Bağlantı Kurma Stratejileri: E-Ticaret Mağazaları için Başlangıç ​​Kılavuzu

Arama motoru optimizasyonu (SEO), e-ticaret web sitelerinin arkasındaki itici güçse, bağlantı kurma benzindir. Etkili bağlantı kurma, SEO başarınızın yüzde 50'sinden fazlasından sorumludur. Diğer web sitelerinden bağlantı almak, arama motoru sıralamanızı ve trafiğinizi iyileştirmeye yardımcı olur, ancak bağlantıları en iyi şekilde nasıl kullanacağınızı anlamak strateji gerektirir.

Bağlantı kurma, yalnızca e-ticaret web sitenize gelen trafiği artırmakla kalmaz, sonuçta satışları da artırır.

• Liste gönderileri, diğer içerik türlerinden ortalama olarak yüzde 74 daha fazla bağlantı alır
• Infographics, diğer içeriğe göre yüzde 62 daha fazla geri bağlantı alıyor
• 1 milyon Google arama sonucu üzerinde yapılan bir çalışmada, bağlantılar sıralamaları diğer faktörlerden daha fazla etkiledi
• Google, geri bağlantıların arama motorunun ilk üç sıralama sinyali arasında olduğunu ortaya koyuyor

Tüm arama motoru sorgularının yüzde 72,3'ünü oluşturan Google, PageRank algoritmasında büyük ölçüde geri bağlantılara güveniyor. Diğer web siteleri içeriğinize bağlantı verdiğinde, e-ticaret sitenizin kalitesini doğrular ve SERP sıralamanızı iyileştirir.

Çoğu e-ticaret sitesi operatörü, bağlantı kurmayı, en azından bir kısmını kendi kontrolleri dışında olan bir şey olarak görür. Ancak kapsamlı bir strateji (aşağıda sizin için ayrıntılı olarak anlatacağız) ile e-ticaret platformunuza bağlantı kurmayı geliştirmek, düşündüğünüzden daha kolay ve daha karlı olabilir.

Bağlantı Oluşturma Nedir?

Bağlantı kurma, diğer web sitelerinin e-ticaret sitenize bağlanmasını sağlama uygulamasıdır. Üçüncü taraflardan ürün sayfalarınıza, blogunuza veya diğer içeriğinize verilen bağlantılar, Google'ın (ve diğer arama motorlarının) yetki ve güven olarak kabul ettiği sanal bir destek oylamasıdır.

Size bağlantı veren web siteleri ne kadar çok olursa, SEO puanınız o kadar yüksek olur. Doğal olarak, bağlanan siteler ne kadar güvenilir olursa, SEO artışı o kadar büyük olur. E-ticaret için etkili bağlantı kurma, markanızı tesadüfen SEO'nun üç direği olan otorite, alaka düzeyi ve güvenden biri olarak konumlandırır.

Bağlantı Oluşturma Otorite Yaratır

Üç tür SEO yetkisi vardır: Etki alanı, sayfa ve bağlantı. Yetki ne kadar yüksekse (Huffingtonpost.com veya Forbes.com'dan bir geri bağlantı almak gibi), SEO'nuz o kadar fazla fayda sağlar.

• Etki Alanı Otoritesi: Bir web sitesinin arama motoru sonuçlarında ne kadar iyi performans gösterme olasılığı ile ilişkili bir puan. Google, sitelere göre değil sayfalara göre sıralandığından, etki alanı yetkilisi size bir web sitesinin bağlantı ve olası SERP yerleşimi olarak değeri hakkında fikir verir. Alan adı otorite puanı hesaplanırken alan adına yapılan tüm bağlantılar dikkate alınır.
• Sayfa Yetkilisi: Bir sayfanın olası SERP sıralamasını ortaya çıkaran sayfa yetki puanı oluşturulurken yalnızca belirli bir sayfaya verilen bağlantılar dikkate alınır. Sayfa otorite puanının hesaplanmasında domain otorite puanı dikkate alınır.
• Bağlantı Otoritesi: Bazen bağlantı denkliği olarak da adlandırılan bağlantı yetkisi, bir sayfadan diğerine geçirilen değerdir. Bağlantı veren web sitesinin yetkisi, HTTP durumu ve diğer faktörler gibi bir dizi değişken bu değere girer.

Bağlantı Oluşturma Alakalılık Yaratır

İlgili bağlantılar, konu ile ilgili sayfaları birbirine bağlar. Örneğin, e-ticaret sitenizde doğal bir cilt bakımı hattı satıyorsanız, etkili bir güzellik blog yazarının sağlıklı cildi nasıl koruyacağınız hakkında konuşurken sitenize bağlantı vermesi idealdir. Bağlantıların alaka düzeyi, sitenizin genel konu alaka düzeyinde rol oynar.

Bağlantı Oluşturma Güven Yaratır

Bir arama motorunun alan adınıza güvendiği seviye, SERP sıralamanızı doğrudan etkiler. Google, TrustRank testini geçemeyen web sitelerini hızlı bir şekilde tanır (ve engeller). TrustRank by Google'ı sanal bir filtre olarak düşünün: Google algoritmaları, içeriğinizin ve bağlantılarınızın güvenilir olup olmadığını belirler. Eğer öyleyse, anahtar kelimeleriniz için arama sonuçlarında bir yere düşerler. TrustRank puanı ne kadar yüksek olursa, SERP yerleşiminiz o kadar iyi olur.

Bağlantı Sinyalleri ve E-Ticaret Siteniz

Bağlantı sinyalleri, web sitenizin genel etkinliğinin %17'sini oluşturur ve e-ticaret sitenize arama motorlarında güçlü bir sıralama sağlar.

Bağlantı Sinyalleri Nelerdir?

Bağlantı sinyalleri, web sitenizin önemini belirlemeye yardımcı olmak için arama motorları tarafından kullanılır. Arama motorlarının e-ticaret platformunuzun otoritesini ve alaka düzeyini belirlemek için kullandığı, diğer öğelerle eşleştirilmiş bir dizi bağlantı sinyali vardır.

• Bağlantı Metni: Bir blog veya başka bir çevrimiçi içeriği okurken sizi başka bir web sitesine veya dahili sayfaya götüren tıklanabilir kelimelere “bağlantı metni” denir. Bir geri bağlantının bağlantı metni, arama motorlarının bir sayfanın belirli bir konuyla ne kadar alakalı olduğunu belirlemesine yardımcı olur, bu da etkili bağlantı metni geliştirmede doğru anahtar kelimeleri kullanmayı çok önemli hale getirir. Doğru anahtar kelimelerle, sayfanın hedeflenen kelimeler ve kelime öbekleri için iyi sıralanması daha olasıdır.
• TrustRank: TrustRank kavramını yukarıda arama motorları ile inceledik ama tekrar etmekte fayda var. İnternetteki içeriğin yaklaşık yüzde 60'ının spam olduğu tahmin edilmektedir, bu nedenle Google ve diğer arama motorları, hedef kitlenize değerli bilgiler getirmek için tüm alakasız, potansiyel olarak zararlı içeriği ayıklamak için TrustRank'i kullanır.
• Bağlantı Benzerlikleri: Tahmin edebileceğiniz gibi, spam olarak sınıflandırılan bu web siteleri genellikle diğer spam dolu sitelere bağlantı verir ve bunun tersi de geçerlidir. Tersine, güvenilir web siteleri normalde giden bağlantılar konusunda çok titizdir ve yalnızca diğer güvenilir sitelere bağlanır. Google'ın bağlantı gruplarını tanıma yeteneği, hangi sitelere bağlanacağınız konusunda ekstra seçici olmanız gerektiği anlamına gelir.
• Zamanlılık: İçerik gibi, bağlantılar da zamanla eskir ve alakasız hale gelir. Google, bu alanları arama sonuçları sayfalarının altına gömme eğilimindedir. Yeni bağlantılar kazanmak, sayfalarınızı SERP sıralamasında yüksek tutar ve arama motorlarını e-ticaret sitenizin popüler ve alakalı olmaya devam ettiği konusunda uyarır.

Artık bağlantı oluşturmanın neden önemli olduğunu anladığınıza göre, e-ticaret sitenizin alaka düzeyini ve trafiğini artırmak için mevcut bağlantı türlerine bir göz atalım.

Web Sitesi Bağlantı Türleri

Farklı bağlantı türleriyle daha güçlü bir e-ticaret sitesi oluşturun. İçeriği oluşturmanız gereken web sitesi bağlantıları şunları içerir:

• Giden bağlantılar
• Dahili bağlantılar
• Geri bağlantılar

Giden Bağlantılar

İçeriğinizden başka bir web sitesine her bağlandığınızda bir giden bağlantı oluşturursunuz. İki tür giden bağlantıyı parçalayalım.

• Dofollow Bağlantıları: Giden bağlantılarınızın çoğu dofollow olacaktır. Bağlantı ayarlarını değiştirmeden başka bir siteye bağlanmak olan dofollow bağlantılarını kullanmak, arama motorlarının web sitenizi daha iyi anlamasına yardımcı olur. Nişinizdeki otorite sitelerine bağlantı vermek istiyorsunuz
• Nofollow bağlantıları: Giden bağlantıyı, koda nofollow referansı eklemek için değiştirmek, Google'ın şüpheli bir web sitesine bağlantı verdiğiniz için sizi cezalandırmayacağı anlamına gelir. Bağlantı PageRank tarafından alınmaz, bu nedenle sayfa yetkinize zarar vermese de, bağlandığınız siteye hiçbir değer vermez.

Nofollow Bağlantılarını Ne Zaman Kullanmalıyım?

Nofollow bağlantılarını ne zaman kullanmanız gerektiği konusunda kafanız karıştıysa, işte bazı iyi örnekler:

• Blogların veya sosyal medya gönderilerinin yorum bölümü gibi spam içeriğin bulunma olasılığı olan yerler, nofollow bağlantılarını gerektirir. Güçlü bir denetimle bile, spam bu alanlara sızabilir ve arama motorlarının bağlantınızı kötü içerikle gruplandırmasına neden olabilir.
• E-ticaret sitenizdeki sponsorlu içerik, nofollow bağlantısı için başka bir iyi yerdir. İçerik, sitenizin konusuyla mutlaka alakalı olmayabilir, bu nedenle arama motorlarının kafasını karıştırmamak için bir nofollow bağlantısı kullanın.
• Ücretli bir işletme rehberi gibi ücretli bağlantılar da bir nofollow bağlantısı kullanmalıdır.

Dahili Bağlantılar

Ara bağlantı, web sitenizdeki bir sayfayı başka bir sayfaya bağladığınız zamandır. Dahili bağlantılar, müşterileri sitenizde daha uzun süre tutmanıza, sayfalara yetki eklemenize ve gezinmesi kolay bir e-ticaret sitesi geliştirmenize olanak tanır.

WordPress kullanıyorsanız, Mentionable, ilgili dahili bağlantılar oluşturmanıza yardımcı olan ücretsiz bir eklentidir.

Geri bağlantılar

Geri bağlantılar, diğer web sitelerinden alan adınıza verilen bağlantılardır. Saygın kaynaklardan sitenize ne kadar çok bağlantı alırsanız, sayfanız arama motorlarında o kadar üst sıralarda yer alır. Daha da iyisi, geri bağlantı söz konusu sayfa için metin anahtar kelimelerini bağlamak için bağlandığında, daha üst sıralarda yer alırsınız.

Geri bağlantılar, alan adınızın Google tarafından tanınmasını sağlamanın en hızlı yollarından biridir, ancak bağlantı oluşturma işleminizi şansa bırakamazsınız. E-ticaret işinizi büyütmek istiyorsanız, bir geri bağlantı planına ihtiyacınız var.

Bağlantı Kurma Taktikleri

Bağlantı oluşturmanın sayısız yolu vardır, ancak bunu nasıl yapacağınız kısmen sektörünüze ve sahip olduğunuz kaynaklara bağlıdır. Rekabetçi e-ticaret endüstrileri, geri bağlantı elde etmek için daha zor bir ortam yaratır, ancak yine de Google'ın TrustRank merdivenini tırmanmanıza yardımcı olabilecek bağlantı kurma stratejileri vardır.

Paylaşılabilir İçerik Oluşturun

Görsel olarak çekici olan ve kullanılabilir bilgiler sunan içerik, en çok bağlantıyı alacaktır. İnfografikler, diğer materyal türlerinden yüzde 62 daha fazla geri bağlantı alırken, bağlantı çeken başka içerik türleri de vardır. Odaklan:

• Makaleleri listele
• Beyaz kağıtlar
• Videolar
• Fotoğraf galerileri
• Nasıl yapılır kılavuzları

Varlıkları oluşturduktan sonra blog yazarlarının veya diğer markaların onları çevrimiçi bulmasını beklemeyin. Onlara yeni içeriğinize bir bağlantı gönderin veya ilgili web sitelerini bir sosyal medya gönderisinde etiketleyin. İçerik tabanlı bağlantı oluşturma, yalnızca sitenize daha fazla trafik getirmekle kalmaz, aynı zamanda sizi nişinizde bir otorite sesi yapar.

Bir E-Ticaret Blogu Başlatın

Bir e-ticaret işletmesi sadece bir ürün veya hizmet sunmamalı; müşterilerinizin hayatlarını daha iyi hale getirmek için var olmalıdır. Belirli bir niş üzerinde bir blog başlatarak, müşterilerinizle etkileşim kurmanın yeni bir yolunu bulmuş olursunuz. Blog yazma, yalnızca giden bir bilgi akışı anlamına gelmez; bu, okuyucularınızla bir sohbet olmalı, yorumlar, sosyal paylaşımlar ve diğer blog yazarlarıyla ilişkiler kurmanıza izin vermelidir.

Blogunuz:

• Değer Katıyor: E-ticaret sitenizin blogu sizinle ilgili değil, müşterilerinizle ilgili. Onları eğlendirin, eğitin, onlarla paylaşın veya üçünden de biraz yapın. Blog, kullanacakları değerli içerikle doldurulmalı ve onları geri getirecektir.
• Bir Amacı Var: E-ticaret blogunuzun amacı nedir (bu makalenin yönünü takip etmenin yanı sıra)? Blogunuzun SEO, sosyal medya aracılığıyla okuyucuları nasıl çekeceğine ve sonunda gelirinizi nasıl artıracağına dair net bir planınız olmalıdır.
• Markanızı Geliştirir: Blog yazmak, markanızın sesini geliştirmenin harika bir yoludur. Şirketiniz daha kurumsal odaklı, rahat ve sinirli mi yoksa iyimser ve eğlenceli mi? Marka sesini blogunuz boyunca taşıyın, böylece hedef kitleniz için bir deneyim yaratın ve ara sıra okuyucuları sadık müşterilere dönüştürün

İzlenecek en iyi e-ticaret sitesi bloglarından bazıları şunlardır:

• Nehir Havuzları ve Kaplıcaları
• BarkBox
• Aslında

Başlıklar Yapın

Haberlerde olmak size çok dikkat çekebilir. Lütfen bunu web sitenize bağlantılar içeren bir basın bülteni yazmakla karıştırmayın – o günler geride kaldı – ama siz veya şirketiniz haber değeri taşıyan bir şey yaptığınızda paylaşın! Basın harika bir örneği veya vaka çalışmasını sever ve tasarıyı karşılayabilirseniz, büyük yönlendirme trafiğinden yararlanacaksınız.

Örneğin Ring'i ele alalım. Artık dünya çapında tanınan görüntülü kapı zili şirketi, başlangıçta popüler girişimci yatırım televizyon programı Shark Tank'ta yer aldı. Ring kurucusu Jamie Siminoff, programın sunucularından herhangi birinden yatırım almadı, ancak yakın zamanda Amazon tarafından satın alındıktan sonra, güvenlik şirketinin 1 milyar dolardan fazla olduğu tahmin ediliyor.

İş web siteleri artık dünya çapındaki umutlu girişimcilere örnek olarak Ring'i kullanıyor.

Misafir Yazıları Yaz

Kendi e-ticaret siteniz için blog yazmayı bırakmayın - nişinizdeki otorite seslerine ve sitelerindeki misafir gönderilerine ulaşın. Çoğu web sitesi, konuk blog yazarlarının yazar biyografilerinde veya blog makalesinin kendisinde kendi web sitelerine geri bağlantı vermelerine izin verir. İnsanların yüzde 62,96'sı birden fazla yazara sahip blogları daha güvenilir olarak algıladığından, yalnızca bu değil, okuyucular da konuk blog yazarlarının peşinde.

Konuk gönderi ipuçları:

• Okuyucuların yüzde otuzu, kaliteli içeriğin bir blogu güvenilir kılan şey olduğunu söylüyor
• Sekiz kelimeden oluşan bir başlığa sahip misafir gönderileri, ortalama bağlantı edinimini yüzde 110 artırdı
• Nasıl yapılır stil kılavuzları, ortalama konuk blog bağlantısı edinimini yüzde 40 oranında artırdı
• Uzun biçimli içerik, kısa gönderileri yüzde 40'tan daha fazla geride bırakıyor (1.000'den fazla kelime için gidin)

Influencerlara Örnek Ürünler

Nişinizdeki sosyal medya fenomenlerine örnek ürünler sunmak, sitenize olan bağlantıların artmasına yardımcı olacaktır; özellikle ürün sayfalarınız. Pazarınızı inceleyerek ve hangi etkileyicilerin kitlenize ulaşma olasılığının daha yüksek olduğunu daraltarak zamandan ve paradan tasarruf edin.

Bu ortaklıkla, influencer'da zaten güven oluşturmuş bir hedef kitleye ulaşıyorsunuz. Ayrıca, başka türlü asla ulaşamayacağınız başkalarıyla markanız hakkında bilgi paylaşan bu yeni müşterilerden de yararlanacaksınız. Tüketicilerin satın alma kararlarının %81'i arkadaşlarının sosyal medya paylaşımlarından etkilendiğinden, markanızın erişimini büyük ölçüde genişletme fırsatına sahipsiniz.

Sosyal Olun

2015 yılında Facebook, tüketicilerin çevrimiçi ve çevrimdışı satın almalarının yüzde 52'sini etkiledi. Sosyal medya katılımınızla tutarlı olarak, daha fazla gelir elde edecek ve blog yazarlarının ve etkileyicilerin dikkatini çekeceksiniz. Sadece bu değil, kendi sosyal medya platformlarınızı özelleştirerek e-ticaret işinize geri bağlantılar oluşturabilirsiniz.

• Hakkında Sekmesi veya Profil: Marka profilinizden web sitenize veya Facebook, Twitter, Instagram ve diğer sosyal sitelerdeki hakkında sekmesinden bağlantılar ekleyin
• Kapak Fotoğrafı: Profilinizi veya kapak fotoğrafınızı güncellerken sitenizin bağlantısını içeren bir açıklama eklediğinizden emin olun (belirli bir ürünün tanıtımını yapıyorsanız bu özellikle önemlidir)
• İletişim Alanı: İşletmenizin sosyal medya sayfalarında, "iletişim" alanına (LinkedIn veya Facebook gibi) web sitenizdeki kişi veya sayfanızın bağlantısını ekleyin

Derine git

Derin bağlantı, sitenizdeki bir ürün sayfasına veya başka bir yetkili içerik sayfasına (yani ana sayfa veya blog açılış sayfası değil) dahili olarak bağlantı verdiğinizde veya başka bir site bağlantı verdiğinde gerçekleşir. Yalnızca ana sayfanıza veya ana gezinme sayfanıza bağlantı vererek, tüketicilerinizin gerçekten ziyaret etmesini istediğiniz sayfalar yerine o sayfaya yetki vermiş olursunuz. Derin bağlantılar oluşturmanın faydaları şunları içerir:

• Google, sitenizin otoritesini doğal ve dağınık olarak görür
• Blog veya ürün sayfaları sıralaması (daha yüksek dönüşüm potansiyeli düşünün)
• Sadece ana sayfada değil tüm sitede SERP sonuçlarına yardımcı olur

Web sitenizdeki her sayfa derin bir bağlantıya layık değildir. Bağlantılarla artırmak için sitenizde trafik çeken üç ila beş sayfa seçin. Blog gönderilerinizin yüzde 20'sinin trafiğinizin yüzde 80'inden sorumlu olacağını unutmayın, bu nedenle sıfırdan başlamak yerine zaten iyi trafik alan web sayfalarını seçin.

Derin bağlantılar nasıl oluşturulur:

• İçeriğinizi çeşitli şekillerde kullanın (slayt gösterileri, videolar, infografikler oluşturun)
• Gönderilerinizi sosyal medya, forumlar ve otorite siteleri gibi mümkün olan her yerde paylaşın
• Konuk gönderi biyografiniz veya yazar satırınızdaki belirli bir blog gönderisine geri bağlantı verin
• Forumlarda yorum bırakırken ana sayfanız yerine yetki URL'sini kullanın
• İçeriğinizi ve bağlantılarınızı Slideshare, AuthorStream ve Scribd gibi paylaşım sitelerinde paylaşın

Çözüm

Bağlantı kurma stratejinizi geliştirirken, nişinizdeki rekabete ve yayınlara göz atın.

Markanızın üst sıralarda yer almasını istediğiniz Google anahtar kelimeleri ve SERP sıralaması yüksek olan firmaları not alın. Google Alerts ve BuzzSumo, pazarınızdaki eğilimleri izlemenize yardımcı olabilir. Geri Bağlantıları İzleme, SEMrush, LinkMiner ayrıca size rakip geri bağlantı profilleri hakkında fikir verecektir.

Markanız veya belirli bir ürün, çevrimiçi bir blogda veya makalede bahsediliyorsa, belirli ürün sayfanıza bağlantı istemek için yayıncıyla iletişime geçin. Çoğu yazar, konu hakkında zaten yazmış oldukları için isteğinizi yerine getirmekten mutluluk duyar. Ayrıca mevcut ortaklık ilişkilerinizi güçlendirebilir ve dofollow bağlantıları isteyebilirsiniz.

Bağlantı kurma taktikleri, web sitenize gelen trafiği artırmanın, sadık bir müşteri tabanı oluşturmanın ve geliri artırmanın harika bir yoludur. E-ticaret işiniz önceliğiniz olsa da, diğer tamamlayıcı markaları veya ürünleri sitelerine bağlantılarla destekleme fırsatlarının farkında olun. İlişkiler kurmak, devam eden bağlantılar edinmenin ve alaka düzeyini korumanın hayati bir parçasıdır. Sosyal etkileyiciler, üreticiler ve ürün gözden geçirenlerle bağlantı kurmak, organik pazarlama ve bağlantı kurma sürecinizi destekler.

Bağlantı kurma, e-ticaret işletmeleri için kapsamlı ve zorlu bir süreç olabilir, ancak iyi planlanmış bir strateji uygulamak ve sabırlı kalmak marka bilinirliğinizi, arama motoru sıralamalarını ve nihayetinde gelirinizi artıracaktır.