Mengapa Anda Perlu Fokus pada Long Tail Keyword untuk SEO Anda

Diterbitkan: 2019-03-14

SEO tidak mudah, profesional SEO mana pun akan memberi tahu Anda hal itu. Mencari untuk mengungguli situs web pesaing untuk kata kunci yang sangat penting itu terkadang tampak seperti kerja keras yang nyata. Itu sebabnya apa pun yang dapat membantu Anda adalah anugerah yang lengkap. Kata kunci ekor panjang termasuk dalam kategori yang tepat. Di artikel lain kami membahas biaya SEO.

Memberi peringkat untuk kata kunci berekor panjang adalah cara yang bagus bagi bisnis untuk mendapatkan lalu lintas web organik konversi tinggi dalam jumlah besar. Seolah-olah itu bukan alasan yang cukup untuk fokus pada mereka, itu juga lebih mudah untuk menentukan peringkat untuk kata kunci ekor panjang. Bisnis yang lebih kecil dan lebih baru hampir tidak mungkin untuk masuk ke SERP teratas untuk kata kunci yang sangat kompetitif. Kata kunci ekor panjang jauh lebih tidak kompetitif.

Membangun konten di sekitar kata kunci tersebut juga memastikan bahwa niat pencari terlayani dengan baik oleh situs web Anda. Itu akan membuat Google dan pengunjung sebenarnya ke situs Anda senang. Kata kunci ekor panjang harus menjadi dasar strategi kata kunci Anda. Itu jika Anda ingin strategi itu seefisien mungkin.

Jika Anda masih belum yakin, kami akan membahas lebih dalam tentang mengapa kata kunci berekor panjang itu penting nanti. Kami juga akan menawarkan beberapa petunjuk dan kiat untuk menemukan, memberi peringkat, dan menggunakan kata kunci tersebut. Pertama, mari kita masuk ke apa yang kita maksud dengan kata kunci ekor panjang. Jika Anda tidak tahu itu, bagaimana Anda bisa berharap untuk mendapatkan hasil maksimal dari mereka?

Pesan Konsultasi

Apa Itu Long Tail Keyword?

Kata kunci ekor panjang memiliki sejumlah karakteristik jitu. Mereka adalah kata kunci yang memiliki volume pencarian keseluruhan yang rendah. Berarti hanya ada sedikit pencarian untuk mereka setiap bulan. Itu karena setiap kata kunci ekor panjang sangat spesifik.

Itu bukan pencarian yang kabur dan plin-plan. Itu adalah pencarian yang dilakukan oleh orang-orang yang tahu persis apa yang mereka cari. Tingkat konversi untuk kata kunci ekor panjang, sebagai hasilnya, tinggi. Jarak yang harus ditempuh dari penelusuran tertentu ke keputusan pembelian potensial menjadi lebih singkat.

Kekhususan dan volume pencarian yang rendah dari kata kunci ekor panjang membuatnya kurang kompetitif dibandingkan yang lain. Itu mungkin menunda beberapa orang ketika datang ke SEO, tapi seharusnya tidak. Itu karena sebagian besar pencarian web adalah untuk kata kunci ekor panjang. Diperkirakan sekitar 70% dari semua pencarian termasuk dalam kategori tersebut.

Ketika semua data itu diplot ke dalam grafik, itu dapat direpresentasikan seperti yang ditunjukkan di atas. Grafik yang dimaksud sering disebut Kurva Permintaan Penelusuran. Dari grafik inilah kata kunci ekor panjang mendapatkan namanya.

Mereka adalah kata kunci yang terdiri dari 'ekor panjang' kurva yang membentang di sebagian besar sumbu x. Kata kunci di bagian atas kurva, ke kiri, disebut kata kunci kepala dan kata kunci di antaranya adalah kata kunci tubuh. Namun, ada kesalahpahaman umum tentang mengapa kata kunci berekor panjang diberi label seperti itu.

Ini Bukan Tentang Panjang Kata

Kata kunci 'panjang' dalam ekor panjang sering keliru dianggap mengacu pada panjang kata kunci itu sendiri. Seperti yang telah kami jelaskan bukan itu masalahnya, tetapi ada beberapa dasar faktual untuk kesalahan tersebut.

Sering kali berhasil bahwa kata kunci ekor panjang adalah istilah pencarian yang lebih panjang. Dalam banyak kasus, mereka akan menjadi pertanyaan lengkap yang dimasukkan ke mesin pencari oleh pencari. Mereka mungkin juga nama produk yang lengkap dan spesifik atau teks panjang lainnya. Itu karena seringkali dengan menjadi lebih panjang, kata kunci menjadi lebih spesifik.

Dalam praktiknya, istilah pencarian yang lebih pendek masih bisa menjadi kata kunci ekor panjang dan kata kunci yang lebih panjang bisa menjadi kata kunci kepala. Itu ditunjukkan dengan jelas oleh grafik di bawah ini berdasarkan data yang dikumpulkan oleh Ahrefs:

Yang penting untuk diingat adalah bahwa bukan panjang kata yang menentukan kata kunci ekor panjang. Ini adalah volume pencarian kata kunci, kekhususannya, dan seberapa kompetitifnya kata kunci tersebut.

Saas-ebook



Jenis Utama Kata Kunci Long Tail

Sejauh ini, sangat sederhana. Kata kunci ekor panjang adalah permintaan pencarian yang sangat spesifik, memiliki persaingan rendah dan volume pencarian yang sama rendahnya. Itulah teorinya. Seperti yang mungkin sudah Anda duga, praktiknya tidak semudah itu. Atau setidaknya, itu bukan cerita lengkapnya.

Tidak semua kata kunci ekor panjang berperilaku persis sama dari sudut pandang SEO. Atau lebih tepatnya, mungkin lebih baik untuk mengatakan bahwa mereka tidak diperlakukan sama oleh Google dan algoritme mereka. Itu karena algoritme tersebut sudah mulai menjadi sangat pintar.

Artinya untuk kata kunci ekor panjang adalah kita perlu membaginya menjadi dua kategori utama.

Mendukung Kata Kunci Ekor Panjang

Apa yang disebut 'mendukung kata kunci ekor panjang' memiliki semua keunggulan umum kata kunci ekor panjang. Mereka adalah permintaan pencarian khusus dan memiliki volume pencarian yang rendah. Dengan demikian, Anda akan mengharapkan mereka tidak terlalu kompetitif untuk diperingkat. Di situlah kata kunci ini menumbangkan ekspektasi.

Jika Anda melakukan analitik pada kata kunci ekor panjang pendukung, Anda akan menemukan bahwa itu jauh lebih kompetitif daripada yang seharusnya. Jika Anda memasukkan istilah tersebut ke Google, Anda akan menemukan SERP dengan banyak halaman otoritas tinggi yang akan sulit diungguli. Apa yang memberi?

Jawabannya diungkapkan dengan memikirkan lebih dalam tentang kata kunci itu sendiri. Secara khusus, tentang apakah itu benar-benar mewakili topik individu atau apakah sebenarnya mengajukan pertanyaan yang jauh lebih umum.

Kata kunci bisa sangat spesifik dan memiliki volume pencarian yang rendah sebagai hasilnya, sementara sebenarnya menanyakan hal yang sama sebagai kata kunci utama yang sangat kompetitif. 'Apa cara terbaik untuk menurunkan berat badan?' dan 'menurunkan berat badan' adalah dua istilah penelusuran yang dapat digunakan untuk menemukan jawaban yang sama.

Algoritme Google cukup pintar untuk mengenali ini. SERP yang dihasilkan untuk kata kunci ekor panjang akan menyertakan halaman dan situs yang diberi peringkat untuk kata kunci kepala. Bahkan jika mereka tidak memberi peringkat untuk istilah pencarian sebenarnya yang dimasukkan. Itu karena Google tahu mereka akan tetap memuat informasi yang dicari oleh pencari.

Kata kunci ekor panjang ini adalah istilah pencarian yang mendukung topik yang lebih luas dan kata kunci utamanya. Itu sebabnya mereka diberi label 'kata kunci pendukung'. Karakteristik mendukung kata kunci ekor panjang penting untuk diingat ketika memilih kata kunci untuk peringkat. Akan ada lebih banyak tentang itu nanti.

Kata Kunci Ekor Panjang Topik Spesifik

Kata kunci yang berhubungan dengan topik individu tertentu membentuk kategori utama kata kunci ekor panjang lainnya. Ini adalah kata kunci ekor panjang stereotip yang kami jelaskan ketika berbicara tentang kurva permintaan pencarian.

Mereka memiliki volume pencarian yang rendah, sangat spesifik dan tidak kompetitif untuk diperingkat. Hasil SERP untuk mereka akan menyertakan halaman yang diberi peringkat untuk istilah tertentu dan bukan untuk topik induk. Saat mencoba memberi peringkat untuk kata kunci berekor panjang, inilah yang masuk akal untuk ditargetkan.

Perlu dicatat bahwa tidak semua kata kunci ekor panjang cocok dengan salah satu dari dua kategori utama ini. Beberapa jatuh ke semacam area abu-abu di antara mereka. Yang melakukannya, adalah kata kunci yang mewakili topik individu tetapi tetap pas dengan nyaman di bawah payung area subjek yang lebih luas.

Sebagai agen SEO SaaS, misalnya, kami tertarik dengan kata kunci ekor panjang 'layanan SEO di Inggris Barat Daya'. Kata kunci itu akan memiliki volume pencarian yang rendah dan tidak akan terlalu kompetitif untuk diperingkatkan. Namun, itu jelas berada dalam topik induk SEO.

Itu berarti SERP kemungkinan akan menyertakan halaman yang diberi peringkat untuk 'SEO'. Mungkin juga termasuk yang memberi peringkat untuk istilah terkait serta untuk kata kunci ekor panjang tertentu. Halaman-halaman itu akan memiliki otoritas halaman yang tinggi dan profil backlink yang bagus. Mereka juga akan unggul dalam faktor peringkat lain untuk topik induk SEO. Itu akan memungkinkan mereka untuk memaksa masuk ke SERP untuk kata kunci ekor panjang, tanpa menargetkannya.

Mengapa Kata Kunci Long Tail Penting?

Sekarang setelah Anda tahu apa itu kata kunci ekor panjang, mari kita bicara tentang apa yang membuatnya penting. Seperti yang telah kami sebutkan, mereka membuat sekitar 70% dari semua pencarian web. Mengabaikan semua pencarian itu berarti mengabaikan sejumlah besar kemungkinan lalu lintas web organik.

Itu saja sudah cukup untuk membuat kata kunci ekor panjang menjadi penting. Namun, ada sejumlah faktor lain yang menambah sifat kritis kata kunci untuk tujuan SEO. Kami telah menguraikannya di bawah ini. Mudah-mudahan, mereka akan cukup membuktikan bahwa kata kunci ekor panjang harus menjadi dasar strategi SEO Anda.

Peringkat lebih mudah

Setiap kata kunci ekor panjang mewakili istilah pencarian yang sangat spesifik. Artinya, masing-masing memiliki volume pencarian yang sangat rendah. Sejauh ini, ini mungkin tampak seperti masalah, bukan peluang. Peluang berasal dari apa artinya daya saing kata kunci.

Setiap kata kunci ekor panjang akan memiliki sedikit persaingan untuk menentukan peringkatnya. Itu berarti Anda dapat meningkatkan SERP untuk setiap kata kunci dengan jauh lebih mudah. Konten Anda tidak harus sebagus itu. Anda tidak perlu banyak backlink. Secara keseluruhan, dibutuhkan lebih sedikit waktu, biaya, dan upaya untuk mendapatkan peringkat teratas untuk kata kunci berekor panjang.

 

Konversi Tinggi

SEO bukan hanya tentang membuat pencari menemukan situs web atau halaman Anda. Ini bahkan bukan hanya tentang meningkatkan lalu lintas organik situs Anda. Ini juga tentang meningkatkan penjualan Anda atau membuat lebih banyak orang mendaftar ke layanan Anda. Seberapa baik lalu lintas web diubah menjadi penjualan adalah sesuatu yang perlu dipertimbangkan.

Pencari web adalah pelanggan potensial. Pelanggan semua dapat ditempatkan di suatu tempat di sepanjang proses pembelian pelanggan. Itulah perjalanan yang dilakukan setiap pelanggan untuk melakukan pembelian. Itu meluas dari pengenalan awal akan suatu masalah atau kebutuhan, hingga mereka membeli sesuatu. Pencarian pelanggan berbeda tergantung di mana mereka berada di sepanjang perjalanan itu.

Kata kunci ekor panjang digunakan oleh pencari yang mendekati keputusan pembelian. Mereka tahu apa yang mereka inginkan, jadi bisa sangat spesifik dengan permintaan pencarian mereka. Lalu lintas dari kata kunci ekor panjang, sebagai hasilnya, memiliki tingkat konversi yang tinggi. Jarak yang ditempuh oleh penelusur dari pencarian ke keputusan mereka untuk membeli menjadi lebih singkat.

Maksud Pencarian

Ada alasan mengapa kata kunci ekor panjang menyumbang sekitar 70% dari semua pencarian web. Mereka adalah cara orang biasa menelusuri web. Jika Anda ingin mengetahui jawaban atas sebuah pertanyaan, Anda akan mengetik pertanyaan itu di Google. Anda tidak akan mencari topik yang terkait dengannya dan kemudian menyisir hasilnya sendiri.

Itu berarti konten yang dibangun di sekitar kata kunci ekor panjang unggul dalam hal niat pengguna. Selama itu difokuskan pada kata kunci yang benar-benar digunakan oleh pencari. Konten tersebut akan bermanfaat bagi pembaca yang menemukannya dan akan langsung menjawab kebutuhan mereka. Ini adalah faktor-faktor yang dipandang Google sebagai hal yang sangat penting. Konten semacam itu akan menempatkan Anda di buku bagus mesin pencari dalam waktu singkat.

Bantuan Dengan Kata Kunci Kepala

Inti dari artikel ini adalah bahwa sangat penting untuk fokus pada kata kunci ekor panjang. Itu tidak berarti bahwa Anda juga tidak boleh mencoba memberi peringkat untuk kata kunci kepala yang lebih populer. Kata kunci tersebut memiliki volume pencarian yang jauh lebih tinggi tetapi juga jauh lebih kompetitif. Itu berarti dibutuhkan lebih banyak waktu dan upaya untuk mendapatkan peringkat yang baik bagi mereka.

Peringkat untuk kata kunci ekor panjang terkait dapat membantu prosesnya. Google dapat menilai konteks dan topik menyeluruh dari konten Anda. Memberi peringkat yang baik untuk kata kunci ekor panjang yang terkait dengan keseluruhan bidang Anda akan membantu Anda menentukan peringkat untuk kata kunci kepala bidang yang lebih kompetitif dalam jangka panjang.

Dorong Strategi Pemasaran Konten

SEO yang baik membutuhkan waktu dan seringkali membutuhkan investasi modal yang cukup besar. Salah satu alasannya adalah karena Anda perlu memiliki strategi pemasaran konten jangka panjang yang berkualitas tinggi. Situs Anda harus terus menghasilkan konten baru, orisinal, dan bermanfaat bagi pengguna. Itu berarti Anda memerlukan persediaan topik dan subjek yang berbeda untuk fokus pada konten. Kata kunci ekor panjang dapat berfungsi ganda sebagai inspirasi untuk topik tersebut.

Kata kunci ekor panjang tertentu adalah subjek yang ingin diketahui oleh pencari sebenarnya. Posting blog atau artikel yang berfokus pada kata kunci tersebut akan menjawab keinginan mereka. Mereka juga akan terbukti berbeda satu sama lain. Itu menghindari duplikat konten dan membantu membuat Google senang.

Cara Menemukan Kata Kunci Ekor Panjang

Pentingnya kata kunci ekor panjang seharusnya sudah sangat jelas sekarang. Itu berarti Anda tentu ingin tahu bagaimana Anda dapat menemukan kata kunci ekor panjang yang akan meningkatkan upaya SEO Anda. Tidak ada waktu yang lebih baik untuk membahas topik itu selain saat ini.

Kunci untuk menemukan kata kunci ekor panjang yang berguna adalah proses penelitian kata kunci. Kami menjelaskan proses tersebut secara mendalam di sini, tetapi jika Anda tidak punya waktu untuk membaca panduan kami, mari kita mengingat kembali secara singkat.

Penyegaran Riset Kata Kunci

Riset kata kunci harus dimulai dengan pencari dan bukan pencarian. Anda harus menempatkan diri pada posisi calon pelanggan Anda. Anda dapat melakukannya dengan membangun persona pelanggan. Itu adalah profil pelanggan target Anda, merinci usia, jenis kelamin, pendapatan, dan karakteristik penting lainnya.

Anda kemudian dapat menggunakan persona pelanggan untuk mengembangkan topik khusus yang menurut Anda akan diminati oleh pelanggan target Anda. Melihat forum atau bahkan halaman Wikipedia yang terkait dengan bidang Anda juga dapat membantu mengembangkan topik ini. Dari topik khusus itulah Anda kemudian dapat menghasilkan kata kunci berekor panjang yang potensial.

Petunjuk untuk Menemukan Kata Kunci Ekor Panjang

Ada banyak cara berbeda untuk menghasilkan kata kunci ekor panjang yang terkait dengan topik niche Anda. Dengan pemahaman yang baik tentang persona pelanggan Anda, Anda harus dapat memikirkan banyak hal. Setelah Anda kehabisan imajinasi, ada banyak tempat lain yang juga bisa Anda lihat.

Menuju ke Google adalah awal yang baik. Jika Anda mulai mengetik topik atau kata kunci, fitur pelengkapan otomatis Google dapat memberi Anda sejumlah kemungkinan kata kunci ekor panjang lainnya. Setelah Anda menekan enter pada pencarian, ada dua tempat lain untuk mencari saran.

Jika Anda telah mencari pertanyaan, menggulir ke bagian bawah SERP akan membawa Anda ke widget 'Orang juga bertanya'. Itu akan menunjukkan kepada Anda sejumlah pertanyaan yang terkait dengan yang Anda cari. Beberapa atau semuanya mungkin merupakan kata kunci ekor panjang yang bermanfaat.

Arahkan ke bagian bawah halaman dan Anda akan menemukan fitur 'Penelusuran yang terkait dengan'. Itu adalah daftar pertanyaan, frasa, dan kueri penelusuran lainnya yang serupa dan terkait dengan permintaan awal Anda. Dengan kata lain, mereka adalah pilihan kata kunci berekor panjang yang potensial.

Alat dan proses analitik dapat membantu Anda menghasilkan lebih banyak kata kunci untuk digunakan. Ada banyak alat penelitian kata kunci gratis yang dapat Anda pilih. Memasukkan frase atau subjek ke dalam alat seperti Moz's Keyword Explorer dapat menghasilkan seluruh daftar alternatif lain yang memungkinkan.

Analisis pesaing adalah hal lain yang dapat membantu Anda menemukan kata kunci berekor panjang. Menganalisis halaman pesaing Anda akan mengungkapkan kata kunci mana – dari jenis apa pun – yang mereka peringkatkan. Kata kunci berekor panjang apa pun yang mereka peringkatkan dan Anda tidak adalah kata kunci yang dapat Anda targetkan.

Menggunakan & Peringkat Untuk Kata Kunci Ekor Panjang

Mengikuti petunjuk dan tip di atas akan membawa Anda ke titik di mana Anda memiliki daftar panjang kata kunci ekor panjang yang indah. Apa yang ingin Anda lakukan kemudian adalah mulai menggunakan kata kunci tersebut dan mulai memberi peringkat yang baik untuk kata kunci tersebut di SERPS. Di mana kata kunci ekor panjang terbukti paling berguna adalah dalam pemasaran konten. Merupakan ide bagus untuk menjadikan kata kunci ekor panjang sebagai fokus konten Anda.

Itu akan membuat konten bermanfaat bagi pengguna yang mencari istilah yang dimaksud dan pasti akan mengesankan Google. Ini juga akan memudahkan untuk menjaga artikel dan posting tetap asli dan untuk menghindari duplikasi konten. Ketika Anda membangun strategi pemasaran konten di sekitar kata kunci ekor panjang, penting untuk mengingat dua jenis utama dari kata kunci tersebut.

Konten yang berfokus pada kata kunci pendukung akan membantu Anda menentukan peringkat untuk kata kunci dengan volume yang lebih tinggi dalam jangka panjang. Namun, mereka akan lebih sulit untuk diperingkat daripada kata kunci ekor panjang lainnya. Ini hanya karena fakta bahwa halaman otoritas tinggi akan diberi peringkat untuk topik induk kata kunci ekor panjang pendukung.

Halaman atau posting yang berfokus pada kata kunci ekor panjang topikal tertentu akan mendapat peringkat lebih mudah. Akan ada lebih sedikit lalu lintas yang terkait dengan setiap kata kunci, tetapi itu akan menjadi lalu lintas dengan tingkat konversi yang tinggi. Strategi pemasaran konten terbaik akan mencakup konten yang berfokus pada kombinasi dari dua jenis kata kunci ekor panjang.

Yang paling penting dari semua konten adalah konten tersebut menjawab maksud dari pencari. Itu harus benar-benar menjawab pertanyaan atau kueri yang mereka cari. Ini jauh lebih penting daripada mengikuti pedoman yang berpusat pada kata kunci. Penggunaan alami kata kunci dalam konten yang bermanfaat lebih bermanfaat daripada kepadatan kata kunci yang tinggi.

Garis bawah; Berfokus pada Kata Kunci Ekor Panjang

Kata kunci ekor panjang adalah volume pencarian rendah, kata kunci persaingan rendah. Mereka membuat sekitar 70% dari semua pencarian web dan memberikan lalu lintas organik konversi tinggi ke situs web Anda. Nama mereka berasal dari posisi yang mereka tempati pada kurva permintaan pencarian dan tidak ada hubungannya dengan panjang kata mereka.

Semua keunggulan mereka berarti mereka harus menjadi dasar strategi pemasaran konten Anda. Mereka lebih mudah diberi peringkat daripada kata kunci utama dan memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi. Mereka juga membantu memberikan inspirasi untuk topik konten Anda dan menjaga agar konten tetap fokus pada maksud pengguna.

Anda tidak boleh mengabaikan kata kunci volume tinggi. Namun, strategi SEO terbaik akan berfokus pada kata kunci berekor panjang dan memaksimalkannya.