Strategi Pembuatan Tautan: Panduan Pemula untuk Toko E-niaga

Jika optimisasi mesin pencari (SEO) adalah kekuatan pendorong di belakang situs web e-niaga, pembuatan tautan adalah bahan bakarnya. Pembuatan tautan yang efektif bertanggung jawab atas lebih dari 50 persen kesuksesan SEO Anda. Mendapatkan tautan dari situs web lain membantu meningkatkan peringkat dan lalu lintas mesin pencari Anda, tetapi memahami cara memanfaatkan tautan dengan cara terbaik, bagaimanapun, membutuhkan strategi.

Pembuatan tautan tidak hanya meningkatkan lalu lintas ke situs web e-niaga Anda, tetapi pada akhirnya meningkatkan penjualan.

• Posting daftar, rata-rata, menerima tautan 74 persen lebih banyak daripada jenis konten lainnya
• Infografis menerima 62 persen lebih banyak backlink daripada konten lainnya
• Dalam sebuah studi terhadap 1 juta hasil pencarian Google, tautan memengaruhi peringkat lebih dari faktor lainnya
• Google mengungkapkan backlink adalah salah satu dari tiga sinyal peringkat teratas mesin pencari

Google – yang menyumbang 72,3 persen dari semua pertanyaan mesin pencari – sangat bergantung pada backlink dalam algoritma PageRank-nya. Ketika situs web lain menautkan ke konten Anda, itu memvalidasi kualitas situs e-niaga Anda, meningkatkan peringkat SERP Anda.

Sebagian besar operator situs e-niaga melihat pembuatan tautan, setidaknya sebagian, sebagai sesuatu yang di luar kendali mereka. Tetapi dengan strategi menyeluruh (yang akan kami uraikan secara rinci di bawah), meningkatkan pembuatan tautan ke platform e-niaga Anda bisa lebih mudah dan lebih menguntungkan daripada yang Anda pikirkan.

Apa itu Membangun Tautan?

Pembuatan tautan adalah praktik membuat situs web lain menautkan ke situs e-niaga Anda. Tautan dari pihak ketiga ke halaman produk, blog, atau konten Anda lainnya adalah dukungan virtual yang diakui oleh Google (dan mesin telusur lainnya) sebagai otoritas dan kepercayaan.

Semakin banyak situs web yang menautkan ke Anda, semakin tinggi skor SEO Anda. Secara alami, semakin dapat dipercaya situs penghubung, semakin besar peningkatan SEO. Pembuatan tautan yang efektif untuk e-niaga memposisikan merek Anda sebagai salah satu otoritas, relevansi, dan kepercayaan, yang kebetulan merupakan tiga pilar SEO.

Pembuatan Tautan Menciptakan Otoritas

Ada tiga jenis otoritas SEO: Domain, halaman, dan tautan. Semakin tinggi otoritas (seperti menerima backlink dari Huffingtonpost.com atau Forbes.com), semakin banyak manfaat SEO Anda.

• Otoritas Domain: Skor yang berkorelasi dengan seberapa baik kemungkinan kinerja situs web dalam hasil mesin pencari. Karena Google memberi peringkat berdasarkan halaman, bukan situs, otoritas domain memberi Anda wawasan tentang nilai situs web sebagai tautan dan kemungkinan penempatan SERP. Semua tautan ke domain dipertimbangkan saat skor otoritas domain dihitung
• Otoritas Halaman: Hanya tautan ke halaman tertentu yang dipertimbangkan dengan membuat skor otoritas halaman, yang mengungkapkan kemungkinan peringkat SERP suatu halaman. Skor otoritas domain dipertimbangkan dalam perhitungan skor otoritas halaman
• Otoritas Tautan: Kadang-kadang disebut sebagai ekuitas tautan, otoritas tautan adalah nilai yang diteruskan dari satu halaman ke halaman lain. Sejumlah variabel masuk ke nilai ini, seperti otoritas situs web yang menautkan, status HTTP, dan faktor lainnya

Pembuatan Tautan Menciptakan Relevansi

Tautan yang relevan menghubungkan halaman terkait topikal. Misalnya, jika Anda menjual lini perawatan kulit alami di situs e-niaga Anda, sangat ideal bagi blogger kecantikan yang berpengaruh untuk menautkan ke situs Anda ketika berbicara tentang cara menjaga kesehatan kulit. Relevansi tautan berperan dalam relevansi topik situs Anda secara keseluruhan.

Pembuatan Tautan Menciptakan Kepercayaan

Tingkat di mana mesin pencari mempercayai domain Anda secara langsung memengaruhi peringkat SERP Anda. Google dengan cepat mengenali (dan memblokir) situs web yang tidak lulus uji TrustRank. Pikirkan TrustRank oleh Google sebagai filter virtual: Algoritme Google menentukan apakah konten dan tautan Anda dapat dipercaya. Jika demikian, mereka berada di suatu tempat dalam hasil pencarian untuk kata kunci Anda. Semakin tinggi skor TrustRank, semakin baik penempatan SERP Anda.

Sinyal Tautan & Situs E-niaga Anda

Sinyal tautan menyumbang 17% dari keseluruhan efektivitas situs web Anda dan memberikan peringkat yang kuat pada situs e-niaga Anda dengan mesin telusur.

Apa Itu Sinyal Tautan?

Sinyal tautan digunakan oleh mesin pencari untuk membantu menentukan pentingnya situs web Anda. Ada sejumlah sinyal tautan — dipasangkan dengan elemen lain — yang digunakan mesin telusur untuk menentukan otoritas dan relevansi platform e-niaga Anda.

• Teks Jangkar: Kata-kata yang dapat diklik yang membawa Anda ke situs web atau halaman internal lain saat Anda membaca blog atau konten online lainnya disebut "teks jangkar". Teks jangkar dari tautan balik membantu mesin pencari menentukan seberapa relevan halaman dengan topik tertentu, yang menjadikan penggunaan kata kunci yang tepat sangat penting dalam mengembangkan teks jangkar yang efektif. Dengan kata kunci yang tepat, halaman lebih cenderung memiliki peringkat yang baik untuk kata dan frasa yang ditargetkan
• TrustRank: Kami meninjau konsep TrustRank dengan mesin pencari di atas, tetapi perlu diulang. Diperkirakan hampir 60 persen konten di internet adalah spam, jadi Google dan mesin pencari lainnya menggunakan TrustRank untuk menyingkirkan semua konten yang tidak relevan dan berpotensi berbahaya, untuk memberikan informasi berharga kepada audiens Anda
• Kesamaan Tautan: Seperti yang Anda asumsikan, situs web yang diklasifikasikan sebagai spam sering menautkan ke situs lain yang dipenuhi spam dan sebaliknya. Sebaliknya, situs web tepercaya biasanya sangat khusus tentang tautan keluar dan hanya akan terhubung ke situs tepercaya lainnya. Kemampuan Google untuk mengenali pengelompokan tautan berarti Anda harus ekstra selektif ke situs mana yang Anda hubungkan
• Ketepatan waktu: Seperti konten, tautan menjadi basi dan tidak relevan dari waktu ke waktu. Google cenderung mengubur domain tersebut di bawah halaman hasil pencarian. Menghasilkan tautan baru membuat halaman Anda tetap tinggi di peringkat SERP dan memberi tahu mesin pencari tentang fakta bahwa situs e-niaga Anda tetap populer dan relevan

Sekarang setelah Anda memahami mengapa pembuatan tautan itu penting, mari kita lihat jenis tautan yang tersedia untuk meningkatkan relevansi dan lalu lintas situs e-niaga Anda.

Jenis Tautan Situs Web

Buat situs e-niaga yang lebih kuat dengan berbagai jenis tautan. Tautan situs web tempat Anda harus membuat konten meliputi:

• Tautan keluar
• Tautan internal
• Tautan Balik

Tautan Keluar

Anda membuat tautan keluar setiap kali Anda terhubung ke situs web lain dari dalam konten Anda. Mari kita uraikan dua jenis tautan keluar.

• Tautan Dofollow: Sebagian besar tautan keluar Anda adalah dofollow. Menggunakan tautan dofollow — menghubungkan ke situs lain tanpa mengubah pengaturan tautan — membantu mesin telusur lebih memahami situs web Anda. Anda ingin menautkan ke situs otoritas di niche Anda
• Tautan nofollow : Mengubah tautan keluar untuk menambahkan referensi nofollow dalam kode berarti Google tidak akan menghukum Anda karena menautkan ke situs web yang meragukan. Tautan tidak diambil oleh PageRank, jadi meskipun tidak merusak otoritas halaman Anda, itu juga tidak memberi nilai pada situs yang Anda hubungkan

Kapan Saya Harus Menggunakan Tautan Nofollow?

Jika Anda bingung kapan Anda harus menggunakan tautan nofollow, berikut adalah beberapa contoh yang bagus:

• Tempat-tempat di mana kemungkinan ada konten spam, seperti bagian komentar blog atau pos media sosial, meminta tautan nofollow. Bahkan dengan moderasi yang kuat, spam dapat masuk ke ruang ini dan dapat menyebabkan mesin telusur mengelompokkan tautan Anda dengan konten yang buruk
• Konten bersponsor di situs e-niaga Anda adalah tempat lain yang bagus untuk tautan nofollow. Konten mungkin belum tentu relevan dengan topik situs Anda, jadi gunakan tautan nofollow agar Anda tidak membingungkan mesin telusur
• Tautan berbayar, seperti direktori bisnis berbayar, juga harus menggunakan tautan nofollow

Tautan Internal

Interlinking adalah ketika Anda menautkan satu halaman di situs web Anda ke halaman lain. Tautan internal memungkinkan Anda mempertahankan pelanggan di situs Anda lebih lama, menambahkan otoritas ke halaman, dan mengembangkan situs e-niaga yang mudah dinavigasi.

Jika Anda menggunakan WordPress, Mentionable adalah plugin gratis yang membantu Anda membuat tautan internal yang relevan.

Tautan Balik

Tautan balik adalah tautan dari situs web lain yang kembali ke domain Anda. Semakin banyak tautan yang Anda miliki ke situs Anda dari sumber yang memiliki reputasi baik, semakin tinggi peringkat halaman Anda di mesin pencari. Lebih baik lagi, ketika backlink terhubung ke kata kunci teks jangkar untuk halaman tertentu, peringkat Anda akan lebih tinggi.

Tautan balik adalah salah satu cara tercepat untuk membuat domain Anda dikenali oleh Google, tetapi Anda tidak dapat meninggalkan pembuatan tautan secara kebetulan. Jika Anda ingin mengembangkan bisnis e-niaga Anda, Anda memerlukan cetak biru backlink.

Taktik Membangun Tautan

Ada banyak cara untuk membangun tautan, tetapi cara Anda melakukannya sebagian bergantung pada industri Anda dan sumber daya yang Anda miliki. Industri e-niaga yang kompetitif menciptakan lingkungan yang lebih sulit untuk memperoleh backlink, tetapi masih ada strategi membangun tautan yang dapat membantu Anda menaiki tangga TrustRank Google.

Buat Konten yang Dapat Dibagikan

Konten yang menarik secara visual dan menawarkan informasi yang dapat digunakan akan mendapatkan tautan terbanyak. Sementara infografis menerima 62 persen lebih banyak backlink daripada jenis materi lainnya, ada jenis konten lain yang juga menarik tautan. Fokus pada:

• Daftar artikel
• Buku putih
• Video
• Galeri foto
• Panduan cara

Setelah Anda membangun aset, jangan menunggu blogger atau merek lain menemukannya secara online. Kirimkan mereka tautan ke konten baru Anda atau beri tag situs web yang relevan di pos media sosial. Pembuatan tautan berbasis konten tidak hanya membawa lebih banyak lalu lintas ke situs Anda, tetapi juga membuat Anda menjadi suara otoritas di niche Anda.

Mulai Blog E-niaga

Bisnis e-niaga seharusnya tidak hanya menawarkan produk atau layanan; itu harus ada untuk membuat hidup pelanggan Anda lebih baik. Dengan memulai blog di niche khusus Anda, Anda memiliki cara baru untuk terlibat dengan pelanggan Anda. Blogging tidak dimaksudkan hanya menjadi aliran informasi keluar; itu harus menjadi percakapan dengan pembaca Anda, memungkinkan Anda untuk terlibat melalui komentar, berbagi sosial, dan membangun hubungan dengan sesama blogger.

Anda akan mendapatkan tautan ketika blog Anda:

• Nilai Tambah: Blog situs e-niaga Anda bukan tentang Anda, ini tentang pelanggan Anda. Hibur mereka, didik mereka, bagikan dengan mereka, atau lakukan sedikit dari ketiganya. Blog harus diisi dengan konten berharga yang akan mereka gunakan dan akan membawa mereka kembali
• Memiliki Tujuan: Apa tujuan dari blog e-commerce Anda (selain mengikuti arahan artikel ini)? Anda harus memiliki rencana yang jelas tentang bagaimana blog Anda akan menarik pembaca melalui SEO, media sosial, dan pada akhirnya meningkatkan pendapatan Anda
• Kembangkan Merek Anda: Blogging adalah cara yang bagus untuk mengembangkan suara merek Anda. Apakah perusahaan Anda lebih fokus pada perusahaan, santai dan tegang, atau optimis dan menyenangkan? Bawa suara merek ke seluruh blog Anda sehingga Anda menciptakan pengalaman bagi audiens Anda dan mengubah pembaca sesekali menjadi pelanggan setia

Beberapa blog situs e-niaga terbaik untuk diikuti meliputi:

• Kolam & Spa Sungai
• Kotak kulit
• Memang

Jadikan Berita Utama

Berada di berita bisa memberi Anda banyak perhatian. Tolong jangan salah mengartikan ini berarti menulis siaran pers yang dimuat dengan tautan kembali ke situs web Anda — hari-hari itu sudah berakhir — tetapi ketika Anda atau perusahaan Anda melakukan sesuatu yang layak diberitakan, bagikan! Pers menyukai contoh atau studi kasus yang bagus, dan jika Anda dapat menyesuaikan dengan tagihan, Anda akan mendapat manfaat dari lalu lintas rujukan utama.

Ambil Cincin, misalnya. Perusahaan bel pintu video yang sekarang dikenal di seluruh dunia awalnya ditampilkan di acara televisi investasi kewirausahaan populer Shark Tank. Pendiri Ring, Jamie Siminoff, tidak menerima investasi dari pembawa acara mana pun, tetapi setelah baru-baru ini dibeli oleh Amazon, perusahaan keamanan itu diperkirakan bernilai lebih dari $ 1 miliar.

Situs web bisnis sekarang menggunakan Ring sebagai contoh bagi wirausahawan yang penuh harapan di seluruh dunia.

Tulis Postingan Tamu

Jangan berhenti dengan blogging untuk situs e-niaga Anda sendiri — jangkau suara otoritas di niche Anda dan posting tamu di situs mereka. Sebagian besar situs web mengizinkan blogger tamu untuk menautkan kembali ke situs web mereka sendiri di dalam bio penulis mereka atau artikel blog itu sendiri. Tidak hanya itu, pembaca juga mencari blogger tamu, karena 62,96 persen orang menganggap blog dengan banyak penulis lebih kredibel.

Kiat posting tamu:

• Tiga puluh persen pembaca mengatakan konten berkualitas adalah yang membuat blog kredibel
• Posting tamu dengan judul yang terdiri dari delapan kata meningkatkan perolehan tautan rata-rata sebesar 110 persen
• Panduan gaya cara meningkatkan perolehan tautan blog tamu rata-rata sebesar 40 persen
• Konten bentuk panjang mengungguli posting pendek lebih dari 40 persen (mencari lebih dari 1.000 kata)

Contoh Produk untuk Influencer

Menyediakan produk sampel untuk influencer media sosial di niche Anda akan membantu meningkatkan tautan ke situs Anda; khususnya halaman produk Anda. Hemat waktu dan uang dengan mempelajari pasar Anda dan mempersempit influencer mana yang paling mungkin menjangkau audiens Anda.

Dengan kemitraan ini, Anda menjangkau audiens yang ditargetkan yang telah membangun kepercayaan pada influencer. Anda juga akan mendapat manfaat dari pelanggan baru yang berbagi informasi tentang merek Anda dengan orang lain yang tidak akan pernah Anda jangkau sebelumnya. Karena 81% keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh postingan media sosial teman mereka, Anda memiliki peluang untuk memperluas jangkauan merek Anda.

Dapatkan Sosial

Pada 2015, Facebook memengaruhi 52 persen pembelian online dan offline konsumen. Dengan konsisten dengan keterlibatan media sosial Anda, Anda akan menghasilkan lebih banyak pendapatan dan menarik perhatian blogger dan influencer. Tidak hanya itu, Anda dapat membuat backlink ke bisnis e-niaga Anda dengan menyesuaikan platform media sosial Anda sendiri.

• Tentang Tab atau Profil: Sertakan tautan ke situs web Anda dari profil merek Anda atau tentang tab di Facebook, Twitter, Instagram, dan situs sosial lainnya
• Foto Sampul: Pastikan untuk menyertakan deskripsi dengan tautan ke situs Anda saat memperbarui profil atau foto sampul Anda (ini sangat penting jika Anda mempromosikan produk tertentu)
• Ruang Kontak: Di halaman media sosial bisnis Anda, sertakan tautan ke kontak Anda atau halaman tentang di situs web Anda di dalam ruang "kontak" (seperti dengan LinkedIn atau Facebook)

Pergi Jauh

Tautan dalam adalah saat Anda menautkan secara internal atau tautan situs lain ke halaman produk atau halaman konten otoritatif lainnya di dalam situs Anda (yaitu bukan beranda atau halaman arahan blog). Dengan hanya menautkan ke beranda atau halaman navigasi utama Anda, Anda memberikan otoritas ke halaman itu daripada halaman yang sebenarnya Anda inginkan untuk dikunjungi oleh konsumen Anda. Manfaat membangun tautan dalam meliputi:

• Google memandang otoritas situs Anda sebagai hal yang alami dan tersebar
• Peringkat halaman blog atau produk (pikirkan potensi konversi yang lebih tinggi)
• Membantu hasil SERP dengan seluruh situs, bukan hanya beranda

Tidak setiap halaman di situs web Anda layak mendapatkan tautan dalam. Pilih tiga hingga lima halaman penggerak lalu lintas di situs Anda untuk ditingkatkan dengan tautan. Ingatlah bahwa 20 persen posting blog Anda akan bertanggung jawab atas 80 persen lalu lintas Anda, jadi pilihlah halaman web yang sudah mendapatkan lalu lintas yang layak daripada memulai dari awal.

Cara membangun tautan dalam:

• Gunakan konten Anda dalam berbagai cara (buat tayangan slide, video, infografis)
• Bagikan posting Anda di setiap outlet yang memungkinkan seperti media sosial, forum, dan situs otoritas
• Tautkan kembali ke posting blog tertentu dalam bio posting tamu atau baris penulis Anda
• Gunakan URL otoritas daripada beranda Anda ketika Anda meninggalkan komentar di forum
• Bagikan konten dan tautan Anda di situs berbagi seperti Slideshare, AuthorStream, dan Scribd

Kesimpulan

Saat Anda mengembangkan strategi pembuatan tautan, perhatikan persaingan dan publikasi dalam niche Anda.

Kata kunci Google yang Anda inginkan untuk peringkat merek Anda dan perhatikan perusahaan yang memiliki peringkat SERP tinggi. Google Alerts dan BuzzSumo dapat membantu Anda melacak tren di pasar Anda. Monitor Backlink, SEMrush, LinkMiner juga akan memberi Anda wawasan tentang profil backlink pesaing.

Jika merek Anda, atau produk tertentu, disebutkan dalam blog atau artikel online, hubungi penerbit untuk meminta tautan ke halaman produk spesifik Anda. Sebagian besar penulis dengan senang hati mengakomodasi permintaan Anda, karena mereka telah menulis tentang topik tersebut. Anda juga dapat memanfaatkan hubungan afiliasi Anda saat ini dan meminta tautan dofollow.

Taktik membangun tautan adalah cara yang bagus untuk meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda, membangun basis pelanggan setia, dan meningkatkan pendapatan. Meskipun bisnis e-niaga Anda adalah prioritas Anda, waspadai peluang untuk mendukung merek atau produk pelengkap lainnya dengan tautan ke situs mereka. Membangun hubungan adalah bagian penting untuk memperoleh tautan yang berkelanjutan dan mempertahankan relevansi. Terhubung dengan influencer sosial, produsen, dan pengulas produk mendukung pemasaran organik dan proses pembuatan tautan Anda.

Pembuatan tautan dapat menjadi proses yang ekstensif dan menuntut untuk bisnis e-niaga, tetapi menerapkan strategi yang terencana dengan baik dan tetap sabar akan memperluas kesadaran merek Anda, peringkat mesin telusur, dan pada akhirnya, pendapatan Anda.