为什么您需要关注 SEO 的长尾关键词

已发表: 2019-03-14

SEO 并不容易，任何 SEO 专业人士都会告诉您这一点。 有时，希望在那些非常重要的关键字上超越竞争网站似乎是一项艰巨的任务。 这就是为什么任何可以帮助你的东西都是天赐之物。 长尾关键词很容易属于那个确切的类别。 在另一篇文章中，我们介绍了 SEO 的成本。

长尾关键词排名是企业获得大量高转化率、有机网络流量的好方法。 好像这还不足以成为关注它们的理由，长尾关键词的排名也容易得多。 较小的和较新的企业会发现几乎不可能为真正有竞争力的关键字打入顶级 SERP。 长尾关键词的竞争力要低得多。

围绕这些关键字构建内容还可以确保您的网站很好地满足搜索者的意图。 这将使 Google 和您网站的实际访问者都满意。 长尾关键词应该是你关键词策略的基础。 也就是说，如果您希望该策略尽可能高效。

如果您仍然不相信，我们稍后将更深入地探讨为什么长尾关键词很重要。 我们还将提供一些有关查找、排名和使用这些关键字的提示和技巧。 不过，首先，让我们了解一下长尾关键词的含义。 如果您不知道这一点，您怎么能希望充分利用它们呢？

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什么是长尾关键词？

长尾关键词具有许多明显的特征。 它们是总体搜索量较低的关键字。 这意味着每个月对它们的搜索相对较少。 那是因为每个长尾关键词都非常具体。

它们不是模糊的、空泛的搜索。 它们是由确切知道自己在寻找什么的人进行的搜索。 因此，长尾关键词的转化率很高。 从特定搜索到潜在购买决定的距离更短。

长尾关键词的特异性和低搜索量使它们的竞争力不及其他关键词。 当涉及到 SEO 时，这可能会让一些人望而却步，但事实并非如此。 那是因为绝大多数网络搜索都是针对长尾关键词的。 据估计，大约 70% 的搜索都属于该类别。

当所有数据绘制到图表上时，它可以如上所示表示。 有问题的图表通常称为搜索需求曲线。 长尾关键词就是从这张图中得名的。

它们是构成曲线“长尾”的关键字，该长尾横跨大部分 x 轴。 曲线顶部左侧的关键字称为头部关键字，中间的关键字称为主体关键字。 然而，对于为什么长尾关键词被这样标记，存在一个普遍的误解。

这与字长无关

长尾关键词中的“长”常常被误认为是指关键词本身的长度。 正如我们已经解释过的那样，事实并非如此，但这个错误有一些事实依据。

通常会发现长尾关键词是更长的搜索词。 在许多情况下，它们将是搜索者在搜索引擎中输入的完整问题。 它们也可能是完整且具体的产品名称或其他长文本。 那是因为通常是通过更长的时间，关键字变得更具体。

在实践中，较短的搜索词仍然可以是长尾关键词，而较长的搜索词可以是头部关键词。 下图根据 Ahrefs 收集的数据清楚地显示了这一点：

重要的是要记住，定义长尾关键字的不是字长。 它是关键词的搜索量、它的特异性以及它的竞争力。

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长尾关键词的主要类型

到目前为止，如此简单。 长尾关键词是非常具体的搜索查询，竞争程度低，搜索量同样低。 这就是理论。 正如您可能已经猜到的那样，实际上事情并不是那么简单。 或者至少，这不是完整的故事。

从 SEO 的角度来看，并非所有长尾关键词的行为方式都完全相同。 或者更确切地说，谷歌和他们的算法并不是对它们一视同仁。 那是因为这些算法已经开始变得非常聪明。

这对于长尾关键字意味着我们需要将它们分为两个主要类别。

支持长尾关键词

所谓的“支持长尾关键词”具有长尾关键词的所有一般特征。 它们是特定的搜索查询，搜索量较低。 因此，您会期望它们在排名时不会特别有竞争力。 这就是这些关键词颠覆预期的地方。

如果您对支持的长尾关键字进行分析，您会发现它比应有的更具竞争力。 如果你在谷歌中输入这个词，你会发现一个 SERP 有很多很难超越的高权威页面。 是什么赋予了？

答案是通过更深入地思考关键词本身来揭示的。 具体来说，关于它是否真正代表了一个单独的主题，或者它是否实际上在问一个更普遍的问题。

关键字可能非常具体，因此搜索量很低，同时实际上询问的是与非常有竞争力的头部关键字相同的东西。 “什么是最好的减肥方法？” 和“正在减肥”是两个可用于查找相同答案的搜索词。

谷歌的算法足够聪明，可以识别这一点。 为长尾关键词生成的 SERP 将包括为头部关键词排名的页面和网站。 即使他们没有对输入的实际搜索词进行排名。 那是因为 Google 知道它们仍将包含搜索者正在寻找的信息。

这些长尾关键词是支持更广泛主题及其头部关键词的搜索词。 这就是为什么它们被标记为“支持关键字”的原因。 选择要为其排名的关键字时，请牢记支持长尾关键字的特征。 稍后会有更多内容。

特定的主题长尾关键词

确实与特定的单个主题相关的关键字构成了长尾关键字的另一个主要类别。 这些是我们在谈论搜索需求曲线时描述的刻板的长尾关键词。

它们的搜索量很低，非常具体，并且没有排名的竞争力。 他们的 SERP 结果将包括针对特定术语而非父主题排名的页面。 在尝试对长尾关键词进行排名时，这些是有意义的目标。

应该注意的是，并不是所有的长尾关键词都适合这两个主要类别中的任何一个。 有些落入它们之间的灰色地带。 那些是代表单个主题但仍然适合更广泛主题领域的关键词。

例如，作为 SaaS SEO 机构，我们对长尾关键字“英格兰西南部的 SEO 服务”感兴趣。 该关键字的搜索量较低，并且不会特别有竞争力。 然而，它确实属于 SEO 的父主题。

这意味着 SERP 可能包含针对“SEO”排名的页面。 它还可能包括那些对相关术语以及特定长尾关键字进行排名的那些。 这些页面将具有高页面权限和良好的反向链接配置文件。 他们还将在 SEO 父主题的其他排名因素方面表现出色。 这将允许他们强行进入长尾关键字的 SERP，而无需针对它。

为什么长尾关键词很重要？

现在您知道什么是长尾关键词，让我们来谈谈是什么让它们变得重要。 正如我们已经提到的，它们约占所有网络搜索的 70%。 忽略所有这些搜索将意味着忽略大量可能的有机网络流量。

仅此一项就足以使长尾关键词变得重要。 但是，还有许多其他因素会增加关键字对于 SEO 目的的关键性质。 我们在下面概述了这些。 希望它们足以证明长尾关键字应该构成您的 SEO 策略的基础。

更容易排名

每个长尾关键字代表一个非常具体的搜索词。 这意味着每个人的搜索量都非常低。 到目前为止，这看起来像是一个问题，而不是一个机会。 机会来自于这对关键词竞争力的意义。

每个长尾关键词几乎没有竞争来排名。 这意味着您可以更轻松地为每个关键字存储 SERP。 您的内容不必那么好。 您不需要那么多反向链接。 总而言之，获得长尾关键字的最高排名将花费更少的时间、费用和精力。

 

高转化率

SEO 不仅仅是让搜索者找到您的网站或页面。 它甚至不仅仅是增加您网站的自然流量。 它还与提高销售额或吸引更多人注册您的服务有关。 任何网络流量转化为销售的效果如何都是需要考虑的问题。

网络搜索者是潜在客户。 客户都可以被放置在客户购买过程中的某个地方。 这就是任何客户进行购买的过程。 它从最初认识到问题或需求，一直延伸到他们购买东西。 客户根据他们在旅程中所处的位置进行不同的搜索。

接近购买决定的搜索者使用长尾关键词。 他们知道自己想要什么，因此可以非常具体地使用他们的搜索查询。 因此，来自长尾关键字的流量具有很高的转化率。 搜索者从搜索到决定购买的距离更短。

搜索意图

长尾关键词占所有网络搜索的 70% 左右是有原因的。 它们是普通人搜索网络的方式。 如果您想知道某个问题的答案，您可以将该问题输入到 Google 中。 您不会搜索与之相关的主题，然后自己梳理结果。

这意味着围绕长尾关键字构建的内容在用户意图方面表现出色。 只要它专注于搜索者实际使用的关键字。 内容将对找到它的读者有用，并将直接回答他们的需求。 这些是谷歌认为最重要的因素。 这样的内容会很快把你放在搜索引擎的好书中。

帮助头部关键词

这篇文章的主旨是关注长尾关键词是至关重要的。 这并不意味着您不应该尝试为更受欢迎的头部关键字进行排名。 这些关键字的搜索量要高得多，但也更具竞争力。 这意味着要为他们排名好需要花费更多的时间和精力。

相关长尾关键词的排名可以帮助这个过程。 Google 能够评估您内容的背景和总体主题。 将与你的整体领域相关的长尾关键词排好，从长远来看，将有助于你为该领域更具竞争力的头部关键词排名。

驱动内容营销策略

良好的 SEO 需要时间，而且往往需要相当大的资金投​​入。 这样做的一个原因是因为你需要有一个长期的、高质量的内容营销策略。 您的站点必须不断为用户提供新的、原创的和有用的内容。 这意味着您需要大量提供不同的主题和主题来关注内容。 长尾关键字可以兼作这些主题的灵感。

特定的长尾关键字是真正的搜索者想要了解的主题。 专注于这些关键字的博客文章或文章将满足他们的需求。 它们也将彼此明显不同。 这避免了重复的内容，并有助于让谷歌满意。

如何找到长尾关键词

长尾关键字的重要性现在应该非常明显。 这意味着您自然会想知道如何找到可以提升您的 SEO 效果的长尾关键词。 现在是进入该主题的最佳时机。

找到有用的长尾关键词的关键是关键词研究的过程。 我们在这里深入解释了该过程，但如果您没有时间阅读我们的指南，让我们简单回顾一下。

关键字研究复习

关键词研究应该从搜索者开始，而不是搜索。 您需要设身处地为潜在客户着想。 您可以通过建立客户角色来做到这一点。 这是您的目标客户的概况，详细说明了他们的年龄、性别、收入和其他重要特征。

然后，您可以使用客户角色来开发您认为目标客户会感兴趣的利基主题。查看与您的领域相关的论坛甚至维基百科页面也可以帮助开发这些主题。 然后，您可以从这些利基主题中生成潜在的长尾关键词。

寻找长尾关键词的提示

有许多不同的方法可以生成与您的利基主题相关的长尾关键词。 充分了解您的客户角色后，您应该能够想出很多想法。 一旦您耗尽了自己的想象力，您还可以查看许多其他地方。

前往谷歌是一个好的开始。 如果您开始输入主题或关键字，Google 的自动完成功能可以为您提供许多其他长尾关键字的可能性。 在搜索中按回车键后，还有另外两个地方可以查找建议。

如果您搜索了一个问题，向下滚动 SERP 的一部分将带您进入“People also ask”小部件。 这将向您显示与您搜索的问题相关的许多问题。 其中一些或全部可能是有价值的长尾关键词。

一直走到页面底部，您会发现“搜索相关”功能。 这是另一个与您的原始请求相似和相关的问题、短语和搜索查询列表。 换句话说，它们是一系列潜在的长尾关键词。

分析工具和流程可以帮助您生成更多要使用的关键字。 您可以选择大量免费使用的关键字研究工具。 在诸如 Moz 的关键字资源管理器之类的工具中输入短语或主题可以生成其他可能替代项的完整列表。

竞争对手分析是可以帮助您找到长尾关键词的另一件事。 分析竞争对手的页面将揭示他们正在为哪些关键字（任何类型的关键字）排名。 他们排名的任何长尾关键词都是你可以寻找的目标。

长尾关键词的使用和排名

遵循上述提示和技巧，您将获得一长串可爱的长尾关键词。 然后你要做的就是开始使用这些关键字并开始在 SERPS 上为它们排名好。 长尾关键词最有用的地方是内容营销。 将长尾关键字作为内容的焦点是个好主意。

这将使内容对搜索相关术语的用户有用，并且肯定会给谷歌留下深刻印象。 它还可以更轻松地保持文章和帖子的原创性，并避免重复内容。 当您确实围绕长尾关键词制定内容营销策略时，请务必记住这些关键词的两种主要类型。

从长远来看，专注于支持关键字的内容将帮助您对更高容量的头部关键字进行排名。 但是，它们比其他长尾关键词更难排名。 这仅仅是因为高权威页面将对支持长尾关键字的父主题进行排名。

专注于特定主题长尾关键词的页面或帖子将更容易排名。 与每个关键字相关的流量会较少，但会是转化率高的流量。 最好的内容营销策略将包括专注于两种长尾关键词组合的内容。

所有内容最重要的是它确实回答了搜索者的意图。 它必须真正解决他们搜索过的问题或查询。 这比遵循以关键字为中心的准则重要得多。 在有用的内容中自然使用关键字比高关键字密度更有用。

底线； 专注于长尾关键词

长尾关键词是低搜索量、低竞争的关键词。 它们约占所有网络搜索的 70%，并为您的网站带来高转化率的自然流量。 他们的名字来自他们在搜索需求曲线上占据的位置，与他们的字长无关。

它们的所有优势意味着它们应该构成您的内容营销策略的基础。 它们比头部关键字更容易排名，并且具有更高的转化率。 它们还有助于为您的内容主题提供灵感，并使内容专注于用户意图。

你不应该忽略更高容量的头部关键字。 然而，最好的 SEO 策略将专注于长尾关键词并充分利用它们。