链接建设策略：电子商务商店初学者指南

如果搜索引擎优化 (SEO) 是电子商务网站背后的驱动力，那么链接建设就是汽油。 50% 以上的 SEO 成功都归功于有效的链接建设。 从其他网站获取链接有助于提高您的搜索引擎排名和流量，但了解如何以最佳方式利用链接需要策略。

链接建设不仅会增加您电子商务网站的流量，还会最终增加销售额。

• 平均而言，列表帖子收到的链接比任何其他内容类型多 74%
• 信息图表收到的反向链接比其他内容多 62%
• 在对 100 万个 Google 搜索结果的研究中，链接对排名的影响比任何其他因素都大
• 谷歌透露反向链接是搜索引擎的前三大排名信号之一

谷歌——占所有搜索引擎查询的 72.3%——在其 PageRank 算法中严重依赖反向链接。 当其他网站链接到您的内容时，它会验证您的电子商务网站的质量，从而提高您的 SERP 排名。

大多数电子商务网站运营商将链接建设（至少是其中的一部分）视为他们无法控制的事情。 但是，有了全面的策略（我们将在下面为您详细概述），改进电子商务平台的链接构建会比您想象的更容易，更有利可图。

什么是链接建设？

链接建设是让其他网站链接到您的电子商务网站的做法。 从第三方到您的产品页面、博客或其他内容的链接是一种虚拟的支持投票，Google（和其他搜索引擎）将其视为权威和信任。

链接到您的网站越多，您的 SEO 得分就越高。 自然地，连接站点越值得信赖，SEO 的提升就越大。 电子商务的有效链接构建将您的品牌定位为权威、相关性和信任之一，巧合的是，这是 SEO 的三大支柱。

链接建设创造权威

SEO 权限分为三种类型：域、页面和链接。 权限越高（例如从 Huffingtonpost.com 或 Forbes.com 接收反向链接），您的 SEO 收益就越大。

• 域权限：与网站在搜索引擎结果中的表现相关的分数。 因为谷歌是按页面而不是站点进行排名的，域权威让您可以深入了解网站作为链接和可能的 SERP 位置的价值。 计算域权威分数时考虑到域的所有链接
• 页面权限：创建页面权限分数时仅考虑指向特定页面的链接，该分数显示页面可能的 SERP 排名。 计算页面权威分数时考虑域权威分数
• 链接权限：有时也称为链接权益，链接权限是从一个页面传递到另一个页面的值。 该值包含许多变量，例如链接网站的权限、HTTP 状态和其他因素

链接建设创造相关性

相关链接连接主题相关的页面。 例如，如果您在电子商务网站上销售天然护肤品系列，那么有影响力的美容博主在谈论如何保持健康皮肤时链接到您的网站是理想的选择。 链接的相关性在您网站的整体主题相关性中发挥作用。

建立链接建立信任

搜索引擎信任您的域的级别直接影响您的 SERP 排名。 Google 可以快速识别（并阻止）未通过 TrustRank 测试的网站。 将 Google 的 TrustRank 视为一个虚拟过滤器：Google 算法确定您的内容和链接是否值得信赖。 如果是这样，它们就会出现在您关键字的搜索结果中。 TrustRank 得分越高，您的 SERP 位置就越好。

链接信号和您的电子商务网站

链接信号占您网站整体效率的 17%，并使您的电子商务网站在搜索引擎中排名靠前。

什么是链路信号？

搜索引擎使用链接信号来帮助确定您网站的重要性。 搜索引擎使用许多链接信号（与其他元素配对）来确定您的电子商务平台的权威性和相关性。

• 锚文本：当您阅读博客或其他在线内容时，将您带到另一个网站或内部页面的可点击词称为“锚文本”。 反向链接的锚文本有助于搜索引擎确定页面与特定主题的相关程度，这使得使用正确的关键字对于开发有效的锚文本至关重要。 使用正确的关键字，页面更有可能在目标词和短语中排名靠前
• TrustRank：我们在上面的搜索引擎中回顾了 TrustRank 的概念，但值得重复。 据估计，互联网上近 60% 的内容是垃圾邮件，因此 Google 和其他搜索引擎使用 TrustRank 清除所有不相关的、可能有害的内容，为您的受众带来有价值的信息
• 链接相似性：正如您所假设的，那些被归类为垃圾邮件的网站通常会链接到其他充满垃圾邮件的网站，反之亦然。 相反，值得信赖的网站通常对出站链接非常挑剔，只会连接到其他值得信赖的网站。 Google 识别链接分组的能力意味着您需要对连接的网站更加谨慎
• 及时性：与内容一样，链接随着时间的推移变得陈旧和无关紧要。 谷歌倾向于将这些域名隐藏在搜索结果页面下。 获得新链接可以使您的页面在 SERP 排名中保持高位，并提醒搜索引擎您的电子商务网站仍然受欢迎和相关

现在您了解了链接构建的重要性，让我们来看看可用于提高电子商务网站相关性和流量的链接类型。

网站链接的类型

使用不同类型的链接创建更强大的电子商务网站。 您应该围绕以下内容构建网站链接：

• 出站链接
• 内部链接
• 反向链接

出站链接

每次从您的内容连接到另一个网站时，您都会创建一个出站链接。 让我们分解两种类型的出站链接。

• Dofollow 链接：您的大部分出站链接都是 dofollow。 使用 dofollow 链接——在不更改链接设置的情况下连接到另一个站点——有助于搜索引擎更好地了解您的网站。 你想链接到你的利基中的权威网站
• Nofollow 链接：更改出站链接以在代码中添加 nofollow 引用意味着 Google 不会因为您链接到有问题的网站而惩罚您。 该链接不会被 PageRank 获取，因此虽然它不会损害您的页面权限，但它也不会对您要连接的站点产生任何价值

我什么时候应该使用 Nofollow 链接？

如果您对何时应该使用 nofollow 链接感到困惑，这里有一些很好的例子：

• 可能存在垃圾邮件内容的地方，例如博客或社交媒体帖子的评论部分，需要 nofollow 链接。 即使严格控制，垃圾邮件也可以挤进这些空间，并可能导致搜索引擎将您的链接与不良内容分组
• 您的电子商务网站上的赞助商内容是 nofollow 链接的另一个好地方。 内容可能不一定与您的网站主题相关，因此请使用 nofollow 链接，以免混淆搜索引擎
• 付费链接，例如付费商业目录，也应该使用 nofollow 链接

内部链接

互连是当您将网站上的一个页面链接到另一个页面时。 内部链接使您能够让客户在您的网站上停留更长时间，为页面添加权限，并开发易于导航的电子商务网站。

如果您使用 WordPress，Mentionable 是一个免费插件，可帮助您创建相关的内部链接。

反向链接

反向链接是从其他网站返回到您的域的链接。 您从信誉良好的来源获得的站点链接越多，您的页面在搜索引擎中的排名就越高。 更好的是，当反向链接连接到该特定页面的锚文本关键字时，您的排名会更高。

反向链接是让您的域被 Google 识别的最快方法之一，但您不能让您的链接建设靠运气。 如果您想发展您的电子商务业务，您需要一个反向链接蓝图。

链接建设策略

建立链接的方法有很多种，但如何进行部分取决于您的行业和可用资源。 竞争激烈的电子商务行业为获取反向链接创造了更加困难的环境，但仍有一些链接构建策略可以帮助您攀登 Google 的 TrustRank 阶梯。

创建可共享的内容

具有视觉吸引力并提供可用信息的内容将获得最多的链接。 虽然信息图表收到的反向链接比其他类型的材料多 62%，但还有其他类型的内容也会吸引链接。 专注于：

• 列出文章
• 白皮书
• 视频
• 照片画廊
• 操作指南

一旦你建立了资产，不要等待博主或其他品牌在网上找到它们。 向他们发送指向您的新内容的链接或在社交媒体帖子中标记相关网站。 基于内容的链接构建不仅为您的网站带来更多流量，而且还使您成为您所在领域的权威声音。

开始电子商务博客

电子商务企业不应该只提供产品或服务； 它的存在应该是为了让您的客户的生活更美好。 通过在您的特定利基上创建博客，您有一种与客户互动的新方式。 写博客不仅仅是一种传出信息流； 它应该是与您的读者的对话，允许您通过评论、社交分享以及与其他博主建立关系来参与。

当您的博客：

• 增值：您的电子商务网站的博客与您无关，而是与您的客户有关。 招待他们，教育他们，与他们分享，或者三者兼而有之。 博客应该充满他们将使用的有价值的内容，并将他们带回来
• 有一个目的：你的电子商务博客的目标是什么（除了遵循本文的方向）？ 您应该对您的博客如何通过 SEO、社交媒体吸引读者并最终增加收入制定明确的计划
• 发展您的品牌：博客是发展您的品牌声音的好方法。 您的公司是更专注于企业、轻松和前卫，还是乐观和有趣？ 在您的博客中传递品牌声音，这样您就可以为您的受众创造一种体验，并将偶尔的读者变成忠实的客户

一些最好的电子商务网站博客包括：

• 河池和水疗中心
• 树皮盒
• 的确

成为头条新闻

出现在新闻中可以让你受到很多关注。 请不要误认为这意味着撰写一份包含返回您网站链接的新闻稿——那些日子已经过去了——但是当你或你的公司做了一些有新闻价值的事情时，分享它！ 媒体喜欢一个很好的例子或案例研究，如果你能满足要求，你就会从主要的推荐流量中受益。

以环为例。 这家现在享誉全球的可视门铃公司最初出现在流行的创业投资电视节目Shark Tank 中。 Ring 创始人杰米·西米诺夫 (Jamie Siminoff) 没有收到任何节目主持人的投资，但在最近被亚马逊收购后，这家安全公司的估值估计超过 10 亿美元。

商业网站现在使用 Ring 作为全球有希望的企业家的例子。

写来宾帖子

不要停止为你自己的电子商务网站写博客——在你的利基和他们网站上的访客帖子中接触权威声音。 大多数网站允许客座博主在其作者简介或博客文章本身中链接回他们自己的网站。 不仅如此，读者也在寻找客座博主，因为 62.96% 的人认为有多位作者的博客更可信。

嘉宾贴文提示：

• 30% 的读者表示，高质量的内容使博客可信
• 标题由 8 个单词组成的访客帖子将平均链接获取率提高了 110%
• How-to 风格指南将访客博客链接的平均获取量增加了 40%
• 长篇内容比短篇高出 40% 以上（1000 字以上）

给影响者的样品产品

向您所在细分市场中的社交媒体影响者提供样本产品将有助于增加与您网站的链接； 特别是您的产品页面。 通过研究您的市场并缩小哪些影响者最有可能接触到您的受众，从而节省时间和金钱。

通过这种合作关系，您可以接触到已经对影响者建立信任的目标受众。 您还将受益于这些新客户与其他您从未接触过的人分享您的品牌信息。 由于 81% 的消费者的购买决定受到他们朋友的社交媒体帖子的影响，因此您有机会极大地扩大品牌的影响力。

获得社交

2015 年，Facebook 影响了 52% 的消费者在线和离线购买。 通过与您的社交媒体参与保持一致，您将带来更多收入并吸引博主和影响者的注意力。 不仅如此，您还可以通过自定义您自己的社交媒体平台来创建电子商务业务的反向链接。

• 关于标签或个人资料：包括从您的品牌资料或 Facebook、Twitter、Instagram 和其他社交网站上的关于标签到您网站的链接
• 封面照片：当您更新您的个人资料或封面照片时，请务必附上带有指向您网站的链接的说明（如果您要宣传特定产品，这一点尤其重要）
• 联系空间：在您的商业社交媒体页面上，在“联系”空间（如 LinkedIn 或 Facebook）中包含指向您的联系人或网站上关于页面的链接

深入

深层链接是指您在内部链接或其他站点链接到您站点内的产品页面或其他权威内容页面（即不是主页或博客登录页面）。 通过只链接到您的主页或主导航页面，您授予该页面的权限，而不是您真正希望消费者访问的页面。 建立深层链接的好处包括：

• Google 认为您网站的权限是自然而分散的
• 博客或产品页面排名（考虑更高的转化潜力）
• 帮助整个网站的 SERP 结果，而不仅仅是主页

并非您网站上的每个页面都值得深度链接。 在您的网站上选择三到五个流量驱动页面，以增加链接。 请记住，您的博客文章的 20% 将产生 80% 的流量，因此请选择已经获得不错流量的网页，而不是从头开始。

如何建立深层链接：

• 以多种方式使用您的内容（构建幻灯片、视频、信息图表）
• 在社交媒体、论坛和权威网站等所有可能的渠道上分享您的帖子
• 链接回您的来宾帖子生物或作者行中的特定博客帖子
• 当您在论坛中发表评论时，请使用权威 URL 而不是您的主页
• 在 Slideshare、AuthorStream 和 Scribd 等共享网站上共享您的内容和链接

结论

在制定链接构建策略时，请密切关注您的利基市场中的竞争和出版物。

您希望您的品牌对其进行排名的 Google 关键字，并注意具有高 SERP 排名的公司。 Google Alerts 和 BuzzSumo 可以帮助您跟踪市场趋势。 Monitor Backlinks、SEMrush、LinkMiner 还将让您深入了解竞争对手的反向链接配置文件。

如果您的品牌或特定产品在在线博客或文章中被提及，请联系发布商以请求指向您的特定产品页面的链接。 大多数作家很乐意满足您的要求，因为他们已经写过有关该主题的文章。 您还可以利用您当前的附属关系并请求 dofollow 链接。

链接建设策略是增加网站流量、建立忠实客户群和增加收入的好方法。 虽然您的电子商务业务是您的首要任务，但请注意通过链接到其网站来支持其他互补品牌或产品的机会。 建立关系是获取持续链接和保持相关性的重要组成部分。 与社会影响者、制造商和产品评论者联系支持您的有机营销和链接构建过程。

链接建设对于电子商务企业来说可能是一个广泛而苛刻的过程，但实施精心策划的策略并保持耐心将扩大您的品牌知名度、搜索引擎排名，并最终增加您的收入。