استراتيجيات بناء الروابط: دليل المبتدئين لمتاجر التجارة الإلكترونية

إذا كان تحسين محرك البحث (SEO) هو القوة الدافعة وراء مواقع التجارة الإلكترونية ، فإن بناء الروابط هو البنزين. يعد بناء الروابط الفعال مسؤولاً عن أكثر من 50 بالمائة من نجاح مُحسّنات محرّكات البحث. يساعد الحصول على روابط من مواقع ويب أخرى في تحسين تصنيفات محرك البحث وحركة المرور ، لكن فهم كيفية استخدام الروابط بأفضل طريقة يتطلب استراتيجية.

لا يؤدي إنشاء الروابط إلى زيادة حركة المرور إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك فحسب ، بل يؤدي في النهاية إلى زيادة المبيعات.

• في المتوسط ​​، تتلقى منشورات القائمة روابط أكثر بنسبة 74 بالمائة من أي نوع محتوى آخر
• تتلقى الرسوم البيانية 62 بالمائة من الروابط الخلفية أكثر من المحتويات الأخرى
• في دراسة شملت مليون نتيجة بحث في Google ، أثرت الروابط على الترتيب أكثر من أي عامل آخر
• كشفت Google أن الروابط الخلفية هي من بين أفضل ثلاث إشارات للترتيب لمحرك البحث

تعتمد Google - التي تمثل 72.3 في المائة من جميع استفسارات محرك البحث - بشكل كبير على الروابط الخلفية في خوارزمية PageRank الخاصة بها. عندما ترتبط مواقع الويب الأخرى بالمحتوى الخاص بك ، فإنها تتحقق من جودة موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ، مما يحسن تصنيف SERP الخاص بك.

يرى معظم مشغلي مواقع التجارة الإلكترونية أن بناء الروابط ، على الأقل جزء منه ، شيء خارج عن سيطرتهم. ولكن مع وجود إستراتيجية شاملة مطبقة (والتي سنحددها لك بالتفصيل أدناه) ، فإن تحسين بناء الرابط لمنصة التجارة الإلكترونية الخاصة بك يمكن أن يكون أسهل وأكثر ربحية مما تعتقد.

ما هو لينك بيلدينغ؟

بناء الروابط هو ممارسة لجعل مواقع الويب الأخرى ترتبط بموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. الروابط من جهات خارجية إلى صفحات منتجك أو مدونتك أو أي محتوى آخر هي تصويت افتراضي للدعم الذي تعترف به Google (ومحركات البحث الأخرى) على أنها سلطة وثقة.

كلما زاد عدد مواقع الويب التي ترتبط بك ، زادت نقاط تحسين محركات البحث لديك. بطبيعة الحال ، كلما زادت جدارة المواقع المتصلة بالثقة ، زاد تعزيز تحسين محركات البحث. بناء الروابط الفعال للتجارة الإلكترونية يجعل علامتك التجارية واحدة من السلطة والموثوقية والثقة ، والتي ، من قبيل الصدفة ، هي الركائز الثلاث لتحسين محركات البحث.

ارتباط بناء يخلق السلطة

هناك ثلاثة أنواع من سلطة تحسين محركات البحث: المجال والصفحة والرابط. كلما زادت الصلاحيات (مثل تلقي رابط خلفي من Huffingtonpost.com أو Forbes.com) ، زادت فوائد تحسين محركات البحث لديك.

• سلطة المجال: درجة ترتبط بمدى جودة أداء موقع الويب في نتائج محرك البحث. نظرًا لأن Google تصنف حسب الصفحات ، وليس المواقع ، فإن سلطة المجال تمنحك نظرة ثاقبة على قيمة موقع الويب كرابط وموضع SERP محتمل. يتم أخذ جميع الروابط المؤدية إلى المجال في الاعتبار عند حساب درجة سلطة المجال
• سلطة الصفحة: يتم النظر فقط في الروابط المؤدية إلى صفحة معينة عند إنشاء درجة سلطة الصفحة ، والتي تكشف عن تصنيف SERP المحتمل للصفحة. يتم أخذ درجة سلطة المجال في الاعتبار عند حساب درجة سلطة الصفحة
• سلطة الارتباط: يشار إليها أحيانًا باسم حقوق الارتباط ، سلطة الارتباط هي القيمة التي يتم تمريرها من صفحة إلى أخرى. يدخل عدد من المتغيرات في هذه القيمة ، مثل سلطة موقع الويب المرتبط وحالة HTTP وعوامل أخرى

ارتباط بناء يخلق الصلة

الروابط ذات الصلة تربط الصفحات ذات الصلة بالموضوع. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع خطًا طبيعيًا للعناية بالبشرة على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ، فمن المثالي لمدون جمال مؤثر الارتباط بموقعك عند الحديث عن كيفية الحفاظ على بشرة صحية. تلعب صلة الروابط دورًا في ملاءمة موضوع موقعك بشكل عام.

إنشاء الروابط يخلق الثقة

يؤثر المستوى الذي يثق به محرك البحث في مجالك بشكل مباشر على تصنيف SERP الخاص بك. تتعرف Google بسرعة على (وحظر) مواقع الويب التي لا تجتاز اختبار TrustRank. فكر في TrustRank من Google كعامل تصفية افتراضي: تحدد خوارزميات Google ما إذا كان المحتوى والروابط الخاصة بك جديرة بالثقة. إذا كان الأمر كذلك ، فإنها تقع في مكان ما في نتائج البحث عن كلماتك الرئيسية. كلما زادت درجة TrustRank ، كان وضعك في SERP أفضل.

إشارات الارتباط وموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك

تمثل إشارات الارتباط 17٪ من الفعالية الإجمالية لموقع الويب الخاص بك وتعطي موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ترتيبًا قويًا باستخدام محركات البحث.

ما هي إشارات الارتباط؟

تستخدم محركات البحث إشارات الارتباط للمساعدة في تحديد أهمية موقع الويب الخاص بك. هناك عدد من إشارات الارتباط - مقترنة بعناصر أخرى - تستخدمها محركات البحث لتحديد سلطة وملاءمة نظام التجارة الإلكترونية الخاص بك.

• Anchor Text: يُطلق على الكلمات القابلة للنقر التي تأخذك إلى موقع ويب آخر أو صفحة داخلية أخرى عندما تقرأ مدونة أو محتوى آخر عبر الإنترنت اسم "النص الأساسي". يساعد نص الرابط للرابط الخلفي محركات البحث على تحديد مدى صلة الصفحة بموضوع معين ، مما يجعل استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة أمرًا حاسمًا في تطوير نص رابط فعال. باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة ، من المرجح أن تحصل الصفحة على ترتيب جيد للكلمات والعبارات المستهدفة
• TrustRank: لقد راجعنا مفهوم TrustRank مع محركات البحث أعلاه ، لكن الأمر يستحق التكرار. تشير التقديرات إلى أن ما يقرب من 60 في المائة من المحتوى على الإنترنت عبارة عن رسائل غير مرغوب فيها ، لذلك تستخدم Google ومحركات البحث الأخرى TrustRank للتخلص من كل المحتوى غير ذي الصلة والذي قد يكون ضارًا ، لتقديم معلومات قيمة لجمهورك
• أوجه التشابه بين الروابط: كما قد تفترض ، غالبًا ما ترتبط مواقع الويب المصنفة كرسائل غير مرغوب فيها بمواقع أخرى مليئة بالرسائل العشوائية والعكس صحيح. على العكس من ذلك ، عادةً ما تكون مواقع الويب الجديرة بالثقة خاصة جدًا بشأن الروابط الخارجية وستتصل فقط بالمواقع الأخرى الجديرة بالثقة. تعني قدرة Google على التعرف على مجموعات الروابط أنك بحاجة إلى أن تكون انتقائيًا بشكل إضافي للمواقع التي تتصل بها
• حسن التوقيت: مثل المحتوى ، تصبح الروابط قديمة وغير ذات صلة بمرور الوقت. تميل Google إلى دفن تلك المجالات تحت صفحات نتائج البحث. يؤدي كسب روابط جديدة إلى إبقاء صفحاتك عالية في تصنيفات SERP وتنبيه محركات البحث إلى حقيقة أن موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك لا يزال شائعًا وملائمًا

الآن بعد أن فهمت سبب أهمية بناء الروابط ، دعنا نلقي نظرة على أنواع الروابط المتاحة لتعزيز صلة موقع التجارة الإلكترونية وحركة المرور.

أنواع روابط الموقع

قم بإنشاء موقع تجارة إلكترونية أقوى مع أنواع مختلفة من الروابط. تتضمن روابط موقع الويب التي يجب إنشاء محتوى حولها ما يلي:

• الروابط الصادرة
• روابط داخلية
• الروابط الخلفية

الروابط الصادرة

تقوم بإنشاء ارتباط صادر في كل مرة تتصل فيها بموقع ويب آخر من داخل المحتوى الخاص بك. لنفصل نوعي الروابط الصادرة.

• روابط Dofollow: ستكون غالبية روابطك الصادرة dofollow. استخدام روابط dofollow - الاتصال بموقع آخر دون تغيير إعدادات الروابط - يساعد محركات البحث على فهم موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل. تريد الارتباط بمواقع السلطة في تخصصك
• روابط Nofollow: إن تغيير الرابط الخارجي لإضافة مرجع nofollow في الشفرة يعني أن Google لن تعاقبك على الارتباط بموقع ويب مشكوك فيه. لم يتم التقاط الرابط بواسطة PageRank ، لذلك في حين أنه لا يمكن أن يضر بسلطة صفحتك ، فإنه لا يعطي أي قيمة للموقع الذي تتصل به

متى يجب علي استخدام روابط Nofollow؟

إذا كنت مرتبكًا بشأن متى يجب عليك استخدام روابط nofollow ، فإليك بعض الأمثلة الجيدة:

• تستدعي الأماكن التي يحتمل أن يكون فيها محتوى غير مرغوب فيه ، مثل قسم التعليق في المدونات أو منشورات الوسائط الاجتماعية ، روابط nofollow. حتى مع الاعتدال القوي ، يمكن للبريد العشوائي أن يتوغل في هذه المساحات ويمكن أن يتسبب في قيام محركات البحث بتجميع الرابط الخاص بك مع المحتوى السيئ
• يعد المحتوى المدعوم على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك مكانًا جيدًا آخر لارتباط nofollow. قد لا يكون المحتوى بالضرورة ذا صلة بموضوع موقعك ، لذا استخدم رابط nofollow حتى لا تخلط بين محركات البحث
• يجب أيضًا أن تستخدم الروابط المدفوعة ، مثل دليل الأعمال المدفوعة ، رابط nofollow

الروابط الداخلية

الترابط هو عندما تقوم بربط صفحة واحدة على موقع الويب الخاص بك بصفحة أخرى. تسمح لك الروابط الداخلية بإبقاء العملاء على موقعك لفترة أطول ، وإضافة سلطة إلى الصفحات ، وتطوير موقع تجارة إلكترونية سهل التنقل.

إذا كنت تستخدم WordPress ، فإن Mentionable هو مكون إضافي مجاني يساعدك في إنشاء روابط داخلية ذات صلة.

الروابط الخلفية

الروابط الخلفية هي روابط من مواقع أخرى تعود إلى المجال الخاص بك. كلما زاد عدد الروابط الموجودة في موقعك من مصادر حسنة السمعة ، زادت تصنيف صفحتك في محركات البحث. والأفضل من ذلك ، عندما يكون الرابط الخلفي متصلاً بالكلمات الرئيسية لنص الإرساء لتلك الصفحة المعينة ، فسوف تحصل على مرتبة أعلى.

تعد الروابط الخلفية إحدى أسرع الطرق للتعرف على نطاقك بواسطة Google ، ولكن لا يمكنك ترك بناء الرابط للصدفة. إذا كنت ترغب في تنمية أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى مخطط للوصلة الخلفية.

ربط تكتيكات البناء

هناك العديد من الطرق لبناء الروابط ، ولكن كيفية القيام بذلك تعتمد جزئيًا على مجال عملك والموارد المتاحة لديك. تخلق صناعات التجارة الإلكترونية التنافسية بيئة أكثر صعوبة للحصول على روابط خلفية ، ولكن لا تزال هناك استراتيجيات لبناء الروابط يمكن أن تساعدك على تسلق سلم TrustRank في Google.

إنشاء محتوى قابل للمشاركة

سيحصل المحتوى الجذاب من الناحية المرئية ويقدم معلومات قابلة للاستخدام على معظم الروابط. بينما تتلقى الرسوم البيانية 62 بالمائة من الروابط الخلفية أكثر من الأنواع الأخرى من المواد ، إلا أن هناك أنواعًا أخرى من المحتوى تجذب الروابط أيضًا. قم بالتركيز على:

• قائمة المقالات
• الأوراق البيضاء
• أشرطة فيديو
• معارض الصور
• أدلة إرشادية

بمجرد إنشاء الأصول ، لا تنتظر المدونين أو العلامات التجارية الأخرى للعثور عليها عبر الإنترنت. أرسل لهم رابطًا إلى المحتوى الجديد الخاص بك أو ضع علامة على مواقع الويب ذات الصلة في منشور على وسائل التواصل الاجتماعي. لا يجلب بناء الارتباط المستند إلى المحتوى المزيد من حركة المرور إلى موقعك فحسب ، بل يجعلك أيضًا صوتًا مرجعيًا في مجال تخصصك.

ابدأ مدونة للتجارة الإلكترونية

لا ينبغي أن تقدم شركة التجارة الإلكترونية منتجًا أو خدمة فحسب ؛ يجب أن تكون موجودة لتحسين حياة عملائك. من خلال بدء مدونة حول تخصصك الخاص ، لديك طريقة جديدة للتفاعل مع عملائك. لا يُقصد بالتدوين أن يكون مجرد دفق من المعلومات الصادرة ؛ يجب أن تكون محادثة مع قرائك ، مما يسمح لك بالمشاركة من خلال التعليقات والمشاركات الاجتماعية وبناء العلاقات مع زملائك من المدونين.

سوف تحصل على روابط عندما تكون مدونتك:

• يضيف قيمة: مدونة موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ليست عنك ، إنها تتعلق بعملائك. قم بترفيههم أو تعليمهم أو مشاركتهم معهم أو القيام ببعض الأمور الثلاثة. يجب أن تمتلئ المدونة بمحتوى قيم سيستخدمونه وسوف يعيدهم مرة أخرى
• له غرض: ما هو الهدف من مدونة التجارة الإلكترونية الخاصة بك (إلى جانب اتباع اتجاه هذه المقالة)؟ يجب أن يكون لديك خطة واضحة حول كيفية جذب مدونتك للقراء من خلال تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي وزيادة أرباحك في النهاية
• يطور علامتك التجارية: التدوين طريقة رائعة لتطوير صوت علامتك التجارية. هل شركتك أكثر تركيزًا على الشركة ، واسترخائية وحادة ، أم متفائلة وممتعة؟ احمل صوت العلامة التجارية عبر مدونتك حتى تخلق تجربة لجمهورك وتحول القراء العرضيين إلى عملاء مخلصين

تتضمن بعض أفضل مدونات مواقع التجارة الإلكترونية التي يجب اتباعها ما يلي:

• حمامات النهر والمنتجعات الصحية
• بارك بوكس
• في الواقع

جعل العناوين

يمكن أن يجلب لك التواجد في الأخبار الكثير من الاهتمام. من فضلك لا تخطئ في أن هذا يعني كتابة بيان صحفي محمّل بروابط للعودة إلى موقع الويب الخاص بك - لقد ولت تلك الأيام - ولكن عندما تفعل أنت أو شركتك شيئًا ذا قيمة إخبارية ، شاركه! تحب الصحافة مثالًا رائعًا أو دراسة حالة ، وإذا كان بإمكانك ملاءمة الفاتورة ، فستستفيد من حركة الإحالة الكبيرة.

خذ Ring ، على سبيل المثال. ظهرت شركة جرس الباب بالفيديو المعترف بها الآن في جميع أنحاء العالم في الأصل في البرنامج التلفزيوني الاستثماري الرائد Shark Tank. لم يتلق مؤسس Ring ، Jamie Siminoff ، استثمارًا من أي من مضيفي العرض ، ولكن بعد أن تم شراؤها مؤخرًا من قِبل Amazon ، تقدر قيمة شركة الأمان بأكثر من مليار دولار.

تستخدم مواقع الويب التجارية الآن Ring كمثال لرواد الأعمال المتفائلين في جميع أنحاء العالم.

اكتب مشاركات الضيف

لا تتوقف عن التدوين لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك - تواصل مع أصوات السلطة في مكانتك ونشر الضيف على مواقعهم. تسمح معظم مواقع الويب للمدونين الضيوف بالرجوع إلى مواقع الويب الخاصة بهم داخل السيرة الذاتية لمؤلفهم أو مقالة المدونة نفسها. ليس هذا فقط ولكن القراء يبحثون عن المدونين الضيوف ، حيث يرى 62.96 في المائة من الناس أن المدونات التي تضم مؤلفين متعددين تتمتع بمصداقية أكبر.

نصائح بعد الضيف:

• يقول ثلاثون بالمائة من القراء أن جودة المحتوى هي ما يجعل المدونة ذات مصداقية
• زادت مشاركات الضيوف التي تحتوي على عنوان مكون من ثماني كلمات من متوسط ​​اكتساب الروابط بنسبة 110 بالمائة
• زادت أدلة الأسلوب الإرشادي من متوسط ​​اكتساب رابط مدونة الضيف بنسبة 40 بالمائة
• يتفوق المحتوى الطويل في الأداء على المشاركات القصيرة بأكثر من 40 بالمائة (اذهب لأكثر من 1000 كلمة)

عينة من المنتجات لأصحاب النفوذ

سيساعد تقديم عينة من المنتجات إلى المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في مجال تخصصك في زيادة الروابط إلى موقعك ؛ خاصة صفحات المنتج الخاصة بك. وفر الوقت والمال من خلال دراسة السوق الخاص بك وتضييق نطاق المؤثرين الذين من المرجح أن يصلوا إلى جمهورك.

من خلال هذه الشراكة ، تصل إلى جمهور مستهدف قام بالفعل ببناء الثقة في المؤثر. ستستفيد أيضًا من هؤلاء العملاء الجدد الذين يشاركون معلومات حول علامتك التجارية مع الآخرين الذين لم تكن لتصل إليهم أبدًا. نظرًا لأن 81٪ من قرارات الشراء للمستهلكين تتأثر بمنشورات أصدقائهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، فلديك الفرصة لتوسيع نطاق علامتك التجارية بشكل كبير.

كن أجتماعى

في عام 2015 ، أثر Facebook على 52 بالمائة من مشتريات المستهلكين عبر الإنترنت وخارجها. من خلال التوافق مع تفاعلك مع وسائل التواصل الاجتماعي ، ستجلب المزيد من الإيرادات وتجذب انتباه المدونين والمؤثرين. ليس ذلك فحسب ، يمكنك إنشاء روابط خلفية لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك عن طريق تخصيص منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

• حول علامة التبويب أو الملف الشخصي: قم بتضمين روابط إلى موقع الويب الخاص بك من ملف تعريف علامتك التجارية أو علامة التبويب حول على Facebook و Twitter و Instagram والمواقع الاجتماعية الأخرى
• صورة الغلاف: تأكد من تضمين وصف مع رابط لموقعك عند تحديث ملفك الشخصي أو صورة الغلاف (هذا مهم بشكل خاص إذا كنت تروج لمنتج معين)
• مساحة الاتصال: على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بشركتك ، قم بتضمين ارتباط إلى جهة الاتصال الخاصة بك أو صفحة حول على موقع الويب الخاص بك ضمن مساحة "جهة الاتصال" (مثل LinkedIn أو Facebook)

تعمق

الارتباط العميق هو عندما تقوم بالارتباط الداخلي أو ارتباطات موقع آخر بصفحة منتج أو صفحة محتوى موثوق أخرى داخل موقعك (أي ليس الصفحة الرئيسية أو الصفحة المقصودة للمدونة). من خلال الارتباط فقط بصفحتك الرئيسية أو صفحة التنقل الرئيسية ، فإنك تمنح صلاحية لتلك الصفحة بدلاً من الصفحات التي تريد بالفعل أن يزورها عملاؤك. تشمل مزايا بناء الروابط العميقة ما يلي:

• ترى Google أن سلطة موقعك طبيعية ومشتتة
• ترتيب صفحات المدونة أو المنتج (فكر في إمكانية تحويل أعلى)
• يساعد نتائج SERP في الموقع بالكامل ، وليس الصفحة الرئيسية فقط

ليست كل صفحة على موقع الويب الخاص بك تستحق ارتباطًا عميقًا. اختر من ثلاث إلى خمس صفحات تقود حركة المرور على موقعك لتعزيز الروابط. تذكر أن 20 بالمائة من مشاركات مدونتك ستكون مسؤولة عن 80 بالمائة من حركة المرور الخاصة بك ، لذا اختر صفحات الويب التي تحصل بالفعل على حركة مرور جيدة بدلاً من البدء من نقطة الصفر.

كيفية بناء روابط عميقة:

• استخدم المحتوى الخاص بك بعدة طرق (إنشاء عروض شرائح ومقاطع فيديو ورسوم بيانية)
• شارك منشوراتك على كل منفذ ممكن مثل وسائل التواصل الاجتماعي والمنتديات ومواقع السلطة
• قم بالرجوع إلى منشور مدونة معين داخل السيرة الذاتية لنشر الضيف أو سطر المؤلف
• استخدم عنوان URL للصلاحية بدلاً من صفحتك الرئيسية عندما تترك تعليقات في المنتديات
• شارك المحتوى والروابط الخاصة بك على مواقع المشاركة مثل Slideshare و AuthorStream و Scribd

استنتاج

أثناء قيامك بتطوير إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك ، راقب المنافسة والمنشورات في مجال تخصصك.

الكلمات الرئيسية في Google التي تريد تصنيف علامتك التجارية لها ولاحظ الشركات التي لديها تصنيف SERP مرتفع. يمكن أن تساعدك تنبيهات Google و BuzzSumo على تتبع الاتجاهات في السوق الخاص بك. ستمنحك روابط Backlinks و SEMrush و LinkMiner أيضًا نظرة ثاقبة على ملفات تعريف الروابط الخلفية للمنافس.

إذا تم ذكر علامتك التجارية ، أو منتج معين ، في مدونة أو مقالة عبر الإنترنت ، فاتصل بالناشر لطلب ارتباط إلى صفحة منتجك المحدد. يسعد معظم الكتاب بتلبية طلبك ، لأنهم كتبوا بالفعل عن الموضوع. يمكنك أيضًا الاستفادة من علاقات الأفلييت الحالية الخاصة بك وطلب روابط dofollow.

تعتبر تكتيكات بناء الروابط طريقة رائعة لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وبناء قاعدة عملاء مخلصين ، وزيادة الإيرادات. بينما يمثل نشاط التجارة الإلكترونية الخاص بك أولويتك ، كن على دراية بالفرص المتاحة لدعم العلامات التجارية أو المنتجات التكميلية الأخرى التي لها روابط إلى مواقعها. يعد بناء العلاقات جزءًا حيويًا من اكتساب الروابط المستمرة والحفاظ على الصلة. يدعم التواصل مع المؤثرين الاجتماعيين والمصنعين ومراجعي المنتجات التسويق العضوي وعملية بناء الروابط.

يمكن أن يكون بناء الروابط عملية مكثفة ومتطلبة لشركات التجارة الإلكترونية ، ولكن تنفيذ استراتيجية جيدة التخطيط والتحلي بالصبر سيزيد من وعيك بعلامتك التجارية ، وتصنيفات محرك البحث ، وفي النهاية إيراداتك.