링크 구축 전략: 전자 상거래 상점을 위한 초보자 가이드

검색 엔진 최적화(SEO)가 전자 상거래 웹사이트의 원동력이라면 링크 구축은 가솔린입니다. 효과적인 링크 구축은 SEO 성공의 50% 이상을 담당합니다. 다른 웹사이트에서 링크를 가져오면 검색 엔진 순위와 트래픽을 개선하는 데 도움이 되지만 링크를 가장 좋은 방법으로 활용하는 방법을 이해하려면 전략이 필요합니다.

링크 구축은 전자상거래 웹사이트에 대한 트래픽을 증가시킬 뿐만 아니라 궁극적으로 매출을 증가시킵니다.

• 목록 게시물은 다른 어떤 콘텐츠 유형보다 평균적으로 74% 더 많은 링크를 수신합니다.
• 인포그래픽은 다른 콘텐츠보다 62% 더 많은 백링크를 수신합니다.
• 100만 개의 Google 검색 결과에 대한 연구에서 링크는 다른 어떤 요소보다 순위에 영향을 미쳤습니다.
• Google은 백링크가 검색 엔진의 상위 3개 순위 신호 중 하나임을 밝혔습니다.

전체 검색 엔진 문의의 72.3%를 차지하는 Google은 PageRank 알고리즘의 백링크에 크게 의존합니다. 다른 웹사이트가 귀하의 콘텐츠에 링크될 때 귀하의 전자상거래 사이트의 품질을 검증하여 귀하의 SERP 순위를 향상시킵니다.

대부분의 전자 상거래 사이트 운영자는 링크 구축을 적어도 일부는 통제할 수 없는 것으로 간주합니다. 그러나 철저한 전략(아래에서 자세히 설명함)을 사용하면 전자 상거래 플랫폼에 대한 링크 구축을 생각보다 쉽고 수익성 있게 개선할 수 있습니다.

링크 빌딩이란?

링크 구축은 다른 웹사이트가 귀하의 전자상거래 사이트에 연결되도록 하는 방법입니다. 타사에서 제품 페이지, 블로그 또는 기타 콘텐츠로 연결되는 링크는 Google(및 기타 검색 엔진)이 권위와 신뢰로 인정하는 가상 지원 투표입니다.

귀하에게 연결되는 웹사이트가 많을수록 SEO 점수가 높아집니다. 당연히 연결 사이트가 더 신뢰할 수 있을수록 SEO 향상도 커집니다. 전자 상거래를 위한 효과적인 링크 구축은 귀하의 브랜드를 SEO의 세 가지 기둥인 권위, 관련성 및 신뢰 중 하나로 포지셔닝합니다.

링크 빌딩은 권위를 만듭니다

SEO 권한에는 도메인, 페이지 및 링크의 세 가지 유형이 있습니다. 권한이 높을수록(Huffingtonpost.com 또는 Forbes.com에서 백링크 수신 등) SEO 혜택이 더 커집니다.

• 도메인 권위: 웹사이트가 검색 엔진 결과에서 얼마나 잘 수행될 것인지와 상관관계가 있는 점수입니다. Google은 사이트가 아닌 페이지별로 순위를 매기기 때문에 도메인 기관은 링크와 가능한 SERP 배치로서의 웹사이트 가치에 대한 통찰력을 제공합니다. 도메인 권한 점수를 계산할 때 도메인에 대한 모든 링크가 고려됩니다.
• 페이지 권위: 페이지 권위 점수를 생성할 때 특정 페이지에 대한 링크만 고려되며, 이는 페이지의 가능한 SERP 순위를 나타냅니다. 도메인 권위 점수는 페이지 권위 점수 계산에 고려됩니다.
• 링크 권한: 때때로 링크 자산이라고도 하는 링크 권한은 한 페이지에서 다른 페이지로 전달되는 값입니다. 연결 웹사이트의 권한, HTTP 상태 및 기타 요소와 같은 여러 변수가 이 값에 적용됩니다.

관련성을 생성하는 링크 구축

관련 링크는 주제와 관련된 페이지를 연결합니다. 예를 들어, 전자상거래 사이트에서 천연 스킨케어 라인을 판매하는 경우 영향력 있는 뷰티 블로거가 건강한 피부를 유지하는 방법에 대해 이야기할 때 귀하의 사이트로 링크하는 것이 이상적입니다. 링크의 관련성은 사이트의 전반적인 주제 관련성에 중요한 역할을 합니다.

링크 구축은 신뢰를 만듭니다.

검색 엔진이 귀하의 도메인을 신뢰하는 수준은 귀하의 SERP 순위에 직접적인 영향을 미칩니다. Google은 TrustRank 테스트를 통과하지 못한 웹사이트를 빠르게 인식하고 차단합니다. Google의 TrustRank를 가상 필터로 생각하십시오. Google 알고리즘은 귀하의 콘텐츠와 링크가 신뢰할 수 있는지 판단합니다. 그렇다면 귀하의 키워드에 대한 검색 결과의 어딘가에 떨어집니다. TrustRank 점수가 높을수록 SERP 배치가 더 좋습니다.

신호 및 전자 상거래 사이트 연결

링크 신호는 웹사이트 전체 효과의 17%를 차지하며 검색 엔진에서 전자상거래 사이트에 강력한 순위를 부여합니다.

링크 신호란 무엇입니까?

링크 신호는 검색 엔진에서 웹사이트의 중요성을 판단하는 데 사용됩니다. 검색 엔진이 전자 상거래 플랫폼의 권위와 관련성을 결정하는 데 사용하는 다른 요소와 쌍을 이루는 여러 링크 신호가 있습니다.

• 앵커 텍스트: 블로그 또는 기타 온라인 콘텐츠를 읽을 때 다른 웹사이트나 내부 페이지로 이동하는 클릭 가능한 단어를 "앵커 텍스트"라고 합니다. 백링크의 앵커 텍스트는 검색 엔진이 페이지가 특정 주제와 얼마나 관련이 있는지 결정하는 데 도움이 되므로 효과적인 앵커 텍스트를 개발하는 데 올바른 키워드를 사용하는 것이 중요합니다. 올바른 키워드를 사용하면 타겟 단어와 구문에 대해 페이지의 순위를 높일 수 있습니다.
• TrustRank: 위에서 검색 엔진을 사용하여 TrustRank의 개념을 검토했지만 반복할 가치가 있습니다. 인터넷에 있는 콘텐츠의 거의 60%가 스팸인 것으로 추정되므로 Google 및 기타 검색 엔진은 TrustRank를 사용하여 관련성이 없고 잠재적으로 유해한 콘텐츠를 모두 제거하여 잠재고객에게 귀중한 정보를 제공합니다.
• 링크 유사성: 짐작할 수 있듯이 스팸으로 분류된 웹 사이트는 종종 스팸으로 가득 찬 다른 사이트로 연결되며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 반대로, 신뢰할 수 있는 웹 사이트는 일반적으로 아웃바운드 링크에 대해 매우 구체적이며 다른 신뢰할 수 있는 사이트에만 연결합니다. 링크 그룹을 인식하는 Google의 기능은 연결하는 사이트에 대해 더욱 신중해야 함을 의미합니다.
• 적시성: 콘텐츠와 마찬가지로 링크도 시간이 지남에 따라 오래되고 관련이 없습니다. Google은 이러한 도메인을 검색 결과 페이지 아래에 묻어두는 경향이 있습니다. 새로운 링크를 얻으면 SERP 순위에서 페이지를 높게 유지하고 전자 상거래 사이트가 여전히 인기 있고 관련성이 있다는 사실을 검색 엔진에 알립니다.

링크 구축이 중요한 이유를 이해했으므로 이제 전자상거래 사이트 관련성과 트래픽을 높이는 데 사용할 수 있는 링크 유형을 살펴보겠습니다.

웹사이트 링크 유형

다양한 유형의 링크로 더 강력한 전자상거래 사이트를 만드십시오. 콘텐츠를 구축해야 하는 웹사이트 링크는 다음과 같습니다.

• 아웃바운드 링크
• 내부 링크
• 백링크

아웃바운드 링크

콘텐츠 내에서 다른 웹사이트에 연결할 때마다 아웃바운드 링크를 만듭니다. 두 가지 유형의 아웃바운드 링크를 분석해 보겠습니다.

• Dofollow 링크: 대부분의 아웃바운드 링크는 dofollow입니다. 링크 설정을 변경하지 않고 다른 사이트에 연결하는 dofollow 링크를 사용하면 검색 엔진이 귀하의 웹사이트를 더 잘 이해할 수 있습니다. 틈새 시장에 있는 권위 있는 사이트에 연결하고 싶습니다.
• Nofollow 링크: 코드에 nofollow 참조를 추가하기 위해 아웃바운드 링크를 변경하면 Google은 의심스러운 웹사이트에 연결하는 데 대해 귀하에게 불이익을 주지 않습니다. 링크는 PageRank에서 선택하지 않으므로 페이지 권한을 손상시킬 수는 없지만 연결하는 사이트에는 가치가 없습니다.

언제 Nofollow 링크를 사용해야 합니까?

언제 nofollow 링크를 사용해야 하는지 혼란스럽다면 다음과 같은 몇 가지 좋은 예가 있습니다.

• 블로그나 소셜 미디어 게시물의 댓글 섹션과 같이 스팸 콘텐츠가 있을 가능성이 있는 곳에서는 nofollow 링크를 요청합니다. 강력한 중재가 있더라도 스팸은 이러한 공간으로 스며들어 검색 엔진이 링크를 잘못된 콘텐츠로 그룹화하게 할 수 있습니다.
• 전자 상거래 사이트의 후원 콘텐츠는 nofollow 링크를 위한 또 다른 좋은 장소입니다. 콘텐츠가 사이트 주제와 반드시 관련이 있는 것은 아니므로 검색 엔진을 혼동하지 않도록 nofollow 링크를 사용하십시오.
• 유료 비즈니스 디렉토리와 같은 유료 링크도 nofollow 링크를 사용해야 합니다.

내부 링크

인터링크는 웹사이트의 한 페이지를 다른 페이지로 연결하는 것입니다. 내부 링크를 사용하면 고객을 사이트에 더 오래 머물게 하고 페이지에 권한을 추가하며 탐색하기 쉬운 전자상거래 사이트를 개발할 수 있습니다.

WordPress를 사용하는 경우 Mentionable은 관련 내부 링크를 만드는 데 도움이 되는 무료 플러그인입니다.

백링크

백링크는 다른 웹사이트에서 귀하의 도메인으로 다시 연결되는 링크입니다. 평판이 좋은 출처에서 귀하의 사이트로 연결되는 링크가 많을수록 검색 엔진에서 귀하의 페이지 순위가 높아집니다. 더 나아가 백링크가 특정 페이지에 대한 앵커 텍스트 키워드에 연결되면 더 높은 순위를 얻을 수 있습니다.

백링크는 Google에서 도메인을 인식하는 가장 빠른 방법 중 하나이지만 링크 구축을 우연에 맡길 수는 없습니다. 전자 상거래 비즈니스를 성장시키려면 백링크 청사진이 필요합니다.

링크 빌딩 전술

링크를 구축하는 방법에는 여러 가지가 있지만 연결 방법은 부분적으로는 귀하의 산업과 사용 가능한 리소스에 따라 다릅니다. 경쟁이 치열한 전자 상거래 산업은 백링크를 획득하기 위한 더 어려운 환경을 만들지만 여전히 Google의 TrustRank 사다리를 올라가는 데 도움이 되는 링크 구축 전략이 있습니다.

공유 가능한 콘텐츠 만들기

시각적으로 매력적이고 유용한 정보를 제공하는 콘텐츠가 가장 많은 링크를 얻습니다. 인포그래픽은 다른 유형의 자료보다 62% 더 많은 백링크를 수신하지만 링크를 끌어들이는 다른 유형의 콘텐츠도 있습니다. 초점:

• 기사 나열
• 하얀 종이
• 비디오
• 사진 갤러리
• 방법 안내

자산을 구축한 후에는 블로거나 다른 브랜드가 온라인에서 자산을 찾을 때까지 기다리지 마십시오. 새로운 콘텐츠에 대한 링크를 보내거나 소셜 미디어 게시물에서 관련 웹사이트에 태그를 지정합니다. 콘텐츠 기반 링크 구축은 사이트에 더 많은 트래픽을 가져올 뿐만 아니라 틈새 시장에서 권위 있는 목소리를 낼 수 있습니다.

전자상거래 블로그 시작

전자 상거래 비즈니스는 단순히 제품이나 서비스를 제공해서는 안 됩니다. 고객의 삶을 더 좋게 만들기 위해 존재해야 합니다. 특정 틈새 시장에서 블로그를 시작하면 고객과 소통할 수 있는 새로운 방법이 생깁니다. 블로깅은 단순히 나가는 정보의 흐름을 의미하지 않습니다. 댓글, 소셜 공유를 통해 참여하고 동료 블로거와 관계를 구축할 수 있도록 독자와 대화해야 합니다.

귀하의 블로그가 다음과 같은 경우 링크를 얻게 됩니다.

• 가치 추가: 전자 상거래 사이트의 블로그는 귀하에 관한 것이 아니라 귀하의 고객에 관한 것입니다. 그들을 즐겁게 하거나, 교육하거나, 공유하거나, 세 가지 모두를 약간 수행하십시오. 블로그는 그들이 사용하고 다시 가져올 가치 있는 콘텐츠로 채워야 합니다.
• 목적이 있습니다: 전자상거래 블로그의 목표는 무엇입니까(이 기사의 지시를 따르는 것 외에)? 블로그가 SEO, 소셜 미디어를 통해 독자를 끌어들이고 궁극적으로 수익을 늘리는 방법에 대한 명확한 계획이 있어야 합니다.
• 브랜드 개발: 블로깅은 브랜드 보이스를 개발하는 좋은 방법입니다. 당신의 회사는 더 기업 중심적입니까, 편안하고 초조합니까, 아니면 낙관적이고 재미있는가요? 블로그 전체에 브랜드 보이스를 전달하여 청중을 위한 경험을 만들고 비정기 독자를 충성도 높은 고객으로 만들 수 있습니다.

따라야 할 최고의 전자 상거래 사이트 블로그는 다음과 같습니다.

• 리버 풀 & 스파
• 나무 껍질 상자
• 물론

헤드라인 만들기

뉴스에 나오면 많은 관심을 받을 수 있습니다. 이것을 귀하의 웹사이트로 다시 연결되는 링크가 포함된 보도 자료를 작성하는 것으로 착각하지 마십시오. 그런 시대는 끝났습니다. 그러나 귀하 또는 귀하의 회사가 뉴스 가치가 있는 일을 하면 공유하십시오! 언론은 훌륭한 예나 사례 연구를 좋아하며, 예산에 맞출 수 있다면 주요 추천 트래픽의 이점을 얻을 수 있습니다.

링을 예로 들어 보겠습니다. 현재 전 세계적으로 인정받는 비디오 초인종 회사는 원래 인기 있는 기업 투자 TV 쇼인 Shark Tank에 소개되었습니다. Ring 설립자인 Jamie Siminoff는 쇼 진행자로부터 투자를 받지 않았지만 최근 Amazon에 인수된 후 보안 회사의 가치는 10억 달러 이상으로 추정됩니다.

비즈니스 웹 사이트는 이제 전 세계의 희망 있는 기업가를 위한 예로 Ring을 사용합니다.

게스트 게시물 작성

자신의 전자 상거래 사이트에 대한 블로깅을 멈추지 마십시오. 틈새 시장 및 사이트의 게스트 게시물에서 권위자의 목소리에 도달하십시오. 대부분의 웹사이트에서는 게스트 블로거가 작성자 약력 또는 블로그 기사 자체 내에서 자신의 웹사이트로 다시 링크할 수 있습니다. 이뿐만 아니라 독자의 62.96%가 여러 작성자가 있는 블로그를 더 신뢰할 수 있다고 인식하기 때문에 게스트 블로거를 찾고 있습니다.

게스트 게시물 팁:

• 독자의 30%는 양질의 콘텐츠가 블로그를 신뢰할 수 있는 이유라고 말합니다.
• 제목이 8단어로 구성된 게스트 게시물은 평균 링크 획득을 110% 증가시켰습니다.
• 방법 가이드는 평균 게스트 블로그 링크 획득을 40% 증가시켰습니다.
• 긴 형식의 콘텐츠는 짧은 게시물보다 40% 이상 성능이 뛰어납니다(1,000개 이상의 단어로 이동).

인플루언서에 대한 샘플 제품

틈새 시장의 소셜 미디어 인플루언서에게 샘플 제품을 제공하면 사이트 링크를 늘리는 데 도움이 됩니다. 특히 제품 페이지. 시장을 연구하고 잠재 고객에게 도달할 가능성이 가장 큰 영향력 있는 사람을 좁혀 시간과 비용을 절약하십시오.

이 파트너십을 통해 이미 인플루언서에 대한 신뢰를 구축한 타겟 청중에게 다가가고 있습니다. 또한 새로운 고객이 브랜드에 대한 정보를 다른 사람들과 공유할 수 있는 혜택을 누리게 될 것입니다. 소비자의 구매 결정 중 81%가 친구의 소셜 미디어 게시물에 영향을 받기 때문에 브랜드의 도달 범위를 크게 확장할 수 있습니다.

소셜 받기

2015년에 Facebook은 소비자의 온라인 및 오프라인 구매의 52%에 영향을 미쳤습니다. 소셜 미디어 참여를 일관되게 유지함으로써 더 많은 수익을 창출하고 블로거와 영향력 있는 사람들의 관심을 끌 수 있습니다. 뿐만 아니라 자신의 소셜 미디어 플랫폼을 사용자 지정하여 전자 상거래 비즈니스에 대한 백링크를 만들 수 있습니다.

• 정보 탭 또는 프로필: 브랜드 프로필 또는 Facebook, Twitter, Instagram 및 기타 소셜 사이트의 정보 탭에서 웹사이트로 연결되는 링크 포함
• 표지 사진: 프로필이나 표지 사진을 업데이트할 때 사이트 링크와 함께 설명을 포함해야 합니다(특정 제품을 홍보하는 경우 특히 중요).
• 연락처 공간: 비즈니스 소셜 미디어 페이지에서 "연락처" 공간(예: LinkedIn 또는 Facebook) 내 웹사이트의 연락처 또는 정보 페이지에 대한 링크를 포함합니다.

깊은 곳으로 가다

딥 링크는 내부 또는 다른 사이트 링크를 제품 페이지 또는 사이트 내의 기타 권위 있는 콘텐츠 페이지(즉, 홈페이지나 블로그 방문 페이지가 아님)로 연결하는 것입니다. 귀하의 홈페이지 또는 기본 탐색 페이지에 연결하기만 하면 실제로 소비자가 방문하기를 원하는 페이지가 아니라 해당 페이지에 권한을 부여하는 것입니다. 딥 링크 구축의 이점은 다음과 같습니다.

• Google은 사이트의 권한을 자연스럽고 분산된 것으로 간주합니다.
• 블로그 또는 제품 페이지 순위(전환 가능성이 더 높다고 생각함)
• 홈페이지뿐만 아니라 전체 사이트에서 SERP 결과를 돕습니다.

웹사이트의 모든 페이지에 딥 링크가 필요한 것은 아닙니다. 사이트에서 3~5개의 트래픽 유도 페이지를 선택하여 링크로 부스트하십시오. 블로그 게시물의 20%가 트래픽의 80%를 차지하므로 처음부터 시작하기보다는 이미 적절한 트래픽을 얻고 있는 웹 페이지를 선택하십시오.

딥 링크를 구축하는 방법:

• 다양한 방법으로 콘텐츠 사용(슬라이드쇼, 비디오, 인포그래픽 제작)
• 소셜 미디어, 포럼 및 권위 사이트와 같은 가능한 모든 콘센트에서 게시물을 공유하십시오.
• 게스트 게시물 약력 또는 작성자 라인 내의 특정 블로그 게시물로 다시 링크
• 포럼에 댓글을 남길 때 홈페이지가 아닌 권위 URL을 사용하세요.
• Slideshare, AuthorStream 및 Scribd와 같은 공유 사이트에서 콘텐츠 및 링크 공유

결론

링크 구축 전략을 개발할 때 틈새 시장의 경쟁과 출판물을 주시하십시오.

귀하의 브랜드가 순위를 매길 Google 키워드 및 SERP 순위가 높은 회사를 기록해 두십시오. Google 알리미와 BuzzSumo는 시장 동향을 추적하는 데 도움이 될 수 있습니다. 모니터 백링크, SEMrush, LinkMiner는 또한 경쟁업체 백링크 프로필에 대한 통찰력을 제공합니다.

귀하의 브랜드 또는 특정 제품이 블로그나 온라인 기사에 언급된 경우 게시자에게 연락하여 특정 제품 페이지에 대한 링크를 요청하십시오. 대부분의 작가는 이미 주제에 대해 썼기 때문에 귀하의 요청을 기꺼이 수용합니다. 현재 제휴 관계를 활용하고 dofollow 링크를 요청할 수도 있습니다.

링크 구축 전략은 웹사이트 트래픽을 늘리고 충성도 높은 고객 기반을 구축하며 수익을 증대할 수 있는 좋은 방법입니다. 전자 상거래 비즈니스가 우선 순위이지만 사이트에 대한 링크가 있는 다른 보완 브랜드 또는 제품을 지원할 수 있는 기회를 알고 있어야 합니다. 관계 구축은 지속적인 링크를 확보하고 관련성을 유지하는 데 중요한 부분입니다. 소셜 인플루언서, 제조업체 및 제품 리뷰어와 연결하면 유기적 마케팅 및 링크 구축 프로세스가 지원됩니다.

링크 구축은 전자 상거래 비즈니스에 광범위하고 까다로운 프로세스일 수 있지만 잘 계획된 전략을 구현하고 인내심을 유지하면 브랜드 인지도, 검색 엔진 순위 및 궁극적으로 수익이 확대됩니다.