Stratégies de création de liens : le guide du débutant pour les magasins de commerce électronique

Si l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est la force motrice des sites Web de commerce électronique, la création de liens en est l'essence. La création de liens efficace est responsable de plus de 50% de votre succès en matière de référencement. Obtenir des liens à partir d'autres sites Web aide à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et votre trafic, mais comprendre comment utiliser les liens de la meilleure façon nécessite une stratégie.

La création de liens augmente non seulement le trafic vers votre site Web de commerce électronique, mais augmente également les ventes.

• Les publications de liste, en moyenne, reçoivent 74% de liens en plus que tout autre type de contenu
• Les infographies reçoivent 62% de backlinks en plus que les autres contenus
• Dans une étude portant sur 1 million de résultats de recherche Google, les liens ont eu un impact sur les classements plus que tout autre facteur
• Google révèle que les backlinks font partie des trois principaux signaux de classement du moteur de recherche

Google, qui représente 72,3% de toutes les requêtes des moteurs de recherche, s'appuie fortement sur les backlinks dans son algorithme PageRank. Lorsque d'autres sites Web renvoient vers votre contenu, cela valide la qualité de votre site de commerce électronique, améliorant ainsi votre classement SERP.

La plupart des opérateurs de sites de commerce électronique considèrent la création de liens, au moins en partie, comme quelque chose qui échappe à leur contrôle. Mais avec une stratégie approfondie en place (que nous vous décrirons en détail ci-dessous), l'amélioration de la création de liens vers votre plate-forme de commerce électronique peut être plus facile et plus rentable que vous ne le pensez.

Qu'est-ce que la création de liens ?

La création de liens est la pratique consistant à amener d'autres sites Web à créer un lien vers votre site de commerce électronique. Les liens de tiers vers vos pages de produits, votre blog ou tout autre contenu constituent un vote virtuel de soutien que Google (et d'autres moteurs de recherche) reconnaissent comme une autorité et une confiance.

Plus il y a de sites Web qui vous renvoient, plus votre score de référencement est élevé. Naturellement, plus les sites de connexion sont fiables, plus le référencement est boosté. La création de liens efficaces pour le commerce électronique positionne votre marque comme une marque d'autorité, de pertinence et de confiance, qui, par coïncidence, sont les trois piliers du référencement.

La construction de liens crée l'autorité

Il existe trois types d'autorité SEO : domaine, page et lien. Plus l'autorité est élevée (comme recevoir un backlink de Huffingtonpost.com ou Forbes.com), plus votre référencement est avantageux.

• Autorité de domaine : un score qui est en corrélation avec les performances probables d'un site Web dans les résultats des moteurs de recherche. Étant donné que Google classe par pages et non par sites, l'autorité de domaine vous donne un aperçu de la valeur d'un site Web en tant que lien et placement probable de SERP. Tous les liens vers le domaine sont pris en compte lors du calcul du score d'autorité du domaine
• Autorité de la page : seuls les liens vers une page spécifique sont pris en compte lors de la création du score d'autorité de la page, qui révèle le classement SERP probable d'une page. Le score d'autorité de domaine est pris en compte dans le calcul du score d'autorité de page
• Autorité de lien : parfois appelée équité de lien, l'autorité de lien est la valeur transmise d'une page à une autre. Un certain nombre de variables entrent dans cette valeur, comme l'autorité du site Web de liaison, le statut HTTP et d'autres facteurs

La création de liens crée de la pertinence

Les liens pertinents connectent des pages thématiques. Par exemple, si vous vendez une ligne de soins de la peau naturels sur votre site de commerce électronique, il est idéal pour un blogueur beauté influent de créer un lien vers votre site lorsqu'il parle de la façon de maintenir une peau saine. La pertinence des liens joue un rôle dans la pertinence globale du sujet de votre site.

La création de liens crée la confiance

Le niveau auquel un moteur de recherche fait confiance à votre domaine a un impact direct sur votre classement SERP. Google reconnaît (et bloque) rapidement les sites Web qui ne passent pas le test TrustRank. Considérez TrustRank by Google comme un filtre virtuel : les algorithmes de Google déterminent si votre contenu et vos liens sont dignes de confiance. Si c'est le cas, ils tombent quelque part dans les résultats de recherche pour vos mots-clés. Plus le score TrustRank est élevé, meilleur est votre placement SERP.

Signaux de lien et votre site de commerce électronique

Les signaux de lien représentent 17% de l'efficacité globale de votre site Web et donnent à votre site de commerce électronique un bon classement auprès des moteurs de recherche.

Que sont les signaux de liaison ?

Les signaux de lien sont utilisés par les moteurs de recherche pour aider à déterminer l'importance de votre site Web. Il existe un certain nombre de signaux de lien, associés à d'autres éléments, que les moteurs de recherche utilisent pour déterminer l'autorité et la pertinence de votre plate-forme de commerce électronique.

• Texte d'ancrage : les mots cliquables qui vous dirigent vers un autre site Web ou une page interne lorsque vous lisez un blog ou un autre contenu en ligne sont appelés « texte d'ancrage ». Le texte d'ancrage d'un backlink aide les moteurs de recherche à déterminer la pertinence d'une page par rapport à un sujet particulier, ce qui rend l'utilisation des bons mots-clés cruciale pour développer un texte d'ancrage efficace. Avec les bons mots-clés, la page est plus susceptible d'être bien classée pour les mots et expressions ciblés
• TrustRank : Nous avons examiné le concept de TrustRank avec les moteurs de recherche ci-dessus, mais cela vaut la peine de le répéter. On estime que près de 60% du contenu sur Internet est du spam, donc Google et d'autres moteurs de recherche utilisent TrustRank pour éliminer tout le contenu non pertinent et potentiellement dangereux, afin d'apporter à votre public des informations précieuses.
• Similitudes de liens : Comme vous pouvez le supposer, les sites Web classés comme spam renvoient souvent à d'autres sites remplis de spam et vice versa. À l'inverse, les sites Web dignes de confiance sont normalement très particuliers en ce qui concerne les liens sortants et ne se connecteront qu'à d'autres sites dignes de confiance. La capacité de Google à reconnaître les groupes de liens signifie que vous devez être très sélectif sur les sites auxquels vous vous connectez
• Actualité : comme le contenu, les liens deviennent obsolètes et hors de propos au fil du temps. Google a tendance à enterrer ces domaines sous les pages de résultats de recherche. Gagner de nouveaux liens maintient vos pages haut dans les classements SERP et alerte les moteurs de recherche sur le fait que votre site de commerce électronique reste populaire et pertinent

Maintenant que vous comprenez pourquoi la création de liens est importante, examinons les types de liens disponibles pour augmenter la pertinence et le trafic de votre site de commerce électronique.

Types de liens vers des sites Web

Créez un site de commerce électronique plus puissant avec différents types de liens. Les liens de sites Web autour desquels vous devez créer du contenu incluent :

• Liens sortants
• Liens internes
• Liens retour

Liens sortants

Vous créez un lien sortant chaque fois que vous vous connectez à un autre site Web à partir de votre contenu. Décomposons les deux types de liens sortants.

• Liens Dofollow : La majorité de vos liens sortants seront dofollow. L'utilisation de liens dofollow - se connecter à un autre site sans modifier les paramètres des liens - aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site Web. Vous souhaitez créer un lien vers des sites d'autorité dans votre niche
• Liens nofollow : si vous modifiez le lien sortant pour ajouter une référence nofollow dans le code, Google ne vous pénalisera pas pour un lien vers un site Web douteux. Le lien n'est pas récupéré par le PageRank, donc même s'il ne peut pas nuire à l'autorité de votre page, il ne donne également aucune valeur au site auquel vous vous connectez

Quand dois-je utiliser les liens Nofollow ?

Si vous ne savez pas quand utiliser les liens nofollow, voici quelques bons exemples :

• Les endroits où il est probable qu'il y ait du contenu de spam, comme la section de commentaires des blogs ou des publications sur les réseaux sociaux, appellent à des liens nofollow. Même avec une forte modération, le spam peut se faufiler dans ces espaces et amener les moteurs de recherche à regrouper votre lien avec le mauvais contenu
• Le contenu sponsorisé sur votre site de commerce électronique est un autre bon endroit pour un lien nofollow. Le contenu n'est pas nécessairement pertinent pour le sujet de votre site, utilisez donc un lien nofollow pour ne pas confondre les moteurs de recherche
• Les liens payants, tels qu'un annuaire d'entreprises payant, doivent également utiliser un lien nofollow

Liens internes

L'interconnexion consiste à lier une page de votre site Web à une autre page. Les liens internes vous permettent de garder les clients sur votre site plus longtemps, d'ajouter de l'autorité aux pages et de développer un site de commerce électronique facile à naviguer.

Si vous utilisez WordPress, Mentionable est un plugin gratuit qui vous aide à créer des liens internes pertinents.

Liens retour

Les backlinks sont des liens d'autres sites Web vers votre domaine. Plus vous avez de liens vers votre site provenant de sources réputées, plus votre page est bien classée dans les moteurs de recherche. Mieux encore, lorsque le backlink est connecté à des mots-clés de texte d'ancrage pour cette page particulière, vous serez mieux classé.

Les backlinks sont l'un des moyens les plus rapides de faire reconnaître votre domaine par Google, mais vous ne pouvez pas laisser votre création de liens au hasard. Si vous souhaitez développer votre activité de commerce électronique, vous avez besoin d'un plan de backlink.

Tactiques de création de liens

Il existe de nombreuses façons de créer des liens, mais la manière dont vous vous y prenez dépend en partie de votre secteur d'activité et des ressources dont vous disposez. Les industries de commerce électronique concurrentielles créent un environnement plus difficile pour l'acquisition de backlinks, mais il existe encore des stratégies de création de liens qui peuvent vous aider à gravir les échelons du TrustRank de Google.

Créer du contenu partageable

Un contenu visuellement attrayant et offrant des informations utilisables obtiendra le plus de liens. Alors que les infographies reçoivent 62% de backlinks en plus que les autres types de matériel, il existe d'autres types de contenu qui attirent également des liens. Concentrer sur:

• Liste des articles
• Papiers blanc
• Vidéos
• Galeries de photos
• Guides pratiques

Une fois que vous avez construit les actifs, n'attendez pas que les blogueurs ou d'autres marques les trouvent en ligne. Envoyez-leur un lien vers votre nouveau contenu ou balisez des sites Web pertinents dans une publication sur les réseaux sociaux. La création de liens basés sur le contenu apporte non seulement plus de trafic vers votre site, mais elle fait également de vous une voix d'autorité dans votre créneau.

Démarrer un blog de commerce électronique

Une entreprise de commerce électronique ne devrait pas simplement offrir un produit ou un service ; il doit exister pour améliorer la vie de vos clients. En créant un blog sur votre créneau particulier, vous disposez d'une nouvelle façon d'interagir avec vos clients. Les blogs ne sont pas destinés à être simplement un flux d'informations sortantes ; ce devrait être une conversation avec vos lecteurs, vous permettant de vous engager à travers des commentaires, des partages sociaux et de nouer des relations avec d'autres blogueurs.

Vous gagnerez des liens lorsque votre blog :

• Valeur ajoutée : le blog de votre site de commerce électronique ne concerne pas vous, mais vos clients. Divertissez-les, éduquez-les, partagez avec eux ou faites un peu des trois. Le blog doit être rempli de contenu précieux qu'ils utiliseront et les ramèneront
• A un objectif : quel est l'objectif de votre blog de commerce électronique (à part suivre la direction de cet article) ? Vous devez avoir un plan clair sur la façon dont votre blog attirera les lecteurs via le référencement, les médias sociaux et, éventuellement, augmentera vos revenus.
• Développe votre marque : Les blogs sont un excellent moyen de développer la voix de votre marque. Votre entreprise est-elle plus axée sur l'entreprise, détendue et audacieuse, ou optimiste et amusante ? Portez la voix de la marque tout au long de votre blog afin de créer une expérience pour votre public et de transformer les lecteurs occasionnels en clients fidèles

Certains des meilleurs blogs de site de commerce électronique à suivre incluent:

• Piscines fluviales et spas
• ÉcorceBoîte
• En effet

Faire les gros titres

Être dans l'actualité peut vous attirer beaucoup d'attention. S'il vous plaît, ne confondez pas cela avec la rédaction d'un communiqué de presse chargé de liens vers votre site Web - ces jours sont révolus - mais lorsque vous ou votre entreprise faites quelque chose d'intéressant, partagez-le ! La presse aime un bon exemple ou une étude de cas, et si vous pouvez faire l'affaire, vous bénéficierez d'un trafic de référence important.

Prenez Ring, par exemple. La société de sonnettes vidéo qui est maintenant reconnue dans le monde entier a été présentée à l'origine dans l'émission télévisée populaire sur l'investissement entrepreneurial Shark Tank. Le fondateur de Ring, Jamie Siminoff, n'a reçu d'investissement d'aucun des hôtes de l'émission, mais après avoir été récemment racheté par Amazon, la société de sécurité est estimée à plus d'un milliard de dollars.

Les sites Web commerciaux utilisent désormais Ring comme exemple pour les entrepreneurs prometteurs du monde entier.

Rédiger des messages d'invités

Ne vous arrêtez pas avec les blogs pour votre propre site de commerce électronique - contactez les voix d'autorité dans votre créneau et publiez des invités sur leurs sites. La plupart des sites Web permettent aux blogueurs invités de renvoyer à leurs propres sites Web dans la biographie de leur auteur ou dans l'article de blog lui-même. Non seulement cela, mais les lecteurs sont à la recherche de blogueurs invités, car 62,96 pour cent des personnes perçoivent les blogs avec plusieurs auteurs comme plus crédibles.

Conseils pour les publications d'invités :

• Trente pour cent des lecteurs disent qu'un contenu de qualité est ce qui rend un blog crédible
• Les publications d'invités avec un titre composé de huit mots ont augmenté l'acquisition moyenne de liens de 110%
• Les guides de style pratiques ont augmenté l'acquisition moyenne de liens de blogs invités de 40 %
• Le contenu long surpasse de plus de 40 % les articles courts (optez pour plus de 1 000 mots)

Exemples de produits aux influenceurs

Fournir des exemples de produits aux influenceurs des médias sociaux dans votre créneau aidera à augmenter les liens vers votre site ; en particulier vos pages de produits. Économisez du temps et de l'argent en étudiant votre marché et en identifiant les influenceurs les plus susceptibles d'atteindre votre public.

Avec ce partenariat, vous atteignez un public ciblé qui a déjà fait confiance à l'influenceur. Vous bénéficierez également du fait que ces nouveaux clients partagent des informations sur votre marque avec d'autres personnes que vous n'auriez jamais atteintes autrement. Étant donné que 81 % des décisions d'achat des consommateurs sont influencées par les publications de leurs amis sur les réseaux sociaux, vous avez la possibilité d'étendre considérablement la portée de votre marque.

Soyez social

En 2015, Facebook a influencé 52% des achats en ligne et hors ligne des consommateurs. En étant cohérent avec votre engagement sur les réseaux sociaux, vous générerez plus de revenus et attirerez l'attention des blogueurs et des influenceurs. De plus, vous pouvez créer des liens retour vers votre entreprise de commerce électronique en personnalisant vos propres plateformes de médias sociaux.

• À propos de l'onglet ou du profil : incluez des liens vers votre site Web à partir de votre profil de marque ou à propos de l'onglet sur Facebook, Twitter, Instagram et d'autres sites sociaux
• Photo de couverture : assurez-vous d'inclure une description avec un lien vers votre site lorsque vous mettez à jour votre profil ou votre photo de couverture (cela est particulièrement important si vous faites la promotion d'un produit particulier)
• Espace de contact : sur vos pages de médias sociaux d'entreprise, incluez un lien vers votre page de contact ou à propos de votre site Web dans l'espace « contact » (comme avec LinkedIn ou Facebook)

Aller en profondeur

Le lien profond consiste à créer un lien interne ou un lien vers un autre site vers une page de produit ou une autre page de contenu faisant autorité au sein de votre site (c'est-à-dire pas la page d'accueil ou la page de destination du blog). En créant uniquement un lien vers votre page d'accueil ou votre page de navigation principale, vous accordez l'autorité à cette page plutôt qu'aux pages que vous souhaitez réellement que vos consommateurs visitent. Les avantages de la création de liens profonds incluent :

• Google considère l'autorité de votre site comme naturelle et dispersée
• Classement des pages de blog ou de produit (pensez à un potentiel de conversion plus élevé)
• Aide les résultats SERP avec l'ensemble du site, pas seulement la page d'accueil

Toutes les pages de votre site Web ne méritent pas un lien profond. Choisissez trois à cinq pages génératrices de trafic sur votre site pour augmenter les liens. N'oubliez pas que 20% de vos articles de blog seront responsables de 80% de votre trafic, alors choisissez des pages Web qui reçoivent déjà un trafic décent plutôt que de partir de zéro.

Comment créer des liens profonds :

• Utilisez votre contenu de plusieurs manières (créez des diaporamas, des vidéos, des infographies)
• Partagez vos messages sur tous les points de vente possibles comme les médias sociaux, les forums et les sites d'autorité
• Lien vers un article de blog spécifique dans la biographie ou la ligne d'auteur de votre article d'invité
• Utilisez l'URL d'autorité plutôt que votre page d'accueil lorsque vous laissez des commentaires dans les forums
• Partagez votre contenu et vos liens sur des sites de partage comme Slideshare, AuthorStream et Scribd

Conclusion

Au fur et à mesure que vous développez votre stratégie de création de liens, gardez un œil sur la concurrence et les publications dans votre créneau.

Mots-clés Google pour lesquels vous souhaitez que votre marque soit classée et notez les entreprises qui ont un classement SERP élevé. Les alertes Google et BuzzSumo peuvent vous aider à suivre les tendances de votre marché. Monitor Backlinks, SEMrush, LinkMiner vous donneront également un aperçu des profils de backlink des concurrents.

Si votre marque, ou un produit particulier, est mentionné dans un blog ou un article en ligne, contactez l'éditeur pour demander un lien vers votre page produit spécifique. La plupart des écrivains sont heureux de répondre à votre demande, car ils ont déjà écrit sur le sujet. Vous pouvez également tirer parti de vos relations d'affiliation actuelles et demander des liens dofollow.

Les tactiques de création de liens sont un excellent moyen d'augmenter le trafic vers votre site Web, de fidéliser votre clientèle et d'augmenter vos revenus. Bien que votre activité de commerce électronique soit votre priorité, soyez conscient des opportunités de soutenir d'autres marques ou produits complémentaires avec des liens vers leurs sites. L'établissement de relations est un élément essentiel de l'acquisition de liens continus et du maintien de la pertinence. La connexion avec les influenceurs sociaux, les fabricants et les critiques de produits soutient votre processus de marketing organique et de création de liens.

La création de liens peut être un processus long et exigeant pour les entreprises de commerce électronique, mais mettre en œuvre une stratégie bien planifiée et rester patient augmentera la notoriété de votre marque, votre classement dans les moteurs de recherche et, en fin de compte, vos revenus.