SEOでロングテールキーワードに注目する必要がある理由

公開: 2019-03-14

SEO は簡単ではありません。SEO の専門家なら誰でもそう言うでしょう。 これらの非常に重要なキーワードで競合するウェブサイトをしのぐことは、時には非常に困難な作業のように思えます。 だからこそ、あなたを助けることができるものは何でも完全な天の恵みです. ロングテール キーワードは、その正確なカテゴリに快適に収まります。 別の記事では、SEO のコストについて説明します。

ロングテール キーワードのランキングは、企業がコンバージョン率の高いオーガニックなウェブ トラフィックを大量に獲得するための優れた方法です。 ロングテール キーワードに注目する理由としては、それだけでは十分ではありません。 小規模で新しいビジネスの場合、本当に競争力のあるキーワードでトップの SERP に割り込むのはほぼ不可能です。 ロングテールキーワードは、競争力がはるかに低くなります。

これらのキーワードを中心にコンテンツを構築することで、検索者の意図が Web サイトで適切に処理されるようになります。 これにより、Google とサイトへの実際の訪問者の両方を満足させることができます。 ロングテール キーワードは、キーワード戦略の基盤となる必要があります。 それは、その戦略を可能な限り効率的にしたい場合です。

それでも納得できない場合は、ロングテール キーワードが重要である理由について、後で詳しく説明します。 また、これらのキーワードの検索、ランキング、および使用に関するヒントやヒントも提供します。 ただし、最初に、ロングテール キーワードの意味を理解しましょう。 それがわからない場合、それらを最大限に活用するにはどうすればよいでしょうか。

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ロングテールキーワードとは？

ロングテールキーワードにはいくつかの特徴があります。 全体の検索ボリュームが少ないキーワードです。 つまり、毎月の検索数は比較的少ないということです。 これは、各ロングテール キーワードが非常に具体的であるためです。

それらはあいまいで希望に満ちた検索ではありません。 それらは、探しているものを正確に知っている人々によって実行される検索です。 その結果、ロングテール キーワードのコンバージョン率が高くなります。 特定の検索から潜在的な購入決定までの移動距離が短くなります。

ロングテール キーワードは具体性が高く、検索ボリュームが少ないため、他のキーワードよりも競争力が低くなります。 これは、SEO に関しては一部の人々を先延ばしにするかもしれませんが、そうすべきではありません。 これは、Web 検索の大部分がロングテール キーワードを対象としているためです。 すべての検索の約 70% がこのカテゴリに分類されると推定されています。

そのすべてのデータをグラフにプロットすると、上記のように表すことができます。 問題のグラフは、多くの場合、検索需要曲線と呼ばれます。 このグラフから、ロングテール キーワードの名前が付けられます。

これらは、x 軸の大部分にわたって伸びる曲線の「ロング テール」を構成するキーワードです。 曲線の上部、左側にあるキーワードはヘッド キーワードと呼ばれ、中間のキーワードはボディ キーワードと呼ばれます。 ただし、ロングテール キーワードがそのように分類される理由については、よくある誤解があります。

それは単語の長さではありません

ロングテール キーワードの「長い」は、キーワード自体の長さを指すと誤解されることがよくあります。 すでに説明したように、そうではありませんが、間違いにはいくつかの事実に基づく根拠があります。

多くの場合、ロングテール キーワードはより長い検索語であることがわかります。 多くの場合、検索者が検索エンジンに入力した完全な質問になります。 また、完全で具体的な製品名や、その他の長いテキストの場合もあります。 これは、キーワードがより具体的になるのは、多くの場合、より長くなるためです。

実際には、短い検索語はロング テール キーワードになり、長い検索語はヘッド キーワードになる可能性があります。 Ahrefsによって収集されたデータに基づく以下のグラフは、それを明確に示しています。

覚えておくべき重要なことは、ロングテール キーワードを定義するのは単語の長さではないということです。 キーワードの検索ボリューム、具体性、競争力です。

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ロングテールキーワードの主な種類

これまでのところ、とてもシンプルです。 ロングテール キーワードは、非常に具体的で、競合が少なく、検索ボリュームも同様に少ない検索クエリです。 それが理論です。 ご想像のとおり、実際にはそれほど単純ではありません。 少なくとも、それだけではありません。

すべてのロングテール キーワードが、SEO の観点からまったく同じように動作するわけではありません。 むしろ、Google とそのアルゴリズムによってすべてが同じように扱われているわけではないと言ったほうがよいかもしれません。 それは、これらのアルゴリズムが非常に巧妙になり始めたためです。

つまり、ロングテール キーワードを 2 つの主要なカテゴリに分割する必要があります。

ロングテールキーワードのサポート

いわゆる「サポート ロングテール キーワード」には、ロングテール キーワードの一般的な特徴がすべて備わっています。 これらは特定の検索クエリであり、検索ボリュームが少ないです。 そのため、ランク付けするのに特に競争力があるとは思わないでしょう. それが、これらのキーワードが期待を覆すところです。

サポートするロングテール キーワードで分析を実行すると、本来よりもはるかに競争力があることがわかります。 この用語を Google に入力すると、上位に表示するのが難しい、オーソリティの高いページが多数ある SERP が表示されます。 何を与える？

その答えは、キーワード自体をもう少し深く考えることで明らかになります。 具体的には、それが本当に個々のトピックを表しているのか、それとも実際にははるかに一般的な質問をしているのかについて.

キーワードは非常に具体的であり、結果として検索ボリュームが低くなる可能性がありますが、実際には非常に競争力のあるヘッド キーワードと同じことを求めます。 「体重を減らすための最良の方法は何ですか?」 と「減量」は、同じ答えを見つけるために使用できる 2 つの検索用語です。

Google のアルゴリズムは、これを認識するのに十分スマートです。 ロングテール キーワードに対して生成された SERP には、ヘッド キーワードでランク付けされるページとサイトが含まれます。 入力された実際の検索語でランク付けされていなくても。 これは、検索者が探している情報がまだ含まれていることを Google が認識しているからです。

これらのロングテール キーワードは、より広いトピックとそのヘッド キーワードをサポートする検索用語です。 そのため、「サポート キーワード」というラベルが付けられています。 ロングテール キーワードをサポートすることの特徴は、ランク付けするキーワードを選択する際に留意することが重要です。 それについては後で詳しく説明します。

特定の話題のロングテールキーワード

特定の個々のトピックに関連するキーワードは、ロングテール キーワードのもう 1 つのメイン カテゴリを構成します。 これらは、検索需要曲線について説明した際に説明した典型的なロングテール キーワードです。

それらは検索ボリュームが少なく、非常に具体的であり、ランク付けするほど競争力がありません. それらのSERP結果には、親トピックではなく特定の用語でランク付けされたページが含まれます。 ロングテールキーワードでランク付けしようとする場合、これらをターゲットにするのが理にかなっています。

すべてのロングテール キーワードが、これら 2 つの主なカテゴリのいずれかにうまく収まるわけではないことに注意してください。 それらの間の一種の灰色の領域に陥るものもあります。 該当するものは、個々のトピックを表すキーワードですが、より広い主題領域の傘下に収まるキーワードです。

たとえば、SaaS SEO エージェンシーとして、ロングテール キーワードの「南西イングランドの SEO サービス」に関心があります。 そのキーワードは検索ボリュームが少なく、ランク付けするのに特に競争力がありません. ただし、それは明らかに SEO の親トピック内にあります。

つまり、SERP には「SEO」でランク付けされるページが含まれる可能性が高いということです。 また、特定のロングテール キーワードだけでなく、関連用語でランク付けされたものも含まれる場合があります。 それらのページには、高いページオーソリティと優れた被リンクプロファイルがあります。 また、SEO の親トピックの他のランキング要因にも優れています。 これにより、ターゲットを絞らずに、ロングテール キーワードの SERP に無理やり入ることができます。

ロングテールキーワードが重要な理由

ロングテール キーワードとは何かがわかったので、次はロング テール キーワードの重要性について説明します。 すでに述べたように、それらはすべての Web 検索の約 70% を占めています。 これらの検索をすべて無視することは、膨大な量の可能性のあるオーガニック Web トラフィックを無視することを意味します。

それだけで、ロングテールキーワードを重要視するのに十分でしょう。 ただし、SEO の目的でキーワードの重要性を増す要因は他にもたくさんあります。 これらの概要を以下に示します。 願わくば、ロングテール キーワードが SEO 戦略の基礎を形成する必要があることを証明するのに十分であることを願っています。

ランク付けしやすい

各ロングテール キーワードは、非常に具体的な検索用語を表します。 つまり、それぞれの検索ボリュームが非常に少ないということです。 これまでのところ、これはチャンスではなく問題のように思えるかもしれません。 機会は、それがキーワードの競争力にとって何を意味するかによってもたらされます。

各ロングテールキーワードは、ランク付けするための競争がほとんどありません。 つまり、各キーワードのSERPをはるかに簡単に引き上げることができます. コンテンツはそれほど優れている必要はありません。 それほど多くの被リンクは必要ありません。 全体として、ロングテールキーワードでトップランキングを獲得するのにかかる時間、費用、労力は少なくて済みます。

 

高コンバージョン

SEO は、検索者にあなたのウェブサイトやページを見つけてもらうことだけではありません。 サイトのオーガニック トラフィックを増やすだけではありません。 また、売上を改善したり、サービスにサインアップする人を増やしたりすることも重要です。 Web トラフィックが売上にどの程度変換されるかは、考慮する必要があります。

ウェブ検索者は潜在的な顧客です。 顧客はすべて、顧客の購入プロセスのどこかに配置できます。 それは、顧客が購入に向けてたどる旅です。 それは、問題やニーズの最初の認識から、何かを購入するまでに及びます。 カスタマージャーニーのどこにいるかに応じて、顧客はさまざまな方法で検索します。

ロングテール キーワードは、購入決定に近づいている検索者によって使用されます。 彼らは自分が何を望んでいるのかを知っているので、検索クエリを非常に具体的にすることができます. その結果、ロングテール キーワードからのトラフィックのコンバージョン率が高くなります。 検索者が検索から購入を決定するまでの距離が短くなります。

検索意図

ロングテール キーワードがすべての Web 検索の約 70% を占めるのには理由があります。 それらは、一般の人々がウェブを検索する方法です。 質問の答えを知りたい場合は、その質問を Google に入力します。 それに関連するトピックを検索して、結果を自分でくまなく調べることはありません。

つまり、ロングテール キーワードを中心に構築されたコンテンツは、ユーザーの意図の点で優れているということです。 検索者が実際に使用するキーワードに焦点を当てている限り. コンテンツは、それを見つけた読者にとって有用であり、ニーズに直接答えます。 これらは、Google が最も重要であると見なしている要因です。 このようなコンテンツは、検索エンジンの良い本にすぐに掲載されます。

ヘッド キーワードのヘルプ

この記事の主旨は、ロングテール キーワードに注目することが重要だということです。 これは、より人気のある head キーワードをランク​​付けしようとするべきではないという意味ではありません。 これらのキーワードは検索ボリュームがはるかに高くなりますが、競争力もはるかに高くなります。 つまり、上位にランクインするには、より多くの時間と労力が必要です。

関連するロングテールキーワードのランキングは、プロセスを進めるのに役立ちます. Google は、コンテンツのコンテキストと包括的なトピックを評価できます。 分野全体に関連するロング テール キーワードで上位にランク付けできれば、長期的には、その分野のより競争力のあるヘッド キーワードでランク付けするのに役立ちます。

コンテンツ マーケティング戦略の推進

優れた SEO には時間がかかり、多くの場合、多額の資本投資が必要になります。 その理由の 1 つは、長期的で質の高いコンテンツ マーケティング戦略が必要だからです。 あなたのサイトは、ユーザーにとって新しく、独創的で有用なコンテンツを継続的に作成する必要があります。 つまり、コンテンツが焦点を当てるために、さまざまなトピックや主題を十分に提供する必要があります。 ロングテール キーワードは、これらのトピックのインスピレーションとしても役立ちます。

特定のロングテール キーワードは、本物の検索者が知りたいテーマです。 それらのキーワードに焦点を当てたブログ投稿または記事は、彼らの欲求に答えます. また、それらは互いに明らかに異なります。 これにより、コンテンツの重複を回避し、Google を満足させることができます。

ロングテールキーワードの見つけ方

ロングテール キーワードの重要性は、今では十分に明らかになっているはずです。 つまり、当然のことながら、SEO の取り組みを後押しするロングテール キーワードを見つける方法を知りたいと思うでしょう。 その話題に飛び込むのに今ほど最適な時期はありません。

有用なロングテールキーワードを見つける鍵は、キーワードリサーチのプロセスです。 ここではそのプロセスについて詳しく説明しますが、ガイドを読む時間がない場合は、簡単に復習しましょう。

キーワード調査復習

キーワード調査は、検索ではなく、検索者から始めるべきです。 見込み客の立場に身を置く必要があります。 それは、顧客のペルソナを構築することで実現できます。 これはターゲット顧客のプロファイルであり、年齢、性別、収入、その他の重要な特徴を詳述しています。

次に、顧客のペルソナを使用して、ターゲット顧客が興味を持つと思われるニッチなトピックを開発できます。フォーラムや、自分の分野に関連するウィキペディアのページを見ることも、これらのトピックを開発するのに役立ちます。 潜在的なロングテールキーワードを生成できるのは、これらのニッチなトピックからです。

ロングテールキーワードの見つけ方のヒント

ニッチなトピックに関連するロングテール キーワードを生成するには、さまざまな方法があります。 顧客のペルソナをよく理解すれば、頭のてっぺんからたくさんのことを思いつくことができるはずです。 自分の想像力を使い果たしたら、他にも見ることができる場所がたくさんあります。

Google に向かうことは良いスタートです。 トピックやキーワードを入力し始めると、Google のオートコンプリート機能により、他のロングテール キーワードの候補が多数表示されます。 検索で Enter キーを押すと、候補を探す場所が他に 2 つあります。

質問を検索した場合、SERP を途中までスクロールすると、[People also ask] ウィジェットが表示されます。 これにより、検索した質問に関連するいくつかの質問が表示されます。 それらの一部またはすべては、価値のあるロングテール キーワードである可能性があります。

ページの一番下まで行くと、「関連する検索」機能が表示されます。 これは、元のリクエストに類似または関連する質問、フレーズ、検索クエリのさらに別のリストです。 つまり、潜在的なロングテール キーワードの選択です。

分析ツールとプロセスは、使用するキーワードをさらに生成するのに役立ちます。 無料で使用できるキーワード調査ツールがたくさんあります。 Moz の Keyword Explorer のようなツールに語句または件名を入力すると、他の可能な選択肢の完全なリストを作成できます。

競合他社の分析は、ロングテール キーワードを見つけるのに役立つもう 1 つの方法です。 競合他社のページを分析すると、あらゆる種類のキーワードがランク付けされていることがわかります。 彼らがランク付けしていて、あなたがランク付けしていないロングテールキーワードは、ターゲットにすることができます.

ロングテールキーワードの使用とランキング

上記のヒントに従うことで、ロングテール キーワードの素敵な長いリストを手に入れることができます。 次に、これらのキーワードの使用を開始し、SERPS でのランキングを上げ始める必要があります。 ロングテール キーワードが最も役立つのは、コンテンツ マーケティングです。 ロングテール キーワードをコンテンツの中心にすることをお勧めします。

これにより、問題の用語を検索するユーザーにとってコンテンツが便利になり、Google に感銘を与えることは間違いありません。 また、記事や投稿のオリジナル性を保ち、コンテンツの重複を避けることも容易になります。 ロングテール キーワードを中心にコンテンツ マーケティング戦略を構築する場合、これらのキーワードの主な 2 つのタイプを覚えておくことが重要です。

キーワードをサポートすることに焦点を当てたコンテンツは、長期的にはより多くのヘッド キーワードでランク付けするのに役立ちます。 ただし、他のロングテール キーワードよりもランク付けが難しくなります。 これは、オーソリティの高いページがサポートするロングテール キーワードの親トピックでランキングされるという事実によるものです。

特定の話題のロングテール キーワードに焦点を当てたページや投稿は、より簡単にランク付けされます。 各キーワードに関連するトラフィックは少なくなりますが、コンバージョン率の高いトラフィックになります。 最適なコンテンツ マーケティング戦略には、2 種類のロングテール キーワードの組み合わせに焦点を当てたコンテンツが含まれます。

すべてのコンテンツで最も重要なことは、それが検索者の意図に応えていることです。 ユーザーが検索した質問やクエリに実際に対処する必要があります。 これは、キーワード中心のガイドラインに従うよりもはるかに重要です。 有用なコンテンツでのキーワードの自然な使用は、高密度のキーワードよりも有用です。

結論; ロングテールキーワードに注目

ロングテール キーワードは、検索ボリュームが少なく、競合が少ないキーワードです。 それらはすべての Web 検索の約 70% を占め、コンバージョン率の高いオーガニック トラフィックを Web サイトにもたらします。 それらの名前は、検索需要曲線で占める位置に由来し、単語の長さとは何の関係もありません。

それらのすべての利点は、コンテンツ マーケティング戦略の基盤を形成する必要があることを意味します。 ヘッド キーワードよりもランク付けされやすく、コンバージョン率が高くなります。 また、コンテンツのトピックにインスピレーションを与え、そのコンテンツをユーザーの意図に集中させるのにも役立ちます。

大量のヘッド キーワードを無視してはなりません。 ただし、最良の SEO 戦略は、ロングテール キーワードに焦点を当て、それらを最大限に活用することです。