Strategie di link building: la guida per principianti per i negozi di e-commerce

Se l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è la forza trainante dei siti di e-commerce, il link building è la benzina. La creazione di link efficaci è responsabile di oltre il 50 percento del tuo successo SEO. Ottenere collegamenti da altri siti Web aiuta a migliorare il posizionamento e il traffico dei motori di ricerca, ma comprendere come utilizzare i collegamenti nel modo migliore, tuttavia, richiede strategia.

La creazione di link non solo aumenta il traffico verso il tuo sito di e-commerce, ma alla fine aumenta le vendite.

• I post degli elenchi, in media, ricevono il 74% in più di link rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto
• Le infografiche ricevono il 62% in più di backlink rispetto ad altri contenuti
• In uno studio su 1 milione di risultati di ricerca di Google, i link hanno influito sul ranking più di qualsiasi altro fattore
• Google rivela che i backlink sono tra i primi tre segnali di ranking del motore di ricerca

Google, che rappresenta il 72,3% di tutte le richieste dei motori di ricerca, fa molto affidamento sui backlink nel suo algoritmo PageRank. Quando altri siti web si collegano ai tuoi contenuti, convalida la qualità del tuo sito di e-commerce, migliorando il tuo ranking SERP.

La maggior parte degli operatori di siti di e-commerce vede la creazione di link, almeno una parte di essa, come qualcosa che è fuori dal loro controllo. Ma con una strategia approfondita in atto (che illustreremo in dettaglio di seguito), migliorare la creazione di collegamenti alla tua piattaforma di e-commerce può essere più semplice e redditizio di quanto pensi.

Che cos'è il Link Building?

Il link building è la pratica di far sì che altri siti web si colleghino al tuo sito di e-commerce. I collegamenti da terze parti alle pagine dei tuoi prodotti, blog o altri contenuti sono un voto virtuale di supporto che Google (e altri motori di ricerca) riconoscono come autorità e fiducia.

Più siti web si collegano a te, più alto è il tuo punteggio SEO. Naturalmente, più affidabili sono i siti di collegamento, maggiore è l'incremento SEO. Un efficace link building per l'e-commerce posiziona il tuo marchio come uno di autorità, pertinenza e fiducia, che, per coincidenza, sono i tre pilastri della SEO.

Link Building crea autorità

Esistono tre tipi di autorità SEO: dominio, pagina e collegamento. Maggiore è l'autorità (come ricevere un backlink da Huffingtonpost.com o Forbes.com), maggiori saranno i vantaggi della tua SEO.

• Autorità di dominio: un punteggio correlato al rendimento di un sito Web nei risultati dei motori di ricerca. Poiché Google classifica per pagine, non per siti, l'autorità di dominio ti dà informazioni sul valore di un sito web come link e probabile posizionamento SERP. Tutti i collegamenti al dominio vengono considerati quando viene calcolato il punteggio di autorità di dominio
• Autorità della pagina: vengono considerati solo i collegamenti a una pagina specifica durante la creazione del punteggio di autorità della pagina, che rivela il probabile ranking SERP di una pagina. Il punteggio di autorità di dominio è considerato nel calcolo del punteggio di autorità di pagina
• Autorità di collegamento: a volte indicata come equità del collegamento, l'autorità di collegamento è il valore che viene passato da una pagina all'altra. Un certo numero di variabili entrano in questo valore, come l'autorità del sito Web di collegamento, lo stato HTTP e altri fattori

Link Building crea pertinenza

I collegamenti pertinenti collegano le pagine relative all'argomento. Ad esempio, se vendi una linea di prodotti per la cura della pelle naturale sul tuo sito di e-commerce, è l'ideale per un blogger di bellezza influente collegarsi al tuo sito quando parla di come mantenere la pelle sana. La pertinenza dei link gioca un ruolo nella pertinenza generale dell'argomento del tuo sito.

Il link building crea fiducia

Il livello al quale un motore di ricerca si fida del tuo dominio ha un impatto diretto sul tuo ranking SERP. Google è veloce nel riconoscere (e bloccare) i siti web che non superano il test TrustRank. Pensa a TrustRank di Google come a un filtro virtuale: gli algoritmi di Google determinano se i tuoi contenuti e i tuoi link sono affidabili. Se è così, cadono da qualche parte nei risultati di ricerca per le tue parole chiave. Più alto è il punteggio TrustRank, migliore sarà il tuo posizionamento nella SERP.

Segnali di collegamento e il tuo sito di e-commerce

I segnali di collegamento rappresentano il 17% dell'efficacia complessiva del tuo sito Web e conferiscono al tuo sito di e-commerce un posizionamento forte con i motori di ricerca.

Cosa sono i segnali di collegamento?

I segnali di collegamento vengono utilizzati dai motori di ricerca per determinare l'importanza del tuo sito web. Esistono numerosi segnali di collegamento, abbinati ad altri elementi, che i motori di ricerca utilizzano per determinare l'autorità e la pertinenza della tua piattaforma di e-commerce.

• Testo di ancoraggio: le parole cliccabili che ti portano a un altro sito Web o pagina interna quando stai leggendo un blog o altri contenuti online sono chiamate "testo di ancoraggio". L'anchor text di un backlink aiuta i motori di ricerca a determinare quanto sia rilevante una pagina per un particolare argomento, il che rende cruciale l'utilizzo delle giuste parole chiave nello sviluppo di un anchor text efficace. Con le parole chiave giuste, la pagina ha maggiori probabilità di posizionarsi bene per parole e frasi mirate
• TrustRank: Abbiamo esaminato il concetto di TrustRank con i motori di ricerca sopra, ma vale la pena ripeterlo. Si stima che quasi il 60% dei contenuti su Internet sia spam, quindi Google e altri motori di ricerca utilizzano TrustRank per eliminare tutti i contenuti irrilevanti e potenzialmente dannosi, per fornire al tuo pubblico informazioni preziose
• Somiglianze con i link: come puoi supporre, quei siti web classificati come spam spesso si collegano ad altri siti pieni di spam e viceversa. Al contrario, i siti Web affidabili sono normalmente molto particolari riguardo ai collegamenti in uscita e si collegano solo ad altri siti affidabili. La capacità di Google di riconoscere i raggruppamenti di link significa che devi essere estremamente selettivo a quali siti ti colleghi
• Tempestività: come i contenuti, i link diventano obsoleti e irrilevanti nel tempo. Google tende a seppellire quei domini sotto le pagine dei risultati di ricerca. Guadagnare nuovi link mantiene le tue pagine alte nelle classifiche SERP e avvisa i motori di ricerca del fatto che il tuo sito di e-commerce rimane popolare e pertinente

Ora che hai capito perché la creazione di link è importante, diamo un'occhiata ai tipi di link disponibili per aumentare la pertinenza e il traffico del tuo sito di e-commerce.

Tipi di link al sito web

Crea un sito di e-commerce più forte con diversi tipi di link. I collegamenti al sito Web attorno ai quali dovresti creare contenuti includono:

• Link in uscita
• Link interni
• Collegamenti a ritroso

Link in uscita

Crei un collegamento in uscita ogni volta che ti colleghi a un altro sito Web dall'interno del tuo contenuto. Analizziamo i due tipi di link in uscita.

• Link Dofollow: la maggior parte dei tuoi link in uscita sarà dofollow. L'uso dei link dofollow, collegandosi a un altro sito senza modificare le impostazioni dei link, aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio il tuo sito web. Vuoi collegarti a siti di autorità nella tua nicchia
• Link nofollow: la modifica del link in uscita per aggiungere un riferimento nofollow nel codice significa che Google non ti penalizzerà per il collegamento a un sito Web discutibile. Il link non viene rilevato da PageRank, quindi sebbene non possa danneggiare l'autorità della tua pagina, non dà alcun valore al sito a cui ti stai collegando

Quando dovrei usare i link Nofollow?

Se sei confuso su quando dovresti usare i link nofollow, ecco alcuni buoni esempi:

• I luoghi in cui è probabile che ci sia contenuto di spam, come la sezione dei commenti dei blog o dei post sui social media, richiedono collegamenti nofollow. Anche con una forte moderazione, lo spam può infiltrarsi in questi spazi e può far sì che i motori di ricerca raggruppino il tuo link con il contenuto dannoso
• I contenuti sponsorizzati sul tuo sito di e-commerce sono un altro buon posto per un link nofollow. Il contenuto potrebbe non essere necessariamente pertinente all'argomento del tuo sito, quindi usa un link nofollow in modo da non confondere i motori di ricerca
• Anche i link a pagamento, come una directory aziendale a pagamento, dovrebbero utilizzare un link nofollow

Collegamenti interni

L'interconnessione è quando colleghi una pagina del tuo sito Web a un'altra pagina. I link interni ti consentono di mantenere i clienti sul tuo sito più a lungo, aggiungere autorità alle pagine e sviluppare un sito di e-commerce di facile navigazione.

Se utilizzi WordPress, Mentionable è un plug-in gratuito che ti aiuta a creare collegamenti interni pertinenti.

Collegamenti a ritroso

I backlink sono collegamenti da altri siti Web al tuo dominio. Più link hai nel tuo sito da fonti affidabili, più alto è il ranking della tua pagina con i motori di ricerca. Ancora meglio, quando il backlink è collegato a parole chiave di testo di ancoraggio per quella particolare pagina, ti classificherai più in alto.

I backlink sono uno dei modi più veloci per far riconoscere il tuo dominio da Google, ma non puoi lasciare il tuo link building al caso. Se vuoi far crescere la tua attività di e-commerce, hai bisogno di un progetto di backlink.

Tattiche di costruzione di collegamenti

Esistono numerosi modi per creare collegamenti, ma il modo in cui lo fai dipende in parte dal tuo settore e dalle risorse che hai a disposizione. Le industrie di e-commerce competitive creano un ambiente più difficile per l'acquisizione di backlink, ma esistono ancora strategie di link building che possono aiutarti a scalare la scala TrustRank di Google.

Crea contenuti condivisibili

I contenuti visivamente accattivanti e che offrono informazioni utilizzabili otterranno il maggior numero di collegamenti. Mentre le infografiche ricevono il 62% in più di backlink rispetto ad altri tipi di materiale, ci sono altri tipi di contenuti che attirano anche i link. Concentrarsi su:

• Elenco articoli
• Fogli bianchi
• Video
• Gallerie fotografiche
• Guide pratiche

Una volta create le risorse, non aspettare che blogger o altri marchi le trovino online. Invia loro un link ai tuoi nuovi contenuti o tagga i siti Web pertinenti in un post sui social media. La costruzione di link basata sui contenuti non solo porta più traffico al tuo sito, ma ti rende anche una voce di autorità nella tua nicchia.

Avvia un blog di e-commerce

Un'attività di e-commerce non dovrebbe limitarsi a offrire un prodotto o un servizio; dovrebbe esistere per migliorare la vita dei tuoi clienti. Avviando un blog sulla tua nicchia particolare, hai un nuovo modo di interagire con i tuoi clienti. Il blog non è pensato per essere solo un flusso di informazioni in uscita; dovrebbe essere una conversazione con i tuoi lettori, che ti consenta di interagire attraverso commenti, condivisioni sui social e costruire relazioni con altri blogger.

Otterrai link quando il tuo blog:

• Aggiunge valore: il blog del tuo sito di e-commerce non riguarda te, riguarda i tuoi clienti. Intrattienili, educali, condividi con loro o fai un po' di tutti e tre. Il blog dovrebbe essere pieno di contenuti di valore che useranno e li riporteranno indietro
• Ha uno scopo: qual è l'obiettivo del tuo blog di e-commerce (oltre a seguire la direzione di questo articolo)? Dovresti avere un piano chiaro su come il tuo blog attirerà i lettori attraverso SEO, social media e alla fine aumenterà le tue entrate
• Sviluppa il tuo marchio: il blog è un ottimo modo per sviluppare la voce del tuo marchio. La tua azienda è più focalizzata sull'azienda, rilassata e spigolosa o ottimista e divertente? Porta la voce del marchio in tutto il tuo blog in modo da creare un'esperienza per il tuo pubblico e trasformare i lettori occasionali in clienti fedeli

Alcuni dei migliori blog di siti di e-commerce da seguire includono:

• Piscine fluviali e terme
• BarkBox
• Davvero

Fare titoli

Essere nelle notizie può attirare molta attenzione. Per favore, non confondere questo con la scrittura di un comunicato stampa carico di link al tuo sito web - quei giorni sono finiti - ma quando tu o la tua azienda fate qualcosa di interessante, condividetelo! La stampa ama un ottimo esempio o caso di studio e, se riesci a soddisfare il conto, trarrai vantaggio dal maggior traffico di referral.

Prendi Ring, per esempio. La società di videocitofoni ora riconosciuta in tutto il mondo è stata originariamente presentata nel popolare programma televisivo sugli investimenti imprenditoriali Shark Tank. Il fondatore di Ring, Jamie Siminoff, non ha ricevuto un investimento da nessuno dei presentatori dello show, ma dopo essere stato recentemente acquistato da Amazon, si stima che la società di sicurezza valga più di 1 miliardo di dollari.

I siti web aziendali ora utilizzano Ring come esempio per gli imprenditori speranzosi di tutto il mondo.

Scrivi post per gli ospiti

Non fermarti al blogging per il tuo sito di e-commerce: raggiungi le voci autorevoli nella tua nicchia e guest post sui loro siti. La maggior parte dei siti Web consente ai blogger ospiti di collegarsi ai propri siti Web all'interno della biografia dell'autore o dell'articolo del blog stesso. Non solo, ma i lettori sono a caccia di blogger ospiti, poiché il 62,96 percento delle persone percepisce i blog con più autori come più credibili.

Suggerimenti per i post degli ospiti:

• Il 30% dei lettori afferma che i contenuti di qualità sono ciò che rende credibile un blog
• I post degli ospiti con un titolo composto da otto parole hanno aumentato l'acquisizione media di link del 110%
• Le guide di stile pratiche hanno aumentato l'acquisizione media di link al blog degli ospiti del 40 percento
• I contenuti di lunga durata superano i post brevi di oltre il 40% (scegli più di 1.000 parole)

Prodotti di esempio per gli influencer

Fornire prodotti campione agli influencer dei social media nella tua nicchia contribuirà ad aumentare i collegamenti al tuo sito; in particolare le pagine dei tuoi prodotti. Risparmia tempo e denaro studiando il tuo mercato e restringendo gli influencer che hanno maggiori probabilità di raggiungere il tuo pubblico.

Con questa partnership, stai raggiungendo un pubblico mirato che ha già costruito fiducia nell'influencer. Beneficerai anche di quei nuovi clienti che condividono informazioni sul tuo marchio con altri che non avresti mai raggiunto altrimenti. Poiché l'81% delle decisioni di acquisto dei consumatori è influenzato dai post sui social media dei loro amici, hai l'opportunità di estendere notevolmente la portata del tuo marchio.

Diventa sociale

Nel 2015, Facebook ha influenzato il 52% degli acquisti online e offline dei consumatori. Essendo coerente con il tuo impegno sui social media, otterrai maggiori entrate e attirerai l'attenzione di blogger e influencer. Non solo, puoi creare backlink alla tua attività di e-commerce personalizzando le tue piattaforme di social media.

• Informazioni sulla scheda o sul profilo: includi collegamenti al tuo sito Web dal profilo del tuo marchio o sulla scheda su Facebook, Twitter, Instagram e altri siti social
• Foto di copertina: assicurati di includere una descrizione con un link al tuo sito quando aggiorni il tuo profilo o la foto di copertina (questo è particolarmente importante se stai promuovendo un particolare prodotto)
• Spazio di contatto: nelle pagine dei social media aziendali, includi un collegamento al tuo contatto o alla pagina delle informazioni sul tuo sito Web all'interno dello spazio "contatto" (come con LinkedIn o Facebook)

Vai in profondità

Il deep linking si verifica quando si collega internamente o un altro sito collega a una pagina di prodotto o ad altre pagine di contenuti autorevoli all'interno del proprio sito (ovvero non alla home page o alla pagina di destinazione del blog). Collegandoti solo alla tua home page o alla pagina di navigazione principale, stai dando autorità a quella pagina piuttosto che alle pagine che desideri effettivamente che i tuoi consumatori visitino. I vantaggi della creazione di link diretti includono:

• Google considera l'autorità del tuo sito come naturale e dispersa
• Classifica delle pagine dei blog o dei prodotti (pensa a un potenziale di conversione più elevato)
• Aiuta i risultati della SERP con l'intero sito, non solo con la home page

Non tutte le pagine del tuo sito web sono degne di un deep link. Scegli da tre a cinque pagine che generano traffico sul tuo sito da potenziare con i link. Ricorda che il 20 percento dei post del tuo blog sarà responsabile dell'80 percento del tuo traffico, quindi scegli le pagine web che stanno già ricevendo un traffico decente piuttosto che iniziare da zero.

Come creare link diretti:

• Usa i tuoi contenuti in più modi (crea presentazioni, video, infografiche)
• Condividi i tuoi post su ogni possibile sbocco come social media, forum e siti di autorità
• Collegati a un post del blog specifico all'interno della biografia del post degli ospiti o della riga dell'autore
• Usa l'URL dell'autorità anziché la tua home page quando lasci commenti nei forum
• Condividi i tuoi contenuti e link su siti di condivisione come Slideshare, AuthorStream e Scribd

Conclusione

Mentre sviluppi la tua strategia di link building, tieni d'occhio la concorrenza e le pubblicazioni all'interno della tua nicchia.

Parole chiave di Google per le quali vuoi che il tuo marchio si posizioni e prenda nota delle aziende che hanno un alto posizionamento SERP. Google Alert e BuzzSumo possono aiutarti a tenere traccia delle tendenze nel tuo mercato. Monitor Backlinks, SEMrush, LinkMiner ti darà anche informazioni sui profili di backlink della concorrenza.

Se il tuo marchio, o un particolare prodotto, è menzionato in un blog o in un articolo online, contatta l'editore per richiedere un collegamento alla pagina del tuo prodotto specifico. La maggior parte degli scrittori è felice di soddisfare la tua richiesta, poiché hanno già scritto sull'argomento. Puoi anche sfruttare le tue attuali relazioni di affiliazione e chiedere link dofollow.

Le tattiche di link building sono un ottimo modo per aumentare il traffico verso il tuo sito web, costruire una base di clienti fedeli e aumentare le entrate. Sebbene la tua attività di e-commerce sia la tua priorità, sii consapevole delle opportunità di supportare altri marchi o prodotti complementari con collegamenti ai loro siti. Costruire relazioni è una parte vitale dell'acquisizione di collegamenti continui e del mantenimento della pertinenza. La connessione con influencer social, produttori e revisori dei prodotti supporta il tuo marketing organico e il processo di creazione di link.

La creazione di collegamenti può essere un processo ampio e impegnativo per le attività di e-commerce, ma l'implementazione di una strategia ben pianificata e la pazienza amplieranno la consapevolezza del marchio, il posizionamento nei motori di ricerca e, in definitiva, le entrate.