Warum Sie sich bei Ihrer SEO auf Long-Tail-Keywords konzentrieren sollten

Veröffentlicht: 2019-03-14

SEO ist nicht einfach, das wird Ihnen jeder SEO-Experte bestätigen. Der Versuch, konkurrierende Websites für diese überaus wichtigen Schlüsselwörter zu übertreffen, kann manchmal wie eine echte Plackerei erscheinen. Deshalb ist alles, was Ihnen weiterhelfen kann, ein absoluter Geschenk des Himmels. Long-Tail-Keywords fallen bequem in genau diese Kategorie. In einem anderen Artikel behandeln wir die Kosten für SEO.

Das Ranking für Long-Tail-Keywords ist eine großartige Möglichkeit für Unternehmen, sich riesige Mengen an hochkonvertierendem, organischem Web-Traffic zu sichern. Als ob das nicht Grund genug wäre, sich darauf zu konzentrieren, ist es auch viel einfacher, für Long-Tail-Keywords zu ranken. Kleinere und neuere Unternehmen können es fast unmöglich finden, für wirklich wettbewerbsfähige Keywords in die oberen SERPs einzudringen. Long-Tail-Keywords sind viel weniger wettbewerbsfähig.

Der Aufbau von Inhalten rund um diese Schlüsselwörter stellt auch sicher, dass die Suchabsicht von Ihrer Website gut bedient wird. Das wird sowohl Google als auch die tatsächlichen Besucher Ihrer Website glücklich machen. Long-Tail-Keywords sollten die Grundlage Ihrer Keyword-Strategie bilden. Das heißt, wenn Sie möchten, dass diese Strategie so effizient wie möglich ist.

Wenn Sie immer noch nicht überzeugt sind, werden wir später näher darauf eingehen, warum Long-Tail-Keywords wichtig sind. Wir bieten auch einige Hinweise und Tipps zum Finden, Ranking und Verwenden dieser Keywords. Lassen Sie uns jedoch zunächst darauf eingehen, was wir unter Long-Tail-Keywords verstehen. Wenn Sie das nicht wissen, wie können Sie hoffen, das Beste aus ihnen herauszuholen?

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Was sind Long-Tail-Keywords?

Long-Tail-Keywords haben eine Reihe von aussagekräftigen Eigenschaften. Es sind Keywords, die insgesamt ein geringes Suchvolumen haben. Das bedeutet, dass es jeden Monat vergleichsweise wenige Suchen nach ihnen gibt. Das liegt daran, dass jedes Long-Tail-Keyword sehr spezifisch ist.

Es sind keine vagen, wischiwaschi Suchen. Es sind Suchen, die von Menschen durchgeführt werden, die genau wissen, wonach sie suchen. Die Konversionsraten für Long-Tail-Keywords sind daher hoch. Von einer konkreten Suche bis hin zu einer möglichen Kaufentscheidung ist der Weg kürzer.

Die Spezifität und das geringe Suchvolumen von Long-Tail-Keywords machen sie weniger wettbewerbsfähig als andere. Das mag einige Leute abschrecken, wenn es um SEO geht, sollte es aber nicht. Das liegt daran, dass die überwiegende Mehrheit der Websuchen nach Long-Tail-Keywords erfolgt. Schätzungsweise 70 % aller Suchanfragen fallen in diese Kategorie.

Wenn alle diese Daten in einem Diagramm dargestellt werden, können sie wie oben gezeigt dargestellt werden. Der fragliche Graph wird oft als Search Demand Curve bezeichnet. Aus diesem Diagramm haben Long-Tail-Keywords ihren Namen.

Sie sind die Schlüsselwörter, die den „langen Schwanz“ der Kurve ausmachen, der sich über einen Großteil der x-Achse erstreckt. Keywords am oberen Rand der Kurve links werden Head-Keywords genannt und die dazwischen liegenden Body-Keywords. Es gibt jedoch ein weit verbreitetes Missverständnis darüber, warum Long-Tail-Keywords als solche gekennzeichnet sind.

Es geht nicht um die Wortlänge

Das „lang“ in Long-Tail-Keywords wird oft fälschlicherweise für die Länge des Keywords selbst gehalten. Wie wir bereits erklärt haben, ist das nicht der Fall, aber der Fehler hat eine sachliche Grundlage.

Es stellt sich oft heraus, dass Long-Tail-Keywords längere Suchbegriffe sind. In vielen Fällen handelt es sich um vollständige Fragen, die von einem Suchenden in eine Suchmaschine eingegeben werden. Sie können auch vollständige und spezifische Produktnamen oder andere lange Textabschnitte sein. Das liegt daran, dass ein Keyword oft spezifischer wird, wenn es länger ist.

In der Praxis können immer noch kürzere Suchbegriffe Long-Tail-Keywords und längere Head-Keywords sein. Das zeigt die folgende Grafik, die auf von Ahrefs gesammelten Daten basiert, deutlich:

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass es nicht die Wortlänge ist, die ein Long-Tail-Keyword definiert. Es ist das Suchvolumen des Keywords, seine Spezifität und wie wettbewerbsfähig es ist.

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Haupttypen von Long-Tail-Keywords

So weit, so einfach. Long-Tail-Keywords sind Suchanfragen, die sehr spezifisch sind, wenig Konkurrenz und ein ebenso geringes Suchvolumen haben. Das ist die Theorie. Wie Sie vielleicht schon erraten haben, sind die Dinge in der Praxis nicht ganz so einfach. Oder zumindest ist das nicht die ganze Geschichte.

Nicht alle Long-Tail-Keywords verhalten sich aus SEO-Sicht genau gleich. Oder besser gesagt, es ist vielleicht besser zu sagen, dass sie von Google und seinen Algorithmen nicht alle gleich behandelt werden. Das liegt daran, dass diese Algorithmen extrem schlau geworden sind.

Für Long-Tail-Keywords bedeutet das, dass wir sie in zwei Hauptkategorien aufteilen müssen.

Unterstützung von Long-Tail-Schlüsselwörtern

Sogenannte „unterstützende Long-Tail-Keywords“ haben alle allgemeinen Kennzeichen von Long-Tail-Keywords. Sie sind spezifische Suchanfragen und haben ein geringes Suchvolumen. Daher würden Sie erwarten, dass sie nicht besonders wettbewerbsfähig sind, um für sie zu ranken. Das ist, wo diese Schlüsselwörter die Erwartungen untergraben.

Wenn Sie Analysen zu einem unterstützenden Long-Tail-Keyword durchführen, werden Sie feststellen, dass es viel wettbewerbsfähiger ist, als es sein sollte. Wenn Sie den Begriff bei Google eingeben, finden Sie eine SERP mit vielen Seiten mit hoher Autorität, die schwer zu übertreffen sein werden. Was gibt?

Die Antwort darauf ergibt sich, wenn man etwas genauer über das Schlüsselwort selbst nachdenkt. Genauer gesagt, ob es sich wirklich um ein einzelnes Thema handelt oder ob es sich tatsächlich um eine viel allgemeinere Frage handelt.

Ein Schlüsselwort kann sehr spezifisch sein und daher ein geringes Suchvolumen haben, während es eigentlich dasselbe verlangt wie ein sehr wettbewerbsfähiges Hauptschlüsselwort. "Was sind die besten Möglichkeiten, um Gewicht zu verlieren?" und „Abnehmen“ sind zwei Suchbegriffe, die verwendet werden können, um die gleichen Antworten zu finden.

Die Algorithmen von Google sind intelligent genug, um dies zu erkennen. Eine für das Long-Tail-Keyword generierte SERP enthält Seiten und Websites, die für das Head-Keyword rangieren. Auch wenn sie für den tatsächlich eingegebenen Suchbegriff nicht ranken. Das liegt daran, dass Google weiß, dass sie immer noch die Informationen enthalten, nach denen der Suchende sucht.

Diese Long-Tail-Keywords sind Suchbegriffe, die breitere Themen und ihre Head-Keywords unterstützen. Aus diesem Grund wurden sie als „unterstützende Keywords“ bezeichnet. Die Merkmale der Unterstützung von Long-Tail-Keywords sind bei der Auswahl der Keywords, für die ein Ranking erfolgen soll, zu beachten. Dazu später mehr.

Spezifische aktuelle Long-Tail-Keywords

Keywords, die sich auf ein bestimmtes, individuelles Thema beziehen, bilden die andere Hauptkategorie der Long-Tail-Keywords. Dies sind die stereotypen Long-Tail-Keywords, die wir beschrieben haben, als wir über die Suchnachfragekurve sprachen.

Sie haben ein geringes Suchvolumen, sind sehr spezifisch und nicht so wettbewerbsfähig, um ein Ranking zu erzielen. SERP-Ergebnisse für sie enthalten Seiten, die für den spezifischen Begriff und nicht für ein übergeordnetes Thema ranken. Wenn es darum geht, nach Long-Tail-Keywords zu ranken, ist es sinnvoll, diese anzusprechen.

Es sollte beachtet werden, dass nicht alle Long-Tail-Keywords genau in eine dieser beiden Hauptkategorien passen. Einige fallen in eine Art Grauzone zwischen ihnen. Diejenigen, die dies tun, sind Schlüsselwörter, die ein einzelnes Thema darstellen, aber dennoch bequem unter das Dach eines breiteren Themenbereichs passen.

Als SaaS-SEO-Agentur interessieren wir uns beispielsweise für das Long-Tail-Keyword „SEO-Dienste in Südwestengland“. Dieses Keyword hat ein geringes Suchvolumen und ist nicht besonders wettbewerbsfähig, um ein Ranking zu erzielen. Es gehört jedoch eindeutig zum übergeordneten Thema SEO.

Das bedeutet, dass ein SERP wahrscheinlich Seiten enthalten würde, die für „SEO“ ranken. Es kann auch diejenigen enthalten, die für verwandte Begriffe sowie für das spezifische Long-Tail-Keyword ranken. Diese Seiten haben eine hohe Seitenautorität und großartige Backlink-Profile. Sie werden sich auch in anderen Rankingfaktoren für das übergeordnete Thema SEO auszeichnen. Auf diese Weise können sie sich ihren Weg in die SERP für das Long-Tail-Keyword bahnen, ohne es anzuvisieren.

Warum sind Long-Tail-Keywords wichtig?

Nachdem Sie nun wissen, was Long-Tail-Keywords sind, lassen Sie uns darüber sprechen, was sie wichtig macht. Wie wir bereits erwähnt haben, machen sie etwa 70 % aller Websuchen aus. Das Ignorieren all dieser Suchanfragen würde bedeuten, eine riesige Menge an möglichem organischem Web-Traffic zu ignorieren.

Das allein würde ausreichen, um Long-Tail-Keywords wichtig zu machen. Es gibt jedoch eine Vielzahl anderer Faktoren, die zur kritischen Natur der Keywords für SEO-Zwecke beitragen. Wir haben diese unten skizziert. Hoffentlich reichen sie aus, um zu beweisen, dass Long-Tail-Keywords die Grundlage Ihrer SEO-Strategie bilden sollten.

Einfacher zu ranken

Jedes Long-Tail-Keyword steht für einen ganz bestimmten Suchbegriff. Das bedeutet, dass jeder ein sehr geringes Suchvolumen hat. Bisher mag dies wie ein Problem erscheinen, nicht wie eine Chance. Die Chance ergibt sich daraus, was das für die Wettbewerbsfähigkeit der Keywords bedeutet.

Jedes Long-Tail-Keyword wird wenig Konkurrenz haben, um dafür zu ranken. Das bedeutet, dass Sie die SERPs für jedes Keyword viel einfacher durchsuchen können. Ihre Inhalte müssen nicht ganz so gut sein. Sie brauchen nicht ganz so viele Backlinks. Alles in allem wird es weniger Zeit, Kosten und Mühe kosten, ein Top-Ranking für Long-Tail-Keywords zu erreichen.

 

Hohe Konversion

Bei SEO geht es nicht nur darum, Suchende dazu zu bringen, Ihre Website oder Seiten zu finden. Es geht nicht einmal nur darum, den organischen Traffic Ihrer Website zu steigern. Es geht auch darum, Ihre Verkäufe zu verbessern oder mehr Menschen dazu zu bringen, sich für Ihre Dienste anzumelden. Wie gut sich Web-Traffic in Verkäufe umwandelt, muss berücksichtigt werden.

Websucher sind potenzielle Kunden. Kunden können alle irgendwo entlang des Kundenkaufprozesses platziert werden. Das ist der Weg, den jeder Kunde zum Kauf nimmt. Sie reicht vom ersten Erkennen eines Problems oder Bedarfs bis hin zum Kauf. Kunden suchen unterschiedlich, je nachdem, wo sie sich auf dieser Reise befinden.

Long-Tail-Keywords werden von Suchenden verwendet, die kurz vor einer Kaufentscheidung stehen. Sie wissen, was sie wollen, und können ihre Suchanfrage daher sehr spezifisch stellen. Traffic von Long-Tail-Keywords hat daher eine hohe Konversionsrate. Der Weg von der Suche bis zur Kaufentscheidung für den Suchenden ist kürzer.

Suchabsicht

Es gibt einen Grund, warum Long-Tail-Keywords etwa 70 % aller Websuchen ausmachen. Sie sind, wie gewöhnliche Menschen das Internet durchsuchen. Wenn Sie die Antwort auf eine Frage wissen möchten, geben Sie diese Frage in Google ein. Sie werden nicht nach einem verwandten Thema suchen und dann die Ergebnisse selbst durchkämmen.

Das bedeutet, dass Inhalte, die um Long-Tail-Keywords herum aufgebaut sind, sich in Bezug auf die Benutzerabsicht auszeichnen. Solange es sich auf ein Schlüsselwort konzentriert, das die Suchenden tatsächlich verwenden. Der Inhalt wird für Leser nützlich sein, die ihn finden, und wird direkt auf ihre Bedürfnisse eingehen. Dies sind Faktoren, die für Google von größter Bedeutung sind. Solche Inhalte bringen Sie in kurzer Zeit in die guten Bücher der Suchmaschine.

Hilfe bei Kopfschlüsselwörtern

Der Kernpunkt dieses Artikels ist, dass es entscheidend ist, sich auf Long-Tail-Keywords zu konzentrieren. Das bedeutet nicht, dass Sie nicht auch versuchen sollten, für die populäreren Head-Keywords zu ranken. Diese Keywords haben ein viel höheres Suchvolumen, sind aber auch viel wettbewerbsfähiger. Das bedeutet, dass es viel mehr Zeit und Mühe kostet, für sie gut zu ranken.

Das Ranking für verwandte Long-Tail-Keywords kann den Prozess unterstützen. Google ist in der Lage, den Kontext und das übergeordnete Thema Ihrer Inhalte zu bewerten. Ein gutes Ranking für Long-Tail-Keywords, die sich auf Ihr Gesamtfeld beziehen, hilft Ihnen, langfristig für die wettbewerbsfähigeren Head-Keywords des Felds zu ranken.

Content-Marketing-Strategie vorantreiben

Gutes SEO braucht Zeit und erfordert oft eine ziemlich große Kapitalinvestition. Ein Grund dafür ist, dass Sie eine langfristige, qualitativ hochwertige Content-Marketing-Strategie haben müssen. Ihre Website muss ständig neue, originelle und nützliche Inhalte für Benutzer produzieren. Das bedeutet, dass Sie eine gute Versorgung mit verschiedenen Themen und Themen benötigen, auf die sich die Inhalte konzentrieren können. Long-Tail-Keywords können als Inspiration für diese Themen dienen.

Ein bestimmtes Long-Tail-Keyword ist ein Thema, über das sich echte Suchende informieren wollen. Blog-Posts oder Artikel, die sich auf diese Schlüsselwörter konzentrieren, werden ihre Wünsche erfüllen. Sie werden sich auch nachweislich voneinander unterscheiden. Das vermeidet Duplicate Content und trägt dazu bei, Google bei Laune zu halten.

So finden Sie Long-Tail-Keywords

Die Bedeutung von Long-Tail-Keywords sollte mittlerweile offensichtlich sein. Das bedeutet, dass Sie natürlich wissen wollen, wie Sie die Long-Tail-Keywords finden können, die Ihre SEO-Bemühungen ankurbeln. Es gibt keinen besseren Zeitpunkt, um sich mit diesem Thema zu beschäftigen, als jetzt.

Der Schlüssel zum Finden nützlicher Long-Tail-Keywords ist der Prozess der Keyword-Recherche. Wir erklären diesen Prozess hier ausführlich, aber wenn Sie keine Zeit haben, unseren Leitfaden zu lesen, lassen Sie uns eine kurze Auffrischung machen.

Auffrischung der Keyword-Recherche

Die Keyword-Recherche sollte bei den Suchenden und nicht bei den Suchanfragen beginnen. Sie müssen sich in die Lage Ihrer potenziellen Kunden versetzen. Sie können dies tun, indem Sie eine Kundenpersönlichkeit erstellen. Das ist ein Profil Ihrer Zielkunden, das Alter, Geschlecht, Einkommen und andere wichtige Merkmale enthält.

Sie können dann die Kundenpersönlichkeit verwenden, um Nischenthemen zu entwickeln, von denen Sie glauben, dass Ihre Zielkunden daran interessiert sein werden. Auch der Blick auf Foren oder sogar Wikipedia-Seiten zu Ihrem Bereich kann bei der Entwicklung dieser Themen helfen. Aus diesen Nischenthemen lassen sich dann potenzielle Long-Tail-Keywords generieren.

Tipps zum Finden von Long-Tail-Keywords

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, Long-Tail-Keywords zu generieren, die sich auf Ihre Nischenthemen beziehen. Mit einem guten Verständnis Ihrer Kundenpersönlichkeit sollten Sie in der Lage sein, sich auf Anhieb eine Menge einfallen zu lassen. Wenn Sie Ihre eigene Vorstellungskraft erschöpft haben, gibt es viele andere Orte, an denen Sie auch suchen können.

Der Weg zu Google ist ein guter Anfang. Wenn Sie mit der Eingabe eines Themas oder Schlüsselworts beginnen, bietet Ihnen die automatische Vervollständigungsfunktion von Google eine Vielzahl weiterer Möglichkeiten für Long-Tail-Schlüsselwörter. Sobald Sie bei einer Suche die Eingabetaste gedrückt haben, gibt es zwei weitere Orte, an denen Sie nach Vorschlägen suchen können.

Wenn Sie nach einer Frage gesucht haben, gelangen Sie durch teilweises Herunterscrollen der SERP zum Widget „Personen fragen auch“. Dadurch werden Ihnen eine Reihe von Fragen angezeigt, die sich auf die gesuchte Frage beziehen. Einige oder alle von ihnen könnten lohnende Long-Tail-Keywords sein.

Gehen Sie ganz nach unten auf der Seite und Sie finden die Funktion "Verwandte Suchanfragen zu". Das ist eine weitere Liste von Fragen, Phrasen und Suchanfragen, die Ihrer ursprünglichen Anfrage ähneln und mit ihr in Verbindung stehen. Mit anderen Worten, es handelt sich um eine Auswahl potenzieller Long-Tail-Keywords.

Analytische Tools und Prozesse können Ihnen dabei helfen, noch mehr Keywords zu generieren, mit denen Sie arbeiten können. Es gibt viele kostenlose Keyword-Recherche-Tools, aus denen Sie wählen können. Die Eingabe einer Phrase oder eines Themas in ein Tool wie den Keyword Explorer von Moz kann eine ganze Liste anderer möglicher Alternativen hervorbringen.

Die Konkurrenzanalyse ist etwas anderes, das Ihnen helfen kann, Long-Tail-Keywords zu finden. Die Analyse der Seiten Ihrer Konkurrenten zeigt, für welche Keywords – egal welcher Art – sie ranken. Alle Long-Tail-Keywords, für die sie einen Rang haben, und Sie nicht, sind diejenigen, die Sie anvisieren können.

Verwenden und Ranking für Long-Tail-Keywords

Wenn Sie die obigen Hinweise und Tipps befolgen, gelangen Sie an einen Punkt, an dem Sie eine schöne lange Liste von Long-Tail-Keywords haben. Was Sie dann tun möchten, ist, diese Schlüsselwörter zu verwenden und damit zu beginnen, für sie in den SERPS gut zu ranken. Wo sich Long-Tail-Keywords am nützlichsten erweisen, ist das Content-Marketing. Es ist eine gute Idee, Long-Tail-Keywords in den Mittelpunkt Ihres Contents zu stellen.

Dadurch wird der Inhalt für Benutzer nützlich, die nach dem betreffenden Begriff suchen, und wird Google mit Sicherheit beeindrucken. Es wird auch einfacher, Artikel und Beiträge original zu halten und doppelte Inhalte zu vermeiden. Wenn Sie eine Content-Marketing-Strategie um Long-Tail-Keywords herum aufbauen, ist es wichtig, sich an die zwei Haupttypen dieser Keywords zu erinnern.

Inhalte, die sich auf unterstützende Keywords konzentrieren, helfen Ihnen, langfristig für Head-Keywords mit höherem Volumen zu ranken. Sie sind jedoch schwieriger zu ranken als andere Long-Tail-Keywords. Dies liegt einfach daran, dass Seiten mit hoher Autorität für das übergeordnete Thema des unterstützenden Long-Tail-Keywords ranken.

Seiten oder Posts, die sich auf bestimmte themenbezogene Long-Tail-Keywords konzentrieren, ranken besser. Es wird weniger Verkehr mit jedem Schlüsselwort geben, aber es wird Verkehr mit einer hohen Konversionsrate geben. Die beste Content-Marketing-Strategie umfasst Inhalte, die sich auf eine Kombination der beiden Arten von Long-Tail-Keywords konzentrieren.

Das Wichtigste an allen Inhalten ist, dass sie der Absicht eines Suchenden entsprechen. Es muss tatsächlich die Frage oder Frage beantworten, nach der sie gesucht haben. Dies ist weitaus wichtiger als das Befolgen von Keyword-zentrierten Richtlinien. Der natürliche Einsatz von Keywords in sinnvollen Inhalten ist sinnvoller als eine hohe Keyword-Dichte.

Das Endergebnis; Fokus auf Long-Tail-Keywords

Long-Tail-Keywords sind Keywords mit geringem Suchvolumen und geringer Konkurrenz. Sie machen etwa 70 % aller Websuchen aus und liefern hochkonvertierenden organischen Traffic auf Ihre Website. Ihr Name kommt von der Position, die sie auf der Suchnachfragekurve einnehmen, und hat nichts mit ihrer Wortlänge zu tun.

All ihre Vorteile bedeuten, dass sie die Grundlage Ihrer Content-Marketing-Strategie bilden sollten. Sie sind leichter zu ranken als Head-Keywords und haben höhere Konversionsraten. Sie helfen auch, Inspiration für die Themen Ihrer Inhalte zu liefern und diese Inhalte auf die Absicht des Benutzers auszurichten.

Sie sollten Head-Keywords mit höherem Volumen nicht ignorieren. Die besten SEO-Strategien konzentrieren sich jedoch auf Long-Tail-Keywords und holen das Beste aus ihnen heraus.