Linkbuilding-Strategien: Der Anfängerleitfaden für E-Commerce-Shops

Wenn Suchmaschinenoptimierung (SEO) die treibende Kraft hinter E-Commerce-Websites ist, ist Linkbuilding das Benzin. Effektiver Linkaufbau ist für mehr als 50 Prozent Ihres SEO-Erfolgs verantwortlich. Das Abrufen von Links von anderen Websites hilft, Ihre Suchmaschinen-Rankings und Ihren Traffic zu verbessern, aber zu verstehen, wie man Links am besten nutzt, erfordert jedoch Strategie.

Linkbuilding erhöht nicht nur den Verkehr auf Ihrer E-Commerce-Website, sondern steigert letztendlich auch den Umsatz.

• Listenbeiträge erhalten im Durchschnitt 74 Prozent mehr Links als jeder andere Inhaltstyp
• Infografiken erhalten 62 Prozent mehr Backlinks als andere Inhalte
• In einer Studie mit 1 Million Google-Suchergebnissen beeinflussten Links das Ranking mehr als jeder andere Faktor
• Google gibt bekannt, dass Backlinks zu den drei wichtigsten Ranking-Signalen der Suchmaschine gehören

Google – das 72,3 Prozent aller Suchmaschinenanfragen ausmacht – verlässt sich stark auf Backlinks in seinem PageRank-Algorithmus. Wenn andere Websites auf Ihre Inhalte verlinken, validiert dies die Qualität Ihrer E-Commerce-Site und verbessert Ihr SERP-Ranking.

Die meisten Betreiber von E-Commerce-Sites betrachten Linkbuilding, zumindest einen Teil davon, als etwas, das außerhalb ihrer Kontrolle liegt. Aber mit einer gründlichen Strategie (die wir Ihnen weiter unten im Detail vorstellen) kann die Verbesserung des Linkaufbaus zu Ihrer E-Commerce-Plattform einfacher und profitabler sein, als Sie denken.

Was ist Linkbuilding?

Linkbuilding ist die Praxis, andere Websites dazu zu bringen, auf Ihre E-Commerce-Site zu verlinken. Links von Dritten zu Ihren Produktseiten, Ihrem Blog oder anderen Inhalten sind eine virtuelle Unterstützung, die Google (und andere Suchmaschinen) als Autorität und Vertrauen anerkennen.

Je mehr Websites auf Sie verlinken, desto höher ist Ihr SEO-Score. Je vertrauenswürdiger die verlinkten Seiten sind, desto größer ist natürlich der SEO-Boost. Effektiver Linkaufbau für den E-Commerce positioniert Ihre Marke als eine von Autorität, Relevanz und Vertrauen, die zufälligerweise die drei Säulen von SEO sind.

Linkbuilding schafft Autorität

Es gibt drei Arten von SEO-Autoritäten: Domain, Seite und Link. Je höher die Autorität (z. B. der Erhalt eines Backlinks von Huffingtonpost.com oder Forbes.com), desto mehr profitiert Ihre SEO.

• Domain Authority: Ein Score, der damit korreliert, wie gut eine Website wahrscheinlich in den Suchmaschinenergebnissen abschneidet. Da Google nach Seiten und nicht nach Websites rankt, gibt Ihnen die Domain-Autorität Einblick in den Wert einer Website als Link und die wahrscheinliche SERP-Platzierung. Alle Links zur Domain werden bei der Berechnung des Domain Authority Scores berücksichtigt
• Seitenautorität : Nur Links zu einer bestimmten Seite werden bei der Erstellung des Seitenautoritäts-Scores berücksichtigt, der das wahrscheinliche SERP-Ranking einer Seite aufdeckt. Der Domain Authority Score wird bei der Berechnung des Page Authority Score berücksichtigt
• Link-Autorität: Manchmal auch als Link-Equity bezeichnet, ist Link-Autorität der Wert, der von einer Seite zur anderen weitergegeben wird. In diesen Wert gehen eine Reihe von Variablen ein, wie die Autorität der verlinkenden Website, der HTTP-Status und andere Faktoren

Linkbuilding schafft Relevanz

Relevante Links verbinden themenbezogene Seiten. Wenn Sie beispielsweise auf Ihrer E-Commerce-Website eine natürliche Hautpflegelinie verkaufen, ist es ideal für einen einflussreichen Beauty-Blogger, auf Ihre Website zu verlinken, wenn er über die Erhaltung einer gesunden Haut spricht. Die Relevanz der Links spielt eine Rolle für die allgemeine Themenrelevanz Ihrer Website.

Linkbuilding schafft Vertrauen

Die Ebene, auf der eine Suchmaschine Ihrer Domain vertraut, wirkt sich direkt auf Ihr SERP-Ranking aus. Google erkennt (und blockiert) schnell Websites, die den TrustRank-Test nicht bestehen. Stellen Sie sich TrustRank von Google als virtuellen Filter vor: Google-Algorithmen ermitteln, ob Ihre Inhalte und Links vertrauenswürdig sind. Wenn ja, fallen sie irgendwo in die Suchergebnisse für Ihre Keywords. Je höher der TrustRank-Score, desto besser ist Ihre SERP-Platzierung.

Link-Signale und Ihre E-Commerce-Site

Linksignale machen 17% der Gesamteffektivität Ihrer Website aus und verleihen Ihrer E-Commerce-Site ein starkes Ranking bei Suchmaschinen.

Was sind Linksignale?

Linksignale werden von Suchmaschinen verwendet, um die Bedeutung Ihrer Website zu bestimmen. Es gibt eine Reihe von Linksignalen – gepaart mit anderen Elementen –, die Suchmaschinen verwenden, um die Autorität und Relevanz Ihrer E-Commerce-Plattform zu bestimmen.

• Ankertext: Die anklickbaren Wörter, die Sie beim Lesen eines Blogs oder anderen Online-Inhalts zu einer anderen Website oder internen Seite führen, werden als „Ankertext“ bezeichnet. Der Ankertext eines Backlinks hilft Suchmaschinen dabei, die Relevanz einer Seite für ein bestimmtes Thema zu bestimmen, was die Verwendung der richtigen Schlüsselwörter für die Entwicklung effektiver Ankertexte entscheidend macht. Mit den richtigen Keywords ist es wahrscheinlicher, dass die Seite bei gezielten Wörtern und Phrasen gut rankt
• TrustRank: Wir haben das Konzept von TrustRank mit den oben genannten Suchmaschinen überprüft, aber es lohnt sich, es zu wiederholen. Es wird geschätzt, dass fast 60 Prozent der Inhalte im Internet Spam sind. Daher verwenden Google und andere Suchmaschinen TrustRank, um alle irrelevanten, potenziell schädlichen Inhalte auszusortieren, um Ihrem Publikum wertvolle Informationen zu liefern
• Link-Ähnlichkeiten: Wie Sie vielleicht vermuten, verlinken diese als Spam klassifizierten Websites häufig auf andere mit Spam gefüllte Websites und umgekehrt. Umgekehrt gehen vertrauenswürdige Websites normalerweise sehr genau in Bezug auf ausgehende Links vor und verbinden sich nur mit anderen vertrauenswürdigen Websites. Die Fähigkeit von Google, Linkgruppierungen zu erkennen, bedeutet, dass Sie besonders wählerisch sein müssen, welche Websites Sie verbinden
• Aktualität: Wie Inhalte werden Links mit der Zeit veraltet und irrelevant. Google neigt dazu, diese Domains unter den Suchergebnisseiten zu vergraben. Das Verdienen neuer Links hält Ihre Seiten in den SERP-Rankings hoch und macht Suchmaschinen darauf aufmerksam, dass Ihre E-Commerce-Site beliebt und relevant bleibt

Nachdem Sie nun verstanden haben, warum der Linkaufbau wichtig ist, werfen wir einen Blick auf die verfügbaren Arten von Links, um die Relevanz und den Traffic Ihrer E-Commerce-Site zu steigern.

Arten von Website-Links

Erstellen Sie eine stärkere E-Commerce-Site mit verschiedenen Arten von Links. Die Website-Links, um die Sie Inhalte erstellen sollten, umfassen:

• Ausgehende Links
• Interne Links
• Backlinks

Ausgehende Links

Sie erstellen jedes Mal einen ausgehenden Link, wenn Sie von Ihrem Inhalt aus eine Verbindung zu einer anderen Website herstellen. Lassen Sie uns die beiden Arten von ausgehenden Links aufschlüsseln.

• Dofollow-Links: Die meisten Ihrer ausgehenden Links werden Dofollow-Links sein. Die Verwendung von Dofollow-Links – das Herstellen einer Verbindung zu einer anderen Website, ohne die Einstellungen der Links zu ändern – hilft Suchmaschinen, Ihre Website besser zu verstehen. Sie möchten auf Autoritätsseiten in Ihrer Nische verlinken
• Nofollow-Links: Wenn Sie den ausgehenden Link ändern , um eine Nofollow-Referenz im Code hinzuzufügen, bedeutet dies, dass Google Sie nicht bestraft, wenn Sie auf eine fragwürdige Website verlinken. Der Link wird nicht von PageRank erfasst, so dass er Ihrer Seitenautorität nicht schaden kann, aber auch keinen Wert für die Site, zu der Sie eine Verbindung herstellen

Wann sollte ich Nofollow-Links verwenden?

Wenn Sie nicht wissen, wann Sie Nofollow-Links verwenden sollten, hier sind einige gute Beispiele:

• Orte, an denen wahrscheinlich Spam-Inhalte vorhanden sind, wie der Kommentarbereich von Blogs oder Social-Media-Posts, erfordern Nofollow-Links. Selbst bei starker Moderation kann sich Spam in diese Bereiche quetschen und Suchmaschinen dazu veranlassen, Ihren Link mit dem schlechten Inhalt zu gruppieren
• Gesponserte Inhalte auf Ihrer E-Commerce-Site sind ein weiterer guter Ort für einen Nofollow-Link. Der Inhalt ist möglicherweise nicht unbedingt für Ihr Website-Thema relevant. Verwenden Sie daher einen Nofollow-Link, damit Sie die Suchmaschinen nicht verwirren
• Bezahlte Links, wie ein kostenpflichtiges Branchenverzeichnis, sollten ebenfalls einen Nofollow-Link verwenden

Interne Links

Interlinking ist, wenn Sie eine Seite Ihrer Website mit einer anderen Seite verlinken. Interne Links ermöglichen es Ihnen, Kunden länger auf Ihrer Website zu halten, Seiten mehr Autorität zu verleihen und eine einfach zu navigierende E-Commerce-Website zu entwickeln.

Wenn Sie WordPress verwenden, ist Mentionable ein kostenloses Plugin, mit dem Sie relevante interne Links erstellen können.

Backlinks

Backlinks sind Links von anderen Websites zurück zu Ihrer Domain. Je mehr Links Sie von seriösen Quellen auf Ihre Website haben, desto höher rankt Ihre Seite bei Suchmaschinen. Noch besser, wenn der Backlink mit Ankertext-Keywords für diese bestimmte Seite verbunden ist, werden Sie einen höheren Rang einnehmen.

Backlinks sind eine der schnellsten Möglichkeiten, um Ihre Domain von Google wiedererkennen zu lassen, aber Sie können Ihren Linkaufbau nicht dem Zufall überlassen. Wenn Sie Ihr E-Commerce-Geschäft ausbauen möchten, benötigen Sie einen Backlink-Plan.

Linkbuilding-Taktiken

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, Links aufzubauen, aber wie Sie dabei vorgehen, hängt teilweise von Ihrer Branche und den verfügbaren Ressourcen ab. Wettbewerbsfähige E-Commerce-Branchen schaffen ein schwierigeres Umfeld für den Erwerb von Backlinks, aber es gibt immer noch Linkbuilding-Strategien, die Ihnen helfen können, die TrustRank-Leiter von Google zu erklimmen.

Gemeinsam nutzbare Inhalte erstellen

Inhalte, die optisch ansprechend sind und brauchbare Informationen bieten, werden am meisten verlinkt. Während Infografiken 62 Prozent mehr Backlinks erhalten als andere Arten von Material, gibt es andere Arten von Inhalten, die ebenfalls Links anziehen. Konzentrieren Sie sich auf:

• Artikel auflisten
• Weiße Papiere
• Videos
• Fotogalerien
• Anleitungen

Nachdem Sie die Assets erstellt haben, warten Sie nicht, bis Blogger oder andere Marken sie online finden. Senden Sie ihnen einen Link zu Ihren neuen Inhalten oder markieren Sie relevante Websites in einem Social-Media-Beitrag. Inhaltsbasierter Linkaufbau bringt nicht nur mehr Traffic auf Ihre Website, sondern macht Sie auch zu einer Autorität in Ihrer Nische.

Starten Sie einen E-Commerce-Blog

Ein E-Commerce-Unternehmen sollte nicht nur ein Produkt oder eine Dienstleistung anbieten; Es sollte existieren, um das Leben Ihrer Kunden zu verbessern. Durch das Starten eines Blogs in Ihrer speziellen Nische haben Sie eine neue Möglichkeit, mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten. Bloggen soll nicht nur ein Strom von ausgehenden Informationen sein; Es sollte eine Konversation mit Ihren Lesern sein, die es Ihnen ermöglicht, sich durch Kommentare, Social Shares und den Aufbau von Beziehungen zu anderen Bloggern zu engagieren.

Sie erhalten Links, wenn Ihr Blog:

• Mehrwert: Im Blog Ihrer E-Commerce-Site geht es nicht um Sie, sondern um Ihre Kunden. Unterhalten Sie sie, bilden Sie sie aus, teilen Sie sie mit ihnen oder machen Sie ein bisschen von allen dreien. Der Blog sollte mit wertvollen Inhalten gefüllt sein, die sie verwenden und zurückbringen werden
• Hat einen Zweck: Was ist das Ziel Ihres E-Commerce-Blogs (außer der Richtung dieses Artikels zu folgen)? Sie sollten einen klaren Plan haben, wie Ihr Blog Leser durch SEO, soziale Medien anzieht und schließlich Ihren Umsatz steigert
• Entwickelt Ihre Marke: Bloggen ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Markenstimme zu entwickeln. Ist Ihr Unternehmen eher unternehmensorientiert, entspannt und kantig oder optimistisch und lustig? Tragen Sie die Markenstimme durch Ihren Blog, um ein Erlebnis für Ihr Publikum zu schaffen und gelegentliche Leser zu treuen Kunden zu machen

Einige der besten E-Commerce-Site-Blogs, denen Sie folgen sollten, sind:

• Flussbäder & Spas
• BarkBox
• In der Tat

Schlagzeilen machen

In den Nachrichten zu sein, kann Ihnen viel Aufmerksamkeit verschaffen. Bitte verwechseln Sie dies nicht damit, dass Sie eine Pressemitteilung mit Links zu Ihrer Website schreiben – diese Zeiten sind vorbei – aber wenn Sie oder Ihr Unternehmen etwas Neues tun, teilen Sie es! Die Presse liebt ein großartiges Beispiel oder eine Fallstudie, und wenn Sie die Rechnung erfüllen können, werden Sie von einem großen Empfehlungsverkehr profitieren.

Nehmen Sie zum Beispiel Ring. Das Unternehmen für Video-Türklingeln, das heute weltweit anerkannt ist, wurde ursprünglich in der beliebten Fernsehsendung Shark Tank für unternehmerische Investitionen vorgestellt . Ring-Gründer Jamie Siminoff erhielt von keinem der Moderatoren der Show eine Investition, aber nach dem kürzlichen Kauf durch Amazon wird der Wert des Sicherheitsunternehmens auf mehr als 1 Milliarde US-Dollar geschätzt.

Business-Websites verwenden Ring jetzt als Beispiel für hoffnungsvolle Unternehmer weltweit.

Gastbeiträge schreiben

Hören Sie nicht damit auf, für Ihre eigene E-Commerce-Site zu bloggen – wenden Sie sich an Autoritätsstimmen in Ihrer Nische und Gastbeiträge auf ihren Sites. Die meisten Websites ermöglichen es Gastbloggern, innerhalb ihrer Autorenbiografie oder des Blogartikels selbst auf ihre eigenen Websites zu verlinken. Darüber hinaus sind die Leser auf der Suche nach Gastbloggern, da 62,96 Prozent der Menschen Blogs mit mehreren Autoren als glaubwürdiger empfinden.

Tipps für Gastbeiträge:

• Dreißig Prozent der Leser sagen, dass qualitativ hochwertige Inhalte einen Blog glaubwürdig machen
• Gastbeiträge mit einem Titel, der aus acht Wörtern besteht, erhöhten die durchschnittliche Linkgewinnung um 110 Prozent
• How-to-Styleguides erhöhten die durchschnittliche Link-Akquisition von Gast-Blogs um 40 Prozent
• Langer Inhalt übertrifft kurze Posts um mehr als 40 % (mehr als 1.000 Wörter)

Beispielprodukte für Influencer

Die Bereitstellung von Beispielprodukten für Social-Media-Influencer in Ihrer Nische wird dazu beitragen, die Links zu Ihrer Website zu erhöhen. insbesondere Ihre Produktseiten. Sparen Sie Zeit und Geld, indem Sie Ihren Markt untersuchen und eingrenzen, welche Influencer Ihr Publikum am ehesten erreichen.

Mit dieser Partnerschaft erreichen Sie eine Zielgruppe, die bereits Vertrauen in den Influencer aufgebaut hat. Sie profitieren auch davon, dass diese Neukunden Informationen über Ihre Marke mit anderen teilen, die Sie sonst nie erreicht hätten. Da 81% der Kaufentscheidungen der Verbraucher von den Social-Media-Posts ihrer Freunde beeinflusst werden, haben Sie die Möglichkeit, die Reichweite Ihrer Marke erheblich zu erhöhen.

Leute treffen

2015 beeinflusste Facebook 52 Prozent der Online- und Offline-Käufe der Verbraucher. Indem Sie mit Ihrem Social-Media-Engagement konsistent sind, erzielen Sie mehr Umsatz und ziehen die Aufmerksamkeit von Bloggern und Influencern auf sich. Darüber hinaus können Sie Backlinks zu Ihrem E-Commerce-Geschäft erstellen, indem Sie Ihre eigenen Social-Media-Plattformen anpassen.

• Über Tab oder Profil: Fügen Sie Links zu Ihrer Website von Ihrem Markenprofil oder über Tabs auf Facebook, Twitter, Instagram und anderen sozialen Websites hinzu
• Titelbild: Stellen Sie sicher, dass Sie eine Beschreibung mit einem Link zu Ihrer Website hinzufügen, wenn Sie Ihr Profil oder Titelbild aktualisieren (dies ist besonders wichtig, wenn Sie für ein bestimmtes Produkt werben).
• Kontaktbereich: Fügen Sie auf den Social-Media-Seiten Ihres Unternehmens einen Link zu Ihrem Kontakt oder Ihrer Infoseite auf Ihrer Website in den "Kontakt"-Bereich ein (wie bei LinkedIn oder Facebook).

Tief gehen

Deep Linking ist, wenn Sie intern oder eine andere Site auf eine Produktseite oder eine andere maßgebliche Inhaltsseite innerhalb Ihrer Site verlinken (dh nicht auf die Startseite oder die Blog-Zielseite). Indem Sie nur auf Ihre Startseite oder Hauptnavigationsseite verlinken, geben Sie dieser Seite Autorität und nicht den Seiten, die Ihre Kunden tatsächlich besuchen sollen. Zu den Vorteilen des Aufbaus von Deeplinks gehören:

• Google betrachtet die Autorität Ihrer Website als natürlich und verstreut
• Rang von Blog- oder Produktseiten (denken Sie an ein höheres Conversion-Potenzial)
• Hilft SERP-Ergebnissen mit der gesamten Website, nicht nur mit der Startseite

Nicht jede Seite Ihrer Website ist einen Deep-Link wert. Wählen Sie drei bis fünf verkehrstreibende Seiten auf Ihrer Website aus, um sie mit Links zu steigern. Denken Sie daran, dass 20 Prozent Ihrer Blog-Posts für 80 Prozent Ihres Traffics verantwortlich sind. Wählen Sie also Webseiten, die bereits anständigen Traffic erhalten, anstatt bei Null anzufangen.

So erstellen Sie Deeplinks:

• Verwenden Sie Ihre Inhalte auf verschiedene Weise (erstellen Sie Diashows, Videos, Infografiken)
• Teilen Sie Ihre Beiträge auf allen möglichen Kanälen wie sozialen Medien, Foren und Behördenseiten
• Verlinke zurück zu einem bestimmten Blogbeitrag in deiner Gastbeitragsbiografie oder Autorenzeile
• Verwenden Sie die Autoritäts-URL anstelle Ihrer Homepage, wenn Sie Kommentare in Foren hinterlassen
• Teilen Sie Ihre Inhalte und Links auf Sharing-Sites wie Slideshare, AuthorStream und Scribd

Abschluss

Behalten Sie bei der Entwicklung Ihrer Linkbuilding-Strategie die Konkurrenz und die Veröffentlichungen in Ihrer Nische im Auge.

Google-Keywords, für die Ihre Marke ranken soll, und beachten Sie die Unternehmen, die ein hohes SERP-Ranking haben. Google Alerts und BuzzSumo können Ihnen dabei helfen, Trends auf Ihrem Marktplatz zu verfolgen. Monitor Backlinks, SEMrush, LinkMiner geben Ihnen auch Einblick in die Backlink-Profile von Mitbewerbern.

Wenn Ihre Marke oder ein bestimmtes Produkt in einem Online-Blog oder Artikel erwähnt wird, wenden Sie sich an den Herausgeber, um einen Link zu Ihrer spezifischen Produktseite anzufordern. Die meisten Autoren kommen Ihrer Anfrage gerne nach, da sie bereits über das Thema geschrieben haben. Sie können auch Ihre aktuellen Affiliate-Beziehungen nutzen und nach Dofollow-Links fragen.

Linkbuilding-Taktiken sind eine großartige Möglichkeit, den Verkehr auf Ihrer Website zu erhöhen, einen treuen Kundenstamm aufzubauen und den Umsatz zu steigern. Während Ihr E-Commerce-Geschäft Ihre Priorität ist, sollten Sie sich der Möglichkeiten bewusst sein, andere ergänzende Marken oder Produkte mit Links zu ihren Websites zu unterstützen. Der Aufbau von Beziehungen ist ein wesentlicher Bestandteil des Erwerbs von kontinuierlichen Verbindungen und der Aufrechterhaltung der Relevanz. Die Verbindung mit sozialen Influencern, Herstellern und Produktprüfern unterstützt Ihren organischen Marketing- und Linkaufbauprozess.

Linkbuilding kann ein umfangreicher und anspruchsvoller Prozess für E-Commerce-Unternehmen sein, aber die Umsetzung einer gut geplanten Strategie und Geduld wird Ihre Markenbekanntheit, Suchmaschinen-Rankings und letztendlich Ihren Umsatz steigern.