Strategie budowania linków: Przewodnik dla początkujących dla sklepów e-commerce

Jeśli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest siłą napędową witryn e-commerce, budowanie linków jest benzyną. Skuteczne budowanie linków odpowiada za ponad 50 procent sukcesu SEO. Uzyskiwanie linków z innych witryn pomaga poprawić rankingi w wyszukiwarkach i ruch, ale zrozumienie, jak najlepiej wykorzystać linki, wymaga strategii.

Budowanie linków nie tylko zwiększa ruch w witrynie e-commerce, ale ostatecznie zwiększa sprzedaż.

• Posty na liście otrzymują średnio o 74 procent więcej linków niż jakikolwiek inny typ treści
• Infografiki otrzymują o 62 procent więcej linków zwrotnych niż inne treści
• W badaniu miliona wyników wyszukiwania Google linki wpłynęły na rankingi bardziej niż jakikolwiek inny czynnik
• Google ujawnia, że ​​linki zwrotne są jednymi z trzech najlepszych sygnałów w rankingu wyszukiwarki

Google — który odpowiada za 72,3 procent wszystkich zapytań wyszukiwarek — w dużym stopniu polega na linkach zwrotnych w swoim algorytmie PageRank. Gdy inne strony internetowe łączą się z Twoją treścią, weryfikuje to jakość Twojej witryny e-commerce, poprawiając Twój ranking SERP.

Większość operatorów witryn e-commerce postrzega budowanie linków, przynajmniej jego część, jako coś, na co nie mają kontroli. Ale dzięki wdrożonej dokładnej strategii (którą szczegółowo przedstawimy poniżej), poprawa budowania linków do Twojej platformy e-commerce może być łatwiejsza i bardziej opłacalna niż myślisz.

Co to jest budowanie linków?

Budowanie linków to praktyka polegająca na tym, że inne witryny internetowe łączą się z Twoją witryną e-commerce. Linki od stron trzecich do stron Twoich produktów, blogów lub innych treści to wirtualny głos poparcia, który Google (i inne wyszukiwarki) uznaje za autorytet i zaufanie.

Im więcej stron z linkami do Ciebie, tym wyższy wynik SEO. Oczywiście im bardziej godne zaufania są łączące się witryny, tym większy wzrost SEO. Skuteczne budowanie linków dla e-commerce pozycjonuje Twoją markę jako jedną z autorytetów, trafności i zaufania, które przypadkowo są trzema filarami SEO.

Budowanie linków tworzy autorytet

Istnieją trzy rodzaje autorytetów SEO: domena, strona i link. Im wyższy autorytet (np. otrzymanie linku zwrotnego z Huffingtonpost.com lub Forbes.com), tym więcej korzyści z SEO.

• Domain Authority: wynik, który koreluje z prawdopodobną wydajnością witryny w wynikach wyszukiwania. Ponieważ Google rankinguje według stron, a nie witryn, urząd domeny daje Ci wgląd w wartość witryny jako linku i prawdopodobnego umieszczenia SERP. Wszystkie linki do domeny są brane pod uwagę podczas obliczania wyniku autorytetu domeny
• Autorytet strony: Tylko linki do określonej strony są brane pod uwagę przy tworzeniu wyniku autorytetu strony, który ujawnia prawdopodobny ranking SERP strony. Wynik autorytetu domeny jest brany pod uwagę przy obliczaniu wyniku autorytetu strony
• Link Authority: Czasami określane jako link equity, link authority to wartość przekazywana z jednej strony na drugą. Do tej wartości wchodzi szereg zmiennych, takich jak autorytet witryny, do której prowadzi link, status HTTP i inne czynniki

Budowanie linków tworzy trafność

Odpowiednie linki łączą strony powiązane tematycznie. Na przykład, jeśli sprzedajesz naturalną linię produktów do pielęgnacji skóry w swojej witrynie e-commerce, idealnym rozwiązaniem dla wpływowej blogerki kosmetycznej jest umieszczenie linku do Twojej witryny, gdy mówi o tym, jak zachować zdrową skórę. Trafność linków odgrywa rolę w ogólnej trafności tematycznej Twojej witryny.

Budowanie linków buduje zaufanie

Poziom, na którym wyszukiwarka ufa Twojej domenie, bezpośrednio wpływa na Twój ranking SERP. Google szybko rozpoznaje (i blokuje) witryny, które nie przejdą testu TrustRank. Pomyśl o TrustRank od Google jako o wirtualnym filtrze: algorytmy Google określają, czy Twoje treści i linki są godne zaufania. Jeśli tak, plasują się gdzieś w wynikach wyszukiwania Twoich słów kluczowych. Im wyższy wynik TrustRank, tym lepsza pozycja w SERP.

Połącz sygnały i Twoją witrynę e-commerce

Sygnały linków odpowiadają za 17% ogólnej skuteczności Twojej witryny i zapewniają wysoką pozycję witryny e-commerce w wyszukiwarkach.

Co to są sygnały łącza?

Sygnały linków są używane przez wyszukiwarki do określenia znaczenia Twojej witryny. Istnieje wiele sygnałów linków — w połączeniu z innymi elementami — których wyszukiwarki używają do określenia autorytetu i trafności Twojej platformy e-commerce.

• Tekst zakotwiczenia: klikalne słowa, które przenoszą Cię do innej witryny lub strony wewnętrznej podczas czytania bloga lub innej zawartości online, są nazywane „tekstem zakotwiczenia”. Tekst kotwicy linku zwrotnego pomaga wyszukiwarkom określić, jak istotna jest strona dla określonego tematu, co sprawia, że ​​użycie właściwych słów kluczowych ma kluczowe znaczenie w tworzeniu skutecznego tekstu kotwicy. Z właściwymi słowami kluczowymi strona ma większe szanse na dobrą pozycję w przypadku docelowych słów i fraz
• TrustRank: Sprawdziliśmy koncepcję TrustRank w powyższych wyszukiwarkach, ale warto ją powtórzyć. Szacuje się, że prawie 60 procent treści w Internecie to spam, więc Google i inne wyszukiwarki wykorzystują TrustRank do odsiewania wszystkich nieistotnych, potencjalnie szkodliwych treści, aby dostarczyć odbiorcom cenne informacje
• Podobieństwa linków: Jak można przypuszczać, te witryny sklasyfikowane jako spam często zawierają linki do innych witryn wypełnionych spamem i na odwrót. I odwrotnie, godne zaufania strony internetowe zazwyczaj bardzo szczegółowo podchodzą do linków wychodzących i łączą się tylko z innymi godnymi zaufania witrynami. Zdolność Google do rozpoznawania grup linków oznacza, że ​​musisz być bardzo selektywny w odniesieniu do witryn, z którymi się łączysz
• Aktualność: Podobnie jak treść, linki z czasem stają się nieaktualne i nieistotne. Google ma tendencję do zakopywania tych domen pod stronami wyników wyszukiwania. Zdobywanie nowych linków utrzymuje Twoje strony na wysokich pozycjach w rankingach SERP i ostrzega wyszukiwarki o tym, że Twoja witryna e-commerce pozostaje popularna i trafna

Teraz, gdy rozumiesz, dlaczego budowanie linków jest ważne, przyjrzyjmy się dostępnym typom linków, które mogą zwiększyć trafność i ruch w witrynie e-commerce.

Rodzaje linków do stron internetowych

Stwórz silniejszą witrynę e-commerce z różnymi rodzajami linków. Linki do stron internetowych, wokół których powinieneś tworzyć treści, obejmują:

• Linki wychodzące
• Linki wewnętrzne
• Linki zwrotne

Linki wychodzące

Tworzysz łącze wychodzące za każdym razem, gdy łączysz się z inną witryną internetową z poziomu swojej treści. Rozbijmy dwa rodzaje linków wychodzących.

• Linki Dofollow: Większość linków wychodzących będzie dofollow. Korzystanie z linków dofollow — łączenie się z inną witryną bez zmiany ustawień linków — pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć Twoją witrynę. Chcesz linkować do witryn autorytetów w swojej niszy
• Linki Nofollow: Zmiana linku wychodzącego w celu dodania odwołania nofollow w kodzie oznacza, że ​​Google nie będzie karać Cię za linkowanie do wątpliwej witryny. Link nie jest zbierany przez PageRank, więc chociaż nie może zaszkodzić twojemu autorytetowi strony, nie daje również żadnej wartości witrynie, z którą się łączysz

Kiedy powinienem używać linków Nofollow?

Jeśli nie masz pewności, kiedy powinieneś używać linków nofollow, oto kilka dobrych przykładów:

• Miejsca, w których może znajdować się spam, takie jak sekcja komentarzy na blogach lub posty w mediach społecznościowych, wymagają linków nofollow. Nawet przy silnym umiarze spam może przecisnąć się do tych przestrzeni i spowodować, że wyszukiwarki zgrupują Twój link ze złą treścią
• Sponsorowane treści w Twojej witrynie e-commerce to kolejne dobre miejsce na link nofollow. Treść może niekoniecznie odpowiadać tematowi Twojej witryny, więc użyj linku nofollow, aby nie pomylić wyszukiwarek
• Płatne linki, takie jak płatny katalog firm, powinny również wykorzystywać link nofollow

Linki wewnętrzne

Łączenie ma miejsce wtedy, gdy łączysz jedną stronę w Twojej witrynie z inną. Linki wewnętrzne pozwalają dłużej zatrzymać klientów w witrynie, dodać autorytetu stronom i stworzyć łatwą w nawigacji witrynę e-commerce.

Jeśli korzystasz z WordPressa, Mentionable to darmowa wtyczka, która pomaga tworzyć odpowiednie linki wewnętrzne.

Linki zwrotne

Linki zwrotne to linki z innych witryn, które prowadzą do Twojej domeny. Im więcej masz linków do swojej witryny z renomowanych źródeł, tym wyższa pozycja Twojej strony w wyszukiwarkach. Co więcej, gdy link zwrotny jest połączony ze słowami kluczowymi tekstu zakotwiczenia dla tej konkretnej strony, uzyskasz wyższą pozycję w rankingu.

Linki zwrotne to jeden z najszybszych sposobów na rozpoznanie domeny przez Google, ale nie możesz pozostawić budowania linków przypadkowi. Jeśli chcesz rozwijać swój biznes e-commerce, potrzebujesz planu linków zwrotnych.

Taktyka budowania linków

Istnieje wiele sposobów tworzenia linków, ale sposób, w jaki to zrobisz, zależy częściowo od Twojej branży i dostępnych zasobów. Konkurencyjne branże e-commerce tworzą trudniejsze środowisko do pozyskiwania linków zwrotnych, ale wciąż istnieją strategie budowania linków, które mogą pomóc Ci wspiąć się po drabinie TrustRank Google.

Twórz treści, które można udostępniać

Najwięcej linków uzyskają treści, które są atrakcyjne wizualnie i zawierają użyteczne informacje. Podczas gdy infografiki otrzymują 62 procent więcej linków zwrotnych niż inne rodzaje materiałów, istnieją inne rodzaje treści, które również przyciągają linki. Skupić się na:

• Lista artykułów
• Białe papiery
• Filmy
• Galerie zdjęć
• Poradniki

Po zbudowaniu zasobów nie czekaj, aż blogerzy lub inne marki znajdą je w Internecie. Wyślij im link do nowych treści lub oznacz odpowiednie witryny w poście w mediach społecznościowych. Tworzenie linków opartych na treści nie tylko zwiększa ruch w Twojej witrynie, ale także sprawia, że ​​jesteś autorytetem w swojej niszy.

Załóż blog e-commerce

Firma e-commerce powinna nie tylko oferować produkt lub usługę; powinien istnieć, aby życie Twoich klientów było lepsze. Zakładając bloga w swojej konkretnej niszy, masz nowy sposób na kontakt z klientami. Blogowanie nie jest po prostu strumieniem wychodzących informacji; powinna to być rozmowa z czytelnikami, pozwalająca na zaangażowanie się poprzez komentarze, akcje społecznościowe i budowanie relacji z innymi blogerami.

Zdobędziesz linki, gdy Twój blog:

• Dodaje wartość: blog Twojej witryny e-commerce nie jest o Tobie, ale o Twoich klientach. Baw ich, edukuj, dziel się z nimi lub zrób trochę wszystkich trzech. Blog powinien być wypełniony wartościowymi treściami, z których będą korzystać i przyniesie je z powrotem
• Ma cel: Jaki jest cel Twojego bloga e-commerce (oprócz podążania za kierunkiem tego artykułu)? Powinieneś mieć jasny plan, w jaki sposób Twój blog przyciągnie czytelników poprzez SEO, media społecznościowe, a ostatecznie zwiększy Twoje przychody
• Rozwija Twoją markę: Blogowanie to świetny sposób na rozwijanie głosu Twojej marki. Czy Twoja firma jest bardziej skoncentrowana na korporacji, zrelaksowana i nerwowa, czy też optymistyczna i zabawna? Przekazuj głos marki na swoim blogu, aby stworzyć doświadczenie dla swoich odbiorców i zmienić okazjonalnych czytelników w lojalnych klientów

Niektóre z najlepszych blogów witryn e-commerce do śledzenia obejmują:

• Baseny rzeczne i spa
• KoraBox
• Rzeczywiście

Twórz nagłówki

Bycie w wiadomościach może przyciągnąć cię dużo uwagi. Nie pomyl tego, że oznacza to napisanie komunikatu prasowego zawierającego linki do Twojej witryny — te czasy już minęły — ale kiedy Ty lub Twoja firma robicie coś wartego opublikowania, udostępnij to! Prasa uwielbia świetny przykład lub studium przypadku, a jeśli dopasujesz się do rachunku, skorzystasz z dużego ruchu odsyłającego.

Weźmy na przykład Ring. Rozpoznawalna na całym świecie firma wideodomofonowa została pierwotnie zaprezentowana w popularnym programie telewizyjnym Shark Tank, poświęconym przedsiębiorczości . Założyciel Ring, Jamie Siminoff, nie otrzymał inwestycji od żadnego z gospodarzy programu, ale po niedawnym zakupie przez Amazon, firma ochroniarska szacuje się na ponad 1 miliard dolarów.

Witryny biznesowe wykorzystują teraz Ring jako przykład dla pełnych nadziei przedsiębiorców na całym świecie.

Napisz posty gości

Nie zatrzymuj się na blogowaniu dla własnej witryny e-commerce — skontaktuj się z autorytetem w swojej niszy i postem gościnnym na ich stronach. Większość witryn umożliwia blogerom gościnnym tworzenie linków do ich własnych witryn w biografii autora lub w samym artykule na blogu. Nie tylko to, ale czytelnicy polują na blogerów gościnnych, ponieważ 62,96 procent ludzi postrzega blogi z wieloma autorami jako bardziej wiarygodne.

Wskazówki dotyczące wpisów gości:

• Trzydzieści procent czytelników twierdzi, że wysokiej jakości treści sprawiają, że blog jest wiarygodny
• Posty gości z tytułem składającym się z ośmiu słów zwiększyły średnią liczbę pozyskanych linków o 110 procent
• Poradniki stylistyczne zwiększyły średnią liczbę linków do blogów gości o 40 procent
• Długie treści przewyższają krótkie posty o ponad 40 procent (wybierz ponad 1000 słów)

Przykładowe produkty dla influencerów

Dostarczenie przykładowych produktów wpływowym osobom w mediach społecznościowych w Twojej niszy pomoże zwiększyć liczbę linków do Twojej witryny; w szczególności strony produktów. Oszczędzaj czas i pieniądze, badając swój rynek i określając, które wpływowe osoby najprawdopodobniej dotrą do Twoich odbiorców.

Dzięki temu partnerstwu docierasz do docelowej grupy odbiorców, która już zbudowała zaufanie do influencera. Skorzystasz również z tego, że nowi klienci dzielą się informacjami o Twojej marce z innymi osobami, do których nigdy byś nie dotarł. Ponieważ na 81% decyzji zakupowych konsumentów mają wpływ posty ich znajomych w mediach społecznościowych, masz możliwość znacznego rozszerzenia zasięgu swojej marki.

Uzyskaj dostęp do społeczności

W 2015 roku Facebook wpłynął na 52% zakupów online i offline konsumentów. Będąc konsekwentnym w swoim zaangażowaniu w mediach społecznościowych, przyniesiesz większe przychody i przyciągniesz uwagę blogerów i wpływowych osób. Co więcej, możesz tworzyć linki zwrotne do swojego biznesu e-commerce, dostosowując własne platformy mediów społecznościowych.

• Informacje o karcie lub profilu: Dołącz linki do swojej witryny z profilu marki lub karty Informacje na Facebooku, Twitterze, Instagramie i innych serwisach społecznościowych
• Zdjęcie na okładkę: pamiętaj o dołączeniu opisu z linkiem do Twojej witryny podczas aktualizowania profilu lub zdjęcia na okładkę (jest to szczególnie ważne, jeśli promujesz konkretny produkt)
• Przestrzeń kontaktowa: na swoich biznesowych stronach w mediach społecznościowych umieść link do strony kontaktowej lub o stronie w swojej witrynie w przestrzeni „kontakt” (tak jak w przypadku LinkedIn lub Facebooka)

Schodzić glębiej

Głębokie linki mają miejsce, gdy łączysz się wewnętrznie lub w innej witrynie z linkami do strony produktu lub innej wiarygodnej strony treści w Twojej witrynie (tj. nie do strony głównej lub strony docelowej bloga). Umieszczając tylko linki do swojej strony głównej lub głównej strony nawigacyjnej, udzielasz autorytetu tej stronie, a nie stronom, które faktycznie chcesz, aby odwiedzali Twoi konsumenci. Korzyści z budowania precyzyjnych linków obejmują:

• Google postrzega autorytet Twojej witryny jako naturalny i rozproszony
• Ranking stron bloga lub produktów (myśl o wyższym potencjale konwersji)
• Pomaga w wynikach SERP dla całej witryny, a nie tylko strony głównej

Nie każda strona w Twojej witrynie jest warta głębokiego linku. Wybierz od trzech do pięciu stron generujących ruch w swojej witrynie, aby zwiększyć liczbę linków. Pamiętaj, że 20 procent postów na Twoim blogu będzie odpowiadać za 80 procent Twojego ruchu, więc wybieraj strony internetowe, które już uzyskują przyzwoity ruch, zamiast zaczynać od zera.

Jak tworzyć precyzyjne linki:

• Wykorzystaj swoje treści na wiele sposobów (buduj pokazy slajdów, filmy, infografiki)
• Udostępniaj swoje posty w każdym możliwym miejscu, takim jak media społecznościowe, fora i witryny autorytetów
• Link z powrotem do konkretnego wpisu na blogu w biografii lub wierszu autora postu gościa
• Podczas publikowania komentarzy na forach używaj adresu URL organu zamiast strony głównej
• Udostępniaj swoje treści i linki w witrynach udostępniania, takich jak Slideshare, AuthorStream i Scribd

Wniosek

Opracowując strategię budowania linków, miej oko na konkurencję i publikacje w swojej niszy.

Słowa kluczowe Google, dla których chcesz pozycjonować swoją markę i zwróć uwagę na firmy, które mają wysoką pozycję w SERP. Alerty Google i BuzzSumo mogą pomóc w śledzeniu trendów na Twoim rynku. Monitorowanie linków zwrotnych, SEMrush, LinkMiner zapewni również wgląd w profile linków zwrotnych konkurencji.

Jeśli Twoja marka lub konkretny produkt jest wymieniony w blogu lub artykule online, skontaktuj się z wydawcą, aby poprosić o link do strony konkretnego produktu. Większość autorów z przyjemnością spełni Twoją prośbę, ponieważ już pisali na ten temat. Możesz także wykorzystać swoje obecne relacje partnerskie i poprosić o linki dofollow.

Taktyki budowania linków to świetny sposób na zwiększenie ruchu w Twojej witrynie, zbudowanie lojalnej bazy klientów i zwiększenie przychodów. Chociaż Twój biznes e-commerce jest Twoim priorytetem, pamiętaj o możliwościach wspierania innych uzupełniających się marek lub produktów za pomocą linków do ich witryn. Budowanie relacji jest istotną częścią pozyskiwania stałych linków i utrzymywania trafności. Łączenie się z wpływowymi osobami, producentami i recenzentami produktów wspiera Twój organiczny marketing i proces budowania linków.

Budowanie linków może być skomplikowanym i wymagającym procesem dla firm e-commerce, ale wdrożenie dobrze zaplanowanej strategii i cierpliwość zwiększy świadomość marki, rankingi w wyszukiwarkach, a ostatecznie Twoje przychody.