De ce trebuie să vă concentrați pe cuvinte cheie cu coadă lungă pentru SEO

Publicat: 2019-03-14

SEO nu este ușor, orice profesionist SEO îți va spune asta. A căuta să depășească site-urile web concurente pentru acele cuvinte cheie extrem de importante poate părea uneori un adevărat slog. De aceea, orice te poate ajuta este o mană divină completă. Cuvintele cheie cu coadă lungă se încadrează confortabil în această categorie exactă. Într-un alt articol acoperim costul SEO.

Clasificarea cuvintelor cheie cu coadă lungă este o modalitate excelentă pentru companii de a obține cantități uriașe de trafic web organic cu conversie ridicată. De parcă acesta nu ar fi un motiv suficient pentru a vă concentra asupra lor, este, de asemenea, mult mai ușor să vă clasați pentru cuvintele cheie cu coadă lungă. Afacerilor mai mici și mai noi le este aproape imposibil să pătrundă în topul SERP pentru cuvinte cheie cu adevărat competitive. Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mult mai puțin competitive.

Crearea de conținut în jurul acestor cuvinte cheie asigură, de asemenea, că intenția de căutare este bine deservită de site-ul dvs. Acest lucru va mulțumi atât Google, cât și vizitatorii actuali ai site-ului dvs. Cuvintele cheie cu coadă lungă ar trebui să fie fundamentul strategiei tale de cuvinte cheie. Asta dacă vrei ca acea strategie să fie cât mai eficientă.

Dacă încă nu sunteți convins, vom detalia de ce cuvintele cheie cu coadă lungă sunt importante mai târziu. De asemenea, vom oferi câteva sfaturi și sfaturi pentru găsirea, clasarea și utilizarea acestor cuvinte cheie. În primul rând, totuși, să intrăm în ceea ce înțelegem prin cuvinte cheie cu coadă lungă. Dacă nu știi asta, cum poți spera să profiti la maximum de ele?

Rezervați o consultație

Ce sunt cuvintele cheie cu coadă lungă?

Cuvintele cheie cu coadă lungă au o serie de caracteristici grăitoare. Sunt cuvinte cheie care au un volum general scăzut de căutare. Înseamnă că există relativ puține căutări pentru ele în fiecare lună. Asta pentru că fiecare cuvânt cheie cu coadă lungă este foarte specific.

Nu sunt căutări vagi, neplăcute. Sunt căutări efectuate de oameni care știu exact ce caută. Prin urmare, ratele de conversie pentru cuvintele cheie cu coadă lungă sunt ridicate. Există mai puțină distanță de parcurs de la o anumită căutare până la o potențială decizie de cumpărare.

Specificul și volumul scăzut de căutare al cuvintelor cheie cu coadă lungă le fac mai puțin competitive decât altele. Acest lucru ar putea deranja unii oameni când vine vorba de SEO, dar nu ar trebui. Asta pentru că marea majoritate a căutărilor pe web sunt pentru cuvinte cheie cu coadă lungă. Se estimează că aproximativ 70% din toate căutările se încadrează în această categorie.

Când toate aceste date sunt reprezentate pe un grafic, acestea pot fi reprezentate așa cum se arată mai sus. Graficul în cauză este adesea numit Curba cererii de căutare. Din acest grafic își iau numele cuvintele cheie cu coadă lungă.

Acestea sunt cuvintele cheie care cuprind „coada lungă” a curbei, care se întinde pe o mare parte a axei x. Cuvintele cheie din partea de sus a curbei, la stânga, se numesc cuvinte cheie head, iar cele dintre acestea sunt cuvinte cheie body. Există, totuși, o concepție greșită comună cu privire la motivul pentru care cuvintele cheie cu coadă lungă sunt etichetate ca atare.

Nu este vorba despre lungimea cuvântului

„Lung” din cuvintele cheie cu coadă lungă este adesea considerat eronat că se referă la lungimea cuvântului cheie în sine. După cum am explicat deja, nu este cazul, dar există o anumită bază faptică pentru greșeală.

Adesea, se constată că cuvintele cheie cu coadă lungă sunt termeni de căutare mai lungi. În multe cazuri, acestea vor fi întrebări complete introduse într-un motor de căutare de către un căutator. Ele pot fi, de asemenea, nume complete și specifice de produse sau alte extensii lungi de text. Acest lucru se datorează faptului că, adesea, fiind mai lung, un cuvânt cheie devine mai specific.

În practică, termenii de căutare mai scurti pot fi în continuare cuvinte cheie cu coadă lungă, iar cei mai lungi pot fi cuvinte cheie cap. Acest lucru este arătat clar de graficul de mai jos, bazat pe datele colectate de Ahrefs:

Ceea ce este important de reținut este că nu lungimea cuvântului definește un cuvânt cheie cu coadă lungă. Este volumul de căutare a cuvântului cheie, specificul acestuia și cât de competitiv este.

Saas-ebook



Principalele tipuri de cuvinte cheie cu coadă lungă

Până acum, atât de simplu. Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt interogări de căutare care sunt foarte specifice, au concurență scăzută și volum de căutare la fel de redus. Asta e teoria. După cum probabil ați ghicit, lucrurile nu sunt chiar atât de simple în practică. Sau cel puțin, asta nu este întreaga poveste.

Nu toate cuvintele cheie cu coadă lungă se comportă exact în același mod din punct de vedere SEO. Sau, mai degrabă, este poate mai bine să spunem că nu toți sunt tratați la fel de către Google și algoritmii lor. Asta pentru că acei algoritmi au început să devină extrem de inteligenți.

Ce înseamnă asta pentru cuvintele cheie cu coadă lungă este că trebuie să le împărțim în două categorii principale.

Suport cuvinte cheie cu coadă lungă

Așa-numitele „cuvinte cheie de susținere cu coadă lungă” au toate caracteristicile generale ale cuvintelor cheie cu coadă lungă. Sunt interogări de căutare specifice și au un volum scăzut de căutare. Ca atare, te-ai aștepta să nu fie deosebit de competitivi pentru a se clasa. Aici aceste cuvinte cheie subminează așteptările.

Dacă efectuați analize pe un cuvânt cheie cu coadă lungă, veți descoperi că este mult mai competitiv decât ar trebui să fie. Dacă introduceți termenul în Google, veți găsi un SERP cu o mulțime de pagini de înaltă autoritate care vor fi greu de depășit. Ce dă?

Răspunsul la aceasta este dezvăluit prin gândirea puțin mai profundă la cuvântul cheie în sine. Mai exact, despre dacă reprezintă cu adevărat un subiect individual sau dacă de fapt pune o întrebare mult mai generală.

Un cuvânt cheie poate fi foarte specific și are ca rezultat un volum scăzut de căutare, în timp ce de fapt solicită același lucru ca un cuvânt cheie principal foarte competitiv. „Care sunt cele mai bune metode de a pierde în greutate?” și „slăbire” sunt doi termeni de căutare care pot fi folosiți pentru a găsi aceleași răspunsuri.

Algoritmii Google sunt suficient de inteligenți pentru a recunoaște acest lucru. Un SERP generat pentru cuvântul cheie cu coadă lungă va include pagini și site-uri care se clasează pentru cuvântul cheie principal. Chiar dacă nu se clasează pentru termenul de căutare efectiv introdus. Asta pentru că Google știe că vor conține în continuare informațiile pe care le caută utilizatorul.

Aceste cuvinte cheie cu coadă lungă sunt termeni de căutare care acceptă subiecte mai ample și cuvintele lor cheie principale. De aceea au fost etichetate „cuvinte cheie de sprijin”. Caracteristicile acceptării cuvintelor cheie cu coadă lungă sunt importante de reținut atunci când alegeți cuvintele cheie pentru care să vă clasați. Vor fi mai multe despre asta mai târziu.

Cuvinte cheie specifice cu coadă lungă topică

Cuvintele cheie care se referă la un anumit subiect individual alcătuiesc cealaltă categorie principală de cuvinte cheie cu coadă lungă. Acestea sunt cuvintele cheie stereotipe cu coadă lungă pe care le-am descris când vorbim despre curba cererii de căutare.

Au un volum scăzut de căutare, sunt foarte specifici și nu sunt la fel de competitivi pentru a se clasa. Rezultatele SERP pentru ei vor include pagini care se clasează pentru termenul specific și nu pentru un subiect părinte. Când vine vorba de încercarea de a clasifica cuvintele cheie cu coadă lungă, acestea sunt cele pe care are sens să le ținți.

Trebuie remarcat faptul că nu toate cuvintele cheie cu coadă lungă se încadrează perfect în oricare dintre aceste două categorii principale. Unele cad într-un fel de zonă gri între ele. Cele care fac, sunt cuvinte cheie care reprezintă un subiect individual, dar încă se potrivesc confortabil sub umbrela unui domeniu mai larg.

În calitate de agenție SEO SaaS, de exemplu, suntem interesați de cuvântul cheie cu coadă lungă „Servicii SEO în sud-vestul Angliei”. Acel cuvânt cheie va avea un volum scăzut de căutare și nu va fi deosebit de competitiv pentru clasare. Totuși, se află în mod clar în subiectul părinte al SEO.

Aceasta înseamnă că un SERP ar include probabil pagini care se clasează pentru „SEO”. Poate include, de asemenea, pe cei care se clasează pentru termeni înrudiți, precum și pentru cuvântul cheie cu coadă lungă. Acele pagini vor avea o autoritate mare a paginii și profiluri excelente de backlink. De asemenea, vor excela în alți factori de clasare pentru subiectul părinte al SEO. Acest lucru le va permite să-și forțeze drumul spre SERP pentru cuvântul cheie cu coadă lungă, fără a-l viza.

De ce sunt importante cuvintele cheie cu coadă lungă?

Acum că știți ce sunt cuvintele cheie cu coadă lungă, să vorbim despre ce le face importante. După cum am menționat deja, acestea reprezintă aproximativ 70% din toate căutările web. Ignorarea tuturor acestor căutări ar însemna ignorarea unei cantități uriașe de posibil trafic web organic.

Numai asta ar fi suficient pentru a face cuvintele cheie cu coadă lungă importante. Cu toate acestea, există o mulțime de alți factori care se adaugă la natura critică a cuvintelor cheie în scopuri SEO. Le-am subliniat mai jos. Sperăm că vor fi suficiente pentru a demonstra că cuvintele cheie cu coadă lungă ar trebui să formeze baza strategiei tale SEO.

Mai ușor de clasat

Fiecare cuvânt cheie cu coadă lungă reprezintă un termen de căutare foarte specific. Asta înseamnă că fiecare are un volum de căutare foarte scăzut. Până acum, aceasta poate părea o problemă, nu o oportunitate. Oportunitatea vine din ceea ce înseamnă asta pentru competitivitatea cuvintelor cheie.

Fiecare cuvânt cheie cu coadă lungă va avea puțină concurență pentru a se clasa pentru el. Aceasta înseamnă că puteți să ridicați SERP-urile pentru fiecare cuvânt cheie mult mai ușor. Conținutul tău nu va trebui să fie la fel de bun. Nu veți avea nevoie de atâtea backlink-uri. Una peste alta, va dura mai puțin timp, cheltuieli și efort pentru a obține un clasament de top pentru cuvintele cheie cu coadă lungă.

 

Conversie ridicată

SEO nu este doar despre a-i determina pe cei care caută să găsească site-ul sau paginile dvs. Nu este vorba doar despre creșterea traficului organic al site-ului tău. Este, de asemenea, să vă îmbunătățiți vânzările sau să faceți mai mulți oameni să se înscrie la serviciile dvs. Cât de bine se transformă orice trafic web în vânzări este ceva care trebuie luat în considerare.

Căutătorii web sunt clienți potențiali. Clienții pot fi plasați cu toții undeva de-a lungul procesului de cumpărare. Aceasta este călătoria pe care o face orice client pentru a face o achiziție. Se extinde de la recunoașterea inițială a unei probleme sau a unei nevoi, până la cumpărarea lor. Clienții caută diferit, în funcție de locul în care se află de-a lungul acelei călătorii.

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt folosite de către căutătorii care sunt aproape de o decizie de cumpărare. Ei știu ce vor, așa că pot fi foarte specifici cu interogarea lor de căutare. Traficul din cuvinte cheie cu coadă lungă are, prin urmare, o rată de conversie ridicată. Căutătorul are o distanță mai mică de la căutarea până la decizia de cumpărare.

Intenția de căutare

Există un motiv pentru care cuvintele cheie cu coadă lungă reprezintă aproximativ 70% din toate căutările web. Ele sunt modul în care oamenii obișnuiți caută pe web. Dacă doriți să aflați răspunsul la o întrebare, o veți introduce pe Google. Nu vei căuta un subiect legat de acesta și apoi vei pieptăna singur rezultatele.

Aceasta înseamnă că conținutul construit în jurul cuvintelor cheie cu coadă lungă excelează în ceea ce privește intenția utilizatorului. Atâta timp cât se concentrează pe un cuvânt cheie pe care îl folosesc efectiv cei care caută. Conținutul va fi util cititorilor care îl găsesc și le va răspunde direct nevoilor. Aceștia sunt factori pe care Google îi consideră de primă importanță. Un astfel de conținut vă va pune în cărțile bune ale motorului de căutare în scurt timp.

Ajutor cu cuvintele cheie principale

Scopul acestui articol este că este esențial să se concentreze asupra cuvintelor cheie cu coadă lungă. Asta nu înseamnă că nu ar trebui să încercați să vă clasați și pentru cuvintele cheie mai populare. Aceste cuvinte cheie au un volum de căutare mult mai mare, dar sunt și mult mai competitive. Asta înseamnă că este nevoie de mult mai mult timp și efort pentru a se clasa bine pentru ei.

Clasificarea cuvintelor cheie asociate cu coadă lungă poate ajuta procesul. Google este capabil să evalueze contextul și subiectul general al conținutului dvs. O clasare bună pentru cuvintele cheie cu coadă lungă legate de domeniul dvs. general vă va ajuta să vă clasați pentru cuvintele cheie mai competitive din domeniu pe termen lung.

Conduceți strategia de marketing de conținut

Un SEO bun necesită timp și adesea necesită o investiție destul de mare de capital. Un motiv pentru asta este că trebuie să ai o strategie de marketing de conținut pe termen lung și de înaltă calitate. Site-ul dvs. trebuie să producă continuu conținut nou, original și util pentru utilizatori. Asta înseamnă că aveți nevoie de o cantitate bună de subiecte și subiecte diferite pe care să se concentreze conținutul. Cuvintele cheie cu coadă lungă se pot dubla ca inspirație pentru acele subiecte.

Un anumit cuvânt cheie cu coadă lungă este un subiect despre care cautătorii adevărați doresc să afle. Postările de blog sau articolele axate pe acele cuvinte cheie vor răspunde dorințelor lor. De asemenea, vor fi în mod demonstrabil diferiți unul de celălalt. Acest lucru evită conținutul duplicat și ajută la mulțumirea Google.

Cum să găsiți cuvinte cheie cu coadă lungă

Importanța cuvintelor cheie cu coadă lungă ar trebui să devină din plin evidentă. Asta înseamnă că veți dori în mod natural să știți cum puteți găsi cuvintele cheie cu coadă lungă care vă vor stimula eforturile SEO. Nu există moment mai potrivit pentru a trece la acest subiect decât acum.

Cheia pentru a găsi cuvinte cheie utile cu coadă lungă este procesul de cercetare a cuvintelor cheie. Vă explicăm acest proces în profunzime aici, dar dacă nu aveți timp să citiți ghidul nostru, să facem o scurtă reîmprospătare.

Actualizare pentru cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie ar trebui să înceapă cu cei care caută și nu cu căutările. Trebuie să te pui în pielea potențialilor tăi clienți. Puteți face asta prin construirea unei persoane de client. Acesta este un profil al clienților țintă, care detaliază vârsta, sexul, venitul și alte caracteristici cruciale ale acestora.

Puteți utiliza apoi personalitatea clientului pentru a dezvolta subiecte de nișă de care credeți că clienții țintă vor fi interesați. Privirea forumurilor sau chiar a paginilor Wikipedia legate de domeniul dvs. poate ajuta, de asemenea, la dezvoltarea acestor subiecte. Din acele subiecte de nișă puteți genera apoi potențiale cuvinte cheie cu coadă lungă.

Sfaturi pentru găsirea cuvintelor cheie cu coadă lungă

Există multe moduri diferite de a genera cuvinte cheie cu coadă lungă legate de subiectele dvs. de nișă. Cu o bună înțelegere a personalității dvs. de client, ar trebui să puteți găsi o mulțime de lucruri. Odată ce ți-ai epuizat propria imaginație, există o mulțime de alte locuri în care poți căuta.

Îndreptarea către Google este un început bun. Dacă începeți să introduceți un subiect sau un cuvânt cheie, funcția de completare automată a Google vă poate oferi o serie de alte posibilități de cuvinte cheie cu coadă lungă. După ce ați apăsat pe Enter la o căutare, există alte două locuri pentru a căuta sugestii.

Dacă ați căutat o întrebare, derularea parțială în jos a SERP vă va duce la widgetul „Oamenii întreabă și ei”. Aceasta vă va afișa o serie de întrebări legate de cea pe care ați căutat-o. Unele sau toate ar putea fi cuvinte cheie valoroase.

Mergeți până în josul paginii și veți găsi funcția „Căutări legate de”. Aceasta este încă o listă de întrebări, expresii și interogări de căutare similare și legate de solicitarea dvs. inițială. Cu alte cuvinte, sunt o selecție de potențiale cuvinte cheie cu coadă lungă.

Instrumentele și procesele analitice vă pot ajuta să generați și mai multe cuvinte cheie cu care să lucrați. Există o mulțime de instrumente gratuite de căutare a cuvintelor cheie din care puteți alege. Introducerea unei expresii sau a unui subiect într-un instrument precum Keyword Explorer al Moz poate produce o listă întreagă de alte alternative posibile.

Analiza concurenței este altceva care vă poate ajuta să găsiți cuvinte cheie cu coadă lungă. Analizând paginile concurenților dvs. va dezvălui pentru ce cuvinte cheie - de orice tip - se clasează. Orice cuvinte cheie cu coadă lungă pentru care se clasează și pentru care nu le aveți sunt cele pe care le puteți căuta să le vizați.

Utilizarea și clasarea cuvintelor cheie cu coadă lungă

Urmând sfaturile și sfaturile de mai sus, veți ajunge la un punct în care aveți o listă lungă și minunată de cuvinte cheie cu coadă lungă. Ceea ce veți dori să faceți atunci este să începeți să utilizați acele cuvinte cheie și să începeți să vă clasați bine pe SERPS. Acolo unde cuvintele cheie cu coadă lungă se dovedesc cele mai utile este în marketingul de conținut. Este o idee bună să puneți cuvintele cheie cu coadă lungă în centrul conținutului dvs.

Acest lucru va face conținutul util pentru utilizatorii care caută termenul în cauză și cu siguranță va impresiona Google. De asemenea, va fi mai ușor să păstrați articolele și postările originale și să evitați duplicarea conținutului. Când construiți o strategie de marketing de conținut în jurul cuvintelor cheie cu coadă lungă, este important să vă amintiți cele două tipuri principale ale acestor cuvinte cheie.

Conținutul care se concentrează pe cuvintele cheie de sprijin vă va ajuta să vă clasificați pentru un volum mai mare de cuvinte cheie pe termen lung. Cu toate acestea, ele vor fi mai dificil de clasat decât alte cuvinte cheie cu coadă lungă. Acest lucru se datorează pur și simplu faptului că paginile de înaltă autoritate vor fi clasate pentru subiectul părinte al cuvântului cheie cu coadă lungă.

Paginile sau postările care se concentrează pe anumite cuvinte cheie de actualitate cu coadă lungă se vor clasa mai ușor. Va exista mai puțin trafic legat de fiecare cuvânt cheie, dar va fi trafic cu o rată de conversie ridicată. Cea mai bună strategie de marketing de conținut va include conținut concentrat pe o combinație a celor două tipuri de cuvinte cheie cu coadă lungă.

Ceea ce este cel mai important la tot conținutul este că răspunde intenției unui căutător. De fapt, trebuie să abordeze întrebarea sau interogarea pe care au căutat-o. Acest lucru este mult mai important decât respectarea regulilor centrate pe cuvinte cheie. Utilizarea naturală a cuvintelor cheie în conținut util este mai utilă decât o densitate mare a cuvintelor cheie.

Concluzia; Concentrarea pe cuvintele cheie cu coadă lungă

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt un volum scăzut de căutare, cuvinte cheie cu concurență redusă. Acestea reprezintă aproximativ 70% din toate căutările web și oferă trafic organic cu conversie ridicată către site-ul dvs. Numele lor provine de la poziția pe care o ocupă pe curba cererii de căutare și nu are nimic de-a face cu lungimea cuvântului lor.

Toate avantajele lor înseamnă că ar trebui să formeze baza strategiei tale de marketing de conținut. Sunt mai ușor de clasat decât cuvintele cheie principale și au rate de conversie mai mari. Ele ajută, de asemenea, să ofere inspirație pentru subiectele conținutului tău și să mențină acel conținut concentrat pe intenția utilizatorului.

Nu ar trebui să ignorați cuvintele cheie de cap cu volum mai mare. Cu toate acestea, cele mai bune strategii SEO se vor concentra pe cuvintele cheie cu coadă lungă și pe obținerea maximă a acestora.