リンク構築戦略：eコマースストアのビギナーズガイド

公開: 2021-08-15

検索エンジン最適化（SEO）がeコマースWebサイトの背後にある原動力である場合、リンク構築はガソリンです。効果的なリンク構築は、SEOの成功の50％以上を担っています。他のウェブサイトからリンクを取得することは、検索エンジンのランキングとトラフィックを改善するのに役立ちますが、リンクを最善の方法で利用する方法を理解するには戦略が必要です。

リンク構築は、eコマースWebサイトへのトラフィックを増やすだけでなく、最終的に売上を増やします。

リストの投稿は、平均して、他のどのコンテンツタイプよりも74％多くのリンクを受け取ります
インフォグラフィックは、他のコンテンツよりも62％多くの被リンクを受け取ります
100万件のGoogle検索結果の調査では、リンクは他のどの要因よりもランキングに影響を与えました
グーグルは、バックリンクが検索エンジンの上位3つのランキングシグナルの1つであることを明らかにしました

すべての検索エンジンの問い合わせの72.3％を占めるGoogleは、PageRankアルゴリズムのバックリンクに大きく依存しています。他のウェブサイトがあなたのコンテンツにリンクするとき、それはあなたのeコマースサイトの品質を検証し、あなたのSERPランキングを改善します。

ほとんどのeコマースサイト運営者は、リンク構築、少なくともその一部を、自分たちの手に負えないものと見なしています。しかし、徹底的な戦略が整っていれば（以下で詳しく説明します）、eコマースプラットフォームへのリンク構築を改善することは、あなたが思っているよりも簡単で収益性が高くなります。

リンクビルディングとは何ですか？

初心者のためのリンク構築戦略

リンク構築は、他のWebサイトをeコマースサイトにリンクさせる方法です。サードパーティから製品ページ、ブログ、またはその他のコンテンツへのリンクは、Google（およびその他の検索エンジン）が権限と信頼として認識するサポートの仮想投票です。

あなたにリンクするウェブサイトが多いほど、SEOスコアは高くなります。当然、接続サイトの信頼性が高いほど、SEOの向上は大きくなります。 eコマースのための効果的なリンク構築は、あなたのブランドを権威、関連性、信頼の1つとして位置付けます。これは、偶然にも、SEOの3つの柱です。

リンクビルディングが権威を生み出す

SEO権限には、ドメイン、ページ、リンクの3種類があります。権限が高いほど（Huffingtonpost.comやForbes.comからバックリンクを受け取るなど）、SEOのメリットは大きくなります。

ドメインオーソリティ：ウェブサイトが検索エンジンの結果でどれだけうまく機能する可能性が高いかと相関するスコア。グーグルはサイトではなくページによってランク付けされるので、ドメインオーソリティはあなたにリンクとしてのウェブサイトの価値とありそうなSERP配置への洞察を与えます。ドメインへのすべてのリンクは、ドメイン権限スコアが計算されるときに考慮されます
ページ権限：特定のページへのリンクのみがページ権限スコアの作成で考慮されます。これにより、ページのSERPランキングの可能性が明らかになります。ドメイン権限スコアは、ページ権限スコアの計算で考慮されます
リンク権限：リンクエクイティと呼ばれることもあるリンク権限は、あるページから別のページに渡される値です。リンク先のWebサイトの権限、HTTPステータス、その他の要因など、多くの変数がこの値に含まれます

リンクビルディングは関連性を生み出す

関連リンクは、トピックに関連するページを接続します。たとえば、eコマースサイトでナチュラルスキンケアラインを販売している場合、健康な肌を維持する方法について話すときに、影響力のある美容ブロガーがサイトにリンクするのが理想的です。リンクの関連性は、サイトの全体的なトピックの関連性に影響を与えます。

リンクビルディングは信頼を生み出す

検索エンジンがドメインを信頼するレベルは、SERPランキングに直接影響します。 Googleは、TrustRankテストに合格しなかったWebサイトをすばやく認識（およびブロック）します。 TrustRank by Googleを仮想フィルターと考えてください。Googleのアルゴリズムは、コンテンツとリンクが信頼できるかどうかを判断します。もしそうなら、彼らはあなたのキーワードの検索結果のどこかに分類されます。 TrustRankスコアが高いほど、SERPの配置が良くなります。

リンクシグナルとeコマースサイト

eコマースビジネスのためのリンク構築戦略

リンクシグナルはあなたのウェブサイトの全体的な有効性の17％を占め、あなたのeコマースサイトに検索エンジンでの強力なランキングを与えます。

リンク信号とは何ですか？

リンク信号はあなたのウェブサイトの重要性を決定するのを助けるために検索エンジンによって使用されます。検索エンジンがeコマースプラットフォームの権限と関連性を判断するために使用するリンクシグナルは、他の要素と組み合わせて多数あります。

アンカーテキスト：ブログやその他のオンラインコンテンツを読んでいるときに別のウェブサイトや内部ページに移動するクリック可能な単語は、「アンカーテキスト」と呼ばれます。バックリンクのアンカーテキストは、検索エンジンがページが特定のトピックにどの程度関連しているかを判断するのに役立ちます。これにより、効果的なアンカーテキストを開発する上で適切なキーワードを使用することが重要になります。適切なキーワードを使用すると、ページはターゲットを絞った単語やフレーズで上位にランク付けされる可能性が高くなります
TrustRank：上記の検索エンジンでTrustRankの概念を確認しましたが、繰り返す価値があります。インターネット上のコンテンツの60％近くがスパムであると推定されているため、Googleやその他の検索エンジンは、TrustRankを使用して、無関係で潜在的に有害なコンテンツをすべて取り除き、視聴者に貴重な情報を提供します。
リンクの類似性：ご想像のとおり、スパムとして分類されたWebサイトは、他のスパムで満たされたサイトにリンクすることが多く、その逆も同様です。逆に、信頼できるWebサイトは通常、アウトバウンドリンクに非常にこだわり、他の信頼できるサイトにのみ接続します。リンクのグループ化を認識するGoogleの機能は、接続するサイトをさらに選択する必要があることを意味します
適時性：コンテンツと同様に、リンクは時間の経過とともに古くなり、無関係になります。グーグルはそれらのドメインを検索結果のページの下に埋める傾向があります。新しいリンクを獲得すると、SERPランキングでページの上位が維持され、eコマースサイトの人気と関連性が維持されているという事実を検索エンジンに警告します。

リンク構築が重要である理由を理解したところで、eコマースサイトの関連性とトラフィックを高めるために利用できるリンクの種類を見てみましょう。

ウェブサイトリンクの種類

さまざまな種類のリンクを使用して、より強力なeコマースサイトを作成します。コンテンツを作成する必要があるWebサイトのリンクは次のとおりです。

アウトバウンドリンク
内部リンク
バックリンク

アウトバウンドリンク

コンテンツ内から別のWebサイトに接続するたびに、アウトバウンドリンクを作成します。 2種類のアウトバウンドリンクを分解してみましょう。

Dofollowリンク：アウトバウンドリンクの大部分はdofollowになります。 dofollowリンクを使用すると（リンクの設定を変更せずに別のサイトに接続する）、検索エンジンがWebサイトをよりよく理解するのに役立ちます。あなたはあなたのニッチの権威サイトにリンクしたい
Nofollowリンク：アウトバウンドリンクを変更してコードにnofollow参照を追加することは、疑わしいWebサイトへのリンクに対してGoogleがペナルティを科さないことを意味します。リンクはPageRankによって取得されないため、ページの権限を損なうことはありませんが、接続しているサイトに価値を与えることもありません。

Nofollowリンクはいつ使用する必要がありますか？

nofollowリンクをいつ使用すべきかについて混乱している場合は、いくつかの良い例を次に示します。

ブログのコメントセクションやソーシャルメディアの投稿など、スパムコンテンツが存在する可能性のある場所では、nofollowリンクが必要です。強力なモデレートがあっても、スパムはこれらのスペースに押し込まれ、検索エンジンがあなたのリンクを悪いコンテンツとグループ化する原因となる可能性があります
eコマースサイトのスポンサーコンテンツは、nofollowリンクのもう1つの良い場所です。コンテンツは必ずしもサイトのトピックに関連しているとは限らないため、検索エンジンを混乱させないように、nofollowリンクを使用してください
有料のビジネスディレクトリなどの有料のリンクも、nofollowリンクを利用する必要があります

内部リンク

相互リンクとは、Webサイトのあるページを別のページにリンクすることです。内部リンクを使用すると、顧客をサイトに長くとどめ、ページに権限を追加し、ナビゲートしやすいeコマースサイトを開発できます。

WordPressを使用している場合、Mentionableは、関連する内部リンクを作成するのに役立つ無料のプラグインです。

バックリンク

バックリンクは、他のWebサイトからドメインに戻るリンクです。信頼できるソースからサイトへのリンクが多いほど、検索エンジンでのページランクが高くなります。さらに良いことに、バックリンクがその特定のページのアンカーテキストキーワードに接続されている場合、ランクが高くなります。

バックリンクは、ドメインをGoogleに認識させるための最速の方法のひとつですが、リンク構築を偶然に任せることはできません。あなたがあなたのeコマースビジネスを成長させたいならば、あなたはバックリンクの青写真を必要とします。

リンクビルディングの戦術

リンクを構築する方法はたくさんありますが、それをどのように行うかは、業界と利用可能なリソースに部分的に依存します。競争の激しいeコマース業界はバックリンクを取得するためのより困難な環境を作り出しますが、GoogleのTrustRankのはしごを登るのに役立つリンク構築戦略がまだあります。

共有可能なコンテンツを作成する

視覚的に魅力的で有用な情報を提供するコンテンツは、最も多くのリンクを取得します。インフォグラフィックは他の種類の素材よりも62％多いバックリンクを受け取りますが、リンクを引き付ける他の種類のコンテンツもあります。焦点を合わせる：

記事を一覧表示する
白い紙
ビデオ
フォトギャラリー
ハウツーガイド

アセットを作成したら、ブロガーや他のブランドがオンラインでアセットを見つけるのを待たないでください。新しいコンテンツへのリンクを送信するか、ソーシャルメディアの投稿で関連するウェブサイトにタグを付けます。コンテンツベースのリンク構築は、サイトへのトラフィックを増やすだけでなく、ニッチ市場での権威の声にもなります。

eコマースブログを開始する

eコマースビジネスは単に製品やサービスを提供するだけではありません。それはあなたの顧客の生活をより良くするために存在するべきです。あなたの特定のニッチでブログを始めることによって、あなたはあなたの顧客と関わる新しい方法を持っています。ブログは、発信情報の流れを意味するものではありません。それはあなたの読者との会話であるべきであり、あなたがコメント、ソーシャルシェア、そして仲間のブロガーとの関係を構築することを通して従事することを可能にします。

あなたのブログがリンクするときあなたはリンクを得るでしょう：

付加価値：あなたのeコマースサイトのブログはあなたに関するものではなく、あなたの顧客に関するものです。彼らを楽しませたり、教育したり、共有したり、3つすべてを少し実行したりします。ブログは彼らが使用する価値のあるコンテンツで満たされるべきであり、彼らを呼び戻すでしょう
目的があります:(この記事の指示に従う以外に）eコマースブログの目標は何ですか？ブログがSEOやソーシャルメディアを通じて読者を引き付け、最終的に収益を増やす方法について明確な計画を立てる必要があります。
あなたのブランドを開発する：ブログはあなたのブランドの声を開発するための素晴らしい方法です。あなたの会社は、より企業に焦点を当てた、リラックスしたエッジの効いた、または明るくて楽しいですか？ブログ全体にブランドの声を伝えて、視聴者に体験を提供し、時折読者を忠実な顧客に変えましょう

フォローするのに最適なeコマースサイトのブログには、次のものがあります。

リバープール＆スパ
BarkBox
それはそう

見出しを作る

eコマースビジネスのためのリンクビルディング

ニュースに参加することで、多くの注目を集めることができます。これをあなたのウェブサイトへのリンクを載せたプレスリリースを書くことを意味すると誤解しないでください—当時は終わりました—しかしあなたやあなたの会社が何か報道価値のあることをしたとき、それを共有してください！マスコミは素晴らしい例やケーススタディを気に入っており、法案に適合できれば、主要な紹介トラフィックの恩恵を受けることができます。

リングを例にとってみましょう。現在世界中で認められているビデオドアベル会社は、もともと人気のある起業家投資テレビ番組SharkTankで紹介されました。リングの創設者であるジェイミー・シミノフは、ショーの主催者から投資を受けていませんでしたが、最近アマゾンに買収された後、セキュリティ会社は10億ドル以上の価値があると推定されています。

現在、ビジネスWebサイトでは、世界中の有望な起業家の例としてRingを使用しています。

ゲスト投稿を書く

あなた自身のeコマースサイトのブログにとどまらないでください—あなたのニッチの権威の声と彼らのサイトのゲスト投稿に手を差し伸べてください。ほとんどのWebサイトでは、ゲストブロガーは、著者の略歴またはブログ記事自体の中で自分のWebサイトにリンクすることができます。これだけでなく、読者はゲストブロガーを探しています。62.96％の人が、複数の著者がいるブログの信頼性が高いと感じているからです。

ゲスト投稿のヒント：

読者の30％は、質の高いコンテンツがブログを信頼できるものにしていると述べています
8語で構成されるタイトルのゲスト投稿は、平均リンク獲得を110％増加させました
ハウツースタイルガイドは、平均的なゲストブログリンクの取得を40％増加させました
長い形式のコンテンツは、短い投稿よりも40％以上優れています（1,000語以上）

インフルエンサーへのサンプル製品

あなたのニッチのソーシャルメディアインフルエンサーにサンプル製品を提供することはあなたのサイトへのリンクを増やすのに役立ちます。特にあなたの製品ページ。市場を調査し、どのインフルエンサーがオーディエンスに到達する可能性が最も高いかを絞り込むことで、時間とお金を節約します。

このパートナーシップにより、インフルエンサーへの信頼をすでに築いているターゲットオーディエンスにリーチできます。また、他の方法では到達できなかった他の人とあなたのブランドに関する情報を共有するこれらの新しい顧客からも恩恵を受けるでしょう。消費者の購入決定の81％は、友人のソーシャルメディアの投稿に影響されるため、ブランドのリーチを大幅に拡大する機会があります。

2015年、Facebookは消費者のオンラインおよびオフライン購入の52％に影響を与えました。ソーシャルメディアのエンゲージメントと一貫性を保つことで、より多くの収益をもたらし、ブロガーやインフルエンサーの注目を集めることができます。それだけでなく、独自のソーシャルメディアプラットフォームをカスタマイズすることで、eコマースビジネスへのバックリンクを作成できます。

タブまたはプロファイルについて：ブランドプロファイルから、またはFacebook、Twitter、Instagram、その他のソーシャルサイトのタブについてのWebサイトへのリンクを含めます
カバー写真：プロフィールまたはカバー写真を更新するときは、サイトへのリンクを含む説明を必ず含めてください（これは、特定の製品を宣伝する場合に特に重要です）。
連絡先スペース：ビジネスソーシャルメディアページの「連絡先」スペース（LinkedInやFacebookなど）内に、連絡先またはWebサイトのアバウトページへのリンクを含めます。

深く行く

ディープリンクとは、内部でリンクする場合、または別のサイトがサイト内の製品ページやその他の信頼できるコンテンツページ（ホームページやブログのランディングページではない）にリンクする場合です。ホームページまたはメインナビゲーションページにリンクするだけで、実際に消費者にアクセスしてもらいたいページではなく、そのページに権限を与えることになります。ディープリンクを構築する利点は次のとおりです。

Googleは、サイトの権限を自然で分散していると見なしています
ブログまたは製品ページのランク付け（コンバージョンの可能性が高いと考えてください）
ホームページだけでなく、サイト全体でSERPの結果を支援します

あなたのウェブサイトのすべてのページがディープリンクに値するわけではありません。リンクで後押しするためにあなたのサイトの3から5のトラフィック駆動ページを選択してください。ブログ投稿の20％がトラフィックの80％を占めることを忘れないでください。したがって、最初から始めるのではなく、すでに適切なトラフィックを獲得しているWebページを選択してください。

ディープリンクを構築する方法：

コンテンツを複数の方法で使用する（スライドショー、ビデオ、インフォグラフィックを作成する）
ソーシャルメディア、フォーラム、権威サイトなど、考えられるすべてのアウトレットで投稿を共有します
ゲスト投稿の略歴または作成者の行内の特定のブログ投稿にリンクバックします
フォーラムにコメントを残すときは、ホームページではなく機関のURLを使用してください
Slideshare、AuthorStream、Scribdなどの共有サイトでコンテンツとリンクを共有する

結論

LinkMinerによるリンクビルディング

あなたがあなたのリンク構築戦略を開発するとき、あなたのニッチ内の競争と出版物に目を離さないでください。

ブランドをランク付けするGoogleキーワードと、SERPランキングが高い企業に注目してください。 GoogleアラートとBuzzSumoは、マーケットプレイスのトレンドを追跡するのに役立ちます。モニターバックリンク、SEMrush、LinkMinerは、競合他社のバックリンクプロファイルへの洞察も提供します。

あなたのブランドまたは特定の製品がオンラインのブログまたは記事で言及されている場合は、発行者に連絡して、特定の製品ページへのリンクを要求してください。彼らはすでにトピックについて書いているので、ほとんどの作家はあなたの要求に喜んで対応します。また、現在のアフィリエイト関係を活用して、dofollowリンクを要求することもできます。

リンク構築の戦術は、Webサイトへのトラフィックを増やし、忠実な顧客ベースを構築し、収益を増やすための優れた方法です。あなたのeコマースビジネスがあなたの優先事項ですが、それらのサイトへのリンクで他の補完的なブランドや製品をサポートする機会に注意してください。関係を構築することは、継続的なリンクを取得し、関連性を維持するための重要な部分です。ソーシャルインフルエンサー、メーカー、製品レビューアとつながることで、オーガニックマーケティングとリンク構築プロセスがサポートされます。

リンク構築は、eコマースビジネスにとって広範で要求の厳しいプロセスになる可能性がありますが、綿密に計画された戦略を実装し、忍耐強く滞在することで、ブランド認知度、検索エンジンランキング、そして最終的には収益が拡大します。