Por qué necesita centrarse en las palabras clave de cola larga para su SEO

Publicado: 2019-03-14

El SEO no es fácil, cualquier profesional de SEO te lo dirá. Intentar superar a los sitios web de la competencia para esas palabras clave tan importantes a veces puede parecer una verdadera tarea. Es por eso que cualquier cosa que pueda ayudarlo es una completa bendición. Las palabras clave de cola larga caen cómodamente dentro de esa categoría exacta. En otro artículo cubrimos el costo del SEO.

La clasificación para palabras clave de cola larga es una excelente manera para que las empresas obtengan grandes cantidades de tráfico web orgánico de alta conversión. Como si esa no fuera razón suficiente para centrarse en ellos, también es mucho más fácil clasificar para palabras clave de cola larga. Las empresas más pequeñas y más nuevas pueden encontrar casi imposible entrar en el SERP superior para palabras clave realmente competitivas. Las palabras clave de cola larga son mucho menos competitivas.

La creación de contenido en torno a esas palabras clave también garantiza que su sitio web atienda bien la intención del buscador. Eso mantendrá contentos tanto a Google como a los visitantes reales de su sitio. Las palabras clave de cola larga deberían ser la base de su estrategia de palabras clave. Eso es si quieres que esa estrategia sea lo más eficiente posible.

Si aún no está convencido, profundizaremos más sobre por qué las palabras clave de cola larga son importantes más adelante. También ofreceremos algunos consejos y sugerencias para encontrar, clasificar y usar esas palabras clave. Primero, sin embargo, veamos a qué nos referimos con palabras clave de cola larga. Si no sabe eso, ¿cómo puede esperar sacar el máximo provecho de ellos?

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¿Qué son las palabras clave de cola larga?

Las palabras clave de cola larga tienen una serie de características reveladoras. Son palabras clave que tienen un volumen de búsqueda general bajo. Lo que significa que hay comparativamente pocas búsquedas de ellos cada mes. Esto se debe a que cada palabra clave de cola larga es muy específica.

No son búsquedas vagas y superficiales. Son búsquedas realizadas por personas que saben exactamente lo que buscan. Como resultado, las tasas de conversión para palabras clave de cola larga son altas. Hay menos distancia que recorrer desde una búsqueda específica hasta una posible decisión de compra.

La especificidad y el bajo volumen de búsqueda de las palabras clave de cola larga las hacen menos competitivas que otras. Eso podría desanimar a algunas personas cuando se trata de SEO, pero no debería ser así. Esto se debe a que la gran mayoría de las búsquedas web son para palabras clave de cola larga. Se estima que alrededor del 70% de todas las búsquedas pertenecen a esta categoría.

Cuando todos esos datos se trazan en un gráfico, se pueden representar como se muestra arriba. El gráfico en cuestión a menudo se denomina Curva de demanda de búsqueda. Es a partir de este gráfico que las palabras clave de cola larga obtienen su nombre.

Son las palabras clave que componen la 'cola larga' de la curva que se extiende a lo largo de gran parte del eje x. Las palabras clave en la parte superior de la curva, a la izquierda, se denominan palabras clave principales y las que se encuentran en el medio son palabras clave del cuerpo. Sin embargo, existe una idea errónea común acerca de por qué las palabras clave de cola larga se etiquetan como tales.

No se trata de la longitud de la palabra

A menudo se piensa erróneamente que el 'largo' en las palabras clave de cola larga se refiere a la longitud de la palabra clave en sí. Como ya hemos explicado, ese no es el caso, pero el error tiene una base fáctica.

A menudo resulta que las palabras clave de cola larga son términos de búsqueda más largos. En muchos casos, serán preguntas completas ingresadas en un motor de búsqueda por un buscador. También pueden ser nombres de productos completos y específicos u otras largas extensiones de texto. Esto se debe a que, a menudo, al ser más larga, una palabra clave se vuelve más específica.

En la práctica, los términos de búsqueda más cortos aún pueden ser palabras clave de cola larga y los más largos pueden ser palabras clave principales. Eso se muestra claramente en el siguiente gráfico basado en los datos recopilados por Ahrefs:

Lo que es importante recordar es que no es la longitud de la palabra lo que define una palabra clave de cola larga. Es el volumen de búsqueda de la palabra clave, su especificidad y su competitividad.

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Tipos principales de palabras clave de cola larga

Hasta ahora, tan simple. Las palabras clave de cola larga son consultas de búsqueda que son muy específicas, tienen poca competencia y un volumen de búsqueda igualmente bajo. Esa es la teoría. Como habrás adivinado, las cosas no son tan sencillas en la práctica. O al menos, esa no es la historia completa.

No todas las palabras clave de cola larga se comportan exactamente de la misma manera desde el punto de vista de SEO. O más bien, quizás sea mejor decir que Google y sus algoritmos no los tratan a todos de la misma manera. Eso es porque esos algoritmos han comenzado a volverse extremadamente inteligentes.

Lo que eso significa para las palabras clave de cola larga es que debemos dividirlas en dos categorías principales.

Palabras clave de cola larga de apoyo

Las llamadas 'palabras clave de cola larga de apoyo' tienen todas las características generales de las palabras clave de cola larga. Son consultas de búsqueda específicas y tienen un volumen de búsqueda bajo. Como tal, esperaría que no sean particularmente competitivos para clasificar. Ahí es donde estas palabras clave subvierten las expectativas.

Si realiza análisis en una palabra clave de cola larga de apoyo, encontrará que es mucho más competitiva de lo que debería ser. Si ingresa el término en Google, encontrará un SERP con muchas páginas de alta autoridad que será difícil de superar. ¿Lo que da?

La respuesta a eso se revela al pensar un poco más profundamente en la palabra clave en sí. Específicamente, sobre si realmente representa un tema individual o si en realidad está haciendo una pregunta mucho más general.

Una palabra clave puede ser muy específica y tener un volumen de búsqueda bajo como resultado, mientras que en realidad pregunta lo mismo que una palabra clave principal muy competitiva. '¿Cuáles son las mejores maneras de perder peso?' y 'perder peso' son dos términos de búsqueda que se pueden utilizar para encontrar las mismas respuestas.

Los algoritmos de Google son lo suficientemente inteligentes como para reconocer esto. Un SERP generado para la palabra clave de cola larga incluirá páginas y sitios que se clasifican para la palabra clave principal. Incluso si no se clasifican para el término de búsqueda real ingresado. Esto se debe a que Google sabe que seguirán conteniendo la información que busca el buscador.

Estas palabras clave de cola larga son términos de búsqueda que admiten temas más amplios y sus palabras clave principales. Es por eso que han sido etiquetados como 'palabras clave de apoyo'. Es importante tener en cuenta las características de admitir palabras clave de cola larga al elegir las palabras clave para clasificar. Habrá más sobre eso más tarde.

Palabras clave de cola larga temáticas específicas

Las palabras clave que se relacionan con un tema individual específico constituyen la otra categoría principal de palabras clave de cola larga. Estas son las palabras clave estereotipadas de cola larga que describimos cuando hablamos de la curva de demanda de búsqueda.

Tienen un volumen de búsqueda bajo, son muy específicos y no son tan competitivos para clasificar. Los resultados SERP para ellos incluirán páginas que se clasifiquen para el término específico y no para un tema principal. Cuando se trata de clasificar para palabras clave de cola larga, estas son las que tiene sentido apuntar.

Cabe señalar que no todas las palabras clave de cola larga encajan perfectamente en ninguna de estas dos categorías principales. Algunos caen en una especie de área gris entre ellos. Las que sí lo son, son palabras clave que representan un tema individual pero que aún así encajan cómodamente bajo el paraguas de un área temática más amplia.

Como agencia de SEO de SaaS, por ejemplo, estamos interesados ​​en la palabra clave de cola larga 'Servicios de SEO en el suroeste de Inglaterra'. Esa palabra clave tendrá un volumen de búsqueda bajo y no será particularmente competitiva para clasificar. Sin embargo, se encuentra claramente dentro del tema principal de SEO.

Eso significa que un SERP probablemente incluiría páginas que se clasifican para 'SEO'. También puede incluir aquellos que se clasifican por términos relacionados, así como por la palabra clave específica de cola larga. Esas páginas tendrán una alta autoridad de página y excelentes perfiles de backlinks. También sobresaldrán en otros factores de clasificación para el tema principal de SEO. Eso les permitirá forzar su camino hacia el SERP para la palabra clave de cola larga, sin apuntar a ella.

¿Por qué son importantes las palabras clave de cola larga?

Ahora que sabe qué son las palabras clave de cola larga, hablemos de lo que las hace importantes. Como ya hemos mencionado, representan alrededor del 70% de todas las búsquedas web. Ignorar todas esas búsquedas significaría ignorar una gran cantidad de posible tráfico web orgánico.

Eso por sí solo sería suficiente para que las palabras clave de cola larga sean importantes. Sin embargo, hay una serie de otros factores que se suman a la naturaleza crítica de las palabras clave para fines de SEO. Los hemos esbozado a continuación. Con suerte, serán suficientes para demostrar que las palabras clave de cola larga deben formar la base de su estrategia de SEO.

Más fácil de clasificar

Cada palabra clave de cola larga representa un término de búsqueda muy específico. Eso significa que cada uno tiene un volumen de búsqueda muy bajo. Hasta ahora, esto puede parecer un problema, no una oportunidad. La oportunidad viene de lo que eso significa para la competitividad de las palabras clave.

Cada palabra clave de cola larga tendrá poca competencia para clasificarla. Eso significa que puede almacenar los SERP para cada palabra clave mucho más fácilmente. Su contenido no tendrá que ser tan bueno. No necesitarás tantos backlinks. Con todo, tomará menos tiempo, gasto y esfuerzo obtener una clasificación superior para las palabras clave de cola larga.

 

Alta conversión

El SEO no se trata solo de hacer que los buscadores encuentren su sitio web o páginas. Ni siquiera se trata solo de aumentar el tráfico orgánico de su sitio. También se trata de mejorar tus ventas o lograr que más personas se suscriban a tus servicios. Qué tan bien cualquier tráfico web se convierte en ventas es algo que necesita consideración.

Los buscadores web son clientes potenciales. Todos los clientes pueden ubicarse en algún lugar a lo largo del proceso de compra del cliente. Ese es el viaje que toma cualquier cliente para hacer una compra. Se extiende desde el reconocimiento inicial de un problema o una necesidad, hasta que compran algo. Los clientes buscan de manera diferente dependiendo de dónde se encuentren a lo largo de ese viaje.

Las palabras clave de cola larga son utilizadas por buscadores que están cerca de tomar una decisión de compra. Saben lo que quieren, por lo que pueden ser muy específicos con su consulta de búsqueda. El tráfico de palabras clave de cola larga, como resultado, tiene una alta tasa de conversión. Hay menos distancia para que el buscador viaje desde su búsqueda hasta su decisión de comprar.

Intención de búsqueda

Hay una razón por la que las palabras clave de cola larga representan alrededor del 70% de todas las búsquedas web. Son cómo la gente común busca en la web. Si desea saber la respuesta a una pregunta, escriba esa pregunta en Google. No buscará un tema relacionado y luego revisará los resultados usted mismo.

Eso significa que el contenido creado en torno a palabras clave de cola larga sobresale en términos de intención del usuario. Siempre que se centre en una palabra clave que los buscadores realmente usen. El contenido será útil para los lectores que lo encuentren y responderá directamente a sus necesidades. Estos son factores que Google considera de suma importancia. Dicho contenido lo colocará en los buenos libros del motor de búsqueda en poco tiempo.

Ayuda con palabras clave principales

La idea central de este artículo es que es crucial centrarse en las palabras clave de cola larga. Eso no significa que no debas intentar clasificarte para las palabras clave principales más populares. Esas palabras clave tienen un volumen de búsqueda mucho mayor, pero también son mucho más competitivas. Eso significa que se necesita mucho más tiempo y esfuerzo para clasificar bien para ellos.

La clasificación de palabras clave de cola larga relacionadas puede ayudar en el proceso. Google puede evaluar el contexto y el tema general de su contenido. Una buena clasificación para las palabras clave de cola larga relacionadas con su campo general lo ayudará a clasificar para las palabras clave principales más competitivas del campo a largo plazo.

Impulsar la estrategia de marketing de contenido

Un buen SEO lleva tiempo y, a menudo, requiere una gran inversión de capital. Una de las razones es que necesita tener una estrategia de marketing de contenido de alta calidad y a largo plazo. Su sitio debe producir continuamente contenido nuevo, original y útil para los usuarios. Eso significa que necesita un buen suministro de diferentes temas y temas en los que se centre el contenido. Las palabras clave de cola larga pueden funcionar como inspiración para esos temas.

Una palabra clave de cola larga específica es un tema que los buscadores reales quieren conocer. Las publicaciones de blog o los artículos centrados en esas palabras clave responderán a sus deseos. También serán demostrablemente diferentes entre sí. Eso evita el contenido duplicado y ayuda a mantener contento a Google.

Cómo encontrar palabras clave de cola larga

La importancia de las palabras clave de cola larga ya debería ser evidente. Eso significa que naturalmente querrá saber cómo puede encontrar las palabras clave de cola larga que impulsarán sus esfuerzos de SEO. No hay mejor momento para saltar a ese tema que ahora mismo.

La clave para encontrar palabras clave útiles de cola larga es el proceso de investigación de palabras clave. Explicamos ese proceso en profundidad aquí, pero si no tiene tiempo para leer nuestra guía, hagamos un breve repaso.

Actualización de investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave debe comenzar con los buscadores y no con las búsquedas. Tienes que ponerte en el lugar de tus posibles clientes. Puede hacerlo construyendo una personalidad de cliente. Ese es un perfil de sus clientes objetivo, que detalla su edad, género, ingresos y otras características cruciales.

A continuación, puede utilizar la personalidad del cliente para desarrollar temas de nicho en los que cree que sus clientes objetivo estarán interesados. Mirar foros o incluso páginas de Wikipedia relacionadas con su campo también puede ayudar a desarrollar estos temas. Es a partir de esos temas de nicho que luego puede generar posibles palabras clave de cola larga.

Sugerencias para encontrar palabras clave de cola larga

Hay muchas formas diferentes de generar palabras clave de cola larga relacionadas con sus temas de nicho. Con una buena comprensión de la personalidad de su cliente, debería poder pensar en muchas cosas. Una vez que haya agotado su propia imaginación, hay muchos otros lugares donde también puede buscar.

Ir a Google es un buen comienzo. Si comienza a escribir un tema o una palabra clave, la función de autocompletar de Google puede brindarle una serie de otras posibilidades de palabras clave de cola larga. Una vez que haya presionado Intro en una búsqueda, hay otros dos lugares para buscar sugerencias.

Si ha buscado una pregunta, al desplazarse hacia abajo en la SERP, accederá al widget "La gente también pregunta". Eso le mostrará una serie de preguntas relacionadas con la que buscó. Algunas o todas ellas pueden ser palabras clave de cola larga que valgan la pena.

Dirígete hasta el final de la página y encontrarás la función "Búsquedas relacionadas con". Esa es otra lista más de preguntas, frases y consultas de búsqueda similares y relacionadas con su solicitud original. En otras palabras, son una selección de posibles palabras clave de cola larga.

Las herramientas y los procesos analíticos pueden ayudarlo a generar aún más palabras clave con las que trabajar. Hay un montón de herramientas de investigación de palabras clave de uso gratuito entre las que puede elegir. Ingresar una frase o tema en una herramienta como Keyword Explorer de Moz puede producir una lista completa de otras posibles alternativas.

El análisis de la competencia es otra cosa que puede ayudarte a encontrar palabras clave de cola larga. El análisis de las páginas de su competidor revelará para qué palabras clave, de cualquier tipo, se clasifican. Cualquier palabra clave de cola larga para la que se clasifiquen y usted no es una de las que puede buscar como objetivo.

Uso y clasificación de palabras clave de cola larga

Seguir los consejos y sugerencias anteriores lo llevará a un punto en el que tendrá una hermosa lista larga de palabras clave de cola larga. Lo que querrá hacer entonces es comenzar a usar esas palabras clave y comenzar a clasificarse bien para ellas en SERPS. Donde las palabras clave de cola larga resultan más útiles es en el marketing de contenidos. Es una buena idea hacer que las palabras clave de cola larga sean el foco de tu contenido.

Eso hará que el contenido sea útil para los usuarios que buscan el término en cuestión y seguramente impresionará a Google. También hará que sea más fácil mantener los artículos y publicaciones originales y evitar la duplicación de contenido. Cuando crea una estrategia de marketing de contenido en torno a palabras clave de cola larga, es importante recordar los dos tipos principales de esas palabras clave.

El contenido que se enfoca en palabras clave de apoyo lo ayudará a clasificar para palabras clave principales de mayor volumen a largo plazo. Sin embargo, serán más difíciles de clasificar que otras palabras clave de cola larga. Esto se debe simplemente al hecho de que las páginas de alta autoridad se clasificarán para el tema principal de la palabra clave de cola larga de apoyo.

Las páginas o publicaciones que se centren en palabras clave de cola larga temáticas específicas se clasificarán más fácilmente. Habrá menos tráfico relacionado con cada palabra clave, pero será tráfico con una tasa de conversión alta. La mejor estrategia de marketing de contenidos incluirá contenido centrado en una combinación de los dos tipos de palabras clave de cola larga.

Lo más importante de todo el contenido es que responde a la intención de un buscador. En realidad, debe abordar la pregunta o consulta que han buscado. Esto es mucho más importante que seguir las pautas centradas en palabras clave. El uso natural de palabras clave en contenido útil es más útil que una alta densidad de palabras clave.

La línea de fondo; Centrándose en palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga son palabras clave de bajo volumen de búsqueda y baja competencia. Constituyen alrededor del 70% de todas las búsquedas web y brindan tráfico orgánico de alta conversión a su sitio web. Su nombre proviene de la posición que ocupan en la curva de demanda de búsqueda y no tiene nada que ver con la longitud de sus palabras.

Todas sus ventajas significan que deben formar la base de su estrategia de marketing de contenido. Son más fáciles de clasificar que las palabras clave principales y tienen tasas de conversión más altas. También ayudan a brindar inspiración para los temas de su contenido y mantener ese contenido enfocado en la intención del usuario.

No debe ignorar las palabras clave principales de mayor volumen. Las mejores estrategias de SEO, sin embargo, se centrarán en las palabras clave de cola larga y sacarán el máximo provecho de ellas.