鏈接建設策略：電子商務商店初學者指南

如果搜索引擎優化 (SEO) 是電子商務網站背後的驅動力，那麼鏈接建設就是汽油。 50% 以上的 SEO 成功都歸功於有效的鏈接建設。 從其他網站獲取鏈接有助於提高您的搜索引擎排名和流量，但了解如何以最佳方式利用鏈接需要策略。

鏈接建設不僅會增加您電子商務網站的流量，還會最終增加銷售額。

• 平均而言，列表帖子收到的鏈接比任何其他內容類型多 74%
• 信息圖表收到的反向鏈接比其他內容多 62%
• 在對 100 萬個 Google 搜索結果的研究中，鏈接對排名的影響比任何其他因素都大
• 谷歌透露反向鏈接是搜索引擎的前三大排名信號之一

谷歌——佔所有搜索引擎查詢的 72.3%——在其 PageRank 算法中嚴重依賴反向鏈接。 當其他網站鏈接到您的內容時，它會驗證您的電子商務網站的質量，從而提高您的 SERP 排名。

大多數電子商務網站運營商將鏈接建設（至少是其中的一部分）視為不受他們控制的事情。 但是，有了全面的策略（我們將在下面為您詳細概述），改進電子商務平台的鏈接構建會比您想像的更容易，更有利可圖。

什麼是鏈接建設？

鏈接建設是讓其他網站鏈接到您的電子商務網站的做法。 從第三方到您的產品頁面、博客或其他內容的鏈接是一種虛擬的支持投票，Google（和其他搜索引擎）將其視為權威和信任。

鏈接到您的網站越多，您的 SEO 得分就越高。 自然地，連接站點越值得信賴，SEO 的提升就越大。 電子商務的有效鏈接構建將您的品牌定位為權威、相關性和信任之一，巧合的是，這是 SEO 的三大支柱。

鏈接建設創造權威

SEO 權限分為三種類型：域、頁面和鏈接。 權限越高（例如從 Huffingtonpost.com 或 Forbes.com 接收反向鏈接），您的 SEO 收益就越大。

• 域權限：與網站在搜索引擎結果中的表現相關的分數。 因為谷歌是按頁面而不是站點進行排名的，域權威讓您可以深入了解網站作為鏈接和可能的 SERP 位置的價值。 計算域權威分數時考慮到域的所有鏈接
• 頁面權限：創建頁面權限分數時僅考慮指向特定頁面的鏈接，該分數顯示頁面可能的 SERP 排名。 計算頁面權威分數時考慮域權威分數
• 鏈接權限：有時也稱為鏈接權益，鏈接權限是從一個頁面傳遞到另一個頁面的值。 該值包含許多變量，例如鍊接網站的權限、HTTP 狀態和其他因素

鏈接建設創造相關性

相關鏈接連接主題相關的頁面。 例如，如果您在電子商務網站上銷售天然護膚品系列，那麼有影響力的美容博主在談論如何保持健康皮膚時鏈接到您的網站是理想的選擇。 鏈接的相關性在您網站的整體主題相關性中發揮作用。

建立鏈接建立信任

搜索引擎信任您的域的級別直接影響您的 SERP 排名。 Google 可以快速識別（並阻止）未通過 TrustRank 測試的網站。 將 Google 的 TrustRank 視為一個虛擬過濾器：Google 算法確定您的內容和鏈接是否值得信賴。 如果是這樣，它們就會出現在您關鍵字的搜索結果中。 TrustRank 得分越高，您的 SERP 位置就越好。

鏈接信號和您的電子商務網站

鏈接信號佔您網站整體效率的 17%，並使您的電子商務網站在搜索引擎中排名靠前。

什麼是鏈路信號？

搜索引擎使用鏈接信號來幫助確定您網站的重要性。 搜索引擎使用許多鏈接信號（與其他元素配對）來確定您的電子商務平台的權威性和相關性。

• 錨文本：當您閱讀博客或其他在線內容時，將您帶到另一個網站或內部頁面的可點擊詞稱為“錨文本”。 反向鏈接的錨文本有助於搜索引擎確定頁面與特定主題的相關程度，這使得使用正確的關鍵字對於開發有效的錨文本至關重要。 使用正確的關鍵字，頁面更有可能在目標詞和短語中排名靠前
• TrustRank：我們在上面的搜索引擎中回顧了 TrustRank 的概念，但值得重複。 據估計，互聯網上近 60% 的內容是垃圾郵件，因此 Google 和其他搜索引擎使用 TrustRank 清除所有不相關的、可能有害的內容，為您的受眾帶來有價值的信息
• 鏈接相似性：正如您所假設的，那些被歸類為垃圾郵件的網站通常會鏈接到其他充滿垃圾郵件的網站，反之亦然。 相反，值得信賴的網站通常對出站鏈接非常挑剔，只會連接到其他值得信賴的網站。 Google 識別鏈接分組的能力意味著您需要對連接的網站更加謹慎
• 及時性：與內容一樣，鏈接隨著時間的推移變得陳舊和無關緊要。 谷歌傾向於將這些域名隱藏在搜索結果頁面下。 獲得新鏈接可以使您的頁面在 SERP 排名中保持高位，並提醒搜索引擎您的電子商務網站仍然受歡迎和相關

現在您了解了鏈接構建的重要性，讓我們來看看可用於提高電子商務網站相關性和流量的鏈接類型。

網站鏈接的類型

使用不同類型的鏈接創建更強大的電子商務網站。 您應該圍繞以下內容構建網站鏈接：

• 出站鏈接
• 內部鏈接
• 反向鏈接

出站鏈接

每次從您的內容連接到另一個網站時，您都會創建一個出站鏈接。 讓我們分解兩種類型的出站鏈接。

• Dofollow 鏈接：您的大部分出站鏈接都是 dofollow。 使用 dofollow 鏈接——在不更改鏈接設置的情況下連接到另一個站點——有助於搜索引擎更好地了解您的網站。 你想鏈接到你的利基中的權威網站
• Nofollow 鏈接：更改出站鏈接以在代碼中添加 nofollow 引用意味著 Google 不會因為鏈接到有問題的網站而懲罰您。 該鏈接不會被 PageRank 獲取，因此雖然它不會損害您的頁面權限，但它也不會對您要連接的站點產生任何價值

我什麼時候應該使用 Nofollow 鏈接？

如果您對何時應該使用 nofollow 鏈接感到困惑，這裡有一些很好的例子：

• 可能存在垃圾郵件內容的地方，例如博客或社交媒體帖子的評論部分，需要 nofollow 鏈接。 即使嚴格控制，垃圾郵件也可以擠進這些空間，並可能導致搜索引擎將您的鏈接與不良內容分組
• 您的電子商務網站上的讚助商內容是 nofollow 鏈接的另一個好地方。 內容可能不一定與您的網站主題相關，因此請使用 nofollow 鏈接，以免混淆搜索引擎
• 付費鏈接，例如付費商業目錄，也應該使用 nofollow 鏈接

內部鏈接

互連是當您將網站上的一個頁面鏈接到另一個頁面時。 內部鏈接使您能夠讓客戶在您的網站上停留更長時間，為頁面添加權限，並開發易於導航的電子商務網站。

如果您使用 WordPress，Mentionable 是一個免費插件，可幫助您創建相關的內部鏈接。

反向鏈接

反向鏈接是從其他網站返回到您的域的鏈接。 您從信譽良好的來源獲得的站點鏈接越多，您的頁面在搜索引擎中的排名就越高。 更好的是，當反向鏈接連接到該特定頁面的錨文本關鍵字時，您的排名會更高。

反向鏈接是讓您的域被 Google 識別的最快方法之一，但您不能讓您的鏈接建設靠運氣。 如果您想發展您的電子商務業務，您需要一個反向鏈接藍圖。

鏈接建設策略

建立鏈接的方法有很多種，但如何進行部分取決於您的行業和可用資源。 競爭激烈的電子商務行業為獲取反向鏈接創造了更加困難的環境，但仍有一些鏈接構建策略可以幫助您攀登 Google 的 TrustRank 階梯。

創建可共享的內容

具有視覺吸引力並提供可用信息的內容將獲得最多的鏈接。 雖然信息圖表收到的反向鏈接比其他類型的材料多 62%，但還有其他類型的內容也會吸引鏈接。 專注於：

• 列出文章
• 白皮書
• 視頻
• 照片畫廊
• 操作指南

一旦你建立了資產，不要等待博主或其他品牌在網上找到它們。 向他們發送指向您的新內容的鏈接或在社交媒體帖子中標記相關網站。 基於內容的鏈接構建不僅為您的網站帶來更多流量，而且還使您成為您所在領域的權威聲音。

開始電子商務博客

電子商務企業不應該只提供產品或服務； 它的存在應該是為了讓您的客戶的生活更美好。 通過在您的特定利基上創建博客，您有一種與客戶互動的新方式。 寫博客不僅僅是一種傳出信息流； 它應該是與您的讀者的對話，允許您通過評論、社交分享以及與其他博主建立關係來參與。

當您的博客：

• 增值：您的電子商務網站的博客與您無關，而是與您的客戶有關。 招待他們，教育他們，與他們分享，或者三者兼而有之。 博客應該充滿他們將使用的有價值的內容，並將他們帶回來
• 有一個目的：你的電子商務博客的目標是什麼（除了遵循本文的方向）？ 您應該對您的博客如何通過 SEO、社交媒體吸引讀者並最終增加收入製定明確的計劃
• 發展您的品牌：博客是發展您的品牌聲音的好方法。 您的公司是更專注於企業、輕鬆和前衛，還是樂觀和有趣？ 在您的博客中傳遞品牌聲音，這樣您就可以為您的受眾創造一種體驗，並將偶爾的讀者變成忠實的客戶

一些最好的電子商務網站博客包括：

• 河池和水療中心
• 樹皮盒
• 的確

成為頭條新聞

出現在新聞中可以讓你受到很多關注。 請不要誤認為這意味著撰寫一份包含返回您網站鏈接的新聞稿——那些日子已經過去了——但是當你或你的公司做了一些有新聞價值的事情時，分享它！ 媒體喜歡一個很好的例子或案例研究，如果你能滿足要求，你就會從主要的推薦流量中受益。

以環為例。 這家現在享譽全球的可視門鈴公司最初出現在流行的創業投資電視節目Shark Tank 中。 Ring 創始人傑米·西米諾夫 (Jamie Siminoff) 沒有收到任何節目主持人的投資，但在最近被亞馬遜收購後，這家安全公司的估值估計超過 10 億美元。

商業網站現在使用 Ring 作為全球有希望的企業家的例子。

寫來賓帖子

不要停止為你自己的電子商務網站寫博客——在你的利基和他們網站上的訪客帖子中接觸權威聲音。 大多數網站允許客座博主在其作者簡介或博客文章本身中鏈接回他們自己的網站。 不僅如此，讀者也在尋找客座博主，因為 62.96% 的人認為有多位作者的博客更可信。

嘉賓貼文提示：

• 30% 的讀者表示，高質量的內容使博客可信
• 標題由 8 個單詞組成的訪客帖子將平均鏈接獲取率提高了 110%
• How-to 風格指南將訪客博客鏈接的平均獲取量增加了 40%
• 長篇內容比短篇高出 40% 以上（1000 字以上）

給影響者的樣品產品

向您所在細分市場中的社交媒體影響者提供樣本產品將有助於增加與您網站的鏈接； 特別是您的產品頁面。 通過研究您的市場並縮小哪些影響者最有可能接觸到您的受眾，從而節省時間和金錢。

通過這種合作關係，您可以接觸到已經對影響者建立信任的目標受眾。 您還將受益於這些新客戶與其他您從未接觸過的人分享您的品牌信息。 由於 81% 的消費者的購買決定受到他們朋友的社交媒體帖子的影響，因此您有機會極大地擴大品牌的影響力。

獲得社交

2015 年，Facebook 影響了 52% 的消費者在線和離線購買。 通過與您的社交媒體參與保持一致，您將帶來更多收入並吸引博主和影響者的注意力。 不僅如此，您還可以通過自定義您自己的社交媒體平台來創建電子商務業務的反向鏈接。

• 關於標籤或個人資料：包括從您的品牌資料或 Facebook、Twitter、Instagram 和其他社交網站上的關於標籤到您網站的鏈接
• 封面照片：當您更新您的個人資料或封面照片時，請務必附上帶有指向您網站的鏈接的說明（如果您要宣傳特定產品，這一點尤其重要）
• 聯繫空間：在您的商業社交媒體頁面上，在“聯繫”空間（如 LinkedIn 或 Facebook）中包含指向您的聯繫人或網站上關於頁面的鏈接

深入

深層鏈接是指您在內部鏈接或其他站點鏈接到您站點內的產品頁面或其他權威內容頁面（即不是主頁或博客登錄頁面）。 通過只鏈接到您的主頁或主導航頁面，您授予該頁面的權限，而不是您真正希望消費者訪問的頁面。 建立深層鏈接的好處包括：

• Google 認為您網站的權限是自然而分散的
• 博客或產品頁面排名（考慮更高的轉化潛力）
• 幫助整個網站的 SERP 結果，而不僅僅是主頁

並非您網站上的每個頁面都值得深度鏈接。 在您的網站上選擇三到五個流量驅動頁面，以增加鏈接。 請記住，您的博客文章的 20% 將產生 80% 的流量，因此請選擇已經獲得不錯流量的網頁，而不是從頭開始。

如何建立深層鏈接：

• 以多種方式使用您的內容（構建幻燈片、視頻、信息圖表）
• 在社交媒體、論壇和權威網站等所有可能的渠道上分享您的帖子
• 鏈接回您的來賓帖子生物或作者行中的特定博客帖子
• 當您在論壇中發表評論時，請使用權威 URL 而不是您的主頁
• 在 Slideshare、AuthorStream 和 Scribd 等共享網站上共享您的內容和鏈接

結論

在製定鏈接構建策略時，請密切關注您的利基市場中的競爭和出版物。

您希望您的品牌對其進行排名的 Google 關鍵字，並註意具有高 SERP 排名的公司。 Google Alerts 和 BuzzSumo 可以幫助您跟踪市場趨勢。 Monitor Backlinks、SEMrush、LinkMiner 還將讓您深入了解競爭對手的反向鏈接配置文件。

如果您的品牌或特定產品在在線博客或文章中被提及，請聯繫發布商以請求指向您的特定產品頁面的鏈接。 大多數作家很樂意滿足您的要求，因為他們已經寫過有關該主題的文章。 您還可以利用您當前的附屬關係並請求 dofollow 鏈接。

鏈接建設策略是增加網站流量、建立忠實客戶群和增加收入的好方法。 雖然您的電子商務業務是您的首要任務，但請注意通過鏈接到其網站來支持其他互補品牌或產品的機會。 建立關係是獲取持續鏈接和保持相關性的重要組成部分。 與社會影響者、製造商和產品評論者聯繫支持您的有機營銷和鏈接構建過程。

鏈接建設對於電子商務企業來說可能是一個廣泛而苛刻的過程，但實施精心策劃的策略並保持耐心將擴大您的品牌知名度、搜索引擎排名，並最終增加您的收入。