Почему вам нужно сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом для вашего SEO

Опубликовано: 2019-03-14

SEO — это непросто, это скажет вам любой SEO-специалист. Стремление превзойти конкурирующие веб-сайты по этим важным ключевым словам иногда может показаться настоящим утомлением. Вот почему все, что может помочь вам, является настоящей находкой. Ключевые слова с длинным хвостом удобно попадают именно в эту категорию. В другой статье мы рассмотрим стоимость SEO.

Ранжирование по ключевым словам с длинным хвостом — отличный способ для бизнеса получить огромное количество органического веб-трафика с высокой конверсией. Как будто это не было достаточной причиной, чтобы сосредоточиться на них, также намного легче ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом. Небольшим и новым компаниям почти невозможно пробиться в топ поисковой выдачи по действительно конкурентоспособным ключевым словам. Ключевые слова с длинным хвостом гораздо менее конкурентоспособны.

Создание контента вокруг этих ключевых слов также гарантирует, что ваш веб-сайт будет хорошо обслуживать намерения искателей. Это порадует как Google, так и реальных посетителей вашего сайта. Ключевые слова с длинным хвостом должны быть основой вашей стратегии ключевых слов. Это если вы хотите, чтобы эта стратегия была максимально эффективной.

Если вы все еще не уверены, позже мы более подробно рассмотрим, почему ключевые слова с длинным хвостом важны. Мы также дадим несколько советов и советов по поиску, ранжированию и использованию этих ключевых слов. Однако сначала давайте разберемся, что мы подразумеваем под ключевыми словами с длинным хвостом. Если вы этого не знаете, как вы можете надеяться извлечь из них максимальную пользу?

Заказать консультацию

Что такое ключевые слова с длинным хвостом?

Ключевые слова с длинным хвостом имеют ряд характерных особенностей. Это ключевые слова с низким общим объемом поиска. Это означает, что их ищут сравнительно немного каждый месяц. Это потому, что каждое ключевое слово с длинным хвостом очень специфично.

Это не расплывчатые, бессвязные поиски. Это поиск, осуществляемый людьми, которые точно знают, что ищут. В результате коэффициенты конверсии для ключевых слов с длинным хвостом высоки. От конкретного поиска до потенциального решения о покупке проходит меньшее расстояние.

Специфичность и низкий объем поиска ключевых слов с длинным хвостом делают их менее конкурентоспособными, чем другие. Это может оттолкнуть некоторых людей, когда дело доходит до SEO, но не должно. Это связано с тем, что подавляющее большинство веб-поисков выполняется по ключевым словам с длинным хвостом. Подсчитано, что около 70% всех поисковых запросов попадают в эту категорию.

Когда все эти данные нанесены на график, их можно представить, как показано выше. Рассматриваемый график часто называют кривой спроса на поиск. Благодаря этому графику ключевые слова с длинным хвостом получили свое название.

Это ключевые слова, составляющие «длинный хвост» кривой, протянувшийся по большей части оси x. Ключевые слова в верхней части кривой слева называются ключевыми словами заголовка, а те, что между ними, — ключевыми словами тела. Однако существует распространенное заблуждение о том, почему ключевые слова с длинным хвостом помечены как таковые.

Дело не в длине слова

Часто ошибочно полагают, что «длинный» в ключевых словах с длинным хвостом относится к длине самого ключевого слова. Как мы уже объяснили, это не так, но для ошибки есть некоторая фактическая основа.

Часто оказывается, что ключевые слова с длинным хвостом являются более длинными поисковыми запросами. Во многих случаях это будут полные вопросы, введенные в поисковую систему пользователем. Они также могут быть полными и конкретными названиями продуктов или другими длинными фрагментами текста. Это связано с тем, что часто ключевое слово становится более конкретным, если оно становится длиннее.

На практике более короткие поисковые запросы могут быть ключевыми словами с длинным хвостом, а более длинные — ключевыми словами в начале. Это ясно показано на графике ниже, основанном на данных, собранных Ahrefs:

Важно помнить, что ключевое слово с длинным хвостом определяет не длина слова. Это объем поиска по ключевому слову, его специфика и его конкурентоспособность.

Saas-электронная книга



Основные типы ключевых слов с длинным хвостом

Пока так просто. Ключевые слова с длинным хвостом — это поисковые запросы, которые очень специфичны, имеют низкую конкуренцию и столь же низкий объем поиска. Это теория. Как вы уже догадались, на практике все не так просто. Или, по крайней мере, это не полная история.

Не все ключевые слова с длинным хвостом ведут себя одинаково с точки зрения SEO. Или, скорее, лучше сказать, что Google и их алгоритмы не все относятся к ним одинаково. Это потому, что эти алгоритмы стали чрезвычайно умными.

Для ключевых слов с длинным хвостом это означает, что нам нужно разделить их на две основные категории.

Поддержка ключевых слов с длинным хвостом

Так называемые «поддерживающие ключевые слова с длинным хвостом» имеют все общие признаки ключевых слов с длинным хвостом. Они представляют собой конкретные поисковые запросы и имеют низкий объем поиска. Таким образом, вы ожидаете, что они не будут особенно конкурентоспособными для ранжирования. Вот где эти ключевые слова подрывают ожидания.

Если вы проанализируете вспомогательное ключевое слово с длинным хвостом, вы обнаружите, что оно намного более конкурентоспособно, чем должно быть. Если вы введете этот термин в Google, вы найдете в поисковой выдаче множество страниц с высоким авторитетом, которые будет сложно превзойти. Что дает?

Ответ на этот вопрос можно найти, если немного глубже подумать о самом ключевом слове. В частности, о том, действительно ли он представляет отдельную тему или на самом деле задает гораздо более общий вопрос.

Ключевое слово может быть очень конкретным и в результате иметь низкий объем поиска, хотя на самом деле спрашивать то же самое, что и очень конкурентоспособное ключевое слово. 'Каковы лучшие способы похудеть?' и «похудение» — это два поисковых термина, которые можно использовать для поиска одних и тех же ответов.

Алгоритмы Google достаточно умны, чтобы распознать это. SERP, сгенерированный для ключевого слова с длинным хвостом, будет включать страницы и сайты, которые ранжируются по ключевому слову. Даже если они не ранжируются по фактическому введенному поисковому запросу. Это потому, что Google знает, что они по-прежнему будут содержать информацию, которую ищет пользователь.

Эти ключевые слова с длинным хвостом являются поисковыми терминами, которые поддерживают более широкие темы и их главные ключевые слова. Вот почему они были помечены как «вспомогательные ключевые слова». Характеристики поддержки ключевых слов с длинным хвостом важно учитывать при выборе ключевых слов для ранжирования. Об этом будет позже.

Конкретные актуальные ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова, которые относятся к конкретной отдельной теме, составляют другую основную категорию ключевых слов с длинным хвостом. Это стереотипные ключевые слова с длинным хвостом, которые мы описали, когда говорили о кривой поискового спроса.

У них низкий объем поиска, они очень специфичны и не так конкурентоспособны для ранжирования. Результаты поисковой выдачи для них будут включать страницы, которые ранжируются по определенному термину, а не по родительской теме. Когда дело доходит до ранжирования по ключевым словам с длинным хвостом, это те, на которые имеет смысл ориентироваться.

Следует отметить, что не все ключевые слова с длинным хвостом четко вписываются в одну из этих двух основных категорий. Некоторые попадают в своего рода серую зону между ними. Те, которые подходят, представляют собой ключевые слова, которые представляют отдельную тему, но при этом удобно вписываются в более широкую предметную область.

Например, как SEO-агентство SaaS, нас интересует длинное ключевое слово «SEO-услуги в Юго-Западной Англии». Это ключевое слово будет иметь низкий объем поиска и не будет особенно конкурентоспособным для ранжирования. Однако он явно находится в рамках родительской темы SEO.

Это означает, что поисковая выдача, скорее всего, будет включать страницы, которые ранжируются по «SEO». Он также может включать те, которые ранжируются по связанным терминам, а также по конкретному ключевому слову с длинным хвостом. Эти страницы будут иметь высокий авторитет страницы и отличные профили обратных ссылок. Они также преуспеют в других факторах ранжирования для родительской темы SEO. Это позволит им пробиться в поисковую выдачу по ключевому слову с длинным хвостом, не ориентируясь на него.

Почему ключевые слова с длинным хвостом важны?

Теперь, когда вы знаете, что такое ключевые слова с длинным хвостом, давайте поговорим о том, что делает их важными. Как мы уже упоминали, они составляют около 70% всех поисковых запросов в Интернете. Игнорирование всех этих поисков означало бы игнорирование огромного количества возможного органического веб-трафика.

Одного этого было бы достаточно, чтобы сделать ключевые слова с длинным хвостом важными. Однако есть множество других факторов, которые повышают важность ключевых слов для целей SEO. Мы описали их ниже. Надеюсь, их будет достаточно, чтобы доказать, что ключевые слова с длинным хвостом должны составлять основу вашей стратегии SEO.

Легче ранжировать

Каждое ключевое слово с длинным хвостом представляет собой очень специфический поисковый запрос. Это означает, что каждый из них имеет очень низкий объем поиска. Пока это может показаться проблемой, а не возможностью. Возможность исходит из того, что это означает для конкурентоспособности ключевых слов.

Каждое ключевое слово с длинным хвостом будет иметь небольшую конкуренцию для ранжирования. Это означает, что вы можете гораздо проще собирать поисковую выдачу для каждого ключевого слова. Ваш контент не обязательно должен быть таким же хорошим. Вам не понадобится столько обратных ссылок. В целом, потребуется меньше времени, затрат и усилий, чтобы занять первое место в рейтинге по ключевым словам с длинным хвостом.

 

Высокая конверсия

SEO заключается не только в том, чтобы заставить поисковиков найти ваш сайт или страницы. Дело даже не только в увеличении органического трафика вашего сайта. Это также об улучшении ваших продаж или привлечении большего числа людей, подписавшихся на ваши услуги. Необходимо учитывать, насколько хорошо любой веб-трафик конвертируется в продажи.

Веб-поисковики являются потенциальными клиентами. Все клиенты могут быть размещены где-то в процессе покупки. Это путь, который проходит любой покупатель к совершению покупки. Он простирается от первоначального признания проблемы или потребности до покупки чего-либо. Клиенты ищут по-разному в зависимости от того, где они находятся на этом пути.

Ключевые слова с длинным хвостом используются поисковиками, которые близки к решению о покупке. Они знают, чего хотят, поэтому могут быть очень конкретными в своем поисковом запросе. В результате трафик по ключевым словам с длинным хвостом имеет высокий коэффициент конверсии. Ищущему меньше расстояния от поиска до принятия решения о покупке.

Цель поиска

Есть причина, по которой ключевые слова с длинным хвостом составляют около 70% всех поисковых запросов в Интернете. Это то, как обычные люди ищут в Интернете. Если вы хотите узнать ответ на вопрос, введите этот вопрос в Google. Вы не будете искать тему, связанную с этим, а затем самостоятельно просматривать результаты.

Это означает, что контент, построенный вокруг ключевых слов с длинным хвостом, превосходит ожидания пользователя. Пока он сосредоточен на ключевом слове, которое на самом деле используют поисковики. Контент будет полезен читателям, которые его найдут, и будет напрямую отвечать их потребностям. Это факторы, которые Google считает первостепенными. Такой контент быстро поместит вас в хорошие книги поисковой системы.

Помогите разобраться с ключевыми словами

Суть этой статьи в том, что очень важно сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом. Это не означает, что вы не должны также пытаться ранжироваться по более популярным ключевым словам. Эти ключевые слова имеют гораздо более высокий объем поиска, но и гораздо более конкурентоспособны. Это означает, что требуется гораздо больше времени и усилий, чтобы получить хороший рейтинг для них.

Ранжирование по связанным ключевым словам с длинным хвостом может помочь в этом процессе. Google может оценить контекст и общую тему вашего контента. Хорошее ранжирование по ключевым словам с длинным хвостом, связанным с вашей областью в целом, поможет вам ранжироваться по более конкурентоспособным ключевым словам в области в долгосрочной перспективе.

Управляйте стратегией контент-маркетинга

Хорошее SEO требует времени и часто требует довольно больших вложений капитала. Одна из причин этого заключается в том, что вам нужна долгосрочная и качественная стратегия контент-маркетинга. Ваш сайт должен постоянно создавать новый, оригинальный и полезный контент для пользователей. Это означает, что вам нужен хороший запас различных тем и предметов, на которых будет сосредоточен контент. Ключевые слова с длинным хвостом могут служить источником вдохновения для этих тем.

Определенное ключевое слово с длинным хвостом — это тема, о которой хотят узнать настоящие искатели. Сообщения в блогах или статьи, посвященные этим ключевым словам, будут отвечать их желаниям. Они также будут заметно отличаться друг от друга. Это позволяет избежать дублирования контента и помогает Google оставаться довольным.

Как найти ключевые слова с длинным хвостом

К настоящему времени важность ключевых слов с длинным хвостом должна быть совершенно очевидной. Это означает, что вы, естественно, захотите узнать, как найти ключевые слова с длинным хвостом, которые повысят ваши усилия по SEO. Нет лучшего времени, чтобы перейти к этой теме, чем сейчас.

Ключом к поиску полезных ключевых слов с длинным хвостом является процесс исследования ключевых слов. Мы подробно объясняем этот процесс здесь, но если у вас нет времени читать наше руководство, давайте кратко напомним.

Обновление исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов должно начинаться с поисковиков, а не с поисков. Вы должны поставить себя на место своих потенциальных клиентов. Вы можете сделать это, создав образ клиента. Это профиль ваших целевых клиентов с указанием их возраста, пола, дохода и других важных характеристик.

Затем вы можете использовать портрет клиента для разработки нишевых тем, которые, по вашему мнению, заинтересуют ваших целевых клиентов. Просмотр форумов или даже страниц Википедии, связанных с вашей областью, также может помочь в развитии этих тем. Именно из этих нишевых тем вы можете генерировать потенциальные ключевые слова с длинным хвостом.

Советы по поиску ключевых слов с длинным хвостом

Существует множество различных способов генерации ключевых слов с длинным хвостом, связанных с темами вашей ниши. Имея хорошее представление о своем клиенте, вы должны быть в состоянии придумать много чего сразу. После того, как вы исчерпали свое собственное воображение, есть много других мест, которые вы также можете посмотреть.

Переход в Google — хорошее начало. Если вы начнете вводить тему или ключевое слово, функция автозаполнения Google может предоставить вам множество других возможностей для поиска ключевых слов с длинным хвостом. После того, как вы нажмете ввод в поиске, есть еще два места для поиска предложений.

Если вы искали вопрос, прокрутив поисковую выдачу вниз, вы увидите виджет «Люди также спрашивают». Это покажет вам ряд вопросов, связанных с тем, который вы искали. Некоторые или все из них могут быть полезными ключевыми словами с длинным хвостом.

Пройдите до конца страницы, и вы найдете функцию «Поиски, связанные с». Это еще один список вопросов, фраз и поисковых запросов, похожих и связанных с вашим первоначальным запросом. Другими словами, это набор потенциальных ключевых слов с длинным хвостом.

Аналитические инструменты и процессы могут помочь вам создать еще больше ключевых слов для работы. Существует множество бесплатных инструментов исследования ключевых слов, которые вы можете выбрать. Ввод фразы или темы в такой инструмент, как Moz's Keyword Explorer, может привести к целому списку других возможных альтернатив.

Анализ конкурентов — это еще одна вещь, которая может помочь вам найти ключевые слова с длинным хвостом. Анализ страниц ваших конкурентов покажет, по каким ключевым словам — любого типа — они ранжируются. Любые ключевые слова с длинным хвостом, по которым они ранжируются, а вы нет, — это те, на которые вы можете ориентироваться.

Использование и ранжирование ключевых слов с длинным хвостом

Следуя приведенным выше советам и советам, вы получите прекрасный длинный список ключевых слов с длинным хвостом. Что вам нужно сделать, так это начать использовать эти ключевые слова и начать хорошо ранжироваться по ним в SERPS. Где ключевые слова с длинным хвостом оказываются наиболее полезными, так это в контент-маркетинге. Это хорошая идея, чтобы ключевые слова с длинным хвостом были в центре внимания вашего контента.

Это сделает контент полезным для пользователей, которые ищут соответствующий термин, и обязательно произведет впечатление на Google. Это также облегчит сохранение оригинала статей и сообщений и позволит избежать дублирования контента. Когда вы строите стратегию контент-маркетинга на основе ключевых слов с длинным хвостом, важно помнить о двух основных типах этих ключевых слов.

Контент, ориентированный на поддерживающие ключевые слова, поможет вам ранжироваться по ключевым словам с большим объемом в долгосрочной перспективе. Однако по ним будет труднее ранжироваться, чем по другим ключевым словам с длинным хвостом. Это просто связано с тем, что страницы с высоким авторитетом будут ранжироваться по родительской теме поддерживающего длинного ключевого слова.

Страницы или сообщения, посвященные конкретным тематическим ключевым словам с длинным хвостом, будут ранжироваться с большей готовностью. По каждому ключевому слову будет меньше трафика, но это будет трафик с высоким коэффициентом конверсии. Лучшая стратегия контент-маркетинга будет включать контент, ориентированный на комбинацию двух типов ключевых слов с длинным хвостом.

Что наиболее важно во всем контенте, так это то, что он соответствует намерениям искателя. Он должен на самом деле адресовать вопрос или запрос, который они искали. Это гораздо важнее, чем следовать рекомендациям по ключевым словам. Естественное использование ключевых слов в полезном контенте более полезно, чем высокая плотность ключевых слов.

Нижняя линия; Сосредоточение внимания на ключевых словах с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом — это ключевые слова с низким объемом поиска и низкой конкуренцией. Они составляют около 70% всех поисковых запросов в Интернете и обеспечивают высокую конверсию органического трафика на ваш сайт. Их название происходит от позиции, которую они занимают на кривой поискового спроса, и не имеет ничего общего с их длиной слова.

Все их преимущества означают, что они должны стать основой вашей стратегии контент-маркетинга. По ним легче ранжироваться, чем по основным ключевым словам, и они имеют более высокий коэффициент конверсии. Они также помогают вдохновлять темы вашего контента и фокусировать этот контент на намерениях пользователя.

Вы не должны игнорировать ключевые слова с большим объемом. Однако лучшие стратегии SEO будут сосредоточены на ключевых словах с длинным хвостом и получении максимальной отдачи от них.