Estratégias de Link Building: O Guia do Iniciante para Lojas de Comércio Eletrônico

Se a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é a força motriz por trás dos sites de comércio eletrônico, o link building é a gasolina. O link building eficaz é responsável por mais de 50% do seu sucesso de SEO. Obter links de outros sites ajuda a melhorar as classificações e o tráfego do seu mecanismo de pesquisa, mas entender como utilizar os links da melhor maneira, no entanto, exige estratégia.

O edifício da ligação não apenas aumenta o tráfego para o seu site de comércio eletrônico, mas também aumenta as vendas.

• As postagens da lista, em média, recebem 74 por cento mais links do que qualquer outro tipo de conteúdo
• Os infográficos recebem 62% mais backlinks do que outros conteúdos
• Em um estudo de 1 milhão de resultados de pesquisa do Google, os links afetaram as classificações mais do que qualquer outro fator
• O Google revela que os backlinks estão entre os três principais sinais de classificação do mecanismo de pesquisa

O Google - que responde por 72,3 por cento de todas as pesquisas do mecanismo de busca - depende muito de backlinks em seu algoritmo PageRank. Quando outros sites possuem links para o seu conteúdo, isso valida a qualidade do seu site de comércio eletrônico, melhorando sua classificação SERP.

A maioria dos operadores de sites de comércio eletrônico vê o link building, pelo menos uma parte dele, como algo que está fora de seu controle. Mas com uma estratégia completa em vigor (que descreveremos em detalhes abaixo), melhorar o link building para sua plataforma de comércio eletrônico pode ser mais fácil e mais lucrativo do que você pensa.

O que é Link Building?

O edifício da ligação é a prática de fazer com que outros sites se vinculem ao seu site de comércio eletrônico. Links de terceiros para as páginas de seus produtos, blog ou outro conteúdo são um voto virtual de apoio que o Google (e outros mecanismos de pesquisa) reconhecem como autoridade e confiança.

Quanto mais sites tiverem links para você, maior será sua pontuação de SEO. Naturalmente, quanto mais confiáveis ​​os sites de conexão, maior será o impulso de SEO. A construção de links eficaz para o comércio eletrônico posiciona sua marca como uma empresa de autoridade, relevância e confiança, que, coincidentemente, são os três pilares do SEO.

Link Building cria autoridade

Existem três tipos de autoridade de SEO: domínio, página e link. Quanto maior a autoridade (como receber um backlink de Huffingtonpost.com ou Forbes.com), mais benefícios de SEO.

• Autoridade de domínio: uma pontuação que se correlaciona com a probabilidade de um site ter um desempenho nos resultados do mecanismo de pesquisa. Como o Google classifica por páginas, não por sites, a autoridade de domínio fornece informações sobre o valor de um site como um link e provável colocação SERP. Todos os links para o domínio são considerados quando a pontuação de autoridade do domínio é calculada
• Autoridade da página: somente links para uma página específica são considerados com a criação da pontuação de autoridade da página, que revela a provável classificação SERP de uma página. A pontuação de autoridade do domínio é considerada no cálculo da pontuação de autoridade da página
• Autoridade do link: às vezes chamada de equidade do link, a autoridade do link é o valor que é passado de uma página para outra. Várias variáveis ​​entram nesse valor, como a autoridade do site de vinculação, o status de HTTP e outros fatores

Link Building Cria Relevância

Links relevantes conectam páginas relacionadas com tópicos. Por exemplo, se você vende uma linha de produtos naturais para a pele em seu site de comércio eletrônico, é ideal que um blogueiro de beleza influente crie um link para seu site ao falar sobre como manter uma pele saudável. A relevância dos links desempenha um papel na relevância geral do tópico do seu site.

O edifício da ligação cria confiança

O nível em que um mecanismo de pesquisa confia em seu domínio impacta diretamente sua classificação SERP. O Google é rápido em reconhecer (e bloquear) sites que não passam no teste TrustRank. Pense no TrustRank do Google como um filtro virtual: os algoritmos do Google determinam se o seu conteúdo e links são confiáveis. Em caso afirmativo, eles caem em algum lugar nos resultados de pesquisa para suas palavras-chave. Quanto mais alta a pontuação do TrustRank, melhor será o seu posicionamento SERP.

Sinais de link e seu site de comércio eletrônico

Os sinais de link são responsáveis ​​por 17% da eficácia geral do seu site e dão ao seu site de comércio eletrônico uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa.

O que são sinais de link?

Os sinais de link são usados ​​pelos mecanismos de pesquisa para ajudar a determinar a importância do seu site. Existem vários sinais de link - emparelhados com outros elementos - que os mecanismos de pesquisa usam para determinar a autoridade e a relevância de sua plataforma de comércio eletrônico.

• Texto âncora: as palavras clicáveis ​​que o levam a outro site ou página interna quando você está lendo um blog ou outro conteúdo online são chamadas de “texto âncora”. O texto âncora de um backlink ajuda os mecanismos de pesquisa a determinar a relevância de uma página para um determinado tópico, o que torna o uso das palavras-chave corretas crucial para o desenvolvimento de um texto âncora eficaz. Com as palavras-chave certas, é mais provável que a página seja bem classificada para palavras e frases direcionadas
• TrustRank: revisamos o conceito de TrustRank com os mecanismos de pesquisa acima, mas vale a pena repetir. Estima-se que quase 60% do conteúdo da internet seja spam, então o Google e outros mecanismos de pesquisa usam o TrustRank para eliminar todo o conteúdo irrelevante e potencialmente prejudicial, para trazer ao seu público informações valiosas
• Semelhanças de links: como você pode supor, os sites classificados como spam geralmente possuem links para outros sites com spam e vice-versa. Por outro lado, sites confiáveis ​​são normalmente muito específicos sobre links externos e só se conectarão a outros sites confiáveis. A capacidade do Google de reconhecer agrupamentos de links significa que você precisa ser mais seletivo com os sites que deseja conectar
• Oportunidade: assim como o conteúdo, os links ficam desatualizados e irrelevantes com o tempo. O Google tende a enterrar esses domínios em páginas de resultados de pesquisa. Ganhar novos links mantém suas páginas no topo das classificações SERP e alerta os mecanismos de pesquisa para o fato de que seu site de comércio eletrônico continua popular e relevante

Agora que você entende por que o link building é importante, vamos dar uma olhada nos tipos de links disponíveis para aumentar a relevância e o tráfego do seu site de comércio eletrônico.

Tipos de links de sites

Crie um site de comércio eletrônico mais forte com diferentes tipos de links. Os links de sites em torno dos quais você deve criar conteúdo incluem:

• Links externos
• Links internos
• Backlinks

Links externos

Você cria um link externo sempre que se conecta a outro site a partir de seu conteúdo. Vamos analisar os dois tipos de links externos.

• Links Dofollow: A maioria de seus links externos serão dofollow. Usar links dofollow - conectar-se a outro site sem alterar as configurações dos links - ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor o seu site. Você deseja criar links para sites de autoridade em seu nicho
• Links nofollow : alterar o link de saída para adicionar uma referência nofollow no código significa que o Google não irá penalizá-lo por criar um link para um site questionável. O link não é captado pelo PageRank, portanto, embora não prejudique a autoridade da sua página, também não dá valor ao site ao qual você está se conectando

Quando devo usar links Nofollow?

Se você não sabe quando deve usar links nofollow, aqui estão alguns bons exemplos:

• Lugares onde é provável que haja conteúdo de spam, como a seção de comentários de blogs ou postagens de mídia social, solicite links nofollow. Mesmo com moderação forte, o spam pode se espremer para esses espaços e fazer com que os mecanismos de pesquisa agrupem seu link com o conteúdo impróprio
• O conteúdo patrocinado em seu site de comércio eletrônico é outro bom lugar para um link nofollow. O conteúdo pode não ser necessariamente relevante para o tópico do seu site, então use um link nofollow para não confundir os mecanismos de pesquisa
• Links pagos, como um diretório de empresas pago, também devem utilizar um link nofollow

Links Internos

Interligação é quando você vincula uma página de seu site a outra página. Os links internos permitem que você mantenha os clientes em seu site por mais tempo, adicione autoridade às páginas e desenvolva um site de comércio eletrônico fácil de navegar.

Se você usa o WordPress, Mentionable é um plugin gratuito que ajuda a criar links internos relevantes.

Backlinks

Backlinks são links de outros sites de volta ao seu domínio. Quanto mais links você tiver em seu site de fontes confiáveis, mais alta será sua classificação na página nos mecanismos de pesquisa. Melhor ainda, quando o backlink está conectado a palavras-chave de texto âncora para aquela página específica, você terá uma classificação mais elevada.

Backlinks são uma das maneiras mais rápidas de fazer com que seu domínio seja reconhecido pelo Google, mas você não pode deixar seu link building ao acaso. Se você deseja expandir seu negócio de comércio eletrônico, você precisa de um plano de backlink.

Táticas de Link Building

Existem várias maneiras de criar links, mas a maneira como você faz isso depende parcialmente do seu setor e dos recursos de que dispõe. Os setores de comércio eletrônico competitivos criam um ambiente mais difícil para a aquisição de backlinks, mas ainda existem estratégias de construção de links que podem ajudá-lo a subir na escada do TrustRank do Google.

Crie conteúdo compartilhável

O conteúdo que é visualmente atraente e oferece informações úteis obterá a maioria dos links. Embora os infográficos recebam 62% mais backlinks do que outros tipos de material, existem outros tipos de conteúdo que também atraem links. Focar em:

• Artigos da lista
• Artigos
• Vídeos
• Galerias de fotos
• Guias de procedimentos

Depois de construir os ativos, não espere que blogueiros ou outras marcas os encontrem online. Envie a eles um link para seu novo conteúdo ou marque sites relevantes em uma postagem de mídia social. O link building baseado em conteúdo não apenas traz mais tráfego para o seu site, mas também torna você uma voz de autoridade em seu nicho.

Comece um blog de comércio eletrônico

Uma empresa de comércio eletrônico não deve apenas oferecer um produto ou serviço; deve existir para tornar a vida de seus clientes melhor. Ao iniciar um blog em seu nicho específico, você tem uma nova maneira de interagir com seus clientes. Os blogs não são apenas um fluxo de informações enviadas; deve ser uma conversa com seus leitores, permitindo que você se envolva por meio de comentários, compartilhamentos sociais e construa relacionamentos com outros blogueiros.

Você receberá links quando o seu blog:

• Agrega valor: o blog do seu site de comércio eletrônico não é sobre você, mas sobre seus clientes. Divirta-os, eduque-os, compartilhe com eles ou faça um pouco dos três. O blog deve estar repleto de conteúdo valioso que eles usarão e os trarão de volta
• Tem um propósito: Qual é o objetivo do seu blog de comércio eletrônico (além de seguir as orientações deste artigo)? Você deve ter um plano claro sobre como seu blog atrairá leitores por meio de SEO, mídia social e, eventualmente, aumentará sua receita
• Desenvolve sua marca: o blog é uma ótima maneira de desenvolver a voz de sua marca. A sua empresa está mais focada na corporação, relaxada e nervosa ou otimista e divertida? Transmita a voz da marca em todo o seu blog para criar uma experiência para o seu público e transformar leitores ocasionais em clientes fiéis

Alguns dos melhores blogs de sites de comércio eletrônico a serem seguidos incluem:

• Piscinas e spas fluviais
• BarkBox
• De fato

Faça manchetes

Estar nas notícias pode atrair muita atenção. Não confunda isso com a redação de um comunicado à imprensa carregado de links para o seu site - aqueles dias acabaram - mas quando você ou sua empresa fizerem algo interessante, compartilhe! A imprensa adora um ótimo exemplo ou estudo de caso e, se você puder atender aos requisitos, se beneficiará com o tráfego de referência importante.

Veja o Ring, por exemplo. A empresa de campainhas de vídeo que agora é reconhecida em todo o mundo foi originalmente apresentada no popular programa de televisão de investimento empresarial Shark Tank. O fundador do Ring, Jamie Siminoff, não recebeu investimento de nenhum dos apresentadores do programa, mas depois de ser recentemente comprada pela Amazon, a empresa de segurança é estimada em mais de US $ 1 bilhão.

Sites de negócios agora usam o Ring como um exemplo para empreendedores esperançosos em todo o mundo.

Escrever postagens de convidados

Não pare de postar em seu próprio site de comércio eletrônico - procure vozes de autoridade em seu nicho e publique comentários em seus sites. A maioria dos sites permite que os blogueiros convidados acessem seus próprios sites na biografia do autor ou no próprio artigo do blog. Além disso, os leitores estão em busca de blogueiros convidados, já que 62,96% das pessoas consideram os blogs com vários autores mais confiáveis.

Dicas de postagem de convidado:

• Trinta por cento dos leitores dizem que conteúdo de qualidade é o que torna um blog confiável
• Postagens de convidados com um título composto de oito palavras aumentaram a aquisição média de links em 110 por cento
• Os guias de estilo de como fazer aumentaram a aquisição média de links de blogs de visitantes em 40 por cento
• O conteúdo de formato longo supera as postagens curtas em mais de 40 por cento (vá para mais de 1.000 palavras)

Produtos de amostra para influenciadores

Fornecer amostras de produtos para influenciadores de mídia social em seu nicho ajudará a aumentar os links para seu site; particularmente suas páginas de produtos. Economize tempo e dinheiro estudando seu mercado e restringindo quais influenciadores têm mais probabilidade de atingir seu público.

Com esta parceria, você está alcançando um público-alvo que já construiu confiança no influenciador. Você também se beneficiará com os novos clientes compartilhando informações sobre sua marca com outras pessoas que você nunca teria alcançado. Como 81% das decisões de compra dos consumidores são influenciadas pelas postagens de seus amigos nas redes sociais, você tem a oportunidade de estender amplamente o alcance de sua marca.

Social

Em 2015, o Facebook influenciou 52 por cento das compras online e offline dos consumidores. Ao ser consistente com seu envolvimento na mídia social, você gerará mais receita e atrairá a atenção de blogueiros e influenciadores. Além disso, você pode criar backlinks para seu negócio de comércio eletrônico, personalizando suas próprias plataformas de mídia social.

• Sobre a guia ou perfil: inclua links para seu site a partir do perfil de sua marca ou sobre a guia no Facebook, Twitter, Instagram e outros sites sociais
• Foto de capa: certifique-se de incluir uma descrição com um link para seu site ao atualizar seu perfil ou foto de capa (isso é especialmente importante se você estiver promovendo um produto específico)
• Espaço de contato: nas páginas de mídia social de sua empresa, inclua um link para sua página de contato ou sobre em seu site dentro do espaço de "contato" (como no LinkedIn ou Facebook)

Vá fundo

O link direto é quando você faz um link interno ou outro site leva a uma página de produto ou outra página de conteúdo oficial em seu site (ou seja, não a página inicial ou a página de destino do blog). Ao criar um link apenas para sua página inicial ou página de navegação principal, você está dando autoridade a essa página em vez das páginas que realmente deseja que seus consumidores visitem. Os benefícios da construção de links profundos incluem:

• O Google vê a autoridade de seu site como natural e dispersa
• Classificação de páginas de blogs ou produtos (pense em um potencial de conversão maior)
• Ajuda os resultados SERP com todo o site, não apenas com a página inicial

Nem todas as páginas do seu site são dignas de um link profundo. Escolha de três a cinco páginas direcionadoras de tráfego em seu site para impulsionar com links. Lembre-se de que 20 por cento das postagens do seu blog serão responsáveis ​​por 80 por cento do seu tráfego, então escolha páginas da web que já estão obtendo um tráfego decente em vez de começar do zero.

Como construir links profundos:

• Use seu conteúdo de várias maneiras (crie apresentações de slides, vídeos, infográficos)
• Compartilhe suas postagens em todos os meios de comunicação possíveis, como mídias sociais, fóruns e sites de autoridade
• Link de volta para uma postagem de blog específica dentro de sua biografia de postagem de convidado ou linha de autor
• Use a URL de autoridade em vez de sua página inicial ao deixar comentários em fóruns
• Compartilhe seu conteúdo e links em sites de compartilhamento como Slideshare, AuthorStream e Scribd

Conclusão

Conforme você desenvolve sua estratégia de link building, fique de olho na concorrência e nas publicações em seu nicho.

Palavras-chave do Google para as quais você deseja que sua marca seja classificada e anote as empresas que possuem uma classificação elevada no SERP. Os Alertas do Google e o BuzzSumo podem ajudá-lo a rastrear tendências em seu mercado. Monitore backlinks, SEMrush, LinkMiner também lhe dará uma visão dos perfis de backlink do concorrente.

Se sua marca, ou um produto específico, for mencionado em um blog ou artigo online, entre em contato com o editor para solicitar um link para a página de seu produto específico. A maioria dos escritores ficará feliz em atender a sua solicitação, pois eles já escreveram sobre o assunto. Você também pode alavancar seus relacionamentos atuais de afiliados e solicitar links dofollow.

As táticas de construção de links são uma ótima maneira de aumentar o tráfego para seu site, construir uma base de clientes leais e aumentar a receita. Embora seu negócio de comércio eletrônico seja sua prioridade, esteja ciente das oportunidades de oferecer suporte a outras marcas ou produtos complementares com links para seus sites. Construir relacionamentos é uma parte vital da aquisição de links contínuos e da manutenção da relevância. Conectar-se com influenciadores sociais, fabricantes e revisores de produtos dá suporte ao seu marketing orgânico e ao processo de construção de links.

O link building pode ser um processo extenso e exigente para empresas de comércio eletrônico, mas implementar uma estratégia bem planejada e manter a paciência expandirá o conhecimento da marca, as classificações do mecanismo de pesquisa e, por fim, sua receita.