수 있는 것은 무엇이든 완전한 신의 선물입니다. 롱테일 키워드는 정확한 범주에 속합니다. 다른 기사에서는 SEO 비용을 다룹니다.

롱테일 키워드에 대한 순위 지정은 기업이 전환율이 높고 유기적인 웹 트래픽을 대량으로 확보할 수 있는 좋은 방법입니다. 그것이 그들에게 집중할 충분한 이유가 아닌 것처럼 롱테일 키워드에 대해 순위를 매기는 것이 훨씬 쉽습니다. 소규모 및 신생 기업은 경쟁이 치열한 키워드로 최고의 SERP에 진입하는 것이 거의 불가능하다는 것을 알 수 있습니다. 롱테일 키워드는 경쟁력이 훨씬 떨어집니다.

이러한 키워드를 중심으로 콘텐츠를 구축하면 웹사이트에서 검색 의도를 잘 전달할 수 있습니다. 그러면 Google과 사이트의 실제 방문자 모두 만족할 것입니다. 롱테일 키워드는 키워드 전략의 기초가 되어야 합니다. 그 전략이 가능한 한 효율적이기를 원하는 경우입니다.

여전히 확신이 서지 않는다면 나중에 롱테일 키워드가 중요한 이유에 대해 자세히 알아보겠습니다. 또한 이러한 키워드를 찾고, 순위를 매기고, 사용하기 위한 몇 가지 힌트와 팁을 제공합니다. 먼저 롱테일 키워드가 무엇을 의미하는지 살펴보겠습니다. 당신이 그것을 모른다면 어떻게 그것들을 최대한 활용하기를 바랄 수 있습니까?

상담 예약

롱테일 키워드란?

롱테일 키워드에는 여러 가지 특징이 있습니다. 전체 검색량이 적은 키워드입니다. 매달 상대적으로 적은 수의 검색이 있음을 의미합니다. 각각의 롱테일 키워드가 매우 구체적이기 때문입니다.

그것들은 모호하고 밋밋한 검색이 아닙니다. 찾고 있는 것을 정확히 아는 사람들이 수행하는 검색입니다. 결과적으로 롱테일 키워드의 전환율이 높습니다. 특정 검색에서 잠재적인 구매 결정까지 이동할 거리가 더 짧습니다.

롱테일 키워드는 특이성과 낮은 검색량으로 인해 다른 키워드보다 경쟁력이 떨어집니다. 그것은 SEO와 관련하여 일부 사람들을 실망시킬 수 있지만 그렇게 해서는 안됩니다. 대부분의 웹 검색이 롱테일 키워드에 대한 것이기 때문입니다. 모든 검색의 약 70%가 카테고리에 속하는 것으로 추정됩니다.

모든 데이터를 그래프에 표시하면 위와 같이 나타낼 수 있습니다. 문제의 그래프는 종종 검색 수요 곡선이라고 합니다. 이 그래프에서 롱테일 키워드의 이름을 얻었습니다.

x축의 대부분을 가로지르는 곡선의 '롱테일'을 구성하는 키워드입니다. 곡선의 상단 왼쪽에 있는 키워드를 헤드 키워드라고 하고 그 사이에 있는 키워드를 본문 키워드라고 합니다. 그러나 롱테일 키워드에 라벨이 지정되는 이유에 대한 일반적인 오해가 있습니다.

단어 길이에 관한 것이 아닙니다.

롱테일 키워드의 'long'은 종종 키워드 자체의 길이를 나타내는 것으로 잘못 생각됩니다. 우리가 이미 설명했듯이 그것은 사실이 아니지만 실수에 대한 사실적 근거가 있습니다.

롱테일 키워드가 더 긴 검색어인 경우가 많습니다. 대부분의 경우 검색자가 검색 엔진에 입력한 전체 질문입니다. 또한 완전하고 구체적인 제품 이름이나 기타 긴 텍스트일 수도 있습니다. 키워드가 더 구체적이 되는 경우가 많기 때문입니다.

실제로 짧은 검색어는 여전히 롱테일 키워드가 될 수 있고 긴 검색어는 헤드 키워드가 될 수 있습니다. Ahrefs에서 수집한 데이터를 기반으로 한 아래 그래프에서 명확하게 확인할 수 있습니다.

기억해야 할 중요한 점은 롱테일 키워드를 정의하는 것은 단어 길이가 아니라는 것입니다. 키워드의 검색량, 특이성 및 경쟁력입니다.

Saas 전자책



롱테일 키워드의 주요 유형

지금까지는 간단합니다. 롱테일 키워드는 매우 구체적이고 경쟁이 적으며 검색량이 적은 검색어입니다. 그것이 이론입니다. 짐작하셨겠지만 실제로는 그렇게 간단하지 않습니다. 또는 적어도 그것은 전체 이야기가 아닙니다.

모든 롱테일 키워드가 SEO 관점에서 정확히 같은 방식으로 작동하는 것은 아닙니다. 또는 오히려 구글과 그들의 알고리즘에 의해 모두 동일하게 취급되지는 않는다고 말하는 것이 더 나을 것입니다. 그 알고리즘이 극도로 영리해지기 시작했기 때문입니다.

이것이 롱테일 키워드에 대해 의미하는 바는 키워드를 두 가지 주요 범주로 분할해야 한다는 것입니다.

롱테일 키워드 지원

소위 '지원 롱테일 키워드'에는 롱테일 키워드의 일반적인 특징이 모두 있습니다. 특정 검색어이며 검색량이 적습니다. 따라서 순위를 매기는 데 특히 경쟁력이 없을 것으로 예상할 수 있습니다. 바로 이 키워드가 기대를 뒤엎는 곳입니다.

지원되는 롱테일 키워드에 대해 분석을 수행하면 예상보다 훨씬 더 경쟁력이 있음을 알 수 있습니다. Google에 용어를 입력하면 순위를 매기기 힘든 높은 권위의 페이지가 많은 SERP를 찾을 수 있습니다. 무엇을 제공합니까?

그에 대한 답은 키워드 자체에 대해 조금 더 깊이 생각해보면 드러난다. 특히 개별 주제를 나타내는지 또는 훨씬 더 일반적인 질문을 실제로 묻는지 여부에 관한 것입니다.

키워드는 매우 구체적이어서 결과적으로 검색량이 적을 수 있지만 실제로는 경쟁이 치열한 헤드 키워드와 동일한 것을 요구합니다. '체중을 줄이는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?' 및 '체중 감량'은 동일한 답변을 찾는 데 사용할 수 있는 두 가지 검색어입니다.

Google의 알고리즘은 이를 인식할 만큼 똑똑합니다. 롱테일 키워드에 대해 생성된 SERP에는 헤드 키워드에 대해 순위를 매기는 페이지와 사이트가 포함됩니다. 입력한 실제 검색어에 대해 순위가 매겨지지 않은 경우에도 마찬가지입니다. Google은 검색자가 찾고 있는 정보가 여전히 포함되어 있다는 것을 알고 있기 때문입니다.

이러한 롱테일 키워드는 더 넓은 주제와 헤드 키워드를 지원하는 검색어입니다. 그래서 '지원 키워드'로 분류되었습니다. 순위를 매길 키워드를 선택할 때 롱테일 키워드 지원의 특성을 염두에 두는 것이 중요합니다. 나중에 더 자세히 설명하겠습니다.

특정 주제의 롱테일 키워드

특정 개별 주제와 관련된 키워드는 롱테일 키워드의 다른 주요 범주를 구성합니다. 검색 수요 곡선에 대해 이야기할 때 설명한 전형적인 롱테일 키워드입니다.

검색량이 적고 매우 구체적이며 순위를 매기기에는 경쟁력이 없습니다. 그들에 대한 SERP 결과에는 상위 주제가 아닌 특정 용어에 대해 순위가 매겨진 페이지가 포함됩니다. 롱테일 키워드의 순위를 매기려고 할 때 타겟팅하는 것이 합리적입니다.

모든 롱테일 키워드가 이 두 가지 주요 범주 중 하나에 깔끔하게 들어맞는 것은 아닙니다. 일부는 그들 사이의 일종의 회색 영역에 속합니다. 그렇게 하는 키워드는 개별 주제를 나타내지만 더 넓은 주제 영역의 우산 아래 여전히 편안하게 맞는 키워드입니다.

예를 들어 SaaS SEO 대행사로서 우리는 롱테일 키워드 '잉글랜드 남서부의 SEO 서비스'에 관심이 있습니다. 해당 키워드는 검색량이 적고 특히 순위 경쟁이 치열하지 않습니다. 그러나 SEO의 상위 주제 내에 분명히 자리 잡고 있습니다.

즉, SERP에는 'SEO'로 순위가 매겨진 페이지가 포함될 가능성이 높습니다. 또한 관련 용어와 특정 롱테일 키워드에 대해 순위를 매기는 항목도 포함될 수 있습니다. 이러한 페이지에는 높은 페이지 권한과 훌륭한 백링크 프로필이 있습니다. 그들은 또한 SEO의 상위 주제에 대한 다른 순위 요소에서도 뛰어납니다. 이를 통해 롱테일 키워드를 타겟팅하지 않고 SERP에 강제로 접근할 수 있습니다.

롱테일 키워드가 중요한 이유는 무엇입니까?

롱테일 키워드가 무엇인지 알았으니 이제 롱테일 키워드가 중요한 이유에 대해 이야기해 보겠습니다. 이미 언급했듯이 모든 웹 검색의 약 70%를 차지합니다. 이러한 검색을 모두 무시한다는 것은 엄청난 양의 유기적 웹 트래픽을 무시한다는 의미입니다.

그것만으로도 롱테일 키워드를 중요하게 만들기에 충분합니다. 그러나 SEO 목적을 위해 키워드의 중요한 특성을 추가하는 다른 요소가 많이 있습니다. 아래에 이에 대해 설명했습니다. 바라건대, 롱테일 키워드가 SEO 전략의 기초를 형성해야 한다는 것을 증명하기에 충분할 것입니다.

더 쉬운 순위

각 롱테일 키워드는 매우 구체적인 검색어를 나타냅니다. 즉, 각각의 검색량이 매우 적습니다. 지금까지는 이것이 기회가 아니라 문제처럼 보일 수 있습니다. 기회는 키워드의 경쟁력에 대한 의미에서 비롯됩니다.

각 롱테일 키워드는 순위를 매길 경쟁이 거의 없습니다. 즉, 각 키워드에 대한 SERP를 훨씬 더 쉽게 보관할 수 있습니다. 귀하의 콘텐츠가 그렇게 좋을 필요는 없습니다. 많은 백 링크가 필요하지 않습니다. 대체로 롱테일 키워드의 상위 순위를 얻는 데 드는 시간, 비용 및 노력이 줄어듭니다.

 

높은 전환율

SEO는 검색자가 귀하의 웹사이트나 페이지를 찾도록 하는 것만이 아닙니다. 사이트의 유기적 트래픽을 늘리는 것 뿐만이 아닙니다. 또한 판매를 개선하거나 더 많은 사람들이 귀하의 서비스에 가입하도록 하는 것입니다. 웹 트래픽이 판매로 전환되는 정도는 고려해야 할 사항입니다.

웹 검색자는 잠재 고객입니다. 고객은 모두 고객 구매 프로세스의 어딘가에 배치될 수 있습니다. 그것은 모든 고객이 구매를 위해 취하는 여정입니다. 그것은 문제나 필요를 처음 인식하는 것부터 무언가를 사는 것까지 이어집니다. 고객은 여정의 어느 위치에 있는지에 따라 다르게 검색합니다.

롱테일 키워드는 구매 결정에 가까운 검색자가 사용합니다. 그들은 자신이 원하는 것이 무엇인지 알고 있으므로 검색어를 매우 구체적으로 지정할 수 있습니다. 결과적으로 롱테일 키워드의 트래픽은 전환율이 높습니다. 검색자가 검색에서 구매 결정까지 이동하는 거리가 더 짧습니다.

검색 의도

롱테일 키워드가 전체 웹 검색의 약 70%를 차지하는 데에는 이유가 있습니다. 그들은 평범한 사람들이 웹을 검색하는 방법입니다. 질문에 대한 답을 알고 싶다면 Google에 해당 질문을 입력합니다. 관련된 주제를 검색한 다음 결과를 직접 샅샅이 뒤지지 않을 것입니다.

즉, 롱테일 키워드를 중심으로 구축된 콘텐츠는 사용자 의도 측면에서 뛰어납니다. 검색자가 실제로 사용하는 키워드에 집중하는 한. 콘텐츠는 그것을 찾는 독자에게 유용하고 그들의 요구에 직접 답할 것입니다. 이는 Google이 가장 중요하게 여기는 요소입니다. 이러한 콘텐츠는 짧은 순서로 검색 엔진의 좋은 책에 당신을 넣을 것입니다.

헤드 키워드 도움말

이 기사의 요지는 롱테일 키워드에 집중하는 것이 중요하다는 것입니다. 그렇다고 해서 더 인기 있는 헤드 키워드에 대해 순위를 매기지 말아야 한다는 의미는 아닙니다. 이러한 키워드는 검색량이 훨씬 더 많지만 경쟁도 훨씬 더 치열합니다. 즉, 순위를 매기려면 훨씬 더 많은 시간과 노력이 필요합니다.

관련 롱테일 키워드에 대한 순위는 프로세스를 진행하는 데 도움이 될 수 있습니다. Google은 콘텐츠의 맥락과 가장 중요한 주제를 평가할 수 있습니다. 전체 분야와 관련된 롱테일 키워드에 대해 좋은 순위를 매기는 것은 장기적으로 해당 분야의 더 경쟁력 있는 헤드 키워드에 대해 순위를 매기는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 마케팅 전략 추진

좋은 SEO에는 시간이 걸리고 종종 상당한 자본 투자가 필요합니다. 그 이유 중 하나는 장기적이고 고품질의 콘텐츠 마케팅 전략이 필요하기 때문입니다. 귀하의 사이트는 사용자를 위해 새롭고 독창적이며 유용한 콘텐츠를 지속적으로 생성해야 합니다. 즉, 콘텐츠가 집중할 수 있도록 다양한 주제와 주제를 충분히 제공해야 합니다. 롱테일 키워드는 해당 주제에 대한 영감을 두 배로 늘릴 수 있습니다.

특정 롱테일 키워드는 실제 검색자가 찾고자 하는 주제입니다. 해당 키워드에 초점을 맞춘 블로그 게시물이나 기사는 그들의 욕구에 답할 것입니다. 그들은 또한 명백히 서로 다를 것입니다. 이는 중복 콘텐츠를 피하고 Google을 만족시키는 데 도움이 됩니다.

롱테일 키워드를 찾는 방법

롱테일 키워드의 중요성은 이제 충분히 분명해졌습니다. 즉, 자연스럽게 SEO 노력을 강화할 롱테일 키워드를 찾는 방법을 알고 싶을 것입니다. 바로 지금보다 그 주제에 뛰어들기에 더 좋은 시간은 없습니다.

유용한 롱테일 키워드를 찾는 열쇠는 키워드 리서치 과정입니다. 여기에서 해당 프로세스에 대해 자세히 설명하지만 가이드를 읽을 시간이 없다면 간단히 복습해 봅시다.

키워드 리서치 리프레셔

키워드 연구는 검색이 아닌 검색자부터 시작해야 합니다. 잠재 고객의 입장이 되어야 합니다. 고객 페르소나를 구축하면 그렇게 할 수 있습니다. 연령, 성별, 소득 및 기타 중요한 특성을 자세히 설명하는 대상 고객의 프로필입니다.

그런 다음 고객 페르소나를 사용하여 대상 고객이 관심을 가질 것으로 생각되는 틈새 주제를 개발할 수 있습니다. 해당 분야와 관련된 포럼이나 Wikipedia 페이지를 살펴보는 것도 이러한 주제를 개발하는 데 도움이 될 수 있습니다. 잠재적인 롱테일 키워드를 생성할 수 있는 것은 이러한 틈새 주제에서 나온 것입니다.

롱테일 키워드를 찾기 위한 힌트

틈새 주제와 관련된 롱테일 키워드를 생성하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 고객 페르소나를 잘 이해하면 머릿속에서 많은 것을 생각해낼 수 있어야 합니다. 자신의 상상력을 소진하면 볼 수 있는 다른 장소도 많이 있습니다.

Google로 향하는 것은 좋은 시작입니다. 주제나 키워드를 입력하기 시작하면 Google의 자동 완성 기능이 다른 롱테일 키워드 가능성을 제공할 수 있습니다. 검색에서 Enter 키를 누르면 제안을 찾을 수 있는 다른 두 곳이 있습니다.

질문을 검색한 경우 SERP를 약간 아래로 스크롤하면 'People also ask' 위젯으로 이동합니다. 검색한 질문과 관련된 여러 질문이 표시됩니다. 그들 중 일부 또는 전부는 가치 있는 롱테일 키워드일 수 있습니다.

페이지 맨 아래로 내려가면 '관련 검색어' 기능이 있습니다. 그것은 귀하의 원래 요청과 유사하고 관련된 또 다른 질문, 구 및 검색어 목록입니다. 즉, 잠재적인 롱테일 키워드의 선택입니다.

분석 도구 및 프로세스는 작업할 더 많은 키워드를 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 선택할 수 있는 무료 키워드 조사 도구가 많이 있습니다. Moz의 키워드 탐색기와 같은 도구에 구문이나 주제를 입력하면 다른 가능한 대안의 전체 목록을 생성할 수 있습니다.

경쟁자 분석은 롱테일 키워드를 찾는 데 도움이 될 수 있는 다른 것입니다. 경쟁업체의 페이지를 분석하면 어떤 유형의 키워드가 순위를 매기는지 알 수 있습니다. 그들이 순위를 매기는 롱테일 키워드와 귀하가 아닌 것은 귀하가 타겟팅할 수 있는 키워드입니다.

롱테일 키워드의 사용 및 순위 지정

위의 힌트와 팁을 따르면 멋진 롱테일 키워드 목록을 얻을 수 있습니다. 그런 다음 원하는 것은 해당 키워드를 사용하기 시작하고 SERPS에서 해당 키워드에 대해 좋은 순위를 매기기 시작하는 것입니다. 롱테일 키워드가 가장 유용한 곳은 콘텐츠 마케팅입니다. 롱테일 키워드를 콘텐츠의 초점으로 만드는 것이 좋습니다.

그러면 해당 용어를 검색하는 사용자에게 콘텐츠가 유용하고 Google에 깊은 인상을 남길 것입니다. 또한 기사와 게시물을 원본으로 유지하고 콘텐츠 복제를 방지하는 것이 더 쉬워집니다. 롱테일 키워드를 중심으로 콘텐츠 마케팅 전략을 수립할 때 해당 키워드의 두 가지 주요 유형을 기억하는 것이 중요합니다.

지원 키워드에 초점을 맞춘 콘텐츠는 장기적으로 더 많은 양의 헤드 키워드 순위를 매기는 데 도움이 됩니다. 그러나 다른 롱테일 키워드보다 순위를 매기는 것이 더 어려울 것입니다. 이것은 단순히 상위 권위 페이지가 지원하는 롱테일 키워드의 상위 주제에 대해 순위가 매겨진다는 사실 때문입니다.

특정 주제의 롱테일 키워드에 초점을 맞춘 페이지나 게시물은 더 쉽게 순위를 매길 것입니다. 각 키워드와 관련된 트래픽은 적지만 전환율이 높은 트래픽이 됩니다. 최고의 콘텐츠 마케팅 전략에는 두 가지 유형의 롱테일 키워드 조합에 초점을 맞춘 콘텐츠가 포함될 것입니다.

모든 콘텐츠에서 가장 중요한 것은 검색자의 의도에 응답한다는 것입니다. 사용자가 검색한 질문이나 검색어를 실제로 다루어야 합니다. 이는 키워드 중심 지침을 따르는 것보다 훨씬 더 중요합니다. 유용한 콘텐츠에서 키워드를 자연스럽게 사용하는 것이 키워드 밀도가 높은 것보다 더 유용합니다.

결론; 롱테일 키워드에 집중

롱테일 키워드는 검색량이 적고 경쟁이 적은 키워드입니다. 모든 웹 검색의 약 70%를 차지하며 귀하의 웹사이트에 전환율이 높은 유기적 트래픽을 제공합니다. 그들의 이름은 검색 수요 곡선에서 그들이 차지하는 위치에서 유래하며 단어 길이와는 아무런 관련이 없습니다.

모든 이점은 콘텐츠 마케팅 전략의 기반을 형성해야 함을 의미합니다. 헤드 키워드보다 순위를 매기는 것이 더 쉽고 전환율이 더 높습니다. 또한 콘텐츠 주제에 대한 영감을 제공하고 해당 콘텐츠를 사용자 의도에 집중시키는 데 도움이 됩니다.

볼륨이 높은 헤드 키워드를 무시해서는 안 됩니다. 그러나 최고의 SEO 전략은 롱테일 키워드에 초점을 맞추고 이를 최대한 활용하는 것입니다.