Por que você precisa se concentrar em palavras-chave de cauda longa para o seu SEO

Publicados: 2019-03-14

SEO não é fácil, qualquer profissional de SEO lhe dirá isso. Procurar superar sites concorrentes para essas palavras-chave importantes pode, às vezes, parecer uma tarefa árdua. É por isso que qualquer coisa que possa ajudá-lo é uma dádiva de Deus. As palavras-chave de cauda longa se enquadram confortavelmente nessa categoria exata. Em outro artigo, cobrimos o custo de SEO.

A classificação para palavras-chave de cauda longa é uma ótima maneira de as empresas obterem grandes quantidades de tráfego orgânico da Web de alta conversão. Como se isso não fosse motivo suficiente para focar neles, também é muito mais fácil ranquear para palavras-chave de cauda longa. Empresas menores e mais novas podem achar quase impossível entrar no SERP superior para palavras-chave realmente competitivas. Palavras-chave de cauda longa são muito menos competitivas.

Construir conteúdo em torno dessas palavras-chave também garante que a intenção do pesquisador seja bem atendida pelo seu site. Isso manterá o Google e os visitantes reais do seu site felizes. As palavras-chave de cauda longa devem ser a base da sua estratégia de palavras-chave. Isso se você quiser que essa estratégia seja o mais eficiente possível.

Se você ainda não está convencido, vamos nos aprofundar mais sobre por que as palavras-chave de cauda longa são importantes mais tarde. Também ofereceremos algumas sugestões e dicas para encontrar, classificar e usar essas palavras-chave. Primeiro, porém, vamos entender o que queremos dizer com palavras-chave de cauda longa. Se você não sabe disso, como pode esperar tirar o máximo proveito deles?

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O que são palavras-chave de cauda longa?

As palavras-chave de cauda longa têm várias características reveladoras. São palavras-chave que têm um baixo volume geral de pesquisa. O que significa que há comparativamente poucas pesquisas para eles a cada mês. Isso ocorre porque cada palavra-chave de cauda longa é muito específica.

Não são buscas vagas e insípidas. São buscas feitas por pessoas que sabem exatamente o que procuram. As taxas de conversão para palavras-chave de cauda longa, como resultado, são altas. Há menos distância a percorrer de uma pesquisa específica para uma possível decisão de compra.

A especificidade e o baixo volume de pesquisa das palavras-chave de cauda longa as tornam menos competitivas do que outras. Isso pode afastar algumas pessoas quando se trata de SEO, mas não deveria. Isso ocorre porque a grande maioria das pesquisas na web são para palavras-chave de cauda longa. Estima-se que cerca de 70% de todas as pesquisas se enquadram na categoria.

Quando todos esses dados são plotados em um gráfico, eles podem ser representados como mostrado acima. O gráfico em questão costuma ser chamado de Curva de Demanda de Busca. É a partir desse gráfico que as palavras-chave de cauda longa recebem seu nome.

Elas são as palavras-chave que compõem a "cauda longa" da curva, que se estende por grande parte do eixo x. As palavras-chave no topo da curva, à esquerda, são chamadas de palavras-chave principais e as intermediárias são palavras-chave corporais. Há, no entanto, um equívoco comum sobre por que as palavras-chave de cauda longa são rotuladas como tal.

Não é sobre o comprimento da palavra

O 'longo' em palavras-chave de cauda longa é muitas vezes erroneamente pensado para se referir ao comprimento da própria palavra-chave. Como já explicamos, esse não é o caso, mas há alguma base factual para o erro.

Geralmente, as palavras-chave de cauda longa são termos de pesquisa mais longos. Em muitos casos, serão perguntas completas inseridas em um mecanismo de pesquisa por um pesquisador. Eles também podem ser nomes de produtos completos e específicos ou outros longos trechos de texto. Isso porque muitas vezes é por ser mais longa que uma palavra-chave se torna mais específica.

Na prática, os termos de pesquisa mais curtos ainda podem ser palavras-chave de cauda longa e os mais longos podem ser palavras-chave principais. Isso é mostrado claramente pelo gráfico abaixo com base nos dados coletados pelo Ahrefs:

O que é importante lembrar é que não é o tamanho da palavra que define uma palavra-chave de cauda longa. É o volume de busca da palavra-chave, sua especificidade e quão competitiva ela é.

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Principais tipos de palavras-chave de cauda longa

Até agora, tão simples. As palavras-chave de cauda longa são consultas de pesquisa muito específicas, com baixa concorrência e volume de pesquisa igualmente baixo. Essa é a teoria. Como você deve ter adivinhado, as coisas não são tão simples na prática. Ou, pelo menos, essa não é a história completa.

Nem todas as palavras-chave de cauda longa se comportam exatamente da mesma maneira do ponto de vista de SEO. Ou melhor, talvez seja melhor dizer que nem todos são tratados da mesma forma pelo Google e seus algoritmos. Isso porque esses algoritmos começaram a se tornar extremamente inteligentes.

O que isso significa para palavras-chave de cauda longa é que precisamos dividi-las em duas categorias principais.

Suporte a palavras-chave de cauda longa

As chamadas 'palavras-chave de cauda longa de suporte' têm todas as características gerais das palavras-chave de cauda longa. São consultas de pesquisa específicas e com baixo volume de pesquisa. Como tal, você esperaria que eles não fossem particularmente competitivos para classificar. É aí que essas palavras-chave subvertem as expectativas.

Se você realizar análises em uma palavra-chave de cauda longa de suporte, descobrirá que ela é muito mais competitiva do que deveria ser. Se você inserir o termo no Google, encontrará uma SERP com muitas páginas de alta autoridade que serão difíceis de superar. O que da?

A resposta para isso é revelada pensando um pouco mais profundamente sobre a própria palavra-chave. Especificamente, se ele realmente representa um tópico individual ou se está realmente fazendo uma pergunta muito mais geral.

Uma palavra-chave pode ser muito específica e, como resultado, ter um baixo volume de pesquisa, embora, na verdade, pergunte a mesma coisa que uma palavra-chave principal muito competitiva. 'Quais são as melhores maneiras de perder peso?' e 'perder peso' são dois termos de pesquisa que podem ser usados ​​para encontrar as mesmas respostas.

Os algoritmos do Google são inteligentes o suficiente para reconhecer isso. Uma SERP gerada para a palavra-chave de cauda longa incluirá páginas e sites classificados para a palavra-chave principal. Mesmo que eles não sejam classificados para o termo de pesquisa inserido. Isso porque o Google sabe que eles ainda conterão as informações que o usuário está procurando.

Essas palavras-chave de cauda longa são termos de pesquisa que suportam tópicos mais amplos e suas palavras-chave principais. É por isso que eles foram rotulados como 'palavras-chave de suporte'. É importante ter em mente as características de suporte a palavras-chave de cauda longa ao escolher as palavras-chave para classificar. Haverá mais sobre isso mais tarde.

Palavras-chave Tópicas Específicas de Cauda Longa

Palavras-chave que se relacionam a um tópico específico e individual constituem a outra categoria principal de palavras-chave de cauda longa. Essas são as palavras-chave de cauda longa estereotipadas que descrevemos ao falar sobre a curva de demanda de pesquisa.

Eles têm um baixo volume de pesquisa, são muito específicos e não são tão competitivos para classificar. Os resultados da SERP para eles incluirão páginas classificadas para o termo específico e não para um tópico pai. Quando se trata de tentar classificar palavras-chave de cauda longa, essas são as que fazem sentido segmentar.

Deve-se notar que nem todas as palavras-chave de cauda longa se encaixam perfeitamente em qualquer uma dessas duas categorias principais. Alguns caem em uma espécie de área cinzenta entre eles. Aqueles que o fazem, são palavras-chave que representam um tópico individual, mas ainda se encaixam confortavelmente sob a égide de uma área de assunto mais ampla.

Como uma agência de SEO SaaS, por exemplo, estamos interessados ​​na palavra-chave de cauda longa 'Serviços de SEO no sudoeste da Inglaterra'. Essa palavra-chave terá baixo volume de pesquisa e não será particularmente competitiva para classificar. No entanto, ele se encaixa claramente no tópico pai do SEO.

Isso significa que um SERP provavelmente incluiria páginas classificadas como 'SEO'. Também pode incluir aqueles que classificam para termos relacionados, bem como para a palavra-chave específica de cauda longa. Essas páginas terão alta autoridade de página e ótimos perfis de backlink. Eles também se destacarão em outros fatores de classificação para o tópico pai de SEO. Isso permitirá que eles forcem seu caminho no SERP para a palavra-chave de cauda longa, sem segmentá-la.

Por que as palavras-chave de cauda longa são importantes?

Agora que você sabe o que são palavras-chave de cauda longa, vamos falar sobre o que as torna importantes. Como já mencionamos, eles representam cerca de 70% de todas as pesquisas na web. Ignorar todas essas pesquisas significaria ignorar uma grande quantidade de possível tráfego orgânico da web.

Isso por si só seria suficiente para tornar as palavras-chave de cauda longa importantes. Há uma série de outros fatores, no entanto, que contribuem para a natureza crítica das palavras-chave para fins de SEO. Descrevemos isso abaixo. Esperançosamente, eles serão suficientes para provar que palavras-chave de cauda longa devem formar a base de sua estratégia de SEO.

Mais fácil de classificar

Cada palavra-chave de cauda longa representa um termo de pesquisa muito específico. Isso significa que cada um tem um volume de pesquisa muito baixo. Até agora, isso pode parecer um problema, não uma oportunidade. A oportunidade vem do que isso significa para a competitividade das palavras-chave.

Cada palavra-chave de cauda longa terá pouca concorrência para classificar para ela. Isso significa que você pode aumentar as SERPs para cada palavra-chave com muito mais facilidade. Seu conteúdo não precisa ser tão bom. Você não precisará de tantos backlinks. Em suma, levará menos tempo, despesas e esforço para obter uma classificação superior para palavras-chave de cauda longa.

 

Alta Conversão

SEO não é apenas fazer com que os pesquisadores encontrem seu site ou páginas. Não se trata apenas de aumentar o tráfego orgânico do seu site. Trata-se também de melhorar suas vendas ou fazer com que mais pessoas se inscrevam em seus serviços. Quão bem qualquer tráfego da web se converte em vendas é algo que precisa ser levado em consideração.

Os pesquisadores da Web são clientes em potencial. Todos os clientes podem ser colocados em algum lugar ao longo do processo de compra do cliente. Essa é a jornada que qualquer cliente faz para fazer uma compra. Estende-se desde o reconhecimento inicial de um problema ou necessidade, até a compra de algo. Os clientes pesquisam de maneira diferente, dependendo de onde estão nessa jornada.

As palavras-chave de cauda longa são usadas por pesquisadores que estão próximos de uma decisão de compra. Eles sabem o que querem, então podem ser muito específicos com sua consulta de pesquisa. O tráfego de palavras-chave de cauda longa, como resultado, tem uma alta taxa de conversão. Há menos distância para o pesquisador percorrer desde a busca até a decisão de compra.

Intenção de pesquisa

Há uma razão pela qual as palavras-chave de cauda longa representam cerca de 70% de todas as pesquisas na web. Eles são como as pessoas comuns pesquisam na web. Se você quiser saber a resposta para uma pergunta, digite essa pergunta no Google. Você não procurará um tópico relacionado a ele e depois vasculhará os resultados por conta própria.

Isso significa que o conteúdo construído em torno de palavras-chave de cauda longa se destaca em termos de intenção do usuário. Desde que seja focado em uma palavra-chave que os pesquisadores realmente usam. O conteúdo será útil para os leitores que o encontrarem e responderá diretamente às suas necessidades. Esses são fatores que o Google considera de primordial importância. Esse conteúdo o colocará nos bons livros do mecanismo de pesquisa em pouco tempo.

Ajuda com palavras-chave principais

O objetivo deste artigo é que é crucial focar em palavras-chave de cauda longa. Isso não significa que você também não deva tentar classificar para as palavras-chave principais mais populares. Essas palavras-chave têm um volume de pesquisa muito maior, mas também são muito mais competitivas. Isso significa que leva muito mais tempo e esforço para classificar bem para eles.

A classificação de palavras-chave de cauda longa relacionadas pode ajudar no processo. O Google é capaz de avaliar o contexto e o tópico abrangente do seu conteúdo. Uma boa classificação para palavras-chave de cauda longa relacionadas ao seu campo geral ajudará você a classificar as palavras-chave principais mais competitivas do campo a longo prazo.

Impulsione a estratégia de marketing de conteúdo

Um bom SEO leva tempo e geralmente requer um grande investimento de capital. Uma razão para isso é porque você precisa ter uma estratégia de marketing de conteúdo de alta qualidade e de longo prazo. Seu site deve produzir continuamente conteúdo novo, original e útil para os usuários. Isso significa que você precisa de uma boa oferta de diferentes tópicos e assuntos para o conteúdo focar. Palavras-chave de cauda longa podem servir de inspiração para esses tópicos.

Uma palavra-chave específica de cauda longa é um assunto que os verdadeiros pesquisadores querem saber. As postagens de blog ou artigos focados nessas palavras-chave atenderão aos seus desejos. Eles também serão comprovadamente diferentes um do outro. Isso evita conteúdo duplicado e ajuda a manter o Google feliz.

Como encontrar palavras-chave de cauda longa

A importância das palavras-chave de cauda longa já deve ser abundantemente aparente. Isso significa que você naturalmente deseja saber como encontrar as palavras-chave de cauda longa que impulsionarão seus esforços de SEO. Não há melhor momento para entrar nesse assunto do que agora.

A chave para encontrar palavras-chave úteis de cauda longa é o processo de pesquisa de palavras-chave. Explicamos esse processo em profundidade aqui, mas se você não tiver tempo para ler nosso guia, vamos fazer uma breve atualização.

Atualização de pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave deve começar com os pesquisadores e não com as pesquisas. Você precisa se colocar no lugar de seus clientes em potencial. Você pode fazer isso criando uma persona de cliente. Esse é um perfil de seus clientes-alvo, detalhando sua idade, sexo, renda e outras características cruciais.

Você pode então usar a persona do cliente para desenvolver tópicos de nicho nos quais você acha que seus clientes-alvo estarão interessados. Consultar fóruns ou até mesmo páginas da Wikipedia relacionadas ao seu campo também pode ajudar a desenvolver esses tópicos. É a partir desses tópicos de nicho que você pode gerar possíveis palavras-chave de cauda longa.

Dicas para encontrar palavras-chave de cauda longa

Existem muitas maneiras diferentes de gerar palavras-chave de cauda longa relacionadas aos tópicos do seu nicho. Com uma boa compreensão da persona do seu cliente, você deve ser capaz de criar muitas ideias de cabeça. Depois de esgotar sua própria imaginação, há muitos outros lugares onde você também pode procurar.

Ir para o Google é um bom começo. Se você começar a digitar um tópico ou palavra-chave, o recurso de preenchimento automático do Google pode fornecer várias outras possibilidades de palavras-chave de cauda longa. Depois de pressionar enter em uma pesquisa, há dois outros lugares para procurar sugestões.

Se você pesquisou por uma pergunta, rolar para baixo na SERP o levará ao widget 'As pessoas também perguntam'. Isso mostrará uma série de perguntas relacionadas ao que você pesquisou. Algumas ou todas elas podem valer palavras-chave de cauda longa.

Vá até a parte inferior da página e você encontrará o recurso 'Pesquisas relacionadas a'. Essa é mais uma lista de perguntas, frases e consultas de pesquisa semelhantes e relacionadas à sua solicitação original. Em outras palavras, eles são uma seleção de possíveis palavras-chave de cauda longa.

Ferramentas e processos analíticos podem ajudá-lo a gerar ainda mais palavras-chave para trabalhar. Existem muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave gratuitas para você escolher. Inserir uma frase ou assunto em uma ferramenta como o Keyword Explorer da Moz pode produzir uma lista completa de outras alternativas possíveis.

A análise da concorrência é outra coisa que pode ajudá-lo a encontrar palavras-chave de cauda longa. Analisar as páginas do seu concorrente revelará para quais palavras-chave – de todo e qualquer tipo – ele está classificado. Quaisquer palavras-chave de cauda longa para as quais eles classificam e você não são aquelas que você pode procurar como alvo.

Uso e classificação para palavras-chave de cauda longa

Seguindo as sugestões e dicas acima, você chegará a um ponto em que terá uma adorável longa lista de palavras-chave de cauda longa. O que você vai querer fazer então é começar a usar essas palavras-chave e começar a ranquear bem para elas no SERPS. Onde as palavras-chave de cauda longa se mostram mais úteis é no marketing de conteúdo. É uma boa ideia tornar as palavras-chave de cauda longa o foco do seu conteúdo.

Isso tornará o conteúdo útil para os usuários que pesquisam o termo em questão e certamente impressionará o Google. Também tornará mais fácil manter os artigos e postagens originais e evitar a duplicação de conteúdo. Quando você constrói uma estratégia de marketing de conteúdo em torno de palavras-chave de cauda longa, é importante lembrar os dois tipos principais dessas palavras-chave.

O conteúdo com foco em palavras-chave de suporte ajudará você a se classificar para palavras-chave principais de maior volume a longo prazo. No entanto, elas serão mais difíceis de classificar do que outras palavras-chave de cauda longa. Isso se deve simplesmente ao fato de que as páginas de alta autoridade serão classificadas para o tópico pai da palavra-chave de cauda longa de suporte.

Páginas ou postagens com foco em palavras-chave específicas de cauda longa serão classificadas com mais facilidade. Haverá menos tráfego relacionado a cada palavra-chave, mas será um tráfego com alta taxa de conversão. A melhor estratégia de marketing de conteúdo incluirá conteúdo focado em uma combinação dos dois tipos de palavras-chave de cauda longa.

O mais importante sobre todo o conteúdo é que ele responde à intenção do pesquisador. Na verdade, ele deve abordar a pergunta ou consulta que eles pesquisaram. Isso é muito mais importante do que seguir diretrizes centradas em palavras-chave. O uso natural de palavras-chave em conteúdo útil é mais útil do que a alta densidade de palavras-chave.

A linha inferior; Focando em palavras-chave de cauda longa

Palavras-chave de cauda longa são palavras-chave de baixo volume de pesquisa e baixa concorrência. Eles representam cerca de 70% de todas as pesquisas na web e fornecem tráfego orgânico de alta conversão para o seu site. Seu nome vem da posição que ocupam na curva de demanda de pesquisa e não tem nada a ver com o tamanho da palavra.

Todas as suas vantagens significam que devem formar a base da sua estratégia de marketing de conteúdo. Eles são mais fáceis de classificar do que palavras-chave principais e têm taxas de conversão mais altas. Eles também ajudam a fornecer inspiração para os tópicos do seu conteúdo e a manter esse conteúdo focado na intenção do usuário.

Você não deve ignorar as palavras-chave principais de maior volume. As melhores estratégias de SEO, no entanto, se concentrarão em palavras-chave de cauda longa e em tirar o máximo proveito delas.