Estrategias de construcción de enlaces: la guía para principiantes para tiendas de comercio electrónico

Si la optimización de motores de búsqueda (SEO) es la fuerza impulsora detrás de los sitios web de comercio electrónico, la construcción de enlaces es la gasolina. La construcción de enlaces efectiva es responsable de más del 50 por ciento del éxito de su SEO. Obtener enlaces de otros sitios web ayuda a mejorar el tráfico y la clasificación de los motores de búsqueda, pero entender cómo utilizar los enlaces de la mejor manera, sin embargo, requiere estrategia.

La construcción de enlaces no solo aumenta el tráfico a su sitio web de comercio electrónico, sino que, en última instancia, aumenta las ventas.

• Las publicaciones de la lista, en promedio, reciben un 74 por ciento más de enlaces que cualquier otro tipo de contenido
• Las infografías reciben un 62 por ciento más de backlinks que otros contenidos
• En un estudio de 1 millón de resultados de búsqueda de Google, los enlaces afectaron las clasificaciones más que cualquier otro factor.
• Google revela que los backlinks se encuentran entre las tres principales señales de clasificación del motor de búsqueda

Google, que representa el 72,3 por ciento de todas las consultas de los motores de búsqueda, depende en gran medida de los vínculos de retroceso en su algoritmo de PageRank. Cuando otros sitios web enlazan con su contenido, valida la calidad de su sitio de comercio electrónico, mejorando su clasificación SERP.

La mayoría de los operadores de sitios de comercio electrónico ven la construcción de enlaces, al menos una parte, como algo que está fuera de su control. Pero con una estrategia completa implementada (que describiremos en detalle a continuación), mejorar la construcción de enlaces a su plataforma de comercio electrónico puede ser más fácil y rentable de lo que cree.

¿Qué es Link Building?

La construcción de enlaces es la práctica de hacer que otros sitios web se vinculen a su sitio de comercio electrónico. Los enlaces de terceros a las páginas de sus productos, blog u otro contenido es un voto virtual de apoyo que Google (y otros motores de búsqueda) reconocen como autoridad y confianza.

Cuantos más sitios web se vinculen a usted, mayor será su puntuación de SEO. Naturalmente, cuanto más confiables sean los sitios conectados, mayor será el impulso de SEO. La construcción de enlaces efectiva para el comercio electrónico posiciona su marca como una de autoridad, relevancia y confianza, que, casualmente, son los tres pilares del SEO.

La construcción de enlaces crea autoridad

Hay tres tipos de autoridad SEO: dominio, página y enlace. Cuanto mayor sea la autoridad (como recibir un vínculo de retroceso de Huffingtonpost.com o Forbes.com), mayores serán sus beneficios de SEO.

• Autoridad de dominio: una puntuación que se correlaciona con la probabilidad de que un sitio web se desempeñe en los resultados de los motores de búsqueda. Debido a que Google clasifica por páginas, no por sitios, la autoridad del dominio le brinda información sobre el valor de un sitio web como enlace y la ubicación probable de SERP. Todos los enlaces al dominio se tienen en cuenta cuando se calcula la puntuación de autoridad del dominio.
• Autoridad de la página: solo se consideran los enlaces a una página específica al crear la puntuación de autoridad de la página, que revela la clasificación SERP probable de una página. La puntuación de autoridad del dominio se considera en el cálculo de la puntuación de autoridad de la página.
• Autoridad de enlace: a veces denominada equidad de enlace, la autoridad de enlace es el valor que se pasa de una página a otra. Varias variables entran en este valor, como la autoridad del sitio web de enlace, el estado HTTP y otros factores.

La construcción de enlaces crea relevancia

Los enlaces relevantes conectan páginas relacionadas por temas. Por ejemplo, si vende una línea de cuidado de la piel natural en su sitio de comercio electrónico, es ideal que un bloguero de belleza influyente se vincule a su sitio cuando hable sobre cómo mantener una piel sana. La relevancia de los enlaces juega un papel en la relevancia general del tema de su sitio.

La construcción de enlaces genera confianza

El nivel en el que un motor de búsqueda confía en su dominio afecta directamente su clasificación SERP. Google reconoce (y bloquea) rápidamente los sitios web que no pasan la prueba de TrustRank. Piense en TrustRank de Google como un filtro virtual: los algoritmos de Google determinan si su contenido y enlaces son confiables. Si es así, se encuentran en algún lugar de los resultados de búsqueda de sus palabras clave. Cuanto mayor sea la puntuación de TrustRank, mejor será la ubicación de su SERP.

Señales de enlace y su sitio de comercio electrónico

Las señales de enlace representan el 17% de la efectividad general de su sitio web y le dan a su sitio de comercio electrónico una clasificación sólida en los motores de búsqueda.

¿Qué son las señales de enlace?

Los motores de búsqueda utilizan señales de enlace para ayudar a determinar la importancia de su sitio web. Hay una serie de señales de enlace, junto con otros elementos, que los motores de búsqueda utilizan para determinar la autoridad y la relevancia de su plataforma de comercio electrónico.

• Texto de anclaje: las palabras en las que se puede hacer clic que lo llevan a otro sitio web o página interna cuando lee un blog u otro contenido en línea se denominan "texto de anclaje". El texto de anclaje de un vínculo de retroceso ayuda a los motores de búsqueda a determinar qué tan relevante es una página para un tema en particular, lo que hace que el uso de las palabras clave adecuadas sea crucial para desarrollar un texto de anclaje efectivo. Con las palabras clave adecuadas, es más probable que la página se clasifique bien para palabras y frases específicas.
• TrustRank: Revisamos el concepto de TrustRank con los motores de búsqueda anteriores, pero vale la pena repetirlo. Se estima que casi el 60 por ciento del contenido en Internet es spam, por lo que Google y otros motores de búsqueda usan TrustRank para eliminar todo el contenido irrelevante y potencialmente dañino, para brindarle a su audiencia información valiosa.
• Similitudes de enlaces: como puede suponer, los sitios web clasificados como spam a menudo enlazan con otros sitios llenos de spam y viceversa. Por el contrario, los sitios web confiables suelen ser muy particulares con respecto a los enlaces salientes y solo se conectarán a otros sitios confiables. La capacidad de Google para reconocer agrupaciones de enlaces significa que debe ser más selectivo con los sitios a los que se conecta
• Puntualidad: al igual que el contenido, los enlaces se vuelven obsoletos e irrelevantes con el tiempo. Google tiende a enterrar esos dominios en páginas de resultados de búsqueda. Obtener enlaces nuevos mantiene sus páginas altas en las clasificaciones SERP y alerta a los motores de búsqueda sobre el hecho de que su sitio de comercio electrónico sigue siendo popular y relevante.

Ahora que comprende por qué la creación de enlaces es importante, echemos un vistazo a los tipos de enlaces disponibles para aumentar la relevancia y el tráfico de su sitio de comercio electrónico.

Tipos de enlaces a sitios web

Cree un sitio de comercio electrónico más sólido con diferentes tipos de enlaces. Los enlaces a sitios web sobre los que debería crear contenido incluyen:

• Enlaces salientes
• Vínculos internos
• Backlinks

Enlaces salientes

Usted crea un enlace saliente cada vez que se conecta a otro sitio web desde su contenido. Analicemos los dos tipos de enlaces salientes.

• Enlaces Dofollow: la mayoría de sus enlaces salientes serán dofollow. El uso de enlaces dofollow (conectarse a otro sitio sin cambiar la configuración de los enlaces) ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor su sitio web. Quieres enlazar a sitios de autoridad en tu nicho
• Enlaces nofollow: alterar el enlace saliente para agregar una referencia nofollow en el código significa que Google no lo penalizará por vincular a un sitio web cuestionable. El enlace no es recogido por PageRank, por lo que si bien no puede dañar la autoridad de su página, tampoco le da valor al sitio al que se está conectando.

¿Cuándo debo usar enlaces Nofollow?

Si no sabe cuándo debe usar enlaces nofollow, aquí hay algunos buenos ejemplos:

• Los lugares donde es probable que haya contenido spam, como la sección de comentarios de blogs o publicaciones en redes sociales, requieren enlaces nofollow. Incluso con una fuerte moderación, el spam puede colarse en estos espacios y hacer que los motores de búsqueda agrupen su enlace con el contenido inadecuado.
• El contenido patrocinado en su sitio de comercio electrónico es otro buen lugar para un enlace nofollow. Es posible que el contenido no sea necesariamente relevante para el tema de su sitio, así que use un enlace nofollow para no confundir a los motores de búsqueda.
• Los enlaces de pago, como un directorio de empresas de pago, también deben utilizar un enlace nofollow

Vínculos internos

La interconexión es cuando vincula una página de su sitio web a otra página. Los enlaces internos le permiten mantener a los clientes en su sitio por más tiempo, agregar autoridad a las páginas y desarrollar un sitio de comercio electrónico fácil de navegar.

Si usa WordPress, Mentionable es un complemento gratuito que lo ayuda a crear enlaces internos relevantes.

Backlinks

Los vínculos de retroceso son enlaces de otros sitios web a su dominio. Cuantos más enlaces tenga a su sitio de fuentes confiables, mayor será la clasificación de su página en los motores de búsqueda. Aún mejor, cuando el vínculo de retroceso está conectado a palabras clave de texto de anclaje para esa página en particular, obtendrá una clasificación más alta.

Los vínculos de retroceso son una de las formas más rápidas de hacer que Google reconozca su dominio, pero no puede dejar su construcción de enlaces al azar. Si desea hacer crecer su negocio de comercio electrónico, necesita un modelo de vínculo de retroceso.

Tácticas de construcción de enlaces

Existen numerosas formas de crear enlaces, pero la forma de hacerlo depende en parte de su industria y de los recursos que tenga disponibles. Las industrias de comercio electrónico competitivas crean un entorno más difícil para adquirir vínculos de retroceso, pero aún existen estrategias de construcción de vínculos que pueden ayudarlo a escalar la escalera de TrustRank de Google.

Crea contenido para compartir

El contenido que sea visualmente atractivo y que ofrezca información útil obtendrá la mayor cantidad de enlaces. Si bien las infografías reciben un 62 por ciento más de vínculos de retroceso que otros tipos de material, existen otros tipos de contenido que también atraen vínculos. Concentrarse en:

• Lista de artículos
• Libros blancos
• Videos
• Galerías de fotos
• Guías prácticas

Una vez que haya creado los activos, no espere a que los blogueros u otras marcas los encuentren en línea. Envíeles un enlace a su nuevo contenido o etiquete sitios web relevantes en una publicación de redes sociales. La construcción de enlaces basada en contenido no solo trae más tráfico a su sitio, sino que también lo convierte en una voz de autoridad en su nicho.

Iniciar un blog de comercio electrónico

Una empresa de comercio electrónico no solo debe ofrecer un producto o servicio; debería existir para mejorar la vida de sus clientes. Al iniciar un blog sobre su nicho particular, tiene una nueva forma de interactuar con sus clientes. Los blogs no están destinados a ser solo un flujo de información saliente; debe ser una conversación con sus lectores, que le permita participar a través de comentarios, compartir en redes sociales y establecer relaciones con otros blogueros.

Obtendrá enlaces cuando su blog:

• Agrega valor: el blog de su sitio de comercio electrónico no se trata de usted, se trata de sus clientes. Entretenerlos, educarlos, compartir con ellos o hacer un poco de los tres. El blog debe estar lleno de contenido valioso que usarán y los traerá de vuelta.
• Tiene un propósito: ¿Cuál es el objetivo de su blog de comercio electrónico (además de seguir la dirección de este artículo)? Debe tener un plan claro sobre cómo su blog atraerá lectores a través de SEO, redes sociales y, eventualmente, aumentará sus ingresos.
• Desarrolla tu marca: Bloguear es una excelente manera de desarrollar la voz de tu marca. ¿Su empresa está más centrada en las empresas, es más relajada y vanguardista, o está más animada y divertida? Lleva la voz de la marca a lo largo de tu blog para crear una experiencia para tu audiencia y convertir a los lectores ocasionales en clientes leales.

Algunos de los mejores blogs de sitios de comercio electrónico a seguir incluyen:

• Piscinas y spas fluviales
• BarkBox
• Por supuesto

Hacer titulares

Estar en las noticias puede atraer mucha atención. No confunda esto con la redacción de un comunicado de prensa cargado de enlaces a su sitio web; esos días se acabaron, pero cuando usted o su empresa hagan algo de interés periodístico, ¡compártanlo! A la prensa le encantan los grandes ejemplos o estudios de caso, y si puede cumplir con los requisitos, se beneficiará de un mayor tráfico de referencias.

Tome Ring, por ejemplo. La compañía de timbres de video que ahora es reconocida en todo el mundo apareció originalmente en el popular programa de televisión de inversión empresarial Shark Tank. El fundador de Ring, Jamie Siminoff, no recibió una inversión de ninguno de los presentadores del programa, pero después de que Amazon la comprara recientemente, se estima que la compañía de seguridad tiene un valor de más de mil millones de dólares.

Los sitios web de negocios ahora usan Ring como un ejemplo para emprendedores esperanzados en todo el mundo.

Escribir publicaciones de invitados

No se detenga con los blogs para su propio sitio de comercio electrónico: comuníquese con las voces de autoridad en su nicho y publique como invitado en sus sitios. La mayoría de los sitios web permiten a los blogueros invitados vincular sus propios sitios web dentro de la biografía del autor o del artículo del blog en sí. No solo esto, sino que los lectores están buscando blogueros invitados, ya que el 62,96 por ciento de las personas percibe que los blogs con varios autores son más creíbles.

Consejos para publicaciones de invitados:

• El treinta por ciento de los lectores dice que el contenido de calidad es lo que hace que un blog sea creíble.
• Las publicaciones de invitados con un título compuesto por ocho palabras aumentaron la adquisición de enlaces promedio en un 110 por ciento
• Las guías de estilo de procedimientos aumentaron la adquisición promedio de enlaces de blogs invitados en un 40 por ciento
• El contenido de formato largo supera a las publicaciones cortas en más del 40 por ciento (opte por más de 1,000 palabras)

Productos de muestra para personas influyentes

Proporcionar productos de muestra a personas influyentes de las redes sociales en su nicho ayudará a aumentar los enlaces a su sitio; particularmente las páginas de sus productos. Ahorre tiempo y dinero estudiando su mercado y reduciendo qué influencers tienen más probabilidades de llegar a su audiencia.

Con esta asociación, está llegando a un público objetivo que ya ha generado confianza en el influencer. También se beneficiará de que esos nuevos clientes compartan información sobre su marca con otras personas a las que nunca habría llegado de otra manera. Dado que el 81% de las decisiones de compra de los consumidores están influenciadas por las publicaciones de sus amigos en las redes sociales, tiene la oportunidad de ampliar enormemente el alcance de su marca.

Socializa

En 2015, Facebook influyó en el 52 por ciento de las compras en línea y fuera de línea de los consumidores. Al ser coherente con su participación en las redes sociales, generará más ingresos y captará la atención de bloggers e influencers. No solo eso, puede crear vínculos de retroceso a su negocio de comercio electrónico personalizando sus propias plataformas de redes sociales.

• Acerca de la pestaña o el perfil: incluya enlaces a su sitio web desde su perfil de marca o acerca de la pestaña en Facebook, Twitter, Instagram y otros sitios sociales
• Foto de portada: asegúrese de incluir una descripción con un enlace a su sitio cuando actualice su perfil o foto de portada (esto es especialmente importante si está promocionando un producto en particular)
• Espacio de contacto: en las páginas de redes sociales de su empresa, incluya un enlace a su contacto o acerca de la página en su sitio web dentro del espacio de "contacto" (como en LinkedIn o Facebook)

Ve al fondo

Los enlaces profundos son cuando enlaza internamente o enlaces de otro sitio a una página de producto u otra página de contenido autorizado dentro de su sitio (es decir, no la página de inicio o la página de inicio del blog). Al vincular solo a su página de inicio o página de navegación principal, está otorgando autoridad a esa página en lugar de a las páginas que realmente desea que visiten sus consumidores. Los beneficios de crear enlaces profundos incluyen:

• Google considera que la autoridad de su sitio es natural y dispersa
• Ranking de páginas de blogs o productos (piense en un mayor potencial de conversión)
• Ayuda a los resultados de SERP con todo el sitio, no solo con la página de inicio

No todas las páginas de su sitio web son dignas de un enlace profundo. Elija de tres a cinco páginas que generen tráfico en su sitio para impulsarlas con enlaces. Recuerde que el 20 por ciento de las publicaciones de su blog serán responsables del 80 por ciento de su tráfico, así que elija páginas web que ya estén recibiendo un tráfico decente en lugar de comenzar desde cero.

Cómo crear enlaces profundos:

• Use su contenido de varias maneras (cree presentaciones de diapositivas, videos, infografías)
• Comparta sus publicaciones en todos los medios posibles, como redes sociales, foros y sitios de autoridad.
• Vuelva a vincular a una publicación de blog específica dentro de la biografía de su publicación de invitado o la línea de autor
• Use la URL de autoridad en lugar de su página de inicio cuando deje comentarios en foros
• Comparta su contenido y enlaces en sitios para compartir como Slideshare, AuthorStream y Scribd

Conclusión

A medida que desarrolle su estrategia de construcción de enlaces, esté atento a la competencia y las publicaciones dentro de su nicho.

Palabras clave de Google para las que desea que su marca se clasifique y tome nota de las empresas que tienen una clasificación SERP alta. Las alertas de Google y BuzzSumo pueden ayudarlo a realizar un seguimiento de las tendencias en su mercado. Monitorear vínculos de retroceso, SEMrush, LinkMiner también le brindará información sobre los perfiles de vínculos de retroceso de la competencia.

Si su marca, o un producto en particular, se menciona en un blog o artículo en línea, comuníquese con el editor para solicitar un enlace a la página de su producto específico. La mayoría de los escritores se complacen en atender su solicitud, ya que ya han escrito sobre el tema. También puede aprovechar sus relaciones de afiliados actuales y solicitar enlaces dofollow.

Las tácticas de construcción de enlaces son una excelente manera de aumentar el tráfico a su sitio web, construir una base de clientes leales y aumentar los ingresos. Si bien su negocio de comercio electrónico es su prioridad, tenga en cuenta las oportunidades para respaldar otras marcas o productos complementarios con enlaces a sus sitios. Establecer relaciones es una parte vital para adquirir vínculos continuos y mantener la relevancia. Conectarse con personas influyentes en las redes sociales, fabricantes y revisores de productos respalda su proceso de creación de enlaces y marketing orgánico.

La construcción de enlaces puede ser un proceso extenso y exigente para las empresas de comercio electrónico, pero implementar una estrategia bien planificada y ser paciente ampliará el conocimiento de su marca, la clasificación de los motores de búsqueda y, en última instancia, sus ingresos.