Strategii de construire a legăturilor: Ghidul pentru începători pentru magazinele de comerț electronic

Dacă optimizarea motoarelor de căutare (SEO) este forța motrice a site-urilor de comerț electronic, construirea de linkuri este benzina. Construirea eficientă a link-urilor este responsabilă pentru peste 50% din succesul dvs. SEO. Obținerea de linkuri de pe alte site-uri web vă ajută să vă îmbunătățiți clasamentul și traficul în motoarele de căutare, dar înțelegerea modului de utilizare a linkurilor în cel mai bun mod necesită totuși strategie.

Construirea de linkuri nu numai că mărește traficul către site-ul dvs. de comerț electronic, ci în cele din urmă crește vânzările.

• Listările de postări, în medie, primesc cu 74% mai multe linkuri decât orice alt tip de conținut
• Infografiile primesc cu 62% mai multe backlink decât alte tipuri de conținut
• Într-un studiu de 1 milion de rezultate ale căutării Google, legăturile au avut un impact asupra clasamentului mai mult decât orice alt factor
• Google dezvăluie că backlink-urile se numără printre primele trei semnale de clasare ale motorului de căutare

Google - care reprezintă 72,3% din toate solicitările de motoare de căutare - se bazează în mare măsură pe backlink-urile din algoritmul său PageRank. Când alte site-uri web leagă conținutul dvs., acesta validează calitatea site-ului dvs. de comerț electronic, îmbunătățind clasamentul dvs. SERP.

Majoritatea operatorilor de site-uri de comerț electronic consideră că link-ul, cel puțin o parte din acesta, este ceva ce nu le poate controla. Dar cu o strategie amănunțită (pe care o vom prezenta în detaliu mai jos), îmbunătățirea construirii linkurilor către platforma dvs. de comerț electronic poate fi mai ușoară și mai profitabilă decât credeți.

Ce este Link Building?

Construirea de linkuri este practica obținerii altor site-uri web pentru conectarea la site-ul dvs. de comerț electronic. Link-urile de la terțe părți către paginile dvs. de produse, blog sau alt conținut reprezintă un vot virtual de sprijin pe care Google (și alte motoare de căutare) îl recunosc ca autoritate și încredere.

Cu cât sunt mai multe site-uri web care vă conectează, cu atât scorul dvs. SEO este mai mare. Bineînțeles, cu cât site-urile de conectare sunt mai de încredere, cu atât este mai mare impulsul SEO. Construirea eficientă a link-urilor pentru comerțul electronic poziționează marca dvs. ca fiind una de autoritate, relevanță și încredere, care, întâmplător, sunt cei trei piloni ai SEO.

Link Building creează autoritate

Există trei tipuri de autoritate SEO: Domeniu, pagină și link. Cu cât este mai mare autoritatea (cum ar fi primirea unui backlink de la Huffingtonpost.com sau Forbes.com), cu atât beneficiile dvs. SEO sunt mai mari.

• Autoritate de domeniu: un scor care se corelează cu cât de bine poate rezulta un site web în rezultatele motorului de căutare. Deoarece Google se clasează în funcție de pagini, nu de site-uri, autoritatea domeniului vă oferă informații despre valoarea unui site web ca link și destinație de plasare SERP probabilă. Toate legăturile către domeniu sunt luate în considerare atunci când se calculează scorul autorității domeniului
• Autorizarea paginii: numai crearea scorului de autorizare a paginii este luată în considerare numai legăturile către o anumită pagină, care dezvăluie clasarea SERP probabilă a unei pagini. Scorul de autorizare a domeniului este luat în considerare în calculul scorului de autorizare a paginii
• Autoritate de legătură: denumită uneori echitate de legătură, autoritatea de legătură este valoarea care este transmisă de la o pagină la alta. Un număr de variabile intră în această valoare, cum ar fi autoritatea site-ului web care leagă, starea HTTP și alți factori

Link Building creează relevanță

Link-urile relevante conectează pagini corelate. De exemplu, dacă vindeți o linie naturală de îngrijire a pielii pe site-ul dvs. de comerț electronic, este ideal ca un blogger de frumusețe influent să se conecteze la site-ul dvs. atunci când vorbiți despre cum să mențineți o piele sănătoasă. Relevanța linkurilor joacă un rol în relevanța generală a subiectului site-ului dvs.

Link Building creează încredere

Nivelul la care un motor de căutare are încredere în domeniul dvs. are un impact direct asupra clasării dvs. SERP. Google recunoaște rapid (și blochează) site-urile web care nu trec testul TrustRank. Gândiți-vă la TrustRank de la Google ca la un filtru virtual: algoritmii Google determină dacă conținutul și linkurile dvs. sunt de încredere. Dacă da, acestea se încadrează undeva în rezultatele căutării pentru cuvintele dvs. cheie. Cu cât scorul TrustRank este mai mare, cu atât este mai bună plasarea dvs. SERP.

Semnale de linkuri și site-ul dvs. de comerț electronic

Semnalele de legătură reprezintă 17% din eficiența generală a site-ului dvs. web și oferă site-ului dvs. de comerț electronic o clasare puternică în cadrul motoarelor de căutare.

Ce sunt semnalele de legătură?

Semnalele de legătură sunt utilizate de motoarele de căutare pentru a ajuta la determinarea importanței site-ului dvs. web. Există o serie de semnale de legătură - asociate cu alte elemente - pe care motoarele de căutare le folosesc pentru a determina autoritatea și relevanța platformei dvs. de comerț electronic.

• Text de ancorare: cuvintele care pot fi făcute clic pe dvs. și care vă duc pe un alt site web sau pagină internă atunci când citiți un blog sau alt conținut online se numește „text de ancorare”. Textul de ancorare al unui backlink ajută motoarele de căutare să determine cât de relevantă este o pagină pentru un anumit subiect, ceea ce face ca utilizarea cuvintelor cheie potrivite să fie crucială în dezvoltarea unui text de ancorare eficient. Cu cuvintele cheie potrivite, pagina este mai probabil să se claseze bine pentru cuvintele și expresiile vizate
• TrustRank: Am revizuit conceptul TrustRank cu motoarele de căutare de mai sus, dar merită repetat. Se estimează că aproape 60% din conținutul de pe internet este spam, astfel încât Google și alte motoare de căutare folosesc TrustRank pentru a elimina tot conținutul irelevant, potențial dăunător, pentru a aduce publicului dvs. informații valoroase
• Asemănări de legături: După cum vă puteți presupune, acele site-uri clasificate drept spam se leagă adesea de alte site-uri pline de spam și invers. În schimb, site-urile web de încredere sunt, în mod normal, foarte particulare în legătură cu legăturile de ieșire și se vor conecta doar la alte site-uri de încredere. Capacitatea Google de a recunoaște grupările de linkuri înseamnă că trebuie să fiți mai selectivi la ce site-uri vă conectați
• Actualitate: la fel ca și conținutul, linkurile devin vechi și irelevante în timp. Google tinde să îngroape domeniile respective sub pagini cu rezultate ale căutării. Câștigarea de noi link-uri vă menține paginile la un nivel înalt în clasamentele SERP și alertează motoarele de căutare cu privire la faptul că site-ul dvs. de comerț electronic rămâne popular și relevant

Acum că înțelegeți de ce este importantă crearea de linkuri, să aruncăm o privire asupra tipurilor de linkuri disponibile pentru a spori relevanța și traficul site-ului dvs. de comerț electronic.

Tipuri de link-uri de site-uri web

Creați un site de comerț electronic mai puternic cu diferite tipuri de linkuri. Link-urile site-ului web pe care ar trebui să le construiți conținut includ:

• Link-uri de ieșire
• Legături interne
• Backlink-uri

Link-uri de ieșire

Creați un link de ieșire de fiecare dată când vă conectați la un alt site web din conținutul dvs. Să descompunem cele două tipuri de legături de ieșire.

• Linkuri Dofollow: Majoritatea linkurilor dvs. de ieșire vor fi dofollow. Utilizarea linkurilor dofollow - conectarea la un alt site fără a modifica setările linkurilor - ajută motoarele de căutare să vă înțeleagă mai bine site-ul. Doriți să vă conectați la site-urile de autoritate din nișa dvs.
• Linkuri Nofollow: modificarea link-ului de ieșire pentru a adăuga o referință nofollow în cod înseamnă că Google nu vă va penaliza pentru conectarea la un site dubios. Link-ul nu este preluat de PageRank, deci, deși nu poate afecta autoritatea paginii dvs., nu oferă nici o valoare site-ului la care vă conectați

Când ar trebui să folosesc linkuri Nofollow?

Dacă sunteți confuz cu privire la momentul în care ar trebui să utilizați linkuri nofollow, iată câteva exemple bune:

• Locurile în care este posibil să existe conținut spam, cum ar fi secțiunea de comentarii de pe bloguri sau postări de pe rețelele sociale, solicită linkuri nofollow. Chiar și cu o moderare puternică, spamul poate pătrunde în aceste spații și poate determina motoarele de căutare să vă grupeze linkul cu conținutul rău
• Conținutul sponsorizat pe site-ul dvs. de comerț electronic este un alt loc bun pentru un link nofollow. Este posibil ca conținutul să nu fie neapărat relevant pentru subiectul site-ului dvs., deci utilizați un link nofollow, astfel încât să nu confundați motoarele de căutare
• Link-urile plătite, cum ar fi un director comercial plătit, ar trebui să utilizeze și un link nofollow

Linkuri interne

Interconectarea este atunci când conectați o pagină de pe site-ul dvs. web la o altă pagină. Linkurile interne vă permit să păstrați clienții pe site-ul dvs. mai mult timp, să adăugați autoritate la pagini și să dezvoltați un site de comerț electronic ușor de navigat.

Dacă utilizați WordPress, Mentionable este un plugin gratuit care vă ajută să creați legături interne relevante.

Backlink-uri

Backlink-urile sunt legături de la alte site-uri web către domeniul dvs. Cu cât aveți mai multe link-uri către site-ul dvs. din surse de încredere, cu atât pagina dvs. este mai mare cu motoarele de căutare. Și mai bine, atunci când backlink-ul este conectat la cuvinte cheie text ancorate pentru acea pagină anume, vă veți clasa mai sus.

Backlink-urile sunt una dintre cele mai rapide modalități de a-ți recunoaște domeniul Google, dar nu poți lăsa construirea de linkuri la voia întâmplării. Dacă doriți să vă dezvoltați afacerea de comerț electronic, aveți nevoie de un plan de backlink.

Tacticile de construire a legăturilor

Există numeroase modalități de a construi legături, dar modul în care vă descurcați depinde parțial de industria dvs. și de resursele pe care le aveți la dispoziție. Industriile de comerț electronic competitive creează un mediu mai dificil pentru achiziționarea backlink-urilor, dar există încă strategii de consolidare a linkurilor care vă pot ajuta să urcați pe scara Google TrustRank.

Creați conținut partajabil

Conținutul care este atrăgător din punct de vedere vizual și oferă informații utilizabile va primi cele mai multe linkuri. În timp ce infografiile primesc cu 62% mai multe backlink decât alte tipuri de materiale, există și alte tipuri de conținut care atrag și linkuri. Se concentreze pe:

• Enumerați articole
• Hartii albe
• Videoclipuri
• Galerii foto
• Ghiduri de instrucțiuni

După ce creați activele, nu așteptați ca bloggerii sau alte mărci să le găsească online. Trimiteți-le un link către noul dvs. conținut sau etichetați site-urile web relevante într-o postare pe rețelele sociale. Construirea de linkuri bazate pe conținut nu numai că aduce mai mult trafic pe site-ul dvs., dar vă face și o voce de autoritate în nișa dvs.

Porniți un blog de comerț electronic

O afacere de comerț electronic nu ar trebui să ofere doar un produs sau un serviciu; ar trebui să existe pentru a îmbunătăți viața clienților. Prin lansarea unui blog pe nișa dvs. particulară, aveți o nouă modalitate de a interacționa cu clienții dvs. Blogul nu este menit să fie doar un flux de informații de ieșire; ar trebui să fie o conversație cu cititorii dvs., permițându-vă să vă implicați prin comentarii, partajări sociale și construirea de relații cu colegii bloggeri.

Veți obține linkuri atunci când blogul dvs.:

• Adaugă valoare: blogul site-ului tău de comerț electronic nu este despre tine, ci despre clienții tăi. Distrați-i, educați-i, împărtășiți cu ei sau faceți un pic din toate trei. Blogul ar trebui să fie umplut cu conținut valoros pe care îl vor folosi și îl va aduce înapoi
• Are un scop: Care este scopul blogului dvs. de comerț electronic (în afară de a urma instrucțiunile acestui articol)? Ar trebui să aveți un plan clar cu privire la modul în care blogul dvs. va atrage cititorii prin SEO, social media și, în cele din urmă, va crește veniturile
• Dezvoltă marca ta: Blogging-ul este o modalitate excelentă de a-ți dezvolta vocea de marcă. Compania dvs. este mai concentrată pe companii, relaxată și nervoasă, sau optimistă și distractivă? Aduceți vocea mărcii pe tot blogul, astfel încât să creați o experiență pentru publicul dvs. și să transformați cititorii ocazionali în clienți fideli

Unele dintre cele mai bune bloguri de site-uri de comerț electronic de urmat includ:

• Piscine și spa-uri fluviale
• BarkBox
• Intr-adevar

Faceți titluri

A fi la știri vă poate atrage multă atenție. Vă rugăm să nu confundați acest lucru cu scrisul unui comunicat de presă încărcat cu link-uri către site-ul dvs. web - acele zile s-au încheiat - dar atunci când dvs. sau compania dvs. faceți ceva demn de știri, împărtășiți-l! Presa iubește un exemplu excelent sau un studiu de caz și, dacă vă puteți potrivi cu factura, veți beneficia de trafic de referință major.

Luați Ring, de exemplu. Compania de sonerie video care acum este recunoscută în întreaga lume a fost inițial prezentată în popularul show de televiziune antreprenorială Shark Tank. Fondatorul Ring, Jamie Siminoff, nu a primit o investiție de la niciunul dintre gazdele emisiunii, dar după ce a fost achiziționată recent de Amazon, compania de securitate este estimată la o valoare de peste 1 miliard de dolari.

Site-urile de afaceri folosesc acum Ring ca exemplu pentru antreprenorii plini de speranță din întreaga lume.

Scrieți postări de oaspeți

Nu vă opriți cu blogging-ul pentru propriul dvs. site de comerț electronic - contactați vocile autorității din nișa dvs. și postarea oaspeților pe site-urile lor. Majoritatea site-urilor web permit bloggerilor invitați să se conecteze înapoi la propriile lor site-uri web în cadrul biografiei autorului lor sau a articolului blogului în sine. Nu numai acest lucru, ci și cititorii sunt în căutarea bloggerilor invitați, întrucât 62,96% dintre oameni percep blogurile cu mai mulți autori ca fiind mai credibili.

Sfaturi despre postarea oaspeților:

• 30% dintre cititori spun că conținutul de calitate este ceea ce face un blog credibil
• Postările de oaspeți cu un titlu format din opt cuvinte au crescut achiziția medie a linkurilor cu 110%
• Ghidurile de stil de instruire au crescut cu 40% achiziția medie de link-uri pentru oaspeți
• Conținutul de formă lungă depășește postările scurte cu mai mult de 40 la sută (alegeți mai mult de 1.000 de cuvinte)

Exemplu de produse pentru influențatori

Furnizarea de produse eșantion pentru influențatorii de pe rețelele de socializare din nișa dvs. va ajuta la creșterea linkurilor către site-ul dvs.; în special paginile dvs. de produse. Economisiți timp și bani studiind piața dvs. și restrângând ce influențatori sunt cel mai probabil să ajungă la publicul dvs.

Cu acest parteneriat, ajungeți la un public direcționat, care are deja încredere în influencer. Veți beneficia, de asemenea, de acei clienți noi care împărtășesc informații despre marca dvs. cu alții la care nu ați fi ajuns altfel. Întrucât 81% din deciziile de cumpărare ale consumatorilor sunt influențate de postările de pe rețelele sociale ale prietenilor lor, aveți ocazia să extindeți în mare măsură acoperirea mărcii dvs.

Fi social

În 2015, Facebook a influențat 52% din achizițiile online și offline ale consumatorilor. Fiind în concordanță cu implicarea pe rețelele sociale, veți aduce mai multe venituri și veți atrage atenția bloggerilor și influențatorilor. Nu numai asta, puteți crea backlinks către afacerea dvs. de comerț electronic personalizându-vă propriile platforme de socializare.

• Despre filă sau profil: includeți linkuri către site-ul dvs. din profilul mărcii dvs. sau despre filă pe Facebook, Twitter, Instagram și alte site-uri sociale
• Fotografia de copertă: asigurați-vă că includeți o descriere cu un link către site-ul dvs. atunci când vă actualizați profilul sau fotografia de copertă (acest lucru este important mai ales dacă promovați un anumit produs)
• Spațiu de contact: pe paginile de socializare ale afacerii dvs., includeți un link către persoana dvs. de contact sau despre pagina de pe site-ul dvs. web în spațiul „contact” (cum ar fi cu LinkedIn sau Facebook)

Du-te adânc

Conectarea profundă se realizează atunci când faceți legături interne sau un alt site conectează la o pagină de produs sau la o altă pagină de conținut autorizat din site-ul dvs. (adică nu pagina de pornire sau pagina de destinație a blogului). Prin conectarea doar la pagina dvs. de pornire sau la pagina principală de navigare, acordați autoritate acelei pagini, mai degrabă decât paginilor pe care doriți să le viziteze consumatorii. Avantajele construirii de legături profunde includ:

• Google consideră că autoritatea site-ului dvs. este naturală și dispersată
• Clasarea paginilor blogului sau a produselor (gândiți-vă la un potențial de conversie mai mare)
• Ajută rezultatele SERP pe întregul site, nu doar pe pagina de pornire

Nu fiecare pagină de pe site-ul dvs. web merită un link profund. Alegeți între trei și cinci pagini de trafic pe site-ul dvs. pentru a crește cu linkuri. Amintiți-vă că 20 la sută din postările de pe blogul dvs. vor fi responsabile pentru 80 la sută din traficul dvs., deci alegeți pagini web care obțin deja un trafic decent, mai degrabă decât să începeți de la zero.

Cum să creați legături profunde:

• Folosiți-vă conținutul în mai multe moduri (creați diapozitive, videoclipuri, infografii)
• Distribuiți-vă postările pe orice priză posibilă, cum ar fi social media, forumuri și site-uri de autorizare
• Faceți legătura înapoi la o anumită postare de blog din cadrul biografiei postării oaspeților sau a liniei de autor
• Folosiți adresa URL de autoritate mai degrabă decât pagina de pornire atunci când lăsați comentarii în forumuri
• Distribuiți conținutul și linkurile pe site-uri de partajare precum Slideshare, AuthorStream și Scribd

Concluzie

Pe măsură ce vă dezvoltați strategia de construire a linkurilor, urmăriți concurența și publicațiile din nișa dvs.

Cuvinte cheie Google pentru care doriți ca marca dvs. să se claseze și să ia act de companiile care au un clasament SERP ridicat. Alertele Google și BuzzSumo vă pot ajuta să urmăriți tendințele de pe piața dvs. Monitor Backlink, SEMrush, LinkMiner vă va oferi, de asemenea, informații despre profilurile de backlink ale concurenților.

Dacă marca dvs. sau un anumit produs este menționat într-un blog sau articol online, contactați editorul pentru a solicita un link către pagina produsului dvs. specific. Majoritatea scriitorilor sunt mulțumiți să vă satisfacă solicitarea, deoarece au scris deja despre acest subiect. De asemenea, vă puteți folosi relațiile de afiliere actuale și puteți solicita linkuri dofollow.

Tacticile de construire a legăturilor sunt o modalitate excelentă de a crește traficul către site-ul dvs., de a construi o bază fidelă de clienți și de a crește veniturile. Deși afacerea dvs. de comerț electronic este prioritatea dvs., fiți conștienți de oportunitățile de a sprijini alte mărci sau produse complementare cu linkuri către site-urile lor. Construirea de relații este o parte vitală a dobândirii de legături continue și a menținerii relevanței. Conectarea cu influențatori sociali, producători și examinatori de produse sprijină procesul de marketing organic și construirea de linkuri.

Construirea de legături poate fi un proces extins și solicitant pentru companiile de comerț electronic, dar implementarea unei strategii bine planificate și rămânerea pacientului vă vor extinde gradul de cunoaștere a mărcii, clasamentul în motoarele de căutare și, în cele din urmă, veniturile.