Perché devi concentrarti sulle parole chiave a coda lunga per il tuo SEO

Pubblicato: 2019-03-14

SEO non è facile, qualsiasi professionista SEO te lo dirà. Cercare di superare i siti Web concorrenti per quelle parole chiave così importanti a volte può sembrare un vero slogan. Ecco perché tutto ciò che può aiutarti è una completa manna dal cielo. Le parole chiave a coda lunga rientrano comodamente in quella categoria esatta. In un altro articolo copriamo il costo della SEO.

Il posizionamento per le parole chiave a coda lunga è un ottimo modo per le aziende di ottenere enormi quantità di traffico web organico ad alta conversione. Come se questo non fosse un motivo sufficiente per concentrarsi su di esse, è anche molto più facile classificare le parole chiave a coda lunga. Le aziende più piccole e nuove possono trovare quasi impossibile entrare nella SERP principale per parole chiave davvero competitive. Le parole chiave a coda lunga sono molto meno competitive.

La creazione di contenuti attorno a tali parole chiave garantisce inoltre che l'intenzione del ricercatore sia ben servita dal tuo sito web. Ciò manterrà felici sia Google che i visitatori effettivi del tuo sito. Le parole chiave a coda lunga dovrebbero essere la base della tua strategia per le parole chiave. Cioè se vuoi che quella strategia sia il più efficiente possibile.

Se non sei ancora convinto, in seguito approfondiremo il motivo per cui le parole chiave a coda lunga sono importanti. Offriremo anche alcuni suggerimenti e suggerimenti per trovare, classificare e utilizzare queste parole chiave. Prima, però, entriamo in ciò che intendiamo per parole chiave a coda lunga. Se non lo sai, come puoi sperare di ottenere il massimo da loro?

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Quali sono le parole chiave a coda lunga?

Le parole chiave a coda lunga hanno una serie di caratteristiche significative. Sono parole chiave che hanno un volume di ricerca complessivo basso. Significa che ci sono relativamente poche ricerche per loro ogni mese. Questo perché ogni parola chiave a coda lunga è molto specifica.

Non sono ricerche vaghe e vaghe. Sono ricerche effettuate da persone che sanno esattamente cosa stanno cercando. Di conseguenza, i tassi di conversione per le parole chiave a coda lunga sono elevati. C'è meno distanza da percorrere da una ricerca specifica a una potenziale decisione di acquisto.

La specificità e il basso volume di ricerca delle parole chiave a coda lunga le rendono meno competitive di altre. Ciò potrebbe scoraggiare alcune persone quando si tratta di SEO, ma non dovrebbe. Questo perché la stragrande maggioranza delle ricerche sul Web riguarda parole chiave a coda lunga. Si stima che circa il 70% di tutte le ricerche rientri nella categoria.

Quando tutti questi dati vengono tracciati su un grafico, possono essere rappresentati come mostrato sopra. Il grafico in questione è spesso chiamato Search Demand Curve. È da questo grafico che le parole chiave a coda lunga prendono il loro nome.

Sono le parole chiave che compongono la "coda lunga" della curva che si estende su gran parte dell'asse x. Le parole chiave in cima alla curva, a sinistra, sono chiamate parole chiave head e quelle intermedie sono parole chiave body. Esiste, tuttavia, un malinteso comune sul motivo per cui le parole chiave a coda lunga sono etichettate come tali.

Non si tratta di lunghezza delle parole

Spesso si pensa erroneamente che il termine "lungo" nelle parole chiave a coda lunga si riferisca alla lunghezza della parola chiave stessa. Come abbiamo già spiegato, non è così, ma c'è una base fattuale per l'errore.

Spesso risulta che le parole chiave a coda lunga sono termini di ricerca più lunghi. In molti casi, saranno domande complete inserite in un motore di ricerca da un ricercatore. Possono anche essere nomi di prodotti completi e specifici o altri lunghi tratti di testo. Questo perché è spesso essendo più lunga che una parola chiave diventa più specifica.

In pratica, i termini di ricerca più brevi possono ancora essere parole chiave a coda lunga e quelli più lunghi possono essere parole chiave a testa. Ciò è mostrato chiaramente dal grafico sottostante basato sui dati raccolti da Ahrefs:

Ciò che è importante ricordare è che non è la lunghezza della parola a definire una parola chiave a coda lunga. È il volume di ricerca della parola chiave, la sua specificità e la sua competitività.

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Principali tipi di parole chiave a coda lunga

Fin qui, così semplice. Le parole chiave a coda lunga sono query di ricerca molto specifiche, con bassa concorrenza e volume di ricerca altrettanto basso. Questa è la teoria. Come avrai intuito, le cose non sono così semplici nella pratica. O almeno, questa non è la storia completa.

Non tutte le parole chiave a coda lunga si comportano esattamente allo stesso modo dal punto di vista SEO. O meglio, forse è meglio dire che non sono trattati tutti allo stesso modo da Google e dai suoi algoritmi. Questo perché quegli algoritmi hanno iniziato a diventare estremamente intelligenti.

Ciò significa che per le parole chiave a coda lunga è necessario suddividerle in due categorie principali.

Sostenere le parole chiave a coda lunga

Le cosiddette "parole chiave a coda lunga di supporto" hanno tutte le caratteristiche generali delle parole chiave a coda lunga. Sono query di ricerca specifiche e hanno un volume di ricerca basso. Pertanto, ti aspetteresti che non siano particolarmente competitivi per cui classificarsi. Ecco dove queste parole chiave sovvertono le aspettative.

Se esegui analisi su una parola chiave a coda lunga di supporto, scoprirai che è molto più competitiva di quanto dovrebbe essere. Se inserisci il termine in Google, troverai una SERP con molte pagine di alta autorità che sarà difficile superare. Cosa dà?

La risposta viene rivelata riflettendo un po' più a fondo sulla parola chiave stessa. In particolare, sul fatto che rappresenti davvero un singolo argomento o se in realtà ponga una domanda molto più generale.

Una parola chiave può essere molto specifica e di conseguenza avere un volume di ricerca basso, mentre in realtà chiede la stessa cosa di una parola chiave head molto competitiva. 'Quali sono i modi migliori per perdere peso?' e 'perdere peso' sono due termini di ricerca che possono essere utilizzati per trovare le stesse risposte.

Gli algoritmi di Google sono abbastanza intelligenti da riconoscerlo. Una SERP generata per la parola chiave a coda lunga includerà pagine e siti che si classificano per la parola chiave head. Anche se non si classificano per il termine di ricerca effettivo inserito. Questo perché Google sa che conterranno comunque le informazioni che il ricercatore sta cercando.

Queste parole chiave a coda lunga sono termini di ricerca che supportano argomenti più ampi e le loro parole chiave principali. Ecco perché sono state etichettate come "parole chiave di supporto". Le caratteristiche del supporto delle parole chiave a coda lunga sono importanti da tenere a mente quando si scelgono le parole chiave per le quali classificare. Ne parleremo più avanti.

Parole chiave topiche specifiche a coda lunga

Le parole chiave che si riferiscono a un argomento specifico e individuale costituiscono l'altra categoria principale di parole chiave a coda lunga. Queste sono le parole chiave stereotipate a coda lunga che abbiamo descritto parlando della curva della domanda di ricerca.

Hanno un volume di ricerca basso, sono molto specifici e non sono così competitivi da classificare. I risultati SERP per loro includeranno pagine che si classificano per il termine specifico e non per un argomento principale. Quando si tratta di cercare di classificare le parole chiave a coda lunga, queste sono quelle che ha senso scegliere come target.

Va notato che non tutte le parole chiave a coda lunga rientrano perfettamente in una di queste due categorie principali. Alcuni cadono in una sorta di zona grigia tra di loro. Quelle che lo fanno, sono parole chiave che rappresentano un singolo argomento ma si adattano comunque comodamente sotto l'ombrello di un'area tematica più ampia.

Come agenzia SEO SaaS, ad esempio, siamo interessati alla parola chiave a coda lunga "Servizi SEO nel sud-ovest dell'Inghilterra". Quella parola chiave avrà un volume di ricerca basso e non sarà particolarmente competitiva per il posizionamento. Tuttavia, si colloca chiaramente all'interno dell'argomento principale della SEO.

Ciò significa che una SERP probabilmente includerebbe pagine classificate per "SEO". Può anche includere quelli che si classificano per termini correlati e per la specifica parola chiave a coda lunga. Quelle pagine avranno un'elevata autorità di pagina e ottimi profili di backlink. Eccelleranno anche in altri fattori di ranking per l'argomento principale della SEO. Ciò consentirà loro di farsi strada nella SERP per la parola chiave a coda lunga, senza prenderla di mira.

Perché le parole chiave a coda lunga sono importanti?

Ora che sai cosa sono le parole chiave a coda lunga, parliamo di cosa le rende importanti. Come abbiamo già accennato, costituiscono circa il 70% di tutte le ricerche web. Ignorare tutte queste ricerche significherebbe ignorare un'enorme quantità di possibile traffico web organico.

Questo da solo sarebbe sufficiente per rendere importanti le parole chiave a coda lunga. Ci sono una miriade di altri fattori, tuttavia, che si aggiungono alla natura critica delle parole chiave per scopi SEO. Li abbiamo delineati di seguito. Si spera che siano sufficienti per dimostrare che le parole chiave a coda lunga dovrebbero costituire la base della tua strategia SEO.

Più facile da classificare

Ogni parola chiave a coda lunga rappresenta un termine di ricerca molto specifico. Ciò significa che ognuno ha un volume di ricerca molto basso. Finora, questo può sembrare un problema, non un'opportunità. L'opportunità deriva da ciò che ciò significa per la competitività delle parole chiave.

Ogni parola chiave a coda lunga avrà poca concorrenza per classificarsi. Ciò significa che puoi scavalcare le SERP per ogni parola chiave molto più facilmente. Il tuo contenuto non dovrà essere altrettanto buono. Non avrai bisogno di tanti backlink. Tutto sommato, ci vorranno meno tempo, spese e sforzi per ottenere un posizionamento migliore per le parole chiave a coda lunga.

 

Alta conversione

La SEO non consiste solo nel convincere gli utenti a trovare il tuo sito web o le tue pagine. Non si tratta nemmeno solo di aumentare il traffico organico del tuo sito. Si tratta anche di migliorare le tue vendite o convincere più persone ad iscriversi ai tuoi servizi. Quanto bene il traffico web si converte in vendite è qualcosa che deve essere preso in considerazione.

I ricercatori sul Web sono potenziali clienti. Tutti i clienti possono essere inseriti da qualche parte lungo il processo di acquisto del cliente. Questo è il viaggio che ogni cliente intraprende per effettuare un acquisto. Si estende dal riconoscimento iniziale di un problema o di un bisogno, fino all'acquisto di qualcosa. I clienti cercano in modo diverso a seconda di dove si trovano lungo quel viaggio.

Le parole chiave a coda lunga vengono utilizzate dagli utenti che sono vicini a una decisione di acquisto. Sanno cosa vogliono, quindi possono essere molto specifici con la loro query di ricerca. Il traffico proveniente da parole chiave a coda lunga, di conseguenza, ha un tasso di conversione elevato. C'è meno distanza per il ricercatore dalla ricerca alla decisione di acquisto.

Intento di ricerca

C'è un motivo per cui le parole chiave a coda lunga rappresentano circa il 70% di tutte le ricerche web. Sono il modo in cui le persone comuni cercano sul web. Se vuoi conoscere la risposta a una domanda, digiterai quella domanda in Google. Non cercherai un argomento correlato ad esso e poi sfoglierai tu stesso i risultati.

Ciò significa che i contenuti costruiti attorno a parole chiave a coda lunga eccellono in termini di intento dell'utente. Finché è focalizzato su una parola chiave che gli utenti utilizzano effettivamente. Il contenuto sarà utile ai lettori che lo troveranno e risponderà direttamente alle loro esigenze. Questi sono fattori che Google considera di primaria importanza. Tali contenuti ti inseriranno nei buoni libri del motore di ricerca in breve tempo.

Aiuto con le parole chiave di testa

Il senso di questo articolo è che è fondamentale concentrarsi sulle parole chiave a coda lunga. Ciò non significa che non dovresti anche provare a classificarti per le parole chiave head più popolari. Queste parole chiave hanno un volume di ricerca molto più elevato ma sono anche molto più competitive. Ciò significa che ci vuole molto più tempo e impegno per classificarsi bene per loro.

Il posizionamento per le parole chiave a coda lunga correlate può aiutare il processo. Google è in grado di valutare il contesto e l'argomento generale dei tuoi contenuti. Un buon posizionamento per le parole chiave a coda lunga correlate al tuo campo complessivo ti aiuterà a posizionarti per le parole chiave principali più competitive del campo a lungo termine.

Promuovi la strategia di marketing dei contenuti

Una buona SEO richiede tempo e spesso richiede un investimento di capitale piuttosto elevato. Uno dei motivi è che è necessario disporre di una strategia di marketing dei contenuti a lungo termine e di alta qualità. Il tuo sito deve produrre continuamente contenuti nuovi, originali e utili per gli utenti. Ciò significa che hai bisogno di una buona scorta di argomenti e argomenti diversi su cui concentrare il contenuto. Le parole chiave a coda lunga possono raddoppiare come ispirazione per questi argomenti.

Una specifica parola chiave a coda lunga è un argomento che i veri cercatori vogliono scoprire. I post del blog o gli articoli incentrati su queste parole chiave risponderanno ai loro desideri. Saranno anche dimostrabilmente diversi l'uno dall'altro. Ciò evita contenuti duplicati e aiuta a mantenere Google felice.

Come trovare le parole chiave a coda lunga

L'importanza delle parole chiave a coda lunga dovrebbe ormai essere abbondantemente evidente. Ciò significa che vorrai naturalmente sapere come trovare le parole chiave a coda lunga che aumenteranno i tuoi sforzi SEO. Non c'è momento migliore per saltare in quell'argomento di adesso.

La chiave per trovare utili parole chiave a coda lunga è il processo di ricerca delle parole chiave. Spieghiamo questo processo in modo approfondito qui, ma se non hai tempo di leggere la nostra guida facciamo un breve ripasso.

Aggiornamento della ricerca per parole chiave

La ricerca per parole chiave dovrebbe iniziare con i cercatori e non con le ricerche. Devi metterti nei panni dei tuoi potenziali clienti. Puoi farlo costruendo un personaggio del cliente. Questo è un profilo dei tuoi clienti target, che ne specifica l'età, il sesso, il reddito e altre caratteristiche cruciali.

Puoi quindi utilizzare il personaggio del cliente per sviluppare argomenti di nicchia a cui ritieni che i tuoi clienti target saranno interessati. Anche guardare i forum o anche le pagine di Wikipedia relative al tuo campo può aiutare a sviluppare questi argomenti. È da quegli argomenti di nicchia che puoi quindi generare potenziali parole chiave a coda lunga.

Suggerimenti per trovare parole chiave a coda lunga

Esistono molti modi diversi per generare parole chiave a coda lunga correlate ai tuoi argomenti di nicchia. Con una buona comprensione del tuo personaggio del cliente, dovresti essere in grado di trovare molto dalla parte superiore della tua testa. Una volta che hai esaurito la tua immaginazione, ci sono molti altri posti in cui puoi guardare.

Andare su Google è un buon inizio. Se inizi a digitare un argomento o una parola chiave, la funzione di completamento automatico di Google può darti una serie di altre possibilità di parole chiave a coda lunga. Dopo aver premuto invio in una ricerca, ci sono altri due posti in cui cercare suggerimenti.

Se hai cercato una domanda, scorrendo parzialmente la SERP verrai indirizzato al widget "Le persone chiedono anche". Questo ti mostrerà una serie di domande relative a quella che hai cercato. Alcune o tutte potrebbero essere utili parole chiave a coda lunga.

Scendi fino in fondo alla pagina e troverai la funzione "Ricerche correlate a". Questo è ancora un altro elenco di domande, frasi e query di ricerca simili e correlate alla tua richiesta originale. In altre parole, sono una selezione di potenziali parole chiave a coda lunga.

Strumenti e processi analitici possono aiutarti a generare ancora più parole chiave con cui lavorare. Ci sono un sacco di strumenti gratuiti per la ricerca di parole chiave tra cui puoi scegliere. L'inserimento di una frase o di un oggetto in uno strumento come Keyword Explorer di Moz può produrre un intero elenco di altre possibili alternative.

L'analisi della concorrenza è qualcos'altro che può aiutarti a trovare parole chiave a coda lunga. L'analisi delle pagine dei tuoi concorrenti rivelerà per quali parole chiave, di qualsiasi tipo, si posizionano. Tutte le parole chiave a coda lunga per le quali si classificano e tu non sono quelle che puoi cercare di scegliere come target.

Utilizzo e posizionamento per parole chiave a coda lunga

Seguendo i suggerimenti e i suggerimenti di cui sopra, arriverai a un punto in cui avrai un bel lungo elenco di parole chiave a coda lunga. Quello che vorrai fare allora è iniziare a utilizzare quelle parole chiave e iniziare a posizionarti bene per loro su SERPS. Dove le parole chiave a coda lunga si dimostrano più utili è nel content marketing. È una buona idea mettere le parole chiave a coda lunga al centro dei tuoi contenuti.

Ciò renderà il contenuto utile per gli utenti che cercano il termine in questione e impressionerà sicuramente Google. Sarà inoltre più facile mantenere articoli e post originali ed evitare la duplicazione dei contenuti. Quando costruisci una strategia di content marketing attorno a parole chiave a coda lunga, è importante ricordare i due tipi principali di tali parole chiave.

I contenuti incentrati sulle parole chiave di supporto ti aiuteranno a posizionarti per le parole chiave head di volume più elevato a lungo termine. Tuttavia, saranno più difficili da classificare rispetto ad altre parole chiave a coda lunga. Ciò è semplicemente dovuto al fatto che le pagine ad alta autorità verranno classificate per l'argomento principale della parola chiave a coda lunga di supporto.

Le pagine o i post incentrati su specifiche parole chiave a coda lunga si classificheranno più facilmente. Ci sarà meno traffico correlato a ciascuna parola chiave, ma sarà traffico con un alto tasso di conversione. La migliore strategia di content marketing includerà contenuti incentrati su una combinazione dei due tipi di parole chiave a coda lunga.

La cosa più importante di tutto il contenuto è che risponde all'intento di un ricercatore. Deve effettivamente rispondere alla domanda o alla query che hanno cercato. Questo è molto più importante che seguire le linee guida incentrate sulle parole chiave. L'uso naturale delle parole chiave nei contenuti utili è più utile dell'elevata densità di parole chiave.

La linea di fondo; Concentrandosi sulle parole chiave a coda lunga

Le parole chiave a coda lunga sono parole chiave a basso volume di ricerca e bassa concorrenza. Costituiscono circa il 70% di tutte le ricerche web e forniscono traffico organico ad alta conversione al tuo sito web. Il loro nome deriva dalla posizione che occupano sulla curva della domanda di ricerca e non ha nulla a che fare con la lunghezza delle parole.

Tutti i loro vantaggi significano che dovrebbero costituire la base della tua strategia di content marketing. Sono più facili da classificare rispetto alle parole chiave principali e hanno tassi di conversione più elevati. Aiutano anche a fornire ispirazione per gli argomenti dei tuoi contenuti e a mantenerli focalizzati sull'intento dell'utente.

Non dovresti ignorare le parole chiave head ad alto volume. Le migliori strategie SEO, tuttavia, si concentreranno su parole chiave a coda lunga e trarranno il massimo da esse.