Pourquoi vous devez vous concentrer sur les mots-clés à longue traîne pour votre référencement

Publié: 2019-03-14

Le référencement n'est pas facile, n'importe quel professionnel du référencement vous le dira. Chercher à surclasser les sites Web concurrents pour ces mots-clés très importants peut parfois sembler être un véritable travail fastidieux. C'est pourquoi tout ce qui peut vous aider est une véritable aubaine. Les mots-clés de longue traîne entrent confortablement dans cette catégorie exacte. Dans un autre article, nous couvrons le coût du référencement.

Le classement des mots-clés à longue traîne est un excellent moyen pour les entreprises d'obtenir d'énormes quantités de trafic Web organique à conversion élevée. Comme si ce n'était pas une raison suffisante pour se concentrer sur eux, il est également beaucoup plus facile de se classer pour les mots-clés à longue traîne. Les entreprises plus petites et plus récentes peuvent trouver presque impossible de percer dans le meilleur SERP pour des mots-clés vraiment compétitifs. Les mots-clés de longue traine sont beaucoup moins compétitifs.

La création de contenu autour de ces mots clés garantit également que l'intention du chercheur est bien servie par votre site Web. Cela gardera à la fois Google et les visiteurs réels de votre site heureux. Les mots-clés de longue traine doivent être la base de votre stratégie de mots-clés. C'est si vous voulez que cette stratégie soit aussi efficace que possible.

Si vous n'êtes toujours pas convaincu, nous allons approfondir les raisons pour lesquelles les mots-clés à longue traîne sont importants plus tard. Nous vous proposerons également quelques conseils et astuces pour trouver, classer et utiliser ces mots-clés. Mais d'abord, voyons ce que nous entendons par mots-clés à longue traîne. Si vous ne le savez pas, comment pouvez-vous espérer en tirer le meilleur parti ?

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Que sont les mots-clés à longue traîne ?

Les mots-clés à longue traîne ont un certain nombre de caractéristiques révélatrices. Ce sont des mots-clés qui ont un faible volume de recherche global. Cela signifie qu'il y a relativement peu de recherches pour eux chaque mois. En effet, chaque mot-clé de longue traîne est très spécifique.

Ce ne sont pas des recherches vagues et insipides. Ce sont des recherches effectuées par des personnes qui savent exactement ce qu'elles recherchent. Par conséquent, les taux de conversion des mots-clés à longue traine sont élevés. Il y a moins de distance à parcourir entre une recherche spécifique et une décision d'achat potentielle.

La spécificité et le faible volume de recherche des mots-clés de longue traîne les rendent moins compétitifs que les autres. Cela pourrait décourager certaines personnes en matière de référencement, mais cela ne devrait pas être le cas. En effet, la grande majorité des recherches sur le Web concernent des mots-clés à longue traîne. On estime qu'environ 70 % de toutes les recherches entrent dans cette catégorie.

Lorsque toutes ces données sont tracées sur un graphique, elles peuvent être représentées comme indiqué ci-dessus. Le graphique en question est souvent appelé la courbe de demande de recherche. C'est à partir de ce graphique que les mots-clés de longue traine tirent leur nom.

Ce sont les mots-clés qui composent la « longue traîne » de la courbe qui s'étend sur une grande partie de l'axe des abscisses. Les mots-clés en haut de la courbe, à gauche, sont appelés mots-clés de tête et ceux entre les mots-clés de corps. Il existe cependant une idée fausse commune sur la raison pour laquelle les mots-clés à longue traîne sont étiquetés comme tels.

Ce n'est pas une question de longueur de mot

On pense souvent à tort que le "long" dans les mots-clés à longue traine fait référence à la longueur du mot-clé lui-même. Comme nous l'avons déjà expliqué, ce n'est pas le cas, mais il y a une base factuelle à l'erreur.

Il s'avère souvent que les mots clés à longue traîne sont des termes de recherche plus longs. Dans de nombreux cas, il s'agira de questions complètes saisies dans un moteur de recherche par un chercheur. Il peut également s'agir de noms de produits complets et spécifiques ou d'autres longues portions de texte. C'est parce que c'est souvent en étant plus long qu'un mot-clé devient plus spécifique.

En pratique, les termes de recherche plus courts peuvent toujours être des mots-clés de longue traine et les plus longs peuvent être des mots-clés principaux. Cela est clairement illustré par le graphique ci-dessous basé sur les données collectées par Ahrefs :

Ce qu'il est important de retenir, c'est que ce n'est pas la longueur du mot qui définit un mot-clé de longue traîne. C'est le volume de recherche du mot-clé, sa spécificité et sa compétitivité.

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Principaux types de mots-clés à longue traîne

Jusqu'ici, si simple. Les mots-clés de longue traîne sont des requêtes de recherche très spécifiques, qui ont une faible concurrence et un volume de recherche tout aussi faible. C'est la théorie. Comme vous l'avez peut-être deviné, les choses ne sont pas si simples dans la pratique. Ou du moins, ce n'est pas toute l'histoire.

Tous les mots-clés de longue traine ne se comportent pas exactement de la même manière d'un point de vue SEO. Ou plutôt, il vaut peut-être mieux dire qu'ils ne sont pas tous traités de la même manière par Google et ses algorithmes. C'est parce que ces algorithmes ont commencé à devenir extrêmement intelligents.

Cela signifie que pour les mots clés à longue traîne, nous devons les diviser en deux catégories principales.

Prise en charge des mots-clés à longue traîne

Les soi-disant « mots clés de support à longue traîne » ont toutes les caractéristiques générales des mots clés à longue traîne. Ce sont des requêtes de recherche spécifiques et ont un faible volume de recherche. En tant que tel, vous vous attendez à ce qu'ils ne soient pas particulièrement compétitifs pour se classer. C'est là que ces mots-clés renversent les attentes.

Si vous effectuez des analyses sur un mot-clé de longue traîne, vous constaterez qu'il est beaucoup plus compétitif qu'il ne devrait l'être. Si vous entrez le terme dans Google, vous trouverez un SERP avec de nombreuses pages de haute autorité qui seront difficiles à surclasser. Ce qui donne?

La réponse à cela est révélée en réfléchissant un peu plus profondément au mot-clé lui-même. Plus précisément, s'il représente vraiment un sujet individuel ou s'il pose en fait une question beaucoup plus générale.

Un mot-clé peut être très spécifique et avoir un faible volume de recherche en conséquence, tout en demandant en fait la même chose qu'un mot-clé principal très compétitif. 'Quels sont les meilleurs moyens de perdre du poids?' et « perdre du poids » sont deux termes de recherche qui peuvent être utilisés pour trouver les mêmes réponses.

Les algorithmes de Google sont suffisamment intelligents pour le reconnaître. Un SERP généré pour le mot-clé longue traîne inclura les pages et les sites qui se classent pour le mot-clé principal. Même s'ils ne sont pas classés pour le terme de recherche réel saisi. En effet, Google sait qu'ils contiendront toujours les informations recherchées par l'internaute.

Ces mots-clés à longue traîne sont des termes de recherche qui prennent en charge des sujets plus larges et leurs mots-clés principaux. C'est pourquoi ils ont été étiquetés "mots clés de support". Il est important de garder à l'esprit les caractéristiques de prise en charge des mots-clés à longue traîne lors du choix des mots-clés pour lesquels se classer. Il y aura plus à ce sujet plus tard.

Mots-clés spécifiques à longue traîne

Les mots-clés qui se rapportent à un sujet spécifique et individuel constituent l'autre catégorie principale de mots-clés à longue traîne. Ce sont les mots-clés stéréotypés à longue traîne que nous avons décrits en parlant de la courbe de demande de recherche.

Ils ont un faible volume de recherche, sont très spécifiques et ne sont pas aussi compétitifs pour se classer. Les résultats SERP pour eux incluront des pages qui se classent pour le terme spécifique et non pour un sujet parent. Lorsqu'il s'agit d'essayer de se classer pour les mots-clés de longue traîne, ce sont ceux qu'il est logique de cibler.

Il convient de noter que tous les mots-clés à longue traîne ne rentrent pas parfaitement dans l'une ou l'autre de ces deux catégories principales. Certains tombent dans une sorte de zone grise entre eux. Ceux qui le font sont des mots-clés qui représentent un sujet individuel mais qui s'intègrent toujours confortablement sous l'égide d'un domaine plus large.

En tant qu'agence de référencement SaaS, par exemple, nous sommes intéressés par le mot-clé à longue traîne "Services de référencement dans le sud-ouest de l'Angleterre". Ce mot-clé aura un faible volume de recherche et ne sera pas particulièrement compétitif pour le classement. Cependant, il s'inscrit clairement dans le sujet parent du référencement.

Cela signifie qu'un SERP inclurait probablement des pages classées pour le "SEO". Il peut également inclure ceux qui se classent pour les termes associés ainsi que pour le mot-clé spécifique à longue traîne. Ces pages auront une autorité de page élevée et d'excellents profils de backlink. Ils excelleront également dans d'autres facteurs de classement pour le sujet parent du référencement. Cela leur permettra de se frayer un chemin vers le SERP pour le mot-clé longue traîne, sans le cibler.

Pourquoi les mots-clés à longue traîne sont-ils importants ?

Maintenant que vous savez ce que sont les mots clés à longue traîne, parlons de ce qui les rend importants. Comme nous l'avons déjà mentionné, ils représentent environ 70 % de toutes les recherches sur le Web. Ignorer toutes ces recherches reviendrait à ignorer une énorme quantité de trafic Web organique possible.

Cela seul suffirait à rendre les mots-clés de longue traîne importants. Cependant, il existe une foule d'autres facteurs qui ajoutent à la nature critique des mots-clés à des fins de référencement. Nous les avons décrites ci-dessous. Espérons qu'ils suffiront à prouver que les mots-clés à longue traîne doivent constituer la base de votre stratégie de référencement.

Classement plus facile

Chaque mot-clé de longue traîne représente un terme de recherche très spécifique. Cela signifie que chacun a un volume de recherche très faible. Jusqu'à présent, cela peut sembler être un problème, pas une opportunité. L'opportunité vient de ce que cela signifie pour la compétitivité des mots-clés.

Chaque mot-clé de longue traîne aura peu de concurrence pour se classer. Cela signifie que vous pouvez stocker beaucoup plus facilement les SERP pour chaque mot-clé. Votre contenu n'aura pas besoin d'être aussi bon. Vous n'aurez pas besoin d'autant de backlinks. Dans l'ensemble, il faudra moins de temps, de dépenses et d'efforts pour obtenir un meilleur classement pour les mots clés à longue traîne.

 

Conversion élevée

Le référencement ne consiste pas seulement à amener les internautes à trouver votre site Web ou vos pages. Il ne s'agit même pas seulement d'augmenter le trafic organique de votre site. Il s'agit également d'améliorer vos ventes ou d'inciter davantage de personnes à s'inscrire à vos services. La façon dont tout trafic Web se convertit en ventes est quelque chose qui doit être pris en considération.

Les internautes sont des clients potentiels. Les clients peuvent tous être placés quelque part dans le processus d'achat des clients. C'est le chemin parcouru par tout client pour effectuer un achat. Cela va de la reconnaissance initiale d'un problème ou d'un besoin jusqu'à l'achat de quelque chose. Les clients effectuent des recherches différentes selon l'endroit où ils se trouvent tout au long de ce parcours.

Les mots-clés de longue traine sont utilisés par les chercheurs qui sont proches d'une décision d'achat. Ils savent ce qu'ils veulent et peuvent donc être très précis dans leur requête de recherche. Par conséquent, le trafic provenant de mots-clés à longue traîne a un taux de conversion élevé. Le chercheur a moins de distance à parcourir entre sa recherche et sa décision d'achat.

Intention de recherche

Il y a une raison pour laquelle les mots-clés de longue traîne représentent environ 70 % de toutes les recherches sur le Web. Ils sont la façon dont les gens ordinaires recherchent sur le Web. Si vous voulez connaître la réponse à une question, vous taperez cette question dans Google. Vous ne chercherez pas un sujet lié à celui-ci, puis vous ne passerez pas au peigne fin les résultats vous-même.

Cela signifie que le contenu construit autour de mots-clés à longue traîne excelle en termes d'intention de l'utilisateur. Tant qu'il se concentre sur un mot-clé que les chercheurs utilisent réellement. Le contenu sera utile aux lecteurs qui le trouveront et répondra directement à leurs besoins. Ce sont des facteurs que Google considère comme étant d'une importance primordiale. Un tel contenu vous placera dans les bons livres du moteur de recherche en peu de temps.

Aide avec les mots-clés principaux

L'idée maîtresse de cet article est qu'il est crucial de se concentrer sur les mots-clés de longue traine. Cela ne signifie pas que vous ne devriez pas également essayer de vous classer pour les mots-clés principaux les plus populaires. Ces mots clés ont un volume de recherche beaucoup plus élevé, mais sont également beaucoup plus compétitifs. Cela signifie qu'il faut beaucoup plus de temps et d'efforts pour bien se classer pour eux.

Le classement des mots-clés associés à longue traîne peut faciliter le processus. Google est en mesure d'évaluer le contexte et le sujet général de votre contenu. Un bon classement pour les mots-clés de longue traine liés à votre domaine global vous aidera à vous classer pour les mots-clés principaux les plus compétitifs du domaine à long terme.

Piloter la stratégie de marketing de contenu

Un bon référencement prend du temps et nécessite souvent un investissement en capital assez important. L'une des raisons en est que vous devez avoir une stratégie de marketing de contenu à long terme et de haute qualité. Votre site doit continuellement produire du contenu nouveau, original et utile pour les utilisateurs. Cela signifie que vous avez besoin d'un bon nombre de sujets et de sujets différents sur lesquels le contenu doit se concentrer. Les mots-clés à longue traîne peuvent également servir d'inspiration pour ces sujets.

Un mot-clé spécifique à longue traîne est un sujet sur lequel les vrais chercheurs veulent en savoir plus. Des articles de blog ou des articles axés sur ces mots-clés répondront à leurs désirs. Ils seront également manifestement différents les uns des autres. Cela évite le contenu en double et aide à garder Google heureux.

Comment trouver des mots-clés à longue traîne

L'importance des mots-clés de longue traine devrait maintenant être parfaitement évidente. Cela signifie que vous voudrez naturellement savoir comment vous pouvez trouver les mots-clés de longue traine qui stimuleront vos efforts de référencement. Il n'y a pas de meilleur moment pour sauter dans ce sujet que maintenant.

La clé pour trouver des mots clés utiles à longue traîne est le processus de recherche de mots clés. Nous expliquons ce processus en profondeur ici, mais si vous n'avez pas le temps de lire notre guide, faisons un bref rappel.

Rafraîchissement de la recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés doit commencer par les chercheurs et non par les recherches. Vous devez vous mettre à la place de vos clients potentiels. Vous pouvez le faire en créant une personnalité client. Il s'agit d'un profil de vos clients cibles, détaillant leur âge, leur sexe, leur revenu et d'autres caractéristiques cruciales.

Vous pouvez ensuite utiliser le persona client pour développer des sujets de niche qui, selon vous, intéresseront vos clients cibles. Consulter des forums ou même des pages Wikipedia liées à votre domaine peut également aider à développer ces sujets. C'est à partir de ces sujets de niche que vous pouvez ensuite générer des mots-clés potentiels à longue traîne.

Conseils pour trouver des mots-clés de longue traîne

Il existe de nombreuses façons de générer des mots-clés à longue traîne liés à vos sujets de niche. Avec une bonne compréhension de la personnalité de votre client, vous devriez être en mesure de trouver beaucoup de choses en tête. Une fois que vous avez épuisé votre propre imagination, il y a beaucoup d'autres endroits où vous pouvez également regarder.

Se diriger vers Google est un bon début. Si vous commencez à saisir un sujet ou un mot-clé, la fonctionnalité de saisie semi-automatique de Google peut vous offrir une foule d'autres possibilités de mots-clés à longue traîne. Une fois que vous avez appuyé sur Entrée dans une recherche, il existe deux autres endroits pour rechercher des suggestions.

Si vous avez recherché une question, faire défiler une partie du SERP vous amènera au widget "Les gens demandent aussi". Cela vous montrera un certain nombre de questions liées à celle que vous avez recherchée. Certains d'entre eux ou tous pourraient être des mots-clés de longue traîne intéressants.

Descendez jusqu'au bas de la page et vous trouverez la fonction "Recherches liées à". C'est encore une autre liste de questions, d'expressions et de requêtes de recherche similaires et liées à votre demande initiale. En d'autres termes, il s'agit d'une sélection de mots-clés potentiels à longue traîne.

Les outils et processus analytiques peuvent vous aider à générer encore plus de mots-clés avec lesquels travailler. Il existe de nombreux outils de recherche de mots clés gratuits parmi lesquels vous pouvez choisir. La saisie d'une phrase ou d'un sujet dans un outil tel que l'explorateur de mots clés de Moz peut produire toute une liste d'autres alternatives possibles.

L'analyse des concurrents est quelque chose d'autre qui peut vous aider à trouver des mots-clés de longue traîne. L'analyse des pages de vos concurrents révélera pour quels mots clés - de tous types - ils se classent. Tous les mots-clés à longue traîne pour lesquels ils se classent et vous ne sont pas ceux que vous pouvez chercher à cibler.

Utilisation et classement des mots-clés à longue traîne

En suivant les conseils et astuces ci-dessus, vous arriverez à un point où vous aurez une belle longue liste de mots-clés à longue traîne. Ce que vous voudrez alors faire, c'est commencer à utiliser ces mots-clés et commencer à bien les classer sur SERPS. Là où les mots-clés à longue traîne s'avèrent les plus utiles, c'est dans le marketing de contenu. C'est une bonne idée de faire des mots-clés de longue traine le centre de votre contenu.

Cela rendra le contenu utile aux utilisateurs qui recherchent le terme en question et impressionnera certainement Google. Il sera également plus facile de garder les articles et les messages originaux et d'éviter la duplication du contenu. Lorsque vous élaborez une stratégie de marketing de contenu autour de mots-clés à longue traîne, il est important de se souvenir des deux principaux types de ces mots-clés.

Le contenu axé sur les mots-clés de support vous aidera à vous classer pour les mots-clés principaux à volume plus élevé à long terme. Cependant, ils seront plus difficiles à classer que les autres mots-clés à longue traîne. Cela est simplement dû au fait que les pages de haute autorité seront classées pour le sujet parent du mot-clé de longue traîne.

Les pages ou les publications se concentrant sur des mots-clés spécifiques à longue traîne se classeront plus facilement. Il y aura moins de trafic lié à chaque mot-clé, mais ce sera un trafic avec un taux de conversion élevé. La meilleure stratégie de marketing de contenu inclura un contenu axé sur une combinaison des deux types de mots-clés à longue traîne.

Ce qui est le plus important à propos de tout le contenu, c'est qu'il réponde à l'intention d'un chercheur. Il doit en fait répondre à la question ou à la requête qu'ils ont recherchée. Ceci est bien plus important que de suivre des directives centrées sur les mots clés. L'utilisation naturelle de mots-clés dans un contenu utile est plus utile qu'une densité élevée de mots-clés.

La ligne de fond ; Se concentrer sur les mots-clés de longue traine

Les mots-clés à longue traîne sont des mots-clés à faible volume de recherche et à faible concurrence. Ils représentent environ 70% de toutes les recherches sur le Web et génèrent un trafic organique à conversion élevée vers votre site Web. Leur nom vient de la position qu'ils occupent sur la courbe de la demande de recherche et n'a rien à voir avec la longueur de leurs mots.

Tous leurs avantages signifient qu'ils doivent constituer la base de votre stratégie de marketing de contenu. Ils sont plus faciles à classer que les mots-clés principaux et ont des taux de conversion plus élevés. Ils aident également à inspirer les sujets de votre contenu et à garder ce contenu axé sur l'intention de l'utilisateur.

Vous ne devez pas ignorer les mots-clés de tête de volume plus élevé. Les meilleures stratégies de référencement, cependant, se concentreront sur les mots-clés à longue traîne et en tireront le meilleur parti.